Posts Tagged ‘uitgever’

De Correspondent wil 2,2 miljoen euro voor Engelse variant

Posted 14 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

De Nederlandse opiniesite De Correspondent is gestart met een campagne om voor 14 december 2,2 miljoen euro op te halen voor een Engelstalige variant.

‘De wereld heeft meer invloed op wat in ons eigen land gebeurt dan ooit. En wat in ons eigen land gebeurt, heeft meer invloed op de wereld dan ooit. Om de wereld nog beter te kunnen begrijpen, is grensoverstijgende journalistiek noodzakelijker dan ooit,’ zegt oprichter Rob Wijnberg.

Al eerder kreeg het initiatief een subsidie van in totaal 515.000 dollar van The Knight Foundation en het Democracy Fund, twee onafhankelijke fondsen die zich in de Verenigde Staten inzetten voor journalistiek.Wijnberg en uitgever Ernst-Jan Pfauth hebben de subsidie te danken aan Jay Rosen, een professor in de journalistiek aan de New York University (NYU).

Dat de laat erg hoog is gelegd wordt duidelijk uit de toezegging dat als het doel niet wordt gehaald, inleggers hun geld terugkrijgen. Op dit moment is ruim 184.000 euro opgehaald.

In Nederland heeft De Correspondent 50.000 betalende abonnees. Wie al lid is van De Correspondent kan straks ook de Engelse editie lezen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

TripAdvisor van start als sociaal platform, KLM doet mee

Posted 13 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

TripAdvisor is vandaag officieel opnieuw gelanceerd als social medium. Reizigers die een trip plannen kunnen dat doen met behulp van de aanbevelingen van vrienden, familie, experts en bedrijven die ze volgen. KLM is een van die bedrijven met een profiel op de vernieuwde site.

Wie voor het eerst het vernieuwde platform opent, wordt gevraagd om het profiel en de gebruikersvoorwaarden te bevestigen en de woonplaats in te vullen. Vervolgens krijg je een lijst met experts te zien die je kunt volgen. Dit zijn mensen uit je regio (Nederland/België) met heel veel bijdragen op het forum. Daarna laat TripAdvisor zien welke Facebookvrienden actief zijn op het platform. Op basis van je selectie krijg je vervolgens een eigen feed met aanbevelingen. Die is dus niet gebaseerd op bestemmingen waar je interesse voor hebt, maar op de mensen die je hebt aangevinkt. Wel kun je vanuit je feed gemakkelijk op bestemmingen, hotels, vakantiewoningen, et cetera zoeken.

De keuze voor Facebookconnecties is een manco, omdat steeds meer mensen Facebook de rug toekeren. Je kunt dus je vraagtekens plaatsen bij dit selectiecriterium. Het zelf zoeken naar vrienden is een functie die niet goed werkt – als je de nickname niet weet, kom je niet ver.

Tussen het overzicht van de aanbevelingen van vrienden en experts staat content als de beste stranden of hotels die lijken op een hotel die je hebt bekeken. Deze lijken nogal willekeurig geplaatst: na een aanbeveling van een Hurghada komt een overzicht van de meest romantische bestemmingen (met Parijs natuurlijk op één).

Tot de experts die je kunt volgen behoren niet alleen topbijdragers maar ook uitgeverijen als National Geographic en Condé Nast en merken zoals KLM.

KLM is naar eigen zeggen een van de eerste airlines wereldwijd die een profiel heeft op de vernieuwde website van TripAdvisor. KLM deelt daar video’s, foto’s, blogs en artikelen die de reiziger moeten inspireren en helpen bij het plannen van zijn of haar reis. “Op deze manier helpt KLM ook op dit platform de reizigers overal ter wereld bij het creëren van een memorabele reiservaring,” zegt een woordvoerder van KLM. “De mogelijkheid van een eigen profielpagina op het grootse wereldwijde online reizigersplatform bestaat pas sinds vandaag. Op exclusieve uitnodiging van TripAdvisor behoort KLM internationaal tot een selecte groep van merken, bedrijven en influencers die vandaag hun profiel al konden lanceren. Een bezoeker kan aansprekende KLM-content liken en delen met andere gebruikers.”

