Posts Tagged ‘youtube’

Edwin Tromp stapt in 90/24 Sports

Posted 07 Mrt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Media-ondernemer Edwin Tromp investeert in 90/24 Sports en wordt er CEO. Het bedrijf, actief in Amsterdam en Londen, verzorgt de social media van bekende sporters. “We bereiken 100 miljoen fans en willen groeien naar 200 miljoen.”

“Nadat ik me operationeel had teruggetrokken uit RIDE was ik op zoek naar iets anders. Een tijd heb ik naar MCN’s gekeken, maar toen kwam ik eind vorig jaar in contact met 90/24 Sports. Wat MCN’s doen met gamers en vloggers, doen zij met bekende sporters. En dan met bekende voetballers.”

Het vier jaar oude bedrijf uit Amsterdam, maar steeds meer werkend vanuit Londen, helpt topsporters met het ontwikkelen, bouwen en exploiteren van hun merk. Hoofdzakelijk via sociale media. Tot de klanten behoren onder meer internationale profvoetballers als Robin van Persie, Michael Carrick, Pierre-Emerick Aubameyang en Per Mertesacker.

Voor deze bekende sporters ontwikkelt Tromps bedrijf mediaproducties voor de sporters, variërend van foto tot video tot tekst. Die pushen ze naar de persoonlijke app van de speler. Zo kan hij bijvoorbeeld direct na afloop van een wedstrijd met een druk op de knop zijn eigen hoogtepunten naar zijn fans pushen.

“Ik kom bij het bedrijf met een aantal doelen. Een daarvan is het bereik te vergroten van 100 miljoen naar 200 miljoen fans van onze klanten, de sporters. Dat zijn voornamelijk jonge millennial mannen, precies die groep die afhaakt bij televisie. Een ander doel is het bedrijf te transformeren van social agency naar een mediabedrijf. Daar kunnen we echt een vuist maken.”

Dat betekent vooral aan mediabureaus en adverteerders uitleggen hoe 90/24 Sports werkt, wat het doet en wat merken daar aan hebben. “Op dit moment loopt er een campagne voor Eurosport. Dat heeft de rechten van de Serie A in Italië. Kevin Strootman geeft op zijn accounts, getarget op Nederland, een unieke kijk in het leven van een topvoetballer in Italië.”

Een derde strategisch punt van aandacht is data science. Daar wil Tromp veel en extra in investeren. Met die data helpt zijn bedrijf om de profielen op Instagram, Twitter, Facebook, YouTube en Snapchat van een speler te verbeteren. Immers, ze hebben stevig gefundeerde benchmarks in huis. Maar het biedt ook aan adverteerders de mogelijkheid om unieke, datagedreven formats en merkcampagnes te draaien. “En ik wil nog meer over het publiek te weten komen. De cijfers zijn er wel. Het gaat vooral om het onttrekken van nieuwe inzichten en interpretaties daaraan.”

90/24 Sports wil op korte termijn kantoren openen in Duitsland, Spanje, Azië en Noord-Amerika. Daarmee heeft het bedrijf grote ambities om wereldspeler te worden in sportmedia en -marketing.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Abonneren op YouTube voor live tv

Posted 02 Mrt 2017 — by Adformatie
Category nieuws

YouTube introduceerde dinsdag YouTube TV, waarop je tegen betaling 40 Amerikaanse zenders kan ontvangen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Plasma-Discounter.nl wordt Televisiewinkel.nl

Posted 02 Mrt 2017 — by Emerce
Category nieuws

“Plasmatelevisies bestaan amper meer en we zíjn geen discounter. We zijn een televisiewinkel met een online en fysieke winkel waar superspecialisten werken”, legt Tom Coronel enthousiast de naamsverandering van zijn geesteskind uit.

Vorig jaar zomer kochten Tom Coronel en Marc Koster Create2fit terug van RFS Holland Holding, moederbedrijf van Wehkamp. Gisteren maakten ze de naamsverandering bekend van het dertien jaar oude Plasma-Discounter.nl in Televisiewinkel.nl. “Dat dekt de lading helemaal.”

“Daarnaast blijkt uit ervaring dat consumenten behoefte hebben aan een fysieke winkel. Zeker als ze een duurdere televisie, zoals een OLED tv, kopen”, vervolgt Coronel. “Ze willen graag overleggen, het verschil tussen de verschillende merken zien en de bevestiging krijgen dat ze een goede keuze maken. Een kleine tv van een paar honderd euro koopt men wel online. Maar een televisie van duizend euro of meer is een ander verhaal. Die blijkt men nog steeds liever in een winkel te kopen.”

Afgelopen maanden trokken de ondernemers de organisatie strak. Het personeelsbestand halveerde tot 35 man en er werden webshops gesloten. Coronel: “We hebben niks met wasmachines.” Koster: “We zijn teruggegaan naar de basis, naar wat bij ons past. En dat zijn producten met emotie: televisies, barbecues en koffie.”

Begin april willen de ondernemers het publiek van Barbequeshop verrassen met nieuwigheden en de naam Koffiediscounter gaat vermoedelijk ook op de schop. Coronel: “We willen het anders doen dan all die andere winkels. Daarom zetten we altijd sterk in op YouTube, onze specialistische verkopers en SEO.”

“Het belangrijkste is dat het bij ons past, dat we er goed in zijn en het leuk vinden. De energie is helemaal terug.”

Voordat dat het duo nieuwe webshops gaat openen, moet de fysieke winkel in Naarden (“Geen afhaalpunt, maar een echte winkel met alles op voorraad, naast de snelweg”) financieel op het droge zijn.

Foto: LG (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube kondigt start eigen tv-dienst in VS aan

Posted 01 Mrt 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Videoplatform YouTube gaat in de Verenigde Staten een eigen tv-dienst op touw zetten. Met de dienst kunnen gebruikers, via YouTube, naar tv-zenders kijken en programma’s online opnemen. Dat meldt moederbedrijf Google op…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

YouTube bundelt tv-zenders, Facebook brengt tv app uit

Posted 01 Mrt 2017 — by Emerce
Category nieuws

YouTube begint in de VS een eigen tv-dienst als alternatief voor de kabel. De onlinedienst bundelt enkele populaire Amerikaanse zenders zoals ABC, CBS, FOX, NBC en sportzender ESPN voor 35 dollar per maand.

Gebruikers kunnen onbeperkt tv-programma’s opnemen om later terug te kijken. Die worden negen maanden online bewaard.

Kunstmatige intelligentie wordt ingezet om gebruikers suggesties te geven, zoals bij Netflix het geval is.

YouTube is daarmee Apple voor, die al veel eerder een zenderpakket via Apple TV had willen aanbieden.

Inmiddels heeft Facebook zijn tv app voor Apple TV vrijgegeven. Daarmee kunnen video’s worden bekeken die door vrienden zijn gedeeld.

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

CMO Symbaloo: ‘Gepersonaliseerd leren is ons doel’

Posted 25 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Symbaloo zet favoriete linkjes van gebruikers om in een persoonlijke startpagina. Ooit bedoeld als openingsscherm voor browsers, nu vooral voor in de klas. Met een nieuw platform kunnen docenten zelfs online content tot een eigen lesprogramma bundelen, aldus CMO Sander Vessies.

Wie een Symbaloo-pagina op zijn uiterlijk beoordeelt, lijkt tien jaar terug in de tijd te kijken. Net als in 2007 toont deze nog steeds een raster van gekleurde blokjes die linken naar andere sites. Destijds een goed alternatief voor de lange favorietenlijst, maar browsers tonen nu toch zelf al de meest bekeken sites? “We zijn inmiddels heel wat meer dan dat”, reageert Vessies. “Gebruikers embedden externe content, delen pagina’s, maken groepsblokjes of stellen een wallpaper in. Ze zien het als hun thuis op internet.”

De tool blijkt vandaag de dag met name populair onder ouderen en docenten. “Na een jaar verzamelde al bijna een derde van de gebruikers onderwijslinkjes. Dat zette de scholen bij ons op de kaart. Leraren tonen tegenwoordig met hun pagina de belangrijkste lesstof op het digitale schoolbord in de klas. Acht van de tien miljoen gebruikers komen dan ook uit die hoek, zeventig procent daarvan uit de Verenigde Staten.”

Squla
Met Symbaloo Edu bracht het bedrijf in 2009 een betaalde variant op de markt. De school verzamelt daarbij alle belangrijke documenten, presentaties en digitale lesstof. Een docent vult dit vervolgens op zijn eigen pagina aan met links en ‘webmixes’ – sitelinks die door andere leraren zijn gebundeld en aansluiten op specifieke lesstof.

Op de markt van online educatie komt Vessies tegenwoordig bekende bedrijven tegen, zoals Squla. Die proberen met digitale platformen en nieuwe lesvormen het onderwijs te moderniseren. “Daarmee willen we niet concurreren”, stelt Vessies, “want content zullen we nooit maken. Daarvan is er al meer dan genoeg. We zijn eerder een marktplaats voor lessen.”

In lijn daarmee lanceerde Symbaloo afgelopen jaar een speciaal aanvullend platform waarmee docenten lesplannen kunnen samenstellen. Waarin betaalde en open content in diverse vormen zijn te combineren. In feite wordt daarmee een route door allerlei YouTube-video’s en artikelen uitgedacht. “Het internet biedt veel digitale lesstof, maar die is erg versnipperd. Vooral in de VS staat het gebruik van open bronnen als aanvulling op officiële lesstof hoog op de onderwijsagenda. Scholen hebben echter moeite daarop in te spelen.”

Schaalgrootte
De leerlingstatistieken die uit zo’n samengesteld lesplan voortkomen, geven inzicht in iemands voortgang. De volgende stap – die binnen twee jaar mogelijk moet zijn – is om daar met analytics en machine learning verder op in te spelen en digitale lesstof samen te brengen. “Een zelflerend systeem maakt dan lespakketten die zijn afgestemd op persoonlijke behoeften. En brengt ons dichter bij de heilige graal in onderwijsland: gepersonaliseerd leren. Binnen vijf tot tien jaar landt machine learning en kan de boekenmarkt echt zijn biezen pakken.”

Symbaloo richt zich wat betreft groeistrategie – in tegenstelling tot branchegenoten – niet op de leerling. “We beginnen bovenin. Want uitzoeken wat leerlingen willen, kost veel meer tijd. Word je dé favoriete tool van docenten, dan verzamelen ze goede content en zorgen ze ervoor dat scholen of hele districten op grotere schaal met je gaan samenwerken.” Zo heeft het bedrijf recentelijk nog contracten afgesloten met de Amerikaanse en Spaanse overheid.

Sinds september mogen tweeduizend docenten in Spanje zelfs gratis met de Edu-versie werken. “Ze zijn getraind in het gebruik ervan, zodat ze een voorbeeldfunctie hebben. En een deel van onze support richting collega’s op zich kunnen nemen”, aldus Vessies. “De bedoeling is dat we zo nog meer content verzamelen. En de stap naar andere Spaans- en Engelstalige landen voor ons kleiner wordt.”

* Dit artikel verscheen eerder in het februarinummer van Emerce magazine (#155).

Foto: Frank Ruiter (in opdracht van Emerce)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Facebook laat alle remmen los met video advertenties

Posted 24 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Facebook breidt de mogelijkheden voor adverteerders op het gebied van video flink uit. Voortaan kunnen video’s ook door reclame onderbroken worden. Ook live video kan voortaan met advertenties verrijkt worden.

Tot nu toe kende Facebook alleen pre-roll advertenties, die voorafgaand aan video’s worden getoond. Daar komen zogenoemde mid-roll advertenties bij – Ad Breaks noemt Facebook ze – voor een aantal (Amerikaanse) adverteerders via het Audience Network. Met het Audience Network kan men het bereik van advertentiecampagnes uitbreiden tot buiten Facebook via onder meer mobiele apps, en mobiele websites.

Reclame van 20 seconden voor live video is beschikbaar voor uitzendingen vanaf 300 kijkers en 2000 volgers. Die reclame kan om de vijf minuten ingevoegd worden, vergelijkbaar met prime time televisie in de VS.

Facebook gaat videopartners die onderbrekende reclame toestaan ook extra belonen. Zij krijgen 55 procent van de gegenereerde inkomsten.

In de toelichting op de kwartaalcijfers gaf CEO Mark Zuckerberg al aan dat Facebook flink in video wil investeren. Zo gaat Facebook net als Netflix of in ons land KPN investeren in eigen content.

Eerder deze maand heeft Facebook de komst van een app voor de Apple TV en andere tv platforms zoals die van Amazon bevestigd. Daarmee wil het sociale netwerk de video’s naar het grote scherm brengen.

Verder wordt het geluid bij video’s voortaan standaard afgespeeld, ook tijdens het bekijken van de tijdlijn. Gebruikers kunnen het geluid uitzetten, maar het is duidelijk dat men daarmee adverteerders tegemoet wil komen.

Het betekent flinke concurrentie voor Googles YouTube en het besluit om volgend jaar te stoppen met reclamespotjes van 30 seconden die niet kunnen worden weggeklikt heeft daar zeker mee te maken. Het aantal verplichte videoboodschappen van 15 of 20 seconden bij YouTube zal waarschijnlijk wel groeien.



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube stopt met reclames van 30 seconden die je niet kunt overslaan

Posted 20 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Het platform biedt vanaf 2018 kortere advertentieopties

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Google mengt zich in influencer marketing: megaplatform in de maak?

Posted 20 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Google houdt zich sinds kort bezig met influencer marketing. Het bedrijf koppelt populaire YouTubers aan merken. Op naar het grote Google influencersplatform?

Nu bedrijven inluencers omarmen gaat ook Google zich bemoeien met deze relatief nieuwe vorm van marketing. Het bedrijf heeft afgelopen jaar een nieuw initiatief opgericht, YouTube Labs, dat populaire videomakers heeft gekoppeld aan enkele merken van L’Oreal. Dat deed het door samen te werken met multi-channel network (MCN) en YouTubekanaal AwesomenessTV.

Product in ontwikkeling?

De Amerikaanse tak van L’Oreal werkte tot nu toe als enige samen met YouTube Labs. Google noemt het dan ook een service met een alpha-status. En hoewel dit dus betekent dat YouTube Labs nog een verre van definitief product is, worden komend jaar meer merken geholpen bij het vinden van influencers. In Europa gaan onder meer BMW en Johnson & Johnson ermee aan de slag.

Voor L’Oreal heeft een hele serie aan video’s opgeleverd die goed zijn bekeken. AdAge meldt dat er met name is gewerkt met minder bekende namen uit de beautywereld. De bekendste namen weet het cosmeticabedrijf natuurlijk zelf wel te vinden. Er zijn juist contacten gelegd met andere influencers, bijvoorbeeld een populaire reisvlogger.

Welke rol Google exact voor ogen heeft is nog niet duidelijk. Afgelopen najaar nam het ook al Famebit over, een marktplaats die videomakers met marketeers in contact brengt. Dat resulteert dan vaak in content voor kanalen die niet van de bedrijven zelf zijn. Na de overname werd eveneens gesteld dat dit als een kleine aanval gezien moest worden op MCN’s.

‘Logische stap: steeds lastiger aandacht te krijgen’

Dorit Roest kijkt er niet van op. Zo is ze oprichter van The Influencer Movement (TIM), een marktplaats zoals Famebit. “Ik zou me haast beledigd voelen als Google niet een stap had gezet richting influencer marketing. Het is vooral een compliment als zo’n grootmacht zich op jouw markt begeeft en interesse heeft in een concurrent. Toen we begonnen was er nog niet eens een naam voor, nu wordt het door Google gezien.”

Hoe logisch is het dat Google zich op dit terrein begeeft? Behoorlijk, laat Roest weten. “Mede door de opkomst van adblockers, algoritmes op sociale media en reclamevrije initiatieven als Netflix wordt het steeds lastiger om iemands aandacht op een traditionele manier te krijgen. Bloggers, vloggers en mensen op sociale media hoeven die gewilde aandacht van de consument niet op te eisen, maar verdienen die gewoon dagelijks.” Zij kunnen de boodschap van een bedrijf volgens Roest op een authentieke wijze vertalen. “Natuurlijk wil Google dit stimuleren. Hoe minder storende en irrelevante advertenties, hoe beter.” Ze noemt haar eigen kijk idealistisch: ze gaat uit van het scenario dat Google gaat voor de gebruikerservaring en de kwaliteit van content.

Opvallend is wel dat één van de betrokken influencer netwerken laat weten de helpende hand van YouTube Labs in ieder geval niet als bedreiging te zien. Hoe de commerciële afspraken eruit hebben gezien – en in de toekomst uitzien – is niet bekendgemaakt. Google zegt niets te hebben gerekend voor de ‘match’. Google verdient natuurlijk wel aan de advertenties die het bedrijf rondom de video’s plaatst. Ook zouden de bedrijven de video’s ook op andere platformen – Facebook bijvoorbeeld – mogen gebruiken.

“Natuurlijk kan het ook anders lopen”, zegt Roest. “Een scenario waarin Google het geld achterna gaat. Wat ik helaas vaak zie is dat influencers en merken dan om verkeerde redenen aan elkaar worden gekoppeld. Niet omdat de influencer oprecht enthousiast is over het merk of omdat iemand een relevante doelgroep heeft, maar omdat er exclusiviteitscontracten zijn gesloten of veel geld mee gemoeid is.”

In een commentaar op het recent nieuws is in ieder geval één scenario uitgedacht: Google en YouTube kunnen het algoritme zo aanpassen dat de video’s uit het eigen lab goed worden gepositioneerd. ‘Natuurlijk zal YouTube er een label ‘gesponsord’ opplakken, maar dat valt op den duur niemand meer op’, wordt er opgemerkt.

‘Er is meer dan bereik’

“Wat ik niet wil”, vervolgt Roest haar verhaal, is dat we deze sympathieke vorm van marketing laten afglijden naar een vorm van van adverteren die niemand meer gelooft. Omdat het simpelweg ook niet echt is. Hopelijk komt er naast de aandacht voor iemands bereik vooral aandacht voor wat wij de REAL-factoren noemen: Relevance, Engagement, Authenticity, Likeability.”

Of Google zich op deze marketingvorm stort en hét dominante platform wordt of dat er juist ruimte is voor allerlei kleine nichespelers weet nog niemand. “Maar de wildgroei aan bemiddelaars gaat op termijn normaliseren”, denkt Roest. In bepaalde disciplines, food en fashion bijvoorbeeld, ziet ze al een aantal grotere spelers. “Wat je ziet is dat de ‘winnaars’ zich niet alleen richten op het matchen, maar ook services en advies bieden over bijvoorbeeld campagnes.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Markt e-sports in 2020 naar 1,5 miljard dollar

Posted 20 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

De markt voor e-sports zal dit jaar een omvang bereiken van 517 miljoen dollar, zo verwacht de Nederlandse marktonderzoeker Newzoo. In 2020 moet het zelfs gaan om 2020 naar 1,5 miljard dollar.

Van dit bedrag komt ongeveer 155 miljoen dollar voort uit advertentie-inkomsten, 266 miljoen dollar uit sponsorcontracten en nog eens 95 miljoen dollar uit mediarechten. 64 miljoen dollar wordt verdiend met ticketverkoop en merchandise.

Onder e-sports wordt het in toernooivorm spelen van online games in bomvolle stadions bedoeld. De fans kijken niet alleen mee via de streams van Twitch en YouTube Gaming, maar komen ook bijeen in stadions waar ze de gameverwikkelingen op een groot scherm gadeslaan.

Voor adverteerders zijn e-sports met name interessant, omdat de kijktijd naar games op sites als Twitch extreem hoog is

Het aantal toeschouwers stijgt jaarlijks. In totaal zal de e-sportssector in 2017 naar verwachting 385 miljoen kijkers bereiken, 20 procent meer dan in 2016. Noord-Amerika blijft daarbij de grootste e-sportsmarkt met 241 miljoen euro aan omzet, oplopend naar 570 miljoen euro in 2020.

Het 2017 Global Esports Market Report is de derde marktverkenning van Newzoo.



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube past reclamebeleid aan

Posted 20 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

YouTube stopt volgend jaar met reclame van dertig seconden of meer die niet weggedrukt kan worden. Kortere reclames kunnen nog wel worden overgeslagen.

Adverteerders zullen vermoedelijk niet blij zijn met dit besluit, maar YouTube zegt dat het de gebruikerservaring wil verbeteren. Kennelijk waren die langere reclames voor veel gebruikers toch te irritant. Mogelijk is het beleid ook ingegeven door de concurrentie van Facebook, die geen weg te drukken video’s kent.

Vorig jaar heeft YouTube al eens een advertentie met zes seconden geïntroduceerd die in zijn geheel moet worden uitgekeken. De verwachting is dan ook dat YouTube dit formaat of de 20 seconden reclame zal promoten.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Eelko van Kooten (Spinnin’ Records): ‘Ik kan het niet maken, maar wel goed verkopen’

Posted 16 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws
Nul komma nul twee cent levert een stream gemiddeld per keer op op Spotify, maar toch heeft Eelko van Kooten, platenbaas van Spinnin’ Records, sinds kort een plekje in de Quote 500. Ondertussen heeft zijn platenlabel meer dan meer dan zestien miljoen volgers op YouTube en in totaal op social media een kleine zesentwintig miljoen volgers.
‘Het is belangrijk dat je continuïteit hebt, dat je beloftes waarmaakt. Spinnin’ staat voor nieuwe opkomende dansmuziek van nieuwe opkomende dj’s. We voelen aan wat de trend wordt. We zorgen dat dat terugkomt in de muziek. ‘



Lees het volledige bericht op Emerce »

Hoe maak je sneller en makkelijker betere video’s?

Posted 15 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Video heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een van de belangrijkste hedendaagse media. Het is een fantastische manier om met je gebruikers te communiceren, user-driven informatie te vergaren en conversie te vergroten. Maar hoe maak je succesvol betere, converteerbare video’s die door je doelgroep worden omarmd?

In dit artikel vind je concrete tips die je helpen bij het maken van je eigen video’s of bij het briefen van je productiebureau.

Waarom is video zo populair?

Video wordt steeds populairder en wordt voor steeds meer gebieden ingezet. Video’s worden gebruikt voor het bereiken van de eindklant middels Brand/Culture Video’s, voor interne communicatie, voor videovlogs, webinars en instructies (ter vervanging van of aanvulling op de papieren handleiding).

Uit een onderzoek van Deloitte Digital blijkt dat marketeers in Nederland hun marketingbudgetten de komende drie jaren met een vijfde verhogen. Van het budget zal meer aan (online) video en mobiel worden uitgegeven (bron).

De populariteit van video heeft verschillende redenen:

  1. Volgens een rapport van Forrester Research is de kans dat iemand een video bekijkt 75 procent groter dan de kans dat hij een tekst, e-mail of webartikel leest. Mensen kijken simpelweg liever een video (bron). Daarnaast wordt geschat dat 75 procent van de beluisterde / gelezen / bekeken internetcontent in 2017 uit video’s bestaat (bron).
  2. Zoals blijkt uit deze infographic, verwerken onze hersenen video 60.000 keer sneller dan tekst én zorgt video voor een emotionele band met de kijker. Om deze redenen is video met name geschikt voor het delen van persoonlijke verhalen over een bedrijf of merk of voor het uitleggen van de werking van een product of concept.
  3. Niet alleen het publiek ziet liever video’s, ook Google ziet graag video’s. Video’s op je webpagina zorgen voor een hogere positie in de zoekresultaten van Google. Ook Facebook optimaliseert het platform continu om zo goed mogelijk video af te kunnen spelen.
  4. Video’s zorgen voor een hogere conversie. De video’s met de hoogste ROI (engagement) combineren educatie met entertainment. Als je deze twee goed weet te combineren, is de engagement bij video 60 procent hoger dan wanneer alleen foto’s en tekst worden gebruikt (bron).

De populariteit en voordelen van video mogen duidelijk zijn. Maar hoe maak je nu betere video’s die zorgen voor conversie en door je doelgroep worden opgenomen?

Tips om direct betere video’s te maken
  1. Werk efficiënter door de juiste tools te kiezen voor jouw specifieke video

Zoals in de introductie vermeld, worden video’s ingezet voor diverse doeleinden. Zorg dat je een tool selecteert die geschikt is voor het maken van jouw type video. Voor het maken van een videohandleiding gebruik je andere tools dan voor het maken van een branded video. Een aantal voorbeelden van goede tools zijn:

  1. Zorg ervoor dat video’s goed gevonden worden door onder andere een zorgvuldig gekozen titel

Gebruikers die op zoek gaan naar een video, moeten eerst bepalen op welk platform ze gaan zoeken. Daarna moeten ze een keuze maken uit de beschikbare video’s. De titel van de video is een belangrijke factor bij het maken van hun keuze. Een video die niet gevonden wordt, zal ook niet zorgen voor conversie. Gebruik geen jargon of informele taal in de titel. Als je een instructievideo maakt, dan zou de titel kunnen beginnen met “Hoe maak / krijg ….“ Naast een goed gekozen titel zijn er nog veel meer SEO-tips om je video geschikt te maken voor zoekmachines.

Foto 1 – Deze titel lijkt eenvoudig, maar is zorgvuldig gekozen waardoor de video goed gevonden wordt.

  1. Zorg ervoor dat de boodschap beter wordt opgeslagen door video te combineren met gesproken tekst

Uit onderzoek is gebleken dat mensen informatie beter opslaan wanneer beeld met geluid wordt gecombineerd. Voorzie je video daarom van gesproken tekst. Je kunt hiervoor een voice-over artiest inhuren of een computer gegenereerde text-to-speech stem gebruiken, al wordt dit laatste niet aanbevolen. Uit studies blijkt dat mensen een voorkeur hebben voor een menselijk stem. Deze komt ten goede aan de informatieoverdracht en -opslag.

  1. Verminder de cognitieve belasting door beeld en stem te synchroniseren

De stem in een video moet informatie toevoegen over het beeld dat ook op dat moment te zien is. Als de gesproken informatie afwijkt van het beeld dat te zien is, moet de kijker van de video een beroep doen op zijn geheugen om zich de eerder getoonde informatie weer te herinneren. Als je video opneemt en van een voice-over voorziet, zorg er dan voor dat je exact vertelt wat er op dat moment te zien is.

  1. Zorg dat je video aansluit bij de capaciteit van de gebruiker door de juiste snelheid te kiezen.

Een video draagt informatie over. Na het kijken van een video is het belangrijk dat de informatieoverdracht goed heeft plaats gevonden en dat de gebruiker zich de boodschap van de video herinnert  Kies daarom de juiste snelheid om de boodschap over te brengen door:

  •     Niet te snel te spreken
  •     Een afwisselende intonatie te gebruiken
  •    Natuurlijke pauzes te verlengen met een paar extra seconden.
  1. Gebruik bedieningselementen in je video zodat gebruikers het verwerken van informatie kunnen beïnvloeden

Voeg in ieder geval de volgende knoppen aan je video toe: play/start, stop, pause/pauze, een voortgangsbalk en volumeknop. Deze knoppen geven de gebruiker controle over de video, waardoor hij bijvoorbeeld in staat is bekende delen over te slaan of te pauzeren als hij tijd nodig heeft om informatie te verwerken.

Foto 2 – Bedieningselementen die de gebruiker controle geven over de video

  1. Verminder de cognitieve belasting door een preview te geven

Met een preview introduceert je een gebruiker aan de aanstaande videopresentatie. Doordat de gebruiker zich bewust wordt van wat er gaat volgen, zal hij de informatie die gaat komen beter opslaan.

Als je een storyboard opstelt voor je video: zorg ervoor dat je begint met een samenvatting van wat gaat volgen.

  1. Stimuleer actieve verwerking van de informatie door de eerste of tweede persoon te gebruiken

Uit onderzoek (Mayer, 2005) blijkt dat informatie het best in conversationele vorm kan worden aangeboden. Op die manier zal de gebruiker zich meer betrokken voelen en zich onderdeel van het gesprek gaan voelen. Gebruik daarvoor de eerste of tweede persoon en gebruik consistent voornaamwoorden zoals ‘ik’, ‘wij’ en ‘jij.’

  1. Stimuleer engagement door middel van korte video’s

Het maken van lange video’s is een veelgemaakte fout. Korte video’s zijn beter voor het verhogen van de betrokkenheid van de gebruiker (user engagement) en het opslaan van de boodschap in het geheugen. Maak video’s niet langer dan één minuut. Als je meer te vertellen hebt, maak dan een serie video’s.

  1. Publiceer je video op Vimeo voor het verkrijgen van community feedback

Eén van de grote voordelen van video is het aangaan van interactie met de gebruiker.

De Vimeo-community is aanzienlijk kleiner dan die van YouTube. De betrokkenheid van de Vimeo community is echter groter. Het resultaat is dat er meer waardevolle feedback van gebruikers op Vimeo zal komen. Publiceer je video’s daarom altijd omni-platform; in ieder geval op Vimeo en kies daarnaast zelf nog een of meerdere platforms.

  1. Verzamel data over de kijkers van je video

Via YouTube zijn de meeste statistische gegevens in te zien met betrekking tot je video en de kijker, zoals het aantal views, geslacht, leeftijd, geografische locatie, enzovoort. Maak een terugkerend agendapunt aan voor het analyseren van deze data om zo meer over je gebruikers te weten te komen en aan de hand hiervan vervolgacties te bepalen.

Foto 3 – Voorbeeld van YouTube data analyse



Lees het volledige bericht op Emerce »

Gepersonaliseerde video: welke tools zijn er?

Posted 09 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Gepersonaliseerde video’s zijn één van de meest effectieve manieren om je sales en marketing nog persoonlijker te maken en daarmee je conversie fors te verbeteren. Met de tools uit dit artikel kun je zelf op een laagdrempelige manier aan de slag om gepersonaliseerde video’s te realiseren.

Uit onderzoek van Forrester Consulting over de toekomst van gepersonaliseerde marketing komt naar voren dat maar liefst 94 procent van de marketeers en beslissers personalisatie[mogelijkheden?] belangrijk tot zeer belangrijk vinden om marketingdoelstellingen te realiseren.

75 procent van de respondenten geeft aan dat zij van plan zijn de investeringen in gepersonaliseerde marketing de komende jaren verder op te voeren. De reden hiervoor is namelijk dat gepersonaliseerde content werkt:

In het kader van onze eigen Account Based Marketing strategie – waarbij we laserscherp willen focussen op een beperkt aantal ideale klanten – zijn we op zoek gegaan naar leveranciers om ook video te personaliseren. In dit artikel geven we je inzicht in videopersonalisatie en laagdrempelige tools om hiermee zelf aan de slag te gaan.

De basis van [online] contentpersonalisatie

Nog even terug naar de basis: wat voor mogelijkheden zijn er om content te personaliseren? Denk hierbij aan de volgende zaken:

  • Geslacht (m/v)
  • Locatie – land, regio, stad of zelfs bedrijfsnetwerk
  • Datum en tijd
  • Apparaat – PC, laptop, mobiel, tablet
  • Zoektermen – welke zoekwoorden of -combinaties zijn gebruikt
  • Bezoekersfrequentie – is de bezoeker voor de eerste keer op je website of al vaker langs geweest?
  • Bedrijfsbranche, aantal werknemers
  • Refererende URL – via welke website is de bezoeker op jouw website terechtgekomen
  • Klantgeschiedenis – heeft de klant al eerder iets bij je afgenomen?
  • Bezoekersgedrag – paginaweergaven, kliks
  • Eigen CRM data

Al deze informatie maakt het profiel van iedere individuele websitebezoeker completer. Je kunt je website bijvoorbeeld aanpassen met onze software die bedrijven herkent: voor bedrijven in specifieke branches kun je daarop je content afstemmen.

Gepersonaliseerde video’s

Een van de contentvormen die je kunt inzetten zijn gepersonaliseerde video’s, één van de meest effectieve manieren om personalisatie in je marketing en sales aan te brengen.

Zo blijkt uit onderzoek van eyeview dat voor landingspagina’s waarin een video wordt getoond, de conversie met 80 procent stijgt. En Kissmetrics stelt dat voor mensen die een video hebben gezien, de kans 64-85 procent groter is dat zij het product of de dienst afnemen.

Er is een aantal redenen waarom gepersonaliseerde video’s zo effectief zijn:

1. Inspelen op verlangen

Mensen houden van personalisatie. Denk bijvoorbeeld aan de suggesties die Netflix en YouTube doen op basis van video’s die je eerder hebt bekeken.

Onderzoekers van de University of Texas onderzochten waarom mensen gepersonaliseerde video’s waarderen. Zij kwamen erachter dat hiermee wordt ingespeeld op het verlangen van mensen om de touwtjes in handen te hebben én het verlangen dat iets voor hen relevant is.

Gepersonaliseerde video’s geven de persoon die deze te zien krijgt onbewust het gevoel dat hij/zij hier de controle over heeft. Daarnaast zorgen gepersonaliseerde video’s voor relevantie, omdat de content is toegespitst op één enkel persoon. Je geeft hen bijvoorbeeld informatie waar zij naar op zoek zijn, gebaseerd op de data die je eerder hebt vergaard over hun zoekgedrag.

2. Persoonlijk

In het verlengde van het vorige punt spelen gepersonaliseerde video’s in op één van de basisbeginselen van sales. Door te personaliseren spreek je mensen namelijk direct aan. Een e-mail zonder aanhef spreekt bijvoorbeeld minder aan dan ‘Beste Frank’.

Door in de video je prospect bij naam te noemen, laat je zien de tijd en moeite genomen te hebben om je in hen te verdiepen. Zij zullen deze extra inspanning zeker waarderen.

3. Het menselijke element: we willen vermaak

Online krijgt een potentiële klant veel verschillende content via verschillende kanalen te zien op zoek naar een oplossing voor zijn of haar probleem. Al deze uitingen strijden om de aandacht van je potentiële klant. Uiteindelijk wint de vorm die het meest raakt en vermaakt. Video is door de combinatie van beeld en geluid enorm geschikt voor vermaak en al helemaal als je de video persoonlijk maakt.

Leveranciers van gepersonaliseerde video

Er is een aantal leveranciers die je kunnen helpen met het maken van gepersonaliseerde video’s.

Vidyard is een totaaloplossing en met een vanaf-prijs van 1.500 dollar per maand. Wellicht een flink bedrag om gepersonaliseerde video eerst zelf te gaan testen. Een gratis oplossing die Vidyard biedt is ViewedIt, een Google Chrome extensie waarmee je eenvoudig een gepersonaliseerde video kunt opnemen en delen. Uiteraard wel zonder de uitgebreide mogelijkheden die Vidyard zelf biedt.

Met deze tool neem je je scherm en je stem op via de webcamera. De kijker ziet linksonder het gezicht van degene die de video heeft opgenomen. Hierdoor is deze tool uitermate geschikt voor sales om een persoonlijke video op te nemen en te versturen via e-mail.

Bij ImpossibleFX maak je met een video-editor gepersonaliseerde video’s van jouw eigen data. Je upload je eigen basisvideobestanden en in de editor kies je bijvoorbeeld vlakken die je wilt personaliseren met je eigen data. Het mooie is dat ImpossibleFX ook een object in beweging kan volgen en personaliseren zoals je hieronder kunt zien:

Een gratis account bij ImpossibleFX geeft je 30 minuten video per maand met een watermerk. Daarna geldt er een ‘pay-as-you-go’ model, waarbij je afrekent op basis van het aantal videominuten dat je opneemt via de dienst. De eerste duizend minuten video kosten via ImpossibleFX 200 dollar.

Met Sezion maak je templates die je vervolgens voorziet van je eigen gepersonaliseerde data. Deze templates gebruik je om je eigen videobestanden te personaliseren.

Sezion biedt de mogelijkheid om een gratis account aan te maken zodat je direct aan de slag kunt waarbij er wel een beperking in de kwaliteit van de video’s is, er een watermerk te zien is en je maximaal 30 minuten video kunt maken. Deze leverancier werkt met maand- of jaarabonnementen waarbij een betaald account begint bij 50 dollar per maand voor 45 minuten gepersonaliseerde video.

Het mooie van Sezion is de connectie met Zapier. Je kunt hierdoor bijvoorbeeld eenvoudig gepersonaliseerde video’s maken op basis van een Google Spreadsheet. Dit is erg handig voor e-commerce (lijsten met producten en afbeeldingen) of natuurlijk een lijst met prospects.

Als laatste StoryXpress. Hierbij kies je op basis van standaard templates hoe jouw video er uit gaat zien. Je betaalt hiervoor 19 dollar per video of 149 dollar voor tien video’s.

Je hebt door hun eigen templates niet de mogelijkheid om je eigen video’s te gebruiken. Dit levert misschien iets minder creativiteit, maar je kunt er wel heel snel een video mee maken.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe baas voor Apple TV wijst op grote ambities

Posted 08 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Apple lijkt nieuwe ambities te koesteren met Apple TV. De divisie wordt voortaan geleid door Timothy D. Twerdahl, de voormalige chef van Amazon Fire TV, zo heeft Apple ook zelf bevestigd.

Twerdahl heeft ruime ervaring op dit gebied, hij werkte ook voor Netflix en Roku. Pete Distad, die tot nu toe Apple TV leidde, gaat zich richten op content.

Apple CEO Tim Cook had al aangegeven dat Apple TV weer meer aandacht zou krijgen.

Apple TV werd niet de klapper waarop velen hadden gehoopt, ondanks de introductie van een speciale appwinkel. Omdat de lancering van de vierde generatie Apple TV in 2015 al diverse keren was uitgesteld, kon Apple links- en rechtsom worden ingehaald, onder meer door Googles Chromecast en het Amerikaanse Roku.

Aanvankelijk wilde Apple in de VS een pakket zenders aanbieden voor 30 tot 40 dollar per maand, maar de onderhandelingen met de mediabedrijven liepen al niet soepel, waardoor Apple moest afzien van de lancering van Live TV. Sindsdien is het stil gebleven. In 2016 is geen nieuw model van Apple TV verschenen.

Een jaar na de lancering werd al duidelijk dat de vierde generatie Apple TV flink wat marktaandeel heeft moeten inleveren. Apple eindigde in de VS zelfs op een derde plaats, achter het bedrijf Roku. De grote winnaar is Googles Chromecast.

Amazon lanceerde in 2014 een concurrent voor Apple TV. Via Fire TV worden onder meer diensten als Amazon Video, Hulu Plus, ESPN, Showtime, MLB, Vimeo, TED, Disney, YouTube en Netflix aangeboden. Er zijn daarnaast tweehonderdduizend filmtitels te huren. Amazon bood al een volledig filmprogramma aan via Amazon Prime.



Lees het volledige bericht op Emerce »