Posts Tagged ‘uitgever’

Diva World Wide stelt directeur Igo Geurtjens aan voor verdere groei

Posted 16 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Per 1 september 2019 zullen de internationale activiteiten van Diva World Wide worden geleid door Igo Geurtjens. Geurtjens was voorheen bureaudirecteur van @msterdam & Virtube.

Diva World Wide, opgericht 2016, houdt zich bezig met digitale postproductie en is een label van Planet Nine. Binnen de groep werken 30 mensen binnen verschillende formules voor adverteerders, mediabureaus en uitgevers.

Geurtjens zal vanuit zowel de basislocatie in Nederland als in Azie werken aan verdere innovatie en specialisatie.

Als lid van International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) jureert Geurtjens ieder jaar voor de Webby Awards en de Lovie Awards.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Facebook werkt aan eigen ‘krantenkiosk’

Posted 14 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Facebook heeft naar verluidt diverse grote mediapartijen elk 3 miljoen dollar per jaar toegezegd voor een nieuwe dienst die vergelijkbaar is met Apple News Plus. Daarbij kunnen voor een vast bedrag per maand onbeperkt artikelen worden geraadpleegd.

Volgens de Wall Street Journal zijn onder meer Dow Jones, Bloomberg, Washington Post en (Disneys) ABC News benaderd. Zij zouden voor minstens drie jaar moeten tekenen.

Het is niet duidelijk of gebruikers moeten betalen voor het nieuws, maar waarschijnlijker is het dat de dienst door advertenties wordt gefinancierd. Over de verdeling van de (advertentie)inkomsten zijn geen nadere details bekend. Bij Apple News Plus gaat de helft naar uitgevers.

Een vijfde van de Amerikanen haalt zijn nieuws van sociale media, hoewel 49 procent nog altijd traditionele nieuwskanalen raadpleegt.

Foto Pixabay



Lees het volledige bericht op Emerce »

Duitse uitgeverij start met gepersonaliseerde kranten

Posted 09 aug 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De Funke Mediengruppen uit Duitsland is begonnen met de verkoop van gepersonaliseerde kranten. Bij de zogenoemde ‘smart paper’ kan de inhoud worden aangepast aan individuele lezers en per regio. Om de kranten toe te spitsen op de lezer gebruikt de…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Wat is het belang van reads (quality views) in influencer content?

Posted 09 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Jarenlang waren views (impressies) en bereik de belangrijkste metrics voor het meten van de impact van content. Sinds 2016 heeft er een verschuiving plaatsgevonden. Adverteerders zoeken naar betere metrics om het succes van branded content te herkennen en vergelijken. 

In 2017 hebben een aantal grote uitgeverijen en publishers zoals NRC en WPK de quality view in het leven geroepen. Een view is een quality view als de lezer minimaal vijftien seconden op de pagina van een “gesponsorde” post is gebleven. Hiermee kunnen ze aantonen dat er daadwerkelijk impact is gerealiseerd, het grotendeels is gelezen, en het een bepaalde kwaliteit heeft. 

Wij hebben quality views hernoemd naar reads, omdat het beter aangeeft wat ermee wordt bedoeld.

Waarom vijftien seconden?

Uit onderzoek blijkt dat als iemand vijftien seconden leest van een online item, diegene daarna ook doorleest. Als een view op sponsored content de status van een read behaald dan is daarmee de kans groot dat ze daarna doorlezen. Dit is enorm waardevol om te weten voor de adverteerder en publisher, want dit bewijst dat de content effectief is. 

Daarnaast gaan merkbekendheid en vertrouwen omhoog zodra een consument langer in aanraking komt met je merk. Dit resulteert in meer conversie en sales, online maar ook offline. 

Een nieuwe manier van meten

Influencercontent is fundamenteel anders dan andere vormen van reclame en vereist daarom een andere benadering van meten. Reads vormen niet alleen een indicator van succes, maar laten ook zien in hoeverre een campagne wordt gewaardeerd. 

Marketeers zijn blij met deze metric, want het geeft aan dat er daadwerkelijk impact is geweest. Gemiddeld blijven slechts 55 procent van je bezoekers vijftien seconden of langer op een artikel. 45 procent van de mensen scant een titel van artikel en is dan weg.

Hoe wordt een read gemeten?

Er zijn verschillende partijen die reads meten, maar LinkPizza kan reads op elke pagina van de website van een influencer meten als er een LinkPizza-script op website is geïnstalleerd. Het kan ook op één specifiek artikel geplaatst worden via bijvoorbeeld een tag manager.  

Dit script werkt vergelijkbaar met het meetscript van Google. Google meet alleen hoe lang mensen gemiddeld totaal op een webpagina zijn geweest. Hierdoor meet  je net wat anders. Het beeld dat in Google weergegeven wordt kan vertroebeld worden doordat het artikel een of meerdere keren open is blijven staan in een browser zonder dat er naar gekeken werd.

Wil iedereen reads meten?

Omdat het zo’n goed beeld geeft over de kwaliteit van de website willen niet alle influencers (publishers) openheid van zaken geven over de  reads en en bezoekers. Daarnaast willen ze soms geen meetcode toestaan omdat ze denken dat adverteerders pixels plaatsen bezoekers te kunnen herkennen (re-targeten) die het artikel hebben gelezen. 

Views versus reads

Het ontstaan van een read (quality view) valt binnen een grotere trend. Marketeers en bedrijven ontvangen steeds meer data en kunnen door technologie ook meer data meten en verwerken. Elk nieuwe datapunt zegt weer iets meer over de brandingwaarde. Door de jaren heen vindt een verschuiving plaats van de branding gedreven marketing à la Don Draper, naar big data gedreven marketing. Trendwatchers noemen dit from Mad Men to Math Men.

De technologie van Google heeft er tevens voor gezorgd dat iedereen met Google Analytics websites en content kan meten. Als je wilt weten of je content goed gelezen is, keek je eerder naar de hoeveelheid views op een artikel. Zo kreeg ons vorige artikel 3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen binnen één maand 45.000 views, des te interessanter is het om dan te weten hoeveel procent hiervan een read blijkt.

Dit resultaat lijkt namelijk goed, maar op basis van die views weet je niet of de mensen daadwerkelijk engaged waren met het artikel. Voor een read moeten marketeers en influencers meer moeite doen om een artikel te schrijven die mensen daadwerkelijk lezen.

Clickbait levert geen reads maar wel views op

Een goed voorbeeld van veel views maar geen reads is wat ze clickbait-artikelen noemen. Hierbij worden mensen getrickt met een leuke en nieuwsgierig makende titel, maar is de inhoud niet wat men vermoedt. 

Dit met het doel om om meer bannerimpressies te kunnen verkopen naast de artikelen of een positief resultaat in views weer te geven. Dit soort websites hebben ook hele lage readratio en is daarom minder interessant. 

Cost per read

Het is moeilijk om een inschatting te geven hoe hoog de cost per read (CRP) moet zijn. Dit omdat het met veel verschillende factoren samenhangt, zoals SEO waarden, categorie, lengte en nog meer factoren die we genoemd hebben in het artikel: “3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen”. 

LinkPizza heeft sinds 2017 de read-data gemeten van duizenden influencer samenwerkingen, gefocused op branding. Uit deze data blijkt dat bij alle campagnes gemiddeld tachtig procent van de views een read wordt. De prijzen die in de tabel worden weergegeven zijn bedragen  die soms gevraagd worden over de eerste dertig dagen na plaatsing van het artikel op basis van gegarandeerde reads.

Echter zien we dat er ook extra reads ontstaan via de longtail van bezoekers op  artikelen in een campagne. Gemiddeld betaal je tachtig cent per read, dus 0,80 euro CPR via influencer-content. 

longtail-effect in een campagne

Een jaar later worden artikelen over een onderwerp opnieuw gevonden en bezocht. Dit komt door de relevantie en seasonality. Deze lange-termijn vindbaarheid is het positieve bij-effect van goede artikelen en samenwerkingen. 

Hoe krijg je meer reads op je content?

De afgelopen jaren merken wij dat reads een goede indicatie zijn voor hoe aantrekkelijk de content is voor de lezer. Daarom delen wij graag tips om de reads op je content te verhogen.

1. Storytelling Uit de data blijkt dat content die geschreven is vanuit de authenticiteit van de influencer goed aanslaat bij de lezer. Ook als je onderwerp niet super interessant is, kun je door een passende situatie te beschrijven of een relevant haakje te vinden je lezers toch interesseren.

2. Leesbare content
Het is belangrijk om je content of blog makkelijk leesbaar te maken. Zaken die hierbij helpen zijn: duidelijke, korte alinea’s, sub-titels en een leesbaar lettertype. Daarbij mag je ook de tone of voice van een artikel niet onderschatten.

3. Visuele content
Afbeeldingen en video’s die het verhaal illustreren zorgen ervoor dat de content aantrekkelijker wordt om te lezen. Ook hier geldt: hoe persoonlijker de content, des te interessanter.

4. Engagement met lezerS
Zorg voor interactie op je content door advies te vragen, vragen te laten stellen gerelateerd aan het onderwerp of juist met je content een antwoord te geven op vragen die bij je lezers spelen.

Het is aan te raden om content te schrijven die inhaakt op nieuwswaardige onderwerpen. Actuele content zorgt namelijk voor persoonlijke betrokkenheid van je lezers. Deze betrokkenheid zorgt voor aandacht en lokt reactie op je content uit.

5. Een pakkende titel
Zonder de lezer te misleiden is het belangrijk dat de titel triggert om verder te gaan lezen. Als de titel meteen de aandacht pakt, is de kans groot dat ze het hele artikel uitlezen. 

Voorbeelden van content met veel reads

Door het data-onderzoek naar de reads in LinkPizza-samenwerkingen hebben wij inzicht gekregen in welke content goed aanslaat bij welke doelgroep. Hieronder delen wij ter inspiratie een aantal voorbeelden van content die veel reads hebben gekregen.

1. Lang artikel met veel reads: Mamaliefde over zwembaden

Dit artikel heeft veel reads gekregen doordat mamaliefde daadwerkelijk de moeite heeft genomen om alle zwembaden in Nederland in kaart te brengen. Het is een lang verhaal, maar mensen kunnen er moeiteloos doorheen scrollen en stoppen waar ze willen lezen. Kortom: een informatief artikel met een dosis inspiratie. 

2. Kort artikel met veel reads: Aukjeswereld over een prullenbak

Dit artikel heeft veel reads gekregen omdat Aukje van een huishoudelijk artikel, namelijk de prullenbak, toch een mooi en boeiende item heeft geschreven. Met als resultaat niet alleen veel reads maar ook clicks naar de site van de adverteerder.

Reads op basis van categorieën

Als bonus laten we zien welke content categorieën volgens onze data voor de hoogste conversie naar reads zorgen.

Je zou het niet zeggen, maar content over politiek levert de meeste reads op. Dit is ook in lijn met een Amerikaans onderzoek. Men verwacht niet dat deze content het populairst is, maar leest iedereen het door de maatschappelijke en informatieve waarde. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Is native advertising nog steeds een hype of inmiddels een teleurstelling? 

Posted 08 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Native gaat niet meer alleen over die ‘aanbevolen artikelen’ die we onderaan de pagina kunnen vinden. Een groeiend aantal uitgevers heeft een eigen contentstudio en is actief in de native wereld. Dit is toonaangevend voor de stijging van de algehele kwaliteit van de sector, evenals van de toegankelijkheid via programmatic. Wel moeten verschillende factoren en spelers binnen de industrie samenkomen en -werken om native tot op een hoger niveau te krijgen en dat op een manier die ze nog niet hebben weten te vinden. Althans, tot nu toe.

eMarketer voorspelt dat Native volgend jaar goed zal zijn voor 65 procent van de Amerikaanse display-uitgaven – 34 procent buiten sociale kanalen. Mede dankzij IAB’s eerste grote update van haar native advertising playbook in 2013, is het bericht duidelijk: Native gaat niet meer alleen over die ‘aanbevolen artikelen’ die we onderaan de pagina kunnen vinden. Een groeiend aantal uitgevers heeft een eigen content studio en is actief in de native wereld. Dit is toonaangevend voor de stijging van de algehele kwaliteit van de sector, evenals van de toegankelijkheid via programmatic. Wel moeten verschillende factoren en spelers binnen de industrie samenkomen en -werken om native tot op een hoger niveau te krijgen en dat op een manier die ze nog niet hebben weten te vinden. Althans tot nu toe.

UX, kosten en de impact van Programmatic Native

Laten we beginnen met een ongecensureerde analyse van hoe de sector eruitziet, vanuit het perspectief van de adverteerder. De meest voor de hand liggende kans is hetzelfde als altijd: namelijk, de essentie van native om onopvallend en complementair aan de gebruikerservaring te zijn. 

Een andere kans heeft betrekking op de kosten. Dit was niet altijd het geval, maar zoals vaak is het een bijwerking van het groeiende aanbod. Ten derde is het voordeel dat Native nu overweldigend wordt verhandeld via programmatic: het werkt in real-time en handelt in single impressions. 

Een te weinig gerapporteerd voordeel van deze verschuiving is dat het snel, eenvoudiger en betaalbaarder is dan ooit om te experimenteren, testen en leren bij het uitvoeren van Native campagnes. Dit biedt verschillende nieuwe kansen voor de koper. Bijvoorbeeld, de optie om native campagnes naast bestaande display-activiteiten te draaien. Wie zegt dat er geen potentieel versterkend effect is, of dat er een dubbele winst te behalen valt?

Een snelle toevoeging om kosten te besparen?

Ik wil benadrukken dat mediabureaus native niet moeten zien als een simpele, snelle toevoeging om kosten te besparen.

De oplossing hangt af van de aanpak. Native is complementair en vult specifieke verwachtingen rond het formaat aan. Wat ik wil zeggen is dat het niet, zoals velen onterecht denken, het simpelweg toepassen van de reguliere display advertising is, maar omgezet in een native formaat. Waar we verkeerd gaan is het gelijk behandelen van Native aan reguliere display advertenties. Het zou niet zo simpel moeten zijn om slechts mensen ertoe te bewegen te klikken en ze in de sales funnel te krijgen. Het gaat juist om kwaliteit: Native moet een verhaal vertellen, zowel in-ad als post-click. Het is dus niet alleen een geval van ‘wij zijn het beste product – koop hier.’ Het gaat in feite om het verkopen van een verhaal en mensen uitnodigen om hier meer over te lezen. Het ‘verkoop’ deel komt later – een lastig aspect waar velen nog aan moeten wennen.

In feite is deze ‘haast naar een conversie’ de reden waarom we nog steeds clickbaits bij native zien – het wordt geassocieerd met de ‘aanbevolen om te lezen’ artikelen onderin de pagina’s. In 2019 is de realiteit namelijk dat Native formaten, zoals die van Taboola, binnen de artikelen (net zoals het bekende in-stream formaat), of rechts van de pagina gepositioneerd staan. 

Er is dus zeker de mogelijkheid om je merk te onderscheiden als het gaat om formaten. In feite is de gelijkenis tussen de native-advertising en de inhoud van de landing pagina dermate van belang en dient goed over nagedacht te worden. De juiste overwegingen, bieden de grootste kans. Onze eigen data tonen namelijk aan, dat wanneer deze juist is, de kwaliteit en het bereik van het bezoek aanzienlijk meer is dan wat we zien bij reguliere display.

Kwaliteit is contextueel

Zoals zo vaak is kwaliteit ook contextueel en het gebruik van de juiste targeting keywords helpt je kwaliteit en waarde te behalen. Stel je bent een adverteerder voor een ziektekostenverzekering. Je kunt advertenties toespitsen op een specifieke doelgroep of specifieke tijd van het jaar en vervolgens content geassocieerd met ongevallen of ziekte uitsluiten. Met andere woorden, maak een lijst met negatieve keywords om te vermijden; zodat je in de best mogelijke omgeving terechtkomt.

Kortom, het is een interessante tijd voor native. Wellicht is het niet zo’n grote hype als het ooit was, maar er zijn tekenen van een nieuwe volwassenheid en flexibiliteit. En met IAB’s release van zijn 2.0 native richtlijnen, is het tijd voor reflectie. Ondanks alle discussie over native, valt er naar mijn mening nog veel terrein te winnen. Om maar een voorbeeld te noemen, hoe native geoptimaliseerd moet worden om goed naast programmatic display te functioneren. Verbazingwekkend genoeg is dit een vraag die nog niet helemaal beantwoord is. 

Een grote rol die hierbij speelt is de specifieke benadering, voor elk kanaal verschillend en op maat gemaakt. Als er één les is die je uit dit artikel kan halen, laat het dan in ieder geval zijn dat native niet gewoon een formaat is waar je de grootte van aanpast, en hoopt op het beste.

Top-5 overwegingen voor een succesvolle native campagne

  1. Wees Customer Centric – denk aan branding, niet aan directe respons.
  2. Verkoop niet maar vertel (maak het redactioneel, trek de aandacht).
  3. Denk goed na over het gebruik van de juiste afbeeldingen. Gebruik geen logo’s, symbolen etc. Taboola biedt handige tools om te beslissen welke creative het beste is voor je native ad.
  4. Voeg native toe aan uw bredere marketing- en communicatieplan, laat het niet in de huidige isolatie.
  5. Test, optimaliseer en leer. Test opnieuw en herhaal.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Guardian weer in zwarte cijfers met bescheiden winst

Posted 08 aug 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Uitgeverij Guardian Media Group (GMG) meldt dat de nieuwstak op koers ligt voor een operationele winst van 800.000 pond, ruim 868 duizend euro. Het is voor het eerst in jaren dat de nieuwstak (waar ook dagblad The Guardian onderdeel van is) winst maakt.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

In Amerika ontstaat een nieuwe dagbladenreus na fusie van krantenuitgevers

Posted 06 aug 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De twee grootste krantenuitgevers in Amerika gaan fuseren. New Media Investment Group, de beleggingsonderneming achter GateHouse Media, neemt uitgeverij Gannett over. Met de deal is zo’n 1,4 miljard dollar gemoeid.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Icecat voert overnamegesprekken

Posted 29 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Data-uitgever voor e-commercebedrijven Icecat voert gesprekken met meerdere bedrijven om de overname daarvan af te tasten. De kas is goed gevuld en volgens directeur Martijn Hoogeveen is het een kopersmarkt.

“Er wordt in deze fase van de markt veel aangeboden, merk ik zelf en hoor ik om me heen”, aldus de directeur van het databedrijf. “We zoeken naar partijen die met productdata hebben te maken”, zoals bijvoorbeeld de overname Syndy supermarktdata heeft. “Toys, bijvoorbeeld.”

Hoogeveen vertelt dit tegen Emerce een toelichting op de halfjaarcijfers die zijn bedrijf vanochtend publiceerde (PDF https://iceclog.com/wp-content/uploads/2019/07/Icecat-N.V.-YH1-2019-report.pdf ). Daarin wordt gesproken over ‘een sterk verbeterde kaspositie met 24 procent tot 4,2 miljoen euro. Een solide cashpositie is nuttig gebleken bij eerdere overnames en is van groot belang voor lopende overnamegesprekken.”

“De focus is nu volledig overgegaan op het versnellen van de organische groei van maandelijkse, terugkerende inkomsten tot 10-20 procent.”

De omzet over de eerste zes maanden van 2019 groeide met zes procent tot 4,4 miljoen euro.

Icecat is een online uitgever en syndicator van productinformatie voor e-commercebedrijven. Het werkt internationaal en rekent tienduizenden webshops tot zijn klantenkring, fabrikanten als Intel, Microsoft, Philips, Akzo, TomTom en HP, maar ook platformen als Amazon, Alibaba, Wehkamp, en bol.com. Sinds kort is ook Google klant. Dat gaat de Nederlandse productdata gebruiken om uitgebreide en correcte productgegevens te kunnen tonen in winkelportaal Google Express.

Foto: Tim Dorr (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Cijfers Sanoma onder druk na desinvesteringen

Posted 26 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Uitgever Sanoma zette in het eerste half jaar 602 miljoen euro om, tegen 625 miljoen vorig jaar. Dat kwam door een aantal desinvesteringen in Nederland, zoals de verkoop van Mood for Magazines en contentmarketingactiviteiten in België.

De Nederlandse tak realiseerde in het tweede kwartaal 93,6 miljoen euro omzet tegen 108 miljoen een jaar terug. De operationele winst ging met 3 procent omlaag naar 19,6 miljoen (pdf).

Nieuwssite NU.nl groeide in de eerste zes maanden van dit jaar met 16 procent. De netto-omzet van Scoupy lag verder onder het niveau van het voorgaande jaar ‘als gevolg van wijzigingen die we hebben aangebracht in de productportfolio’.

De mediatak in Finland zag de omzet en winst wel toenemen, met name door overnames. De omzet van de educatieve tak bleef op hetzelfde niveau. Sanoma zegt dat een actieve kostenbeheersing de impact van een lagere netto-omzet op de winstgevendheid heeft verzacht.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sterke omzetgroei nieuwe activiteiten Google

Posted 25 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het gaat goed bij Google met de handel in producten die niets met reclame hebben te maken. De omzet uit deze zogeheten ‘Other revenues’ steeg afgelopen jaar met 41 procent tot 6,2 miljard.

Het kwartaalverslag dat Googles moederbedrijf Alphabet zojuist publiceerde (PDF) laat zien dat nu zestien procent van de omzet afkomstig is uit activiteiten die niet met reclame hebben te maken.

Wat de oorzaak van deze sterke stijging is licht de leiding mogelijk vannacht nog toe tijdens een telefonische ontmoeting met financieel analisten.

De omzet uit ‘other revenues’ steeg met 41 procent tot 6,2 miljard dollar. Die uit reclame-activiteiten steeg met 14 procent tot 32,6 miljard dollar.

Het netto resultaat over de drie maanden tot 1 juli 2019 kwam uit op 16,6 miljard dollar. Dat is na aftrek van de boete van de Europese Commissie van 1,7 miljard dollar voor machtsmisbruik met de zoekmachine op sites van grote uitgevers.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Maurice Ubags nieuwe CEO Mediahuis Limburg

Posted 23 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Maurice Ubags (51) uit Maastricht wordt de nieuwe CEO van Mediahuis Limburg, uitgever van De Limburger, VIA Limburg, WijLimburg, Limburgvac en UitTipsLimburg. Ubags neemt per augustus de positie over van Dominic Stas, die CEO wordt van NRC Media, eveneens onderdeel van de Mediahuis groep.

Ubags studeerde journalistiek en rechten in Tilburg. Hij begon zijn journalistieke loopbaan bij het toenmalige Limburgs Dagblad. Daarna maakte hij de overstap naar De Limburger, waar hij onder meer chef van de nieuwsdienst was. Gedurende vier jaar was hij eindredacteur tv-nieuws bij de Limburgse regionale omroep L1.

In de jaren daarna was hij onder meer medeoprichter van de Maastrichtse stadskrant De Ster en van het Zuid-Limburgse opinieblad Zuid. Hij was vijf jaar betrokken bij de uitbouw van WijLimburg.nl en WijNoordHolland.nl. Door de overname in 2016 van WijLimburg kwam Ubags weer in dienst van Mediahuis Limburg, waar hij in 2018 commercieel directeur werd.

Ubags zal in zijn nieuwe functie de digitale transitie van de merken en producten van Mediahuis Limburg verder gestalte geven. Print blijft volgens Ubags nog vele jaren belangrijk, maar ‘online is onze toekomst. Digitaal moeten we versnellen: een digitaal jaar duurt maar drie maanden Adverteerders in Limburg moeten we langs alle kanalen volledig ontzorgen.’

Ubags vormt samen met CFO Erno Loo het nieuwe directieteam van Mediahuis Limburg. Loo werd vorige maand benoemd als opvolger van COO Henk Pansters, die met pensioen gaat.

Bij Mediahuis Limburg werken 275 mensen. Het bedrijf is onderdeel van de Belgisch-Nederlandse Mediahuis groep, die in Nederland actief is met onder meer de nieuwsmerken De Telegraaf, NRC, De Limburger en tal van online platforms en classifieds. In België geeft Mediahuis onder meer De Standaard, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg uit.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Zo laat Vakmedianet haar bezoekers gepersonaliseerde content zien

Posted 19 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Door inzet van een integraal klantbeeld en slim opgebouwde campagnes maakt Vakmedianet niet alleen nieuwsbrieven dynamisch maar ook de content op zijn websites. Met een fors hogere click through ratio als resultaat, vertelt Stephanie Gillisse, Marketing Manager Data & Development bij Vakmedianet.

Als b2b-uitgeverij met meer dan vijftig titels streeft Vakmedianet voortdurend naar relevantie voor haar lezers. Hiervoor werkt het bedrijf al een tijd met een klantbeeld dat is samengesteld uit verschillende databronnen: klantprofiel, abonnementen, transacties, nieuwsbrieven en klikgedrag. Met deze informatie weet de uitgever waarin professionals uit verschillende vakgebieden en branches geïnteresseerd zijn. En dat gebruikt ze voor een betere afstemming van haar communicatie. Sinds enige tijd wordt getest met dynamische en persoonsgerichte inhoud op de websites. Met inzet van de tool Ternair Profile.

Herkennen

“Op basis van data in Ternair bepalen we welke content een specifieke bezoeker op de website juist wel of niet ziet”, zegt Gillisse over de pilot. Met behulp van digitale ‘fingerprints’ – waarvoor een bezoeker in de cookiewall wel eerst toestemming moet geven – wordt een unieke gebruiker achter het klikgedrag herkend. Deze data is vervolgens bruikbaar binnen de Ternair-omgeving. 

Wanneer duidelijk is om welke bezoeker het gaat, wordt een systeem in werking gesteld die voor passende content moet zorgen. Zowel redactionele artikelen als producten als events en whitepapers. Zo kijkt de toepassing bijvoorbeeld of de bezoeker in kwestie al geabonneerd is op de nieuwsbrief. Zo niet, dan kan een pop-up getoond worden voor aanmelding. Indien hij al geabonneerd is, kies je er bijvoorbeeld voor niets te laten zien of vervolgstappen in te stellen. Heeft hij bijvoorbeeld de jaargids met opleidingen aangevraagd? Of: heeft hij zich al aangemeld voor het grootste event de komende tijd? Afhankelijk van het antwoord wordt al dan niet een passende pop-up of contentblok getoond.

Relevante artikelen

Behalve pop-ups zijn ook andere onderdelen te personaliseren. Gillisse: “In de side bar kunnen we relevante artikelen laten zien. Niet alleen op basis van wat iemand nu leest, maar ook wat hij eerder las.” Of, wanneer iemand nog niet aan een lopend onderzoek mee heeft gedaan, kun je hem in een contentblok op de website nog eens tot deelname uitnodigen. Of daar een gratis te downloaden whitepaper tonen indien de persoon in kwestie dat nog niet eerder heeft gedownload, maar er al wel interesse in toonde door er op een eerder moment bijvoorbeeld naar door te klikken. Het zijn slechts enkele voorbeelden, want vele andere toepassingen zijn mogelijk. 

Deze aanpak vroeg om een aantal aanpassingen in de gestandaardiseerde websites, die middels de pilots in kaart is gebracht. Denk aan aanpassingen als het kunnen doormeten van de resultaten en het bepalen van gepersonaliseerde contentblokken. Na testen met één titel loopt nu een pilot met vijf titels om volgens planning volgend jaar over te gaan tot volledige implementatie. Die versnelling kan volgens Gillisse doordat een campagne die eenmaal is ingericht, gewoon door kan blijven draaien. Het succes dat het bedrijf daarmee boekt, neemt het mee naar nieuwe titels en projecten. “Dat staat komend jaar centraal.”

Stijging CTR met factor 3 tot 10

De resultaten tot dusverre liegen er niet om. Met name de click through ratio (CTR) is fors gestegen. Op een commerciële banner die aan iedereen getoond werd, werd gemiddeld door tussen de 0,1 procent en 0,3 procent van de bezoekers geklikt. Sinds de nieuwe werkwijze is dat gemiddeld rond de één procent. Met zelfs een uitschieter naar dertien procent. “Je kunt meer banners tonen aan verschillende, kleine, relevante groepen”, verklaart Gillisse. “We zien dat alle resultaten omhoog gaan. Ook de conversie van het abonnementenformulier bijvoorbeeld. Dat is veel hoger dan voorheen.”

De pilot heeft Gillisse enkele belangrijke lessen opgeleverd, zoals:

  • Start met je website en kies je mogelijke uitingen en posities;
  • Er bestaan handige plugins voor WordPress en Sitecore die kunnen helpen;
  • Begin simpel met 1 a 2 stappen. Bijvoorbeeld enkele ja/nee-vragen;
  • Test op één website en titel;
  • Haak qua team een Ternair-expert, databasemarketeer en webspecialist aan;
  • Wanneer je het eerste project hebt gedaan, kun je vlot verder met meerdere websites, posities of stappen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Voetbal International verkocht, personeel overweegt juridische stappen

Posted 18 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Het personeel van Voetbal International overweegt juridische stappen tegen de directie van WPG, meldt het AD. WPG Uitgevers meldde in een persbericht vandaag de overname van het blad door Digital Enterprises. Financiële…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Digital Enterprises neemt VI over van WPG  

Posted 18 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Voetbalplatform toch naar digitale uitgever.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

New Skool Media belooft snellere betaling aan freelancers

Posted 17 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Freelancers die voor New Skool Media (NSM) werken, beklagen zich over late betaling van hun facturen. Waar de tijdschriftenuitgever op papier een betaaltermijn van dertig dagen hanteert, moeten freelancers regelmatig nog weken langer wachten op hun geld.…

Lees het volledige bericht op Villamedia »