Posts Tagged ‘youtube’

Telefoon spoedig Nederlands dominante nieuwsdrager

Posted 22 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Televisie is niet meer Nederlands dominante kanaal voor het verspreiden van nieuws. Binnenkort neemt de telefoon het over van de laptop en desktop als primaire drager.

Dat is af te leiden uit het internationale onderzoek ‘Digital News Report 2017’ van Reuters.

De nieuwsorganisatie bestempelt NU.nl, NOS Nieuws en De Telegraaf als de drie grootste online nieuwskanalen van Nederland. Geen verrassing. Maar het stelt ook dat veertien procent van de nieuwsconsumenten een online abonnement heeft (+2 ppt) en dat 22 procent een adblocker gebruikt (+2ppt).

Het onderzoek laat ook zien dat Whatsapp het nummer twee sociale kanaal is voor nieuwsdistributie, twee groter dan Twitter en YouTube. Online nieuwspubliek vertrouwt vooral de nieuwsselectie die ze zelf samenstellen.

Foto: kestereverts (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

De beste SEO-tools van 2017

Posted 21 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Zoekmachine-optimalisatie (SEO) voor contentmarketeers steunt op drie belangrijke pijlers, namelijk on-page SEO, technische SEO en linkbuilding. Voor elk van die pijlers bestaan honderden, misschien wel duizenden tools die je kunnen helpen met het besparen van tijd en het verbeteren van je resultaten. In dit artikel bespreek ik drie bijzonder krachtige, professionele zoekmachine optimalisatie tools. Één voor elke pijler.

Voor on-page SEO, oftewel het optimaliseren van de teksten op een webpagina voor een specifieke zoekterm bespreek ik Webtexttool. Voor de technische SEO, oftewel het technisch optimaliseren en onderhouden van je website bespreek ik ContentKing. En ten slotte voor een optimale linkbuildingstrategie bespreek ik Ahrefs. De grenzen tussen de tools zijn overigens niet zo strict. Er is de nodige overlap, maar tezamen vormen ze een prima SEO-gereedschapskist voor de serieuze content marketeer.

Met deze drie professionele SEO-tools beschik je dus over een complete suite van tools voor jouw website en/of blog. Geen van de drie tools is gratis, maar je kunt ze wel gratis uitproberen. Dus als je uitsluitend op zoek bent naar gratis zoekmachine optimalisatie tools, heeft verder lezen geen zin.

On-page SEO-tools: Webtexttool

On-page SEO is het optimaliseren van een webpagina voor een bepaalde zoekterm. Vroeger betekende dat letterlijk voor een specifieke schrijfwijze. Maar tegenwoordig is Google slim genoeg om synoniemen van een bepaalde zoekterm te herkennen. Je hoeft dus je pagina’s niet meer te optimaliseren voor verschillende schrijfwijzen en synoniemen van je gewenste zoekterm.

Jouw on-page zoekmachine-optimalisatie begint dus in ieder geval met het vinden van de juiste zoekterm. Webtexttool kan je helpen bij het vinden van de meest geschikte zoekterm voor jouw tekst. De tool kijkt daarbij naar twee factoren die tezamen de kwaliteit bepalen van een zoekterm. En die factoren zijn ten eerste het zoekvolume op een bepaalde zoekterm en ten tweede de moeilijkheidsgraad. Met andere woorden: hoe sterk is de concurrentie op die zoekterm? Daarbij geeft Webtexttool ook suggesties voor alternatieve zoektermen en kun je een concurrentieanalyse doen om te ontdekken op welke zoektermen je concurrenten goed scoren.

Zodra je de beste zoekterm voor je webpagina hebt gevonden, bewaar je die in webtexttool en begint het schrijven van de tekst. (Tip: ook Ahrefs bevat een krachtige zoekwoorden tool, waarover verderop meer.)

Nu is het zaak om de gekozen zoekterm optimaal te verwerken in je webpagina. Want het slim verwerken van je zoekterm heeft wel degelijk een grote invloed op de vindbaarheid van de pagina in Google. Zo is het belangrijk dat je zoekterm voorkomt in de url, de titel, de H1 tag, meta omschrijving, bodytekst, tussenkopjes en alt-tags van afbeeldingen. Op zich is dit niet bijzonder ingewikkeld. Maar je kunt ook overdrijven door je zoekterm te vaak te gebruiken. Dit is een vorm van ‘overoptimaliseren‘ en dat kan je juist een goede ranking kosten.

Webtexttool helpt je door tijdens het schrijven een score bij te houden en je adviezen te geven hoe je die score zo hoog mogelijk kunt krijgen. Zo kan Webtexttool je adviseren om je gewenste zoekterm nog twee keer in een tussenkopje te gebruiken. Of juist om je zoekterm drie keer minder te gebruiken in je bodytekst.

Zodra je je tekst hebt geoptimaliseerd tot 100 procent is hij in principe klaar voor gebruik in je website. Maar je kunt met Webtexttool nog een paar aanvullende analyses doen. Zo kun je jouw tekst analyseren op sentiment (negatief, positief), het correct gebruik van webrichtlijnen en de leesbaarheid volgens de Flesch Reading Ease Score. Die is nu nog vooral geschikt voor Engelse teksten, maar Webtexttool zal deze in de toekomst verder blijven uitwerken voor andere talen waaronder Nederlands.

Zodra je tekst klaar is, kun je deze makkelijk exporteren als HTML om in je CMS te plaatsen, maar ook als Word, PDF of e-mail om deze door derden te laten beoordelen.

Zodra je jouw tekst hebt gepubliceerd, wil je natuurlijk graag weten of al jouw zoekmachine optimalisatie ook resultaat oplevert. Daarom kun je met de ingebouwde ‘Pagetracker’ de ranking van je pagina in Google op jouw gekozen zoekterm door Webtexttool laten volgen. Je krijgt dan periodiek een mail met een overzicht van de zoekposities van alle pagina’s die je volgt.

Zelf werk ik nu een paar maanden met Webtexttool en ik merk dat ik de tool steeds vaker gebruik. Zo schrijf ik al mijn blogs direct in Webtexttool, omdat ik het als schrijftool inmiddels fijner vind werken dan Google docs. Ik kan namelijk tijdens het schrijven al de juiste HTML formatting meegeven in de vorm van tussenkopjes, externe links, bullet points, etcetera. Wanneer ik dan de tekst als broncode exporteer en ik mijn CMS plak, is deze al zo goed als klaar.

Heb je een WordPress website? Of werk je graag met Microsoft Word? Dan biedt Webtexttool plugins waardoor je direct in deze programma’s met Webtexttool kunt werken.

Werk je graag in teamverband? Je kunt makkelijk met meerdere mensen samenwerken in Webtexttool. Ook het team van CopyRobin draait al een paar maanden een pilot met Webtexttool door 10 van onze schrijvers ermee (samen) te laten werken.

Webtexttool heeft ook nog wel een paar nadelen. Zo vind ik de gebruikersinterface niet altijd even intuïtief. Sommige functies zitten verscholen achter minder voor de hand liggende links of knoppen. Met name het werken in teamverband kan wat dat betreft nog wel wat gebruikersvriendelijker. Ook de inspiratiemodule is op zich een leuk idee, want daarmee kun je artikelen vinden en importeren ter inspiratie. Alleen zijn de zoekresultaten in het Nederlands nog wat beperkt. Maar als ambitieuze startup werken de mensen van Webtexttool er hard aan om die problemen te verhelpen. In ieder geval weerhoudt het mij er niet van om met Webtexttool te werken.

Meer informatie: Webtexttool

Technische SEO-tools: ContentKing

Laten we eerlijk zijn: wij marketeers houden ons liever niet bezig met de techniek onder de motorkap van onze websites. Tegelijkertijd willen we wel dat onze website optimaal vindbaar is in zoekmachines. Helaas zijn we ons er meestal niet bewust van dat onze website als het om zoekmachine optimalisatie gaat ondermaats presteert door technische onvolkomenheden.

Een van de betere en makkelijk te gebruiken zoekmachine optimalisatie tools vind ik ContentKing. Dit is een real-time SEO-applicatie die tevens een wijzigingsgeschiedenis van je website bijhoudt. Aan de hand van ContentKing optimaliseren online marketeers en SEO-specialisten hun content voor meer verkeer en conversies. ContentKing vertaalt de analyse in kant en klare, geprioriteerde actiepunten en rapporteert veranderingen en fouten en zorgt ervoor dat je niet meer voor verrassingen komt te staan.

Toen ik het Mediaweb-blog voor het eerst analyseerde met ContentKing, schrok ik toch wel een beetje. Onder de motorkap viel nog heel wat te verbeteren aan de technische SEO. Zo ontdekte ContentKing dat onze Twitter Cards en Open Graph elementen niet compleet waren. Zonde, want Twitter Cards en Open Graph mark-up zorgen ervoor dat onze content goed voor de dag komt zodra het gedeeld wordt op social media.

Ook bleken we veel links te hebben naar redirects in de website. Dit betrof vooral links naar de http-versie van de homepage, die vervolgens weer redirecten naar de https-versie. Links naar redirects wil je vermijden omdat je er linkwaarde en crawl budget mee verspilt. Daarnaast heeft het een negatieve impact op de laadtijd.

Verder hadden we links naar canonicalized pagina’s: dit zijn links naar de pagina /contact (zonder trailing slash). De pagina /contact heeft vervolgens weer een canonical naar /contact/ (met trailing slash). Dit is een tegenstrijdig signaal voor zoekmachines.

En tenslotte vond ContentKing een aantal te korte, of juist te lange paginatitels. Hierbij lopen we het risico dat een zoekmachine de pagina titels afkapt of zelfs een andere titel toont.

We veranderen regelmatig onze website en zoekmachines spideren je webpagina’s ook continu. Daarom zou je eigenlijk dagelijks moeten controleren of de technische SEO van je website nog in orde is. Maar wie heeft daar nog tijd voor? Dat is geen doen. Gelukkig monitort ContentKing je website in real-time, en houdt zij ook alle wijzigingen bij in jouw website. Aan de hand hiervan heb je te allen tijde een actueel overzicht van de verbeterpunten, en wijzigingen in jouw website.

ContentKing geeft aan dat hun gebruikers tijdwinst behalen van 20-30 procent omdat ze simpelweg veel minder handmatig hoeven te checken. Alles wat je kunt automatiseren moet je automatiseren is hun filosofie. Iedere paar dagen of week handmatig door een website heen gaan om te zien of al je SEO elementen nog enigszins correct staan hoeft dus niet meer (hoewel we altijd aanraden om even goed met de hand bepaalde zaken te checken, je moet nooit 100% vertrouwen op tools).

Steven van Vessum van ContentKing geeft nog een paar voorbeelden van veel voorkomende SEO problemen uit de praktijk:

Meta robots tag van testomgeving naar live website meegenomen

“Dit heb ik diverse keren zien gebeuren bij onze klanten: op de testomgeving wordt alles klaargezet voor een lancering. Omdat de testomgeving onder geen beding geïndexeerd mag worden staat er een meta robots noindex tag op. Soms blijkt dat bij een livegang deze meta robots tag mee is gekomen naar de live website. Op onverklaarbare wijze loopt het organische verkeer hard terug, gaan mensen zoeken en dan vinden ze uiteindelijk wat er mis is, maar altijd veel te laat. Het wordt helemaal interessant als er een HTTP-header X-robots tag gebruikt wordt. Als HTTP-header is die veel lastiger te spotten.”

Duplicate content vinden en oplossen

“Wanneer we grotere websites (meer dan 500 pagina’s) analyseren in ContentKing vinden we vrijwel altijd gelijk al veel duplicate content. Pagina’s die via veel verschillende URLs beschikbaar zijn, vaak via parameters in de URL’s. Als ContentKing deze URL’s kan vinden, dan kan Google dat ook. Dus het is zaak duidelijk te maken wat jouw voorkeur is op dit vlak. Een goede manier om dat te doen is middels het robots.txt bestand. Die bepaalt eigenlijk de rules of engagement van zoekmachines. Na het oplossen van dit soort problemen zien we regelmatig 10-20 procent meer organisch verkeer naar de website.

Migraties verkeerd gegaan

Onlangs zag ik bij een klant van ons iets alarmerends: ze deden een HTTP naar HTTPS-migratie. Op het moment suprême keek ik mee in hun ContentKing-account. Al snel zag ik honderden pagina’s van de website redirecten naar de homepage (weliswaar geserveerd middels HTTPS), met een 302 redirect. Dubbel fout dus. Omdat ContentKing hun website continu monitort zagen we dit direct en konden ze dit direct oplossen, voordat dit impact had op hun SEO-resultaten.

Wanneer je ContentKing voor het eerst gebruikt, bestaat dus de kans dat je een flinke to-do-list krijgt. Voor veel van de werkzaamheden heb je waarschijnlijk een techneut nodig, zoals het aanpassen van redirects en robot.txt file. Maar tal van andere klussen, zoals het aanpassen van titels, meta omschrijvingen, headings en links kun je ook prima zelf doen.

Combineer daarom je eerste inzet van ContentKing gelijk met een algehele ‘content audit’ van je website. Het is daarvoor een perfecte tool.

Onderhoudsschema website

Zodra je de content audit hebt afgerond is het zaak om de gezondheid van je website voortaan dagelijks en wekelijks bij te houden. Dat scheelt je veel tijd en levert voordelen op voor de vindbaarheid van je website. ContentKing adviseert het volgende onderhoudsschema voor je website als je website essentieel is voor jouw business:

Dagelijks
  • Checken of er pagina’s bij zijn gekomen of verwijderd: in het Dashboard (1 minuut)
  • Checken of er wijzigingen in pagina’s hebben plaatsgevonden: in Pagina overzicht met historische wijzigingen (1 minuut)
Wekelijks
  • Checken of er schommelingen zijn in de breakdown van issues: in het Dashboard onder de “Website conditie” en “Pagina’s” grafieken (1 minuut)

Verbeteren: verder met belangrijkste issues aan de hand van: het Issues overzicht. (De benodigde besteding is volledig afhankelijk van de staat waarin je website verkeert, maar Steven van Vessum adviseert om hier minstens een uur per week aan te besteden. In veel gevallen meer.)

Meer informatie: ContentKing (affiliate link)

Linkbuilding SEO-tools: Ahrefs

Ahrefs is niet goedkoop, maar het is dan ook een echte SEO-krachtpatser. Ik heb Ahrefs vergeleken met een aantal andere zeer bekende SEO-tools zoals Majestic en SEMrush. Mijn keuze viel uiteindelijk op Ahrefs omdat het een super krachtige tool is.

De hoge prijs hangt samen met het feit dat Ahrefs ongeveer een derde crawlt van wat Google crawlt. En dat is een bizar grote hoeveelheid pagina’s om te crawlen voor een SEO-tool. Daarin is Ahrefs uniek. Het voordeel hiervan is dat de data van Ahrefs meer compleet en meer up to date is dan die van alle andere tools. En omdat ze deze data in hun eigen database bewaren, is Ahrefs ook nog eens razendsnel.

Ahrefs Backlink Profiel

Dit is denk ik de meest waardevolle functie van Ahrefs. Het geeft je inzage in de externe links naar je website. Dit is een essentieel onderdeel van goede SEO, want externe links wegen nog steeds heel zwaar bij de ranking van webpagina’s in Google. Of je nu passief aan linkbuilding doet door het publiceren van hoogwaardige content, of actief door andere webmasters te vragen om naar jouw content te linken, het is essentieel dat je inzicht hebt in de kwantiteit en kwaliteit van jouw inkomende links.

Ahrefs automatiseert die analyse en houdt het dagelijks voor je bij. Zo ontdek je niet alleen nieuwe links naar jouw content, maar ook verloren links. Deze informatie is bijzonder waardevol voor jouw linkbuildingstrategie.

Het mooie is dat je deze analyses ook kunt doen voor de websites van je concurrenten. Krijgen zij waardevolle backlinks? Dan kun jij de webmasters van die websites ook benaderen.

Welke content krijgt de meeste backlinks?

Met Ahrefs kun je analyseren welke van jouw blogposts de meeste externe links weten te vergaren. En dat is bijzonder waardevolle informatie om te helpen bepalen welke typen content het beste aanslaan bij jouw doelgroep.

Content Gap Analyse

Ahrefs stelt je in staat om snel en gemakkelijk een content gap analyse uit te voeren. Met een content gap analyse kun je zien hoe je content op dit moment presteert, hoe je deze content kunt verbeteren en welke belangrijke content jij nog mist ten opzichte van je concurrenten.

Content Explorer

Zoek naar goed presterende content van anderen via de content explorer. Vul een zoekterm in en Ahrefs toont je de webpagina’s die het beste presteren als het gaat om backlinks en social shares. Zeer waardevolle informatie. Ook om websites te vinden die naar je content zouden kunnen linken.

Keyword Explorer

Ik gaf bij mijn behandeling van Webtexttool al aan dat Ahrefs ook zoektermen kan analyseren. Ook in het Nederlands. De database met zoektermen van Ahrefs is gigantisch en groeit in hoog tempo. Niet alleen kun je met Ahrefs de beste zoektermen vinden voor je blogs, je kunt ook je posities voor honderden zoektermen volgen via de rank tracker.

Ahrefs heeft ook een bijzonder leerzaam blog waarin ze regelmatig grootschalige eigen onderzoeken publiceren. Ook het Ahrefs Youtube kanaal staat vol met leerzame SEO tips & tricks. En voor de klanten van Ahrefs is er een actieve Facebook groep. Handig als je begint met Ahrefs is deze training op Udemy.

Meer informatie: Ahrefs

Professionele SEO-tools: conclusie

Zoekmachine-optimalisatie is een heel breed vakgebied. Als online marketeer of ondernemer valt dit nauwelijks te overzien. Gelukkig bestaan er steeds meer handige zoekmachine optimalisatie tools voor niet technische gebruikers. Met de drie tools die ik heb behandeld in dit artikel kun je als online marketeer of ondernemer prima de zoekmachine optimalisatie van jouw website stroomlijnen.

Zoek je een compleet overzicht van alle denkbare SEO tools? Brian Dean van Backlinko maakte wat dat betreft de beste pagina die ik kon vinden: SEO Tools: The Complete List (2017 Update).



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube verleidt reclamebranche tot bumper ads

Posted 21 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Bumper ads op YouTube dragen substantieel bij aan brand awareness en ad recall, aldus onderzoeksresultaten die de videodochter van Google gisteren op Cannes Lions deelde. Om meer kunde in de markt te brengen, publiceert het ook een online cursus voor creatieven.

Tijdens een persbijeenkomst op het strand van Cannes gaf YouTube toelichting op enkele cijfers rondom de merkeffecten van bumper ads. Dat is een nieuwe vorm van reclame op YouTube die staat voor een commercial van zes seconden die kijkers niet kunnen overslaan.

Voorbeeld:

Uit analyse van een paar honderd campagnes blijkt dat ze brand awareness gemiddeld met negen procent verhogen en ad recall met 38 procent.

Op de bijeenkomst in de Franse badplaats presenteerde vertegenwoordigers van YouTube ook een nieuwe gids voor creatieven. Het zogeheten ‘Playbook for Creative Advertising’ is eigenlijk een soort cursus in het maken van goede video’s. Dat omvat niet enkel de genoemde bumper ads maar ook zaken als live streaming, remarketing en het omgaan met de analyticsdashboarden.

Ter inspiratie werden ook de wereldwijd meestbekeken reclamevideo’s van afgelopen jaar gepresenteerd. Met kijkcijfers van tientallen miljoenen per clip wordt de lat wel erg hoog gelegd.

Nummer 1 – Nike

Nummer 2 – Knorr

Nummer 3 – Clash of Clans



Lees het volledige bericht op Emerce »

Jonge influencer wordt verantwoordelijk voor marketingcampagne Fanta

Posted 20 Jun 2017 — by Adformatie
Category nieuws

YouTuber Kalvijn start als marketingchef bij Fanta.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Fanta gaat ‘eindelijk goede reclame maken, zonder restricties!’

Posted 20 Jun 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Coca-Cola Nederland geeft YouTuber Kalvijn deze zomer volledig de vrije hand om reclame te maken voor Fanta.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘Online video-industrie moet zich meer als artdirector gedragen’

Posted 19 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Online video wordt de komende jaren alleen maar korter en platter, dat zegt Lawrence Kao van The Narrative Digital Studios op VidCon Europe. Dat is in zijn ogen alleen maar slecht voor het ambacht filmmaken. Hij hoopt dat de industrie zich meer gaat gedragen als artdirector en nadenkt over de vraag hoe je digitale makers met grotere en betere projecten kunt belonen.

Kao’s productiehuis The Narrative werkt met voor omroepen en filmstudio’s die ruimte geven voor journalistiek en goede verhalen. Het Londense bedrijf werkte bijvoorbeeld aan digitale series voor de BBC, National Geographic en CNN. Hij ziet zichzelf daarom liever als filmmaker dan als producent van content. Wat hem betreft draait het om het vakmanschap: langere ontwikkeltijden en goede narratieven. ‘Heel eerlijk gezegd denk ik dat niemand op VidCon ooit het doel had om videomaker of beautyvlogger te worden. Ze zijn waarschijnlijk geïnspireerd door een film- of TV-ster.’

Doordat hij zowel voor Europese als Amerikaanse opdrachtgevers werkt, ziet Kao dat de online video-industrie hier anders omgaat met digitale content dan in de VS. ‘Amerikaanse omroepen en platformen kijken voornamelijk naar de cijfers en de populariteit van YouTube-makers. In Europa gaat het allereerst om het verhaal.’ Natuurlijk zegt hij ook te streven naar bereik, distributie en samenwerking met het grootste talent. Maar het moet vooral bijdragen aan het grotere idee.

‘BBC’s Planet Earth krijgt echt niet zoveel views door David Attenboroughs stem alleen. Dat is het resultaat van geweldig geproduceerde content. Online video benaderen ze op een zelfde wijze. Anders krijg je alleen maar oppervlakkige content.’

Agile werken als filmmaker

Met een achtergrond als programmeur is Kao voor de filmwereld een vreemde eend in de bijt. Maar wat hem betreft helpt zijn vroegere werk hem juist om de traditionele filmwereld te veranderen.

Zo vertelt hij jarenlang gewerkt te hebben met de watervalmethode voor software-ontwikkeling. Een methode die uitgaat van de vaststaande fases analyse, ontwerp, implementatie en verificatie. ‘Op een dag werkte ik als filmmaker aan een project en realiseerde me dat ik geld had gereserveerd voor onderzoek, ontwikkeling, design productie en post-productie’, vertelt hij op VidCon Europe. Terwijl de softwarewereld inmiddels weet dat dit een verre van ideale werkwijze is, is de filmwereld nog altijd hetzelfde. ‘Waarom is dat in de laatste dertig jaar niet veranderd?’ Met respect voor het traditionele filmmaken zegt Kao het ‘agile’ alternatief te gebruiken voor de productie van online video’s. ‘Als we YouTubes principes en het agile werken goed combineren denk ik dat we sneller dan anderen hits scoren.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

CEO TradeCast: ‘We blijven liever klein’

Posted 17 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Zwolle is de stad van wehkamp, maar sinds kort ook wel een beetje van TradeCast. En met een forse investering van twee miljoen euro maakt het jonge videoplatform nog dit jaar de sprong naar Silicon Valley, aldus CEO Yillmaz Schoen.

 Met TradeCast kunnen bedrijven beschikken over een videokanaal in eigen beheer. Zo kunnen bijvoorbeeld brancheverenigingen hun eigen kanaal inrichten of sportbonden hun eredivisies live uitzenden. Waarbij kijkers bovendien deelnemers kunnen worden in de programmering.