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

B2B-marketingonderzoek 2019: opmars marketing automation zet door

Posted 13 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

In 2019 heeft 86 procent van de ondervraagde B2B marketeers leadgeneratie als strategische focus gevolgd door het converteren van leads naar klanten (82%). Op de derde plaats volgt de customer experience (55%), vervolgens het aantonen van de ROI van de marketinginspanningen (50%) en marketing automation (48%).

Voor het vierde jaar op rij lanceerde Online Succes het B2B-marketingonderzoek. Hoe denken B2B marketeers over de trends in hun vakgebied in 2019? Waar liggen hun interesses en waar gaan ze in 2019 mee aan de slag? 

Strategische focus op het gebied van online marketing in 2019

In 2019 heeft 86 procent van de ondervraagde B2B marketeers leadgeneratie als strategische focus gevolgd door het converteren van leads naar klanten (82%). Op de derde plaats volgt de customer experience (55%), vervolgens het aantonen van de ROI van de marketinginspanningen (50%) en marketing automation (48%).

Meer dan de helft maakt gebruik van marketing automation

Het genereren van leads is één van de belangrijkste werkzaamheden van de B2B marketeer. Met de inzet van marketing automation software kun je de opvolging van deze leads faciliteren zodat sales hiermee aan de slag kan gaan.

Van de respondenten geeft 53% aan dat ze marketing automation gebruiken en 18% wil dit in 2019 inzetten. Zo’n 24% heeft nog geen idee, dit komt waarschijnlijk omdat veel B2B marketeers nog geen duidelijk beeld hebben van de resultaten en de impact van marketing automation.

Tijdens ons eerste onderzoek gaf 30% van de respondenten aan marketing automation te gebruiken. En in het onderzoek over 2018 gaf 40% van de B2B marketeers aan dat ze marketing automation inzetten. Met de 53% dit jaar is dat een opvallende stijging van 13%.

Focus op het gebied van online marketingmiddelen voor 2019

Van de respondenten heeft 75% content marketing als focus gevolgd door zoekmachine optimalisatie (65%). Op de derde plaats volgt de focus op sociale media (60%).

We vroegen ook specifiek naar het gebruik van webinars om leads mee te genereren. Slechts 33% van de B2B marketeers maakt hiervan gebruik. Toch wil 38% van de marketeers hiermee in 2019 van start gaan.

Contentmarketing vast onderdeel van de B2B marketing mix

Maar liefst 81% van de Nederlandse B2B marketeers zet contentmarketing in. Dit is een stijging van 10% ten opzichte van 2018. En 9% gaat in 2019 met content marketing aan de slag. Hiermee lijkt contentmarketing een vast onderdeel van de B2B marketingmix veroverd te hebben.

In de Verenigde Staten zet maar liefst 91% van de B2B marketeers contentmarketing in, ten opzichte van de 81% van de Nederlandse B2B marketeers.

De kanalen die het beste rendement leveren

We vroegen de marketeers ook welke kanalen de beste rendementen opleveren. Ze gaven hierbij aan dat de eigen marketingkanalen zoals de website en de e-mail nieuwsbrief het beste scoren.

Google AdWords blijft grootste bron van betaalde bezoekers, LinkedIn groeit licht

Voor het inzetten van betaalde vormen van online adverteren is Google AdWords nog steeds de belangrijkste bron. In 2018 focust 59% van de B2B marketeers zich op Google Adwords en 56% wil zich hierop focussen in 2019.

Het valt op dat de inzet van LinkedIn licht toeneemt, in 2019 wil 56% van de marketeers hiermee aan de slag gaan. De focus op Facebook advertenties daalt naar 25% in 2019 ten opzichte van 2018 (27%). En Twitter ads heeft met 3% een bijzonder klein aandeel in de focus van de B2B marketeer in 2019.

Een opvallende – relatief nieuwe – binnenkomer is Native Advertising.  Bij native advertising adverteer je in de content van de uitgever zodat de gebruikservaring voor de bezoeker niet verandert.

Vormen van native advertising zijn native content, sponsored content, branded content of content via content recommendation netwerken zoals Outbrain en Taboola. 12% van de marketeers wil in 2019 gebruik maken van native advertising om bezoekers naar hun websites mee te genereren. Je kunt content marketing en native advertising goed met elkaar combineren.

CRM-systemen blijven onmisbaar

Een CRM-systeem is van belang om overzicht te houden over de opvolging van de binnengekomen leads. Van de B2B marketeers maakt 80% gebruik van een CRM-systeem. Zo’n 10% gaat hiermee in 2019 aan de slag. We kunnen wel stellen dat CRM-systemen onmisbaar zijn binnen B2B bedrijven.

Hierbij zijn de meest populaire CRM-systemen Salesforce (25%) gevolgd door Microsoft Dynamics en HubSpot (beiden 15%), Pipedrive en Teamleader (beiden 14%) en Simplicate (7%).

Conclusie

Met dit onderzoek heb je een beeld van de Nederlandse B2B marketing trends voor 2019. Hiervoor deden wij online onderzoek onder bijna 200 B2B marketeers. 48% van deze marketeers werken bij een bedrijf van tussen de 2 en 50 medewerkers en 13% bij een bedrijf met meer dan 200 medewerkers.

In 2019 ligt de strategische focus op leadgeneratie, conversie van lead naar klant, customer experience, ROI aantonen en marketing automation.

Bekijk hier alle onderzoeksresultaten



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Tot vijftien procent personeel Vice weg’

Posted 09 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Vice Media ontslaat tussen de tien à vijftien procent van zijn medewerkers in een reorganisatie waarbij ook een aantal websites zal worden gesloten.

De ingreep vindt plaats op initiatief van de nieuwe CEO Nancy Dubuc. Zij volgde oprichter Shane Smith (foto) afgelopen voorjaar op. Ze heeft te kampen met een teruglopend aantal bezoekers aan de digitale bestemmingen van de eigenzinnige uitgever: van 49 miljoen in het voorjaar van 2016 naar 26 miljoen in najaar 2018.

Vice Media is uitbater van titels als Noisy, Munchies en Broadly. Het zou, als de berichten van de Wall Street Journal kloppen, zijn portfolio kunnen uitdunnen tot drie à vijf grote titels en de kleineren kunnen schrappen. Dat zijn mogelijk sites als Metalinjection.net en ModernFarmer.com.

De WSJ meldt dat Vice op een gelijke omzet zit als vorig jaar, een bedrag van rond de 600 à 650 miljoen euro. Het verlies verdubbelde afgelopen jaar tot nu ongeveer honderd miljoen.

Tot de externe aandeelhouders behoren A&E Networks, Disney en TPG Capital.

Foto: Heisenberg Media (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Mediahuis koopt Wayne Parker Kent

Posted 08 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het Belgische uitgeefconcern Mediahuis koopt via zijn Nederlandse dochter Telegraaf Media Groep alle uitstaande aandelen van online uitgever en exploitant Wayne Parker Kent.

Hoeveel voor de overname wordt betaald maken de partijen niet bekend. Zojuist maakten ze een intentieverklaring bekend.

Binnen de nieuwe constellatie wordt oprichter Slaven Mandic van WPK ook directeur Advertising bij TMG.

Sinds de zomer van 2017 hebben de bedrijven al een strategische samenwerking waarbij Mediahuis investeerde in de online uitgever (portfolio).

Marc Vangeel, CEO TMG zegt: “Het partnership waarbij wij samen met WPK een toekomstbestendige organisatie creëren die als een one-stop-shop fungeert richting de Nederlandse adverteerder, is een belangrijke stap voor TMG. De afgelopen periode heeft TMG onder de leiding van Harm van Veldhuizen hard ingezet op het centraal stellen van onze B2B-klant en het herstellen van het vertrouwen vanuit de markt. Dit heeft geleid tot een sterke verbetering van de resultaten. We zetten nu een volgende stap om een nóg creatievere en meer innovatieve aanpak mogelijk te maken en zo onze relevantie in de advertentiemarkt te vergroten.”

Wayne Parker Kent is een mediabedrijf uit Amsterdam met online merken als Want.nl, NSMBL.nl, Culy.nl, Manners.nl en Famme.nl. Mediahuis is een Belgische uitgever en eigenaar van Telegraaf, NRC, Media Groep Limburg en verschillende kranten in België.

Geld verdiend de online uitgever met reclame en contentproducties voor merkadverteerders.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Mediahuis neemt uitgeverij Wayne Parker Kent over

Posted 08 nov 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Uitgeverij Mediahuis neemt voor een onbekend bedrag de online uitgeverij Wayne Parker Kent (WPK) over. De uitgeverijen hebben daartoe een principe-akkoord gesloten. WPK-directeur Slaven Mandic wordt daarnaast, als onderdeel van de overname, directeur…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

SEM-bureau 6Circles begint met Amazon-marketing

Posted 08 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Widya Bereket start per 1 november als Amazon-specialist bij 6Circles. Met haar breidt het SEM-bureau, onderdeel van de Digital Agency Group, zijn werkterrein uit met de marktplaats Amazon.

Bereket heeft acht jaar ervaring met plazamarketing en werkte in dat gebied ook ruim drie jaar bij Amazon in de VS. Het ligt voor de hand dat 6Circles dit domein als eerste aanpakt. Het plan is wel om, bij gebleken succes van de plazamarketing ook aan te sluiten op andere winkelplatformen. Dat kunnen zowel Nederlandse als buitenlandse zijn.

Marketing op Amazon wordt breder gedefinieerd dan het optuigen van een reclamecampagne of een shop. Bereket licht toe: “Bij het opzetten van een strategie komt veel kijken. Voordat je als verkoper sales via Amazon kan realiseren, moet je intern aantal belangrijke zaken op orde hebben: het distributiesysteem, Amazon SEO, UX, op de juiste manier inspelen op reviews van klanten en nog veel meer. Er is weinig ruimte voor fouten omdat het businessmodel van Amazon de klant centraal stelt en zeer streng optreedt bij verkopers die hier te gemakkelijk mee omgaan.”

Niels Meijssen van de Digital Agency Group: “6Circles verwacht vooral klanten binnen e-commerce en retail te kunnen helpen met plazamarketing.”

In de afgelopen maanden zijn in Nederland verscheidene bureaus van start gegaan om de Nederlandse retailer en adverteerder aan te sluiten op het Amazon-platform. Dexport doet dat al jaren maar dan vooral voor webwinkels. Nieuwe spelers als factor-a en Maze-One zitten meer aan de kant van retailmedia.

E-commerce bij Amazon krijgt van de markt de meeste aandacht, maar het bedrijf is ook een ‘uitgever’ aan het worden. Adverteerders besteedden er deze zomer bijna 2,5 miljard dollar reclamebudget.

Binnen de bedrijvengroep waar 6Circles onderdeel van is, is het bedrijf zelf een start-up. Het label ging afgelopen zomer live.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Derk Haank wil nieuw elan voor agrarische bladen met overname

Posted 07 nov 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Ja, het aantal agrariërs neemt af. En ja, voor een beursgenoteerde uitgever als Relx is het vakblad De Boerderij – waar nog weinig groei in zit – onaantrekkelijk. Maar een kleinere, niet-beursgenoteerde uitgever kan er nog prima mee uit de voeten,…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

DDMA gaat Code Telemarketing aanscherpen

Posted 02 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

DDMA, branchevereniging voor data en marketing, wil samen met andere partijen uit verschillende sectoren de Code Telemarketing aanscherpen. Vermindering van consumentenirritatie door telemarketing in een veranderende markt is volgens de vereniging absoluut noodzakelijk.

Als initiatiefnemer zal DDMA de werkgroep voor de herziening van de code coördineren. De werkgroep zal wekelijks samenkomen om een hoog tempo te garanderen. Daarbij wordt de diverse sectoren om input gevraagd zodat de code breed gedragen wordt.

DDMA stelt een werkgroep samen met vertegenwoordigers van de Klantenservice Federatie, uitgeverijen, loterijen, goede doelen en contactcenters.

Het doel is om in zes maanden tijd de nieuwe Code Telemarketing tot stand te brengen. Het streven is de herziene code onder te brengen bij de Stichting Reclame Code (SRC), zoals nu ook het geval is. De Code Telemarketing geldt dan voor alle organisaties in Nederland die telemarketing gebruiken. Consumenten kunnen klachten over telemarketing indienen bij de SRC.



Lees het volledige bericht op Emerce »

SpinAwards in handen van Sijthoff Media

Posted 01 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

De uitgever van Adformatie, Binnenlands Bestuur en AG Connect, Sijthoff Media, neemt de Spin Awards over.

De oprichters van de Spin Awards, Stephan Fellinger, Hennie van Velzen en Huib Maaskant, blijven bij de jaarlijkse prijsuitreiking betrokken. Ze nemen zitting in de een raad van advies.

Sinds 1998 worden de Spin Awards uitgereikt als vakprijs voor creatieve concepten in digitale communicatie en innovatie.

De nieuwe eigenaar laat in een persbericht weten: “Er zal er meer aandacht worden besteed aan kennisdeling op het gebied van digitale creativiteit. Zo krijgen de Spin-cases structureel aandacht op het Adformatie-platform, maar wordt ook een verbinding gelegd met ICT-platform AG Connect.”

In het bestuur van de stichting komen vanuit het mediabedrijf Willem Sijthoff, Mark Termeer en Susanne van Nierop. Als projectleider SpinAwards gaat vanaf medio november Nicole van Deursen van start.



Lees het volledige bericht op Emerce »

DigiMaQ wil tijdschriften leesbaar maken op mobiel en tablet

Posted 01 nov 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Blue Flower Holding van uitgever Rob Koghee en digitaal distributieplatform Push2tablet beginnen de joint-venture DigiMaQ.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Joint venture DigiMaQ gaat tijdschriften digitaliseren

Posted 01 nov 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Het digitaal distributieplatform voor de uitgeverijbranche Push2tablet en Blue Flower Holding, de management BV van Rob Koghee, slaan de handen ineen en starten de joint venture DigiMaQ. Push2tablet en Blue Flower Holding willen tijdschriften op moderne…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Laatste dag bij Mediahuis voor GeenStijl

Posted 31 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

GeenStijl staat woensdag op zwart, in verband met de verhuizing van redactie en website. Met ingang van donderdag 1 november maakt het weblog geen onderdeel meer uit onder van uitgever Mediahuis. Zoals in…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Waarom anders afrekenen bij programmatic advertising niet de oplossing is

Posted 30 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Cost Per Mille (CPM) is nog altijd het favoriete afrekenmodel binnen programmatic advertising, maar nieuwe afrekenmodellen zoals Cost Per Action (CPA) of Cost per Viewable Mille (vCPM) zijn in opkomst. De zoektocht naar andere en transparante afrekenmodellen gaat nog steeds door. Maar zit de oplossing wel in een andere manier van afrekenen? De markt moet in ieder geval af van de focus op clicks en andere nikszeggende KPI’s.

De opkomst van CPA en vCPM staat in het onlangs gepubliceerde Programmatic Study 2018 van IAB Nederland. CPM is al sinds jaar en dag het afrekenmodel binnen de exchange, maar Deloitte en IAB Nederland constateerden een nieuwe trend, waarbij adverteerders vaker met nieuwe afrekenmodellen zoals CPA of vCPM via de exchange willen adverteren. Een opvallende uitkomst, als je het mij vraagt.

Op CPA en vCPM optimaliseren is namelijk helemaal niet nieuw. CPA bestaat al jaren en toen vCPM een aantal jaar geleden werd geïntroduceerd, was dat een logische reactie vanuit de markt om meer transparantie te creëren. Maar voor ik deze discussie start, licht ik eerst nog even alle verschillende modellen toe.

Cost Per Mille (CPM)

CPM is een prijsmodel waarbij de uitgever een vast tarief in rekening brengt voor 1.000 vertoningen van een advertentie aan het publiek. Dat is de reden waarom CPM soms ook ‘cost per thousand’ wordt genoemd. Het CPM-model is sterk afhankelijk van het aantal keren dat de advertentie is getoond; het maakt niet uit of de gebruiker op de advertentie heeft geklikt of ermee is verbonden.

Cost Per Action (CPA)

Het CPA-prijsmodel wordt het meest gebruikt in affiliate marketing. Met dit prijsmodel betalen adverteerders wanneer een gebruiker een advertentie op de website bekijkt, op die advertentie klikt en vervolgens verdere actie onderneemt. Kosten per lead brengt het hele proces een stap verder, omdat een gebruiker een actie op de site van de adverteerder moet voltooien. Alleen dan ontvangt de uitgever geld.

Cost per Viewable Mille (vCPM)

vCPM is een variant op het CPM-model en betekent dat een adverteerder alleen betaalt wanneer een advertentie daadwerkelijk duizend keer wordt bekeken, terwijl CPM betekent dat de adverteerder betaalt voor elke duizend keer dat de advertentie wordt geladen. Het verschil tussen beide komt voort uit het feit dat veel advertenties onder de vouw worden geplaatst, dus als gebruikers niet naar beneden scrollen, zien ze de advertentie mogelijk niet echt, ook al is deze geladen.

Wat is de definitie van een impressie?

De introductie van vCPM in 2017 was voornamelijk bedoeld als oplossing voor het probleem dat CPM-advertenties niet een kwaliteitsniveau garanderen (alleen kwantiteit). Vraag je je nu af waarom CPM nog steeds het favoriete afrekenmodel binnen programmatic advertising is? Dit komt met name omdat de definitie van een impressie nog steeds wordt betwist. En juist hier zit de crux als je het mij vraagt. Want hoe kan het toch dat we, na al die jaren en na de talloze discussies die naar aanleiding van de ANA-papers over transparantie en ad fraude terecht zijn gevoerd, als markt nog steeds niet werkt met transparante prijsmodellen?

Nog steeds geen transparantie

Waarom zijn er nog steeds partijen die werken met modellen die louter gebaseerd zijn op kwantiteit in plaats van op kwaliteit? Waarom zijn er nog steeds bureaus die geen inzage geven in hun marge en de (echte) resultaten van een campagne? Waarom wordt er nog steeds niet gewerkt met echte trading marge op basis van resultaat van de campagne? En waarom zijn er nog steeds adverteerders die met die bureaus samenwerken? Want als je niet de transparantie krijgt die je nodig hebt, dan vraag je dit toch? Of je regelt zelf dat je die inzichten krijgt. Het gebrek aan transparantie zit hem namelijk niet in de technologie. Een exchange is een geweldige technologie waarop ontelbare KPI’s kunnen worden gedefinieerd. Nee, het gebrek zit hem in het contact tussen bureau en adverteerder. Wil je als klant kwaliteit, dan moet je zelf de regie nemen.

Inkopen op basis van andere KPI’s

De markt moet af van de focus op clicks en andere niks zeggende KPI’s. We moeten ons focussen op KPI’s die wel het verschil maken. Zo is vCPM bijvoorbeeld een kwalitatieve KPI waarop je kunt sturen en het is ook mogelijk om op kosten per engagement te gaan sturen. Of op andere softe KPI’s als kwalitatieve landing, interactie op de landingspagina, of zelfs de transactie zelf. Maar dat niet alleen; er zijn ook kwaliteits filters waarmee je de zichtbaarheid van een online advertentie kunt meten. Denk daarbij aan het aantal seconden inview, unique reach, attributiemodellen en brand-liftstudies. Deze zijn net als de KPI’s nuttig als ze sturen op toegevoegde waarde en aansluiten bij de business doelstellingen. En ook kun je er, net als bij traditionele media, een effectonderzoek aan koppelen, zodat heel concreet kan worden getoond wat een campagne oplevert. Iedereen wil toch weten wat een campagne heeft gedaan voor de naamsbekendheid?

De regie in handen van de adverteerder

Nu zullen andere KPI’s alleen het vertrouwensprobleem tussen adverteerder en bureau niet oplossen. Want zolang er bureaus bestaan die geen inzicht willen geven in hun marge opbouw en er adverteerders zijn die niet fair willen afrekenen met bureaus en daardoor eigenlijk aansturen op schimmigheid, wordt het probleem niet opgelost. Om de negatieve vicieuze cirkel binnen programmatic advertising te doorbreken moeten adverteerders de regie overnemen. En dit kunnen ze doen door te kiezen voor een van de volgende twee opties.

  1. Werk enkel met een bureau dat volledig transparant inzage geeft in de inzet van uren, dat er geen problemen mee heeft dat enkel de gewerkte uren worden vergoed. Of juist wel op het resultaat, maar dan op een transparante manier en dat gewoon inzage geeft in de resultaten en/of het dashboard, die ook voor jou begrijpelijk zijn. En stuur op de juiste KPI’s.
  2. Neem de volledige regie over en ga het zelf doen zonder de ondersteuning van een bureau.

Uiteraard is het bij de tweede optie noodzakelijk dat je over de juiste technologie, mensen en kennis beschikt. Maar het is wel degelijk mogelijk. Kijk maar naar partijen als Philips, KLM, Booking.com en het meest recente ANA-onderzoeksrapport, waaruit blijkt dat inmiddels 78 procent van de ANA-members een intern bureau heeft opgericht of op een hele andere manier is gaan samenwerken.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Amazons retailmedia koerst op waardering van 10 miljard

Posted 26 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

E-commerce bij Amazon krijgt van de markt de meeste aandacht, maar het bedrijf is ook een ‘uitgever’ aan het worden. Adverteerders besteden er deze zomer bijna 2,5 miljard dollar reclamebudget.

Gisterenavond publiceerde Amazon de financiële cijfers over de drie maanden tot eind september (PDF). Een blik op de details laat zien dat de post ‘Other’ niet een onbeduidend sluitstuk is, maar een wezenlijke drijver achter de omzet is.

De post ‘Overig’ groeide afgelopen jaar met 122 procent tot 2,5 miljard dollar. Inhoudelijk gezien gaat het hier grotendeels om reclame-inkomsten, afkomstig van de tak Amazon Advertising. Omgerekend op jaarbasis is dat inmiddels tien miljard dollar.

Amazon Advertising helpt adverteerders mediaruimte in kopen op het e-commerceplatform. Dat is reclameruimte bij de zoekresultaten maar ook paginaniveau. Dan worden er mogelijk interessante aanverwante items getoond. Tegen betaling. In de VS is dit een miljardenbusiness. In Europa gaat het mogelijk om honderden miljoenen euro, in Nederland is dit nieuwe markt. Maar wel interessant genoeg voor start-ups als Maze One en Factor A om hier een apart bedrijf voor op te zetten.

Overigens verraden de kwartaalcijfers ook dat nog maar krap de helft van de omzet (29 miljard) afkomstig is uit digitale handelsactiviteit van Amazon zelf. De rest is verkoop in fysieke winkels (4,2 miljard), abonnementverkopen (3,7 miljard) en AWS’ clouddiensten (6,7 miljard dollar). De totale omzet in het derde kwartaal bedroeg 56,6 miljard dollar.

Foto: Inga Vitola (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »