Posts Tagged ‘youtube’

Contextueel adverteren laat relevantie tot 40% stijgen

Posted 24 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

 “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half”, zei John Wanamaker. Hij had natuurlijk kunnen meten en analyseren. Een andere uitdaging blijft echter wel bestaan: de juiste boodschap, op de juiste plaats, op het juiste moment laten zien, aan de juiste doelgroep.

Binnen display advertising (prospecting) zijn de uitdagingen het grootst. Relevante campagnes maken waarbij bereik en performance hand in hand gaan blijft moeilijk. Banners worden vandaag de dag vaak als storend ervaren, omdat ze onafhankelijk zijn van de context waarin ze geplaatst worden. Ook audience based targeting laat niet altijd de resultaten zien waarop we hopen, aangezien het targeten van doelgroepen geen garantie is voor een actuele interesse of aankoopintentie van mensen binnen de doelgroep.

Volgens velen ligt de oplossing van dit probleem bij contextuele marketing. Maar waarom precies? 

Wat is contextueel adverteren?

We spreken van contextuele advertenties wanneer een reclameboodschap zo goed mogelijk is afgestemd op de context waarin hij geplaatst wordt, waardoor de advertentie veel relevanter wordt, en minder snel als irritant wordt ervaren. Helaas wordt er vandaag de dag nog steeds weinig aan contextueel adverteren gedaan, omdat de huidige tools tot kortgeleden nog niet volledig sluitend waren.

Kijk maar naar het volgende voorbeeld: Je bent geïnteresseerd in de nieuwe Sony soundbar en leest hier een artikel over op Datanews, een website over elektronische toestellen.

Zijn de advertenties van Telenet Business en Job Village dan relevant voor jou? Waarschijnlijk niet. Dus welke boodschap heb jij dan aan deze advertenties? Waarschijnlijk geen. Het zijn foute boodschappen die op de verkeerde plaats, en op het verkeerde moment worden getoond.

Dit wil niet zeggen dat de getoonde advertenties totaal irrelevant zijn. Hoogstwaarschijnlijk ben jij als bezoeker van deze pagina in het verleden wel eens op de sites van Telenet en Jobvillage geweest, en toonde op dat moment dus wel interesse. Maar wanneer hier dan banners van worden getoond aan jou op dit moment, spreken we gewoon van remarketing, wat anders is dan contextueel adverteren.

Het zijn eerder advertenties die in de verkeerde context worden getoond en eigenlijk misplaatst zijn. Hoeveel beter en relevanter zouden de advertenties van Telenet en Job Village worden als deze respectievelijk vertoond werden naast een artikel over het beveiligen van toestellen tegen hackers en sites als Jobat? Als dit gebeurt worden de advertenties binnen de juiste context getoond aan mensen die een duidelijke interesse tonen in het product waarvoor er wordt geadverteerd. De resultaten van deze display advertenties verbeteren bijgevolg drastisch, aangezien op deze manier de kans op een conversie sterk wordt verhoogd.

Net daarom worden nieuwe manieren van contextueel adverteren op de markt ontwikkeld. Bedrijven als display.direct bijvoorbeeld zorgen ervoor dat de inhoud van een advertentie altijd past bij de content van de webpagina waarop hij staat. Het lijkt daarmee erg op Google contextueel adverteren, maar is eigenlijk veel specifieker en meer schaalbaar, aangezien deze AdTech tool kijkt naar multiple content touchpoints en een match maakt met duizenden producten tegelijk. Per product bepaalt het algoritme van display.direct dus automatisch op welke plek het best geadverteerd kan worden.

Zo hoeven adverteerders zich geen zorgen meer te maken over de context waarin hun advertentie terecht komt, aangezien dergelijke algoritmes ervoor zorgen dat bedrijven op grote schaal hun hele assortiment kunnen promoten op het internet in de best passende context.

Stijging in ad relevantie en ROI tot 40 procent

Veel marketeers in Nederland begrijpen de voordelen en kansen die contextuele marketing met zich meebrengt, zo blijkt uit een onderzoek van ‘The Economist Intelligence’. Contextueel adverteren is iets wat elke retailer of e-commerce speler op zijn minst zou moeten overwegen.

Want als eigenaar van een elektronicawinkel die duizenden producten in allerlei soorten categorieën verkoopt, is de webpagina over de nieuwe Sony soundbar wél interessant om advertenties op te vertonen. Idealiter komen je geadverteerde producten dan zelfs exact overeen met de content van deze webpagina. En dat kan nu ook perfect.

Op basis van de product feed van jouw elektronicawinkel linkt het algoritme van display.direct automatisch de juiste producten aan de meest relevante websites en webpagina’s. Hierdoor gaat de relevantie van jouw getoonde advertenties drastisch omhoog, alsook je ROI.

Want zijn advertenties voor de Sony soundbar naast een artikel over diezelfde Sony soundbar niet veel relevanter? Uit campagneresultaten van display.direct blijkt van wel. Zo stijgt de ad relevantie tot 40 procent, wat op zijn beurt weer zorgt voor hogere click-through-rate en conversieratio. En dat volledig automatisch.

Ergens is dit ook logisch, want mensen die deze pagina bezoeken, tonen vaak een duidelijke intentie en interesse voor dit product. De advertenties ernaast zijn dus veel interessanter en relevanter waardoor ze minder snel als irritant ervaren worden. Het is op deze manier dat jij als adverteerder ervoor zorgt dat de juiste boodschap, op de juiste plaats, en op het juiste moment getoond kan worden.

Privacy & de juiste partner

Contextueel adverteren kan de juiste targeting voor een persoonlijke boodschap makkelijker maken. Wel moeten organisaties hier bewust mee omgaan en beseffen dat niet iedereen op elk ‘relevant’ moment benaderd wilt worden en dat privacy ergens ook een rol speelt.

Daarom is het cruciaal om met de juiste partners samen te werken wanneer je contextueel wilt adverteren. Je hebt een partner nodig die weet hoe je moet omgaan met grote hoeveelheden data, je kan helpen met analyses, en real-time aanpassingen kan doorvoeren om effectieve contextuele advertenties samen te stellen, aangezien er expertise voor nodig is om het juiste moment te kiezen op basis van de juiste informatie.

Binnen Google zelf bestaan er programma’s als Google AdSense waarmee contextueel adverteren mogelijk wordt. Ook binnen YouTube en andere kanalen zijn er mogelijkheden. Verder zijn er ook andere bedrijven zoals het Antwerpse display.direct die hierin gespecialiseerd zijn en over genoeg expertise beschikken om contextueel adverteren op grote schaal mogelijk te maken.

Half the money you spend on advertising is wasted? Not anymore.



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube en Facebook publiceren cijfers over geweigerde video content

Posted 24 apr 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Voor het eerst heeft Google cijfers gepubliceerd over het aantal YouTube-video’s dat is geweigerd of offline is gehaald. Ook Facebook maakte nieuwe cijfers bekend. De bedrijven liggen regelmatig onder vuur voor het plaatsen van ongewenste content.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Bizerba: digitale transformatie in 10 stappen

Posted 23 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

Een eeuwenoud familiebedrijf digitaal transformeren is een uitdaging. Bizerba, een traditioneel maar innovatieve onderneming met snij- en weegtechnologie, deed traditionele marketing met een groot salesteam en beursdeelnames. Een gefaseerde aanpak zorgt ervoor dat het bedrijf steeds digitaler wordt.

Bizerba heeft een indrukwekkende historie die teruggaat tot 1866 en is al vijf generaties lang familiebezit. Het Duitse hoofdkantoor, is gevestigd in Balingen in Baden-Württemberg. Bizerba is met haar innovatieve snij- en weegtechnologie actief in 120 landen en heeft wereldwijd 3.900 werknemers in dienst. Een wereldwijd product- en dienstenportfolio bestaande uit hardware, software en diensten behoort tot het aanbod.

Product of klant centraal?

Een productgeoriënteerde aanpak met als pijlers kwaliteit en innovatie bepaalden jarenlang de strategie. Een traditionele sales- en marketingbenadering met een groot salesteam en vooral beursdeelnames zorgden ervoor dat jaarlijks de doelen werden behaald. Met de toetreding in 2011 van Andreas Kraut, de vijfde generatie en verjonging van de salesdirectie op het hoofdkantoor in de jaren die volgden, kreeg de strategie Bizerba 2020 vorm. Deze strategie maakt Bizerba toekomstbestendig en digitale transformatie is daar een wezenlijk onderdeel van. In Groot-Brittannië en de Benelux werd ‘transformative marketing’ als pilot opgestart. Via digitale kanalen online impact creëren wat uiteindelijk leidt tot extra sales. Het merk en de producten op een andere manier aanbieden en ook een deel van de taken van salesmensen verlichten. Marketing doet het voorwerk en sales maakt het af door met zeer specialistische kennis de klantvraag zo goed mogelijk te beantwoorden.

Digitale transformatie in 10 stappen

Er is bewust gekozen voor een gefaseerde aanpak. In eerste instantie is gekozen voor een focus op de verbetering van online vindbaarheid om daarmee de traffic naar de website te vergroten (+35%). Vervolgens is ingezet op conversieoptimalisatie, waarbij met duidelijker call-to-actions en gebruiksvriendelijke contactformulieren gewerkt is. Ook is gesproken met klanten en hebben we hen gevraagd om hun ervaringen met Bizerba met ons te delen, zodat wij die ervaringen weer met prospects kunnen delen. Concreet is het volgende 10-stappenplan doorlopen:

  1. Zorg voor de juiste lijnen en krijg de doelstellingen helder vanuit het hoofdkantoor.
  2. Vergroot draagvlak bij het lokale management en krijg inzicht in de lokale doelstellingen zowel qua omzet als kosten en regel budget om discussies achteraf te voorkomen.
  3. Ga heel dicht tegen sales aanzitten en laat je voeden met hun marktkennis. Dit is ook de opening naar contacten met klanten voor het verkrijgen van case studies en antwoord op de vraag: hoe oriënteert een (potentiële) klant zich? Zo krijg je inzicht in de ideale customer journey.
  4. Zorg voor goede interne communicatie: waar is digital mee bezig en welke successen zijn geboekt?
  5. Versterk offline activiteiten met online in plaats van alle offline activiteiten compleet te vervangen door online.
  6. Wees CRM-evangelist in de organisatie en stimuleer uniform en correct CRM-gebruik, zodat er een waardevolle database ontstaat.
  7. Regel content die strategisch afgestemd is op de doelgroep en focus op trafficgroei.
  8. Zorg voor optimale contactmogelijkheden op je website (formulier en direct contact op de homepage).
  9. Zoom verder in op conversieoptimalisatie (door o.a. duidelijke call-to-actions).
  10. Kies gericht social mediakanalen die aansluiten en gebruikt worden door je doelgroep.

 

 

We doen het al jaren zo….

Mensen met kortere dienstverbanden die al aan een dergelijke werkwijze bij andere organisaties gewend waren, waren meteen aan boord. Er waren ook veel mensen, veelal degenen met een wat langer dienstverband, waar weerstand zat: Zo’n nieuwe werkwijze is toch geen gevaar voor mijn eigen baan? Hadden we van dat budget dat aan marketing gespendeerd wordt niet beter een extra salescollega aan kunnen nemen? Hoe kan je onze hardware, software en services nu online verkocht krijgen?

….we gaan het de komende jaren zo doen

Door te focussen op een paar marktsegmenten, een goede jaarplanning te maken en continue aansluiting te zoeken bij sales werden al snel de eerste successen geboekt. In jaar 1 van de pilot was het doel dat digital 10 procent van de omzet (direct resultaat) voor zijn rekening zou nemen. In jaar 2 was dat 15 procent en voor jaar 3 wordt dit begroot op 20 procent. Interessant waren de discussies in jaar 1 die ontstonden over welk deel precies via digital is gekomen. Waar in de aanloop naar jaar 3 veel meer overleg was over waar we nog wat kunnen tweaken om gezamenlijk tot meer dan 20 procent te komen. Na het succes in Groot-Brittannië en de Benelux wordt het project thans uitgerold in meerdere omliggende landen. Uiteindelijk zal digital wereldwijd de nieuw standaard worden.

Video marketing

Zijn we er nu dan? Er wordt ook nog steeds best veel tijd besteed aan offline uitingen. Digital verbetert wel de zichtbaarheid van onze offline activiteiten, door bijvoorbeeld een e-mail invitatie traject voor een beurs te verzorgen en een bedankmail aan de bezoekers. Dat is een mooi begin, maar er zijn nog steeds hele belangrijke stappen te zetten. Het bedrijf wordt wel eens benaderd door externe partijen die hun expertise willen aanbieden. Meestal weet men dan niet dat het framework door de moedermaatschappij is neergezet en dat Bizerba binnen bepaalde richtlijnen dient te handelen. De opzet van een eigen YouTubekanaal had best wat voeten in aarde. Wat voor de één common sense is, is dat voor de ander niet.  

Door actief te focussen op de 30 procent van de mensen die vanaf dag 1 het project omarmde, plukte Bizerba gaandeweg het project een steeds groter deel van het 70 procent scepsisdeel aan boord. Focus nooit op het NEE gedeelte, meet het JA deel van begin af aan breed uit. Zo creëer je een positieve vibe waar uiteindelijk iedereen deel van uit wil maken.



Lees het volledige bericht op Emerce »

De Persgroep en EndemolShine samen in video en formats

Posted 23 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

De Nederlandse takken van de Persgroep en EndemolShine sluiten voor meerdere jaren een samenwerkingsverband waarbij ze elkaars online videostrategie oplijnen.

Vanochtend maakten ze de samenwerking bekend. Die houdt onder meer in dat de Persgroep ruim drieduizend uur materiaal van bestaande producties van EndemolShine gaat verspreiden binnen zijn netwerk. De focus ligt op de domeinen reizen, eten & koken, comedy en entertainment. Om welke werken het precies gaat, houden ze nog voor zich. Even goed in welke vorm, al dan niet bewerkt, die herdistributie plaatsvindt.

EndemolShine is vooral bekend als producent van televisiewerk. Daaronder: GTST, Miljoenenjacht, Hunted, All You Need Is Love, The Wall, MasterChef. Op YouTube is het bedrijf onder meer verantwoordelijk voor de productie van: Legends of Gaming (375.000 abonnees), Challenges Cup (215.000) en eDivisie (58.000).

Met De Persgroep zullen ook nieuwe formats worden ontwikkeld. Opmerkelijk genoeg niet rondom het thema sport, waarmee de uitgever zelf al successen boekte. EndemolShine Nederland is producent de voetbalkanalen van FOX en de Eredivisie.

Het bedrijf is een grote leverancier van RTL. Het heeft online geen groot trackrecord.

Update 23-04-2018 11:27
“Ze zijn goed in long form content, wij in short form. Zij leren van ons. We staan op het punt in twee à drie nieuwe formats te investeren”, aldus creative director Willem-Albert Bol van De Persgroep Nederland. “En bij ons allebei kloppen merken aan voor branded videocontent. Op dat punt gaan we samenwerken. De eerste drie klanten staan klaar, maar ik kan de namen nog niet noemen.”

EndemolShine heeft ook de rechten over Jiskefet en Mister Bean. Ondanks hun beider leeftijd is er nog steeds veel vraag naar van kijkers. “Ze willen dat soort historische content te gelde maken met ons.”

Foto: Marco Verch (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Online video: zoektocht naar verdienmodellen

Posted 21 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

De online videoconsumptie ontwikkelt zich in hoog tempo. En is een van de redenen dat online advertentievolumes inmiddels groter zijn dan die van tv. Toch is serieuze business genereren allerminst vanzelfsprekend in deze jonge branche. Rijst de vraag: is er toekomst voor online video in Nederland?

Internationale en Nederlandse cijfers laten al enige jaren een flinke stijging in kijktijd van online video zien. Zowel op open platformen als bij betaalde diensten. In alle leeftijdscategorieën, hoewel het groeitempo varieert. Waarbij jongeren tussen de 18 en 34 volgens GfK vorig jaar al dagelijks ruim drie en een half uur online videocontent keken. Wat zo’n drie uur meer is dan bij 55-plussers.

Qua consumentenbehoefte gaat het de sector dus voor de wind. Businesswise zijn er echter grotere uitdagingen. Zo is het lastig om alleen via Google AdSense – de monetizationtool achter onder andere YouTube – de productiekosten terug te verdienen, stelt Frank de Wit, Hoofd Endemol Beyond Nederland, de online videotak van het mediabedrijf. Snel rekenend: ongeveer één euro voor duizend views betekent dat één miljoen views slechts duizend euro oplevert. “Dat is niet rendabel voor ons, tenzij je een productie heel lean houdt en het concept zo neerzet dat het jaren succesvol meekan.”

Lucratiever blijken sponsoring en campagnes. Zoals bij Endemols gamekanaal Legends of Gaming. Een format dat geadopteerd is van de Britse tak van het moederbedrijf en lokaal is vertaald. “Doordat we van tevoren al wisten wat het succes in het buitenland was en wat de productiekosten zijn, hebben we het als één campagne kunnen verkopen. Vanaf de start honderd procent gesponsord dus, maar wel ons eigendom.” Ook succesvol: campagnes per video verkopen, zoals bij Endemols reiskanaal Wander. En dus komt een groot deel van de videoverdiensten vooralsnog uit marketingbudgetten van merken.

Balans
Daar ligt ook de kans voor de contentcreatiekant, gezien de groeiende behoefte aan video’s. Met name door formats te bedenken en te maken die herkenbaar zijn en richting geven, kun je als maker uitgroeien tot partner, zegt Arthur Clement, tot voor kort General Manager van Tiny Riot!, de digital contentstudio van FremantleMedia. “Zeker wanneer je concepten doorvertaalt naar andere landen en opschaalt. Wat mij betreft het belangrijkste verdienmodel voor creatives.”

Tegelijkertijd ziet hij ook knelpunten voor uitgevers, aangezien video relatief duur is en er geen gegarandeerde ROI is. “Video moet dan ook nooit een doel an sich zijn, maar vooral een middel om een merk te bouwen. Je moet altijd andere modellen eromheen hebben.” Wijzend op Tiny Riot!’s (online) boyband Continuum: “De naamsbekendheid bouwden we op YouTube op, gecombineerd met wat je met muziek nog meer kunt, zoals verkoop, merchandise en events.”

Merken op hun beurt kunnen volgens Clement een groter succes behalen door de ‘always on/always relevant’-gedachte goed tussen de oren te krijgen. Social tijdslijnen staan volgens hem nu nog te vol met content met commerciële boodschappen. “Dat komt omdat merken vaak alleen nog geadviseerd worden door reclamebureaus. Waardoor er een groot gat is op editorial contentgebied. Iets wat je makkelijk kunt dichten door te gaan denken als een uitgever.” Oftewel: video inzetten als loyaltymiddel. Middels een continue stroom aan video’s de doelgroep inhoudelijke verhalen vertellen of vermaken. “Dat herstelt ook de balans met adverteren.”

Of zoals Jonatan de Boer, Managing Director van producent OnLane, het stelt: een bestemming creëren waar mensen content kunnen vinden die ze graag willen zien. Een plek waar zij uit eigen beweging heen gaan. Coca-Cola doet dat met CokeTV op YouTube volgens hem al een tijdje goed. Met content waarin het merk zelf niet de hoofdrol speelt. En waar consumenten niet naartoe ‘gejaagd’ worden door influencers. “Coca-Cola wil geen tijdelijke aandacht, maar klanten voor het leven. Dan doe je automatisch ook wat rustiger aan.”

Twee werelden
Bij RTL MCN, dat online videomakers ondersteunt, gaan adverteerders nu echt over de streep naar online. Met de targetingmogelijkheden en data die online video oplevert als voornaamste reden. Plus het samenspel met andere disciplines. Zo wordt het fragmentarische karakter van online aangevuld met het bereik van tv. Een combinatie van sterke content, hoog bereik en daardoor impact bij de doelgroep, stelt Erik Kepper, Managing Director. “Je kan content maken, maar als je het bereik niet hebt, dan realiseer je geen impact.” Dus wordt bij nieuwe formats bedacht hoe deze zijn door te vertalen naar verschillende platformen. Zo is voor Videoland de jongerenserie DARE gemaakt, waarin verschillende influencers die RTL MCN onder zijn hoede heeft een rol spelen. En is ook een actualiteitenprogramma als Juice op online platform Concentrate – waar regelmatig verschillende YouTubers aanschuiven – een voorbeeld van de kruisbestuiving. Waarbij de invulling wordt gedaan door dezelfde producent als RTL Boulevard: “Het is voor ons een groot voordeel dat we zo toegang hebben tot een sterke redactie.”

Mede door de targetingmogelijkheden liggen er ook kansen in niches. “Denk aan een hengelsportadverteerder”, zegt De Boer. “Als die op tv adverteert, zal wellicht twee procent van de kijkers zo’n onderwerp interessant vinden. Maar online kun je juist die groep direct aanspreken. En hoef je dus niet te betalen voor de andere 98 procent.” Hierin kunnen adverteerders zeker nog een stap maken, meent hij. “Ondanks de mogelijkheden wordt er in onze business vaak nog erg lineair gedacht.”

Voor toekomstig succes is het nodig om niet meer in twee werelden te denken, stelt Clement. Elk online kanaal zou je volgens hem dan ook niet een eigen naam moeten geven, zoals bij tv-bedrijven gebruikelijk is. Maar als één platform positioneren. “Daar kun je dan alle content neerleggen en nieuwe dingen toevoegen.”

Musical.ly
Zijn uitgevers in deze überhaupt nog wel nodig? Volgens Clement niet. Hij ziet distributie als een commodity. “Merken kunnen dat prima zelf.” Ook hij is er voorstander van om goed naar de persona te kijken die je wilt bereiken en content te maken vanuit de merkgedachte waarnaar de doelgroep zelf op zoek is. Onder andere BankGiro Loterij en Olvarit hebben dat spel volgens Clement al goed door. En gebruikten Facebook-data om te bepalen welke content passend is. Bij Olvarit aangevuld met data van Google Zoo, het marketingbureau van de zoekgigant. “Daarmee kun je heel specifiek persona’s onderzoeken. En kwamen we erachter waar de doelgroep eigenlijk echt over praat.”

Kepper verwacht eveneens dat merken steeds vaker zelf verhaallijnen zullen ontwikkelen en vertellen. “Wat eerder een bedreiging is voor de creatieve sector dan mediabedrijven.” Adverteerders zijn volgens hem namelijk minder snel dan voorheen geneigd om direct via platformen als Facebook te adverteren. “Vaak missen ze toch wel het bereik dat een combinatie van platformen hen kan bieden. En ervaren ze dat uitgeven en een mediamerk bouwen toch wat anders is dan producten verkopen.”

Wat betreft distributie door de merken zelf zijn er nog wel stappen te zetten, vervolgt Clement. “Veelal worden video’s door hen nog geclusterd op eigen websites. Maar waarom niet op YouTube om een eigen minizender te bouwen? Zodat ze ook als editorial video toegevoegd kunnen worden aan een nieuwsbrief.” Waardoor er ook meer balans ontstaat tussen commerciële en redactionele content. “Door titels die video’s krijgen te laten corresponderen met de SEA die je inkoopt en kennis vanuit SEO kun je het effect nog eens flink versterken. Dat besef ontbreekt nog vaak.”

Hoewel YouTube nog steeds de beste plek is om business te bouwen, worden ook jongere platformen als Instagram, Snap en Musical.ly. steeds aantrekkelijker. “Musical.ly is vergelijkbaar met waar YouTube vijf jaar geleden was, een echte speeltuin”, aldus De Boer. “Maar de adverteerders druppelen inmiddels wel binnen. Mede doordat de tarieven nog lager liggen dan bij YouTube.” Ook bij Facebook zijn ontwikkelingen gaande. OnLane draait daar onder meer mee in een monetization pilot. “Een experimentele fase en nog niet publiekelijk beschikbaar. Maar als dat open gaat, kan het nog wel eens oorlog worden tussen de videoplatformen.”

Big entertainment
Ook de platformen zelf zijn nog zoekende hoe om te gaan met verdienmodellen. Om het vertrouwen van adverteerders terug te winnen na incidenten met schokkende filmpjes en koppeling van advertenties aan extreme content, stelde YouTube recent zijn criteria voor advertentie-inkomsten bij. En dienen kanalen nu minimaal vierduizend uur kijktijd in de afgelopen twaalf maanden te hebben en meer dan duizend abonnees. Wat op weerstand stuit vanuit de community. Kleine makers zien hun kansen hierdoor namelijk slinken. Voor professionele YouTubers en producenten is het echter een gunstige ontwikkeling, stelt De Wit. “Het is nog best het Wilde Westen. Iedereen jat bij elkaar om maar aan AdSense te verdienen. Dat kanalen die zomaar het web op zijn geslingerd op deze manier worden afgestraft, is een teken van professionaliteit.”

Desondanks blijft het een uitdaging om eenvoudige content tegen lage kosten te produceren. Dit kan tegenwoordig immers al met een gemiddelde smartphone. “En dus zoeken we voortdurend naar programma’s die alleen bedrijven als wij kunnen maken”, vertelt De Wit. “Lowcostproducties met hele goede ideeën of grote studioproducties, big entertainment. Maar ook bij die tweede moeten we goed op de kosten letten. Anders prijs je jezelf uit de markt.”

De eerdergenoemde budgetgroei zal er ook voor zorgen dat de kwaliteit van content en producties de komende jaren verder omhoog gaan, verwacht Kepper. Wat zich vertaalt in sterke mediamerken met een internationaler karakter. “Internationalisering is een belangrijke volgende stap voor de sector. Iets waar wij als RTL de komende tijd dan ook op inzetten.”

Aggregator
Waar het de komende tijd businesswise heen gaat? De Wit ziet vooral kansen voor video als aanjager van andere diensten, zoals Amazon dat al doet. Bijvoorbeeld om een online abonnement extra aantrekkelijk te maken met exclusieve content. En conversie vanuit video naar de verkoop van producten en diensten. De Boer benadrukt de vroege fase van verdienmodellen waarin de sector nog zit. De richting is nog niet geheel duidelijk. “Dat content data driven wordt, zal wel nieuwe deuren openen. Komend jaar staat het meten van resultaten en die weer meenemen in de volgende creatie dan ook centraal.”

Los daarvan ziet hij ook mogelijkheden als een tip jar, zoals Twitch heeft, en directe betalingen door consumenten, zoals bij Patreon, dat vooral in de Verenigde Staten terrein wint. Waar mensen zich tegen betaling kunnen abonneren op (exclusief) werk van muzikanten, kunstenaars en andere makers. “Dat gaat makers wegtrekken bij YouTube.”

Als het aan Clement ligt, wordt er uiteindelijk meer platformoverstijgend gewerkt. De kijker weet met alle losse diensten volgens hem namelijk steeds minder waar hij aan toe is. “Er ligt voor de industrie een grote kans om content vanuit een geaggregeerde omgeving aan te bieden. Als branche moeten we dan ook meer denken vanuit de consument, hoe we bijvoorbeeld de gebruiksvriendelijkheid voor hem kunnen verbeteren. Wat mij betreft betekent dat: op één plek starten en van daaruit naar andere omgevingen gaan. En alleen betalen voor wat je echt consumeert, met minder abonnementsvormen. Dat is pas echt on demand.”

Facebook Watch
Enkele maanden na de lancering van Watch – Facebooks nieuwe videoplatform dat vooralsnog alleen beschikbaar is in de Verenigde Staten – blijkt het al populair onder de leden van het social platform. Veertig procent van de Amerikaanse Facebookers maakt er wekelijks gebruik van, wijst een peiling van Morgan Stanley onder veertienhonderd consumenten uit.

De dienst blijkt daarbij in trek bij een jong publiek. De veertig procent die dagelijks naar de video’s kijkt, is tussen de 16 en 34 jaar. In het licht van Facebooks problemen om jongeren bij zich te houden, is dat onverwacht goed nieuws. En bijzonder relevant, stellen de onderzoekers, die Watch (en online video in bredere zin) zien als een van Facebooks belangrijkste langetermijndrivers voor engagement en monetization.

Crypto YouTube
Ook online video ontkomt niet aan pogingen om met behulp van blockchain tot een democratischer ecosysteem te komen. Na partijen als Flixxo, Viewly en Stream haalde de Amerikaanse start-up Lino onlangs twintig miljoen dollar op middels de uitgifte van een eigen crypto token. Om net als bij vele andere blockchaininitiatieven tussenpersonen overbodig te maken. En een platform te creëren waarbij contentmakers en anderen die zorgen voor interactie middels microbetalingen en advertentie-inkomsten direct (virtueel) geld kunnen verdienen.

Tv-avond
Cord-cutting is in opkomst, maar het tv-scherm blijkt nog lang niet dood. Voor YouTube is de televisie zelfs het snelst groeiende scherm met een toename van zeventig procent in het afgelopen jaar. En hoewel mobile zestig procent van de kijktijd op het platform uitmaakt, blijken kijkers op ‘heilige’ tv-momenten als prime time en weekenden nog steeds voor een groot scherm plaats te nemen. De kijktijd piekt op die momenten flink, aldus YouTube.

* Dit artikel verscheen eerder in het maartnummer van Emerce magazine (#164).



Lees het volledige bericht op Emerce »

660 miljoen dollar buitgemaakt in ICO scam

Posted 17 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het is mogelijk de grootste ICO oplichterij uit de geschiedenis, een cryptovariant van Palm Invest: de oprichters van het Vietnamese bedrijf Modern Tech hebben 660 miljoen dollar buitgemaakt en zijn met de noorderzon vertrokken. Zeker 32.000 investeerders zijn gedupeerd.

Modern Tech vestigde zich in de stad Ho Chi Minh en begon een campagne om investeerders te lokken voor een eerste Initial Coin Offering, oftewel de uitgifte van een virtuele munt, waarvan de waarde moest stijgen. Deze handel is ook in Vietnam ongereguleerd.

De eerste munt Pincoin werd al snel gevolgd door een tweede iFan. Die laatste munt was met name om artiesten en hun fans aan te trekken.

Wie investeerders aanbracht, kreeg een bonus. Daarnaast werd een rendement van 48 procent toegezegd. Al gauw stopten de echte betalingen en kregen deelnemers alleen nog in virtuele munten uitbetaald. Sommige deelnemers begonnen toen al argwanend te worden.

Vorige maand verlieten de zeven oprichters, wiens namen bekend zijn, hun kantoor en lieten ze slachtoffers alleen nog achter met twee websites en een YouTube video.

In India is een bitcoinbeurs Coinsecure leeggetrokken: 438 bitcoins van klanten, ter waarde van 3 miljoen euro, zijn mogelijk gestolen door een medewerker en een assistent. Het platform vergoedt de verliezen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nick Lenten naar Google Shopping

Posted 12 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

De voormalig CTO van Coolblue en daarna Suitsupply Nick Lenten is deze maand aan de slag gegaan bij Google in Zwitserland. Daar is hij lead product manager bij Google Shopping, dat in Europa in een juridische en operationele stoelendans verkeert.

De nieuwe betrekking wordt gesignaleerd door vakuitgave Twinkle en door Lenten bevestigd op LinkedIn. In tegenstelling tot zijn eerdere betrekkingen vertelt hij ditmaal precies niets over de inhoud van zijn werk.

Lenten opereert doorgaans op het snijvlak van technologie en marketing. Bij Google zal hij onder meer samenwerken met een nieuwe, nog aan te stellen, technisch verantwoordelijk voor zoekmachine Shopping. Uit deze vacature blijkt dat Google investeert in het professionaliseren en daarmee verder commercieel opschalen van Google Shopping.

In het Zwitserse kantoor werkt rond de tweeduizend man (foto’s). Het staat bekend als plaats waar ontwikkelaars werken aan Google Maps, Youtube en Gmail maar de vacatures verklappen dat er ook wordt gewerkt aan Cloud en Android.

Google heeft voor zoekmachine Shopping een tik op de vingers gekregen de Europese Commissie. Het bedrijf kreeg een boete van 2,4 miljard en moet de weergave van zoekresultaten veranderen. De eerste stappen daarbij zijn gezet, maar het is nog niet duidelijk of Europa vindt dat Googles maatregelen ver genoeg gaan.

Foto: Thomas8047 (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

SEO-teksten schrijven: zo pak je het écht slim aan

Posted 10 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

Dit is niet het zoveelste saaie lijstje over SEO-teksten schrijven. Dit gaat over Fight Club hebben, Jinek, Telfort-reclames… Voorbeelden waaruit blijkt hoe je een publiek boeit, een goed verhaal vertelt, en dat is dankzij Google’s RankBrain steeds belangrijker geworden voor de score van je teksten in de zoekresultaten.

Een ontwikkeling die mij als ervaren copywriter vrolijk stemt. Simpel gezegd: Boeiend verhaal: ranking omhoog. Boring verhaal: ranking omlaag.

Maar voor we het leukste gedeelte van zoekmachineoptimalisatie gaan behandelen, moet je nog steeds goed nadenken over het onderwerp, doel en de structuur van je stuk. Daar ga ik dan ook eerst dieper op in. Combineer het met de verslavende elementen van een verhaal en je kunt SEO-teksten schrijven als de beste.

Succesvol SEO schrijven in een notendop
  • Onderwerp en doel bepalen (#1 t/m #3).
  • Een SEO-proof structuur (#4 t/m #6).
  • Je lezer blijven boeien (#7 t/m #13).

Dit verhaal begint met een korte geschiedenis, voor de nodige context. Wie gelijk naar Fight Club wil, is vrij om door te scrollen 😉

Waarom SEO-teksten vroeger zulke misbaksels waren…

Lang lang geleden, in de tijd dat onze premier nog op Harry Potter leek en we enthousiast met elkaar op Hyves krabbelden, waren er al schrijvers die hun teksten hoger in Google wilden krijgen.

Prachtige herenschoenen. Uit Zwolle. Bron: Unsplash

Veel SEO-artikelen waren bepaald geen literaire meesterwerken: ‘Bij Klaassen herenschoenen in Zwolle vindt u de beste herenschoenen in Zwolle en omgeving. Bent u op zoek naar herenschoenen (in Zwolle)’. Dat hoefde ook niet, want Google had nog niet zo goed door wat het verschil was tussen een relevante blog en een spammy landingspagina.

Je zette gewoon heel vaak het zoekwoord in een tekst. Maar bij de zoekgigant waren ze ook niet gek, en al gauw kreeg je een ‘penalty’ voor het al te vaak plaatsen van een zoekterm op je pagina. Marketeers pasten zich braaf aan de nieuwe richtlijnen aan. Ze plaatsten zoektermen alleen nog op strategische locaties. Later deden ze dat voor synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten.