Het is een pure cloudoplossing, waaraan ook allerlei verdienmodellen zijn te koppelen, inclusief advertenties. Software hoeft niet geïnstalleerd te worden en ook de hosting is er onderdeel van. De goedkoopste licentie kost 250 euro per maand en geeft je inzicht in kijkersgegevens en analytics, met 2500 euro krijg je alle toeters en bellen, zoals de ondersteuning voor mobiele platforms en kastjes van Roku, Apple TV tot Chromecast. Aan de abonnementen zelf zijn weer bundels gekoppeld voor datagebruik.

YouTube
Daarmee ben je er uiteraard nog niet, want als bedrijf moet je wel zelf investeren in hardware en montage. “Dat hoeft echter niet veel te kosten”, stelt Schoen. “We begeleiden partners daar ook wel in. Hoewel we ook klanten hebben die reeds gepokt en gemazeld uit de video- of omroepwereld komen.”

Opmerkelijk is dat het bedrijf werd uitgenodigd door de organisatie van de NAB Show in Las Vegas, veruit de belangrijkste omroepbeurs in de Verenigde Staten. En daar ook nog een mooie prijs in de wacht sleepte. “We hebben nu eenmaal weinig echte concurrenten. Natuurlijk zijn er veel partijen met video on demand-platformen, maar een alles-in-één uitzendoplossing in de cloud is iets waarmee de sector niet veel ervaring heeft.”

En dat is dan ook de reden dat de CEO voorheen nogal eens als reactie kreeg dat wat TradeCast aanbiedt, je ook op YouTube kunt doen. Maar YouTube heeft als nadeel dat willekeurige advertenties voor en na de content worden getoond. Verder zijn er slechts summiere cijfers over kijkgedrag beschikbaar en zijn kijkers niet rechtstreeks te benaderen. Bij TradeCast wel.

Valley
Overigens heeft techreus Google, het moederbedrijf van YouTube, al in een vroeg stadium interesse getoond om van gedachten te wisselen over de wereldwijde uitrol.

Die er nu ook lijkt te komen, zij het vooralsnog zonder Google. Na de eerste stappen in 2014 zijn de ontwikkelingen de laatste maanden namelijk in een stroomversnelling geraakt. Met dank aan een nieuwe financieringsronde. Na enige tijd geleden al eens 1,2 miljoen euro opgehaald te hebben bij privé-investeerders, komt daar nu twee miljoen euro bij.

Hoewel het bedrijf de internationale markt tot nu toe vanuit Zwolle heeft bediend, wordt nog dit jaar een bescheiden kantoor in Silicon Valley geopend. Wat Schoen betreft blijft het hoofdkwartier in Zwolle. Want zoals de stad trots is op TradeCast, geldt dat ook vice versa. En – niet onbelangrijk – wordt via Regiozwolle.tv ook regionaal nieuws aangeboden.

Zo groot als stadsgenoot wehkamp wil Schoen op termijn ook niet worden, stelt hij. “Ik wil hier geen honderden mensen hebben werken. Met vijftig mensen kunnen we prima de wereldmarkt bedienen.”

* Dit artikel verscheen eerder in het juninummer van Emerce magazine (#159).

Foto: Vincent Boon (in opdracht  van Emerce)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sabine van der Plas (Sweek): ‘Wat YouTube is voor video’s zijn wij voor verhalen en fictie’

Posted 16 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Een open en sociaal platform voor lezers en schrijvers. Dat is Sweek.com. Bedacht in Rotterdam, negen maanden geleden live gegaan en inmiddels 130.000 gebruikers wereldwijd. Waarbij Latijns Amerika de grootste markt vormt.

“Het past heel erg bij de levensstijl en cultuur daar”, aldus Sabine van der Plas, co-founder en marketing manager bij Sweek. Zij doelt op een jongerencultuur waarbij de smartphone centraal staat en online sociaal gedrag belangrijk is. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe tak Divimove voor performancemarketing op YouTube

Posted 15 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Divimove richt een nieuwe tak op die zich puur richt op performancemarketing op YouTube.

De performancetak van Brandboost by Divimove, intern omschreven als een videocreatief bureau, staat onder leiding van de Nederlander Peter Gamelkoorn (foto). Hij stuurt een team aan sales- en controlexperts aan. Gamelkoorn werkte eerder voor onder meer eBay, eDarling en Outfittery.

De woordvoerder licht toe: “Als fullserviceagency biedt we creatie, concepting, denken mee in strategieën en kunnen ook de productie verzorgen”. De commerciële uitingen verlopen via aangesloten influencers en sinds nu ook display. “We hebben een eigen adserver en bieden honderd procent brandsafety op Youtube, omdat we alle 1.200 kanaalbeheerders kennen. Via ons systeem kunnen we prerolls, overlays en binnenkort ook bumpers inboeken. Daarmee kunnen adverteerders het effect van hun campagne verlengen.”

Divimove is een Europees werkend mediabedrijf in Berlijn dat een een netwerk van 1.200 YouTube-kanalen exploiteert. Voorheen werd dat aangeduid als multichannelnetwerk, maar het werk omvat tegenwoordig meer dan alleen het exploiteren van videokanalen. Influencers geven ook boeken en cd’s uit en organiseren concerten waar ze zelf optreden. In Nederland is het bedrijf onder meer werkzaam voor Nikkie, DusDavidGames en Ties.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Zoom.in moet CMS weer toegankelijk maken voor beheer YouTubekanalen

Posted 15 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Videobedrijf Zoom.in moet van de rechter het Britse Music Nations Network weer toegang verschaffen tot zijn CMS.

Zoom.in verleent diensten aan videomakers die hun eigen filmpjes uploaden bij YouTube. Het Britse MN (Music Nations Network) van de tiener Joe Gallagher richt zich op exploitatie van YouTubekanalen gerelateerd aan muziek en biedt muzikanten de mogelijkheid om filmpjes via YouTube te verspreiden in ruil voor reclame-inkomsten.

