Posts Tagged ‘tweet’

Maak je website sneller in 2019

No Comments
Posted 14 jan 2019 — by Emerce
Category nieuws

Web performance is net als vele andere online activiteiten aan verandering onderhevig. De optimalisaties van vijf tot tien jaar geleden kunnen nu een averechts effect hebben. Welke performance metrics zijn belangrijk, wat heeft de meeste invloed op deze metrics en hoe start je met performance-metingen van je site?

Wat zijn de key insights van dit artikel?

  • Er bestaat geen ‘one size fits all’ performance metric. Lees hieronder over de belangrijkste metrics en bepaal wat belangrijk is voor je website.
  • Naast HTML is CSS de belangrijkste bron voor een pagina. Zorg echter dat je zorgvuldig met CSS omgaat, want het laden en uitvoeren van CSS blokkeert het renderen van de pagina.
  • Webfonts worden vaak vergeten, zonder een goede font loading strategie zijn ze van negatieve invloed op de gebruikerservaring.
  • Afbeeldingen die progressief worden geladen bieden de beste gebruikerservaring.
  • Niet het netwerk, maar het gebruik van JavaScript vormt voor de meeste websites de grootste performance bottleneck omdat processors van smartphones niet krachtig genoeg zijn de JavaScript snel te verwerken.
  • Verschillende afdelingen van bedrijven implementeren third party tooling en tracking op de website zonder zich te beseffen wat de performance impact is. Het is daarom zaak hier rekening mee te houden, en voor ogen te houden wat er allemaal op de website mee geladen wordt en de business value af te blijven wegen tegen de performance costs.
1. Wat is web performance?

Wanneer we over web performance spreken hebben we het over de snelheid waarmee:

  1. pagina’s in de webbrowser worden geladen en verschijnen (rendering)
  2. gebruikers in een vroeg stadium gemakkelijk met pagina’s kunnen werken (responsiveness of interaction)

Sites met slechte prestaties hebben doorgaans te maken met trage pagina’s en vertragingen in de interactie. Hierdoor hebben gebruikers mogelijk geen toegang tot je content of kunnen zij de website niet optimaal gebruiken. Web performance heeft primair invloed op de gebruikerservaring, en secundair op:

  • het conversiepercentage en eventueel de conversiewaarde;
  • de kwaliteitsscore van uw SEA landingspagina, en daarmee de CPC en ROI van SEA;
  • pagina’s met een langere laadtijd worden lager gerangschikt in de zoekresultaten dan wanneer ze snel laden.
User centric metrics

Om een site voor performance te kunnen beoordelen zijn er tegenwoordig diverse user-centric metrics beschikbaar die je vertellen wat je gebruikers zien en ervaren (perceived performance). Deze moderne performance metrics geven inzicht in de user experience, iets wat voorheen met enkel technische metrics niet mogelijk was.

2. Wat zijn de belangrijkste performance metrics van dit moment?

Je wilt natuurlijk niet enkel de snelheid van je website meten, maar vooral de bijbehorende gebruikerservaring. Hier zijn veel verschillende metrics voor. Maar wat zijn nu de belangrijkste? Een ding is zeker, er bestaat geen ‘one size fits all’.

2.1 User-centric metrics

Er zijn meerdere momenten tijdens het laden van een pagina die kunnen beïnvloeden of een gebruiker deze als ‘snel’ ervaart. Het kan zijn dat voor de ene gebruiker het allerbelangrijkst is dat de pagina eerst begint met weergeven, terwijl de ander de meeste waarde hecht aan het moment dat de pagina op interactie reageert. Om de totale gebruikerservaring te optimaliseren is het daarom belangrijk om naar meerdere user-centric metrics te kijken.

De metrics die we in deze sectie behandelen zijn overwegend user-centric en staan in onderstaande afbeelding van Addy Osmani chronologisch gevisualiseerd. Aansluitend zijn er nog enkele alternatieve rendering metrics die worden behandeld.

2.2 Rendering metrics

Er bestaan diverse rendering metrics, metrics die inzichtelijk maken op welk moment (relevante) content op het scherm verschijnt. De belangrijkste metrics staan hieronder opgesomd.

  1. Time to first byte (TTFB)
    De TTFB is de tijd die het duurt voordat de server reageert op het verzoek van de browser en vervolgens de eerste byte naar de browser heeft teruggestuurd. Het is eigenlijk geen rendering metric, want het start al voor het renderingproces. Maar een trage first byte of server reactietijd heeft wel degelijk gevolgen voor de snelheid waarmee de pagina gerenderd of weergegeven kan worden. De TTFB dient volgens Google rond de 200ms te liggen voor desktop devices op kabelverbindingen. Voor mobile devices op mobiele netwerken is een extra latency van 500ms acceptabel, wat uitkomt op een TTFB van 700ms voor mobiel.
  2. Start Render
    Start Render is het moment dat de pagina begint met het weergeven van de eerste pixel.
  3. First Contentful Paint (FCP)
    FCP is het moment waarop de eerste tekst en/of afbeelding op het scherm verschijnt, maar dit is nog niet de belangrijkste content waarvoor een gebruiker de pagina heeft opgevraagd. Deze metric behoort tot de zogenaamde user-centric metrics (metrics die beschrijven wat gebruikers zien en ervaren) en beantwoord de vraag ‘Gebeurt er iets?’ nadat een verzoek tot het ophalen van de pagina door de gebruiker via de browser naar de server is verstuurd.
  4. First Meaningful Paint (FMP)
    First Meaningful Paint kan enigszins verwarrend zijn. Het is namelijk niet het moment waarop de eerste significante verandering in het scherm plaatsvindt, maar de meest significante verandering. In andere woorden, wanneer bij twee seconden 35% van het scherm wordt geladen, en bij drie seconden nog eens +50%, dan ligt de FMP op drie seconden. Als user-centric metric beantwoordt deze metric de vraag ‘is het nuttig?’. Toont de pagina relevante content waarvoor de gebruiker de pagina opvraagt en wilt zien? Een belangrijke ‘key user moment’ of belangrijk gebruiksmoment waaraan de performance kan worden gemeten.
  5. SpeedIndex
    SpeedIndex maakt inzichtelijk hoe snel de volledige ruimte boven de vouw of de gehele viewport visueel compleet is. SpeedIndex wordt berekend aan de hand van een formule (zie onderstaand). Hoe lager het getal, des te beter de score. Vaak wordt dit getal gelijk gesteld aan het aantal milliseconden. In onderstaand voorbeeld is de viewport van pagina A visueel compleet binnen 1,2 seconden. Bij pagina B duurt dat maar liefst negen seconden.
  6. Alternatieve rendering metrics SpeedCurve: Hero Rendering Times
    First Meaningful Paint betreft de meest significante verandering, maar dit is niet per se de belangrijkste verandering. Voor een blog kan het weergeven van de H1 heading voor gebruikers het meest belangrijk zijn, en voor de productpagina van een webshop kan de weergave van de productafbeelding het meest van belang zijn. Ofwel, one size does not fit all. Daarom heeft SpeedCurve (performance testing software) enkele nieuwe metrics toegevoegd.
    6.1 H1 heading
    Hoe lang het duurt voor de H1 heading wordt weergegeven.
    6.2 Largest Image
    Hoe lang het duurt voor de grootste afbeelding boven de vouw wordt weergegeven.
    6.3 Largest Background Image
    Hoe lang het duurt voor de grootste achtergrondafbeelding boven de vouw wordt weergegeven.
    6.4 First Painted Hero
    Hoe lang het duurt voor eerste Hero element boven de vouw wordt weergegeven.
    6.5 Last Painted Hero
    Hoe lang het duurt voor laatste Hero element boven de vouw wordt weergegeven.

Wanneer deze rendering metrics niet goed in staat zijn om inzicht te verschaffen in belangrijke gebruikersmomenten dan is het altijd mogelijk om zelf metrics toe te passen die beter aansluiten bij een specifiek gebruikersmoment. Sites als Twitter en Pinterest passen custom metrics toe. Met ‘Time to First Tweet’ maakt Twitter inzichtelijk hoe lang het voor gebruikers duurt wanneer de eerste tweet in beeld verschijnt. En met de ‘Pinner Wait Time’ probeert Pinterest de langzaamste laadtijd voor inhoud die ze als kritisch beschouwen op een pagina, inzichtelijk te maken.

2.3 Interactive metrics

Naast rendering metrics ligt de focus de laatste paar jaar ook steeds meer op metrics die inzichtelijk maken op welk moment gebruikers de interactie met een pagina kunnen aangaan. Want wanneer (relevante) content op het scherm verschijnt, lijkt de pagina voor gebruikers geladen, maar is de pagina vaak nog niet klaar om direct op invoer (key, touch of scroll interacties) van gebruikers te reageren. Ook van deze metrics staan de belangrijkste metrics op een rijtje.

  1. First CPU Idle (voorheen First Interactive)
    First CPU Idle geeft aan hoe lang het duurt voordat de eerste interactie kan plaatsvinden op de pagina. Wanneer een pagina (snel) geladen is, verwachten gebruikers dat de pagina ook bruikbaar is. Vaak is dit niet het geval omdat browser main thread nog bezig is met het verwerken van JavaScript, en diezelfde main thread daarom niet direct kan reageren op input vanuit de gebruiker
  2. Time to Interactive (voorheen Time to Consistently Interactive)
    Time to Interactive geeft aan hoe lang het duurt voordat de pagina blijvend interactief is. Een belangrijke user-centric metric die de vraag ‘Is het bruikbaar’ als belangrijk gebruiksmoment kan beantwoorden.
  3. Estimated Input Latency of First Input Delay (FID)
    Estimated Input Latency geeft aan hoeveel tijd er zit tussen de klik van een gebruiker en de daaropvolgende reactie van de pagina. Om geen negatieve invloed te hebben op de gebruikerservaring zou dit niet hoger dan 50ms moeten zijn volgens Google. Estimated Input Latency is zoals de naam van de metric als doet vermoeden een labmeting. Door in de meting een gebruiker te simuleren kan deze timing worden geschat. In de praktijk, of in een veldmeting wordt dit gemeten met de metric First Input Delay (FID).
3. Wat heeft de meeste invloed op Performance?

Een pagina is opgebouwd uit diverse (soorten) bronnen en iedere bron heeft in meer of mindere mate invloed op de performance van de pagina. Hieronder staan de verschillende bronnen die we grofweg het belangrijkst achten voor performance.

3.1 Invloed op rendering

3.1.1 CSS
Naast HTML is CSS de belangrijkste bron voor een pagina. Zonder CSS is er namelijk geen styling; zonder CSS komt de bezoeker op een kale, witte pagina die daardoor niet voldoet aan zijn of haar verwachtingen en bovendien niet bij uw brand past. Het laden en verwerken van CSS blokkeert echter wel het weergeven van de pagina door de browser. CSS is dus cruciaal, maar er zijn wel een aantal zaken om rekening mee te houden zodat de CSS het renderingproces van de content boven de vouw niet verstoort.

Tips voor CSS
Geef prioriteit aan de CSS boven de vouw en laadt bovendien alleen CSS die nodig is voor de styling van uw pagina.

3.1.2 Custom Webfonts
We zien elke dag tientallen, zo niet honderden verschillende webfonts op het internet. Relatief gezien zijn het misschien wel de kleinste bestandjes op een webpagina die verhoudingsgewijs de grootste impact op de eerste relevante weergave hebben. Het is bijvoorbeeld een vereiste voor de FMP metric dat relevante tekstuele content in de custom fonts worden weergegeven. Toch worden ze vaak vergeten, vaak omdat er geen ‘font loading strategy’ wordt toegepast.

Het browsergedrag en de wijze waarmee custom webfonts geladen kunnen worden is in de afgelopen jaren veelvuldig verandert. Wat tot bijvoorbeeld een jaar geleden nog als een optimale strategie betiteld werd kan vandaag de dag averechts werken voor performance.

Tips voor font optimization
Geef prioriteit aan de fonts die belangrijk zijn voor uw eerste weergave en laadt alleen fonts en karakters die nodig zijn voor uw pagina.

3.1.3 Images
Dat afbeeldingen bij voorkeur qua bestandsomvang zo klein mogelijk dienen te zijn weten we anno 2018 inmiddels allemaal wel. Maar daar stopt de kennis van image optimization voor de meeste mensen. Afbeeldingen zijn op vele manieren te optimaliseren. Belangrijk voor de perceived performance is dat afbeeldingen op een pagina bij voorkeur progressief worden geladen (progressive rendering).

Progressief laden ter verbetering van perceived performance
Progressief laden betekent dat meerdere afbeeldingen boven de vouw niet een voor een laden, maar dat alle afbeeldingen bij voorkeur tegelijkertijd kunnen beginnen met laden en weergeven. Dat de kwaliteit van de afbeeldingen dan niet optimaal is, is voor gebruikers geen probleem. Het menselijk oog en brein kunnen al snel vaststellen wat er wordt weergegeven in de afbeelding en de afbeelding wordt naarmate de tijd verstrijkt kwalitatief steeds beter.

Wanneer een productafbeelding tot de kritieke content behoort zal de belangrijkste content dus al zeer snel worden weergegeven, wat de bezoeker het gevoel geeft dat er iets gebeurt. Een pagina met Progressive JPEG images die direct renderen wordt daardoor door gebruikers als sneller ervaren dan dezelfde pagina met gewone JPEG images. Vanwege dit principe zijn Progressive JPEG’s ook aan te raden boven WebP images, ondanks dat deze laatste vaak veel kleiner zijn qua bestandsomvang.

Onderstaande afbeeldingen tonen het praktijk verschil tussen een baseline JPEG image (die qua renderingproces hetzelfde werkt als een WebP, alleen WebP heeft een kleinere bestandsomvang) en een Progressive JPEG image.

WebP (of baseline JPEG image)

Progressive JPEG image

Belangrijke opmerking hierbij is dat het laden van de belangrijkste afbeeldingen boven de vouw essentieel is voor de metric First Meaningful Paint.

Tips voor image optimization
Laad afbeeldingen progressief en geef prioriteit aan de afbeeldingen boven de vouw.

3.2 Invloed op interactiviteit (en rendering)

Zoals eerder aangegeven hebben de twee bronnen die hieronder worden behandeld ook invloed op rendering. Echter, omdat de voornaamste problemen met de interactie metrics door onderstaande bronnen worden veroorzaakt zijn deze omwille van de rode draad in dit artikel beide in een afzonderlijke paragraaf behandeld.

3.2.1 De invloed van JavaScript op performance
In de beginjaren van het internet bestonden webpagina’s enkel uit HTML. Naarmate de mogelijkheden op het web steeds geavanceerder werden, groeide het gebruik van afbeeldingen, CSS maar vooral ook JavaScript (een client-side scriptingtaal speciaal ontwikkeld voor browsers op het web).

De enorme toename van JavaScript op het web over de afgelopen jaren is hieronder weergegeven (bron).

JavaScript bestanden hebben verreweg de meeste invloed op performance. Op zowel het renderingproces als de interactiviteit van webpagina’s. Dit heeft twee oorzaken:

  1. JavaScript krijgt voorrang en blokkeert daardoor het renderen
    Een browser kan helemaal niets anders doen wanneer deze een script tag in een pagina ontdekt. De browser start eerst met het laden en uitvoeren van JavaScript, voordat de HTML en CSS (die nodig zijn voor het weergeven van de pagina), worden geladen. Dat betekent dat JavaScript weergave blokkerend is, het vertraagt de snelheid waarmee de pagina wordt weergegeven in de browser.
  2. JavaScript belast de main thread en blokkeert daarmee interactiviteit
    Ten tweede vormt de uitvoering van JavaScript een grotere belasting voor browsers dan andere bestanden. De uitvoering van JavaScript kost veel rekenkracht die de browser alleen via de main thread (een browser is single-threaded) kan afhandelen. Wanneer de main thread zwaar belast wordt kan de browser niet reageren op een gebruikersinteractie. Wanneer een browser een JavaScript bestand download zal de browser eerst het JavaScript bestand nog uitpakken en verwerken. Dit proces is in onderstaande afbeelding gevisualiseerd.Het gevolg is dat een JavaScript bestand na het uitpakken 4 tot 5 keer groter is qua bestandsomvang en vervolgens volledig door de browser moeten worden verwerkt. Dit is waarom JavaScript zoveel belastender is voor de main thread dan andere bestanden als HTML, CSS en afbeeldingen. Onderstaande afbeelding van Google illustreert het verschil in het verwerken van een JavaScript bestand en een JPEG bestand van dezelfde omvang.

De verwerking van JavaScript geeft met name problemen bij minder krachtige devices van veelal goedkope smartphones die vast ook door een groot deel van uw doelgroep worden gebruikt.

Vertaalslag naar de metrics in de praktijk
Het laden van JavaScript heeft invloed op de rendering metrics First Contentful Paint, First Meaningful Paint en interaction metrics First CPU Idle en Time to Interactive. In onderstaande afbeelding (bron: SpeedCurve) staat een timeline van median performance metrics van ‘s werelds top 1,3 miljoen sites.

1. Het gat tussen TTFB & Rendering metrics
De grote lege ruimte tussen TTFB en paint metrics wordt veroorzaakt door het weergave blokkerende effect van JavaScript.

2. Het gat tussen Rendering metrics en Interactieve metrics (First CPI Idle & Time to Interactive)
Opvallend is de grote lege ruimte tussen de paint metrics en First CPU Idle. Het moment waarop de pagina voor het eerst kan reageren op invoer van gebruikers ligt ver na rendering van content.

Hoewel developers met JavaScript features ten behoeve van UX bieden, heeft het gebruik van JavaScript ook een keerzijde voor de performance en daarmee user experience van een pagina.

Tips voor JavaScript
Geef prioriteit aan JavaScript boven de vouw en laad daarnaast enkel JavaScript die nodig is voor de functionaliteiten op uw pagina.

3.2.2 De invloed van Third party resources op performance
Websites maken gebruik van third-party tooling en tracking omdat dit van belang is voor de business. Veel van deze tools of trackers maken echter gebruik van JavaScript. Websites maken steeds meer gebruik van third party scripts (140% toename sinds 2011), die daarnaast ook steeds groter worden qua omvang (+706% sinds 2011), zo bewijst ook het onderzoek van SpeedCurve.

Render blokkerende third party tools
Wanneer deze tooling wordt gebruikt om de weergave te manipuleren, zoals het geval is bij A/B testing en personalisatie tools, is deze tooling weergave blokkerend.

Interactie blokkerende third party tools
Het merendeel van deze tooling wordt echter op een later moment geladen en vertraagt daarmee het moment wanneer de pagina continu en direct op invoer van gebruikers kan reageren.

Wees er ook bewust van dat marketeers via tooling als A/B testing, personalisatie tools en tag managers een webpagina volledig kunnen veranderen qua look en feel. Dit vaak zonder kennis te hebben van web development of inzicht te hebben in de mogelijke gevolgen die dit heeft voor performance.

Tips voor third-party bronnen
Laad alleen tools die echt toegevoegde waarde bieden voor gebruikers en de business. Weeg de business value af van elke third party tool en stel een strikt third party beleid op.

4. Gratis tools voor performance inzichten

Wilt u zelf starten met het in kaart brengen van uw web performance? De meest gebruikte en toegankelijke gratis tools zijn Google Pagespeed en Webpagetest.org. Voor het verzamelen van performance data zijn er sec genomen twee bronnen:

1. Veldmetingen (Real User Monitoring)
Veldmetingen voert u uit om ervaringen van echte users te meten via Real User Monitoring (RUM). Google Pagespeed bevat twee metrics die gebaseerd zijn op veldmetingen.

2. Labdata (Synthetic testing)
Labdata kunt u gebruiken om gebruikers na te bootsen via Synthetic Testing en daarmee technische oorzaken van vastgestelde performance issues binnen veldmetingen bloot te leggen. De metingen van Webpagetest.org zijn op basis van labdata en ook het grootste deel van de Google Pagespeed metrics worden gebaseerd op labdata.

Voor- en nadelen van beide meetmethoden
Synthetic tests zijn in principe nagebootste tests in een stabiele omgeving en wijken daarom per definitie af van RUM tests. Je kunt een synthetic test op basis van een specifiek device en netwerkconditie uitvoeren, maar in de ‘echte wereld’ wijken de resultaten af omdat locatie, het netwerk en device per gebruiker verschilt. Het uitvoeren van RUM tests is met tools als bijvoorbeeld SpeedCurve altijd aanbevolen. Het nadeel is echter dat u een minimaal aantal bezoekers op een pagina nodig heeft om betrouwbare RUM data te vergaren. Met Synthetic testing heeft u dit probleem niet, en kunt u ook eenvoudig benchmarks creëren.

Pagespeed Insights
Pagespeed Insights is een performance tool van Google waarvoor sinds kort de performance analyse uitgevoerd wordt op basis van Google Lighthouse, een andere performance tool van Google. Dankzij deze update geeft Pagespeed Insights nu een completer en accurater beeld van de performance van een pagina. In deze tool vindt u ook een aantal van de rendering en interactieve metrics terug die eerder in dit artikel zijn benoemd (zie onderstaand screenshot).


Naast deze metrics wordt er ook een ‘filmstrip view’ getoond. Hierdoor heeft u niet alleen inzicht in de metrics, maar ziet u ook visueel hoe het renderingproces van de pagina verloopt en wordt ervaren door gebruikers.

Webpagetest.org
Webpagetest.org is een veel gebruikte tool en biedt vergelijkbare inzichten qua metrics als Pagespeed Insights, maar er zijn enkele verschillen:

  1. Configuratie naar wens – Webpagetest.org
    Bij Pagespeed Insights kunt u de configuratie van labtesten niet aanpassen. Er wordt altijd getest vanaf een 3G verbinding met een gemiddeld device (beperkte rekenkracht van processor en beperkt geheugen). Bij Webpagetest.org kunt u de simulatie aanpassen naar verschillende browsers, netwerkcondities, devices en nog veel meer.
  2. Waterval View – Webpagetest.org
    Webpagetest.org biedt inzicht in de volgorde waarin bronnen worden geladen middels een waterval (zie onderstaand screenshot). Dit inzicht is essentieel om het renderen van de content boven de vouw van Start Render tot aan Visually Complete te analyseren.
  3. Video – Webpagetest.org
    Webpagetest.org biedt naast een filmstrip ook de optie om een video weer te geven van de rendering. Zo kunt u het renderingproces nog beter visualiseren.
  4. Verschil in metrics
    Beide tools bieden vergelijkbare metrics, maar ze kunnen niet 1-op-1 met elkaar worden vergeleken. Het zijn analysetools die inzicht bieden in mogelijke gebruikerservaringen en welke performance issues er spelen.
  5. Toegankelijkheid: Kant en klare optimalisaties – Pagespeed Insights
    Hoewel Pagespeed Insights beperkter is dan webpagetest.org, is het toegankelijker voor iemand die weinig of geen kennis heeft van performance, omdat er een aantal kant en klare optimalisatie punten worden aangegeven. Weet echter wel wat je met deze aanbevelingen doet, een onjuiste uitvoering kan de performance juist verslechteren.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , , , , , , , ,

Sony lanceert nieuwe Glass Sound speaker

No Comments
Posted 09 jan 2019 — by Emerce
Category nieuws

Sony heeft de nieuwe Glass Sound speaker aangekondigd voor de Benelux. Dit model is voorzien van een hi-Res audio driver en kent een zogenoemde push & play functie voor Spotify Connect.

De LSPX-S2 gaat volgens Sony naadloos op in de woonkamer dankzij het subtiele design en afwerking. Om een rustgevende sfeer te creëren heeft de speaker een instelling voor een kaarslichteffect.

Dankzij de Sony Advanced Vertical Drive-technologie wordt het geluid 360 graden rondom weergegeven. Dit zorgt voor een authentiek en hoogwaardig geluid dat tot in elke hoek van de kamer hoorbaar is.

De organische glazen behuizing trilt mee met de geluidsgolven. Dit zorgt voor een verticale verspreiding van het geluid. De tweeter met organische glazen buis heeft een breder oppervlak in vergelijking met conventionele luidsprekers.

Via een speciale knop op de speaker zijn de meest gedraaide nummers van Spotify Connect te streamen zonder deze op te hoeven zoeken.

De LSPX-S2 is vanaf mei 2019 verkrijgbaar voor 600 euro.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags:

Infographic: een tumultueus jaar voor Elon Musk

No Comments
Posted 05 jan 2019 — by Emerce
Category nieuws

Tumultueus, zo kun je het jaar van Elon Musk zeker noemen. Hij joeg met zijn omstreden tweets beleggers, aandeelhouders en financiële instanties op stang, inclusief de 1 april grap dat de automaker Tesla bankroet was. In juni ontsloeg Tesla 9 procent of 3600 van zijn werknemers, daarna volgden nog eens twee branden in de Tesla fabriek in Fremont.

In augustus tweette Musk naar zijn toen 22,3 miljoen volgers dat hij van plan was Tesla van de beurs te halen. De beurswaakhond gaf Tesla en Musk zelf elk een boete van 20 miljoen dollar en de topman moest afstand doen van zijn functie als voorzitter in de raad van bestuur. Het jaar eindigde positief. Op 10 december stelde Musk zijn eerste hogesnelheidstunnel voor, waarin auto’s supersnel van de ene naar de andere kant van Los Angeles moeten ‘sporen’.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags:

Boosheid bij NOS om opmerking Defensie-topman

No Comments
Posted 04 jan 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Een tweet van commandant Luchtstrijdkrachten Dennis Luyt heeft tot irritatie geleid bij de NOS. Luyt twitterde woensdag geageerd over een item van de NOS, waarin de omroep kort melding maakte van Nederlandse soldaten die terugkeerden uit Jordanië. Het…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Tags: , ,

Oracle topman Larry Ellison in bestuur Tesla

No Comments
Posted 28 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Oracle-topman Larry Ellison en Walgreens Kathleen Wilson-Thompson komen de Raad van Bestuur van Tesla versterken. De benoeming is het directe gevolg van de tweets die Tesla topman Elon Musk eerder dit jaar verstuurde en grote opschudding veroorzaakten.

Volgens een schikking met de Amerikaanse beurstoezichthouder Securities and Exchange Commission (SEC) na tweets over het van de beurs halen van Tesla moeten alle openbare uitlatingen van Musk door het bestuur worden gecontroleerd.

Musk vindt dat toezicht eigenlijk onzin, maar houdt zich niettemin aan de schikking. Ook nam hij afscheid als voorzitter van de Raad van Bestuur en moest hij een boete van 20 miljoen dollar betalen.

Ellison bezit zo’n 3 miljoen Tesla aandelen en gebruikt een microgrid energiesysteem van Tesla.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags:

‘Ik-voel-me-rot tweet lucht op’

No Comments
Posted 28 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het humeur knapt meteen op als mensen op sociale media hebben geschreven dat ze zich slecht voelen. Dit blijkt uit een analyse van miljoenen tweets gepresenteerd in het wetenschappelijke tijdschrift Nature Human Behaviour.

Onder leiding van Johan Bollen analyseerden onderzoekers van Indiana University en Wageningen University & Research de gemoedstoestand van bijna 75.000 mensen. Voor de studie werden de tijdslijnen met specifieke, Engelstalige emotionele uitingen vergeleken.

De negatieve emotie bouwt volgens de onderzoekers langzaam op tot de uiting van de emotie en verdwijnt vervolgens zeer snel.

Een uiting van een zeer positieve emotie op Twitter wordt voorafgegaan door een korte toename in positiviteit in de tweets. Na de uiting neemt de emotie weer gestaag af.

Het uiten van negatieve gevoelens blijkt het meest zinvol te zijn; na een zeer negatieve tweet neutraliseert de emotie zich een stuk sneller.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , ,

Journalisten in Mozambique vastgehouden

No Comments
Posted 19 dec 2018 — by Villamedia
Category nieuws

De journalist Estacio Valoi en Amnesty-onderzoeker David Matsinhe zijn deze week gearresteerd en vastgehouden door defensietroepen in Mozambique. Het tweetal werd maandag in de ochtend (lokale tijd) samen met hun chauffeur door soldaten opgepakt. Ze waren…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Tags:

Twitter-draadjes omzetten in een lopend verhaal

No Comments
Posted 18 dec 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Op Twitter is het sinds een jaar mogelijk draadjes te maken. Door op posts van jezelf te reageren creëer je als het ware een lopend verhaal van meerdere tweets. Voor je volgers zijn die verhalen prima te lezen. Maar wanneer je – bijvoorbeeld voor research…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Tags: , ,

Hoe haal je zoveel mogelijk uit shoppingevenementen?

No Comments
Posted 11 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Wat je ook vindt van Singles Day, Black Friday, Cyber Monday en lokale retailevenementen als de Glamour Shopping Day – ze winnen aan populariteit bij de consument en dus bieden ze webshops kansen. Hoe kom je goed beslagen ten ijs bij dit soort piekverkoopmomenten?

Het succes van Black Friday blijkt uit de cijfers: op de dag zelf lag de verkoopomzet 60,4 procent hoger dan op een gewone vrijdag in 2018. In de hele week was dit 12,2 procent – de meeste consumenten wachten dus echt tot Black Friday zelf met het doen van aankopen. We onderzochten de verwachtingen en ideeën van koopjesjagers uit Nederland, België, Frankrijk, Spanje, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk ten aanzien van Black Friday. Dit zijn de zeven belangrijkste inzichten die op elk salesevenement toegepast kunnen worden:

 1. Maak je korting transparant

Prijs is de belangrijkste reden waarom Nederlandse consumenten meedoen aan Black Friday. Toch heeft 35 procent zo zijn twijfels over de eerlijkheid van de geboden kortingen. Van hen denkt 98 procent dat prijzen in de aanloop naar het evenement worden verhoogd, om de korting vervolgens zo hoog mogelijk te laten lijken.

Dergelijke trucjes zijn niet meer van deze tijd en gaan volledig voorbij aan de prijstransparantie die internet ons gebracht heeft. Bijna de helft van de consumenten is bereid te wachten tot Black Friday met een aankoop. De kans is groot dat zij hun huiswerk hebben gedaan en dus nepkortingen weten te ontmaskeren.

 2. Richt je op jongeren

De verkopen op Black Friday groeien snel in Europa. Waar komt die vraag vandaan? In Het Verenigd Koninkrijk is bijna driekwart van de salesomzet afkomstig van 18-34-jarigen. Zes op de tien 18- tot 24-jarigen was dit jaar van plan iets te kopen op Black Friday.

Op het Europese vasteland zijn de resultaten vergelijkbaar: in België is 65 procent van de 18- tot 24-jarigen van plan om dit jaar van de koopjes te profiteren, in Duitsland 63 procent en in Frankrijk en Nederland telkens 62 procent.

Vergelijk dat met de 68 procent van de 55-plussers die nog nooit mee hebben gedaan aan het evenement en dat ook niet van plan zijn en de doelgroep is duidelijk.

 3. Kleine retailers zijn populair

Black Friday is zeker niet alleen het toneel van de bekende grote webshops. Opvallend is dat in Nederland de kleinere retailers uit eigen land het goed doen ten opzichte van de grote internationale merken. Van de Black Friday-shoppers heeft 26 procent een voorkeur voor kleine, gespecialiseerde lokale winkels en 64 procent kiest het liefst voor gevestigde Nederlandse merken zoals Coolblue.

Eenendertig procent gebruikt bij voorkeur internationale webshops als Amazon.com en AliExpress. Dat duidt erop dat kleinere ondernemingen zich steeds beter kunnen weren tegen het geweld van grote massashops dankzij een gerichter aanbod en betere service en betaalmogelijkheden voor nationale en internationale klanten.

 4. Voice speelt al een rol

Interessant weetje: 13 procent van de Nederlandse consumenten tussen 18 en 24 jaar schakelt een spraakassistent zoals Alexa in om aankopen te doen. Van de mensen tussen 35 en 44 jaar is dat 7 procent. Mensen van 45 jaar en ouder gebruiken geen voice voor aankopen. Mocht je dus een jonge doelgroep hebben, dan kan het de moeite lonen om je te verdiepen in de mogelijkheden van spraakassistenten.

 5. Online leidt de weg

In Nederland zoeken shoppers hun koopjes vooral online: 61 procent geeft de voorkeur aan internet als verkoopkanaal en 40 procent gaat naar een fysieke winkel. Er is een voorzichtige kentering merkbaar richting mobiel kopen. Drieëntwintig procent van de consumenten wil shoppen in een retailapp. Overigens is Nederland hiermee de hekkensluiter van de zes onderzochte landen. In Spanje wil 39 procent shoppen in een mobiele app, in Duitsland is dat 31 procent en in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en België 30 procent. Daar staat tegenover dat Nederlandse consumenten het vaakst winkelen via social media (12 procent).

 6. Durf grenzen te overschrijden

Consumenten willen bijzondere dingen kopen en dat betekent vaak dat ze hun heil zoeken bij kleinere webshops in het buitenland. Dat is althans de trend die uit ons onderzoek blijkt. Met name Belgen shoppen veel over de grens (47 procent), wat gezien de grootte van het land en de tweetaligheid niet verrassend is. Maar ook Nederlanders (32 procent), Fransen (27 procent) en Spanjaarden (23 procent) zijn enthousiaste ‘cross-border’ shoppers. Duitsers volgen op afstand met 15 procent en de absolute hekkensluiter zijn de Britten (3 procent). Belangrijk hierbij is dat klanten het gevoel hebben dat hun betaling in goede handen is en dat de verzendkosten binnen de perken blijven. En natuurlijk dat de webshop in de eigen taal beschikbaar is.

 7. Wees voorbereid op retouren

Als de euforie van het gescoorde koopje wegzakt, worden de retourzendingen aangemeld. Maar liefst twee op de vijf Nederlandse consumenten heeft spijt van een Black Friday-aanschaf. Van de ondervraagde online shoppers zegt 12 procent dat ze gekochte items vaak retourneren. Vooral mannen zijn spijtoptanten: 14 procent stuurt spullen terug vergeleken met 9 procent van de vrouwen. Daar moet je dus rekening mee houden in de nasleep van een piekverkoopmoment zoals Black Friday.

Meer weten over het onderzoek? Download ‘Black Friday – klaar voor geslaagde koopjesdagen’.

 

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , , , , ,

Onderzoekers: ‘Journalisten leven in een bubbel’

No Comments
Posted 23 nov 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Journalisten leven in een soort bubbel. Dat concluderen Australisch-Oostenrijkse onderzoekers na een analyse van ruim 2,6 miljoen tweets die door ruim 3000 Australische journalisten werden verstuurd. Een derde van die journalisten riep uitsluitend reacties…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Tags:

Lidl haakt lekker goedkoop in op kerstcommercial Elton John

No Comments
Posted 16 nov 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Supermarkt laat kansje van dure piano niet lopen en komt met plaagtweet. Reactie John Lewis nog cheaper.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Tags:

Dit zijn de 30 stappen om je content te optimaliseren

No Comments
Posted 16 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het schrijven van online teksten is een van de beste manieren om je website te promoten. Maar hoe spreek je de beoogde doelgroep aan, voeg je relevante zoekwoorden toe en optimaliseer je jouw content? Deze checklist Contentmarketing 2018 helpt je op weg.

Voor het geval je door de bomen het bos niet meer ziet, is deze allesomvattende checklist voor contentmarketing samengesteld. Zo ben je er zeker van dat jouw content ook in 2018 geoptimaliseerd en wel op het internet belandt.

Creëer een blauwdruk

Voordat je begint met het schrijven van een tekst, is het belangrijk om goed voor ogen te hebben voor wie je het nou eigenlijk schrijft en met welk doel je dit wil doen. Zet daarom niet de populaire zoekwoorden maar de beoogde doelgroep centraal in je tekst. Je wilt je websitebezoekers tenslotte tevredenstellen met informatie waar ze naar op zoek zijn. Zo heb je de meeste kans om websitebezoekers bij jouw bedrijf of merk te betrekken.

1. Een onderwerp vinden

Hoe vind je nou leuke onderwerpen om over te schrijven? In het begin is het belangrijk om dicht bij jezelf, je merk of bedrijf te blijven zodat er een samenhang ontstaat voor je lezers en websitebezoekers. Kom je er toch niet helemaal uit, dan zijn er verschillende tools om je op weg te helpen. Maak bijvoorbeeld gebruik van Google. Wanneer je een zoekopdracht intypt in de zoekbalk, somt Google helemaal onderaan de pagina gerelateerde zoekopdrachten voor je op. Wellicht brengt het je op ideeën.

Aangezien meer en meer mensen zich wagen aan het publiceren van content, wordt het steeds moeilijker om gezien te worden in de wirwar aan content. Dit blijkt ook wel uit het onderzoek van Buzzsumo naar de content-trends van 2018. Bestudeer deze studie goed om te achterhalen aan welke content je lezers echt iets hebben. Liever 1 goed tekst, dan 5 flopteksten.

2. Duidelijke tekststructuur

Het is makkelijker om te beginnen met schrijven wanneer de grote lijnen van de tekst op voorhand al duidelijk zijn, in plaats van gaandeweg de opbouw ervan te bepalen. De kans is groot dat het dan een ongestructureerd geheel wordt. Voordat je één letter typt, is het zaak te besluiten over welk onderwerp je wilt schrijven. Bedenk vragen die je in de tekst wilt beantwoorden, een volgorde waarin je de informatie wilt presenteren, welke conclusie je uiteindelijk wilt maken en welke vervolgactie je de lezer mee wilt geven. De vragen kun je als leidraad gebruiken om tussenkopjes te verzinnen.

Moeite met het structureren van je content? Een copywriting-formule kan hierbij helpen. Het maakt het makkelijker om je content door te lezen en zorgt ervoor dat je teksten een stuk aantrekkelijker overkomen bij de lezer.

3. Beoogde doelgroep

Wie zou er geïnteresseerd kunnen zijn in het content-onderwerp dat je voor ogen hebt? Formuleer voor jezelf een doelgroep en hou dit beoogde publiek in het achterhoofd tijdens het schrijven. Zo voorkom je dat je in je tekst te veel vaktermen gaat gebruiken of zaken juist te simpel verwoordt.

4. Gericht vooronderzoek

Om de vragen voor je onderwerp te beantwoorden, hoef je het wiel niet altijd zelf uit te vinden. Maak door middel van literatuuronderzoek of deskresearch gebruik van bestaande informatie en feitelijke gegevens voor het schrijven van je eigen tekst. Wel netjes de bron noemen als je informatie overneemt!

5. Gedeelde interesse

Ga op zoek naar belangrijke personen (influencers) of websites die content over jouw te schrijven onderwerp plaatsen of delen. Laat ze bijvoorbeeld op voorhand alvast weten dat je binnenkort een leuke tekst gaat schrijven over jullie gedeelde interesse. Deze mensen ga je nodig hebben om jouw geoptimaliseerde content aan een groter publiek voor te stellen bij punt 29 uit deze checklist voor content marketing.

Tekst optimaliseren

6. Ondersteunend beeldmateriaal

Behalve over de structuur van je tekst is het ook belangrijk om alvast na te denken over beeldmateriaal. Duidelijke en opvallende afbeeldingen, video’s of screenshots om je tekst te ondersteunen zijn van toegevoegde waarde. Tip: Gebruik eigen materiaal om betrouwbaar over te komen en een authentiek beeld van jouw merk of bedrijf neer te zetten.

Relevante zoekwoorden toevoegen

Oké, we hebben gezegd dat de nadruk meer ligt op het oplossen van problemen waar je lezers mee zitten, en minder op zoekwoorden. Maar dat betekent niet dat je zoekmachineoptimalisatie helemaal moet overslaan. Een zoekmachine als Google wil graag weten waar je tekst over gaat, om daar vervolgens de juiste zoekopdrachten aan te verbinden. Google kan dus een van je belangrijkste bronnen zijn om mensen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp te koppelen aan jouw nuttige content. Leg een broodkruimelpad uit door relevante zoekwoorden aan je tekst toe te voegen waarmee je internetgebruikers naar je website leidt.

7. Inhoudelijke zoekwoorden

Om de juiste bezoekers naar je website te sturen, is het van belang om een zoekwoordonderzoek uit te voeren voor het content-onderwerp. Schrik niet: zo’n onderzoek hoeft niet lang te duren en ook geen geld te kosten. Gebruik bijvoorbeeld deze tools en tactieken om snel en gedegen onderzoek te doen.

Verlies tijdens je onderzoek de realiteit niet uit het oog: vermijd dat je met websites die een veel hogere autoriteit hebben de strijd aangaat om met jouw content te scoren op een heel algemeen zoekwoord, zoals ‘content’. Grote kans namelijk dat je dat tegen de grote reuzen gaat verliezen. Optimaliseer liever op iets langere zoekwoorden (ook wel long tail keywords genoemd), zoals ‘contentmarketing checklist 2018’.

Haal uit je onderzoek 1 tot 3 relevante zoekwoorden die te maken hebben met je onderwerp. Bedenk daarnaast enkele synoniemen en gerelateerde woorden die je ter afwisseling op je zoekwoorden in je tekst kunt gebruiken. Google snapt namelijk het verband tussen deze woorden. Hou je zoekwoorden paraat, want verderop in deze checklist voor contentmarketing heb je ze ook nog nodig.

Zoekmachineoptimalisatie

8. Opvallende paginatitel

Door in de paginatitel (ook wel meta title genoemd) aan de hand van je zoekwoord en je merk- of bedrijfsnaam het onderwerp van je tekst te beschrijven, laat je bezoekers en Google in een oogopslag zien waar je tekst over gaat. Google toont de titel namelijk in de zoekresultaten. Beperk je tot 60 karakters (inclusief spaties!), want anders is Google nog weleens geneigd de titel af te breken.

Opvallende titels zijn niet alleen handig om het onderwerp van je tekst mee aan te duiden, ze helpen ook de klikfrequentie (CTR) vanuit zoekmachines richting je content te verhogen. Daar zijn diverse title-hacks voor bedacht.

9. Krachtige paginabeschrijving

Google geeft de paginabeschrijving (meta description) in de zoekresultaten onder de paginatitel weer. De paginabeschrijving is niet zichtbaar op je eigen website, maar wel superbelangrijk voor je doelgroep. Een goede beschrijving zorgt voor die extra push om jouw website te verkiezen boven andere in de zoekresultaten. De kunst is om met behulp van je relevante zoekwoorden te beschrijven wat lezers in de tekst kunnen verwachten. Kijk ook of je een synoniem of gerelateerd woord kunt toevoegen. Waar in 2017 nog werd gerekend op maximaal 160 karakters (inclusief spaties) zodat Google de beschrijving in de resultaten niet afsnijdt, kom je nu weg met wel 300 karakters. Zo heb je meer ruimte om goed uit de doeken te doen waar je content over gaat.

10. Leesbaar webadres

Het webadres (URL) van de pagina waar je tekst op komt te staan, is ook een belangrijke plek om te voorzien van je zoekwoord. Net als de paginabeschrijving kan een pakkend webadres in de zoekresultaten het verschil maken om te kiezen voor jouw content. Gebruik maximaal 3 tot 5 woorden (50 tot 70 karakters inclusief koppeltekens).

11. HTTPS

Je kunt nog zulke goede content schrijven en alles met zoekwoorden optimaliseren, maar als je geen veilige verbinding naar je website hebt geregeld met HTTPS, geeft Google aan alle potentiële websitebezoekers een waarschuwing af en bestaat de kans dat ze jouw website gaan vermijden. Zorg er daarom voor dat je website is beveiligd met een SSL-certificaat.

12. Pakkende hoofdtitel

De hoofdtitel van je tekst valt lezers direct op: het staat immers helemaal bovenaan. Hou bij het formuleren van je hoofdtitel rekening dat deze aansluit bij de paginatitel en voeg minimaal je relevantste zoekwoord toe. Zo biedt je consistentie voor mensen die via een zoekmachine jouw content hebben gevonden.

Zorg ervoor dat de hoofdtitel in de HTML-broncode is opgemaakt als h1-tag. Voor je websitebezoeker is deze opmaak niet te zien, maar wel voor zoekmachines. Google zal deze h1-markering dan ook gebruiken om beter te begrijpen waar je tekst over gaat. Meerdere h1’s kunnen Google in de weg zitten om het onderwerp van je tekst te bepalen. Maak het Google dus niet te lastig en geef je tekst slechts één h1-tag.

13. Verreikende subtitels

Met tussenkoppen krijgt je tekst structuur en geef je lezers de kans om snel te scannen hoe de content is opgebouwd. Reik Google deze indeling ook aan door de overige h-tags voor de tussenkoppen te gebruiken. Afhankelijk van de opbouw van je tekst gebruik je meerdere h2-tags. De h3- tot en met h6-tags zijn optioneel en worden meestal gebruikt om subonderwerpen binnen alinea’s (onder h2-tags) aan te duiden. Voorzie de tussenkoppen ook van relevante zoekwoorden en synoniemen.

Clickbait voorbeeld

14. Gebruik versterkwoorden

De clickbait-methode om met een nieuwsgierigmakende titel mensen te laten klikken op een tekst is erg populair, met name bij sociale nieuwssites als Buzzfeed, maar evenzo omstreden. Mensen hebben snel genoeg door dat zo’n titel hun hoge verwachtingen van de tekst niet waarmaakt, waardoor ze de website snel weer verlaten. Zorg daarom dat je titel past bij de verwachting die je wilt scheppen en de juiste lezers aantrekt om wederzijdse teleurstelling te voorkomen. Dit betekent niet dat je zo nu en dan geen versterkwoord als ‘beste’, ‘review’ of ‘2017’ mag toevoegen om de nieuwswaarde van jouw content te onderstrepen.

Focus op de content

Tijd om te gaan schrijven! Ga er maar goed voor zitten, want nu komt het erop aan. De inhoud, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Internetgebruikers zijn continu op zoek naar informatie, producten, diensten en nieuws. Ook zoekmachines als Google struinen voortdurend het web af voor goede content. Vang twee vliegen in één klap door je content met kwalitatieve tekst te optimaliseren.

15. Gewenst woordaantal

De ideale tekstlengte blijft een heilige graal: het bestaat niet. Het hangt van je doelgroep af hoeveel woorden je per webpagina het beste kunt gebruiken. Streef ernaar om de aandacht van je lezers vast te houden door daadwerkelijk antwoord te geven op hun zoekvraag. Vind je met die gedachte in het achterhoofd dat het een korte en krachtige tekst moet zijn die binnen een paar minuten te lezen is, of is een uitgediept artikel de grondigere aanpak? Mocht je ook voor zoekmachineoptimalisatie aan het werk willen, hou dan afhankelijk van je onderwerp minstens 500 tot 1000 woorden aan.

16. In perspectief

Schrijf vanuit het perspectief van de lezers: beantwoord vragen of pijnpunten die een lezer kan hebben over het onderwerp en richt je op de voordelen die hij kan verwachten na het lezen van je content. Noem deze voordelen ook in je tekst.

Relevante zoekwoorden toevoegen

17. Zoekwoorden toevoegen

Daar zijn ze weer! Naast de titels, beschrijving en URL zoals eerder beschreven in deze checklist voor contentmarketing, voeg je relevante zoekwoorden ook toe in de lopende tekst. Ergens in de eerste 100 woorden (de inleiding) is een perfect beginpunt. Verwerk vervolgens de zoekwoorden nog een paar keer in de tekst, maar overdaad schaadt. Varieer daarom met de bij punt 7 besproken synoniemen en gerelateerde woorden. Lezers hebben namelijk snel genoeg door of je tekst is geoptimaliseerd rondom een zoekwoord en knappen daar snel op af. Ook Google is slim genoeg om gerelateerde zoekwoorden te koppelen aan jouw zoekwoord en zo te snappen waar de tekst in essentie over gaat.

18. Interne en externe links

Heb je voor het schrijven van je content een goede online bron gebruikt die je bij punt 4 hebt verzameld? Verwerk deze in je tekst met behulp van 2 tot 4 externe links. Zo biedt je lezers de weg naar uitgebreidere informatie. Een mooie bijkomstigheid is dat Google via externe links nog beter begrijpt waar je tekst over gaat. Laat deze links openen in een nieuw venster om ervoor te zorgen dat jouw tekst niet wordt verlaten. Gebruik 2 tot 3 interne links naar andere relevante tekstgedeelten of pagina’s binnen je eigen website. Hiermee moedig je lezers aan om de rest van je website te ontdekken en hou je ze langer betrokken bij jouw merk of bedrijf.

19. Linkbuilding

Zou je graag willen zien dat andere websites naar jouw content linken? Dit is interessant om meer bezoekers naar je website te trekken en geeft je bovendien een voordeel in de zoekresultaten. Google ziet jouw website als autoriteit naarmate er meer websites naartoe linken. Het is dus zaak om jouw tekst zo in te richten dat het interessant is om daaruit te citeren. Bepaalde contentformaten lenen zich hier uitstekend voor, zoals het delen van verzamelde data, een opinie of een uitgebreide infographic.

20. Beeldmateriaal invoegen

Om de aandacht van de lezers te blijven trekken, voeg je het bij stap 5 uitgekozen beeldmateriaal toe op relevante plaatsen binnen je tekst. Door tekst en beeld af te wisselen blijven lezers geboeid. Bovendien krijgt je content meer ‘body’.

21. Creëer witruimte

Geef je lezers adempauze. Schotel ze geen lappen tekst voor, maar split je alinea’s op en gebruik witruimte om de tekst overzichtelijk te houden.

Optimalisatie van je pagina

Staat je content klaar om gepubliceerd de worden? Dan is het zaak de puntjes op de i te zetten. Je wilt het je lezers zo comfortabel mogelijk maken. Een website die snel laadt is daarbij essentieel, want anders zijn de websitebezoekers al weg voordat ze überhaupt een letter van je tekst hebben gelezen.

22. Bestandsgrootte afbeeldingen

De bestandsgrootte van het beeldmateriaal op je pagina bepaalt voor een groot deel de laadtijd van je website. Hou de afmetingen zo klein mogelijk met bijvoorbeeld tools als Kraken.io.

Laat bovendien je zoekwoord terugkomen in zowel de bestandsnaam als de alternatieve titel van de afbeeldingen (alt-tags). Zo begrijpen zoekmachines ook waar de afbeeldingen over gaan. Lees ons blogartikel Afbeeldingen optimaliseren met tekst voor meer mogelijkheden om je afbeeldingen te optimaliseren voor je website.

23. Responsive design

Desktops, tablets en mobiele telefoons: zorg ervoor dat je website gebruikmaakt van responsive designom een breed scala aan apparaten te ondersteunen en al je bezoekers een optimale ervaring te bieden tijdens het lezen van je content. Zo kan het zijn dat op desktop de tekstblokken er prima uitzien, maar het op mobiel net iets te druk wordt. Controleer je content daarom altijd op meerdere apparaten voordat je het live zet. Het is ook mogelijk om je content in een AMP-jasje te steken voor meer gebruiksvriendelijkheid op mobiele apparaten.

Voorbeeld laadtijd Google Pagespeed

24. Laadtijd website

Wist je dat 40% van de internetgebruikers een website verlaat wanneer de laadtijd langer dan 3 seconden duurt? Zorg dus voor een snelle laadtijd op je website. Bekijk bijvoorbeeld met Google Pagespeed Insights of Lighthouse op welke vlakken jouw pagina sneller kan worden.

25. Vermijd dubbele content

Voorkom dat je content op meerdere plekken tegelijk staat; op je eigen website of op andere platformen. Dubbele content kan namelijk negatief van invloed zijn op zoekmachineranking. Wanneer Google jouw tekst 1-op-1 op meerdere locaties op het internet vindt, is het voor de zoekmachine moeilijk om te beslissen welke versie (en dus welke website) relevanter is voor een bepaalde zoekopdracht. Wil je jouw content graag ergens anders plaatsen, dan is het mogelijk om met een canonical tag aan te geven welke URL primair hoort bij jouw tekst.

26. Laatste check

Check, check, dubbelcheck voordat je de content live zet. Controleer of je teksten juist geformatteerd zijn, alle links werken en het beeldmateriaal correct laadt. Last but not least: voorkom spelfouten. Hier knappen lezers op af, waardoor je autoriteit in het gedrang kan komen. Er zijn diverse gratis te raadplegen taalwebsites waarmee jij zonder er veel tijd in te steken de juiste schrijfwijze hanteert.

Bereik je doelgroep

Je content staat live! Ga geen duimendraaien in de hoop dat iemand uit het niets je tekst leest, maar ga vooral proactief op zoek naar je doelgroep en stel ze op de hoogte van je nieuw gepubliceerde content.

27. Social media

Deel je content eenmaal op socialmediakanalen als Facebook, Google+ of LinkedIn. Twitter is een vluchtig medium, dus om op te vallen tussen alle berichten kan het nuttig zijn om verspreid over de dag meerdere tweets te delen over je tekst. Vergeet niet om populaire hashtags over het geschreven onderwerp toe te voegen. Dit zorgt voor nog meer verkeer naar je content.

Hashtags zijn niet de enige manier om nieuwe lezers op social media te bereiken. Betaalde media is namelijk ook een goede mogelijkheid. Aangezien het geld kost, is het wel belangrijk dat je dit kanaal zo efficiënt mogelijk inzet om niet meer geld uit te geven dan nodig.

De kans op het delen van jouw content en het ontvangen van linkjes naar je tekst vergroten? Zorg er dan voor dat bepaalde elementen zoals het inspelen op emotie of de actualiteiten niet missen.

28. Interactie via je website

Geef mensen op je website of pagina ook de mogelijkheid om je content te delen door socialmediaknoppen toe te voegen. Nog leuker is het om reacties te krijgen op je tekst. Zorg ervoor dat mensen kunnen reageren en moedig ze aan het einde van je tekst ook aan om dit te doen.

29. Werp een hengel uit

Weet je nog, de externe linkjes die je bij punt 18 hebt geplaatst? Laat de eigenaren van de websites waarnaar je gelinkt hebt via social media of een e-mail weten dat zij genoemd zijn in je tekst. Wie weet delen ze jouw content met hun eigen volgers, wat zorgt voor een nog groter bereik van jouw content. Doe hetzelfde voor de personen of websites die je bij punt 5 hebt gevonden. Als ze jouw tekst interessant vinden, willen ze het misschien delen op hun website of socialmediakanalen.

Een stap verder is om een samenwerking aan te gaan met een influencer en ervoor te zorgen dat zij jouw content doorplaatsen op hun eigen website. Dit wordt ook wel content-syndicatie genoemd. Vergeet hierbij niet een canonical tag toe te voegen op de website van de influencers om dubbele content te voorkomen, zoals uitgelegd bij punt 25.

Weet je niet zo goed wat je aan een influencer moet vragen of mededelen wanneer je ze met jouw content laat kennismaken? Geen zorgen, hier zijn tactieken voor bedacht die jij gewoon kunt overnemen.

30. Update je content x 3

Denk je dat je aan originaliteit mist wanneer je jouw content update en opnieuw op social media deelt? Verkeerd gedacht! Het updaten en resharen van content is een hele goed zet om nog meer lezers naar je website te trekken. Het zou zonde zijn om goede content dood te laten bloeden terwijl veel mensen je eerste versie gemist kunnen hebben. Lees hier hoe je in het resharen een echte pro in kan worden.

Heb je een vrij lange tekst geschreven? Een andere manier om de daarin behandelde onderwerpen opnieuw onder de aandacht te brengen, is door het in stukken te knippen en van elk onderwerp een nieuwe tekst te maken. Zo zouden we aan de hand van deze Checklist Contentmarketing 2018 een artikel kunnen schrijven waarin we dieper ingaan op het onderdeel hoe je op verschillende manieren je content kunt updaten.

Een derde mogelijkheid is om hetzelfde onderwerp in een ander medium te gieten. Denk bijvoorbeeld aan een infographic, video of ander format.

De Checklist Contentmarketing afgevinkt

Een vinkje gezet bij alle stappen? Jouw content kan het internet met opgeheven hoofd aan. Je tekst heeft een duidelijke structuur, wordt begrepen door zoekmachines en sluit aan bij de verwachtingen van je lezers. Nu is het zaak om regelmatig te blijven schrijven om je verworven lezers en toekomstige nieuwe websitebezoekers te laten zien wat je in huis hebt. Hou de Checklist Contentmarketing 2018 dan ook weer paraat om je volgende content te optimaliseren.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , , , , , , , , , , , , ,

Wat is de beste tijd om te posten op Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn?

No Comments
Posted 25 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Helaas is het niet voldoende om een socialmediabericht te plaatsen en achterover te leunen, in de hoop dat de likes en commentaren binnenstromen. Om de meeste vruchten te plukken van je sociale inspanningen is het verstandig om actief te zijn op de meest gunstige tijden. Recente onderzoeken vertellen je alles over de beste publicatietijd.

Hoewel het fijn zou zijn om een social post op hetzelfde moment op alle socialmediaplatformen te plaatsen, is het niet verstandig om alles over één kam scheren. Er zijn nou eenmaal verschillen in hoe en wanneer bepaalde platformen gebruikt worden. Hetzelfde geldt voor je doelgroep; tieners hebben een ander levenspatroon dan bijvoorbeeld yuppen of senioren.

Toch is het handig om algemeen opgestelde richtlijnen wat betreft plaatsingstijden in het achterhoofd te houden en als startpunt te nemen voor je strategie. Die richtlijnen zijn uiteengezet in diverse onderzoeken van bijvoorbeeld HubSpot, Sprout Social en Buffer. Maar je raadt het al, zelfs de richtlijnen per onderzoek zijn vaak niet hetzelfde. Waar de een woensdag als beste Facebookdag verkiest, doet de ander dit met donderdag. Vandaar dat we uit meerdere onderzoeken rond 2018 een vaste lijn hebben proberen te ontdekken.

Eerst enkele kanttekeningen:

  • We richten ons op de vier populairste platformen onder marketeers: Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn.
  • De meeste aangeraden tijden concentreren zich op B2C en organisch verkeer (geen advertenties).
  • De aangeraden tijden richten zich op het vergroten van je maximale bereik en niet op het vergroten van interactie. Het kan dus voorkomen dat je op andere tijden door een kleinere groep gezien wordt, maar meer likes krijgt.
  • Het merendeel van de onderzoeken zijn internationale studies en niet specifiek gefocust op Nederland.
Meest populaire socialplatformen wereldwijd
Facebook

Los van de recente commotie rondom privacy, blijft Facebook veruit het populairste socialmediaplatform met het meeste aantal actieve gebruikers. Geen gek idee dus om dit kanaal te betrekken in je promotie-arsenaal.

De populariteit van Facebook maakt het echter geen makkelijk promotieplatform. 94% van de sociale marketeers gebruikt Facebookadvertenties en 64% is van plan om dit nog vaker te doen. Probeer hier met je organische posts maar eens tussen zien te komen en op de nieuwsfeed van je volgers te belanden. Daarnaast speelt de introductie van het nieuwe Facebookalgoritme ook een rol, waarbij berichten van vrienden en familie standaard voorrang krijgen boven berichten van bedrijven.

“As we make these updates, Pages may see their reach, video watch time and referral traffic decrease. The impact will vary from Page to Page, driven by factors including the type of content they produce and how people interact with it.”

Interactie speelt een belangrijke rol om gezien te (blijven) worden en dus indirect ook het plaatsen van je social posts op de tijden waarop je volgers het meest actief zijn.

Uit onze vergelijkingen van verschillende studies blijkt dat woensdag tot en met vrijdag populaire dagen zijn. Qua tijden zit je het beste tussen 12.00 en 15.00 uur ’s middags. Je mag het wat breder aanpakken door tussen 10.00 en 16.00 uur te posten. Lukt ook dit niet, hou dan als uiterste grens de tijdstippen tussen 9.00 en 19.00 uur aan.

Weekenden zijn minder populair om te posten. Wil je dit toch proberen, dan is ook hier het populairste moment tussen 12.00 en 15.00 uur ’s middags, met als uiterste grens de tijden tussen 8.00 en 20.00 uur.Social post Facebook en Instagram

Instagram

Instagram is naast Facebook een van de hardst groeiende socialemediaplatformen en wordt door de meerderheid van de gebruikers dagelijks gebruikt. Een belangrijk verschil met Facebook is dat Instagramgebruikers toleranter zijn tegenover berichten van bedrijven en er hierdoor meer interactie ontstaat. Daarnaast is de kans groot dat je concurrenten minder actief zijn op Instagram dan op Facebook, aangezien dit een ouder en minder niche platform is.

Tot slot is het ook fijn om te weten dat je bericht – in tegenstelling tot Facebook – sowieso op de feed van je volgers terechtkomt. Dit betekent echter niet dat het ook altijd gezien zal worden. Het Instagram-algoritme zorgt ervoor dat berichten in een feed niet meer op chronologische volgorde verschijnen. Om te voorkomen dat je na uren scrollen pas zichtbaar bent, speelt ook hier interactie en dus de beste tijd om te posten een belangrijke rol.

Voor Instagram blijken de tijden na werk tussen 17.00 en 19.00 uur populair. Ook de vroege middag wordt aangeraden tijdens lunch tussen 12.00 en 14.00 uur. Heel vroeg in de ochtend rond 5.00 uur is tot slot ook nog een interessante optie.

De favoriete dagen zijn maandag en donderdag, terwijl weekeinden voor Instagram helemaal geen populaire momenten blijken om een social post te plaatsen.

Tweets per minuut

Twitter

Ook Twitter groeit lekker door, maar is misschien wel een van de moeilijkste platformen om gezien te worden door de honderdduizenden tweets die per minuut de deur uitgaan. Het feit dat het gebruikelijk is om hetzelfde bericht meerdere malen te herplaatsen en het volgen van nieuwe personen en bedrijven erg aantrekkelijk is, maken je zichtbaarheid er niet makkelijker op. Aan de andere kant is dit ook als een voordeel te zien, aangezien je er zelf ook op los mag tweeten en regelmatig nieuwe volgers kan verwachten.

Ook Twitter past een algoritme toe. Net als bij Instagram zal je tweet op de feed van een volger terechtkomen, maar zal jouw plek onder meer afhangen van de interactie met de Twittergebruikers.

Populaire Twittertijden zijn tussen 12.00 en 15.00 uur in de vroege middag en tussen 17.00 en 18.00 uur in de late middag. Wil je het iets breder aanpakken, hou dan de tijden tussen 9.00 en 18.00 uur aan. Wat betreft dagen zijn de werkdagen populair, maar weekenden worden over het algemeen niet afgeraden.

Social post LinkedIn

LinkedIn

Als zakelijk platform met meer dan een half miljoen professionals is LinkedIn een van de meestgebruikte platformen voor B2B-marketing. Het is dé plek om gezien te worden door experts en moeilijk te bereiken besluitmakers. Je zal er minder volgers en interactie uithalen dan bij andere platformen, maar in ruil daarvoor krijg je er meer kwalitatieve leads voor terug. Als ondernemer dus zeker geen platform om over te slaan.

En het was te verwachten, maar ook LinkedIn past een algoritme toe om te bepalen of jouw bericht gezien wordt door je volgers. Net als bij Facebook neemt de kans hierop af naarmate het aantal likes, comments en shares minder is.

Op LinkedIn kan je het beste social posts aanbieden voor werktijden tussen 7.00 en 9.00 uur of voor lunch tussen 11.00 en 12.00 uur. Het einde van de werkdag is ook een populaire optie tussen 17.00 en 18.00 uur. Aangezien dit een zakelijk platform is, wordt het plaatsen van posts in het weekend afgeraden. De voorkeur hebben dinsdag, woensdag en donderdag aangezien iedereen op maandag weer met een nieuwe drukke werkweek van start gaat en vrijdag het weekend al in zicht is.

Eigen data eerst

De beste tijden die genoemd zijn in verschillende studies zijn natuurlijk een mooie leidraad waarmee je aan de slag kan met je volgende social post. Hou altijd in het achterhoofd dat de norm niet hoeft te gelden voor jouw situatie. Misschien bestaat jouw doelgroep uit nachtuilen die op totaal andere tijden actief zijn. Of wellicht worden je volgers op populaire tijden bestookt met berichten van je concurrenten en loont het om je eigen berichten op rustigere tijden te plaatsen en zo makkelijker door de algoritmen te prikken. Je weet het pas het beste wanneer je jouw eigen data erbij pakt en jouw specifieke situatie onderzoekt. Gelukkig heeft elk platform zijn analytische overzichten voor je klaarstaan om hier snel inzicht in te krijgen.

Facebook Statistieken Berichten
Ben je op jouw Facebookbedrijfspagina ingelogd, dan zie je bovenaan in Facebook Statistieken onder Berichten op welke dagen jouw volgers het meest actief zijn en bekijk je per dag de meest gunstige tijden. Ook zie je per gepubliceerd bericht hoeveel mensen het heeft bereikt en hoe groot de interactie was.

In Twitter Analytics kan je terecht voor een overzicht van het totale bereik en de interactie per tweet. Met de exportfunctie is het mogelijk om dieper te graven in je Twitterdata en zelfs inzicht te krijgen in de beste dagen om te tweeten. Zie voor meer informatie de guides van Tomasz Tunguz en Aj Kohn. Een andere manier is om de online tools Tweriod en Followerwonk in te zetten.

LinkedIn biedt in hun statistiekenoverzicht soortgelijke inzichten waar je per bericht het aantal impressies, kliks en interacties bekijkt. Daarnaast is het mogelijk om te zien welke dagen de meeste interactie hebben opgeleverd over een door jouw geselecteerde tijdspanne.

Om inzicht te krijgen in statistieken van Instagram ben je eerst verplicht om je account over te zetten naar een businessprofiel. Het gevaar hiervan is dat het Instagram-algoritme je berichten dan minder vaak laat zien aan volgers en je op deze manier dwingt om advertenties in te zetten. Het wordt doorgaans dan ook afgeraden om te switchen naar een businessprofiel als je alleen het doel hebt om statistieken te bekijken.

Een alternatief (niet alleen voor Instagram overigens) is om via Google Analytics de beste tijden te achterhalen aan de hand van het verkeer dat via social media richting je website stroomt. CoSchedule biedt hiervoor 3 gratis aangepaste rapporten aan. Bekijk de video van Chris Penn om zelf aan de slag te gaan met het maken van een aangepast rapport voor sociale tijden.

Posten maar

Interactie van je volgers met jouw social posts speelt tegenwoordig een belangrijke rol om door de algoritmen van de socialmediaplatformen heen te prikken en een groot publiek te bereiken. Het plaatsen van je posts op de juiste tijden is hier nauw mee verbonden. Hou daarom de populaire tijden uit verschillende onderzoeken aan als richtlijn voor je nieuwe posts en kijk of ze ook voor jou werken. Vergeet hierbij niet zelf ook onderzoek te doen met je eigen data en de aangeraden tijdstippen meer te verfijnen naar jouw specifieke situatie om het maximale uit je social posts te halen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , , , , , , , ,

Zo schrijf je een goede blog – nee, een fantastische blog – in 17 stappen

1 Comment
Posted 19 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Een goede blog schrijven moet toch niet zo moeilijk zijn? Waarom kost het je in real life geen enkele moeite om een verhaal te vertellen en slaat voor het lege scherm je writers block ongenadig toe?

Ben je het ook zo zat? Dat je urenlang ploetert op een artikel en het dan drie keer geliket wordt op Facebook. Waaronder je tante – die sowieso alles liket.

Lekker romantisch op je typemachine – bron: Drew Coffman/Flickr

Schrijven is gelukkig geen exclusief talent waarmee alleen de Grunbergs of Dijkshoorns gezegend zijn. Nee, jij kan het ook. Echt waar.

Het is gewoon een vak. Het zijn gewoon trucjes. Het is oefening. Dat vooral. Dat betekent trouwens ook dat je na het lezen van dit artikel niet ineens prachtige verhalen opschrijft. Je moet serieus aan de slag willen. Gewoon beginnen. Die eerste woorden op papier zetten.

Je blog bovenaan in Google krijgen

Maar dit artikel gaat niet alleen over schrijven an sich. Ik ga ook dieper in op het waarom van een blog. Wat wil je ermee bereiken? Hoe zorg je ervoor dat het ook echt goed gelezen wordt? Dat het gevonden wordt via Google? Dat je je commerciële doelen ermee haalt.

4 elementen van een goede blog (doel, structuur, stijl, techniek)

Grote kans dat je sommige tips in dit artikel al kent, trouwens. Van je eerdere schrijfcursus, een andere blog, je bijdehante copywriter.. Dat is helemaal niet erg. Je kunt hier gewoon lekker doorheen scannen. En pak het er nog eens bij wanneer je gaat tikken. De beste tips om anno 2018 & 2019 een super blog te schrijven heb ik opgedeeld in vier hoofdstukken:

  • Doel (voor wie schrijf je? wat wil je bereiken? wat is je thema?)
  • Structuur (hoe ga je te werk? hoe deel je je blog in?)
  • Stijl (wat maakt een goed verhaal? hoe zorg je voor spanning?)
  • Techniek (zorgen dat je gevonden wordt in Google)
Nog even over de titel: maak het leuk & uitdagend voor jezelf!

Voor we beginnen: Ik zat erover te denken om dit stuk ‘een goede blog schrijven in 17 stappen’ te noemen. Dat is in wezen ook waar het over gaat. En zo heb ik het juiste keyword te pakken voor Google (waarover meer in het hoofdstuk ‘techniek – zorgen dat je gevonden wordt’).

Verveeld luipaard. Bron: Tambako/Flickr

Maar het is ook… saai. Wat nu we als we afspreken dat je niet alleen naar een goede blog, maar juist ook naar een fantastische blog streeft?

Naar een verhaal waar je lezers van genieten, waar ze wat mee kunnen, wat ze in groten getale – en niet alleen je tante – willen delen. Zo maak je het schrijven de moeite waard. Krijg je er energie van. Maak je het luipaard hierboven eindelijk aan het lachen. Ok… daar gaan we!

Waarom het doel van je blog zo belangrijk is

Noem me een cynische klootzak, maar volgens mij heeft iedereen wat te verkopen. Of het nu je training, gedachtegoed of simpelweg producten in een webshop zijn. Er is een reden dat je een blog schrijft.

#1 Stel het doel vast – wat wil je bereiken?

Dit doel moet je duidelijk voor ogen hebben. Dat is overigens iets anders dan het er letterlijk de hele tijd over hebben. Stel je voor dat je een dieetcursus verkoopt…

#2 ‘Ik ben toch zeker Sinterklaas niet’ – Jawel! (contentmarketing)

Amerigo en Sinterklaas alweer tien jaar geleden 

Nu kun je in een artikel je dieetcursus voortdurend aanprijzen. De vraag is of het je veel verkopen gaat opleveren. Bovendien ben je dan niet echt een blog aan het schrijven, eerder een salespagina (wat ook een vak apart is).

Slimmer is het om in een blog je doelgroep met een probleem te helpen. Zoals ik nu bijvoorbeeld doe door mijn kennis over schrijven gratis met je te delen. Of in het geval van diëten: een bijzonder recept uit je boek. Maar waarom zou je dat doen? Je wilt die recepten toch juist verkopen? Laat me je dan een tegenvraag stellen: Hoe gaan mensen anders over je dieetcursus horen? Ga je adverteren? Dat kost ook geld – en veel! Je speelt dus een klein beetje Sinterklaas.

#3 Kijk eens naar het verlanglijstje – voor wie schrijf je?

Overigens geeft Sinterklaas nooit zomaar wat weg. Hij houdt in zijn grote boek – wat nou privacy – tot op het kind nauwkeurig elk verlanglijstje bij. Wij simpele zielen moeten het helaas met iets minder informatie doen. We kunnen wel via Google raden waar onze doelgroep naar verlangt.

Maar het gaat verder. Zoekwoorden verraden niet alles over je doelgroep. Ga met ze praten! Praat ook met collega’s en zakenpartners over het onderwerp. Wat is het dat jouw klanten beweegt? Zo kom je er misschien achter dat je dieetdoelgroep paradoxaal genoeg juist heel graag wil snoepen. Een hitblog zou kunnen zijn:

‘Heerlijke brownies waarmee je toch afvalt’ – (Ik verzin even iets.)

#4 Vergeet niet te scoren (call-to-action)

Dankzij je fantastische blog over gezonde brownies komt afvallend Nederland ineens en masse op je website en… je doet er niks mee.

Hoe vaak ik wel niet websites zie die vergeten een duidelijk call-to-action op te stellen; een knop, link, pop-up, wat dan ook, waarin je de bezoeker vertelt wat ie moet doen! Het is zo verschrikkelijk jammer om al dat harde werk aan een blog verloren te laten gaan.

Overigens is de stap om na het lezen van een blog direct een product of dienst te kopen best groot. Wil je een hogere kans op conversie? Dan kan je call-to-action ook inschrijven voor een nieuwsbrief zijn.

Een structuur voor het schrijven van je blog

Nu je weet voor wie, waarom en waarover je (ongeveer) wilt schrijven, is het tijd om aan de slag te gaan. Hoe pak je dat praktisch gezien aan?

#5 Leg die laptop weg

Jij en je laptop met een leeg wit scherm. Denk je echt dat dat de beste manier is om te beginnen? Sommige mensen kunnen het – en ik heb er respect voor – maar meestal begint schrijven toch ergens anders.

#6 Eerst praten dan schrijven

Vertel me nu eens wat je eigenlijk wilt schrijven. Serieus. Zeg het maar hardop tegen het scherm. Nog beter: bespreek het met een collega of een klant. Let op de vragen die ze stellen. Snappen ze gelijk wat je bedoelt? Zijn ze überhaupt geïnteresseerd?

Spreektaal helpt je om de essentie van je blog te formuleren. Probeer je verhaal daarom (grofweg) een paar keer gesproken te vertellen, voordat je het in een tekstverwerker gaat opschrijven. Tip: Elke smartphone heeft tegenwoordig spraakherkenning. Maak je gesproken aantekeningen in Evernote of Google Keep

Bonustip: Voor mij helpt het in deze fase om een korte wandeling te maken. Beweging stimuleert de hersenen. Voor een ander is het misschien een fietstocht of juist een warme douche.

#7 Braindump of geraamte?

En dan toch de computer aan – want hoe romantisch typemachines ook lijken, praktisch is anders. Je kunt nu grofweg twee tactieken hanteren:

De braindump

Ga gewoon lekker tikken. Schrijf alles op wat in je opkomt over het onderwerp. Gebruik geen backspace en stop niet om na te denken. Deze tactiek vergt wat oefening, maar het is een fijne manier om aan voldoende basismateriaal te komen. Wellicht dat het je helpt om in een prikkelarme omgeving te schrijven. Je kunt daarvoor een speciale tekstverwerker zoals Q10, Write of Focuswriter gebruiken.

Het geraamte

De andere methode is om eerst een geraamte voor je blog te maken. Je bepaalt een werktitel, een intro alinea en tussenkopjes voor elk hoofdstukje. Schrijf een korte (max. 1 zin!) samenvatting per hoofdstuk. Een geraamte voor je blog maken is in ieder geval aan te raden wanneer je een stuk van meer dan 800 woorden wilt schrijven.

Combineren

Beide methodes kun je prima combineren. Probeer het eens uit.

#8 Stop met researchen

Ik hoef je niet uit te leggen hoe Google werkt. En ik hoef je al helemaal niet uit te leggen hoe je research doet in je vakgebied. Waarschijnlijk kom je al doende op verschrikkelijk veel ideeën en heb je nu 20 tabbladen openstaan (of een stapel boeken naast je liggen).

Wat ik je wil vertellen is: Stop. Je kunt nooit alle relevante informatie verzamelen. Op een gegeven moment heb je je genoeg ingelezen. Dan is het tijd om te gaan schrijven. Maak nu je blog grotendeels af voor je (gericht!) de laatste feiten checkt.

#9 Laat je blog lekker sudderen

Ik wilde wat over draadjesvlees vertellen – maar misschien vind je dat helemaal niet lekker. Denk dan aan je favoriete gerecht dat door een langere bereidingstijd alleen maar smakelijker wordt..

Sorry als je hierdoor ineens heel erg zin krijgt in Tiramisu

Ook je blog wordt beter als je hem een nachtje in de koelkast laat liggen. Lees hem nog een keer. Pas aan wat beter kan. Leg hem nog eens aan een collega of andere proeflezer voor..

#10 De deadline is je beste vriend

Maar dan is het klaar. De beste blogs worden namelijk nooit gelezen. Weet je waarom niet? Omdat de schrijver té perfectionistisch was. Stel dus van tevoren een duidelijke deadline vast. Op dat en dat moment ga je het blog (laten) publiceren. Vaste terugkerende deadlines hebben nog meer voordelen:

  • Je krijgt er de nodige discipline door
  • Je lezersschare groeit sneller
De (schrijf)stijl van je blog – wat maakt een goed verhaal?

Goed schrijven vergt oefening. Maar het is zonde om alles helemaal zelf uit te moeten vinden. Ik heb een paar best practices uitgekozen waarmee je een overtuigender verhaal vertelt.

#11 Zorg voor problemen

Op een dag was iedereen blind.
Op een dag werd Gregor Samsa wakker als een insect.
Op een dag wilde je afvallen, maar had je enorm zin in een brownie.

In de literatuur beginnen verhalen vaak met een probleem. Dat zorgt voor spanning. Je kunt hetzelfde principe toepassen op je blog.

#12 Gedurende het verhaal is er een omslagpunt

Er is weinig aan als de beginsituatie in het verhaal eindeloos voortduurt. Daarom wil je een omslagpunt, of op zijn minst een ontwikkeling. Op YouTube vond ik deze analyse over meesterverteller Jim Carrey. Het gaat hier weliswaar om een gesproken anekdote, maar ik denk dat je er qua opbouw van een verhaal nog steeds veel aan kan hebben.

#13 Zet je koe een hoedje op

Het lijkt me fantastisch als je bij elke blog weer met iets nieuws kunt komen. Maar soms is dat gewoon niet het geval. Soms voel je als een koe die noodgedwongen (bijvoorbeeld omdat mensen er nu eenmaal op zoeken in Google – en het direct raakt aan je bedrijf) bekende problemen en oplossingen aan het herkauwen is. Zet je koe dan in ieder geval een hoedje op. Voeg iets persoonlijks toe! Een anekdote. Een voorkeur. Een inzicht.

Sean D’Souza van Psychotactics heeft hier een interessante blog over geschreven. Hierin vertelt hij hoe je van een clichématig concept een origineel verhaal maakt.

#14 Tips om je schrijfstijl te verbeteren

Weet je wat het verhaal is?
Voor wie je het schrijft?
Wat je ermee wilt bereiken?

Dan kun je met deze schrijftips de betrokkenheid van je lezers vergroten:

1 – Schrijf een killer intro

Ik ben al een tijdje erg gecharmeerd van de Agree, Promise, Preview (APP) methode. Het komt kort gezegd hierop neer:

Je begint met een statement waar de lezer het mee eens is (Agree) ‘Baal je ook niet dat je tijdens een dieet geen brownies meer mag eten?’

Dan komt de belofte. Deze moet je wel waar kunnen maken (Promise) ‘Wat nu als ik je vertel dat het toch mogelijk is, zonder aan te komen! In dit artikel geef ik je het geheime recept van…’

En nu alvast een lekkermakertje voor de rest van de blog (Preview) ‘De reactie van Georgina Verbaan op deze gezonde brownies wil ik je alvast niet onthouden. Lees zometeen waarom zij…’

Deze methode is afkomstig van marketinggoeroe Brian Dean. Meer erover lees je in zijn geniale blog: SEO Copywriting. 17 Powerful Tips.

2 – Cijfers en beschrijving tussen haakjes in de titel

Behalve een intro is ook de titel van je blog heel belangrijk. In dit artikel lees je meer over de ins- en outs van een goede headline.

Nu alvast een snelle tip: op oneven cijfers wordt meer geklikt dan op even.. ‘7 praktische tips om…’ > ‘6 praktische tips om…’ Ook een korte beschrijving van de vertelvorm tussen haakjes kan helpen. ‘Waarom Georgina Verbaan stopte met brownies [podcast]’

3 -Voer een gesprek met je lezer

Ik laat mezelf (en mijn voorkeuren) zien in deze blog en ga het gesprek aan met jou als lezer. Daardoor voel je je hopelijk meer betrokken.

Zelfs als je de ik-persoon achterwege laat kan het nog steeds een goed idee zijn om je artikel op een gesprek te laten lijken.

4 -Voorkom suffe werkwoorden

Het omgekeerde moet je in ieder geval voorkomen: dat je met allerlei suffe werkwoorden (zullen, worden, kunnen, laten) een onpersoonlijke situatie creëert. Ik heb daar laatst een video over gemaakt:

5 -Maak indruk met cijfers

Zeker in een B2B blog wil je je beweringen graag onderbouwen met cijfers. Verwijs daarom naar gerespecteerde bronnen. Bovendien is het een goede reden om infographics in je tekst te verwerken.

6- De regel van drie

Winston Churchill gaf ooit een toespraak over bloed, zwoegen, zweet en tranen. Alleen dat herinnert niemand zich meer. Wij kennen nog: Bloed, zweet & tranen. Op een of andere manier blijven zaken in drievoud beter hangen dan in twee- of viervoud. Doe hier je voordeel mee (maar overdrijf niet!).

7 – Gebruik synoniemen

Nederlands is zo’n rijke taal. Neem voor de grap eens een kijkje in deze lijst met mooiste Nederlandse woorden. Maar ook als je geen woorden als ‘lapjeskat’ of ‘zonnedauw’ in je blog wilt gebruiken, is het goed om een beetje af te wisselen. Hou de volgende stelregel aan:

Gebruik je hetzelfde woord meerdere keren in één alinea? Ga dan op zoek naar synoniemen. Bijvoorbeeld via deze site.

8 – Hou het bij één stijl

Wanneer je een blog op een bepaalde manier begint (bijvoorbeeld in de ik-vorm en opiniërend) zorgt het voor verwarring wanneer je dit halverwege het artikel ineens verandert.

In deze aflevering van De Snijtafel kun je goed zien wat er gebeurt wanneer in één verhaal ineens verschillende genres voorbij komen.

9 – Wissel af in ritme

Ellenlange meanderende zinnen vol met komma’s en bijwoorden lezen niet erg prettig. Alleen maar korte zinnetjes ook niet. De truc is om langere en korte zinnen met elkaar af te wisselen. Ik kan je hier geen precieze wiskundige formule voor geven, maar het helpt in ieder geval om je teksten voor te lezen. Dan voel je vanzelf of het loopt.

#15 Wissel je teksten af met plaatjes, audio, video’s & polls

Een blog met alleen maar woorden? Het kan. Zeker als het bijvoorbeeld om een beknopte column gaat.

Maar in de regel waardeert je lezer het wanneer je foto’s, animaties, infographics, tweets, posts, video’s, polls enz. enz. toevoegt. Natuurlijk moet de toegevoegd media wel relevant zijn voor het verhaal.

Technische optimalisatie – zo komt je blog hoger in Google

Tot nu toe heb ik het nog helemaal niet over SEO-richtlijnen gehad. Je blog moet zo- en zoveel woorden lang zijn om hoger in Google te komen. Of dit zoekwoord moet je daar- of daar plaatsen.

Ik zie in de praktijk namelijk té veel schrijvers die hiermee beginnen.

De basis van een goede blog is niet een magische SEO-formule.
De basis van een goede blog is een ijzersterk verhaal.

#16 Automatiseer je onpage SEO

Dat betekent overigens niet dat je zoekmachine optimalisatie (SEO) dan maar links moet laten liggen. Integendeel! Juist met een ijzersterk verhaal wil je ook zoveel mogelijk bezoekers bereiken via Google.

Heb je een WordPress site? Dan kun je gebruikmaken van de populaire Yoast SEO Plugin. Deze geeft aan wat je kunt veranderen om nog beter te scoren op de door jou geselecteerde focus zoekterm.

Deel van het SEO dashboard in Webtexttool

Zelf maken we bij CopyRobin alweer enige tijd gebruik van het uitgebreidere Webtexttool voor het schrijven van SEO-teksten.

Maar welke software je ook gebruikt, laat de SEO in elk geval in dienst staan van het inhoudelijke verhaal.

Leestip: Dit zijn de belangrijkste SEO Trends in 2018

Conclusie: Zo schrijf je een fantastische blog

Bron: Sarah Schmidt/Giphy

Urenlang ploeteren moet je nog steeds. Maar met de tips uit dit artikel levert dat ook wat op!

DOEL

Zo weet je nu dat een duidelijk doel (#1) essentieel is, je net als Sinterklaas kleine cadeautjes geeft (#2), aan mensen van wie je het verlanglijstje kent (#3) die je daarna verleidt met een call-to-action (#4).

STRUCTUUR

Een goede blog begin je niet op je laptop (#5), maar door te praten met je klanten (#6), vervolgens ga je lekker tikken en maak je een geraamte (#7), je blijft niet eindeloos researchen (#8), als je voor 90% klaar bent laat je je blog een nachtje sudderen (#9), en je stelt in ieder geval en deadline anders komt ie nooit af (#10).

STIJL

Je hebt problemen nodig voor een goed verhaal (#11), net als een spannende wending (#12), clichés vermijd je door persoonlijke elementen (#13) en pas bekende schrijftrucs toe om je lezer te blijven boeien (#14) dat geldt natuurlijk ook voor video, audio, graphics en foto’s, want niemand heeft zin in alleen lange lappen tekst (#15).

TECHNIEK

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is van belang voor de vindbaarheid van je blog. Gelukkig heb je tools die dit deels automatiseren (#16).

#17 Huh, maar er mist nog een stap?

Goed opgelet 😉 Dit is stap zeventien: volg dit plan niet zomaar blindelings op.

En tenslotte..

Vergeet je blog niet te promoten. Gratis via je eigen kanalen, of betaald via LinkedIn, Facebook, Google, etcetera. Dit blog is geschreven op basis van mijn ervaringen en die van schrijvers bij CopyRobin. Misschien werkt het bij jou weer net even anders. Vertel me in de comments hoe jij een fantastisch blog schrijft. Ik ben benieuwd!



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , , , , , , , , , , , ,

BrightonSEO 2018: De learnings van 5 SEO-experts

No Comments
Posted 08 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

BrightonSEO is de grootste SEO-conferentie in Europa. Deze experts vatten de belangrijkste zeven learnings voor je samen.

1. JS SEO (Mathias Noyez, WiSEO)

Angular.js, React.js, vue.js, backbone.js, … het zijn maar enkele van de vele Javascript frameworks die in volle opmars zijn. Dit soort frameworks worden als maar meer gebruikt door webdevelopers om interactive websites te ontwikkelen.

Helaas zorgen deze frameworks voor heel wat kopzorgen bij SEO’ers. Er zijn tal van voorbeelden waarbij overgestapt wordt naar een JS framework en de rankings gigantisch in elkaar zakken. Meestal is dit te wijten aan de manier waarop de site gerenderd wordt maar er kunnen ook andere oorzaken zijn.

De presentaties van Martin Splitt (Google) en Jamie Alberico zijn dan ook een must voor elke technische SEO’er of developer. Vroeg of laat kom je ooit eens in contact met een JS framework.

Hoe je website renderen?:

De meeste JS sites worden standaard client side gerenderd waarbij de template doorgegeven wordt aan de browser en dan de javascript rendered. Dit kan zorgen voor een vertraging die negatief is voor je user experience en SEO.

Het beste alternatief voor client side rendering is server side rendering waarbij het renderen van de template op de server gebeurt en daarna wordt doorgegeven aan de browser.

Een ander ‘tijdelijk’ alternatief is dynamic rendering. Met behulp van Puppeteer of Rendertron render je HTML en Javascript op de server. Die gerenderde content, statische HTML dus wordt dan enkel getoond aan zoekmachine crawlers. De gebruiker krijgt dus nog steeds je client side rendered content te zien.

Let op: Martin raadt enkel aan om deze manier te gebruik voor belangrijke content en dus niet voor iedere kleine animatie. Zorg er echter wel voor dat de content die je de Googlebot toont hetzelfde is als die van de gebruikers.

Gemakkelijk testen of je site correct gerenderd wordt voor Google? Dat kan met de mobile friendly test van Google zelf en in Google search search console met de nieuwe URL inspection tool.

Angular JS

Jamie Alberico legde haarfijn uit hoe je SEO-vriendelijke Angular sites kunt ontwikkelen.

Ze startte haar presentatie met deze mooie uitspraak:

“If google is a library, a website is a book & a site with #angular is a pop up book”

Sinds Google I/O 2018 zijn we te weten gekomen dat Google niet direct de content die een bot crawlt ook indexeert en al zeker niet bij javascriptsite. De javascript wordt pas gerenderd en geïndexeerd wanneer er voldoende ‘resources’ beschikbaar zijn. Dat kan soms uren nadien zijn maar helaas ook dagen.

Ook voor dit probleem is server side rendering de oplossing. Dit kan met behulp van Angular Universal voor Angular.js frameworks.

Gebruik je vaak javascript maar geen server side rendering of pre-rendering, dan is de kans groot dat je content niet (volledig) geïndexeerd wordt.

Op deze manier kun je ervoor dat je Angular site goed geïndexeerd wordt:

  • Maak gebruik van Angular Universal
  • Check het ‘blocked resources’ rapport in Google Search Console op mogelijke fouten zoals timeouts.
  • Pre-render je content met Puppeteer of Rendertron
  • Wil je graag structured data implementeren maak dan zeker gebruik van JSON-LD en parse de structured dan in je HTML.

2. Wat zijn de learnings van 10 Miljard URLs crawlen? (Demelza Fredrik, Starcom)

De crawlingtool Oncrawl heeft 10 miljard gecrawld URLs en 5 biljoen logfiles lijnen geanalyseerd. De resultaten werden tijdens BrightonSEO 2018 gedeeld.

Veel mensen denken dat het internetverkeer uit mensen zoals jij en ik bestaat. Hoewel dat voor een deel waar is, bestaat het internetverkeer ook uit bots. Zoekmachinebots van Google, Baidu, Yandex, Bing etcetera om precies te zijn. Een groot deel hiervan bestaat ook nog eens uit neppe bots.

Mobile first
Momenteel vindt er een verschuiving plaats. Google zal in plaats van de desktopversie, de mobiele website crawlen. Menig webmaster heeft al bericht gekregen dat de website over is op mobile first indexing. Hoe weet je of je daadwerkelijk over bent op mobile first indexing. Je kan het beste kijken naar de logfiles. Wanneer de GoogleBot Mobile vaker langskomt dan de GoogleBot Regular. Dan mag je er van uit gaan dat je over bent op mobile first indexing.

Hoe zit het per branche?
Het overgrote deel van de websites wordt nog steeds via de desktop bot gecrawld. Alleen mediawebsite worden bijna voor de helft met de mobiele bot gecrawld.

Hoog rankende pagina worden niet vaker gecrawld
Pagina’s met een hoogste ranking in Google worden niet altijd het vaakst gecrawld. In de onderstaande afbeelding is te zien dat pagina op de eerste positie niet vaker dan 5 keer per dag worden gecrawld.

Contentgrootte
Ook het aantal woorden is belangrijk. Binnen de SEO-wereld wordt er gezegd dat een pagina minimaal 300 woorden dient te hebben. Uit het onderzoek van OnCrawl blijkt dat dit inderdaad waar is. Binnen de E-commerce markt worden pagina’s met 150 tot 300 woorden, worden niet gecrawld. 99.71%% van de pagina’s met 800 tot 1200 woorden, worden gecrawld door Google. Pagina’s met 1200 woorden of meer winnen de strijd. Van deze pagina’s wordt 99.94% gecrawld.

Een klein deel van alle pagina’s in een website haalt organisch traffic binnen. Van alle pagina in een website wordt maar 26% door Google gecrawld. Maar 19% rankt ook daadwerkelijk. Verder is maar 8% actief. Een actieve pagina heeft een 200 status code en krijgt bezoekers via Google.

Met deze informatie kan je ervoor zorgen dat je meest waardevolle pagina’s altijd worden gecrawld door zoekmachinebots.

3. Voice search  (Arthur Van de Merlen, CPI)

Er was dit jaar duidelijk veel belangstelling voor voice search, een fenomeen dat in de Europese consumentenmarkt nog steeds in zijn kinderschoenen staat, zeker als je het vergelijkt met wat Amazon Alexa & Google Home klaarspeelt in de USA. Toch was de kleine Syndicate 1-zaal tot de nok toe gevuld en dat voorspelde veel goeds voor enkeleinteressante sessies over de groei en impact van voice assistants.

Voice assistants & SEO

Voice assistants hebben er voor gezorgd dat de zoekcirkel rond is: Eerst startte de zoekmachinegebruiker met lange zinnen als zoektermen, daarna leerde men werken met korte zoekopdrachten en nu groeit men terug richting natuurlijke, op intentie gebaseerde zoektermen. Stuart Shaw beweert dat er tegen 2020 ongeveer 50% van alle zoekopdrachten op deze manier gemaakt zullen worden. Vandaag beginnen optimaliseren op long tail zoekwoorden met een intentie is dus een must!

Hoe werkt voice search?

Voice assistants antwoorden op deze zoektermen aan de hand van de SERP’s van zoekmachines. In het geval van Siri & Google Assistant bestaat het antwoord vooral uit Google’s featured snippets ( dé #0 ranking) of Google Mijn Bedrijf lijsten. Goed voor de end user, maar slecht voor organisch website verkeer! Volgens Stuart’s bevindingen zorgde de introductie van featured snippets er voor dat het organisch verkeer voor websites daalde met 37%. Dit is des te meer een signaal om te investeren in on-SERP SEO!

Featured snippets verkrijgen? Optimaliseer dan zeker op volgende zaken:

Categorisatie: Welke soort content veroorzaakt voor welke soort zoektermen een featured snippet

  • Paragrafen: “where”, “why”, “which”, “what”
  • Lijsten: “reason”, “best”, “how to”
  • Tabellen: “compare”, “vs”, “who”, “when”

Opbouw

  • Titel als vraag, korte paragraaf als antwoord (40 à 55 woorden).
  • Gebruik maken van dropdown- of accordionmenu.
  • Gestructureerde data gebruiken (schema).Ankerlinks gebruiken naar de verschillende secties op je pagina.
  • Snelheid: Time to first byte is 4x sneller voor een voice resultaat.

4. Local SEO (Arthur Van de Merlen, CPI)

Je Google Mijn Bedrijf-listing optimaliseren (voor voice search)? Dan zat je zeker goed bij de presentatie van Greg Gifford. Greg kan je kennen van zijn blogs op Dealeron of Search Engine Land, waar hij al verschillende jaren fanatiek bezig is met het ophelderen van local SEO. In zijn BrightonSEO presentatie onthulde hij enkele praktische tips om met een bedrijf te kunnen domineren in mobile en voice search. 

Het belang van entity signals

Met de opkomst van mobile en voice search wordt het steeds belangrijker om als bedrijf vindbaar te zijn voor locatiegebonden zoekopdrachten. Dit wordt zeker duidelijk als je weet dat Google zoekresultaten in de local pack rangschikt naargelang, wat Greg noemt, entity signals. Entity signals zijn signalen die Google van het internet krijgt, waardoor het kan interpreteren hoe goed een bedrijf scoort voor een bepaalde zoekopdracht.

Deze entity signals kun je onderverdelen in signalen rond relevantie, bekendheid en nabijheid. Je kunt niet optimaliseren voor de nabijheid, maar aan de relevantie en bekendheid kun je gelukkig wel wat sleutelen. Zo kun je relevantie beïnvloeden met de content op je website en kun je je bekendheid verhogen met reviews en lokale linkbuilding.

Aan de slag met local SEO

Optimaliseer relevantie door het volgende te doen:

  • Schrijf content dat écht over je bedrijf gaat (denk aan je USP’s) en écht lokaal is.
  • Voeg gestructureerde data toe aan je content (wees zo volledig mogelijk!).
  • Minder focus op zoveel mogelijk high value zoekwoorden. Meer focus op conversationeel taalgebruik (copy hardop voorlezen).
  • Neem geografische termen mee in je content. Voeg dus zeker je locatie toe aan de title tag, H1-titel, tekst, URL en de alt-tekst van je afbeelding.
  • Embed een Google map op je website (liefst op de homepagina).

Optimaliseer bekendheid aan de hand van deze best practices:

  • Start met lokale linkbuilding (bv.: aan de hand van een barnacle SEO strategie).
  • Zorg voor een consistente vermelding van je naam, adres en telefoonnummer op andere websites (bv.: industrie of locatie relevante directories).
  • Bouw een sterk Google Mijn Bedrijf profiel op:
    • Probeer zoveel mogelijk elementen in te vullen.
    • Upload veel en kwaliteitsvolle foto’s.
    • Wees actief op het “vragen en antwoorden”-gedeelte (de FAQ van je GMB-profiel). Stel zelf vragen en beantwoord ze vervolgens met een passend antwoord. Vergeet zeker niet je antwoord up te voten.  
    • Werk aan je social proof door minstens een rating van 4,5 te verkrijgen.
    • Beantwoord iedere review, hoe goed of slecht het ook mag zijn.
    • Gebruik Google Posts en boost je organische traffic voor specifieke pagina’s.

5. Canonical tag (Jeroen Stikkelorum, yellowbluemarketing.nl)

De rel=canonical tag vierde 12 februari zijn 10-jarige bestaan. Voor Mark Thomas reden genoeg om hier een presentatie aan te wijden. De implementatie van de rel=canonical tag lijkt eenvoudig, maar helaas sluipen hier nog vaak genoeg onnodige fouten in. Mark adviseerde daarom ook een audit op je canonical structuur te doen. Waarom?

1. Krijg de juiste inventaris in de rankings van Google.
2. Krijg meer inventaris in de rankings van Google.

De canonical tag is in het leven geroepen om duplicate content te voorkomen. Duplicate content kan er al heel snel insluipen. Denk hierbij aan de volgende situaties:
– uppercase en lowercase url paden, sessie id’s en tracking codes in de url;
– Meerdere versies van een categorie pagina aangepast door dynamische filters;

– Meerdere versies van je product pagina;
– ‘Toon alles’ category paginas: indien dit getoond wordt op aparte url.

De canonical tag is geen eis maar een suggestie voor Google. Wil je er voor zorgen dat Google je canonicals overneemt dan is het belangrijk dat de overige signalen aan Google ook aansluiten op je canonical structuur. Bij overige signalen kun je denken aan: je sitemap, 2xx urls in je canonicals, interne links naar de canonical, de juiste hreflang tag implementatie in combinatie met je canonical etc. Hoe beter dit aansluit, des te groter de kans is dat Google de juiste url indexeert.

Een canonical audit in 11 stappen:

1. Bekijk je GSC index coverage report;
2. Verzamel benodigde data zoals: website crawl, logs, statistieken uit Google Analytics;

  1. Beoordeel duplicate content situaties op je website;
  2. Bekijk de impact op je crawl budget;
  3. Bekijk canonical content overeenkomsten;
    6. Bekijk je interne linkstructuur ( canonical dient de meeste interne links te ontvangen);
    7. Controleer je sitemap ( Deze mag alleen canonicals bevatten);
  4. Controleer de status codes van je canonicals;
  5. Check urls die geen canonical bevatten;
    10. Check gepagineerde urls die een zelf verwijzende canonical hebben;
  6. Controleer je Hreflang in combinatie met je zelfverwijzende canonicals.

Moraal van het verhaal: zorg voor consistentie. ‘consistency is the mother of all good SEO’John muller ( webmaster Google)

6. Debugging  (Jef Van Gool, Sherlock SEO)

Dominic Woodman sprak in zijn talk over Debugging. Hij stelt dat taal een complex gegeven is en taal ligt vaak aan de basis van een probleem, en onderscheidt 3 fases in het debuggen:

  • Vraagstelling (vraag omzetten in woorden)
  • Informatie verzamelen (concept begrijpen)
  • Taal begrijpen

De vraagstelling:

Alles start met de juiste vraag te stellen. Wanneer er zich een probleemstelling voordoet zoek je een duidelijke oplossing. Om het antwoord te vinden moet je dus de juiste vraag stellen.

Informatie verzamelen:

Om informatie te verzamelen rondom een concept ga je vaak op Google en specifieke websites/fora zoeken. Maar het is maar door de juiste termen te gebruiken dat je de juiste informatie kan terugvinden. Maak je notities? Doe dit dan alsof je voor de volgende 2 maanden niet aan dit project zou werken. Je toekomstige zelf zal je dankbaar zijn 😉

Taal begrijpen:

Het is van het grootste belang dat je het concept dat je onderzoekt goed begrijpt. Wanneer je begrip van dit concept groot genoeg is zoek je met de juiste termen en zal je ook beter informatie vinden. Vind je geen antwoord, aarzel dan zeker niet om raad te vragen en creëer een cultuur waarin mensen zich binnen je team veilig voelen om raad te vragen.

Wanneer je het concept begrijpt en de vraag kan stellen die zal leiden tot het antwoord rest er nog één ding: het technische debuggen.

Hiervoor gebruikte Dominic een case study die te uitgebreid is om hier te beschrijven, je vindt het artikel hier: 

Enkele leuke Tips & Tricks:

  • Een probleem dat je niet opnieuw kan nabootsen is een probleem dat je niet kan testen en oplossen.
  • Google bezoekt jouw website vanuit één specifieke user agent (en Bing vanuit een andere)
  • één pagina testen? -> via de mobile testing tool van Google en de URL inspector in Google Search Console (aangezien ze beiden de gerenderde DOM weergeven)
  • Inconsistente problemen komen meestal naar boven drijven in logfiles.

7. SEOPOLY (Jefvangool, sherlockseo.com)

Een eervolle vermelding op Brighton dit jaar gaat naar SEOPOLY, bedacht door mezelf om onze klanten te informeren dat er bij SEO heel wat meer komt kijken dan enkel keywords.

6 augustus plaatste Jef een oproep op Twitter om hulp te zoeken bij het creëren van enkele kanskaarten. Dit werd enorm opgepikt door de hele SEO community. Bleek dat de community wel zin had in een spelletje. @irishwonder tweette zelfs naar @kelvinnewman dat SEOPOLY op Brighton moest gespeeld worden. Nu de community een echt spel verwachtte en SEOPOLY welkom was op Brighton werd er in korte tijd een echt werkend bordspel ontwikkeld.

De reacties waren laaiend enthousiast en de competitiegeest aan de speeltafel was nooit ver weg. Er was heel wat hoog bezoek zoals: (afbeelding laden met tweet url)

En er ontstonden vele leuke discussies over de quizvragen waaronder enkele super technische met onder andere @judithlewis en @g33konaut. Er wordt nu gekeken hoe dit spel verder ontwikkeld kan worden. Suggesties zijn altijd welkom op Twitter: @Jefvangool



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tags: , , , , , , , , , , , ,
← Previous Entries