Posts Tagged ‘zoekmachine’

Google officieel aangeklaagd in de VS

Reacties uitgeschakeld voor Google officieel aangeklaagd in de VS
Posted 21 okt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Het Amerikaanse ministerie van Justitie klaagt Google officieel aan voor het misbruiken van zijn monopoliepositie. Dat het ministerie daartoe zou besluiten hing al langer in de lucht.

Het ministerie stelt dat Google zijn marktmacht gebruikt om concurrenten buitenspel te zetten via exclusieve contracten en overeenkomsten. Google betaalde miljarden dollars aan Apple om de Google-zoekmachine als standaardoptie te gebruiken op de iPhone

De aanklacht van het Ministerie van Justitie schiet ernstig tekort, reageert Google op Twitter. ‘Mensen gebruiken Google omdat ze dat willen, niet omdat ze gedwongen worden.’

Elf Amerikaanse staten beginnen ook een zaak tegen de zoekmachinegigant. Het wordt mogelijk de grootste antitrustzaak sinds die tegen Microsoft in 1998 en tegen telecommer AT&T in de jaren zeventig.

Zowel Democraten als Republikeinen hebben kritiek op techreuzen als Google. In de VS heeft Google 90 procent van de zoekmarkt in handen. Een veroordeling zou kunnen leiden tot een gedwongen splitsing van bedrijfsonderdelen.

In Europa heeft Google al diverse boetes gekregen, waaronder een recordboete van 4,34 miljard euro voor machtsmisbruik met het mobiele besturingssysteem Android. In 2017 volgde een boete van 2,42 miljard vanwege Google Shopping.

Foto Shutterstock

Lees het volledige bericht op Emerce »

De beste WordPress plugins voor blogs volgens de experts

Reacties uitgeschakeld voor De beste WordPress plugins voor blogs volgens de experts
Posted 16 okt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Heb je een WordPress site en schrijf je regelmatig blogs? Of misschien beheer je een website, maar weet je niet goed hoe je de site sneller maakt en voor Google optimaliseert? Met de juiste WordPress plugins krijg je het zonder technische kennis allemaal snel en goed voor elkaar.

Er zijn plugins voor SEO, content, security en snelheid, nieuwsbrieven, het verrijken van je content en nog veel meer. Inmiddels bestaan er bijna 60.000 WordPress plugins. Al deze WordPress plugins voegen een stuk functionaliteit toe aan je website.

Welke plugins uit die enorme lijst mag je niet missen? Welke plugins bieden echt meerwaarde? Reden genoeg om 9 WordPress specialisten en bloggers te vragen naar hun ervaringen met WordPress en vooral: welke plugins moet je echt hebben? Het resultaat is een lijst van 29 WordPress plugins waar je echt wat aan hebt. Doe er je voordeel mee!

Frans Jan Boon (Add to Friends), Simon Vreeman (VanMoof), Jorg van de Ven (SEO Specialist), Jarik Oosting (SmartRanking), Jasja ter Horst (SEO Review Tools), Joost Zengers (The Content Case), Jeroen Postma (Hulc), Kyrill Poelmans (Textmetrics), Bas van Petten (Bambuu) en Nils van der Knaap (Sky Internet Marketing) delen hun tips met ons.

Om het geheel overzichtelijk te houden, heb ik de lijst voor het gemak onder verdeeld in een aantal categorieën:

De beste front-end WordPress plugins

Ik begin de lijst met de plugins waarmee je op je site direct resultaat ziet. Het installeren van deze plugins verrijkt je content, maakt je blogs of posts beter leesbaar, mooier of voegt extra functionaliteiten toe.

Plugin #1: Table of Contents Plus

Jorg van de Ven zweert bij de plugin ‘Table of Contents Plus’: “Het is een handige plugin, die automatisch een klikbare inhoudsopgave voor je blogs genereert. Dat is vooral handig voor als je regelmatig langere blogs schrijft. De inhoudsopgave is klikbaar, dus je lezers springen direct naar een specifiek onderwerp. En een extra pluspunt van deze plugin: je inhoudsopgave gaat ook ‘ranken’ in Google. Zo springen lezers al direct vanuit de zoekresultaten naar het onderwerp op je pagina.”

Ook Nils van der Knaap gebruikt deze plugin graag: “Het maakt het toevoegen van een inhoudsopgave kinderlijk eenvoudig, want de plugin linkt automatisch naar de kopteksten die in je blog of pagina staan. Bovendien pas je het uiterlijk van de inhoudsopgave helemaal aan je eigen wensen aan. Ook is het mogelijk om bestaande bestanden te importeren. Dat scheelt veel tijd!”

https://wordpress.org/plugins/easy-table-of-contents/

Plugin #2: Redirection

Het komt vaker voor dan je denkt: soms gebruik je een pagina niet meer, is een blog niet relevant meer of wil je simpelweg een keer je blog opschonen.

Joost Zengers heeft hiervoor de oplossing: “Ik gebruik dan meestal de plugin Redirection. Daarmee zorg je ervoor dat mensen die bijvoorbeeld via een referral link nog op die pagina zouden landen, automatisch op een andere relevante pagina terechtkomen. Uiteraard is het mooi meegenomen dat ‘linkjuice’ op die manier ook niet verloren gaat.”

Ook Kyrill Poelmans herkent het probleem: “Je past weleens wat aan in je blogs en soms ontkom je er niet aan de titel aan te passen. Met de Redirection-plugin maak je makkelijk de juiste redirects aan, zodat je bezoekers niet op een 404 eindigen.”

https://nl.wordpress.org/plugins/redirection/

Plugin #3: WP Forms

Wil je een contactformulier toevoegen aan je WordPress site? Joost Zengers gebruikte hiervoor de populaire plugin Contact Form 7, maar is inmiddels overgestapt op WP Forms: “Ik gebruik WP Forms, omdat ik helaas wat problemen en conflicten had met Contact Form 7. Normaal gesproken is dat de meest gangbare plugin voor contactformulieren.

Heb je ook conflicten of problemen met Contact Form 7? Dan is WP Forms dus een gemakkelijk en intuïtief werkend alternatief voor Contact Form 7.”

https://nl.wordpress.org/plugins/wpforms-lite/

Plugin #4: ActiveCampaign

Bas van Petten noemt nog een andere favoriete plugin voor het toevoegen van formulieren: “Bij Bambuu gebruiken we de plugin ActiveCampaign veel. We zetten hem voornamelijk in om formulieren toe te kunnen voegen aan de content. De shortcode zorgt ervoor dat we dit op elke gewenste plaats in de content kunnen doen. Op deze manier genereren we leads, direct vanuit het blog en zonder tussenkomst van een pagina. Het mooie van ActiveCampaign, is dat je deze leads direct met automation flows kunt opvolgen.

Maar er is nog meer, want daarnaast staat ook site tracking direct goed ingesteld. Dit zetten we in om profielen op basis van websitebezoek te verrijken. Een bezoeker die veel vegetarische recepten bekijkt krijgt bijvoorbeeld het label ‘interesse in vegetarisch’. Ideaal!”

https://wordpress.org/plugins/activecampaign-subscription-forms/

Plugin #5: TablePress

Vind je het maken van tabellen in WordPress ook lastig? Nils van der Knaap tipt hiervoor de plugin TablePress: “Het maken van tabellen kan best lastig zijn. Met TablePress doe je dat eenvoudig en voeg je die vervolgens als shortcode toe aan je blog of pagina. Op deze manier toon je data overzichtelijk en kun je er zelfs op sorteren, filteren of pagineren. Net als een spreadsheet. Met verschillende (gratis en betaalde) extensies breid je de functionaliteiten nog verder uit. Denk aan ‘responsive tables’, waardoor de tabel zich altijd automatisch aanpast aan het scherm van de gebruiker.”

https://nl.wordpress.org/plugins/tablepress/

Plugin #6: Mailchimp for WordPress

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Verstuur je regelmatig een nieuwsbrief naar je abonnees en gebruik je daarvoor het populaire Mailchimp? Jasja ter Horst wijst ons erop dat Mailchimp speciaal voor WordPress een plugin heeft ontwikkeld:

Jasja ter Horst: “Deze plugin maakt het voor je bezoekers makkelijk om zich in te schrijven voor je nieuwsbrief. Creëer eenvoudig een inschrijfformulier voor je nieuwsbrief en gebruik Mailchimp als platform voor het versturen van je nieuwsbrief (gratis tot 2000 e-mailadressen). Mailchimp komt met veel functies om processen te optimaliseren, zoals het geautomatiseerd versturen van je nieuwsbrief op basis van de RSS-feed van je blog.

Ook Kyrill Poelmans gebruikt de plugin met veel plezier: “Bij je goed geschreven blogs plaats je natuurlijk een call to action, bijvoorbeeld om je aan te melden voor je nieuwsbrief. De Mailchimp plugin maakt dat snel en simpel.”

https://wordpress.org/plugins/mailchimp-for-wp/

Plugin #7: OneSignal – Web Push Notifications

Jasja ter Horst tipt ‘OneSignal – Web Push Notifications’: “Deze plugin geeft je bezoekers de mogelijkheid om zich te abonneren op blog-updates via push-notifications. Bij het publiceren van een nieuw artikel kun je deze plugin ook gebruiken om volledig geautomatiseerd een pushnotificatie naar al je abonnees te versturen. De plugin is gratis tot maar liefst 30.000 gebruikers. Voor het gebruik van deze plugin heb je wel een OneSignal account nodig.

https://wordpress.org/plugins/onesignal-free-web-push-notifications/

Plugin #8: Gutenberg Editor

Joost Zengers is erg tevreden over de Gutenberg Editor. Tot WordPress versie 5 uitkwam, moest je deze plugin handmatig installeren. Tegenwoordig zit de Gutenberg Editor standaard bij WordPress en is het de default editor:

Joost Zengers: “Bijna iedereen die blogt via WordPress gebruikt hem. Ik werk al vele jaren met WordPress en ik vind Gutenberg een mooie toevoeging aan de standaard WordPress installatie. Het is een uitgebreide editor met veel mogelijkheden, waar je toch voorheen altijd een beetje onhandig met (short)codes bezig was. Het werkt ook lekker intuïtief.”

https://nl.wordpress.org/plugins/gutenberg/

Plugin #9: De Classic Editor

Of toch liever niet? De Gutenberg Editor: je vindt hem geweldig, of totaal niet mee te werken. Hoewel Joost Zengers er erg enthousiast over is, zijn de meningen in WordPress-land er nogal over verdeeld. Vind je de klassieke editor stiekem prettiger werken? Installeer dan de ‘Classic Editor’ plugin en je werkt weer als vanouds met shortcodes en HTML in de teksteditor. Gewoon zoals je in de oudere WordPress versies 4.XX gewend was.

https://wordpress.org/plugins/classic-editor/

De beste SEO WordPress plugins

Waarschijnlijk wil je zoveel mogelijk bezoekers op je website. Met de onderstaande SEO plugins voor zoekmachineoptimalisatie maak je je site beter vindbaar in Google. Met een beetje moeite en geluk kom je hoger in de lijst met zoekresultaten.

Plugin #10: Yoast SEO

Op nummer één in de lijst met SEO plugins staat Yoast SEO, die door meer dan de helft van de experts wordt genoemd.

Nils van der Knaap: “Yoast SEO geeft je alle tools om je pagina’s beter terug te laten komen in zoekmachines. In de praktijk gebruik je het vooral om de title tag en meta description tag in te vullen, waardoor je meer controle hebt over hoe de pagina in de zoekresultaten weergegeven wordt. Daarnaast biedt Yoast SEO een hulpmiddel om te controleren of je de tekst geoptimaliseerd hebt voor een bepaalde zoekterm. Achter de schermen worden allerlei technische SEO-zaken geregeld, zoals het maken van een XML-sitemap om de indexering te vereenvoudigen.”

Ook Joost Zengers is fervent gebruiker van Yoast SEO: “Ik gebruik de plugin vooral om een meta title en description aan een pagina toe te voegen. Tijdens het publiceren van blogs geeft Yoast SEO ook erg handige tips over de opbouw en leesbaarheid van je tekst. Denk aan te veel passief taalgebruik, te lange zinnen of te grote blokken tekst. Vaak kijk ik dan toch even nog mijn tekst na, totdat Yoast met een groen bolletje aangeeft dat de tekst in orde is.”

Bas van Petten omschrijft Yoast SEO als een inkoppertje en gebruikt zelfs de premium versie van de plugin: “In mijn ogen is Yoast onmisbaar voor elke blog waarmee je goed wilt scoren. In de basis biedt de plugin goede functionaliteiten voor het instellen van de metagegevens, gestructureerde data en het genereren van de XML-sitemap. Ook de premium functionaliteiten (waaronder het instellen van redirects, de suggesties voor interne links) worden door veel van onze marketeers erg gewaardeerd.”

Frans Jan Boon gebruikt Yoast SEO ook graag, maar voegt wel een kritische kanttekening toe: “De plugin maakt het toevoegen van SEO-elementen aan je content een stuk makkelijker. Maar het is wel een plugin die uitnodigt tot slaafs volgen, dus blijf vooral logisch en kritisch nadenken over focus keywords, meta titles en descriptions, content lengte en meer.”

Jasja ter Horst: “Ik denk dat iedereen deze plugin en de mogelijkheden ervan inmiddels wel kent. Zoek je een goed alternatief? Dan raad ik de WordPress plugin ‘Rank Math’ aan.”

https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Plugin #11: Rank Math

Jarik Oosting omschrijft Rank Math als een echte Yoast-killer: “Yoast mist veel functies, is qua design enigszins verouderd en belangrijke functies vind je alleen in de premium variant. Rank Math is uitgebreid, modern en gratis. Rank Math biedt je als marketeer heel veel mogelijkheden, ook op het gebied van structured data. Daarom ben ik een absolute fan van deze snelgroeiende plugin en raad hem bij iedereen aan. De gratis variant heeft talloze functies, waardoor het een enorm complete én fijne SEO plugin is.”

Ook Jorg van de Ven is overtuigd en overgestapt: “Rank Math is een zeer gemakkelijke SEO plugin. Ik heb jarenlang Yoast SEO gebruikt (ook een goede SEO plugin), maar ik ben erg gecharmeerd van de Structured Data die je via Rank Math gemakkelijk instelt. Daarnaast biedt het ook al mogelijkheden om te optimaliseren voor het nieuwe Google Stories. Ze zijn dus goed up-to-date en spelen in op nieuwe ontwikkelingen!”

https://wordpress.org/plugins/seo-by-rank-math/

Plugin #12: WP SEO Structured Data Schema

Voor structured data raadt Frans Jan Boon de plugin ‘WP SEO Structured Data Schema’ aan: “Net als bij Yoast voeg je met deze plugin op een gemakkelijke manier SEO-elementen toe aan je website, in dit geval structured data. Met deze plugin selecteer je op zowel organisatie-, site- als paginaniveau het juiste structured data schema. Je vult het gemakkelijk in.

Toegegeven, sommige van die schema’s zijn wat vergezocht, maar andere gebruik je vaak. Denk hierbij aan organisatie, nieuws, blogs, events, producten, diensten, ratings en reviews. De Pro-versie biedt ook een autofill-functie. Dat scheelt veel tijd, want de schema’s worden dan deels automatisch ingevuld op basis van je content.”

https://nl.wordpress.org/plugins/wp-seo-structured-data-schema/

Plugin #13: Bing Webmaster Url Submission

Hoewel Google al jaren marktleider is, vergeten we vaak dat zoekmachine Bing in Nederland toch nog een marktaandeel van zo’n 5% heeft. In de Verenigde Staten is het marktaandeel zelfs 13,45% (cijfers augustus 2020). Hoewel relatief klein, is dat zeker niet te verwaarlozen.

Simon Vreeman: “Bing Webmaster Url Submission is een simpele plugin om je laatste berichten automatisch naar de indexing API van Bing te sturen.”

https://wordpress.org/plugins/bing-webmaster-tools/

Plugin #14: AMP for WP

Bas van Petten merkt op dat de websitesnelheid vandaag de dag een steeds belangrijkere rol speelt: “Niet alleen op het gebied van gebruikerservaring, maar ook op het gebied van organische resultaten zien we hogere posities naarmate de snelheid toeneemt. Accelerated Mobile Pages zorgen ervoor dat blogpagina’s supersnel laden op mobiele apparaten. Met de plugin ‘AMP for WP’ voeg je in een handomdraai een AMP-variant van je site toe.”

https://wordpress.org/plugins/accelerated-mobile-pages/

Plugin #15: Textmetrics

Kyrill Poelmans raadt voor SEO de plugin Textmetrics (voorheen webtexttool) aan: “Met deze plugin krijg je direct feedback en suggesties hoe je tekst op het gebied van SEO, vindbaarheid en tekstkwaliteit verbetert. Denk aan leesbaarheid en sentiment. De plugin let zelfs op gender bias. Ook voer je snel een zoekwoordanalyse uit. Daarnaast heb je de mogelijkheid om Google for Jobs structured data eenvoudig toe te voegen. Al met al een zeer complete plugin.”

https://nl.wordpress.org/plugins/webtexttool/

Plugin #16: Structured Content

Hoewel structured data heel technisch klinkt, is het toevoegen van JSON-LD microdata met de plugin Structured Content erg eenvoudig. Nils van der Knaap: “Laat je als niet-technisch mens zeker niet afschrikken. Met deze code laat je bijvoorbeeld veelgestelde vragen terugkomen in de zoekresultaten van Google. De zoekmachine ziet de opmaak voor vraag en antwoord en zet dit onder je resultaat. Hierdoor valt je resultaat dus meer op. Ook de opmaak voor vacatures, events, cursussen en personen zijn via deze plugin ook voor niet-technische mensen simpel in te stellen. Een aanrader!”

https://nl.wordpress.org/plugins/structured-content/

Een ander onderdeel van SEO is ervoor zorgen dat je site zo snel mogelijk laadt. Een quick win op dat gebied is het formaat van je afbeeldingen. Het comprimeren of verkleinen van foto’s en andere beelden, leidt vaak tot een drastische snelheidsverbetering.

Jasja ter Horst en Joost Zengers tippen ons twee goede plugins om je afbeeldingen automatisch te optimaliseren en je site te versnellen.

Plugin #17: Smush

Jasja ter Horst: “Smush is ontwikkeld door het WPMU DEV-team (een online dienst die allerlei tools aanbiedt om je website te managen, te verbeteren en uit te breiden). Deze plugin optimaliseert de afbeeldingen die je voor je blog gebruikt helemaal automatisch voor online publicatie. Dat wil zeggen dat de afbeeldingen worden gecomprimeerd en daardoor sneller op het scherm van je bezoekers verschijnen.”

https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/

Plugin #18: Imagify

Ook Joost Zengers let er altijd op dat afbeeldingen in een blog niet te groot zijn en gebruikt hiervoor de plugin ‘Imagify’: “Ik gebruik eigenlijk altijd afbeeldingen in een blog. Bij voorkeur gebruik ik hierbij nooit afbeeldingen die groter zijn dan 100 kB. Dat schiet er nog weleens bij in, zeker als meerdere mensen op één platform publiceren. Imagify verkleint de afbeeldingen dan alsnog, wat ten goede komt aan de pagespeed en daarmee de gebruikerservaring.”

https://nl.wordpress.org/plugins/imagify/

Plugin #19: Native LazyLoad

Voor het lazyloaden van afbeeldingen heeft Simon Vreeman nog een goede tip voor ons: “Met de WordPress plugin ‘Native LazyLoad’, laat je afbeeldingen op de native manier lazyloaden. Steeds meer browsers ondersteunen het. Er is dus geen noodzaak meer om JavaScript te gebruiken. Dat kan je site weer versnellen.”

Wat is lazy loading precies?

Lazy loading betekent dat afbeeldingen, reacties of video’s pas worden geladen op het moment dat je er als bezoeker bijna bent, of naartoe scrollt. Dat zorgt ervoor dat een site niet in één keer in zijn geheel hoeft te worden geladen. Dat scheelt data en op die manier is de site vaak veel sneller in beeld.”

https://nl.wordpress.org/plugins/native-lazyload/

Plugin #20: Keyword Research Tool

Jasja ter Horst heeft zelf een officiële WordPress plugin ontwikkeld, zodat je tijdens het schrijven eenvoudig een lijst van keyword suggesties opvraagt op basis van de Google autocomplete functie:

Jasja ter Horst: “Vul je zoekwoord in, selecteer de juiste landinstelling en genereer een lijst van zoekwoordsuggesties die je kunt gebruiken. Zo laat je je artikel nog beter aansluiten bij de zoekintentie van je doelgroep.”

https://wordpress.org/plugins/keyword-research-tool/

De beste back-end WordPress plugins

Misschien niet het meest spannende onderdeel van je site, maar wel enorm belangrijk om te scoren. Met deze plugins houd je namelijk de achterliggende techniek van je site op orde, of zorg je voor een betere performance.

Plugin #21: Google Tag Manager for WordPress

Frans Jan Boon is web- en data-analist. Zijn lijst met favoriete plugins begint daarom met de Google Tag Manager for WordPress plugin van Thomas Geiger: “Deze plugin maakt het heel makkelijk om de container code snippet van Google Tag Manager op verschillende manieren aan je website toe te voegen. Ook maak je gebruik van data layers, kun je events meten en scroll tracking toepassen. Zo zijn er nog meer handige functionaliteiten die het meten en optimaliseren van je website heel gemakkelijk maken.

Ook integreert Google Tag Manager for WordPress eenvoudig met andere plugins, zoals Contact Form 7, WooCommerce en met Google’s A/B test tool Google Optimize. Dat laatste is weer heel nuttig bij conversieoptimalisatie.”

https://nl.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/

Plugin #22: Autoptimize

Om de performance van je site te optimaliseren, raadt Simon Vreeman de plugin Autoptimize aan: “Ideaal, onder andere voor het automatisch minimaliseren van scripts, HTML en het bundelen van JS & CSS-bestanden. Ook caching is via Autoptimize in te stellen.”

https://nl.wordpress.org/plugins/autoptimize/

Plugin #23: Cloudflare

Maak je gebruik van Cloudflare? Dan is de WordPress plugin om Cloudflare met je website te connecten volgens Simon Vreeman onmisbaar: “Naast het maken van de verbinding, zorgt de plugin automatisch voor de juiste instellingen in Cloudflare, die optimaal zijn voor je WordPress installatie.”

https://nl.wordpress.org/plugins/cloudflare/

Plugin #24: Site Kit by Google

Standaard kun je in WordPress niet je Google Analytics script kwijt. Simon Vreeman heeft daar een eenvoudige oplossing voor: “Installeer de plugin Site Kit by Google. Het is meteen een handige en simpele plugin voor als je de statistieken van o.a. Google Analytics direct in je dashboard wilt zien.”

https://nl.wordpress.org/plugins/google-site-kit/

Security & caching WordPress plugins
Plugin #25: W3 Total Cache

Jorg van de Ven raadt W3 Total Cache aan: “Dit is echt een hele goede en uitgebreide caching- en sitespeed plugin. Installeer deze plugin en verminder de laadtijd van je website direct met twee tot drie seconden. Door te gaan testen met de eindeloze opties die W3 Total Cache biedt kun je het resultaat nog verder verbeteren.”

Jorg van de Ven: “Pas wel op, door te veel aanpassingen in deze plugin kan je site kapot gaan. Ik adviseer dit alleen te doen als je echt weet wat je doet!

https://nl.wordpress.org/plugins/w3-total-cache/

Joost Zengers gebruikt meerdere plugins voor caching en beveiliging, omdat hij het belangrijk vindt dat zijn website niet alleen snel, maar ook veilig is: “Zelf heb ik hier echter weinig verstand van, waardoor ik dit meestal aan een echte developer of specialist overlaat. Deze plugins worden hiervoor momenteel op onze website gebruikt:

Plugin #28: WP Rocket

Ook Jeroen Postma maakt gebruik van de door Joost Zengers genoemde plugin ‘WP Rocket’: “Met WP Rocket zorgen we ervoor dat de website snel en geoptimaliseerd blijft.”

https://wp-rocket.me/

Plugin #29: WP-Optimize

Tot slot gebruikt Simon Vreeman de plugin WP-Optimize: “Hiermee optimaliseer je de database, comprimeer je afbeeldingen en regel je de caching van je site.” Dat klinkt als een mooie totaaloplossing dus.

https://nl.wordpress.org/plugins/wp-optimize/

Mis je zelf een plugin die absoluut in de lijst zou moeten staan? Laat het ons en de lezers weten in een reactie hieronder.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Verrijk je zoekresultaten met Google Web Stories

Reacties uitgeschakeld voor Verrijk je zoekresultaten met Google Web Stories
Posted 15 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Op onder meer Instagram en Facebook zijn Stories al een groot succes. Nu springt ook Google op de story-trein naar webpagina’s met de aankondiging van Google Web Stories. Google Web Stories zijn een webfunctie vergelijkbaar met Facebook of Instagram Stories en kunnen gebruikt worden om gemakkelijker content te delen met bezoekers op mobiel. De Web Stories dragen bij aan de vindbaarheid van je site in Google, omdat deze als informatiepanelen in de zoekresultaten getoond worden. 

De WordPress plug-in voor Google Web Stories zit nog in de bètafase, maar het is wel zo handig om hierover nu al te weten wat je moet weten en hoe je het kan inzetten.

Wat is Google Web Stories?

Google Web Stories is een nieuw programma van de Amerikaanse techgigant, speciaal voor gebruik op smartphones. Doordat dit is ontwikkeld met AMP (Accelerated Mobile Pages), werkt het bliksemsnel op mobiele telefoons. Een door Google ontwikkelde WordPress plug-in maakt het je nu nóg makkelijker om deze Web Stories in te zetten voor meer verkeer op je site. 

Met Web Stories kun je eenvoudig mooie en boeiende content tonen.  Of je nu foto’s, video’s, tekst, audio, animaties of GIF-bestanden wil gebruiken voor je story, de mogelijkheden zijn eindeloos. Websites kunnen in enkele tellen informatie overbrengen of de mobiele bezoekers lekker maken voor langere teksten op de site zelf, vanzelfsprekend met een link naar de pagina. Net als bij stories op andere platformen navigeert de bezoeker gemakkelijk tussen de verschillende pagina’s van de story door te tikken.

De Web Stories verschijnen in Google Afbeeldingen en naast de webpagina in de zoekresultaten, zoals je hieronder kan zien. Ze zijn te herkennen aan het witte telefoonschermpje rechts onderin de hoek.

Hoe werkt Google Web Stories?

Het simpele, visueel aantrekkelijke format van Web Stories is speciaal gemaakt voor mensen die op hun telefoon je site tegenkomen. Niet voor niets zijn de Stories altijd verticaal, zodat ze goed naar voren komen op het scherm van je smartphone.

Je kan je bezoekers op een snelle directe manier content tonen in een beperkt aantal woorden en in maximaal dertig pagina’s, waarbij je het beste tussen de tien en twintig pagina’s kan hebben. Video’s moeten niet te lang duren, met een ideale lengte van minder dan vijftien seconden en in ieder geval niet meer dan zestig. Dit verschilt in de praktijk weinig van de Stories zoals we die kennen van Instagram en Facebook.

Hoe maak je een Web Story in WordPress?

Met de speciale plug-in die Google voor WordPress heeft ontwikkeld, is het betrekkelijk eenvoudig om je eigen Web Story te maken. De plug-in is overigens nog niet beschikbaar op WordPress zelf, dus moet je deze handmatig downloaden. Dat doe je op deze pagina.

Vervolgens moet je de plug-in toevoegen aan WordPress. Ga hiervoor naar Plugins > Add New en kies ‘Upload Plugin’. Zodra de plug-in is geïnstalleerd en geactiveerd, zouden de Stories als optie in je menu moeten staan.

Je kan een nieuwe Story toevoegen en eventueel een van de voorgestelde templates gebruiken om mee aan de slag te gaan. In de editor zie je een lijst met vormen, afbeeldingen, tekst en video’s die je aan je Story kan toevoegen. Dat doe je door deze te slepen naar je concept. Vervolgens kan je sleutelen aan de kleurstelling en achtergrond om je Story zo goed mogelijk naar voren te laten komen.


De voordelen van Google Web Stories
  • Met je Web Stories kan je in niet veel meer dan een oogopslag je verhaal delen met bezoekers. Ook in de zoekresultaten zal een Story bekijken voor veel mensen aantrekkelijker zijn dan een complete site bezoeken.
  • Ieder Web Story heeft een eigen url en daardoor is deze te ‘embedden’, oftewel bij te voegen, op meerdere webpagina’s en apps. Dit kan je site helpen om meer verkeer te genereren.
  • Omdat Google Web Stories nog in de kinderschoenen staat, is dit het uitgelezen moment om in te stappen. Zo ben je een van de eerste gebruikers en kan je direct beginnen met ranken wanneer Google het live zet, terwijl de concurrentie nog laag is.
  • Het format van de Web Stories is ideaal om mobiele gebruikers naar je site te halen en op een snelle en overzichtelijke manier informatie en links met hen te delen. Zo bereik je een grote doelgroep die niet snel geneigd is lange teksten te lezen op hun telefoon.
Tips voor Google Web Stories

Volg deze simpele tips om je Web Stories er professioneel en aantrekkelijk uit te laten zien:

Afbeeldingen

Zorg ervoor dat je afbeeldingen op volledige grootte worden getoond en een goede resolutie hebben. 

Wees voorzichtig met je afbeeldingen croppen. Als je te veel cropt, loop je het risico dat de afbeelding onduidelijk wordt en de kijker niet weet waar hij op moet letten. Test van tevoren hoe je afbeeldingen getoond worden op verschillende apparaten.

Tekst

Teksten in je Story moeten bovenal goed leesbaar zijn. Gebruik daarom een lettergrootte van tenminste 24 (hoe groter, hoe beter) en zorg voor een duidelijk contrast met de achtergrond. 

 

Soms is het beter om je tekst te markeren met een andere kleur, zodat deze er nog meer uitspringt.

Houd de hoeveelheid tekst in je Story beperkt. Hoe meer woorden, des te slechter komt de informatie over.

 

Video

Maak je video’s passend bij het format van Google Web Stories. Dit houdt in dat ze idealiter minder dan vijftien seconden duren en in een hoge beeldkwaliteit zijn opgenomen, 480p en tenminste 24 frames per seconde. Houd er ook rekening mee dat Stories verticaal worden getoond, dus moet je video ook hiervoor geoptimaliseerd zijn.

Mobiele gebruikers kijken video’s zoals in Stories veelal zonder geluid. Speel hier slim op in door goed leesbare ondertiteling toe te voegen, zodat je iedereen bereikt.

Animatie

Animaties kunnen je Web Story meer laten opvallen en zijn visueel aantrekkelijk. Zorg wel dat je animatie vloeiend werkt en niet stoort of afleidt van je boodschap.

Adverteren in Google Web Stories

Wil je je bereik vergroten met Google Web Stories? Dan kun je met Ad Manager en Google DV360 gesponsorde Stories inzetten om je advertentie weer te geven wanneer je doelgroep in Web Stories aan het browsen is. Bedenk daarbij wel dat die laatste eveneens nog in de bèta-fase zit en dat je dus nog kleine mankementen tegen kan komen.

De gesponsorde Web Stories kunnen momenteel alleen naar andere Stories linken. Door een call-to-action button toe te voegen, kan je bezoekers wel linken naar een landingspagina op de website. Het is ook mogelijk een affiliate link toe te voegen aan de Stories. Dit is simpel toe te passen door de betreffende URL in te vullen in WordPress.

Moet je Google Web Stories al gebruiken?

Tijdens de huidige bèta-fase van de plug-in voor Google Web Stories beschik je nog niet over alle opties en mogelijkheden en kan je tegen kleine onvolmaaktheden aanlopen. Bovendien is het nog niet helemaal duidelijk hoe Google de Web Stories uiteindelijk zal laten zien in de zoekresultaten. Naar verwachting zal tegen het einde van de zomer de definitieve versie van Web Stories uitgebracht worden en wordt er dan vanzelfsprekend meer duidelijk. 

Maar natuurlijk is het slim om alvast aan de slag te gaan met Google Web Stories. Op die manier kan je van tevoren ervaring opdoen met deze plug-in zorgen dat je Stories succesvol worden ontvangen zodra Google deze nieuwe functie implementeert in zijn zoekmachine.

Aan de slag met Google Web Stories

De download om gratis aan de slag te gaan met de bèta vind je op deze pagina. Hier vind je ook een stap voor stap uitleg over hoe je Google Web Stories inzet. Onze specialisten helpen je graag met vragen over deze nieuwe functie en om straks professionele Web Stories te creëren voor je website.

Over de auteur: Peter Smits is werkzaam als copywriter bij Goeiezaak.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Haal meer uit je fysieke winkels met online marketing

Reacties uitgeschakeld voor Haal meer uit je fysieke winkels met online marketing
Posted 03 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws

2020 is een bewogen jaar voor retail in Nederland. Door de lockdown maatregelen hebben sommige retailers het beste jaar ooit. Anderen zagen de omzet sterk teruglopen door lege winkelstraten. Ondertussen zijn de webshop aankopen sterk toegenomen. Daarbij zien vooral marketplaces een forse stijging. Aanbod, service en levering zijn belangrijke redenen waarom de consument de marketplaces steeds beter weet te vinden.  

Hoe houd je je als traditionele retailer met fysieke winkels staande tussen het geweld van marketplaces? Op het gebied van online marketing liggen er nog grote kansen om meer uit de fysieke winkels te halen. Vanuit online marketing ligt de focus namelijk nog te vaak alleen op de webshop. Juist nu is het belangrijk om een sterke omnichannel strategie te hebben: een strategie waarin je online marketing inzet om het maximale uit je webshop én fysieke winkels te halen. In dit artikel geven we vier tips om je omnichannel strategie te verbeteren. 

1. Meten = weten: breng het effect van online naar offline in kaart 

Nog te vaak wordt online marketing uitsluitend afgerekend op de resultaten van de webshop. Dit terwijl juist veel gebruikers na een online interactie uiteindelijk een offline aankoop doen. Rekening gehouden met dit ROPO-effect (research online, purchase offline), kan de impact van online marketing ruim vier keer groter zijn dan wanneer alleen naar de webshop-resultaten gekeken wordt. 

Doormeten wat de impact is van online adverteren op offline aankopen is daarom essentieel. Voor elke retailer is dit effect verschillend. De onderstaande grafiek uit dit onderzoek laat goed zien hoe dit per branche al sterk verschilt.  

Er zijn meerdere manieren om het ROPO-effect in kaart te brengen. Als je adverteert in Google en Facebook kunnen bijvoorbeeld winkelbezoeken gemeten worden. Ook in Google Analytics kunnen winkelbezoeken sinds kort doorgemeten worden. Daarnaast kunnen ook geografische (aan/uit) experimenten helpen om de impact van online op offline aankopen inzichtelijk te maken. 

Denk bij de meting van winkelbezoeken wel aan incrementaliteit: een deel van de winkelbezoeken die gemeten worden, zijn namelijk van mensen die ook naar de winkel zouden zijn gegaan zonder de tussenkomst van een advertentie. Deze incrementaliteit hebben we bij iProspect in kaart gebracht middels een speciaal experiment, met behulp van een nep-website. 

2. Communiceer gericht op de webshop én winkels 

De consument zal vaak bij grote e-tailers en marketplaces een betere webshop ervaring hebben. Retailers met een fysieke locatie hebben daar tegenover het voordeel dat ze zich kunnen onderscheiden met de voordelen van een fysieke winkel. In de winkel om de hoek kunnen klanten het product dírect kopen. Ze kunnen advies vragen. Geen gerommel met retourneren. Dit zijn enorme voordelen. Gebruik daarom de mix van je sterkste USP’s van je webshop én je fysieke winkels. 

Het is hierin belangrijk om het speelveld van de concurrentie te doorgronden. Bij sommige producten zijn vooral de webshops je concurrent (elektronica bijvoorbeeld). Communiceer dan juist de voordelen van de fysieke winkels. Bij andere producten zijn het meer de traditionele retailers (FMCG bijvoorbeeld). Focus je dan op een USP die zich daar weer van onderscheidt (service bijvoorbeeld). 

3. Gebruik online marketing om winkelbezoeken te genereren waar dat de grootste impact heeft 

Zijn er winkels die achterblijven in omzet? Heeft de concurrent net een nieuw filiaal geopend? Zijn er producten waarvan de lokale voorraad te groot is? Met online marketing kan real time en zeer lokaal worden geadverteerd. Door betere samenwerking met categorie- en filiaalmanagers kan online marketingbudget dynamisch worden ingezet waar dit de meeste impact heeft.

Een aantal online marketing campagnetypes zijn de afgelopen jaren gelanceerd die dit specifieke  doel hebben. Deze advertentievarianten laten in de afbeelding de dichtstbijzijnde winkel zien en er kan gelijk worden doorgeklikt naar een routebeschrijving. Voorbeelden hiervan zijn Local Inventory Ads (Google), Local Campaigns (Google), Local Catalog Ads (Display) en Store Visit Campaigns (Facebook).  

4. Gebruik je eigen kanalen 

Het leeuwendeel van de omzet wordt vaak nog gehaald uit fysieke winkels. De website moet daarom meer zijn dan alleen een webshop. De website dient ook (juist) als doel te hebben om mensen in de winkel te laten kopen. Zo moet de website ook geoptimaliseerd worden. Het doel is dus niet alleen om gebruikers zo snel mogelijk door de bestelstraat van de webshop te loodsen. Communiceer ook prominent je lokale voorraad en instructies naar je dichtstbijzijnde filialen. 

Op deze manier kan er ook meer uit de app worden gehaald. Met geofencing kan bijvoorbeeld met een push-melding een lokale actie worden getoond aan gebruikers in de buurt van een winkel. De app kan daarnaast ook gebruikt worden om de winkelervaring te verbeteren. De Home Depot (bouwmarkt) app heeft bijvoorbeeld een winkelplattegrond, en Tesco (supermarkt) heeft een zelf-scan app om het betaalproces te vergemakkelijken. 

Let er verder ook op dat je goed gevonden wordt. 4 op de 5 mensen gebruiken zoekmachines om lokale informatie te vinden. Het is daarom van belang om Google My Business goed in te richten en te optimaliseren. Hierin kun je je ook weer onderscheiden. Het is nu bijvoorbeeld mogelijk om producten en aanbiedingen te vertonen, posts en videos te plaatsen en klanten afspraken te laten maken. 

Een succesvolle omnichannel strategie overstijgt online en offline 

Het draait uiteindelijk om de klant. En de klant koopt online of offline en oriënteert online of offline, of beide. Het doel van online marketing is dus niet alleen om de online omzet te laten stijgen, maar om de totale omzet te laten stijgen (online + offline). Als er in silo’s gewerkt wordt, dan blijven belangrijke kansen onbenut. Een succesvolle omnichannel strategie dient dus de afdelingen te overstijgen. Dit is vaak de meest ingewikkelde uitdaging, maar bij een goede samenwerking, profiteert de klant én de organisatie. 

Over de auteur: Marcel Smal is PPC strategist bij iProspect.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Ga je over op een nieuwe website? Denk aan SEO

Reacties uitgeschakeld voor Ga je over op een nieuwe website? Denk aan SEO
Posted 02 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Er zijn verschillende redenen om een nieuwe website te lanceren. Bijvoorbeeld dat de naam van je bedrijf en de domeinnaam veranderd. In dit geval zul je een oud domein moeten overzetten naar een nieuwe domein. Het verplaatsen van een oud naar een nieuw domein noemen we een migratie. Een migratie is vaak geen makkelijke klus en vereist veel tijd en aandacht. Je wilt immers na een migratie niet al je posities in de zoekmachines weer verliezen.

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Het is erg belangrijk dat je, voor de lancering van je website, alle zaken in orde hebt. Je wilt natuurlijk dat de nieuwe website, waar je zo trots op bent, door zoveel mogelijk mensen wordt bezocht. Houd bij het ontwikkelen van je website daarom goed rekening met SEO. Zo voorkom je problemen met zoekmachines en zorg je ervoor dat de prestaties van je website gewaarborgd blijven.

Waar begint SEO bij een migratie?

Het is essentieel om op voorhand een lijst met SEO vereisten op te stellen, nog voor je aan de slag gaat met bouw van de nieuwe website. Verder is het belangrijk om een lijst te maken van prioriteiten. Niet iedere migratie is namelijk hetzelfde. Ervaring leert dat voor livegang vaak niet alle vereisten doorgevoerd kunnen worden. Zorg ook dat de optimalisaties in de huidige website altijd worden overgenomen of uitgebreid worden in de nieuwe website. 

Tot slot is het belangrijk om te kijken naar de optimalisaties van je concurrentie. Hebben je concurrenten een snelle website? Zorg dat laadsnelheid een hoge prioriteit wordt. Heeft je concurrentie uitgebreide zoekresultaten door middel van gestructureerde gegevens? Dan is het belangrijk dat je hier snel mee aan de slag gaat.

Aan welke SEO punten moet je nog meer denken bij een website migratie?

Bij de overstap naar een nieuwe website zijn goede technische optimalisaties natuurlijk essentieel. Maar het is niet het enige waar je goed op moet letten!

Naast technische optimalisaties zijn volgende punten ook erg belangrijk:

  • De meting

Ga je over naar een nieuwe website? Zorg er dan voor dat de meting mee verhuisd, dat alle doelen, filters en instellingen correct zijn ingesteld en dat de meting helemaal naar behoren werkt. Zo weet je gelijk hoe de website presteert na livegang

  • Sitestructuur

Het vooraf bepalen van de sitestructuur is cruciaal. Dit doe je met behulp van een zoektermenonderzoek; waarmee je op basis van veel gezochte zoektermen je website inricht. Houd rekening met de opbouw van URL’s en interne verwijzingen op basis van deze zoektermen.

  • Indexatie

Werk je met filters of pagina’s die in meerdere categorieën vallen? Schrijf vooraf dan je indexeringsregels uit. Het is erg belangrijk dat elke pagina via één unieke URL bereikbaar is.

  • De migratie zelf

Een zeer belangrijk onderdeel van het overgaan naar een nieuwe website is uiteraard de SEO migratie zelf. De pagina’s die op dit moment goed presteren moeten blijven bestaan. Ga voor deze pagina’s altijd na hoe het komt dat deze goed presteren en zorg dat deze factoren niet verdwijnen. Denk hierbij aan de inhoud van de content, interne verwijzingen en gebruiksvriendelijkheid.

Hoe voer je een goede SEO migratie uit?

Het omleiden van alle oude URL’s naar de nieuwe locatie in een onmisbaar element in het waarborgen van de SEO prestaties. Zeker wanneer URL’s zijn veranderd. Maak daarom altijd een migratietabel waarbij je de URL’s die wijzigen, overzichtelijk in een document zet en vervolgens redirect naar hun nieuwe locatie. Vergeet niet de volledig ingevulde migratietabel vooraf te testen, voordat de nieuwe site live gaat. Zo weet je of redirects correct worden uitgevoerd en zorg je ervoor dat zoekmachines je wijzigingen in de URL’s overnemen.

De ervaring leert dat bij het overslaan van de SEO migratie er na livegang een flinke daling kan ontstaan in organisch verkeer. Door goed te migreren minimaliseer je het risico op een daling en waarborg je de prestaties van je nieuwe website. Zo kan je website na migratie goed of nog beter presteren!

Klinkt dit traject ingewikkeld? Schakel bij de bouw van een nieuwe website altijd een SEO specialist in op het project, zodat je zeker weet dat je niet voor verrassingen komt te staan. Om je op weg te helpen bieden we een checklist voor SEO migraties aan. Download de checklist en doorloop deze samen met je SEO Specialist en webdeveloper, nog voordat je aan de bouw van de nieuwe website begint.

Over de auteur: Thomas Meijer is SEO specialist bij SDIM.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Rijdend de toekomst van SEO tegemoet

Reacties uitgeschakeld voor Rijdend de toekomst van SEO tegemoet
Posted 21 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

De automotive branche wordt gekenmerkt door een enorme variëteit aan behoeften van de doelgroep en de sleutel hierin vinden onderscheidt het kaf van het koren. 

Hieronder zijn de situatie omschrijvingen per segment van de markt.  

Automerken

Vanuit automerken is het door toename van concurrenten lastig om het de topposities te behouden op alle branded zoektermen. Dit heeft voornamelijk te maken dat er veelal een kloof zit tussen de manier waarop een automerk een pagina aanbiedt over een model en hoe occasion portalen dat bijvoorbeeld doen. Waar automerken meer zitten op beleving gaan concurrenten voornamelijk inhoudelijke informatie aanbieden. Dit is een verandering die de afgelopen periode erg is toegenomen. 

Door deze toename van concurrentie is het des te belangrijker geworden om accurate en duidelijke meta informatie aan te bieden voor de pagina’s zodat de kwalitatieve bezoekers de website nog weten te vinden. 

Naast de branded zoektermen is er ook nog de strijd om de non-branded zoektermen. Het is mogelijk om als merk een sterke propositie neer te zetten als het gaat om een algemene behoefte te vertalen naar een merk. Denk hierbij aan zoektermen als ‘’gezinsauto’’ of ‘’sportieve auto’’. Steeds is het de vraag, waar heeft de doelgroep behoefte aan vanuit deze zoekopdracht. 

Dealers / garages

De lokale autodealers en garages hebben te maken met dezelfde ontwikkelingen als de automerken maar dan op lokaal niveau. Het is hier met name belangrijk om na te gaan waar de meerwaarde van een lokaal bedrijf te vinden is. Zoekmachines laten steeds meer lokale zoekresultaten zien bij algemene zoektermen, hierin hoeft de lokale behoefte niet geuit te worden in de zoekvraag. Onderscheid de thema’s waarop er lokale resultaten getoond worden en zet hierop in als autodealer. Denk hierbij voornamelijk aan de service onderdelen. Zorg bij het maken of optimaliseren van deze pagina dat het lokale aspect terugkomt in tekst en gebruik van structured data schema’s als organization. Probeer eens te onderzoeken of het voor je bedrijf mogelijk is om hier meer in de oriënterende fase te komen met toepasselijke content. 

Is het lastig om mee te doen in de strijd rondom de landelijke zoektermen? Speel het spel dan slim en probeer indirecte zichtbaarheid te verkrijgen door je aan te sluiten bij de websites die zich juist wel op die topposities bevinden zoals: onderdelenzoekers, occasion portalen, een garage portal of een platform als Pinterest. 

Occasion portalen

Als we het hebben over een concurrerende segment binnen automotive dan gaat het vaak over occasions, de zoekvolumes hierop zijn erg hoog en er zijn veel aanbieders. Het is van belang dat er naast de actuele zichtbaarheid ook gewerkt wordt aan een propositie om het branded zoekverkeer te verhogen. Daarnaast speelt mee dat er op deze portalen enorme hoeveelheden pagina’s aanwezig zijn. Het is nodig dat zoekmachines de semantiek achter deze pagina’s begrijpt en dat er een structuur aanwezig is die zoekmachines kunnen bereiken. 

Leasemaatschappijen

Net als bij occasion portalen hebben leasemaatschappijen op het gebied van organische vindbaarheid een flinke kluif, ze moeten echt een versnelling terugschakelen om op snelheid te komen. Ten opzichte van de automerken hebben leasemaatschappijen het nadeel dat er minder gesproken wordt over het product als de auto en meer het product als dienstverlening. Dit terwijl er met name gezocht wordt op het product qua auto in combinatie met de dienstverlening als lease verlener. Hierin geldt ook dat de behoefte scherp in kaart gebracht moet worden en ook de toegevoegde waarde vanuit de leasemaatschappijen, zeker omdat vrijwel alle automerken zelf ook een lease product aanbieden. 

De meerwaarde zit voornamelijk in de oriënterende fase waarin de doelgroep zich bijvoorbeeld afvraagt wat de voordelen van lease zijn ten opzichte van kopen. 

Grip krijgen op semantiek

In het kort komt het neer op deze stappen:

1. Bundelen van entiteiten en onderscheid maken in intentie

In het kort is er een revolutie gaande van keyword-based search naar een entity-based search die erg sterk beïnvloed wordt door de intentie. Door niet alleen naar de daadwerkelijke zoekopdracht te kijken maar dit op entiteit/thema te kunnen bundelen versterkt dat de positie richting zoekmachines. Vanuit semantisch oogpunt begrijpen zoekmachines de behoefte steeds beter en daarvoor is het nodig om dit ook toe te passen op de websites. 

Semantiek gaat daarnaast verder dan één pagina, zoekmachines hechten waarde aan een duidelijke url structuur waarbij er duidelijk onderscheid is in de manier waarop een entiteit uitgelicht wordt per pagina en de intentie die hieraan gekoppeld is. In de automotive kan dit bijvoorbeeld terugkomen in de structuur Occasions -> Toyota occasions -> Toyota Aygo occasion kopen. De pagina’s vullen elkaar aan en hebben hetzelfde thema. 

Tijdens het doen van een zoekwoordanalyse is per zoekwoord te achterhalen:

  • Is dit locatiespecifiek en wordt dit getoond in de zoekresultaten
  • Is de intentie informationeel, transactioneel of navigationeel?
  • Door welke synoniemen wordt deze intentie ook geuit? 

Het is goed om een concurrentieanalyse te doen door op de te focussen zoektermen te zien welke resultaten getoond worden. Zie je veel rich content, valt er een duidelijke intentie te achterhalen uit de resultaten, wat voor type pagina’s worden er getoond. Op basis van deze vragen is het mogelijk om een beeld te creëren van de semantiek achter het zoekwoord. 

In de praktijk

Laten we eens kijken hoe we dit in de praktijk kunnen toepassen. Het doen van een zoekwoordanalyse laat zien dat er relatief veel autorijders problemen ondervinden door een niet juist uitgelijnde banden of onjuiste bandenspanning.

auto trekt naar rechts – 260 zoekvolume per maand

auto trekt naar links – 110 zoekvolume per maand

stuur trilt – 110 zoekvolume per maand

auto trilt – 260 zoekvolume per maand

stuur trilt bij hoge snelheid – 40 zoekvolume per maand

De entiteit van deze bundeling aan zoekwoorden zou je ‘’auto problemen – trilling stuur’’ kunnen noemen. In totaal zijn er veel verschillende zoektermen rondom deze symptomen en komen we uit op ongeveer 2500 zoekvolume per maand. 

In eerste instantie zijn dit informationele zoektermen. Als autodealer of autogarage is het vrij gemakkelijk om hier een pagina voor aan te maken en te onderbouwen hoe die trillingen veroorzaakt kunnen worden. Er is namelijk behoefte informatie en een mogelijke oplossing. Daarna kan er verwezen worden naar een concrete oplossing voor dit probleem wat leidt naar een transactionele benadering. 

2. SEO vanuit een user experience perspectief

Het is nodig om vanuit SEO heel scherp te hebben wat de behoefte is van de doelgroep aan de hand van de gedefinieerde entiteiten. Vanuit deze behoefte is het mogelijk om een pagina aan te maken of aan te passen. Is kan bijvoorbeeld behoefte zijn aan uitleg door middel van tekst, afbeeldingen of video’s. Wellicht is er behoefte aan een configurator om iets visueel te maken of een rekentool voor maandelijkse kosten na aanschaf van een auto.

Daarnaast is het ook erg van belang om de kwaliteit van een pagina scherp te hebben. In veel gevallen binnen de automotive branche zijn de schrijvers van teksten niet perse de personen die het meeste verstand hebben van de producten of reparaties. Zorg ervoor dat dit zoveel mogelijk je bedrijf vertegenwoordigt.  

In de praktijk

In het geval van de pagina over de trilling in het stuur kan het interessant zijn om een animatie te vertonen hoe de trillingen kunnen ontstaan en hoe dit verholpen kan worden. Daarnaast is het interessant om de gevolgen te benoemen die monteurs tegenkomen, denk aan slijtage van onderdelen. Dit zou visueel gemaakt kunnen worden met een nieuw onderdeel en een onderdeel waar te lang met trilling is doorgereden. 

3. Informatievoorziening richting zoekmachines

Het aanbieden van informatie op de pagina is één, het laten begrijpen van deze content door zoekmachines is twee. Zoekmachines kunnen steeds meer maar ze begrijpen bijvoorbeeld nog niet afbeeldingen en video’s. Daarnaast kunnen wij ze helpen om een pagina beter te begrijpen door middel van structured data toe te passen. Door dit te doen begrijpen zoekmachines de pagina beter en kan deze inhoud ook nog eens vertoond worden tussen de zoekresultaten. 

Denk hierbij aan:

  • Markeren van veelgestelde vragen
  • Optimaliseren van een alt tekst
  • Correct transcript bij een video
  • Auteur, publicatiedatum en categorie markeren
  • Productinformatie markeren
Future proof

Is deze manier van werken al iets wat je toepast in de manier van zoekmachine optimalisatie? Dan ben je future proof bezig! Merk je dat dit toekomstmuziek is? Start klein door eens te kijken naar goed presterende pagina’s in Search Console en check wat je daar ‘’onbewust’’ al goed doet. Leer van deze pagina’s en breidt dit verder uit.

Over de auteur: Sieger van Zuiden is SEO lead bij Storm Digital.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Google blijft standaardzoekmachine Firefox

Reacties uitgeschakeld voor Google blijft standaardzoekmachine Firefox
Posted 15 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Google blijft minstens drie jaar de standaardzoekmachine in de browser Firefox. Google betaalt ontwikkelaar Mozilla daarvoor 400 miljoen dollar per jaar.

Mozilla bevestigt de verlenging van de samenwerking met Google tegenover ZDNet, maar gaat niet in op details. Die komen mogelijk alsnog als Mozilla dit najaar zijn financiële rapportage publiceert.

Als de cijfers kloppen, is dat een fors bedrag voor een browser met een gering marktaandeel. Google heeft met zijn Chrome browser de markt stevig in handen.

Ondanks de deal met Google moet Mozilla een kwart van zijn personeel te ontslaan. Er komen te weinig inkomsten binnen uit commercieel levensvatbare producten en diensten.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Chinese Google Baidu ziet licht herstel

Reacties uitgeschakeld voor Chinese Google Baidu ziet licht herstel
Posted 14 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Het Chinese internetbedrijf Baidu, een tegenhanger van Google, krabbelt overeind na enkele moeilijke maanden. De omzet in het tweede kwartaal daalde licht naar 3,6 miljard dollar. De nettowinst bedroeg 507 miljoen en de operationele winst eindigde op 993 miljoen.

De kernactiviteiten stonden onder druk, maar videokanaal iQIYI (vergelijkbaar met YouTube) groeide 4 procent naar een omzet van ruim 1 miljard dollar.

Baidu gaf al meteen in februari een winstwaarschuwing uit, aangezien vrijwel meteen minder advertenties werden verkocht. Die advertentie-omzet vormen de belangrijkste inkomsten voor de onderneming, die in China dezelfde status heeft als Google. De zoekmachine wordt vooral benaderd via de Baidu app.

Daarom ontwikkelt Baidu nu steeds meer verschillende diensten, zoals online games.

Baidu claimt 204 miljoen dagelijkse actieve gebruikers. Alleen al de laatste twaalf maanden zijn er 16 miljoen bijgekomen.

Het bedrijf is uitsluitend actief in China, maar staat al sinds 2005 aan de NASDAQ genoteerd. Officieel is het bedrijf geregistreerd op de Kaaimaneilanden.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Het maakt nogal wat uit of je op zoek bent naar de waarheid of de feiten

Reacties uitgeschakeld voor Het maakt nogal wat uit of je op zoek bent naar de waarheid of de feiten
Posted 11 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Probeer het zelf maar. Tik in je zoekmachine ‘corona en feiten’ in en ‘corona en waarheid’. Het levert totaal andere resultaten op. De eerste keer verwijzingen naar officiële bronnen, de tweede keer naar sites die de waarheid rond corona in…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Supersnel blogonderwerpen verzinnen met deze gratis tools

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Als contentmarketeer of copywriter ben je altijd op zoek naar nieuwe onderwerpen om over te schrijven. Je gebruikt de vragen van klanten en leads, de input van je collega’s of opdrachtgever en natuurlijk je eigen creativiteit. Maar er zijn ook aardig wat gratis tools die je helpen om nieuwe blogonderwerpen te verzinnen.

Waarom tools gebruiken?

Copywriting is een creatief vak. Je wilt je niet laten leiden door data, algoritmes, regels en andere eentjes en nulletjes. Je moet een tool dan ook niet zien als vervanging van je eigen creatieve brein, maar als een aanvullingSoms heb je gewoon even geen inspiratie. Of wil je eens op een andere manier naar het gebied kijken waar jij over schrijft. Tools helpen je om een blog te schrijven over een onderwerp waar je zelf misschien nooit op gekomen was.

1. Google Search Console

Google Search Console gebruik je (voornamelijk) om te achterhalen welke zoekwoorden mensen in de zoekmachine van Google gebruiken om je website te bezoeken. De meeste websites hebben dit ingesteld. Nog geen toegang? Lees dan dit.

Door zoekwoorden te ontdekken waarbij je website wel vertoond wordt maar er niet veel doorgeklikt wordt, kunnen we interessante onderwerpen vinden om over te bloggen. 

Eén manier om Google Search te gebruiken:

  1. Ga in je Google Search Console account naar het tabje Prestaties
  2. Filter op Zoekopdracht en selecteer ‘Bevat’
  3. Typ “wat is” in het tekstvak.
  4. Sorteer op Aantal vertoningen.
  5. Herhaal voor andere termen als ‘hoe’, ‘waarom’, ‘welke’, enzovoort.

Je ziet nu een lijst met longtail zoekwoorden, waarschijnlijk in de vorm van een vraag. Ga door de lijst en kijk of er vragen tussenstaan die je nog niet hebt beantwoord in een blog.

Een andere manier:

  1. Ga in je Google Search Console account naar het tabje Prestaties
  2. Filter Positie op ‘hoger dan 7’ en Vertoningen op ‘meer dan 100’
  3. Sorteer op Aantal vertoningen.

Je ziet nu een lijst met zoekwoorden waar mensen wel op zoeken, maar waar je website niet hoog in Google vertoond wordt. Ga door de lijst en kijk of er interessante zoekwoorden tussen zitten die als blogonderwerp kunnen fungeren.

2. AnswerThePublic

Een andere handige tool om onderwerpen te bedenken op basis van zoekdata, is door middel van de gratis tool AnswerThePublic. Ga naar de tool, vul een onderwerp in en vul het land en de taal in waarin je onderwerpen wilt bedenken.

De tool genereert nu vanzelf onderwerpen op basis van dit onderwerp.

Zitten er interessante vragen of onderwerpen tussen waarover jij een nieuw artikel kunt schrijven?

3. Google News

Wellicht een wat minder bekende Google tool is Google News: een krachtige zoekmachine die nieuwsberichten over allerlei onderwerpen in kaart brengt. Vul een zoekopdracht in en de tool laat relevante nieuwsberichten zien rondom dit onderwerp.

Alleen op zoek naar onderwerpen die nu spelen bij je doelgroep? Door te filteren op datum krijg je alleen recente artikelen te zien.

4. Reddit

Een andere manier om interessante onderwerpen te generen voor je blog is door te kijken wat populair is in Reddit. Reddit is het grootste forum ter wereld, met discussies over alle onderwerpen die je maar kan bedenken. Waarschijnlijk dus ook over de branche of niche waar jij over schrijft. Zoek naar het onderwerp waarin jij geïnteresseerd bent en sorteer op ‘Posts’. Ga door de lijst en kijk of er goede onderwerpen tussen zitten voor een blog. Berichten zijn vooral in het Engels, al werkt Nederlands ook voor sommige termen. Vooral op zoek naar recente vragen of informatie? Filter dan op ‘Posts from..’

5. Quora

Een andere manier om grootschalige contentcreatie te gebruiken om blogonderwerpen te verzinnen, is door te zoeken op Quora. Quora is een plek waar mensen vragen kunnen stellen en kennis kunnen delen. De website heeft sinds enkele jaren ook een Nederlandse versie. Ga naar de website en zoek op een onderwerp waar jij over wilt bloggen. Klik op ‘vragen’ en bekijk de lijst. Zitten er interessante blogonderwerpen voor je tussen?

Staan er op de Nederlandse website (nog) niet zo veel vragen? Probeer dan de Engelse website. Veel onderwerpen zijn na vertaling nog altijd even relevant.

Keuze is reuze

Zoals je ziet zijn er veel gratis tools en platformen die je kunt gebruiken om nieuwe inspiratie op te doen voor blogartikelen. Welke gebruik jij graag? En heb je nog andere tips om nieuwe interessante onderwerpen te genereren? Ik ben benieuwd!

Over de auteur: Stefan van de Wetering is SEO specialist bij Steef The Brave.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Kwart van de banen weg bij TripAdvisor, maatregelen bij Trivago

Posted 29 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Bij reisplatform TripAdvisor verdwijnen 900 banen, ongeveer een kwart van het totaal. Het merendeel van de ontslagen betreft Noord Amerika.

TripAdvisor is genoodzaakt om als gevolg van de coronacrisis te bezuinigen. Eerdere maatregelen waren niet voldoende.

Het personeel dat blijft krijgt gedurende enkele maanden minder betaald.

In Europa maakt het bedrijf dankbaar gebruik van compensatieprogramma’s, al is een deel van het personeel met verlof gestuurd.

CEO en medeoprichter Steve Kaufer spreekt van een ‘moeilijke dag’. ‘Deze pandemie is niets meer dan onwerkelijk’. Kaufer levert zelf ook in. Hij ziet vanaf april de rest van het jaar af van zijn loon.

Het is de tweede reorganisatie in korte tijd. In januari ontsloeg het Amerikaanse bedrijf al zo’n tweehonderd werknemers.

Ook de Duitse hotelzoekmachine Trivago haalt de broekriem aan nadat de inkomsten volledig zijn opgedroogd. Verkoop- en marketingafdelingen gaan korter werken en er vallen ontslagen.

Foto Pexels



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tips om de vindbaarheid van je website te checken en verbeteren

Posted 28 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Hoe blijf jij in deze uitdagende periode vooroplopen? In tijden waarin we zijn aangewezen op digitale kanalen, is het zaak deze te optimaliseren en optimaal te benutten. We zijn nu dichterbij dan ooit om je daarbij te helpen. SEO-specialist Kostas Piludis geeft een aantal tips om de vindbaarheid van je website te checken en te verbeteren.

Het voelt alsof 2020 pas net begonnen is. En een bepaald goede start heeft het jaar niet gehad. Maar laten we ook kijken naar welke kansen 2020 met zich meebrengt, vooral op het gebied van online marketing en SEO.

Door het coronavirus zitten veel mensen momenteel thuis. Dit houdt in dat veel mensen nu nog meer online zijn dan gebruikelijk. Dat blijkt ook uit recente berichten van onder andere Netflix om de streaming-kwaliteit te verlagen vanwege het toegenomen verkeer. Zo zorgt het coronavirus ook voor allerlei verschuivingen in zoekintenties en gedrag. Het is meer dan ooit belangrijk om hier goed op in te spelen. Juist in dit soort tijden wil je online goed gevonden worden door de consument. En dus is het van belang om te begrijpen hoe je website ervoor staat qua vindbaarheid. In dit artikel laat ik je zien hoe je de vindbaarheid van je website onderzoekt.

Check het dekkingsrapport in Google Search Console

Een van de beste tools die je tot je beschikking hebt om de vindbaarheid van je website te controleren, is Google Search Console (GSC). Als je website geverifieerd is in GSC kun je in het dekkingsrapport bekijken hoeveel pagina’s van je website momenteel door Google geïndexeerd zijn. Daarnaast staat hierin hoeveel pagina’s fouten bevatten, waardoor ze momenteel niet geïndexeerd kunnen worden. En pagina’s die wel geïndexeerd zijn, maar die ook bepaalde problemen hebben waarvan Google niet zeker weet of deze problemen opzettelijk zijn veroorzaakt.

Google Search Console dekkingsrapport
Afbeelding 1: Google Search Console dekkingsrapport

 

Als eerste stap vergelijk je het aantal URL’s in je sitemap met het aantal geldige URL’s in het rapport in GSC. Zitten hier grote verschillen in, dan is óf je sitemap niet up-to-date, óf er zijn andere problemen die de indexatie van je website verhinderen.

Tip: heb je je website nog niet geverifieerd in GSC, dan kun je ook door te zoeken op ‘site:voorbeeld.nl’ achterhalen hoeveel pagina’s van je website zijn geïndexeerd.

Zo test je je toegang tot GSC met een site search
Afbeelding 2: Geen toegang tot GSC? Test het dan met een ‘site’ search.

Google houdt zich maar een bepaalde tijd per website bezig, dus zorg ervoor dat je je ‘crawl budget’ niet verspilt.

Waarom wordt mijn website niet goed geïndexeerd?

Ben je erachter gekomen dat een gedeelte van je website niet geïndexeerd wordt? Dan is de volgende stap om te achterhalen waarom dit het geval is. Daar kunnen talloze redenen voor zijn. Ik noem er hieronder een aantal van de meest voorkomende problemen die hiervan de oorzaak kunnen zijn.

1. Het robots.txt-bestand blokkeert de toegang tot je website

Elke website heeft een robots.txt-bestand waarin je toegang geeft of weigert tot de crawlers van zoekmachines. Deze crawlers gaan door je website heen, en nemen je website daarna op in de index. Het is echter mogelijk om per ongeluk toegang tot je website of een gedeelte van je website te blokkeren voor crawlers in het robots.txt bestand, wat ervoor kan zorgen dat je website niet of slecht geïndexeerd wordt. Als je in het robots.txt-bestand een zogenaamde ‘disallow’ hebt staan, kijk dan goed welke pagina’s hierachter worden aangegeven. Staan hier pagina’s die gewoon geïndexeerd horen te zijn, verwijder dan de disallow op deze pagina’s uit het robots.txt-bestand.

2. Je pagina staat op ‘noindex’

Een andere vaak voorkomende oorzaak is de aanwezigheid van een noindex-metatag op bepaalde pagina’s. Het kan zijn dat dit per ongeluk is ingesteld in je CMS-systeem of met de hand is toegevoegd aan de code van de pagina. Deze code is een signaal aan Google dat je een bepaalde pagina niet in de index wilt hebben. Dit kun je controleren door op een pagina op de rechtermuisknop te klikken, te kiezen voor ‘Paginabron weergeven’, en binnen de broncode te zoeken naar “noindex” of “robots” via de zoekfunctie (Control+F of Command+F).

3. Redirect issues

Het kan zijn dat je tijdens een websitemigratie vergeten bent je oude website, of een gedeelte daarvan, te redirecten naar je nieuwe website. Of je hebt zo vaak geredirect op je website, zonder rekening te houden met al bestaande redirects, dat de redirects nu in een loop raken. Het is dan bijvoorbeeld zo dat pagina X je naar pagina Y stuurt en je vervolgens weer terugstuurt naar pagina X, of weer een andere pagina. Aangezien Google maar een bepaalde tijd per website besteedt, kunnen dit soort loops dus je zogenoemde kostbare ‘Crawl Budget’ verspillen waardoor goed functionerende pagina’s worden overgeslagen. Je kunt redirects op URL’s controleren via gratis tools als Httpstatus. Als je eenmaal doorhebt welke pagina’s hier problemen mee ondervinden, is de oplossing simpelweg om de redirects aan te passen en naar de correcte pagina’s te laten verwijzen.

4. Je website is te traag

Als je website te traag is, dan betekent dit dat Google en andere zoekmachines minder pagina’s kunnen bekijken dan op een snelle website. Hiermee verspil je dus ook crawl budget. Via de PageSpeed Test van Google kun je controleren hoe snel je website is in de ogen van Google. Deze tool geeft ook inzicht in de mogelijke oorzaken van langzame pagina’s en geeft aanbevelingen voor oplossingen, zoals het optimaliseren van afbeeldingen of het versnellen van de uitvoeringstijd van de code.

5. Je belangrijkste pagina’s liggen te ver weg van de homepage

Ook dit heeft impact op het crawl budget. Heb je een grote website met veel pagina’s, zorg er dan voor dat je belangrijkste content binnen twee à drie clicks vanaf de homepage te bereiken is. Zo voorkom je dat Google je content niet ziet omdat het te lang bezig is met het navigeren naar de desbetreffende pagina’s, en het crawl budget op deze manier wordt verspild.

6. De kwaliteit van je website is te laag

Google kan besluiten je website slechts gedeeltelijk of helemaal niet te ranken omdat niet aan de gestelde kwaliteitseisen is voldaan. Het kan zijn dat je website simpelweg te weinig content of te veel duplicate content bevat. Of je website heeft heel veel links naar zich wijzen vanaf slechte, irrelevante, of zelfs schadelijke websites.

Dit zijn een aantal vaak voorkomende problemen die ertoe leiden dat je website niet goed wordt geïndexeerd. Ik hoop dat ik je hiermee een beter beeld heb kunnen geven van de factoren die bijdragen aan het vergroten van de vindbaarheid van je website.

Over de auteur: Kostas Piludis is SEO Consultant bij Hoppinger.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Een spoedcursus Google Analytics om (nog) meer uit je website te halen

Posted 22 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

In tijden waarin we zijn aangewezen op digitale kanalen, is het zaak deze te optimaliseren en maximaal te benutten. Dit artikel helpt je op weg bij de belangrijkste eerste stappen in data-driven werken. Een spoedcursus Google Analytics om (nog) meer uit je website te halen.

Naar data kijken is iets waarmee ik ben opgegroeid. Maar voor veel ondernemers, marketeers en strategen is er nog steeds een drempel om naar data te kijken. Juist nu, in een tijd van versnelde digitalisering, is het belangrijk om te weten wat er op je website gebeurt. Ik ben van mening dat iedereen die op een of andere manier verantwoordelijk is voor een website, de basisbeginselen van Google Analytics moet begrijpen en hier minimaal een keer per week aandacht aan zou moeten besteden.

Om de drempel weg te nemen en je op weg te helpen in de wereld van data, geef ik je in dit artikel een introductie van Google Analytics. Vaak geef ik zo’n introductie in de vorm van een workshop. Mijn advies bij het lezen van dit artikel is dan ook: open je eigen Analytics-omgeving, kies de juiste weergave en volg onderstaande stappen. Kijk jij al structureel naar data en weet je precies welk rapport je moet openen in Google Analytics? Dan is dit artikel voor je overbodig. Ik leg namelijk de verschillende basisrapporten uit en, nog belangrijker, hoe je context geeft aan deze data. De handleiding is geschikt voor iedere beginner, of je nu voor een klein of groot bedrijf werkt en in welke branche je dan ook werkzaam bent. De stappen helpen je op weg in een datagedreven manier van denken.

Aan de slag

Voordat je overvallen wordt door alle data die Google Analytics beschikbaar stelt, raad ik je altijd aan eerst een hypothese op te stellen. Laten we in dit geval echter exploratief onderzoek doen. We weten namelijk nog niet wat we in de data gaan vinden. Het doel voor nu is ideeën opdoen en verkennen. De stappen zoals inloggen en de juiste dataweergave selecteren sla ik even over: daarover kun je hier meer informatie vinden. De Google Analytics-homepage waarop je na inloggen terechtkomt, kun je overslaan. De standaardinformatie in dit overzicht is beperkt. In deze stappen focussen we ons op de rapporten onder Doelgroep, Acquisitie en Gedrag.

 

Schrik niet van een hogere bounce rate voor pagina’s vanuit social media, een blogartikel of de contactpagina.

 

Rapport: Doelgroep – Overzicht

In de linkerkolom vind je via Doelgroep en dan Overzicht het rapport ‘Doelgroepoverzicht’. Hier vind je informatie over de gebruiker. De grafiek toont het verloop van het aantal gebruikers, daaronder staan de belangrijkste variabelen. Een gebruiker is één unieke bezoeker. Een sessie is één ‘bezoek’ aan je website. Als jij twee keer in één week (met hetzelfde apparaat) dezelfde website bezoekt, dan zijn dat twee sessies van één gebruiker. Een paginaweergave in Google Analytics staat voor iedere keer dat een bezoeker een pagina op je website opent.

Wat kun je met deze informatie over het aantal gebruikers? De eerste stap om de data goed te begrijpen is om de cijfers in context van tijd te plaatsen. Maak daarom een vergelijking over een langere periode. Vergelijk bijvoorbeeld de eerste drie maanden van dit jaar ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Hiervoor ga je rechtsboven naar de datumweergave, selecteer je in de kalender de eerste drie maanden van dit jaar en vergelijk je deze met ‘vorig jaar’ door dit te selecteren in het dropdown-lijstje. Er zijn drie mogelijke uitkomsten:

  1. Grote stijging: een toename van meer dan vijf procent
  2. Stabiele situatie: een verschil kleiner dan vijf procent
  3. Grote daling: een afname van meer dan vijf procent

Vraag jezelf altijd af waarom je verandering ziet in de cijfers. In Google Analytics kun je doorklikken vanuit de algemene weergaven naar steeds meer specifieke gegevens. Ook de grafieken geven je veel informatie over de effecten van online activiteiten. Heb je bijvoorbeeld een nieuwsbrief verstuurd of social post geplaatst, dan zie je waarschijnlijk een piek in de grafiek. Doe je al langer hetzelfde en zie je een terugloop in gebruikers? Probeer dan eens iets nieuws, optimaliseer je boodschap of verander je aanpak. Om verder te kijken naar waarom het aantal gebruikers stijgt of daalt, kunnen de volgende rapporten je helpen.

Rapport: Doelgroep – Technologie – Browser en besturingssysteem

In dit rapport zie je met welke browsers mensen je website bezoeken. Deze informatie kun je gebruiken om te zien of er misschien iets niet helemaal goed werkt in een bepaalde browser. Zie je een sterke terugloop in bezoeken via een browser? Test dan waar mogelijk zelf of er zaken misgaan in die browser. Er zijn fijne extensies die je hierbij kunnen helpen zonder dat je een oude browserversie hoeft te downloaden, zoals deze extensie voor Google Chrome.

Rapport: Doelgroep – Mobiel – Overzicht

Hier zie je hoeveel gebruikers je website hebben bezocht met welk soort apparaat: mobiel, desktop en tablet. Waarschijnlijk neemt je traffic op mobiel over de tijd toe, ten koste van tablet en desktop. Zie je opeens een terugval in bezoekers via een van de apparaten? Mogelijk is je website niet responsive na een update van je website of een gedeelte van je website. Het kan zijn dat een formulier of button dan bijvoorbeeld niet meer goed werkt.

Rapport: Acquisitie – Alle verkeer – Kanalen

Dit is een van de belangrijkste rapporten in Google Analytics. Hierin vind je terug waar je bezoekers vandaan komen. Het bezoek kan in acht verschillende groepen ingedeeld worden (alleen zichtbaar als je ook daadwerkelijk van het kanaal gebruikmaakt):

  1. Direct: bezoekers die op je website terechtkomen door de URL direct in de browser in te voeren. Direct verkeer kan ook verwijzen naar bezoekers die hebben geklikt op links in hun bookmarks/favorieten, of op niet-getagde links in bijvoorbeeld mails of documenten.
  2. Organisch: bezoekers die via een zoekmachine (in de meeste gevallen Google) op je website terechtkomen.
  3. Betaald zoekverkeer: hieronder vallen de Google Ads- en Bing-campagnes, maar ook je Facebook- en LinkedIn-advertentiecampagnes.
  4. Verwijzend (referral): bezoekers die via een link op een andere website op je website binnenkomen.
  5. Social media: bezoekers vanuit social media.
  6. E-mail: bezoekers vanuit e-mails die van je afkomstig zijn.
  7. Display: bezoekers vanuit je display-campagnes.
  8. Overig: een bak met de ‘rest’ waarvan Google Analytics niet het juiste kanaal kan classificeren.
Terugval

Dit rapport is belangrijk omdat het inzicht geeft in het succes van je online activiteiten. Zie je een terugval bij een bepaald kanaal? Klik dan op het betreffende kanaal om dieper in de data te kijken en de oorzaak hiervan te achterhalen. Richt je bij deze vraag alleen op de kanalen die het grootste deel van je bezoek genereren; meestal zijn dat er drie à vier.

Een paar andere ‘good to knows’: bezoek vanuit social media blijft in de regel kort op je website en genereert dus weinig pageviews. Daarnaast zijn de inzichten vanuit organisch bezoek beperkt. Als je daarop doorklikt, zie je staan ‘not provided’. Helaas heb je andere tools zoals Google Search Console of Ahrefs nodig om goed inzicht te krijgen in zoektermen waarmee de bezoeker vanuit zoekmachines op je website komt. Verstuur je veel e-mails? Maak dan gebruik van UTM-codes. Meer informatie daarover lees je hier.

Rapport: Gedrag – Site-content – Alle pagina’s

Tot slot wil ik in deze starterscursus stilstaan bij het rapport ‘Pagina’s’. Hier krijg je gevoel bij de populariteit van je pagina’s. Er zit altijd wel een verrassing in. Naast de homepage, contactpagina en items van je hoofdnavigatie, zit er vrijwel altijd een pagina tussen die je niet had verwacht, zoals een oude vacature, een blogpost met historisch veel views of een landingspagina waarvan je je niet bewust bent. Een paar tips om door het rapport heen te werken:

  1. Met een top tien kun je nog niet zoveel. Vergroot daarom je selectie tot maximaal vijftig pagina’s (rechtsonder de tabel via ‘Rijen weergeven’).
  2. Een unieke paginaweergave wordt alleen tijdens dezelfde sessie geteld. Dus bekijkt een bezoeker tijdens één sessie meerdere pagina’s, dan wordt dit gezien als één unieke paginaweergave. Mijn advies nu is om gewoon naar de kolom ‘Paginaweergaven’ te kijken.
  3. De gemiddelde tijd op een pagina is de totale tijd die op een pagina wordt doorgebracht. Dit wordt alleen gemeten als binnen dezelfde sessie een andere pagina geopend wordt. Staar je hier niet blind op. Wees je ervan bewust dat mensen vaak slecht lezen en ongeduldig zijn. Hierdoor zal de tijd-op-pagina vaak één à twee minuten zijn; voor een blogartikel of vacature vaak wat hoger.
  4. Het instappunt is een interessante variabele om te bekijken. Dit is het startpunt van de bezoeker op je website. Vaak is dit de homepage. Bekijk ook eens welke pagina daarna komt door op de informatie in deze kolom te sorteren (klik op de kolomkop). Loop de content van de toppagina’s nog eens kritisch door op teksten, visuals, foutjes of andere relevante zaken.
  5. Op paginaniveau is het interessant om naar de bounce rate te kijken. Een bounce is een sessie waarbij slechts één pagina van je site wordt geladen. Met andere woorden: een bezoeker komt op je website en verlaat je website meteen weer na het lezen van één pagina. Er is veel discussie over wat een goede bounce rate is. Ik adviseer een bounce rate van maximaal veertig procent te hanteren voor pagina’s als de homepage. Het is normaal dat pagina’s vanuit social, een blogartikel of een contactpagina een hogere bounce rate hebben. In die gevallen heeft een bezoeker een duidelijk doel en verlaat in de regel, na het bereiken van dat doel, snel je website.

Naast Google Analytics zijn er andere pakketten voor data-analyse, zoals Piwik PRO. Dit is een betaalde tool die vaak gebruikt wordt door (semi-)overheidsinstellingen en zorginstellingen vanuit privacyoverwegingen, omdat je de opslag van data dan in eigen beheer hebt. In dit artikel lag de focus op Google Analytics. En ook al hebben we in deze spoedcursus slechts 5 van de 72 rapporten besproken; deze verschaffen al genoeg data om je website te analyseren en handvatten te geven voor optimalisatie.

Over de auteur: Stefan Fabbro is head of digital marketing bij Hoppinger.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Opnieuw tienduizenden kranten toegevoegd aan zoekmachine Delpher, waaronder het AD

Posted 20 apr 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Kranten- en tijdschriftenzoekmachine Delpher is uitgebreid 160.000 nieuw gedigitaliseerde kranten, waaronder historische edities van het AD. De zoekmachine bevat nu 1,6 miljoen kranten en 14 miljoen individuele krantenpagina’s. Het gaat om de grootste…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

De SEO trend die je moet volgen

Posted 09 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Zijn de SEO trends die je vandaag de dag tegenkomt nog wel nieuw en zijn ze pas van toepassing in 2020? Nee. Een trend is de richting waarin een bepaalde ontwikkeling zich voor een langere periode beweegt. Natuurlijk zijn er ontwikkelingen geweest en gaan er ontwikkelingen komen die we al een tijdje aan zien of zagen komen. Maar er is één trend die eigenlijk alle SEO ontwikkelingen omvat: wees relevant voor je doelgroep.

Klinkt simpel. Is het vaak niet. Want wat is relevant? En hoe wordt dat bepaald? De eerste vraag is gemakkelijk te beantwoorden: de zoekmachine gebruiker voorzien in zijn behoefte. De behoefte is hierin een passend antwoord op zijn of haar zoekvraag te bieden. Getypt of gesproken. De tweede vraag is een stuk lastiger te beantwoorden aangezien Google haar algoritmes continu door ontwikkelt. Deze ontwikkelingen zijn gebaseerd op ontwikkelingen in het zoekgedrag van gebruikers. Wil je dus goed scoren in de ogen van het Google algoritme dan dien je dus te weten waar je gebruikers naar zoeken, hoe ze zoeken, waarmee ze zoeken, waar ze zoeken etc. Heb je hier een passend antwoord op en richt je je platform in om je doelgroep in zijn behoefte te voorzien? Dan ben je relevant.

Hoe verbeter ik SEO?

Een vraag die veel gesteld wordt, taalkundig eigenlijk niet klopt, en waar eigenlijk geen eenduidig antwoord op is. Natuurlijk willen wij wel relevant voor je als lezer zijn en vind je verder in dit blog een aantal recente ontwikkelingen in de SEO wereld die je kunnen helpen je online prestaties te verbeteren (lees: SEO trends 2020).

BERT

Simpele en makkelijk te onthouden naam zoals we gewend zijn van Google. De volledige naam van deze update is echter wat minder eenvoudig: Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Juist. In het Nederlands uitgelegd wil dit zeggen dat het algoritme van Google sinds de BERT update taal beter begrijpt. Contextuele relaties tussen woorden worden begrepen. In de praktijk betekent het dat Google zinnen kan interpreteren. ‘Auto huren 4wd blauw’ betekent voor Google sinds de BERT update hetzelfde als ‘Blauwe all wheel drive auto huren’.

Waar het in het verleden nogal een verschil kon uitmaken in welke volgorde je bepaalde keywords zette maakt dat nu dus niet of nauwelijks meer uit. Dit ligt natuurlijk in het verlengde van het oprukkende voice search gedrag. Meer mensen gebruiken voice search. Zoekmachines passen zich daarop aan en dus zul jij je daar ook op aan moeten passen. Of ten minste rekening mee moeten houden. Wanneer je je content de afgelopen maanden al hebt geoptimaliseerd zul je weinig met deze update van doen krijgen. Het kan je wel enorm veel tijd schelen wat betreft keyword research. Hierin zul je meer moeten focussen op onderwerpen en minder op exacte trefwoorden.

Hoe optimaliseer je voor voice search?

2019 Zou het jaar worden van voice search. Ondanks dat nog niet iedereen een Alexa of Google Home in huis heeft staan heeft 2019 wel degelijk de verwachtingen waargemaakt. Er is een enorme groei geweest in het gebruik van voice search.

Van groot belang dus dat je je content aanpast op voice search! De BERT update scheelt natuurlijk al een stuk in het interpreteren van tekst en zal zorgen voor een flinke overlap tussen web en voice search gerichte content. Maar hoe kan je je dan toch net iets meer op voice richten?

Een aantal van de meest gebruikte zoekwoorden in voice search zijn hoe, wat en waar. En hier ligt ook direct het verschil tussen web en voice search. Stel dat je een lekkere Limburgse appelvlaai wil gaan bakken voor je lieve oma die dit weekend 88 wordt maar je hebt geen idee hoe. Geen nood: Google weet alles! Je gaat naar Google en typt in: Limburgse appelvlaai maken. Ongetwijfeld krijg je duizenden resultaten die je perfect vertellen hoe je dit moet doen. Zou je voice search gebruiken dan zou je zoekopdracht er heel anders uitzien. Namelijk: “Hey Google, hoe bak ik een Limburgse appelvlaai?” Je content optimaliseren voor voice search? Geef antwoord op vragen en wees niet bang de vragen ook op te nemen in je content.

Een aantal tips:
– Richt je op vraagstellingen en probeer tussen de featured snippets te komen. De meeste voice search resultaten zijn gebaseerd op deze featured snippets.
– Gebruik structured data
– Schrijf in spreektaal
– Neem vragen op in de content (bijvoorbeeld in de tussenkop)
– Zorg voor een snelle website. De meeste voice searches worden gedaan vanaf mobiele apparaten.

E-A-T. Wat is het?

E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness en is een zeer belangrijke rankingfactor geworden voor Google. Het begrip E-A-T zwerft inmiddels al een aantal jaren door SEO-land, maar het lijkt erop dat het meer en meer de boventoon gaat voeren. Heel simpel gezegd kijkt de zoekmachine hoe betrouwbaar jij als bedrijf, persoon of organisatie bent.

Maar waar checkt Google dan op en hoe wordt er bepaald of je betrouwbaar bent?

  • Expertise;
    Is de schrijver van de content of website beheerder wel bekwaam in zijn of haar vakgebied? Zou dit SEO blog geschreven worden door een hovenier dan zou het eindresultaat een lage expertise score zijn. Zou ik een website beheren over tuinarchitectuur dan zal dat ook geen best resultaat opleveren.

De websites die hier het meeste last van hebben/krijgen zijn de zogenaamde YMYL (Your Money, Your Life) websites. Websites die een significante invloed kunnen hebben op de kwaliteit van je leven of financiële situatie. Denk hierbij aan personen en websites in de medische en financiële sector. Roddelsites en prijsvergelijkers zullen hier vrijwel niets van merken.

Je kan je op dit gebied verbeteren door ervoor te zorgen dat er veel informatie te vinden is over je bedrijf en de auteurs van de content. Dit betekent naam, contactgegevens, kvk nummer, foto’s, LinkedIn profielen en een uitgebreide ‘over ons’ pagina.

Bron: Moz.com

  • Authoritativeness;
    Kun je het beste zien als geloofwaardigheid. Denk hierbij aan kwalitatieve backlinks en reviews. Reviews kun je vaak koppelen aan je website. Denk aan Google Reviews, Trustpilot, Feedback Company en de rest van het klasje. Heb je positieve reviews dan zal Google dit herkennen en zul je een hogere ranking toebedeeld krijgen.

Backlinks zijn wat lastiger. Ook dit is een aspect wat al jaren aan het ontwikkelen is. We zijn inmiddels aangekomen op het punt dat het absolute aantal backlinks ondergeschikt is aan de kwaliteit van backlinks. Kwalitatieve backlinks komen doorgaans van partijen uit hetzelfde vakgebied, partners, klanten of andere partijen die op een of andere manier een link hebben met je website. Focus dus niet op het aantal backlinks, maar zorg vooral dat je relevante backlinks verzamelt.

Twijfel ook vooral niet om dit blog te liken, delen of een comment te plaatsen. Dat werkt namelijk ook goed.

  • Trustworthiness;
    Hoe betrouwbaar is je website op het technische vlak? Hierbij is het vooral van belang dat je een veilige website hebt. Een SSL certificaat (HTTPS) dus. Beheer je een webshop, dan is een beveiligde betaalomgeving vanzelfsprekend ook een must.

Of het juridische deel van een website hier ook onder valt is nog niet helemaal duidelijk. Denk hierbij aan een cookiemelding, algemene voorwaarden en een privacy verklaring. Zaken die je sinds begin 2018 natuurlijk al op orde hebt, toch?!

Mobile first

Nog zo’n term die je waarschijnlijk al een aantal keer voorbij hebt zien komen. Ook in 2020 zal dit een van de hoofdonderwerpen binnen de SEO wereld zijn. Waar Google voorgaande jaren vooral  probeerde te pushen om je website mobielvriendelijk te maken lijken ze nu overstag te zijn gegaan en wordt de ranking van een pagina nu voornamelijk bepaald door de mobiele bruikbaarheid.

Internet is tegenwoordig overal beschikbaar en de smartphone technologie gaat met reuzenstappen vooruit. Dit heeft ertoe geleid dat zoekopdrachten vaker en vaker via mobiele apparaten plaatsvinden. Naar verwachting zal dit zich voortzetten in 2020.

Je website ‘mobile first ready’ maken kan een zeer technisch verhaal worden. Zeker als je hier de afgelopen jaren nog niet mee bezig bent gewest. In dat geval is het verstandig een developer in te huren en je website eens grondig onder handen te nemen. Wil je weten waar je je huidige website kunt verbeteren en hoe de website scoort in de ogen van Google? Bekijk dan eens het tooltje pagespeed insights.

Waar je voornamelijk op moet letten bij een mobiele website is de snelheid. Dit is een doorslaggevende factor in de beoordeling van Google.

Bron: Statcounter.com

SEO blog near me

Het aantal eigenaren van smartphones is stijgende, internet is overal beschikbaar en mensen weten zoekmachines steeds beter te gebruiken. Dit resulteert in een stijgend aantal ‘local searches’ oftewel lokale zoekopdrachten.

Hoe vaak zoek je zelf wel niet op ‘restaurant Utrecht’ of als je in een vreemde stad bent zelfs op Google Maps op ‘restaurant’ of ‘treinstation’? Dit soort zoekgedrag is enorm groeiende en dat geldt voor vrijwel elke branche. Door je te richten op ‘local SEO’ kun je deze doelgroep op een vrij makkelijke manier bereiken.

Zorg er in ieder geval voor dat je onderstaande lijst doorneemt en kijk waar je je website nog in kunt verbeteren:

  • Vermeld adres- en contactgegevens op je website (contactpagina en footer)
  • Maak een ‘Google Mijn Bedrijf pagina’ aan (!)
  • Benoem je vestigingsplaats in combinatie met trefwoorden. In het geval van BlooSEM: Online marketing bureau Utrecht
  • Zorg voor ‘local citations’; vermeldingen van je contact- en adresgegevens op internet. Denk hierbij aan Google Mijn Bedrijf, Tripadvisor, Bing Places, Apple Maps, Facebook en Foursquare
  • Linkbuilding op locale websites; je moet er voor zorgen dat Google je website linkt aan een locatie. Zorg dus dat je links genereert van partijen dichtbij. Denk hierbij aan websites van verzamelpanden, bedrijventerreinen of andere websites die zich richten op een specifieke regio.
Relevantie

SEO wordt vaak vanuit een verkeerd perspectief bekeken, namelijk niet vanuit gebruiker en potentiële bezoeker. Als SEO marketeer moet je jezelf afvragen waar je doelgroep naar zoekt, hoe ze zoeken en vooral hoe jij het beste antwoord kunt geven op hun vragen en in hun behoefte kunt voorzien. Streef ernaar het je doelgroep zo makkelijk mogelijk te maken om je te vinden en zo duidelijk mogelijk te bieden waar ze naar zoeken. Biedt dus kwalitatieve content die te vinden en te gebruiken is op elk apparaat, op elk moment. Houd je niet enkel bezig met de nieuwste trucjes en de zogenaamde ‘quick wins’. Richt je op de lange termijn. De enige trend binnen SEO die je daarin moet volgen is deze: wees relevant voor je doelgroep, op welke manier dan ook.

Over de auteur: Rene Siedsma is online marketing consultant bij BlooSEM.



Lees het volledige bericht op Emerce »