De bevoegdheden werden ingeperkt nadat volgens Zoomin verschillende dubieuze kanalen door YouTube waren verwijderd en er ook sprake van auteursinbreuk zou zijn geweest.

MN accepteerde dat niet en vorderde de toegang tot het CMS om haar inkomsten te beheren. Zo kon het bedrijf geen kanalen meer verwerken en kwamen de inkomsten uit advertenties in eerste instanties bij Zoomin terecht.

Zoomin heeft volgens de rechter onvoldoende specifiek kenbaar gemaakt waarin MN tekortschiet op het punt van garanties ter voorkoming van auteursrechtinbreuken. MN moet daarom als vanouds weer toegang tot het CMS krijgen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Dit zijn de 10 populairste advertenties op YouTube sinds Cannes vorig jaar

Posted 14 Jun 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Youtube heeft een speciaal Ads Leaderboard gemaakt voor Cannes 2017

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Vijf nieuwe Adwords-ontwikkelingen die je moet weten

Posted 12 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Er zijn wat grote AdWords-ontwikkelingen geweest. Smart bidding strategieën, meer inzicht in kwaliteitsscores, smart display campagnes, shopping ads in het Display netwerk, promotie-extensie en ga zo maar door. Maar wat zijn nu de AdWords-ontwikkelingen waar je écht iets mee moet, om niet achterop te raken?

  1. In-market en similar audiences – eindelijk ook beschikbaar voor Search
  2. ECPC biedingen wijzigen – de maximale grens van 30 procent opbieden is verwijderd
  3. Update exact match – toch niet zo exact meer?
  4. Instore visits data precisie vergroot – winkelbezoeken en transacties doormeten nu mogelijk voor meer bedrijven
  5. AMP-Technologie voor Search – nu ook ‘snelle’ advertenties in Search en Display advertenties

Zorg dat je straks niet achter de feiten aanloopt. En met feiten bedoel ik: je concurrenten. Daarnaast zijn het ook gewoon leuke en uitdagende AdWords-ontwikkelingen om snel mee aan de slag te gaan.

1. In-market en Similar Audiences – eindelijk ook beschikbaar voor search

Lanceerdatum: Similar Audiences voor Search is al beschikbaar. Van In-Market is nog niet bekend wanneer het beschikbaar wordt.     

Wat verandert er?
Similar audiences, of in het Nederlands, vergelijkbare doelgroepen, konden we al inzetten in het Google Display Netwerk. Nu kunnen we deze doelgroep ook toepassen op Search-campagnes. Wat is ook alweer een similar audience? Dit is een doelgroep die mensen bevat die vergelijkbare interesses, kenmerken en zoekgedrag vertonen. Om een makkelijk voorbeeld te pakken: Je hebt al een doelgroep die een transactie heeft gedaan op de website, hiervan wordt een vergelijkbare doelgroep (mits de cookiepool minimaal 1000 bevat) aangemaakt voor Search, Display en/of YouTube. Dit wordt automatisch aangemaakt in AdWords en kun je terug vinden in de gedeelde bibliotheek onder doelgroepen. Je kunt voor deze doelgroepen dus een specifieke campagne maken of een hogere bod meegeven.

In-Market doelgroepen voor Search komt eraan
Naast het toevoegen van vergelijkbare doelgroepen, is het straks ook mogelijk om In-market doelgroepen toe te voegen in Search. In-market doelgroepen kennen we ook al voor de inzet van GDN-campagnes. In een in-market doelgroep vallen mensen die onderzoek doen naar producten en actief overwegen om services of producten te kopen die jij verkoopt. Voor het toepassen van In-market doelgroepen in Search, moeten we nog even wachten totdat deze is uitgerold.

Wat heb je hieraan? Hoe kun je dit inzetten in je SEA-Strategie?
Met Similar Audiences zou ik vandaag nog gaan testen! Hoe ga je dit aanpakken? De eerste stap is natuurlijk te bepalen welke vergelijkbare doelgroepen je wilt hebben en hoe je ze wilt gaan inzetten? De vergelijkbare doelgroepen waarmee je als eerste wilt gaan testen, zijn op basis van de meest waardevolle doelgroepen: de geconverteerde bezoekers. Je kunt de geconverteerde bezoekers ook nog opsplitsen in type conversie, bijvoorbeeld ‘’e-commerce transactie’’ en ‘’contactformulier ingevuld’’. Als je hebt bepaald welke vergelijkbare doelgroepen je wilt hebben (én ze zijn van voldoende grootte) dan kun je ze toevoegen aan jouw campagnes met een bodaanpassing of er een specifieke campagne voor maken.

Tip! Laat in bestaande campagnes (search en shopping) de vergelijkbare doelgroep e-commerce transactie (harde conversie) plus vergelijkbare doelgroep contactformulieren (soft conversie) meedraaien. Bij goede prestaties kun je hiervoor meebieden. Daarnaast kan je deze doelgroepen ook toevoegen in een specifieke campagne voor Display GDN en DSA. Hierdoor zorg je ervoor dat er nieuw verkeer wordt gerealiseerd vanuit Search en Display GDN.

2. Update ECPC – de maximale grens van 30% opbieden is verwijderd

Lanceerdatum: Juni 2017

Wat verandert er?
Een andere AdWords-ontwikkeling betreft de Enhanced CPC (ECPC). Dit is een biedstrategie die je biedingen automatisch aanpast op basis van de waarschijnlijkheid dat een klik converteert. Tot nu toe waren er twee limieten: maximaal 100 procent afbieden en maximaal 30 procent opbieden. De limiet voor opbieden wordt helemaal verwijderd, dus kunnen automatische opbiedingen boven die 30 procent uitkomen.

Wat heb je hieraan? Hoe kun je dit inzetten in je SEA-Strategie?
Per individuele zoekopdracht wordt bepaald wat het ideale bod zou zijn. Hierbij wordt ook rekening gehouden met signalen als apparaat, doelgroep, browser en locatie. Vroeger werd deze biedstrategie gelimiteerd door de maximale opbod van +30 procent, maar deze limiet is nu weg. Let er dus op dat de cijfers voor je kosten, CPC, CPA, conversie-aantallen en de biedingen voor locaties en doelgroepen kunnen veranderen. De biedstrategie neemt wel de max CPC als uitgangspunt, dus kun je met het aanpassen hiervan toch enige controle uitoefenen op deze biedstrategie.

Tip! Om dit te testen kun je een experiment opzetten waarbij 50 procent van het verkeer via eCPC loopt en 50 procent van het verkeer gewoon via handmatig bieden (óf een andere biedstrategie). Smart bidding maakt het testen van alle verschillende biedstrategieën zeker de moeite waard.

3. Update Exact match – toch niet zo exact meer?

Lanceerdatum: uitrol september 2017

Wat verandert er?
Exact match is een zoektype dat we vanaf het begin van AdWords al kennen. Het mooie van dit zoektype was dat je alleen voor dat specifieke zoekwoord, in die exacte volgorde, werd gematcht en dus volledige controle had over waar je op gevonden wilde worden. In 2014 is er een grote update geweest, waardoor we al wat minder controle kregen. Misspelling, enkelvoud- en meervoudsvormen en grammaticale fouten werden voortaan ook gematcht met exact en zinsdeel zoekwoorden. In de loop van dit jaar komt er weer een update voor exact match, hiermee zal exact match zoals wij het kennen niet langer bestaan.

In de nieuwe situatie:

  • …kunnen functiewoorden genegeerd, toegevoegd of veranderd worden (voorzetsels en voegwoorden)
  • …wordt exact ook gematched met zoekopdrachten met een andere woordvolgorde

Deze verandering komt door de verwachting van Google dat het stijgende aantal voice search zoekopdrachten ook zal leiden tot het gebruik van meer functiewoorden.

Dit zal er dus als volgt uit gaan zien:

Wat heb je hieraan? Hoe kun je dit inzetten in je SEA-Strategie?
Door deze update wordt het exacte zoekwoord gematcht op meer zoekopdrachten en dat zie je uiteraard terug in vertoningen, klikken en CTR. Deze ontwikkeling kan zowel positieve als negatieve gevolgen hebben voor je account. Het positieve gevolg is dat je zoektermen tegenkomt waar je wellicht nog niet aan had gedacht en dus een groter bereik hebt. Het negatieve gevolg is dat je op zoektermen kan worden gematcht die je helemaal niet wilt, omdat het bijvoorbeeld niet converteert of een andere betekenis heeft dan het exact ingekochte zoekwoord.

Er is wel aangegeven door Google dat ze er rekening mee houden bij het veranderen van de woordvolgorde dat de betekenis van het woord hetzelfde blijft, maar het is van belang om dit zelf te monitoren en eventueel zoekwoorden uit te sluiten. Zo wil je bij het zoekwoord ‘glasvezel voor bedrijven’ niet getriggerd worden op ‘glasvezel bedrijven’ (functiewoord is weggelaten). Je kunt nu al zoekwoorden uitsluiten waarvan je op voorhand weet dat je niet op die zoekwoorden gevonden wilt worden, omdat de zoekintentie dan heel anders is. Wanneer de update is uitgerold, wordt het nog belangrijker om het zoektermenrapport frequent te controleren.

4. Instore visits – het doormeten van winkelbezoeken en -transacties is nu mogelijk voor meer bedrijven

Lanceerdatum: 29 maart 2017

Wat verandert er?
De optie om Instore visits te meten werd mogelijk gemaakt in 2014. Instore visits is een conversietype die aangeeft of een AdWords-bezoeker ook de fysieke winkel heeft bezocht. Voorheen was deze functionaliteit alleen beschikbaar voor grote de adverteerders. Daarnaast was de precisie minimaal. Google heeft deze functionaliteit beschikbaar gemaakt voor iedereen die aan de voorwaarden voldoet en daarbij zijn de metingen van de instore-visits verbeterd:

  • Het vergroten van de precisie van de geografie en geometrie van zakelijke locaties via Street View, Google Earth en het scannen van wifi krachten.
  • Betere prioriteit voor locatiesignalen.
  • Een extra verificatie is toegevoegd. Na een winkelbezoek wordt de bezoeker via de smartphone gevraagd of ze de winkel inderdaad bezocht hebben.

Hierdoor is de data van instore visits meer accuraat door verdere stappen in machine learning. Daarbij is een mooie toevoeging dat voorheen pas 30 dagen na de klik de conversie instore visit werd toegeschreven, is dat nu al binnen twee dagen. Door de hogere precisie van deze functionaliteit en het feit dat het nu niet voor iedereen beschikbaar (mits je aan de eisen voldoet) is de metriek instore visit voor meer bedrijven relevanter geworden en beschikbaar gemaakt.

Wat heb je hieraan? Hoe kun je dit inzetten in je SEA-Strategie?
De mogelijkheid om de impact van AdWords voor offline kpi’s inzichtelijk te maken is een fantastische AdWords-ontwikkeling. Houd er wel rekening mee dat het een schatting is van 99 procent zekerheid, maar het geeft in ieder geval een eerste inzicht. Mijn advies is om dit in te zetten als soft conversie, omdat we nog niet kunnen doorrekenen wat de klant precies gedaan heeft in de winkel. Heeft de klant alleen gekeken of heeft hij echt een product gekocht? Welk product dan? Google heeft al wel aangekondigd dat deze antwoorden gaan komen via instore sales measurement. Dan kunnen we doormeten welke transacties er in de winkel worden gedaan en kunnen deze inzichtelijk gemaakt worden door e-mail informatie te koppelen aan AdWords.

5. AMP-technologie nu ook voor Search en Display Advertenties

Lanceerdatum: Bèta

Wat verandert er?
Mijn collega Robbert heeft al geschreven over AMP-pagina’s zijn en de voordelen hiervan. Vanaf nu is het ook mogelijk om deze snel ladende AMP-pagina’s te gebruiken als bestemmingspagina voor jouw zoekadvertenties. Bekijk in onderstaande filmpje het verschil in laadtijd van de landingspagina.

Naast het feit dat AMP-advertenties mogelijk worden voor Search, wordt deze technologie ook gebruikt voor advertenties in het Displaynetwerk. Google converteert automatisch alle display-advertenties naar AMP-advertenties. Naar verwachting zal de advertentie vijf keer sneller geladen geworden. Omdat display een pull-kanaal is, is het nog belangrijker om mogelijke bezoekers deze snel ladende advertenties aan te bieden, zodat de advertentie sneller in beeld is. Bekijk in onderstaande filmpje het verschil tussen de normale advertentie en de AMP-advertentie:

Wat heb je hieraan? Hoe kan je dit inzetten in je SEA-Strategie?
Een snel ladende landingspagina voor je AdWords-campagnes heeft als voordeel dat de bouncerate omlaag gaat en de kans op conversies groter wordt. Het kan ook eigenlijk niet anders wanneer je de gebruikerservaring verbetert en laadsnelheid vergroot, dat dit een positief effect heeft op je AdRank. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Infographic: Gen Z verslingerd aan YouTube

Posted 10 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Generatie Z, kinderen geboren tussen pakweg 1996 en 2010, blijken verslaafd aan YouTube. De helft kan naar eigen zeggen ‘niet zonder’. Het kanaal blijkt zelfs populairder dan Instagram, Facebook en Snapchat. Gen Z groeide, anders dan de millennials, volledig digitaal op. Overigens wordt Facebook dan wel weer als belangrijkste nieuwsbron gebruikt. YouTube staat op de tweede plaats. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Rhys Noelke (RTL Group): ‘Mediabedrijf kan video-tsunami managen’

Posted 09 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Het videolandschap mag dan onder aanvoering van YouTube, Facebook en Snapchat snel veranderen, mediabedrijven met een staat van dienst spelen nog altijd een belangrijke rol. Daarvan is Rhys Noelke, SVP Strategy bij RTL Group overtuigd. ‘Iemand moet die video-tsunami managen.’

De relatief nieuwe namen veranderen het werk van RTL Group weliswaar, maar maken het Luxemburgse bedrijf zeker niet overbodig. “Als RTL Group hebben we een goede plek ingenomen naast YouTube”, zegt Noelke op de grote videoconferentie VidCon Europe. ‘We zijn één van de grootste leveranciers van content en genereren grofweg 25 miljard views per maand. Dat zijn in termen van bereik extreme cijfers.’ Anders dan vroeger is video nu overal, legt hij uit. RTL heeft daarom een ‘total video strategy’. “Daarin omarmen we al die nieuwe platformen. Het is voor ons dé nieuwe vorm van entertainment.”

Google met YouTube, Facebook en Snapchat: het ecosysteem wordt overspoeld door nieuwe platformen die achter de relatie met de kijker en maker aanzitten. “Het is de ene video-tsunami na de andere”, merkt Noelke op. En daarin ziet het bedrijf een belangrijke rol voor zichzelf. “Iets als ‘één talent, één platform’ bestaat niet meer. Het is ‘één talent, meerdere platformen’. Mediabedrijven zijn niet overbodig of ouderwets: dit moet gemanaged worden. Iedereen wil in die relatie waarde toevoegen, maar een mediabedrijf heeft dit al in zijn DNA. Al decennia ontwikkelen en vermarkten we talent.”

Bang voor de democratisering of creatieven die vervolgens hun eigen plan trekken is Noelke zeker niet. “Zagen we dat jaren geleden ook gebeuren in de muziekindustrie?”, reageert hij. “Was het niet Madonna die haar label verliet en later weer terugkeerde? Dat heb je nu eenmaal met talent. Ook op TV stapt men over van de ene naar de andere zender. Het is niets nieuws: we kennen het spel.”

Van korte video’s naar mix van formats

Voor de nabije toekomst verwacht hij dat bedrijven en makers zich meer gaan richten op videoformats in verschillende vormen. “We zijn begonnen met kortere video’s, maar kijken ernaar als een bredere videostrategie.” Daarin zal de scheidslijn tussen lineair en non-lineaire content uiteindelijk verdwijnen. “Kijkers zullen dat onderscheid niet meer meer maken. Ze maken straks een mix van on demand en live video op hetzelfde platform.”

Een belangrijke vraag voor velen is dan ook of Facebook de omzet nog gaat delen met de betrokkenen. “Er is erkend dat er voor goede, premium, content betaald moet worden”, zegt Noelke daarop. “Het gaat nu nog om het praktische element: ze hebben de systemen er nog niet voor.” Hoewel ook hij de betrokkenen geregeld hoort klagen, is er in zijn ogen wel degelijk al goede samenwerking mogelijk. Zo is er al wat geëxperimenteerd tussen YouTube en RTL’s sales house. “Daar ben ik heel positief over. We bevinden ons nog in de beginfase.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Duitse YouTuber krijgt 10.500 euro boete voor sluikreclame

Posted 09 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

De mediatoezichthouder van de Duitse deelstaten Hamburg en Schleswig-Holstein heeft een YouTuber een boete opgelegd positieve recensies van producten die reclame bleken. Hij vermeldde dat niet als zodanig.

Gisteren kreeg Flying Uwe de geldboete opgelegd, aldus een verklaring van de Medienrat der Medienanstalt Hamburg / Schleswig-Holstein (MA HSH). Uwe Schüder sloeg eerdere waarschuwingen van de toezichthouder in de wind.

Het gaat in deze zaak om drie video’s waarin de sporter positieve beoordelingen geeft over producten. Dat zijn geen ‘organische’ besprekingen maar commercieel gedreven. En omdat Schüder dat niet als zodanig kenbaar maakt, is hij in overtreding.

De hoogte van de boete laat zien dat een de toezichthouder per overtreding 3.500 euro aan boetegeld oplegt. “Het internet is geen vrijplaats. Wie zich professioneel op YouTube, of vergelijkbare kanalen, manifesteert moet zich ook aan de geldende reclameregels houden.”



Lees het volledige bericht op Emerce »