Posts Tagged ‘vormgeving’

Almere gebruikt vormgeving krant voor reclamefolder

Posted 01 dec 2017 — by Villamedia
Category nieuws

De gemeente Almere en de Floriade hebben de vormgeving van de krant Almere Deze Week gebruikt voor een reclamefolder. De lokale krant is daar boos over en stelt dat de gemeente hiermee de journalistieke onafhankelijkheid van de krant schaadt. Dat zegt…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Zo ziet Evidence Based Growth er in 2024 uit

Posted 27 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Zeven jaar geleden kwamen de eerste schaalbare oplossingen voor a/b-testen op de markt. Inmiddels heeft elk groot bedrijf een proces geïmplementeerd voor continue optimalisatie. De komende zeven jaar zal dit verder groeien in kwantiteit en kwaliteit, terwijl verandert wat en hoe we optimaliseren. Vier kernpunten:

Data duiding

Over zeven jaar zijn we heel goed in staat om de gebruiker zelf te herkennen. Nu optimaliseren we veelal nog voor device-/browsercombinaties op basis van cookies, maar device graph oplossingen zullen over zeven jaar de norm zijn. Adobe loopt op dit moment voorop in deze markt met haar Marketing Cloud ID, waarin bezoekersinformatie van al haar klanten wordt gebruikt om te begrijpen welke gebruikers achter welke device-/browsercombinatie zitten. We kunnen daardoor veel sneller leren van onze experimenten, omdat vervuiling van datapopulaties verleden tijd is.

Algoritmes

Nu is optimalisatie veelal nog de kunst van het maken van keuzes. Je kunt niet alles toetsen omdat je genoeg bezoekers nodig hebt om significante uitspraken te doen. Over zeven jaar zullen onze statistische formules beter passen bij de bedrijfsomgevingen waarin we werken. Een oplossing zoals Google Cloud Prediction API zal op basis van jouw weinige data heel gericht al effectieve uitspraken kunnen doen. Optimalisatie is dan de kunst van zoveel mogelijk elementen voeden aan het optimalisatiesysteem omdat razendsnel kan worden getoetst wat nu een positief effect heeft op welk segment bezoekers en wat niet.

Spraakinterfaces

De afgelopen jaren zijn we van de eerste mobile e-commerce via mobile first naar mobile leading gegroeid. App-optimalisatie geeft je al minder creatieve vrijheid, omdat je moet werken vanuit frameworks. Spraakinterfaces zijn het nieuwe mobile. Nu nog de eerste stappen via Google Home en Amazon Echo, maar over zeven jaar heel overheersend. En ook de hoofdinput voor andere apparaten zal spraak zijn. Vormgeving van de online dialoog wordt daardoor bij verkoopoptimalisatie ondergeschikt. Het gaat om de user experience van de gesproken tekst. Relevant, met de juiste woorden op het juiste moment.

Klantcontact

Verkoop van producten zal over zeven jaar nog meer plaatsvinden via platformen waarvan jij geen eigenaar bent. Bedrijven zoals Facebook, Google, Apple en Amazon zullen de grote marktplaatsen zijn waar jij je product kunt aanbieden, maar waar je weinig onderscheidende ruimte hebt. En dus zal de user experience-optimalisatie verschuiven naar het moment waarop de klant jouw product in bezit heeft. Dan pas heb je ruime controle over communicatie met de gebruiker. Klantbehoud en klanten die het product promoten, worden de belangrijkste optimalisatie-KPI’s. En community-optimalisatie de standaard.



Lees het volledige bericht op Emerce »

De Limburger wint Europese prijs voor vormgeving

Posted 20 nov 2017 — by Villamedia
Category nieuws

De Limburger is zondag uitgeroepen tot de best vormgegeven krant van Europa. De krant kreeg de European Newspaper Award in de categorie regionale dagbladen.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Pabbl: adverteren waar millennials elke dag 150 keer gericht kijken

Posted 07 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

“Toen we Pabbl begonnen, had ik nog drie andere startups. Die heb ik opgedoekt en verkocht”, zegt Bas Gerritsen, oprichter van Pabbl. De eerste privé-investeerder ziet ook toekomst. Hij heeft sinds de start van Pabbl al twee maal een kapitaalinjectie gegeven aan het vernieuwende concept: adverteren op het vergrendelscherm van smartphones.

Bas, hoe zou je Pabbl in één tweet omschrijven?
“Op je vergrendelscherm ontvang je via de Pabbl-app advertenties. Bij iedere ontgrendeling ontvang je punten voor kortingen en producten.”

Wat doet Pabbl precies?
“Pabbl biedt op je vergrendelscherm content aan: advertenties, artikelen en het weer. In ruil hiervoor kun je sparen voor een kop koffie bij CoffeeCompany, een bioscoopkaartje of een cadeaukaart van de Hema.”

Vanuit welke visie werk je?
“Pabbl brengt adverteerder en gebruiker weer bij elkaar. Ik vind dat adverteren momenteel niet gebeurt zoals het zou moeten. Het onderzoek dat ik met Pabbl onder studenten en middelbare scholieren heb afgenomen, bevestigt dat. We onderzochten wat mensen belangrijk en prettig vinden als het op adverteren aankomt en hoe je dat in kunt zetten voor het vergrendelscherm. De uitkomsten? Full-screen, mooi en relevant en niet schreeuwend, dus zonder prijsvermeldingen, felle kleuren en veel tekst.”

Hoe is het idee ontstaan?

“Mijn compagnon Jeroen Malotaux deed de inspiratie op in de metro. Hij zat nog met een verslag over billboards in zijn hoofd en zag bij metrostation Spaklerweg in Amsterdam een enorm billboard. Zelf was hij zijn telefoon die dag vergeten, maar het viel hem op dat zijn medereizigers alleen aandacht hadden voor hun telefoon. Ofwel: niemand leek het billboard te zien, terwijl de adverteerder wel een bepaald bereik beloofd wordt.”

En toen?

“Naar aanleiding van zijn observatie heeft Jeroen een flowchart getekend. Daaruit bleek dat het vergrendelscherm het meest bekeken scherm is en dat het nog niet werd benut voor dit soort doeleinden. Dit idee is blijven hangen en toen Jeroen en ik bij elkaar zaten zijn er nog twee ideeën gepasseerd. Eentje was meer gericht op spelontwikkeling en de andere op mode. Maar uiteindelijk zijn we gaan sparren over het idee met de meeste potentie: Pabbl. Onze allereerste investeerder ziet nog steeds toekomst in Jeroen en mij als ondernemers en in het idee. Het is immers in andere landen ook al succesvol.”

Wat heeft een gebruiker aan Pabbl?

“De beleving van relevante content én de Pabbl-shop. Wie gaat pabblen spaart namelijk punten en die kun je inwisselen voor korting, cadeaubonnen en producten van kwaliteitsmerken. Ieder moment dat je op je telefoon kijkt, moet verrassen en aansluiten bij het moment waarop je kijkt. Bijvoorbeeld Dove in de ochtend en Heineken in de avond tijdens een Champions League-wedstrijd.”

Verschijnen er alleen advertenties via Pabbl?
“En er verschijnen niet alleen advertenties op je lock-screen, maar ook Metro-artikelen of het weerbericht van Buienradar. Met deze bedrijven hebben we barteldeals, waarbij in diensten of producten betaald wordt in plaats van met geld.”

Wat heb je adverteerders te bieden?

“Een advertentieplatform dat millennials zo’n 150 keer per dag kan bereiken. Zo vaak checken zij gemiddeld hun smartphone. Gecombineerd met de uitgebreide targeting-opties die Pabbl biedt, heb je een nieuwe manier van reclame maken te pakken bij een doelgroep die zich over het algemeen moeilijk laat bereiken.”

Wie zijn al aangesloten bij Pabbl en welke producten zijn verkrijgbaar in de Pabbl-shop?

Thuisbezorgd.nl, Brandfield, Domino’s Pizza, Hema, Sneakers, Zalando, Coffeecompany, en andere partners adverteren al via Pabbl. Niet toevallig zijn het allemaal kwaliteitsmerken. Onze gebruikers zijn kritisch en stellen terecht hoge eisen aan de content die wordt weergegeven. De partners leveren zelf beeldmateriaal aan en 9 van de 10 keer verzorgen we zelf de vormgeving van de advertentie.”

Wie zijn jullie concurrenten?

“In Europa is Pabbl het enige bedrijf dat aan lock-screen advertising doet. Wereldwijd zijn zo’n twintig partijen bezig met een vergelijkbaar concept. De grootste is Cashslide uit Zuid-Korea. Dit bedrijf bestaat ruim vier jaar, en had in 2016 een omzet van 60 miljoen US-dollar en zit nu ook in Japan en breidt zich uit in China. Cashslide heeft een gave webshop, die varieert van een Red Bull halen bij de supermarkt tot supervette gadgets. Hun aard en advertenties passen niet bij onze doelgroep. Een andere concurrent is Unlockd uit Australië, dat in 2016 een serie B-investering van 23 miljoen US-dollar heeft opgehaald. Daar spaar je niet voor cadeaubonnen of producten, maar voor korting op je telefoonabonnement.”

Waarin zit voor jou het onderscheidend karakter van Pabbl?

“We hebben gekeken waarom Cashslide en Unlockd goed lopen en waarom anderen juist geflopt zijn. Gecombineerd met het eigen onderzoek naar gebruikerswensen heeft dit geleid tot hoe Pabbl en het verdienmodel nu zijn, en dat is een unieke propositie; full screen en first screen. En daardoor een erg krachtig adverteerkanaal.”

Waar is je aandacht momenteel op gericht?

“Pabbl is sinds november 2015 ingeschreven bij de Kamer van Koophandel en intussen hebben we al veel getest. Op donderdag 2 november was de officiële lancering. We richten ons nu vooral op de gebruikers en de continue optimalisatie van de app. Daarom zijn we ook druk bezig adverteerders aan te trekken die relevant zijn voor de gebruiker.”

Eind oktober won Pabbl bij de Accenture Innovation Awards de publieksprijs. Wat heeft dat je gebracht?

“Vooral media-aandacht. We hebben een extra positief stempel gekregen en je bent opeens bekend bij meer bedrijven en personen. Experts zien de kansen en mogelijkheden van het Pabbl-concept. Zo zijn we benaderd om te spreken op Mixed Emotions en volgende week ga ik ook langs bij IAB. Het zijn voorbeelden van ontwikkelingen die indirect voortkomen uit de positieve flow die ontstaan is door onze deelname aan de AIA17.”


*) Dit is een artikel in de serie van de Accenture Innovation Awards dat ik schreef in samenwerking met Eline van Vliet.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Digitale themazenders NPO krijgen nieuwe naam

Posted 02 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

De NPO gaat zijn digitale themazenders NPO Best, NPO, Cultura en NPO 101 wijzigingen naar NPO 1 Extra, NPO 2 Extra en NPO 3 Extra, overigens pas ergens in 2018.

NPO-Woordvoerder Jacek Magala zegt desgevraagd aan Mediamagazine dat de naamswijziging samenhangt met een aanpassing van de vormgeving van hoofdzenders NPO 1, NPO 2 en NPO 3.

Inhoudelijk veranderen de zenders niet. Men hoopt met een nieuwe naam dat de zenders voor de kijker ‘duidelijker en herkenbaarder’ worden.



Lees het volledige bericht op Emerce »

7 dingen die een designer moet weten over digitale toegankelijkheid

Posted 02 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Digitale toegankelijkheid helpt mensen met een handicap of een beperking om gemakkelijk de weg te vinden op het internet. Net zoals openbare voorzieningen toegankelijk zijn voor iedereen, zou dat ook op het web zo moeten zijn. Welke webrichtlijnen zijn er en waar moet een designer nog meer rekening mee houden?

Universele toegankelijkheid is niet alleen noodzakelijk voor mensen met een beperking, maar het verbetert voor iedereen de ervaring bij het bezoeken van een website. Dit zijn de belangrijkste punten en tips voor het ontwerpen van een website.

1. Webrichtlijnen: een creatieve uitdaging 

Op technisch vlak is toegankelijkheid van toepassing in de vorm van bijvoorbeeld tekst-naar-spraak functionaliteit, maar voor een groot deel van de gebruikers hangt de toegankelijkheid volledig af van het ontwerp van een website.

De Webrichtlijnen vormen een kader aan de hand waarvan webdesigns volledig ‘webrichtlijn-proof’ te maken zijn, wat wil zeggen dat het ontwerp voldoet aan de minimale richtlijnen van het waarmerk versie 2. Dit is de nationale standaard, vastgelegd door de overheid en gebaseerd op de internationale standaard WCAG 2.0 om het internet toegankelijk te maken voor alle gebruikers, met of zonder beperkingen.

“With any design, you need to be sure it’s right for all users, so it solves whatever the problem is in the first place. It’s easy for designers to follow trends because it looks fun to make, or because it simply looks cool — but that’s ultimately bad design. Instead we should ask how the problem can be solved in creative and interesting ways.” 
Tom Waterhouse, Illustrator and Game Designer, 2dForever

Het is verleidelijk om als designer verloren te raken in de spannendste ontwerpen en de nieuwste trends, maar zoals Tom Waterhouse benadrukt is dat niet de juiste manier om een functionele website te ontwerpen.

Een website moet niet alleen mooi en aantrekkelijk zijn, maar tegelijkertijd ook goed functioneren voor een brede groep gebruikers. Het wordt immers niet ontworpen om andere designers te imponeren, maar om de doelgroep te bedienen. Inclusief blinden, kleurenblinden, slechtzienden, doven, slechthorenden, of mensen met een mobiliteitsbeperking.

Daarin ligt dan ook de uitdaging: het ontwerpen van een interessante, aantrekkelijke website die tegelijkertijd voldoet aan de Webrichtlijnen.

2. Gebruik meer visuele aanwijzingen dan alleen kleur

Om belangrijke statussen of indicatoren weer te geven is alleen kleur niet genoeg. Als informatie alleen wordt overgebracht door kleur, bijvoorbeeld groen is ‘goed’ en rood is ‘fout’, weet een (kleuren)blind persoon niet wat de betekenis hiervan is.

Hulpmiddelen zoals een screenreader hebben niet de mogelijkheid om vorm of kleur voor te lezen, maar kunnen dat wel met tekst. Daarom dient een indicator naast een kleur altijd een label te bevatten.

Niet duidelijk wat hier fout gaat.


Met tekst erbij is het gelijk duidelijk waar de fout zit.

Het is daarbij belangrijk dat een tekst op een gekleurde achtergrond de juiste contrast ratio heeft om goed leesbaar te zijn. Het World Wide Web Consortium (W3C) adviseert een minimale contrast ratio van 4.5:1 voor normale tekstgroottes, wat inhoudt dat de tekst 4,5 maal lichter danwel donkerder is dan de achtergrond. Hoe groter het verschil tussen twee getallen, des te groter is het verschil in helderheid tussen de kleuren. Daarmee wordt de tekst beter leesbaar. Grotere lettertypen/corps (18pt en hoger) moeten een contrast ratio hebben van tenminste 3:1.

Er zijn aardig wat tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het vinden van een digitaal toegankelijk kleurenpalet met het juiste contrast, bijvoorbeeld Contrast Checker of Color Safe.

Kleur contrastratio

3. Teksten en leesbaarheid

Het lettertype moet groot genoeg zijn om leesbaar te zijn. Een veilige keus is 16pt voor body tekst. Het hangt natuurlijk van meerdere factoren af hoe groot het moet zijn, dus maak het bij twijfel altijd groter.

Voor mensen met een visuele beperking is het belangrijk dat de tekst zonder hulptechnologie tot 200% kan worden geschaald. Hierbij moet erop gelet worden dat de gebruiker niet horizontaal hoeft te scrollen om een regel tekst te lezen.

Zet ook niet te veel karakters op één regel. Het is voor de lezer belangrijk om het begin van de volgende regel zonder moeite te kunnen vinden. Lange regels maken dit een stuk moeilijker. Ga uit van ongeveer 80 karakters op een regel.

Vermijd het gebruik van kapitalen

Er zijn een aantal problemen met teksten en labels die in ‘all caps’ zijn opgemaakt. Ten eerste lezen sommige screenreaders de tekst letter voor letter voor in plaats van als een woord.

Ten tweede is het een probleem dat woorden in kapitalen moeilijker leesbaar zijn. In principe geldt dit voor iedereen, maar in het bijzonder voor mensen met dyslexie. Gekapitaliseerde tekst heeft namelijk geen verschil in vorm of letter hoogte, alle woorden vormen een grote rechthoek. Dit maakt het onderscheiden en herkennen van letters moeilijker.

 

4. Maak een logische en consequente navigatie

Om een website toegankelijk te maken voor blinden, slechtzienden of mensen met een mobiliteitsbeperking, moeten alle interactieve elementen gebruikt kunnen worden met een toetsenbord of andere hulpmiddelen. Elke knop die men kan activeren met een muisklik moet bereikbaar zijn met de tabtoets en geactiveerd kunnen worden als de gebruiker op de entertoets of de spatiebalk drukt.

Linkteksten

Zorg ervoor dat linkteksten duidelijk de te verwachten actie beschrijven. Een link genaamd ‘klik hier’ is niet duidelijk genoeg, maar ‘Bekijk de voorwaarden’ wel. Dit is ten gunste van de bezoekers, maar ook voor zoekmachines. Ook als een afbeelding een link is moet er een duidelijke linktekst en alt-tekst aanwezig zijn.

Meerdere ingangen

Volgens de website Digitoegankelijk moet elke pagina in een website op meer dan één manier te vinden zijn, want niet elke bezoeker navigeert op dezelfde manier. De ene bezoeker vindt zijn weg via het navigatiemenu en de ander typt liever een zoekterm in het zoekveld.

Wees ook consequent in de volgorde van de menu-items, deze moeten op elke pagina hetzelfde zijn.

Pop-ups

Pop-ups of dynamische lagen moeten op een standaard manier gesloten kunnen worden door bijvoorbeeld een sluiticoon in de rechterbovenhoek.

Niks verstoppen in je hover

Gebruik geen hover om informatie of acties zichtbaar te maken. Door ze te verstoppen kan een gebruiker met hulpmiddelen zoals een spraak-herkennings-tool deze waarschijnlijk niet gebruiken.

5. Focus op focus

Het laten zien welk element geselecteerd is, of in ‘webterminologie’ op welk element de focus ligt, is belangrijk voor gebruikers die bijvoorbeeld alleen het toetsenbord kunnen gebruiken of andere hulpmiddelen gebruiken zoals een spraakherkenningstool om te navigeren door een website.

Met de tab of andere tools kan je door de onderdelen heen gaan op de website, maar dat dit mogelijk is en welke elementen elkaar opvolgen moet wel duidelijk zichtbaar zijn voor de gebruiker. Men kan ervoor kiezen om de default focus van browsers te gebruiken, maar het is ook mogelijk hier innovatiever mee om te gaan.

Een goed voorbeeld is de oplossing die Twitter ontworpen heeft. Wanneer een element onder het invoerveld geselecteerd wordt door middel van de tabtoets, verschijnt onder dat element een wit vlak met een schaduw en een tekstblokje erbij. Dit werkt in principe precies hetzelfde als wanneer een gebruiker er met de muis overheen gaat, maar dat dit consistent wordt geïmplementeerd voor beide gebruiksvormen is niet vanzelfsprekend.

Tekstblokje + wit vlak achter het icoon.

Helaas doet Twitter het niet overal goed, bijvoorbeeld bij ‘Trends voor jou’. De focus staat hier op ‘Wijzigen’ maar dat is niet duidelijk te zien. Het gebruik van een underline in dezelfde kleur als de tekst valt niet genoeg op.

Hoverstatus is niet goed zichtbaar

6. Maak voorspelbare formulieren

Het ontwerpen van een formulier is een van de belangrijkste onderdelen die echt goed gedaan moet worden voor wat betreft digitale toegankelijkheid. Als een gebruiker niet gemakkelijk een formulier kan invullen gaat dit namelijk ten koste van je conversie. Dit geldt dus ook voor mensen zonder een beperking.

Niet alleen visuele aanwijzingen

Geef meer informatie aan de gebruiker dan alleen een kleur als iets ‘goed’ of ‘fout’ gaat. Gebruik bijvoorbeeld een stukje tekst of een waarschuwingsicoon.

Met de extra visuele hulp van een vinkje ziet men gelijk dat het goed is gegaan

Duidelijke tekstlabel

Gebruikers willen graag weten wat ze precies moeten invullen bij een invoerveld en het gebruik van een tekstlabel is een van de manieren om dit duidelijker te maken.

Een andere manier is om er ook een icoon bij te zetten, bijvoorbeeld het vergrootglas icoontje in een zoekveld. Zelfs zonder tekst label is het duidelijk wat hier wordt bedoeld. In de meeste gevallen kan je toch beter duidelijk labels bij elk input veld plaatsen.

Het zoekveld van Instagram heeft een vergrootglasicoon en een zichtbaar label

Houd je tekstlabel beknopt en begrijpelijk. Als je echt extra informatie wilt geven, maak dan gebruik van een ‘hulp tekstballonnetje’ of ‘i-tje’.

Makkelijk aanklikbare velden

Het is tegenwoordig vrij aanneembaar dat een gebruiker je inputveld gebruikt op een touch-apparaat. Zorg er daarom ook voor dat de invoervelden groot genoeg zijn om gemakkelijk op te tikken. Een vuistregel die wij vaak gebruiken is een hoogte van minimaal 40px. Voor mobiel kan dat er wat groot uit zien, dus dan kan je wel 35px in hoogte gebruiken.

7. Is responsive webdesign toegankelijk?

Responsive webdesign is een manier van design die gericht is om een optimale ervaring te realiseren op een breed scala aan apparaten (van brede computerschermen tot smartphones). De bezoeker kan hierdoor op elk apparaat de website bezoeken en navigeren.

Mijn perceptie was dat responsive webdesign altijd toegankelijk was. Maar een responsive website is niet per definitie toegankelijk. Zoals uit de vorige punten al is gebleken, is responsive design maar één van de vele ingrediënten van een toegankelijke website. Bij een responsive design is het van belang om op een aantal zaken te letten:

Een veel voorkomend misverstand is dat de focus volgorde (tab volgorde) niet belangrijk is op touch screen apparaten. Focus volgorde is nog steeds belangrijk voor gebruikers met hulpmiddelen. Zorg ervoor dat bij onderdelen die in en uit het beeld swipen het ook met een klik werkt. Gebruikers met een mobiliteitsbeperking kunnen waarschijnlijk een extern toetsenbord of apparaat gebruiken dat een toetsenbord simuleert om toegang te krijgen tot een tablet.

Consistentie is ook erg belangrijk bij responsive webdesign en toegankelijkheid. De positie en leesvolgorde van de content moet op alle apparaten gelijk blijven.

Met name de interactie is anders op touchdevices. Je hebt immers geen hover-effect op links, dus deze moeten goed te onderscheiden zijn.

Responsive webdesign voor Bejo

Geen limitatie maar betere ontwerpen

Digitale toegankelijkheid is voor élke website belangrijk. Je hebt hier de meest belangrijke onderwerpen waar een ontwerper in het ontwerpproces mee te maken krijgt gezien.

Dit artikel beslaat al een groot deel van de informatie over het creatieve gedeelte van digitale toegankelijkheid, maar beschrijft nog lang niet alles wat je moet weten. Naast de vormgeving zijn er nog meer eisen, bijvoorbeeld met betrekking tot afbeeldingen, audio en video, geo-informatie, pdf-bestanden, techniek en code.

Digitaal toegankelijk zijn lijkt misschien de creativiteit op je website te limiteren, maar ik ben ervan overtuigd dat het juist de grenzen van je creativiteit opzoekt en daarmee toegankelijker wordt voor meer gebruikers.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Een krachtig storytellingmiddel? Kleur

Posted 23 okt 2017 — by Emerce
Category nieuws
Onze hersenen hebben kleur al waargenomen voordat we vormgeving, nummers en woorden hebben gezien. Kleur is daarom één van de meest krachtige middelen als het gaat om storytelling. Met het juiste kleurgebruik kun je je kijkers sturen, een bepaalde emotie laten voelen en zelfs hun bloeddruk en hartslag verhogen.

Hoe vertel je een verhaal? Filmmakers weten dat ze veel meer tot hun beschikking hebben dan slechts het geschreven woord. Dialoog, camerabeweging, kadrering, kleding, decorontwerp en montage. Maar er is één zeer krachtig vertellend element dat nooit vergeten mag worden in een filmproductie: kleur. Kleur is een van de meest krachtige middelen als het gaat om storytelling. Kleuren zijn overal in ons leven en hebben veel meer invloed op ons dan we in eerste instantie zouden denken. Al voor we naar vormgeving, nummers en woorden kijken hebben onze hersenen kleuren al waargenomen. Niet zo gek dus dat kleur een enorme rol speelt in merken herkennen, advertenties en het creëeren van winkelomgevingen. In dit artikel vertellen we over de kracht van kleur in marketing en geven we een aantal praktische tips die kunnen helpen bij het inzetten van dit middel bij online videoproducties.

Geschiedenis van kleur

Aristoteles ontwikkelde de eerste bekende theorie over kleur die gelooft dat het door God vanuit de hemel door hemelstralen van het licht werd verzonden. Hij suggereerde dat alle kleuren van wit en zwart (lichtheid en duisternis) afkomstig waren en verband houden met de vier elementen – water, lucht, aarde en vuur. Aristoteles geloofsopvattingen werden ruim 2000 jaar in grote mate gevolgd totdat ze vervangen werden door Newton.

‘Opticks’, een van de grote werken in de geschiedenis van de wetenschap, documenteert Newton’s ontdekkingen uit zijn experimenten waarbij licht door een prisma passeert. Hij identificeerde de ROYGBIV kleuren (rood, oranje, geel, groen, blauw, indigo en violet) die het zichtbare spectrum vormen. Het zichtbare spectrum is het smalle gedeelte binnen het elektromagnetische spectrum dat door het menselijke oog kan worden gezien.

Goethe betwistte Newton’s opvattingen over kleur en beweerde dat kleur niet alleen een wetenschappelijke meting was, maar een subjectieve ervaring die door elke kijker verschillend wordt waargenomen: “We shall not be surprised to find that colour’s effects are significant and immediately associated with the emotions of the mind.”

 

 

 

 

 

En Goethe had gelijk! Uit verschillende wetenschappelijke onderzoeken is gebleken dat kleuren onze psychologische en zelfs ook fysieke staat beïnvloeden. Studies hebben aangetoond dat de kleur rood zorgt voor een verhoging van de bloeddruk en hartslag. Onze reactie op kleur varieert afhankelijk van cultuur en context. Er bestaan vele verschillende theorieën over welke kleur waar voor staat of welke emotie deze zou oproepen. Hierbij kan elke kleur vaak voor meerdere dingen staan. Een door Hollywood veel gebruikt voorbeeld is het Wheel of Emotions, van wetenschapper Robert Plutchik. Een mooi voorbeeld van verschillende emoties en kenmerken van een bepaalde kleur in hedendaagse cinema:

Toepassingen

Naast de kleur zelf is er ook nog de mate van saturatie, de tint, temperatuur en exposure waarmee gevarieerd kan worden. Al deze factoren hebben invloed op het gewenste effect. Ook de combinatie met andere kleuren is van invloed op het resultaat. Het bekendste voorbeeld hiervan is de combinatie van oranje- en blauwtinten die bij vele blockbusters gebruikt wordt. Acteurs komen door deze kleurencombinatie beter uit tegen de achtergrond. Huidskleuren bevinden zich namelijk voornamelijk in het oranje kleurenspectrum. De tegenovergestelde kleur hiervan op het kleurenwiel is blauw. Niet alleen Hollywood gebruikt deze combinatie, ook in commercials is het vaak terug te zien. Zoals in deze Dolce en Gabbana commercial:

 

Een ander voorbeeld is het gebruik van één kleur in een voor de rest zwart-witte omgeving. Hierdoor wordt het gekleurde onderdeel extreem opvallend. Vaak gebeurt dit om de kleur van een bepaalde merk identiteit te benadrukken. Zie hierboven een voorbeeld hiervan, tevens van Dolce and Gabbana, dit keer in samenwerking met Martini.

Saturatie en Exposure

Een voorbeeld van verschil in saturatie en exposure is goed te zien in deze twee producties die we maakte in opdracht van De Vereende en WeightWatchers Frankrijk:

 

Het verschil in kleurgebruik tussen deze twee producties is alleen in de thumbnail al goed zichtbaar. De commercial voor verzekeringsmaatschappij de Vereende is weinig gesatureerd en maakt gebruik van donkere en veelal groene kleuren. Groen wordt vaak geassocieerd met zekerheid en vertrouwen en is daarom van toepassing op deze klant-boodschap. Verder zet het een serieuze en spannende toon. Tegenovergesteld hiervan is het voorbeeld van WeightWacthers. In deze video zijn veel kleuren gebruikt en is de saturatie en exposure hoog. Hierdoor krijgt de video een vrolijke en energieke uitstraling, precies wat past bij de boodschap die WeightWatchers wil uitdragen.

Karaktereigenschap en merkidentiteit

Tot slot twee andere effecten van het toepassen van kleur; het zetten van een bepaalde toon of karaktereigenschap van een personage en het terug laten komen van een merkidentiteit. In onderstaande commercial van Beats by Dre is goed zichtbaar hoe elke kleur van een koptelefoon een ander type persoon en/of soort emotie representeert. Een voorbeeld van terugkerende merkidentiteit is zichtbaar in de onderstaande video die we maakten in opdracht van Tempo Team. De merkidentiteit van Tempo Team, in dit geval de kleur rood, komt terug in de kleding van de werkcoach en de geanimeerde titels:

 

Een kleurrijke toekomst

Zoals in dit artikel te lezen is zijn er vele manieren waarop kleur in te zetten is om kijkers te sturen en te beïnvloeden. Kleuren zijn het eerste wat consumenten herinneren van een merk of product. Daarom is het belangrijk hier veel aandacht aan te besteden wanneer er gebruik gemaakt wordt van online video in een marketingcampagne. Meestal is er al een kleurenpalet in de stijlgids van een bedrijf aanwezig, dit kan een goed startpunt zijn. Vaak is er ook al goed over kleuren nagedacht bij de bouw van een website en het vaststellen van de merkidentiteit. Trek dit door naar online video en er wacht een kleurrijke toekomst! Tot slot nog een vrolijke, kleurrijke uitsmijter:



Lees het volledige bericht op Emerce »

Litmus Live: vijf opvallende trends in e-mailmarketing

Posted 10 okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Wat is het recept van succesvolle e-mailmarketeers? Welke creatieve innovaties vind je binnenkort in je mailbox? En hoe maak je je mailings geschikt voor blinden en slechtzienden? Oftewel: welke opvallende trends zijn besproken tijdens de Litmus Live-conferentie eind september in San Francisco?

Design, code, security, analytics – e-mailmarketing is op alle fronten in beweging. Marketeers én developers moeten meer durven, nieuwe oplossingen bedenken en nieuwe technologie inzetten, was de belangrijkste boodschap van de sprekers op Litmus Live. Vergeet de oude techniek, focus je op wat de e-mailontvanger wil en verwacht. Voor mij waren dit de vijf opvallendste takeaways van de conferentie:

 1. Start met innoveren

Tachtig procent van de e-mailproviders en -programma’s ondersteunen inmiddels embedded CSS en webelementen. Inline CSS is dus in principe niet meer nodig, wat een enorme efficiencyslag betekent. Maar dan moeten e-mailmarketeers wel het idee loslaten dat ze iedereen willen bereiken, ook mensen die nog met Blackberry of Lotus Notes werken. Door die kleine groep het design van je campagne te laten bepalen, benut je niet alle nieuwe mogelijkheden die er zijn, waarschuwt productmanager Kevin Mandeville van Litmus. Hij roept e-mailmarketeers dringend op om het oude e-mail achter ons te laten en te beginnen met innoveren. Zo is het al mogelijk om een dynamische Twitterfeed in e-mail te laten zien. Ook mooi zijn interactieve mails, waar de lezer via het hamburgermenu dat we kennen van apps direct de content kan selecteren die hij of zij interessant vindt. Je kunt zelfs al de mobiele camera gebruiken in e-mail. Ik zie nog geen use cases, maar het geeft wel aan dat de mogelijkheden legio zijn.

2. De perfecte template bestaat niet

Alex Kelly, e-mailmarketeer bij Mailchimp, is op zoek gegaan naar dé succesformule voor e-mail anno 2017. Hiervoor selecteerde ze een groep high-performance gebruikers van Mailchimp die minimaal goed presteren op het gebied van open rates en clicks. Haar bevindingen:

  • 

Klein is fijn – 68 procent van de teams bestaat uit drie e-mailmarketeers of minder;
  • De perfecte template bestaat niet. Alex Kelly had gehoopt een formule te vinden voor de best presterende lay-out van een e-mailcampagne, maar die heeft ze niet kunnen vinden. Wel blijkt dat 48 procent van de high performance gebruikers een single column lay-out hanteert. Op zich is dat geen overtuigend percentage, maar de hang naar eenvoud in design zie je wel steeds vaker, niet alleen in e-mail- maar ook in websiteontwerpen;
  • Goede A/B tests waarbij gebruik wordt gemaakt van een controlegroep en vooraf vastgestelde doelstellingen zorgen voor aanzienlijk betere resultaten: +73 procent in de open rate, +198 procent in de click rate en +14,92 procent in de omzet. Let wel, dit zijn de resultaten van high-performance bedrijven, die dus al goed presteren qua design en content. Een slechte nieuwsbrief die aan wetenschappelijke A/B tests wordt onderworpen zal natuurlijk nooit deze klinkende resultaten laten zien;
  • Een andere interessante bevinding van Alex Kelly is dat 95 procent van de artikelen 200 woorden of minder als kopij heeft. Hoe meer tekst per foto, des te dramatischer de veranderingen in click ratio:


Bron: Alex Kelly, Mailchimp (2017)

 3. Optimalisatie voor mensen met een visuele beperking

In de VS geldt al jaren de regel dat belangrijke mail, zoals van financiële instellingen, ‘leesbaar’ moet zijn voor mensen die slechtziend of blind zijn. Deze zogeheten ADA-compliance, een standaard voor de opbouw van e-mail zodat deze via speciale screen readers kan worden gelezen of omgezet in spraak, wordt door steeds meer e-mailmarketeers vanuit ethische afwegingen toegepast. Het is relatief eenvoudig om de leesbaarheid voor mensen met een visuele beperking te bevorderen door een paar aanpassingen in de vormgeving en je bereikt er een nieuwe doelgroep mee.

 4. Subscription bombing

Subscription bombing is de nieuwe manier waarop trolls het leven van e-mailmarketeers zuur maken, bleek uit de lezing van Len Schneyder van SendGrid. Duizenden e-mailadressen worden automatisch ingeschreven door middel van aanmeldformulieren op websites, zonder dat de eigenaren daarvoor toestemming hebben gegeven of er weet van hebben. Waarom dit gebeurt is niet duidelijk maar het levert de e-mailmarketeer veel gedoe op. De database raakt vervuild en het kost veel werk om dat weer op orde te krijgen. Bovendien sturen de meeste bedrijven een welkomstmail of een opt-in bevestigingsmail naar nieuwe inschrijvers, wat geld kost. De enige oplossingen die ik hiervoor zie is een captcha-beveiligingsstap in te bouwen in het aanmeldproces of dubbele validatie toepassen. De vraag is echter wat die extra handeling doet met de serieuze aanmeldingen – werpt het een barrière op? Misschien een interessant onderwerp voor de volgende Litmus Live-conferentie.

 5. Personalisatie is need to have

Vicky Ge van Amazon stelde dat personalisatie de testfase voorbij is en gewoon onderdeel moet zijn van je marketingstrategie. Niet alleen omdat het bij Amazon 27 procent meer conversie oplevert wanneer e-mailnieuwsbrieven zijn gepersonaliseerd, maar ook omdat 79 procent van de consumenten een vorm van maatwerk verwacht als een bedrijf hen een mailtje stuurt. Dat gaat verder dan een naam in de aanhef: 74 procent van consumenten is gefrustreerd als een website of landingspagina niet of slecht gepersonaliseerd is.

Personalisatie is geen leuke add-on meer, maar een vereiste. Dat betekent wel dat je investeringen zult moeten doen in de manier waarop je klanten volgt en die data gebruikt in je ESP.

Waar blijft Nederlandse community?

Wat me naast de sterke line-up en goede inzichten vooral bij zal blijven van deze conferentie is hoe sterk de Litmus-community is. Dat forum is ooit gestart om elkaar productvragen te stellen maar is uitgegroeid tot een plek waar je als e-mailmarketeer ook strategische vraagstukken kunt voorleggen. Ik mis een Nederlandse versie daarvan. We bedienen dezelfde markt en hebben vergelijkbare kennisbehoeften – ik denk dat er heel veel te winnen valt als er een Litmus-achtige community komt waar we ontwikkelingen en technologieën met elkaar kunnen bespreken.

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Creatief bureau CapeRock: ‘Full-service bureaus krijgen het moeilijk’

Posted 03 okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Creatief bureau CapeRock richtte zich voorheen op de media- en televisiemarkt. Maar met de groeiende behoefte aan vormgeving voor de alle soorten en maten schermen, bieden zij nu ook hun expertise aan merken aan.

Na een flinke dip bruist de creatieve industrie weer van de energie. Nieuwe bureaus schieten als paddenstoelen uit de grond en internationaal staat Nederland steeds beter op de kaart. Dit optimisme, in combinatie met een steeds breder palet aan marketingoplossingen, leidt tot een opvallende groei aan specialisten. Voor een marketeer wordt het daarmee een steeds grotere uitdaging om de juiste partijen te kiezen voor de business-problemen waar ze tegenaan lopen. Een markt die zo snel verandert en innoveert is namelijk bijna niet bij te houden. Daarom in deze serie een aantal gespecialiseerde topbureaus.

Hoe omschrijf je CapeRock in een zin?

CapeRock is een creatief bureau gespecialiseerd in motion branding. Van visuele merkstrategie en digital design tot productie van film, post-productie en animatie. Onze focus ligt op het verbeteren van de beleving van merken op alle beschikbare media en helpen merken daarmee met hun publiek te verbinden.”

Wat was de reden om jullie te specialiseren?

“We hebben jarenlang ervaring opgedaan in het ontwikkelen en ontwerpen van media- en televisiemerken. Onze ervaring en expertise stelt ons in staat om merkcommunicatie te ontwerpen voor elk scherm, platform of medium. Dit levert ons een sterke positie op, waarbij wij strategie met design en productie combineren.”

Is het lastig ‘bij je leest’ te blijven en niet langzaam toch meer full-service te gaan?

“Specialisatie voegt waarde toe. Het is voor ons de reden om onze focus op ons specialisme te houden. Daarnaast ontstaat er meer vraag naar ons specialisme, waardoor het behouden van onze focus gemakkelijker is. Het is wel zo dat wij de discipline productie (motion, film, video, animatie, muziek) zouden kunnen verzelfstandigen om als afzonderlijk service aan bedrijven aan te bieden. Daar is momenteel veel vraag naar.”

Waarin verschilt CapeRock ten opzichte van de markt?

“We combineren strategisch merkdenken met high-end design en hoogwaardige productie. Daarmee bieden we organisaties een integrale service bestaande uit strategie, design, motion, digital en muziek. Er zijn niet veel bureaus die al deze expertises integraal leveren. Onze ontwikkelde expertise in de media- en televisiewereld geeft ons een voorsprong en onderscheidend vermogen in de ontwikkeling van merken in de digitale en door schermen beheerste wereld.”

Welke innovatie vind je op dit moment belangrijk?

“Augmented reality. Het visualiseren van data en informatie die relevantie en verdieping voor gebruikers creëert. Daarin schuilt een zeer grote groeimarkt en verdieping van UX design. Real time graphics en branding op basis van augmented reality. En daarnaast Virtual reality: het ontsluiten van werelden die voorheen niet of beperkt toegankelijk waren. Alhoewel het VR-device praktisch onhandig blijft en eigenlijk voorbehouden is voor specifiek gebruik, is het kunnen ontsluiten van nieuwe werelden commercieel gezien natuurlijk zeer interessant.”

Bang dat full service bureaus met jullie discipline aan de haal gaan?

“We geloven dat juist full-service bureaus het moeilijk zullen krijgen, omdat de markt en wereld om ons heen complexer wordt en steeds meer gefragmenteerd raakt, hetgeen om specialisten vraagt. Een trend is dat er grotere bureau conglomeraten ontstaan, waar veel verschillende bureaus zijn ondergebracht met elk hun eigen specialisatie. Een dergelijk conglomeraat heeft als ‘full-service’ netwerk voor elke specifieke vraag of behoefte van organisaties de juiste expertise in huis. De bureaus binnen een dergelijk conglomeraat kunnen onderling min-of-meer zonder concurrentie-oogpunt samenwerken.”

Hoe ziet CapeRock er over vijf jaar uit?

“Design is nog een onderschat element om onderscheid en voorkeur voor merken te creëren. Design voor merken zal in de toekomst daarom alleen maar belangrijker worden. Dat geldt eveneens voor toepassingen van motion voor digital. Op bewegend beeld reageert de mens eenvoudigweg heel erg goed. Als bureau streven wij ernaar om snel, flexibel en met hoge toegevoegde waarde voor onze klanten te werken. Daarnaast zien wij de trend van internationalisering van merken. Daarom werken wij aan de ontwikkeling van een netwerkbureau met studio’s in belangrijke creatieve plaatsen in de wereld. Wat wij hier doen, kunnen wij ook internationaal doen.”

Ontdekken hoe je onderscheidend vermogen creëert voor jouw bedrijf in de digitale en door schermen beheerste wereld? Ga langs bij CapeRock tijdens ADNIGHT, de Amsterdamse open avond van de creatieve industrie, waar marketeers en mensen werkend in de creatieve industrie bij 50 creatieve shops een kijkje kunnen nemen. ADNIGHT, onderdeel van Amsterdam eWeek, vindt plaats op 6 oktober aanstaande. Kaarten zijn nog verkrijgbaar.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Hof: ‘Domein parfumswebwinkel niet verwarrend’

Posted 20 sep 2017 — by Emerce
Category nieuws

Parfumswinkel.nl heeft het hoger beroep tegen ANS Trading over de handels- en domeinnaam verloren.

PW drijft een onderneming die zich onder meer bezighoudt met de online verkoop van parfums, verzorgingsproducten en cosmetica in Nederland. Het bedrijf is al enige tijd eigenaar van de domeinnaam parfumswinkel.nl.

Ook ANS houdt zich bezig met de online verkoop van parfums en aanverwante producten. Sinds 16 maart 2015 exploiteerde dit bedrijf de domeinnaam parfumswebwinkel.nl, al is de gelijknamige webwinkel intussen in andere handen overgegaan.

PW vond dat dat de naam parfumswebwinkel voor verwarring zorgde, maar het Gerechtshof ziet dat anders. Onder meer vanwege het grote verschil in vormgeving van de handelsnamen, gevoegd bij het weliswaar niet grote maar ook niet te verwaarlozen verschil tussen de handelsnamen zelf. Het Hof ziet geen gevaar voor verwarring tussen de betrokken ondernemingen, ondanks dat beide ondernemingen (vrijwel) identiek zijn en op dezelfde markt opereren.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Shoppen vanuit de inbox: techniek zorgt voor koop nu-knop in e-mail

Posted 08 sep 2017 — by Emerce
Category nieuws

Een knop nu-knop voor e-mailberichten was lange tijd een toekomstdroom. Maar met de nieuwste technieken kunnen marketeers steeds meer interactiemogelijkheden toevoegen aan hun berichten. Een startup heeft al een product ontwikkeld dat doet denken aan een ‘shop-in-mail’.

Tot op heden was het niet anders. Als marketeer gebruikte je de e-mailberichten met name om klanten te overtuigen om dat andere kanaal – de webwinkel – te bezoeken. De inbox leende zich simpelweg niet voor directe conversie. Daar heeft de startup Rebel verandering in gebracht. Het brengt bekende webfunctionaliteiten naar het postvak-in.

Koop nu-knop om order te plaatsen

Gebruikers van de tool kunnen hun ‘verlaten winkelwagenmail’ voorzien van een koop nu-knop. De ontvangende klant rekent het betreffende product met een druk op de knop af in de e-mail zelf. In een toekomstige versie moeten er meer toepassingen voor e-commerce volgen. Het is een logische volgende stap om klanten in het ontvangen bericht al aan te laten geven in welke kleur of maat ze een product willen. Met een klik wordt het totaalbedrag vervolgens afgeschreven van de creditcard en de order afgerond.

E-mail steeds interactiever

Na de komst van responsive e-mails maakt de e-mailmarketing nu een volgende ontwikkeling door. Deze nieuwe dynamische vormgeving is al gedoopt tot ‘kinetic design’. Relatief nieuwe mogelijkheden van HTML en CSS zorgen ervoor dat berichten van steeds meer interactieve en dynamische actiemogelijkheden zijn te voorzien. Extra content die na het uitvoeren van een actie verschijnt, het swipen van producten of het aanklikken van een maat of kleur zijn wat toepassingen.

Deze nieuwe technieken sluiten naadloos aan op het concept van contextual commerce. Lok consumenten niet naar een website, maar laat ze zelf een kanaal kiezen en biedt daar vervolgens gemak, zo is de gedachte. Of iemand nu contact zoekt vanuit een app, social mediabericht of chat, binnen dat kanaal moet een aankoop zijn af te ronden. Idealiter verdwijnt de betaling zelfs volledig uit het zicht van de gebruiker en wordt de transactie op de achtergrond uitgevoerd. De koop nu-knoppen die diverse sociale media introduceerden zijn daar een bekende toepassing van.

Opvallend is wel dat de oprichter van Rebel aangeeft met name de marketeers te moeten overtuigen van het nut van de techniek. Die hebben zich jarenlang gefocust op het verhogen van de doorklikratio (CTR) en moeten nu ineens op een andere manier denken over het kanaal. Dit vraagt wat hem betreft om innovatieve marketeers die snappen dat het niet om kliks gaat, maar om het sluiten van de koop. Iedere extra klik of wisseling van kanaal is alleen maar onnodige frictie.

Klanten lijken de ‘kinetic designs’ wel te zien zitten. Een vorig jaar gepubliceerd onderzoek van Experian laat zien dat het percentage ‘click-to-opens’ hoger is dan anders. In een eerder gesprek gaf Michael Linthorst (Copernica) eveneens aan mogelijkheden te zien voor meer dynamiek in de e-mailberichten. Als voorbeeld gaf hij het swipen als alternatief voor scrollen door de berichtinhoud. Een nieuwsbrief wordt er korter door en de interactiviteit ervan neemt toe. Dat zal vervolgens bijdragen aan de betrokkenheid en conversie.

De software van startup Rebel is nog in ontwikkeling en werkt op dit moment alleen voor webwinkels die draaien op het platform van Shopify en hebben gekozen voor betalingsverwerker Stripe. Gebruikers van Salesforce Commerce Cloud (voorheen Demandware), Magento, ATG en SAP Hybris moeten dus nog even geduld hebben, maar op de eigen site zegt het bedrijf daarvoor wel al een demo gereed te hebben.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Vormgeving HP/De Tijd opgefrist

Posted 28 aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Opinietijdschrift HP/De Tijd introduceert in het komende septembernummer een opgefriste vormgeving. Er wordt ook een nieuwe kopletter geïntroduceerd, die volgens hoofdredacteur Tom Kellerhuis “doet denken aan de gloriedagen van de aloude Haagse…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Vier reclame- en productiebureaus fuseren tot Maerschalk

Posted 26 jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

De reclame- en productiebureaus De Suggestie, Print People, Wespire Media en The Supply Group zijn sinds deze maand gefuseerd. Zij gaan verder onder de naam Maerschalk.

De Suggestie (2003), Print People (2008), Wespire Media (2013) en de overkoepelende organisatie The Supply Group (2013) gaan samen verder als Maerschalk.

Het gefuseerde bureau bestaat op dit moment uit zestien medewerkers met kennis op het gebied van strategische positionering, vormgeving, web- en app ontwikkeling, off- en online marketing en drukwerkproducties. Maerschalk werkt zowel regionaal als landelijk en is onder meer actief in de sectoren horeca, detailhandel, retail, pharma/cosmetica-industrie, maakindustrie en de creatieve sector.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Hands-on: Samsung Galaxy S8 en DeX

Posted 09 jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

De Samsung Galaxy S8 is nu een tijdje op de markt. Vanaf het begin was al duidelijk dat de S8 meer is dan verbeterde S7, maar na een paar weken gebruik in een DeX-station lijkt de S8 zelfs onze favoriet van 2017 te gaan worden. Alhoewel er toch ook wel wat minpuntjes zijn, hier de vijf pluspunten van dit vlaggeschipmodel.

  1. Het 5,8-inch super amoled beeldscherm is wat betreft kwaliteit nagenoeg hetzelfde als die van de Galaxy S7, maar met de afwijkende resolutie en bijhorende verhouding van 2960 x 1440 pixels voor wat Samsung het Infinity Display noemt (het beeld loopt door tot in de rand), ziet deze er een stuk spectaculairder en sjieker uit. Met 570 PPI nog steeds een goede pixeldichtheid om in combi met de bijhorende Gear VR ook nog een goeie virtuele ervaring te bieden.
  1. Bij de vormgeving van een smartphone komt het aan op millimeters, net iets te breed, te dik of te lang en de hele ervaring (visueel en fysiek), lijkt dan niet te werken. De Galaxy S8 is pure perfectie. Ligt heerlijk in de hand, voelt slank aan, maar heeft toch meer schermoppervlakte dan de S7. Desondanks nog steeds maar 152 gram en 8 millimeter dik. Het weglaten van de vingersensor aan de voorkant draagt nog meer bij aan deze serene en smaakvolle minimalistische uitstraling
  1. De frontcamera heeft nu ook autofocus en met een verhoogde resolutie van 8 megapixels een perfecte combinatie voor selfiebuffs. De camera achter was bij de Galaxy S7 al fantastisch, bij de Galaxy S8 is geperfectioneerd met een supersnelle autofocus, betere kleurprestaties in slechte lichtcondities en een beeldstabilisatie die een bewogen foto haast onmogelijk maakt en video nog vloeiender. Kijk naar de voorbeelden die ik heb bijgesloten. De titels op de boeken aan de zijkant zijn nog erg scherp en dat voor ene foto voor vanuit de hand.
  1. Een snelle CPU zegt natuurlijk nog niet alles, maar de door Samsung ontwikkelde Exynos 8895 Octacore Processor is een beest. Vier kernen draaien op 2,3 GHz en de andere vier op 1,7 Ghz. De bekende uitspraak ‘computer in je zak’ gaat hier dan ook zeker op

  1. De combi met het DeX-dockingstation is dan ook geen onlogische keuze. Samen vormen ze een prima werkstation met 2 USB-aansluitingen (muis en toetsenbord), ethernetaansluiting, USB-C voor stroom en HDMI voor een beeldscherm. De werkomgeving is geen uitvergrootte android tabletvorm, maar vergelijkbaar met Chrome OS. Een aantal apps zijn speciaal voor DeX geschikt gemaakt (o.a. Microsoft Office en Virtual Desktop) en daarnaast kun je ook gewoon je telefoonfuncties en apps blijven gebruiken. De juiste benadering om ervoor te zorgen dat je in sommige situaties echt je laptop thuis kunt laten.

De minpuntjes? Ach, daar valt mee te leven. Die vingersensor aan de achterkant, die gebruik ik gewoon niet. Net zoals iris/gezichtsherkenning. Ben gewoon weer terug bij een standaard pincode.

En Bixby? Bixby is gewoon nog niet helemaal af, maar die speciale Bixby Button aan de zijkant zit er niet voor niets. Ik heb Bixby Voice een stuk intelligenter zien reageren dan Siri, maar voordat we die in het Nederlands gaan meemaken, zijn we denk ik alweer aangekomen bij de Note 8 of zelfs de Galaxy S9.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Google introduceert native advertising op AdSense

Posted 07 jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Google introduceert drie vormen van native advertising voor zijn AdSense-netwerk. Hiermee speel het in op de groeiende vraag op de adverteerdersmarkt naar een meer verhalende en minder promotionele vorm van reclame.

Het gaat om, wat heet, in-article, in-feed en matched content. Alledrie deze vormen kunnen qua vormgeving zodanig worden aangepast dat ze passen bij het design van de vaste en mobiele site van de uitgever in wiens inventory de uitingen verschijnen.

De recente IAB-cijfers over mediabestedingen aan programmatic advertising weerspiegelen de groeiende belangstelling voor native niet. Het rapport Programmatic Ad Spend 2016 laat zien dat een procent van de 225 miljoen programmatic budgetten naar native zou gaan. Dat is buiten de waarheid omdat het grootste deel van de reclame op Facebook als native kan worden gezien. Maar dat telt IAB niet mee omdat de profielensite geen inzage in de cijfers geeft.

Inspelend op de vraag naar het nativeformat koppelde Ligatus onlangs ook zijn netwerk aan Google DBM, in Nederland een van de meest gebruikte systemen om reclameruimte in te kopen.

Foto: Martin Varsavsky (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »