Posts Tagged ‘tijdschrift’

Hans Verstraaten (62) overleden

Reacties uitgeschakeld voor Hans Verstraaten (62) overleden
Posted 31 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Oud-hoofdredacteur van onder mee RetailTrends en Nieuwe Revu, Hans Verstraaten, is dinsdag op 62-jarige leeftijd overleden. Hij volgde bij Revu in 1989 Derk Sauer op en gaf tot 2000 leiding aan het tijdschrift. Leon Verdonschot, die jarenlang onder Verstraaten…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

TijdschriftenBieb laat lezers digitale tijdschriften lenen

Reacties uitgeschakeld voor TijdschriftenBieb laat lezers digitale tijdschriften lenen
Posted 24 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Wie lid is van de bibliotheek kan niet alleen boeken, maar ook tijdschriften lenen. Althans, offline. Want waar het al sinds juni 2017 mogelijk is om via de Online Bibliotheek digitale boeken te lenen, waren…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Mercurs 2020: vtwonen Magazinemerk van het Jaar

Reacties uitgeschakeld voor Mercurs 2020: vtwonen Magazinemerk van het Jaar
Posted 11 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Tijdens de virtuele uitreiking van de Mercurs is vtwonen donderdag uitgeroepen tot Magazinemerk van het Jaar. Anders dan andere jaren vond de 23e editie van de belangrijkste tijdschriftprijzen van Nederland dit jaar plaats zonder publiek, vanwege de maatregelen…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Uitreiking Mercurs 2020 te volgen via livestream

Reacties uitgeschakeld voor Uitreiking Mercurs 2020 te volgen via livestream
Posted 10 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws
De uitreiking van de Mercurs, de belangrijkste tijdschriftprijzen van Nederland, is dit jaar te volgen per livestream. Waar de uitreiking doorgaans onder toeziend oog van 750 toeschouwers plaatsvind in het DeLaMar Theater, kunnen er dit jaar vanwege de…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Twee hoeraatjes voor sectie 230

Reacties uitgeschakeld voor Twee hoeraatjes voor sectie 230
Posted 05 nov 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Ik hou van taal. Hoe woorden gevleugelde uitspraken worden en uitvliegen over het wereldwijde web. Maar ze kunnen helaas ook venijnige vleugeltjes krijgen. Als een woeste sprinkhanenplaag vreten ze het open debat kaal. Als het web er een van leugens of haat wordt, doen woorden wel degelijk pijn. Ingrijpen of niet ingrijpen, is dan de vraag. 

Censuur

Maar wie is er verantwoordelijk voor de woorden die je nu leest: Emerce Magazine of ik? En als ik dit op Twitter zet? Omdat het internet een andere plek is dan een geredigeerd tijdschrift, is in Amerika sectie 230 in het leven geroepen. In Europa is er vergelijkbare wetgeving. Het maakt dat een website niet juridisch aansprakelijk is voor wat gebruikers erop posten. En óók niet voor het verwijderen ervan. Dat heeft het bloeiende internet van Wikipedia, fora en sociale media voortgebracht. Het maakt ook dat alleen echte vogels in volledige vrijheid vliegen. De blauwe Twitter vogel wordt zo af en toe uit de lucht geschoten. Of krijgt een factcheck-label aan zijn pootje. Idem bij Facebook en YouTube. De ophef daarover is nooit ver. Censuur! Bevooroordeling! Rond de Amerikaanse verkiezingen wordt de 230 dan ook weer volop ter discussie gesteld. De wet is alleen nooit bedoeld om een ‘neutraal’ internet te verkrijgen. Moderatie was juist gewenst. En moderatie is nooit perfect. Het is schipperen tussen de eigen voorwaarden, het vrije woord en de verantwoordelijkheid nemen als het uit de klauwen loopt. Maar wat zijn klauwen, en wat prettige Twittervogelpootjes? 

Factcheckers

Het is goed dat sociale media in toenemende mate inzien wat voor enorme invloed ze hebben. En dat de eigen algoritmes hierin niet neutraal zijn. Dat er wordt ingegrepen als woorden te veel pijn doen. Aan de andere kant is ingrijpen zonder goede uitleg onwenselijk. Hoe meer macht je hebt als platform, hoe transparanter je moet zijn. Goed dat er wordt samengewerkt met onafhankelijke factcheckers, ook in een tijd waarin alle facts ter discussie lijken te staan. Niet goed dat politici steeds dieper willen ingrijpen als de uitkomst ze niet bevalt. Wél goed dat er maatschappelijk debat over is. Alhoewel niet perfect, leve de 230 die de 280 tekens van Twitter vrij houdt, en tegelijk vrijheid geeft aan ingrijpen. Het zou mooi zijn als het niet nodig is. Help zelf door je woorden op social licht te houden. Dan vliegen ze ook het verst. 

* Dit artikel verscheen eerder in het novembernummer van Emerce magazine (#180).

Over de auteur: Brechtje de Leij werkt als mobile strategist en schrijft columns voor Emerce.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Irene de Bel nieuw lid Genootschap van Hoofdredacteuren

Reacties uitgeschakeld voor Irene de Bel nieuw lid Genootschap van Hoofdredacteuren
Posted 24 okt 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Irene de Bel is toegetreden tot het Genootschap van Hoofdredacteuren. Dat heeft het bestuur van het Genootschap bekendgemaakt aan de leden. De Bel is sinds mei 2019 hoofdredacteur digitaal bij het tijdschrift LINDA., waar ze de leiding heeft over nieuwswebsite…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Woordvoering: de do’s en don’ts (met twaalf praktische tips)

Reacties uitgeschakeld voor Woordvoering: de do’s en don’ts (met twaalf praktische tips)
Posted 23 okt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Het afleveren van een goed interview lukt alleen als je je goed voorbereidt. Daarom vind je hier tips om ervoor te zorgen dat er aan je voorbereiding niets schort. Niet alleen de voorbereiding is belangrijk, tijdens een interview kan er ook van alles goed (en fout) gaan.

In dit artikel geef ik je een aantal handige tips, zodat je vriendelijk en deskundig overkomt. Ik ben Aaron Mirck en oprichter van Presscloud, een start-up die je instaat stelt om zelf en gratis met je PR aan de slag te gaan.

Wie wordt woordvoerder?

Ten eerste is het belangrijk om te bepalen wie de woordvoerder wordt. Is het mogelijk of handig om meerdere personen in de media naar voren te brengen? Op die vragen is het antwoord even kort als eenduidig. Kleinere organisaties, Mkb-bedrijven, start-ups en scale-ups doen er goed aan om één woordvoerder te kiezen.

Ten eerste is het belangrijk om te bepalen wie de woordvoerder wordt.

Bij voorkeur is de woordvoerder iemand die zich in het managementteam bevindt. Bijvoorbeeld de oprichter of directeur. Hij of zij is verantwoordelijk voor de koers van de organisatie en kan meepraten over de operationele zaken.

Hij of zij weet genoeg van de sector waarin hij of zij zich bevindt. Grotere bedrijven, die afstandelijk overkomen door hun toch vaak corporate karakter, doen er juist goed aan ‘gewone mensen’ (als die al bestaan) een podium te geven.

Zo overtuig je een woordvoerder

Ben je terughoudend om van je te laten horen in de media? Voelt jedirecteur of de oprichter van het bedrijf waar je werkt, enige schroom om de pers te woord te staan? Bedenk dan dat:

  • Zichtbaarheid in media draait om herkenbaarheid. Merken en oprichters vormen in ons hoofd vaak setjes. Gates – Microsoft, Musk – Tesla;
  • Het liefst investeer je maar één keer in een mediatraining. Door een woordvoerder aan te wijzen, bespaar je kosten die gemoeid gaan met meerdere mediatrainingen;
  • Door één persoon ervaring op te laten doen in het contact met de pers, ontstaat de meest effectieve leercurve. Blunders en flaters worden zo leergeld en kansen voor ontwikkeling.

Leestip: Persbericht schrijven: de ultieme checklist

Tips voor een goed interview

Je hebt een interview geregeld bij een toonaangevend tijdschrift en het is duidelijk wie de woordvoering zal oppakken. Maar: wat zijn nu de volgende stappen? Deze vijf tips helpen je voor te bereiden op een interview.

Tip 1: Oefen het interview

Bedenk van tevoren wat je wel en niet wil zeggen. Door het gesprek te oefenen met kritische collega’s of vrienden, ontdek je waar de gaten in je verhaal zitten.

Verdiep je in de journalist, het medium en de doelgroep.