Schrijven voor SEO begon op een formule te lijken: gebruik X woorden in je artikel en X tussenkopjes met X zoekwoorden in X variaties… En deels is dat nog steeds waar. Maar dankzij kunstmatige intelligentie kun je nu ook op een andere manier hoger in Google scoren en Google RankBrain maakt SEO-schrijven steeds leuker.


Stel je voor dat die verschrikkelijk saaie tekstschrijver bij Klaassen uit Zwolle inmiddels een Yoast-SEO plugin voor WordPress gebruikt.

Hij werkt braaf de groene vinkjes af voor traditionele SEO-rankingfactoren (aantal afbeeldingen, keywords, tussenkopjes, etc.)

De concurrent uit Hattem doet dat ook, maar haar verhaal is veel leuker om te lezen! Er zit humor in, nuttige info en persoonlijke anekdotes. Een zelflerend algoritme zoals RankBrain zal merken dat schoenenzoekers eerder op het stuk van Hattem klikken. Langer blijven hangen. Niet verder zoeken. Vaker reageren. Het stuk meer delen. Haar boeiende content wordt met een hogere ranking beloond. (Dit is even vrij kort door de bocht. In mijn eerdere blog Kunstmatige Intelligentie en SEO ga ik dieper in op de werking van RankBrain.) Goed nieuws dus voor creatieve schrijvers! Maar dan moet je wel eerst weten wáár je over gaat schrijven…

Onderwerp en doel bepalen
#1 Doe zoekwoordenonderzoek naar de ‘winnaars’

Een SEO-tekst schrijven begint nog steeds met gedegen zoekwoordenonderzoek. Je wilt weten met welke termen je een reële kans hebt om bij de eerste 10 resultaten te eindigen. Anders schrijf je dat boeiende verhaal helemaal voor niets. Hoe je dat precies doet? Lees dit artikel.

#2 Goed verhaal. Lekker kort ook.

Lange content is niet altijd beter. Bron: T-shirttoko

Laat ik ook maar gelijk een misverstand uit de weg te ruimen: goede content hoeft niet per se heel erg lang te zijn. Berekenhet.nl scoort bijvoorbeeld fantastisch op de zoekterm ‘kopen op afbetaling berekenen’ terwijl er maar 120 woorden op de pagina staan. Waarom schrijf ik dan toch een blog van 2500+ woorden?

#3 Een doel dat aansluit bij de behoefte van je klanten

Pas met een duidelijk doel, kun je overtuigend scoren. Bron: Pexel

Omdat mijn doel is: je zo goed mogelijk informeren over wat SEO-teksten zijn en hoe je ze succesvol zélf schrijft. In een langer stuk kan ik de zoekintentie die daarbij hoort (‘ik wil teksten schrijven waarmee ik hoger in Google kom’) beter bevredigen. (Daar komt bij dat Google steeds meer simpele vragen direct in de zoekresultaten beantwoordt. Met langere antwoorden op complexere vragen omzeil je in ieder geval dat probleem.)

Pas met een doel weet je hoe je zo goed mogelijk scoort.

Je artikel heeft altijd zo’n duidelijk doel nodig. Pas met een doel weet je hoe je zo goed mogelijk scoort. Natuurlijk kan dat doel zijn: ‘pluche teddyberen verkopen’

Teddy weet heel goed wat jij wilt. Bron: Pexels

De vraag is alleen of je met de zoekwoorden ‘teddybeer kopen’ hoger gaat eindigen dan grote spelers zoals bol.com of beslist.nl. Daarom moet je soms een beetje met dat doel spelen. Wat is een behoefte die je klanten hebben voordat ze je product of dienst kopen? In het geval van teddyberen wellicht: ‘Hoe maak ik een knuffel schoon zonder te wassen?’ (En als dat met de oude teddy niet lukt, wil je misschien wel een nieuwe teddy.)

Een SEO-proof structuur

Je weet nu waar je over wilt schrijven en wat je doel daarmee is. Tijd om structuur in je artikel aan te brengen.
De een vindt het trouwens fijn om eerst een flinke lap te tekst te tikken en daarna structuren, de ander werkt liever vanuit een voorbedachte opzet. Experimenteer wat bij jezelf het beste werkt.

#4 Doe inspiratie op bij Udemy, YouTube, Wikipedia of…

Soms helpt het om een boek open te slaan. Bron: Pexels

Een goed verhaal heeft een kop en een staart. Je begint met een pakkende intro – waarover later meer – en sluit af met een samenvatting. Maar hoe orden je dan precies alle informatie die daar tussen staat? Daar is niet één pasklare oplossing voor. Zelf heb ik bij dit artikel gekozen voor een chronologische aanpak (eerst zoekwoordenonderzoek > dan structuur > dan lekker schrijven), maar je kunt ook kiezen voor:

  • Een didactische aanpak (van makkelijk naar moeilijk).
  • Een thematische aanpak (makkelijk scanbaar per onderwerp).
  • Een oprolbare aanpak (belangrijkste nieuws bovenaan).
  • Een verhalende aanpak (minder overzichtelijk & spannender).

Als je nog niet zoveel ervaring hebt met schrijven, raad ik je de verhalende aanpak trouwens niet aan. Probeer eerst een overzichtelijk artikel te schrijven, dan gaan we het later spannender maken.

Wat is overzichtelijk?

Kijk voor inspiratie eens:

  • hoe Wikipedia een langer artikel indeelt;
  • hoe een uitgebreide cursus op Udemy is opgebouwd;
  • welke volgorde How-to filmpjes op Youtube aanhouden;
  • wat het beste Google zoekresultaat in het Engels doet;
  • of.. en dit is anno 2018 vast een wereldschokkende tip, leen een (papieren) boek over het onderwerp bij je plaatselijke bibliotheek.
#5 Schrijf op een niveau dat past bij je doelgroep

Opstaande breedplaatvloer? Huh? Waar heeft die man het over? (Denkt de gemiddelde consument). Goed dus om even wat langer bij vakjargon stil te staan. Maar op een blog voor de betonindustrie wil je de lezer juist niet vermoeien met voortdurend overcomplete uitleg. Welk tekstniveau past het beste bij je doelgroep?

De Overheid. Makkelijker kunnen we het niet maken… Bron: Stichting Accessibility

Als het om ‘de gemiddelde Nederlander’ gaat kun je het beste op B1 niveau schrijven. Dat betekent kort gezegd:

  • Veelgebruikte woorden (hier een doorzoekbare lijst).
  • Korte alinea’s van 3-5 regels.
  • Niet te veel stijlmiddelen zoals ironie of sarcasme.

Sowieso helpen algemene schrijftips zoals:

  • Weinig passieve constructies (zullen, worden, kunnen).
  • Wissel korte en lange zinnen af.
  • Kies consequent voor ‘je’, ‘jij’ of ‘u’.

Maar nu duiken we al een beetje in de tone of voice. Hartstikke belangrijk, ga ik zo verder op in, maar onthoud: voor je pakkend schrijft, moet je eerst begrijpelijk schrijven.

#6 Gebruik een hulpmiddel voor je SEO-vereisten

SEO-tips terwijl je schrijft. Bron: webtexttool

Ik heb het nog helemaal niet gehad over hoeveel tekens je titel moet zijn of hoeveel links en zoektermen je moet plaatsen in de tekst.

Dit is waar het merendeel van de blogs over SEO-schrijven over gaan. ‘Volg deze regeltjes en dan komt het allemaal goed.’

  • Vermeld de zoekterm/synoniem in je URL.
  • Vermeld de zoekterm vooraan in de titel.
  • Vermeld de zoekterm in de metabeschrijving.
  • Vermeld de zoekterm in de eerste 100 woorden.
  • Vermeld de zoekterm in een tussenkopje.
  • Gebruik synoniemen minimaal twee à drie keer in de tekst.
  • Schrijf minimaal 400 woorden.
  • Plaats een relevante interne link.
  • Plaats een relevante externe link.
  • Gebruik minimaal drie <h5> tussenkopjes.
  • Gebruik minimaal twee plaatjes (met alt tag beschrijving).

Jazeker, deze regels zijn nog steeds belangrijk om vindbaar te zijn in Google. Maar ik stel voor dat je er een keer goed naar kijkt, en er vervolgens een eenvoudig hulpmiddel voor gebruikt.

Zo heb je bijvoorbeeld de eerder genoemde Yoast SEO Plugin voor WordPress, de tekstschrijvers bij mijn bedrijf CopyRobin maken alweer een tijdje gebruik van het uitgebreidere Webtexttool (geeft je tips tijdens het schrijven over onder andere leesbaarheid en moeilijkheidsgraad). Dan hou je zelf meer tijd over voor het leuke gedeelte van schrijven.

Je lezer blijven boeien

Dit is de toekomst van SEO. De zoeker verleiden (click-through rate) om naar jouw content te gaan. De zoeker boeien (o.a. dwell time) waardoor hij op jouw pagina blijft. Google beloont dit soort indicatoren in toenemende mate.

#7 Een Pakkende Titel Die Jouw Leven Verandert (uhum..)

Benieuwd hoe Sam eruitziet? Klik, klik, klik. Bron: Buzzfeed

Verleiden begint natuurlijk met een titel. Vaak wordt dan verwezen naar de koning van de clickbait ‘BuzzFeed’ (en ja ik ben nu ook benieuwd hoe Sam de kat eruitziet). Ik denk dat je ervoor moet oppassen om het Amerikaanse model zomaar 1-op-1 over te zetten naar Nederland, maar er zijn natuurlijk wel een paar trucs die je ervan kunt leren:

Met name:

  • Doe een belofte in je titel (en zorg dat je ‘m waarmaakt!)
  • Maak nieuwsgierig

Maar er zijn nog meer dingen die werken:

Gebruik emotie
Angst, frustratie en boosheid zijn grotere motivatoren dan we soms toe willen geven. Ik had dit artikel bijvoorbeeld ook zo kunnen noemen:

‘Waarom je zorgvuldig opgebouwde SEO-kennis binnenkort waardeloos is’

Noem harde cijfers
Deze tip lijkt een beetje in tegenspraak met ‘maak nieuwsgierig’, maar kan evengoed werken. Bijvoorbeeld wanneer je een succes kunt delen:

‘Met deze 3 aanpassingen in mijn webshop kreeg ik 30% meer omzet’

Gebruik [specificaties]
Of met zogenoemde ‘brackets’ waarin je de vorm verduidelijkt:

‘Eenvoudig je eerste WordPress site opzetten [stappenplan]
‘Welke aftrekposten heb ik als zzp’er in 2019? [checklist]
‘Mijn ervaringen als voetsoldaat in Syrië [podcast]

Test wat werkt!
Je zult niet van de ene op de andere dag veranderen in een geniale titelbedenker (alhoewel..), maar door te blijven oefenen en spelen word je er wel beter in. Doe – nogmaals – geen beloftes die je niet kunt waarmaken en controleer met A/B testen welke titels het beste aanslaan!

#8 Metabeschrijving waar je op wilt, nee MOET klikken

Oftewel dat kleine stukje tekst dat onder je titel in de zoekresultaten staat. Hoewel dit officieel geen ranking factor is volgens Google, speelt de metatag wel een grote SEO-rol omdat het de click-through rate van je bezoekers naar je website mede bepaalt. Ook dit is weer veel spelen en uitproberen. Maak van je meta-omschrijving in ieder geval een lopende tekst.

Dus niet:
‘Actie. 20% korting. Hamburgers. Beste frietzaak Amsterdam.’

Maar wel:
Wij maken al onze biologische hamburgers zelf. Binnen een half uur bij jou bezorgd in Amsterdam. Bestel nu met 20% korting.

En vergeet de call-to-action niet. Hierin vertel je de zoeker wat hij moet doen (klikken, bestellen, downloaden) en waarom (bijvoorbeeld korting).

#9 De Flashforward in je introtekst (à la Fight Club)

Mag ik je een ding beloven? Dit gaat een hele gave film worden. Aldus de openingsscène van Fight Club.

Hetzelfde mechanisme van een spannende ‘flashforward’ wordt veelvuldig gebruikt in Netflix-series zoals Breaking Bad of Limitless. Een beproefde methode. Maar nog onvoldoende voor je SEO-introtekst:

Want behalve een ‘spannende preview’ wil je ook:

  • Empathie tonen voor je lezer.
  • Een gesprek met hem of haar aangaan.

Een goede methode voor het schrijven van een intro vind ik APP (Agree, Promise, Preview) van meestercopywriter Brian Dean (hou sowieso zijn blog BackLinko in de gaten als je meer over dit onderwerp wilt weten):


Bron: Backlinko

Agree
Je begint met een statement waar de lezer het mee eens is. Hier staat ook je belangrijkste zoekterm in.

Promise
Vervolgens maak je een belofte over hoe je iets uit het statement ten goede kunt veranderen. Een belofte die je waar moet maken.

Preview
Tot slot geef je een klein voorproefje van wat de lezer allemaal in het artikel kan verwachten.

Laat ik een klein voorbeeldje geven:

Herinner je Teddy nog?

AGREE
‘Waarschijnlijk ben je met me eens dat een versleten knuffel schoonmaken [zoekterm] verschrikkelijk lastig is. In de wasmachine stoppen doe je liever niet, want wie zegt dat arme Teddy dat overleeft?’

PROMISE
Maar wat nu als ik zeg dat dat helemaal niet hoeft? Volg deze hygiënische schoonmaaktips op en je knuffel gaat 5 jaar langer mee.

PREVIEW
In deze blog lees je handige visuele stap-voor-stap instructies over het reinigen van je knuffelbeest. Met als bonus een foto van mijn dochter en haar nog steeds stralende teddybeer (beiden 21).

#10 Even tijd voor ontspanning (à la Jinek)

“Zometeen Klaas Dijkhoff over de slavernijdiscussie” of “een Shell-directeur over de gasboringen in Groningen, maar eerst..”

En dan volgt er een luchtig fragmentje.

Eva Jinek is niet de enige talkshowhost die van luchtige fillers gebruikmaakt. Ook bij Pauw of DWDD komt er even een bandje of geintje om de kijker klaar te maken voor de serieuzere gesprekken. Datzelfde principe kun je ook in een langere blog toepassen. Breek even de lange lap tekst met een grapje of door je bezoeker direct toe te spreken. Had je trouwens al een goede kop koffie gehaald?

Nog 3 tips en we zijn er!

#11 Tussenkopjes met duidelijke beloftes

Een eerste regel voor tussenkopjes is dat ze duidelijk moeten beschrijven waar het stukje tekst eronder over gaat. Nog beter is het als je tussenkopje ook nieuwsgierig maakt en een belofte doet. Eigenlijk net als bij de titel van je stuk.

#12 Maar.. dat is nog niet alles (lekkermakertjes)

Weet je wat een slimme winkelier met Pasen doet? Hij verspreidt een chocoladegeur in zijn winkel. Gegarandeerd dat hij meer paaseitjes verkoopt. Slechts een lichte hint is genoeg. In een SEO-artikel moet je ook voortdurend blijven hinten op wat er nog komen gaat. Lekkermakertjes schrijven.

‘Maar dat is nog niet alles.. want deze tip levert je maar liefst..’

Of je keert het juist om. Waarschuwen.

‘Pas op: er zit wel een addertje onder het gras.’

Met deze korte zinnetjes sla je twee vliegen in één klap:

  • Je doorbreekt het ritme van langere alinea’s.
  • Je maakt de lezer nieuwsgierig naar wat er komen gaat.

Wat er nu trouwens gaat komen..

#13 Ik ben geen JIJ of JOUW (tone of voice)

Stiekem ben ik best wel fan van de Telfort-reclames.

 

Tele2 vind ik dan weer net iets minder.

Waarschijnlijk ben ik als grijzende man ook niet echt de doelgroep (‘wil je ook dikkere lippen dan Kim K? Ga naar..’).


Dit gaat – tot slot – over een van de lastigste aspecten van SEO-copywriting: de juiste tone of voice vinden voor je publiek. Een goed begin is in ieder geval naar je klanten luisteren. Neem eventueel (na toestemming) gesprekken met ze op en analyseer welke woorden ze vaak gebruiken en hoe ze hun problemen omschrijven.

Ook contacten buiten de werksfeer om zijn nuttig: Waar wordt je doelgroep warm of koud van? Ik ben er nu maar even vanuit gegaan dat je voorbeelden met BuzzFeed, Jinek en teddyberen grappig vindt, maar wat als ik met Death Metal of Wilders aan was komen zetten? Een veilige keus is in ieder geval om niet te snel op ‘jij’ en ‘jouw’ over te stappen. Consequent ‘je’ gebruiken werkt beter.

Pas ook op met het té letterlijk vertalen van Amerikaanse content – ik zie dit nog weleens gebeuren – het chronische enthousiasme van THE GREATEST COUNTRY past niet altijd bij de nuchtere Hollander.

Conclusie: dit is hoe je slim SEO-teksten schrijft

Dank dat je tot zover mee hebt willen lezen en kijken naar mijn verhaal over hoe je écht slim een SEO-tekst kan schrijven. Hopelijk heb ik mijn belofte (geen saai standaardlijstje) waargemaakt. Je weet nu inmiddels dat een SEO-artikel schrijven (dankzij Google RankBrain) steeds meer draait om het vertellen van een goed verhaal.

Maar.. je begint altijd met de basis: dat is een onderwerp gebaseerd op zoekwoordenonderzoek en een duidelijk doel voor je artikel. Ook de klassieke regels (zoekwoord verwerken, tussenkopjes, synoniemen gebruiken) zijn nog alive and kicking, maar met slimme tools zorg je er automatisch voor dat je SEO-proof schrijft.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Zo gaat generatie Alpha om met technologie

Posted 09 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

De generaties die zonder internet opgroeiden, worden schaarser. De nieuwste telgen, generatie Alpha, gaan wéér anders om met technologie dan hun oudere broers en zussen. Maar technologie maakt niet dom. Het maakt ons vrij om ons te concentreren op meer intellectueel uitdagende activiteiten. Hoe kom je mee met toekomstige generaties? 

Elke ouder kent het wel – je kunt bijna alles goed doen, en jezelf toch nog steeds voor het hoofd slaan om de dingen die je ofwel slecht, ofwel helemaal niet hebt gedaan. Mijn dochter is inmiddels een puber in de tweede klas van de middelbare school en zit af en toe zeker vastgeplakt aan haar telefoon. Tegelijkertijd zie ik dat de kinderen van een vriendin – geboren na 2010 en dus generatie Alpha – nog weer anders omgaan met technologie.

Zij vertelde de volgende anekdote: “Tijdens het avondeten at mijn dochter haar hele bord broccoli leeg– een pluspunt voor mij. Maar hoewel ik het al heel vaak heb uitgelegd, weet ze nog steeds niet hoe ze 11×10 moet uitrekenen – minpunt. Vervolgens liet ik haar een uur voor het slapengaan op haar iPad om YouTube door te spitten, in plaats van haar boek te lezen – weer een minpunt.

En ja, dat heb je goed begrepen: ze is zes en heeft haar eigen iPad. Toen haar vriendinnetje haar op vakantie uitlachte omdat ze er geen had, heb ik haar mijn iPad gegeven – nog zo’n voorbeeld van een geweldige opvoeding. Ik gaf meteen toe, in de hoop wat rust en stilte te krijgen op een ligstoel, en liet de kans lopen om haar iets te leren over de waarde van geld en over niet verwend worden.”

Ondanks de waarschuwingen van neurowetenschappers zijn mijn vriendin en ik niet enige. Ook al voelen we dat moederlijke schuldgevoel, de meerderheid van ons doet eraan mee. Volgens het rapport van Hotwire en Wired – Maak kennis met Generatie Alpha – gebruikt meer dan 55% van de 3- tot 4-jarige kinderen een tablet.

Technologie die ons verder helpt

Misschien moeten we niet zo hard voor onszelf zijn als het gaat om onze kinderen en tablets en beginnen met kijken naar de voordelen. Laten we een stap verder gaan en vragen hoe technologie onze kinderen verder kan helpen. We moeten op zijn minst weten hoe technologie bijdraagt aan wie onze kinderen zijn en worden, zodat wij het kunnen bijbenen.

Dus hoe verandert technologie de manier waarop onze kinderen denken? Dramatische koppen zoals Google maakt ons dom en Smartphones veranderen ons in zombies slaan de plank mis – technologie maakt ons niet dom. Het maakt ons vrij om ons te concentreren op meer intellectueel uitdagende activiteiten.

Zo is er nu op school minder nadruk op het onthouden van tafels om vermenigvuldiging te begrijpen en meer aandacht voor het begrijpen van het probleem zelf. Naarmate er nieuwe technologieën worden ontwikkeld, zien we dit steeds meer. Denk aan zelfrijdende auto’s en de IoT-technologie die de noodzaak wegnemen om onze hersens te gebruiken voor traditionele taken zodat we ons kunnen concentreren op het oplossen van grotere problemen.

Verbeterde cognitieve vaardigheden

Maar het gaat niet alleen om werk. Technologie heeft ook invloed gehad op hoe onze kinderen hun vrije tijd doorbrengen. Van videogames en smartphones tot tablets, de mogelijkheden van onze kinderen om constant te worden vermaakt, doen alles wat wij hadden toen we opgroeiden verbleken. En niet per se in negatieve zin. Onderzoek uit 2013 koppelde videogames aan verbeterde cognitieve vaardigheden, zoals oog-handcoördinatie en de capaciteit om te multitasken. Andere studies hebben aangetoond dat het spelen van bepaalde videogames ertoe kan leiden dat kinderen hoger scoren op intelligentietests.

Dat komt door een verbeterde visuele respons en probleemoplossende vaardigheden. En laten we de recente komst van stemassistenten zoals Alexa of Google Home niet vergeten: kinderen kijken nu op van hun schermen en communiceren via spraakinterfaces op een persoonlijkere en bevredigendere manier met de omgeving om hen heen. Google heeft onlangs aangekondigd dat het gezinsvriendelijker gaat worden met 50 nieuwe audio-ervaringen op maat voor onze kleintjes in samenwerking met merken zoals Disney. Maar terwijl mijn nichtje een gil van vreugde slaakt bij de gedachte aan Alexa die het verhaal van Sneeuwwitje voorleest, vraag ik me af wat er gebeurt als ze haar dan vraagt ​​wat voor soort appel vergiftigd was, wat ‘bedeesd’ betekent en of een kus je echt wakker kan maken na vergiftiging?

En dan is er de overvloed aan AI-apparaten die de markt overspoelen – waardoor entertainment nog persoonlijker is. Dit is wat generatie Alpha van entertainment leert verwachten en het is wat ze zullen eisen van alle merken waarmee ze bezig zijn tijdens het opgroeien tot volwassenen.

Dus wat betekent dit voor communicatie?

  1. Verander je werkwijze. Onze proactieve communicatie moet mensen op gedenkwaardige manier entertainen en zo zorgen dat ze terugkomen voor meer. Feiten alleen blijven niet hangen. Zorg dat je beschikbaar bent op het moment dat generatie Alpha antwoorden nodig heeft. De winnaars zijn diegenen die overtuigend, kort en het meest zichtbaar op Google zijn.
  2. Laat je stem horen. Als generatie Alpha volwassen wordt kan de stem terugkeren. Speelde deze na jaren de tweede viool naast e-mail, sms en Whatsapp, kan voice als het gaat om het oproepen van een reactie, het medium zijn waar merken zich rechtstreeks op individuele basis profileren. Vergeet echter niet om zowel diepte als breedte in te bouwen in spraakgestuurde campagnes – het heeft geen zin om een spraaksysteem in te stellen dat vervolgvragen niet kan oplossen.
  3. Ontwikkel subtiele campagnes die niet over eigen merken gaan. Er komt een hele nieuwe wereld aan en we bereiken generatie Alpha niet via de gewoonlijke buitenreclame, displays of digitale advertenties. In plaats daarvan moeten we met hen praten op het moment dat zij ergens behoefte aan hebben – wanneer ze Alexa om een aanbeveling vragen over hun volgende tandpasta of wanneer ze op YouTube aan het browsen zijn op zoek naar hun volgende maaltijd. De dapperste, en misschien wel meest succesvolle marketeers, ontwikkelen nieuwe, subtiele communicatiecampagnes. Als zij bijvoorbeeld een maaltijd aanbevelen, mag die maaltijd niet eens één van hun producten bevatten. De aanbeveling moet voorzien in een behoefte zodat generatie Alpha in eerste instantie de organisatie kan vertrouwen als content provider en daarna pas als merkmarketeer. Door deze emotionele connectie in de loop der tijd op te bouwen, zullen we een ander soort relatie creëren, een die persoonlijk is voor de consument van morgen, en hen bovenaan de lijst plaatst.



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube-channelmanager beste zzp’er van Nederland

Posted 09 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

Britt van Smeerdijk is met haar bedrijf Booming Productions afgelopen zaterdag tijdens de Dag van de ZZP’er uitgeroepen tot Freelancer van het Jaar 2018. Van Smeerdijk beheert YouTube-kanalen voor bedrijven.

Tweeduizend man was afgelopen zaterdag in Amersfoort voor de jubileumeditie van de Dag van de ZZP’er. Het was de vijfde keer dat het event werd georganiseerd. Die dag wordt ook gebruikt om een schijnwerper op dé freelancer van het jaar te richten. Dit keer waren er meer dan tienduizend gegadigden maar toch was de keuze volgens juryvoorzitter Marcel Molenaar, directeur Benelux bij LinkedIn, niet moeilijk.

Molenaar: “Een beeld zegt meer dan duizend woorden, en deze winnares snapt dat als geen ander. Video is niet de toekomst, maar is nu. Britt van Smeerdijk pakt haar kans op ondernemersgebied en weet haar mogelijkheden te verzilveren.”

Booming Productions creëert en produceert online videocontent voor merken als NOC*NSF, Beachmasters, Heineken en Makro.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Divimove opent kantoor in Amsterdam

Posted 09 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

Videonetwerk Divimove opent een kantoor in Amsterdam om de lokale markt, zowel adverteerders als Youtubers, beter te kunnen bedienen.

De opening van het Nederlandse filiaal past in de expansiestrategie waarbij op de grootste EU-markten lokale vertegenwoordigingen worden geopend. Vorig jaar betekende dat voor het team in Berlijn dat er kantoren bijkwamen in Madrid en Milaan en dit jaar in Parijs en Amsterdam.

De woordvoerder op het hoofdkantoor licht toe: “Al het werk dat we hier doen, zal ook in Amsterdam gebeuren. Dat varieert van influencermanagement tot videoproductie tot samenwerkingen met merken en creatie binnen ons eigen bureau Brandboost.”

Het bedrijf is gevestigd aan de Keizersgracht, pal naast Netflix.

Divimove is opgericht in 2012 als exploitant van grote YouTube-kanalen. Tegenwoordig vertegenwoordigt en helpt het rond de negenhonderd influencers in Europa en is het onderdeel van RTL Group.

Foto: Zicarlo van Aalderen (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nespresso-campagne: visueel zeer indrukwekkend

Posted 05 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

In het campagnepanel beoordelen drie deskundigen een campagne. Dit keer een bijzonder crossmediale brandingcampagne van Nespresso.

Campagnesite: nespresso.com/deboer

Klant: Nespresso

Bureau: Greenberry, Superhero Cheesecake, Kaliber Interactive, BrandDeli & Moving Art, VR Gorilla en Zenith

Gebruikte media: nespresso.com, foto-expositie in Vondel CS (Amsterdam), YouTube, VR Cardboard, Facebook, Interactieve etalages van Nespressowinkels.

Doel van de campagne: Branding door storytelling. Een kleine afgeleide doelstelling is het verkopen van koffiekuipjes en -zetter.

Omschrijving

Op het online platform ‘De Boer & de boer’ vertelt Nespresso met fotograaf Sacha de Boer het verhaal over de herkomst van koffie van zo dichtbij mogelijk. De bezoeker vliegt en navigeert zelf over West-Java en kan onderweg landen in 360 graden-foto en -video. Daar ontdekt hij alles over de wereld van koffie in een land van oorsprong. En is te zien hoe de boeren de koffie verbouwen. Het verhaal wordt online verteld en middels een foto-expositie en interactieve etalages in Nespresso-winkels.

Panelleden

Cristian van Nispen, Team Lead Insights Dept

“Een visueel erg indrukwekkende campagne die goed inspeelt op actuele trends als duurzame consumptie. Het brandingdoel is prima meetbaar gemaakt. Normaalgesproken is dat een van de lastigste KPI’s om in harde cijfers uit te drukken. Dankzij de vele interactiemogelijkheden kun je hier echter prima volgen hoe geïnteresseerd bezoekers raken. Analytics krijgt een rijke set aan data doorgestuurd. Ik hoop dat in de inkoop van de advertising ook een opbouw zit, zodat je met nog niet bekeken content naar de campagne wordt teruggetrokken. En mooi dat deze campagne voor 25 mei actief is, want GDPR’s cookieconsent voor advertising trackers wordt nog niet helemaal gevolgd. Kleine suggestie vanuit een interactieoogpunt is het vervangen van het ‘hamburgermenu’. Designers zijn er dol op, maar het is zonde om content hierachter te verstoppen.”

Cijfer: 8

Robin Kemme, Lead creative director Fabrique

“Dit is een ode aan het merk Nespresso. Een schitterend uitgevoerde campagne, offline en online, en met gebruik van alles wat mogelijk is. Een eerbetoon ook aan Dutch digital design. Maar dan de inhoud… Een reis naar de koffieboon, portretten van boeren (mooi dichtbij, je ziet de groeven in het gezicht) en soms wel erg droge teksten die een verhaal vertellen over het belang van biodiversiteit. Geen knipoog, geen beleving. De content zou net zo goed van Solidaridad kunnen zijn. Jammer, want Nespresso is juist een merk dat zich onderscheidt. Pas als het idee en de content op eenzelfde niveau staan als het ontwerp en de productie, krijg je me mee. In ontwerp en productie is alles eruit gehaald, maar hier had tóch meer in gezeten.”

Cijfer: 7

Piet Hein Goossens, brand director MPG

“Een aantal dingen valt op. Het gekozen concept is briljant, met als absoluut passende titel ‘De boer en de boer’. Dat klopt als een bus met fotografe Sascha de Boer in een belangrijke rol. Knap gevonden. Wellicht is ze wel iets té belangrijk gemaakt. Verder zijn alle verhalen prachtig uitgewerkt en passend bij Nespresso. Storytelling pur sang dus. Een paar zaken wringen echter. Zo is de campagnesite, die eigenlijk gewoon de Nespresso-site lijkt, onduidelijk. Ik heb daar meer aandacht voor de cupjes dan voor de campagne. Een aparte site zou duidelijker zijn. Ook duurt het met een drone over Java vliegen en inzoomen op de verschillende boeren, zoals op de site kan, erg lang. Dat kijk je nooit uit. Daarbij vind ik de keuze voor VR-filmpjes iets te gedurfd. Wie kijkt hiernaar?”

Cijfer: 7

* Dit artikel verscheen eerder in het maartnummer van Emerce magazine (#164).



Lees het volledige bericht op Emerce »

Verwarde videomaakster schiet drie mensen neer bij YouTube-hoofdkantoor

Posted 04 apr 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Een vrouw uit San Diego heeft gisteren drie mensen verwond in het hoofdkantoor van YouTube in San Bruno, Californië. Daarna schoot ze zichzelf dood. De vrouw was boos over stappen die YouTube had genomen tegen een aantal van haar videokanalen.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Motief YouTube schutter onduidelijk

Posted 04 apr 2018 — by Emerce
Category nieuws

Er is nog weinig duidelijkheid over het motief van de schutter die dinsdag drie mensen verwondde op het hoofdkwartier van YouTube in Silicon Valley. De vrouw heeft zichzelf van het leven beroofd.

De vrouw kwam rond lunchtijd het terrein in San Bruno op en opende volgens de politie het vuur al voordat ze het kantoor binnenging. De schutter had volgens ooggetuigen een ‘groot pistool’.

In paniek vluchtten medewerkers van YouTube massaal uit het pand. Daarbij raakte persoon gewond.

De slachtoffers, in leeftijd variërend van 27 en 36 jaar, zijn naar het Zuckerberg San Francisco General Hospital overgebracht. Twee van hen verkeren in levensgevaar.

Het is het eerste schietincident waarbij een internetbedrijf betrokken is.

President Trump betuigde via Twitter zijn medeleven met de slachtoffers.

Was just briefed on the shooting at YouTube’s HQ in San Bruno, California. Our thoughts and prayers are with everybody involved. Thank you to our phenomenal Law Enforcement Officers and First Responders that are currently on the scene.

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) April 3, 2018



Lees het volledige bericht op Emerce »

Geoblocking voor online tv in de EU ten einde

Posted 30 mrt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Vanaf dit weekend zijn de multiscreen apps van tv-aanbieders DELTA, CAIW, Youfone en Sparql, maar ook om de Go-apps van Fox Sports en Ziggo Sport of het online aanbod van Canal Digitaal, binnen de gehele Europese Unie te gebruiken. Op 1 april treden de Europese regels voor grensoverschrijdende portabiliteit van online content in werking.

Eind 2015 stelde de Europese Commissie al een verordening voor die het mogelijk moest maken om online tv-zenders en andere audiovisuele content te kunnen bekijken tijdens een tijdelijk verblijf in een andere EU lidstaat.

Geoblocking van deze diensten wordt door providers binnen de EU nu dus formeel uitgeschakeld. Dat geldt ook voor de overzeese gebiedsdelen binnen de EU, zoals Bonaire, Sint Eustatius en Saba.

Formeel hebben aanbieders tot 1 mei om hun online apps aan te passen, maar in Nederland gaan alle tv diensten nu al over. KPN Interative hief op 21 maart de beperkingen al op.

De enige beperking is dat de app niet langer dan vier maanden per twaalf maanden mag worden gebruikt. Daarna geldt alsnog een blokkade. Het afsluiten van een abonnement in het buitenland is in dit verband ook niet mogelijk.

Dezelfde voorwaarden gelden ook voor muziekdiensten, al was Spotify (Premium) al langer buiten de landsgrenzen te gebruiken.

Bij onder meer Netflix en YouTube wordt geoblocking nog niet opgeheven. De aanbieders zeggen meer tijd nodig te hebben om het aanbod gelijk te stellen vanwege complexe auteursrechtelijke afspraken.

 



Lees het volledige bericht op Emerce »