Verdiep je daarnaast in de journalist, het medium en de doelgroep. Vraag je af welke issues op dit vlak nog meer belangrijk zijn voor een bepaald medium. De kans bestaat dat deze ook in jeinterview besproken worden. Word je bijvoorbeeld geïnterviewd door het FD, dan is de kans aanwezig dat het over ander economisch nieuws zal gaan.

Tip 2: Oefen ‘de blik van buiten’

Ontdek en onderken ook het heersend sentiment over het onderwerp dat je wilt bespreken. Niets is meer tenenkrommend dan een wereldvreemde ondernemer of CEO, die geen idee heeft hoe de maatschappij tegen zijn bedrijf of industrie aankijkt. Stel jezelf voor een interview de vraag: hoe denkt de buitenwereld eigenlijk over mij, mijn bedrijf of mijn sector? Welke vooroordelen zijn er? En wat kan ik hier tegenin brengen – of moet ik juist erkennen?

Tip 3: Wees dienstverlenend

Zorg er in het contact met de media voor dat redacteuren niet (onnodig lang) hoeven te wachten als ze nieuwe vragen hebben of om beeldmateriaal vragen. Je wilt het leven van een redacteur zo makkelijk mogelijk maken. Je bent nu eenmaal van redacteuren afhankelijk voor je PR-kansen. Wees zo dienstverlenend als mogelijk in het contact met de pers.

Tip 4: Volg het nieuws

Door op de hoogte te zijn van recente ontwikkelingen, sta je niet voor gek als je gevraagd wordt naar het nieuws. Volg in de week voor een belangrijk interview het nieuws met meer interesse en intensiteit. Zo voorkom je een blunder tijdens het uiteindelijke interview.

Tip 5: Oefen een pitch tot in den treure

Veel bedrijven krijgen de kans om te pitchen. Krijg jij ook de kans om je bedrijf te presenteren in bijvoorbeeld een of anderhalve minuut? Zorg dan dat je deze pitch kan dromen.

Oefen hem op de fiets, onder de douche, tijdens het afwassen – op elk verloren moment. Dat scheelt de nodige zenuwen. Niets is namelijk frustrerender dan een interview ingaan, nadat je een pitch hebt verknald.

Leestip: Geen nieuws? Deze zes vormen van content vinden journalisten wel interessant.

Tips voor tijdens het interview

Een goede voorbereiding is het halve werk. Maar tijdens het interview kan er ook nog veel goed (of fout!) gaan. Om te zorgen dat je geen flater slaat tijdens een interview, zijn deze tips essentieel.

Tip 1: Wees aardig en op tijd

Kom sympathiek over. Wordt er een domme vraag over je bedrijf of product gesteld? Dat is dat een perfecte kans om nog eens uit te wijden over je propositie.

Verlies nooit ‘het publiek’ uit het oog: je praat eigenlijk met de lezers, kijkers of luisteraars van de journalist. Stel jezelf de vraag: hoe zouden mijn uitspraken op hen overkomen? Een interview is altijd een populariteitswedstrijd.

Verlies nooit ‘het publiek’ uit het oog: je praat eigenlijk met de lezers, kijkers of luisteraars van de journalist.

Schoffeer een journalist of presentator daarom niet. Leg zaken begrijpelijk uit, ook voor het publiek. Soms kan een voorbeeld in een gesprek verhelderend of logisch zijn. Maar dat voorbeeld kan, als het in een andere context geplaatst wordt, een verkeerd beeld geven.

Het is gemakkelijk om een fragment uit te knippen of selectief te citeren. Wees uiterst voorzichtig met metaforen en vergelijkingen.

Tip 2: Durf nee te zeggen

Je hoeft niet op elke vraag antwoord te geven. Je mag ‘nee’ zeggen, of niet meer informatie geven dan nodig is. Een interviewer is echt niet de baas.

Probeer wel schappelijk te zijn. Wil je bijvoorbeeld niet vertellen wat de huidige omzet is? Vertel dan wat je beoogde omzet over drie jaar is. Zo ‘geef’ je toch nog iets weg.

Tip 3: Neem de regie

De kans is groot dat je heel graag over elk onderwerp je mening deelt. Tijdens een gesprek met de pers is het lastig om de journalist niet te willen pleasen en vrolijk mee te kletsen over elk onderwerp dat de revue passeert.

Pas daarmee op. Door over elk onderwerp mee te praten, blijft er minder ruimte voor de boodschap die je wel wilt delen.

Daarbij bestaat het risico dat je in een gesprek belandt over een onderwerp waar je minder van af weet dan de verslaggever. Je begeeft je zo al snel op glad ijs. Dat zorgt geheid voor uitglijders.

Tip 4: Maak er een gesprek van

Maak van een interview een gesprek, een interview is namelijk geen kruisverhoor. Probeer een vraag terug te stellen; vraag hoe een journalist tegen een bepaald issue aankijkt. Zo ontzenuw je een interview.

Andere trucs om de spanning uit een gesprek weg te nemen, is het simpelweg benoemen. Als je het idee hebt dat je in een hoekje gedreven wordt, dan kan je dat best aangeven. Als een vraag te persoonlijk wordt, zou je die vraag terug kunnen stellen. Zo haal je de kou uit de lucht.

Woordvoerder Blokker: Wat Wij Gaan Doen…

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Tip 5: Sta stil bij de tegengestelde belangen

Wees niet loslippig: ‘off the record’ bestaat niet. Alles wat je hebt gezegd in een interview, mag gebruikt worden door een journalist. Zorg dan ook altijd dat je teksten voor publicatie mag inzien.

Een journalist heeft namelijk een ander belang dan jij, want hij of zij is op zoek naar unieke en aansprekende waarheden. Jij wil het liefst je bedrijf bekender maken. Sta er altijd bij stil dat een journalist je geen loyaliteit verschuldigd is.

Tip 6: Ga niet mee in valse tegenstellingen en suggesties

Soms is een interview het samenkomen van twee geesten die er een gezellige bedoening van willen maken. Soms is een interview het verbale equivalent van  worstelen in de modder: glibberig, niet leuk om naar te kijken en niet afgelopen voor er een duidelijke winnaar is.

Als je te maken krijgt met zo’n interviewer, is het zaak om niet mee te gaan in valse tegenstellingen die hij of zij opwerpt of de suggesties die gewekt worden.

Peter R. de Vries ruziet met presentator Sven Kockelmann in KRO’s ‘Oog in Oog’

Tip 7: Ontspan, jij bent de expert

Enige spanning voor een interview is niets meer dan normaal. Zie een interview niet als een overhoring, want dat maakt een gesprek onnodig spannend.

Onthoud: je wordt uitgenodigd of geïnterviewd omdat je expert bent in een bepaald vakgebied en de journalist graag jemening, kennis of visie deelt met zijn of haar publiek.

Conclusie

Het is belangrijk om een woordvoerder te kiezen en deze te trainen. Ook het voorbereiden van een interview is urgent; door een interview te oefenen en stil te staan bij valkuilen, voorkom je een mogelijk fiasco.

Wees je tijdens een interview ook bewust van valkuilen die er zijn. Als geïnterviewde heb je een ander belang dan de journalist die het interview afneemt. Dat betekent niet dat het interview een wedstrijd hoeft te worden.

Maak er een gesprek van en ontspan: jij bent een expert en wordt uitgenodigd om je kennis te delen. Probeer er dus ook een beetje van te genieten, zo’n interview.

Over de auteur: Aaron Mirck is founder van Presscloud.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Elsevier Weekblad 75 jaar

Reacties uitgeschakeld voor Elsevier Weekblad 75 jaar
Posted 13 okt 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Deze maand is het 75 jaar geleden dat Elsevier Weekblad verscheen, meldt het tijdschrift. Het eerste nummer van Elseviers Weekblad – toen nog met een ‘s’ op het eind, verscheen op zaterdag 27 oktober 1945. Eind dit jaar volgt er weer een naamsverandering.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Het einde van third party cookies in een breder perspectief

Reacties uitgeschakeld voor Het einde van third party cookies in een breder perspectief
Posted 09 okt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Google kondigde begin dit jaar aan dat third party cookies binnen nu en twee jaar zullen verdwijnen. Apples browser Safari blokkeert al standaard cookies van derden. De deadline van Chrome komt steeds dichterbij en adverteerders, bureaus en ad-tech zijn nog steeds naarstig op zoek naar technologische alternatieven.

Third party cookies: de nalatenschap van tech

In de loop der jaren zijn third party cookies een ietwat verouderde techniek geworden die noch gebruiksvriendelijk noch efficiënt is. Standaardisatie en universele identificatie ontbreken, wat betekent dat het merendeel van het totale verkeer en het advertentiepotentieel onbenut blijft, terwijl de privacy van de gebruikers niet wordt gerespecteerd. Het schenden van de privacy is third party cookies uiteindelijk fataal geworden. 

Privacy is uiteraard altijd een belangrijk discussiepunt geweest, maar sinds de inwerkingtreding van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), waarin is vastgesteld dat gebruikers expliciete toestemming moeten geven voor het plaatsen van reclamecookies, konden we al vaststellen dat het einde van third party cookies definitief in zicht was. En als straks de nieuwste wereldwijde wetgeving om gebruikersgegevens en privacy te beschermen, zoals de ePrivacy-richtlijn van de Europese Unie, in werking treedt, zijn third party cookies in deze vorm officieel niet meer toegestaan. 

Als gevolg van het vergrote privacybewustzijn onder gebruikers en de aangescherpte wet- en regelgeving hebben veel browsers hun gegevens- en gebruikersprivacyfuncties als een concurrentievoordeel aangemerkt. De ene partij heeft het gebruik van cookies direct stopgezet (Firefox – Mozilla), Safari (Apple) is inmiddels al gevolgd en Google heeft aangegeven niet meteen te stoppen met het plaatsen van trackingcookies, maar het bedrijf spreekt over een termijn van twee jaar. Dat Google deze stap heeft aangekondigd wordt in de markt beschouwd als de ‘laatste druppel in de emmer’ die de vaak geciteerde ‘dood van de third party cookies’ markeert.

Quo Vadis targeting

We kunnen er eindeloos over discussiëren, maar het is tijd om het oude los te laten en ons te focussen op de toekomst. We moeten verder en een vorm van adverteren ontwikkelen die voldoet aan de wens van de consument, rendabel is voor de adverteerder en meer waarde voor merken van uitgevers realiseert. In mijn optiek zijn er twee manieren waarop we dit kunnen bereiken.

  1. We vervangen third party cookies door een andere trackingtechnologie om er zo voor te zorgen dat advertenties ook in de toekomst op individuele gebruikers en op gedrag afgestemd blijven.

  2. We laten het verzamelen van persoonlijke gegevens helemaal los en stappen over naar 100% privacyvriendelijke en legale targeting.
1. Alternatieve trackingmethoden

De situatie waarin de online-advertisingmarkt zich bevindt, is ontstaan door een vertrouwensprobleem, niet door een technologisch probleem. Wij als markt hebben gefaald in de uitleg van wat third party cookies precies doen aan de gebruiker. We hebben niet het hele verhaal verteld, we hebben niet gezegd welke informatie ze verzamelden, maar ook niet wat het voordeel van deze techniek is voor de internetgebruiker. Het gevolg is niemand onbekend: de politiek en ook de internetproviders gingen zich ermee ‘bemoeien’ om de consument te beschermen. En zo zijn we in de situatie beland dat nu al aan 40 procent van het internetgebruik geen cookies te pas komen. De industrie heeft zelf het vertrouwen geschaad, en zij is de enige die dat vertrouwen kan herstellen. Het is dan ook enorm belangrijk dat het alternatief voor third party cookies vertrouwen en transparantie als basis heeft. 

Alternatieven voor third party cookies voor de demand side
  • De eerste optie is een op login gebaseerde merkervaring. Als we consumenten laten inloggen voor ze gebruikmaken van websites, loyaliteitsprogramma’s of producten als tijdschriften kan op basis van deze inlogdata zo gericht mogelijk worden geadverteerd. Hoewel het bouwen van een dergelijk systeem niet gemakkelijk is en veel data vereist, biedt het vooral veel voordelen. Mogelijk helpt het systeem zelfs bij het volgen en analyseren van PoS-verkeer en offline aankoopgegevens.
  • Een andere optie zijn persoonlijke ID-oplossingen. In een poging om zijn eigen rol als een van de belangrijkste spelers in het mondiale programmatische landschap te versterken, heeft The Trade Desk zijn eigen ‘Unified ID’-technologie voor de hele markt beschikbaar gesteld. De techniek kan door iedere SSP, DSP of DMP worden ingezet en biedt daardoor het potentieel van een zeer hoge marktpenetratie en een groot nettobereik. Er zijn momenteel andere, vergelijkbare aanbiedingen op de markt. Veel van deze ID-oplossingen maken gebruik van first-party-cookietechnologieën en zijn beschikbaar via prebid.org.
Alternatieven voor third party cookies voor de supply side
  • Unfield Logins. Net als bij de op login gebaseerde merkervaring van de demand side waarbij adverteerders streven naar een gesloten ecosysteem waarin zij volledige controle hebben, kunnen aan de supply side uitgevers met een soortgelijke techniek werken. Met behulp van login-ID’s of single sign-on-technologie kan de supply-kant gebruikers op verschillende devices en in de tijd volgen. In veel landen passen uitgevers en mediabedrijven deze techniek al toe en bundelen ze zelfs hun krachten en data om hun bereik uit te breiden. Voorbeelden hiervan zijn NetID op de Duitse markt of NLProfiel op de Nederlandse markt. Deze laatste zal echter zijn activiteiten in de huidige vorm in oktober 2020 staken, aangezien de bestaande implementatie afhankelijk is van third party cookies.

  • Uitgeversconsortia. Dit is een vergelijkbare, maar technologisch gezien andere benadering van Unfield Logins. Ook bij deze techniek bundelen uitgevers hun krachten, maar daarnaast proberen ze op toestemming en first party cookies gebaseerde concepten in te zetten in een poging om gebruikers te tracken. Een voorbeeld is de Ad Alliance.
  • Fingerprinting. Met deze privacy-onvriendelijke trackingmethoden wordt een gebruiker aan de hand van browser, applicatie, device en IP-adres gevolgd en geïdentificeerd ten opzichte van andere gebruikers. Fingerprinting is heel effectief, maar heeft in de loop der jaren wel een slechte reputatie gekregen doordat deze vorm vaak is gebruikt bij onbetrouwbare webaanbiedingen en andere vormen van oplichting. Fingerprinting wordt momenteel dan ook onderzocht door de toezichthouders van de AVG.
  • First party cookies. Theoretisch is het mogelijk om first party cookies toe te passen voor advertentiedoeleinden, waarbij een apart subdomein wordt gebruikt voor elke advertentietechnologie- of advertentieleverancier die actief is op een bepaalde website. In de praktijk kunnen dergelijke opstellingen complex en tijdrovend zijn om te beheren, en dat geldt ook voor de juridische implicaties. Het toestemmingsbeheer is bijvoorbeeld enorm omslachtig. Maar als first party cookies eenmaal zijn geïmplementeerd, kunnen ze wel een relatief langdurig alternatief voor third party cookies bieden.
2. Targeting zonder persoonlijke data

Ongeveer tien jaar geleden maakte het web ‘2.0’ de weg vrij voor door gebruikers gegenereerde content, schaalbare SaaS-aanbiedingen en flexibel databeheer (folksonomy). Zaken als contextuele data en targeting namen toe in populariteit en ook de uitvinding van het bekende ‘hashtag’-concept, nog steeds een essentieel onderdeel van Twitter en Instagram, dateert uit deze tijd. Dat alles was onderdeel van een grotere visie, gericht op het creëren van gestructureerde en rijke metadata van iedere webapplicatie.

Ondanks alle enthousiaste reacties zijn contextuele data en targeting nooit echt door de markt aangenomen. De focus lag volledig op third party cookies, maar nu de cookies van het toneel verdwijnen, wordt contextuele targeting weer steeds vaker genoemd als strategie waar marketeers op kunnen terugvallen.

Drie voordelen van contextuele targeting
  1. Op basis van de content kan uitzonderlijk goed worden getarget op bijvoorbeeld doelgroepen, zodat een artikel dat heel specifiek voor vrouwen interessant is op het juiste moment en enkel aan deze doelgroep wordt getoond.

  2. Met contextuele targeting is het voor merken gemakkelijker om meer te weten te komen over welk type content de bewustwording en betrokkenheid van de gebruiker stimuleert. Door hier slim op in te spelen kan de (advertentie)relevantie in de tijd aanzienlijk toenemen.

  3. Ten slotte maakt contextuele targeting het overbodig om individuele gebruikers te profileren en te volgen.
Een grote verschuiving in paradigma’s

Het laatste punt in bovenstaande lijst is van vitaal belang: contextual targeting werkt niet met gebruikers, maar met gebruikersgroepen, die worden geïdentificeerd door de specifieke inhoud van de website die ze op een bepaald moment bezoeken. Dit is data die vervolgens wordt gecombineerd met aanvullende eigenschappen die niet direct met de gebruiker zijn verbonden, bijvoorbeeld device, besturingssysteem, browser en zoekgedrag. 

Dit betekent natuurlijk dat gebruikers afhankelijk van de website die ze bezoeken tot een bepaalde groep behoren. Dit maakt het enerzijds onmogelijk om frequency caps te implementeren. Maar aan de andere kant is dit niet eens nodig: welke advertentie er geleverd moet worden, wordt bepaald door de gebruikersgroep die voor de betreffende website wordt voorspeld (berekend). Wanneer een bepaalde gebruiker overschakelt naar een andere website, verandert zijn (gebruikers)groep en daarmee ook de campagne die op de gebruikersgroep is gericht.

In de praktijk is het zeer onwaarschijnlijk dat individuele gebruikers exact dezelfde gebruikersreis keer op keer afleggen, wat betekent dat het, ondanks het ontbreken van een frequency cap in traditionele zin, zeer onwaarschijnlijk is dat een gebruiker wordt overspoeld met advertenties van dezelfde soort. Tijdens het surfen op het internet switchen gebruikers van groep naar groep en van moment naar moment. Met andere woorden: ze switchen van context naar context, terwijl ze onderweg relevante advertenties te zien krijgen. Naarmate een moment verstrijkt, is het onwaarschijnlijker dat ‘het momentum’ in exact dezelfde vorm terugkeert, net als in het echte leven.

In de praktijk

Ik durf te stellen dat contextuele targeting aanzienlijke prestatieverbeteringen ten opzichte van de meest gangbare targeting biedt, terwijl de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd. Dat het werkt zie ik namelijk iedere dag terug in de praktijk. Binnen videoadvertising is het namelijk al mogelijk om enkel videoadvertenties te tonen waarvan de inhoud volledig aansluit bij de website en de individuele advertentieprestaties, welke gebaseerd zijn op historische gegevens.

Dit systeem werkt volledig zonder cookies en haalt kennis uit geaggregeerde prestatiegegevens die niet kunnen worden gekoppeld aan een echte gebruiker (zoals in: natuurlijke persoon). Ter illustratie kan dit worden vergeleken met de bekende gedragsgerichte benadering die wordt gezien in e-commerceoplossingen voor cross-selling van producten (‘mensen die X kochten, waren ook geïnteresseerd in Y’): ‘webpagina’s waarop advertentiecampagne X goed presteerde, zullen waarschijnlijk ook goede resultaten opleveren voor campagne Y’. Met deze op samenwerking gebaseerde filteraanpak is het mogelijk om campagnes en programmatic deals die in aanmerking komen voor een specifieke plaatsing perfect op elkaar aan te laten sluiten, terwijl de anonimiteit en privacy van de gebruiker volledig worden gerespecteerd.

Zonder stress de cookieloze toekomst tegemoet

Na zoveel alternatieven van third party cookies op een rij te hebben gezet durf ik met zekerheid te stellen dat niemand stress hoeft te hebben over de cookieloze toekomst. Met name de berichten over contextuele targeting zijn hoopgevend. Het feit dat het helemaal niet afhankelijk is van persoonlijke gebruikersgegevens, maakt het extra interessant. Er is immers vrijwel geen risico om in conflict te komen met bestaande en toekomstige privacywetgeving over de hele wereld.

Wat de keuze ook wordt, het is vooral belangrijk dat we als markt niet stil blijven zitten en vertrouwd raken met nieuwe manieren van campagneplanning en -uitvoering. We moeten anders leren denken, anders handelen en vooral ook de recent gepubliceerde IAB Europe Guide to the Post Third-Party Cookie Era downloaden. Dit handige overzicht wordt namelijk continu bijgewerkt, waardoor je altijd op de hoogte bent van de actuele stand van zaken. 

Over de auteur: Erik Dubbeldeman is country manager bij ShowHeroes.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Vier gewonden bij aanval bij voormalig kantoor van Charlie Hebdo in Parijs

Reacties uitgeschakeld voor Vier gewonden bij aanval bij voormalig kantoor van Charlie Hebdo in Parijs
Posted 26 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Bij een steekpartij bij het voormalig kantoor van satirisch tijdschrift Charlie Hebdo zijn vier gewonden gevallen, melden Franse media. Er is een verdachte gearresteerd.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Phishers doen zich voor als redactie LINDA.

Reacties uitgeschakeld voor Phishers doen zich voor als redactie LINDA.
Posted 24 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Internetcriminelen sturen phishing-mails rond waarin ze zich voordoen als de redactie van het tijdschrift LINDA. In de mails worden ontvangers gewezen op een artikel, met de melding dat ze in het betreffende verhaal worden genoemd. Ze worden daarbij aangespoord…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Coronacriticus Maurice de Hond start online kenniscentrum

Reacties uitgeschakeld voor Coronacriticus Maurice de Hond start online kenniscentrum
Posted 23 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Maurice de Hond heeft zijn blog maurice.nl omgebouwd naar wat hij noemt een ‘kenniscentrum met relevante informatie over alle facetten van de coronacrisis’. Daartoe is een redactieteam aangesteld. Ook is De Hond vanaf deze week te zien in twee videoformats op zijn eigen YouTube-kanaal.

De Hond krijgt voor zijn nieuwe site hulp van voormalig TMF-vj Fabienne de Vries. Vanuit een studio presenteert zij het coronajournaal.

De Hond wil de ontwikkelingen ten aanzien van de coronacrisis kritisch volgen. ‘Nieuwe studies uit binnen- en buitenland tot mij nemen, eigen onderzoek doen en vooral logica toepassen,’ noemt hij het.

De opiniepeiler maakte onlangs zijn debuut in het Nederlands Tijdschrift voor Geneeskunde. Samen met een longarts beschrijft hij in het belangrijkste medische vakblad van Nederland hoe het coronavirus zich ook via microdruppels verspreidt. De Hond krijgt echter vaak het verwijt dat hij in wetenschappelijke literatuur vooral de beweringen selecteert die zijn stelling ondersteunen.

Op de nieuwe website heeft de ‘Uitkijktoren’ een belangrijke plek. Hier verschijnen onder meer bijdragen van gastbloggers. Verder legt De Hond een wetenschappelijke bibliotheek aan met een overzicht van studies uit de hele wereld. Ook is er een pagina met veelgestelde vragen over corona.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Hoofdredacteur Sander Schimmelpenninck vertrekt bij Quote

Reacties uitgeschakeld voor Hoofdredacteur Sander Schimmelpenninck vertrekt bij Quote
Posted 15 sep 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Sander Schimmelpenninck vertrekt na zeven jaar bij zakentijdschrift Quote. Hij was de laatste vier jaar hoofdredacteur. Schimmelpenninck vestigt zich deels in Zweden, waar zijn vriendin woont.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Uitgevers willen betere voorwaarden Apple News

Reacties uitgeschakeld voor Uitgevers willen betere voorwaarden Apple News
Posted 22 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Nadat verschillende bedrijven klaagden over de commissies die Apple rekent over transacties binnen de App Store, willen grote nieuwsuitgevers betere voorwaarden voor deelname aan Apples News dienst.

Digital Content Next (DCN), dat New York Times, de Washington Post en de Wall Street Journal vertegenwoordigt, heeft een brief gericht aan CEO Tim Cook.

Directe aanleiding voor die brief is de onthulling tijdens de hoorzittingen van het House Judiciary Committee dat Apple voor de Prime Video app meteen een lager tarief van 15 procent hanteerde. Weliswaar in ruil voor allerlei andere toezeggingen, maar Apple stelt zich formeel op het standpunt dat zijn voorwaarden voor elke ontwikkelaar geldt.

Net als appontwikkelaars betalen uitgevers 15 tot 30 procent over onder meer abonnementen die binnen Apple News worden afgesloten. Apple News, niet in Nederland beschikbaar, is een soort Blendle waarbij gebruikers onbeperkt toegang hebben tot kranten en tijdschriften. Apple heeft naast een gratis variant ook een betaalde versie.

De uitgevers vragen Apple ‘duidelijk de voorwaarden te definiëren waaraan Amazon voldeed, zodat de bij DCN aangesloten bedrijven aan dezelfde voorwaarden kunnen voldoen’.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Inzendtermijn voor aangepaste 2020-editie Mercurs geopend

Reacties uitgeschakeld voor Inzendtermijn voor aangepaste 2020-editie Mercurs geopend
Posted 14 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws
De tijdschriftenprijzen Mercurs gaan dit jaar wel door, maar in aangepaste vorm. Inzenden is vanaf nu mogelijk via een online inschrijfformulier. Fysiek materiaal insturen is niet mogelijk, wel mag (beeld)materiaal digitaal aangeleverd worden. De insluittermijn…

Lees het volledige bericht op Villamedia »