Posts Tagged ‘televisie’

Media-adviesbureaus: STER-reclame mag niet weg

Posted 22 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De branchevereniging van media-adviesbureaus PMA schaart zich achter het standpunt van van Bond van Adverteerders om de reclame bij de publieke omroep in stand te houden.

De STER biedt diverse en specifieke doelgroepen, die op ander manieren niet of moeilijk te bereiken zijn, zegt ook PMA. Directeur Johan Smit: ‘Naast gewone commerciële boodschappen, geeft tv reclame ook veel andere, maatschappelijk relevante informatie. Denk bijvoorbeeld aan overheidsvoorlichting, energie adviezen, ziektekosten verzekeringen, enzovoorts.’

Veel adverteerders zetten televisie in om een groot bereik in één keer te realiseren, maar zonder de STER zal dat volgens Smit haast onmogelijk worden. ‘Keer op keer domineert de NPO de top 10 van best bekeken programma’s, die bovendien door verschillende doelgroepen worden bekeken. Zonder publiekstrekkers mist de adverteerder deze toegevoegde waarde van tv reclame.’

Reclame leverde de STER in 2018 naar verwachting 180 miljoen aan inkomsten op. Als deze inkomsten wegvallen zal de NPO het verschil uit belastinggelden moeten bijpassen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Jet Roos (eBay) naar Talpa

Posted 22 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Jet Roos wordt de nieuwe CFO van Talpa Network. Op 18 maart treedt zij toe tot de Raad van Bestuur van het mediatech bedrijf dat John de Mol ruim een jaar geleden lanceerde.

Roos komt over van e-commerce bedrijf eBay, waar zij behalve CFO van eBay Classifieds Group Benelux (Marktplaats, 2ehands) tijdelijk ook acting CEO van dit onderdeel was.

Eerder kondigde Talpa Network al aan dat de huidige CFO Shashi Baboeram Panday ervoor gekozen heeft om zijn aandacht volledig te richten op Talpa Media, het televisiebedrijf dat is overgenomen door het Britse ITV. Tot op heden combineert hij beide functies.
Met de aanstelling van Roos is de nieuwe raad van bestuur van Talpa Network, die verder bestaat uit CEO Peter de Mönnink en COO Barry Masclee, definitief.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Samsung stort zich serieus op retail met eigen winkels

Posted 19 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Samsung gaat Apple beconcurreren met eigen winkels. Niet toevallig worden de eerste winkels aanstaande woensdag gelanceerd, als Samsung zijn nieuwe vlaggenschip Galaxy S10 uit de doeken doet.

De drie winkels komen in New York, Los Angeles en Houston en wel in The Americana (L.A.), Roosevelt Field (Long Island in Garden City) en The Galleria in Houston. Het zijn zeker niet de eerste winkels voor het Zuid-Koreaanse bedrijf, maar die waren vaak tijdelijk. Wel is er al geruime tijd een Samsung 837 in New York City, al worden daar geen producten verkocht.

De opzet van de nieuwe winkels is gelijk aan die van de Apple Stores. Er zijn demo’s en klanten kunnen er terecht voor technische ondersteuning.

Een groot verschil met Apple is dat Samsung een breder pakket aan producten heeft en in de winkels zijn dan ook diverse oplossingen te zien, van 4D VR in de gaming lounge tot 8K televisies.

Hoe ambitieus Samsung is met retail moet nog blijken. De achterstand op Apple, met 500 winkels, is aanzienlijk.

In Nederland heeft Samsung ooit een bescheiden toonzaal gehad aan de PC Hoofstraat in Amsterdam. Eind 2017 had Samsung op Utrecht CS een pop-up store ingericht voor de Galaxy S8 en Galaxy S8+.

Samsung organiseert woensdag een UNPACKED evenement in San Francisco om 20.00 uur Nederlandse tijd ter gelegenheid van het tienjarig bestaan van de Galaxy smartphones. Dat gebeurt luttele dagen voor het Mobile World Congress, waar Samsung doorgaans zijn nieuwste toestellen lanceert. Naar verluidt toont Samsung er ook zijn eerste vouwbare toestel. Het evenement is te volgen via een livestream.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Verzamelsite Nederland.TV mag grote sportevenementen gewoon doorgeven’

Posted 18 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Nederland.TV mag internationale evenementen als Olympische Spelen en de Tour de France naar eigen zeggen gewoon doorgeven. Directeur Jim Souren heeft hierover duidelijkheid gekregen van het Commissariaat van de Media.

Nederland.TV is een verzamelwebsite die tv-kanalen toont van de landelijke tv-zenders, de meest bekeken Nederlandse YouTube kanalen, sportbonden en onafhankelijke productiemaatschappijen.

Souren wilde ook de UEFA Champions League wedstrijden doorgeven, maar een wetsartikel in de Mediawet uit 2008 gooide roet in het eten. Alle wedstrijden van de Champions League met een Nederlandse voetbalclub en de finale staan op de in de Mediawet genoemde Evenementenlijst.

Op deze zogenaamde evenementenlijst staan onder andere ook het EK en WK voetbal, de finale van de Europa League, het EK en WK schaatsen, de finale van Wimbledon en Roland Garros, de Elfstedentocht, het Eurovisie Songfestival, de Olympische Spelen, de Tour de France en de TT Assen. Deze evenementen moeten volgens de Mediawet verplicht worden uitgezonden op een ‘open televisieprogrammakanaal’.

Onduidelijk was of hieronder ook een algemeen toegankelijke site wordt verstaan. Nederland.TV heeft vorig jaar een officieel rechtsoordeel daarover aangevraagd bij het Commissariaat van de Media.

Souren zegt dat het internet wordt erkend als (open) distributiekanaal.

Souren kwam enkele jaren terug in het nieuws vanwege zijn radioportal Nederland.fm. Deze gaf muziek door waar de radiozenders licentiegeld voor betalen aan auteursrechtenorganisatie Buma/Stemra. De website deed dat niet en was daarom in overtreding, vond de rechtbank.

In januari 2015 stelde het Europese Hof van Justitie in een andere zaak vast dat bij (hyper)linken naar en ook embedden van bestaande content op internet er geen sprake is van een (nieuwe) openbaarmaking. Als reactie daarop trokken auteursrechtorganisaties Buma Stemra en Sena hun omstreden embed licenties in. In 2015 kwam SENA daar toch op terug en startte de organisatie een bodemprocedure tegen Nederland.FM, maar ook die werd niet door SENA gewonnen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

BvA: ‘STER moet digitale groeimarkt benutten’

Posted 16 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De STER moet de digitale groeimarkt benutten. Dat stelt de Bond van Adverteerders vandaag na berichten dat coalitiepartijen VVD, CDA, D66 en CU een reclamevrije publieke omroep willen.

Tijdens een topberaad met minister Slob (Media) worden vandaag de mogelijkheden besproken. Daarbij staat de vraag hoe het een en ander gefinancierd moet worden voorop.

De bond vreest dat als adverteren via de STER bij de publieke omroep wegvalt, een groot deel van de 160 tot 200 miljoen euro door adverteerders (noodgedwongen) zal worden geïnvesteerd in reclame op digitale buitenlandse platforms. De ruimte op commerciële radio- en tv kanalen (Talpa en RTL) is door gebrek aan zendtijd namelijk beperkt. Ook commerciële radio- en televisiezenders zijn immers gebonden aan een maximale hoeveelheid reclame zendtijd. Daar komt bij dat grote internationale online platforms als Facebook, Google geen belasting betalen in Nederland.

Via de publieke omroep kunnen adverterende organisaties bovendien specifieke doelgroepen bereiken. Doelgroepen die niet of nauwelijks via andere media kunnen worden bereikt.

De STER kan de inkomsten wel op het historische niveau terugbrengen door in te zetten op de groeiende markt van digitaal en een evenredige digitale positie in te nemen, zo suggereert de bond.

De STER genereert momenteel steeds minder reclamegeld doordat alleen de (dalende) televisie-radio markt benut wordt.

De afgelopen jaren heeft er een forse verschuiving naar digitaal plaatsgevonden en is het digitale bestedingsaandeel gegroeid van 30 procent in 2010 naar 54 procent in 2018. In 2018 werd van de totale 3,6 miljard advertentiemarkt 1,974 miljard uitgegeven aan digitaal en 0,913 miljard aan televisie. Bij de STER is het aandeel van digitaal echter slechts 3 procent.

Als de STER een fair share positie in de digitale markt kan innemen, kan structureel een bedrag van 50 tot 70 miljoen euro aan additionele inkomsten gegenereerd worden. Daarmee komen de totale inkomsten volgens de bond boven de 200 miljoen uit.

Een commercieel aanbod van STER in de digitale markt stelt de overheid verder in staat nauw betrokken te blijven bij de ontwikkelingen van het digitale ecosysteem: ‘De kwaliteit en de onafhankelijkheid van de NPO/STER bieden voor Nederlandse consumenten en adverteerders een veilige haven met duidelijke spelregels. De kijker heeft controle, kan wegzappen, zonder in te boeten aan privacy (onzichtbaar volgen, profiel aanmaken zonder medeweten).’

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Half Nederland heeft internet op televisie

Posted 15 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het aantal huishoudens met een online televisie is in de afgelopen vijf jaar verdubbeld tot 47 procent. Kritische massa is bereikt voor alternatieve ‘zenders’ die primair via internet werken.

Dat laat het nieuwe, jaarlijks gepubliceerde trendrapport van Stichting Kijkonderzoek zien (PDF).

In 2018 steeg het aantal tv’s met internet met maar drie procentpunten. Dat is de laagste stijging in jaren. Mogelijk keert die trend volgend jaar. Dan vindt het EK Voetbal plaats in de zomer, een evenement dat huishoudens gebruiken om hun huidige toestel te vervangen.

Het SKO-onderzoek laat verder zien dat er in een gemiddeld Nederlands huishoudens 1,6 televisies zijn en dat twintig procent een Apple TV of een Chromecast heeft (was 15%).

Sjoerd Pennekamp, directeur van de onderzoeker, signaleert: “Deze nieuwe apparaten maken nieuwe vormen van kijkgedrag mogelijk.” Zijn cijfers laten ook zien dat tv-zenders hun exclusiviteit zijn verloren op het distributiekanaal. Een kijker zet net zo makkelijk een app aan om iets te kijken als dat hij van de ene naar de andere zender schakelt.

Topman Jeroen Hoencamp van VodafoneZiggo zegt dat het betalen van tv-zenders voor doorgifte van hun content ‘achterhaald raakt’. In een interview met De Telegraaf zegt hij daarom gesprekken te voeren met zijn leveranciers.

Foto: Anders Bachmann (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

GroenLinks over uploadfilter: ‘De vrijheid van het internet staat ernstig op de tocht’

Posted 15 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De vrijheid van het internet staat ernstig op de tocht. Na onderhandelingen tussen de Europese Commissie, Europese Ministers en het Europees Parlement blijven de controversiële plannen voor een uploadfilter en linkbelasting overeind. Een zorgelijke ontwikkeling, vindt GroenLinks.

‘Staan er op Twitter straks nog memes op basis van televisiebeelden van het WK? Of mag je nog zomaar linken naar een krantenartikel online? Dat is maar zeer de vraag met deze wetsvoorstellen,’ zegt Europarlementariër Judith Sargentini.

De bezwaren van GroenLinks gaan vooral over artikel 11 en 13 uit het wetsvoorstel van de Europese Commissie. Artikel 13 gaat over uploadfilters. Online platforms waar gebruikers content kunnen uploaden moeten preventief licenties kopen om auteursrechtelijk materiaal te mogen weergeven, maar als ze dat niet doen (of kunnen) dan moeten ze content filteren. Dat betekent dat alle bestanden gecheckt moeten worden tegen een database van auteursrechtelijk materiaal. In de praktijk is dat nagenoeg onmogelijk.

Het risico bestaat dat de online platforms het filter veel strenger instellen dan noodzakelijk om veilig te zijn, vermoedt GroenLinks. Daarnaast zijn uploadfilters foutgevoelig waardoor perfecte legale inhoud ook geblokkeerd kan worden.

Artikel 11 geeft zogenaamde ‘naburige rechten’ aan uitgevers en eist dat ze een vergoeding krijgen voor het digitaal gebruik van hun publicaties. Probleem is echter dat er weinig gezegd wordt over de manier van ‘digitaal gebruik’ en dat zo bijvoorbeeld snippets, het automatisch uitklappen van links met afbeelding en context, er ook onder vallen.

Sargentini: ‘Het is hoog tijd dat we voor de grote digitale platforms als Facebook en Google een werkbaar systeem opzetten zodat ze eerlijk afdragen aan uitgevers en artiesten waarmee ze zelf advertentiegeld verdienen.’

Maar Sargentini waarschuwt dat we met deze voorstellen het kind met het badwater dreigen weg te gooien. ‘Toen Spanje eerder strenge regels voor linken naar nieuwsberichten opstelde, besloot Google simpelweg om de Spaanse markt te verlaten en daalde de bezoekerscijfers van krantenwebsites dramatisch.’

Er is volgens GroenLinks nog één kans de plannen te blokkeren. Tijdens de vorige stemming in het Europees Parlement haalde de rapporteur van het rapport, Axel Voss (christendemocraten), maar een kleine meerderheid voor zijn voorstellen. Dat kwam doordat kleine organisaties een vrijstelling kregen voor het inzetten van uploadfilters op hun websites. Nu deze vrijstelling komt te vervallen vergroot dit de kans dat een meerderheid van het Europarlement het compromis zal wegstemmen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Telenet bouwt nieuwe bundel YUGO volledig rond smartphone

Posted 14 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De Belgische kabelaar Telenet lanceert een bundel voor tv en mobiel zonder digicorder. Televisie verhuist daarbij volledig naar de app.

YUGO is een vast internetabonnement van 200 Mbps in combinatie met een mobiel abonnement van 20 gigabyte data per maand en 150 belminuten (per simkaart.

Die app bundelt de twintig populairste zenders, maar biedt ook de reeds bestaande dienst Play (met onder meer HBO series).

Wie toch op het grote scherm wil kijken, kan ‘casten’. Mobiel kijken telt niet mee in de databundel. Reclame bij uitgesteld kijken is doorspoelbaar (behalve bij Medialaan-zenders).

Telenet mikt vooral op millennials en digital savvies. Die switchen vandaag voor hun entertainment voortdurend tussen schermen en platformen.

De totaalprijs van het abonnement bedraagt 100 euro per maand.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nauwe samenwerking LINDA en Talpa, uitgeefduo gaat Net5 leiden

Posted 14 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Mood for Magazines, de uitgeverij van LINDA, en Talpa Network gaan nauw met elkaar samenwerken. De huidige creatief directeur van LINDA, Jildou van der Bijl wordt samen met Linda de Mol creatief directeur van de Talpa Network televisiezender Net5.

Van der Bijl en De Mol zullen hun eigen visie loslaten op de zender. Daarnaast worden nieuwe crossmediaformaten ontwikkeld.

Mood for Magazines werd mede opgericht door Linda de Mol en was de afgelopen 15 jaar onderdeel van Sanoma Media Netherlands. Naast het magazine LINDA werden formules als LINDA.meiden, LINDA.foundation, L’HOMO, LINDAnieuws en LINDA.tv ontwikkeld.

Talpa Network neemt voor een onbekend bedrag de partnerrol over van Sanoma en wordt, naast Linda de Mol, mede-eigenaar van Mood for Magazines.

Het tijdschrift kent een bereik van 230.000 lezers. Daarnaast zijn er meer dan 1 miljoen volgers via de sociale mediakanalen en LINDAnieuws heeft 20 miljoen pageviews per maand.

In 2018 bedroeg de omzet van Mood for Magazines 27 miljoen euro en de operationele EBIT was 6 miljoen. Mood for Magazines is gewaardeerd op 47 miljoen euro (waarvan Sanoma 86 procent eigenaar was).



Lees het volledige bericht op Emerce »

Thaise zender VoiceTV op zwart vanwege ‘verwarring’

Posted 14 feb 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De Thaise toezichthouder National Broadcasting and Telecommunications Commission heeft de zendmachtiging van televisiezender VoiceTV voor vijftien dagen opgeschort. De zender zou zich schuldig maken aan het opstoken van sociale verdeeldheid en ‘verwarring’…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Jeroen van Kan verlaat televisie

Posted 11 feb 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Jeroen van Kan stopt met de presentatie van VPRO Boeken. Hij vertrekt bij de VPRO om directeur te worden van de Stichting Literaire Activiteiten Amsterdam, meldt de VPRO.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

De luizenmoeder: it’s all about the content

Posted 08 feb 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Zondag is het tijd voor seizoen 2. Maakt de Luizenmoeder een einde aan de discussie dat lineaire televisie ten dode is opgeschreven?

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Creatieven, film- en televisiemakers omarmen steeds vaker AR

Posted 07 feb 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Alles Augmented #13 🔥Tweewekelijks het laatste nieuws over augmented reality.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

XS4ALL-actiegroep: ‘Over naar plan B’

Posted 07 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

“We zijn bezig met Plan B. En daar zit schot in”, vertelt het actiecomité dat wil voorkomen dat KPN provider XS4ALL opheft. Het ziet ernaar uit dat er een nieuwe provider komt, vermoedelijk wel onder een andere naam.

Dat is af te leiden uit een mail die ‘XS4ALL Moet Blijven’ gisteren stuurde naar zijn tienduizenden sympathisanten. Achter de schermen worden gesprekken gevoerd ‘met partijen en personen die een toekomst voor alles waar XS4ALL voor staat búiten KPN om willen helpen realiseren.’

Om welke partijen het gaat, is niet duidelijk.

Het ziet ernaar uit dat de actievoerders aansturen op een transplantatie van mensen en middelen van XS4ALL. “Daarbij kijken we onder andere naar hoe zoveel mogelijk personeel eventueel een plek kan krijgen. We onderzoeken hoe en welke internetproducten we daarbij zouden moeten aanbieden, gericht op de kómende 25 jaar internet in Nederland.”

Telecomondernemer Mark Vletter van Voys rekende onlangs voor of het überhaupt financieel mogelijk is om een nieuwe provider op te zetten. “De kosten zijn niet laag, maar ook niet onoverkomelijk. De ondernemer zou zeggen dat de businesscase gezond is”, concludeerde hij. Een totaalpakket met internet, telefonie en televisie zou in de basis maandelijks rond de veertig euro kunnen kosten.

XS4ALL Moet Blijven kijkt echter verder dan alleen apparatuur en bemanning. “Maar vooral werken we uit hoe we de ideologische waarden waar XS4ALL voor staat opnieuw vorm kunnen geven in alle elementen van dit plan. We pakken dus wat ons betreft de beste elementen uit het verleden en heden, en vullen die aan met een aantal nieuwe producten die zeer sterk op de toekomst gericht zijn.”

Begin januari kondigde KPN aan nieuwe merkenstrategie te gaan voeren. Dat betekent dat de merken Telfort, Yes Telecom en XS4ALL gaan verdwijnen. Op bekendwording startte oud-medewerkster van XS4ALL Kirsten Verdel een online petitie. Die haalde sindsdien 51.000 steunbetuigingen op. Die oproep tot behoud van de provider veranderde echter niets aan KPN’s voornemen.

Foto: cory doctorow (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Twitch: van gameplatform naar YouTube-concurrent

Posted 02 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het in de gamewereld gewortelde Twitch ontwikkelt zich tot een steeds bredere videodienst. Inmiddels gaat het stevig de strijd aan met YouTube. En dat brengt groeiende commerciële mogelijkheden met zich mee.

Be positive, avoid cursing and don’t feed the trolls. Het mantra van Christine, de ster van de populaire live kook- en bakshow CookingForNoobs, vat goed samen wat Twitch beoogt: betrokken community’s waarvan de leden elkaar niet onderuit proberen te halen, maar samen hun interesses en kennis verdiepen. Een missie die het bedrijf zelf niet zo concreet benoemt, maar toegedicht krijgt door de vele gebruikers van het platform. Het is een van de aspecten waardoor Twitch een eigen plek in het social landschap heeft veroverd. Met een minder ‘giftige’ gemeenschap dan YouTube en veel langere content dan de snackable items waar Facebook en Snap op inzetten. En bovenal: alleen maar live-uitzendingen. Wie er niet bij is, heeft pech en mist de interactie die door vele tools wordt gestimuleerd.

Voor dit laatste introduceerde Twitch ruim een jaar geleden de mogelijkheid om interactieve lagen te gebruiken – Extentions genaamd. Deze door derden ontwikkelde tools zijn een belangrijke driver voor het hoge engagement. Zie het als slimme varianten van de nieuwstickers en sportstatistieken die kijkers op televisie extra proberen te boeien. Streamingapp Streamlabs wordt door makers bijvoorbeeld veel gebruikt om uitzendingen aan te kleden en te customizen. Waarbij gebruikers met hun Twitch-account kunnen inloggen. En wie muziek wil afspelen tijdens zijn uitzending kan via Snip de titel en het artwork van een nummer laten zien via een connectie met diensten als Spotify en iTunes.

Gamification
In de korte tijd dat ze bestaan, zijn onder andere heat maps, realtime gamedataoverlays, minigames, muziekverzoekjes en leaderboards populair geworden. Waarbij creators veel keuzevrijheid hebben waar en wanneer ze de elementen aan hun feed willen toevoegen. Een belangrijk gegeven daarbij is dat het gros van de makers alles in zijn eentje doet, zegt Jeroen Elfferich, CEO en medeoprichter van Ex Machina Group, dat onder meer extensies ontwikkelt voor Twitch. Er zit geen team achter de uitzendingen, het zijn geen professionele producties. En dus worden de interactietools veelal gratis aangeboden. Daarbij komt er bijvoorbeeld bij de maker een transparante laag in beeld die een heat map toont van waar gebruikers op klikken. Waardoor hij direct feedback van de kijker krijgt en er ook vragen over kan stellen. Welke actie een streamer moet ondernemen in een game bijvoorbeeld. Of met welke ingrediënten er moet worden gekookt in een van de populaire kookprogramma’s op het platform.

Andersom zijn er vele toepassingen voor kijkers, zoals overlays met statistieken bij e-sports- of reguliere sportwedstrijden en steeds meer mogelijkheden om te kunnen gokken en voorspellen. “Kijkers vinden vaak dat ze verstand hebben van de spellen en willen daar hun zegje over doen. Steeds meer partijen spelen daarop in.”

Amazon lijkt Twitch daarbij te zien als proeftuin voor gamification, die een voorbode kan zijn voor het overige aanbod van de techgigant. Zo streamt het Amerikaanse bedrijf dit seizoen elf avonden wedstrijden van de National Football League (NFL), waarbij kijkers realtime voorspellingen kunnen doen en antwoorden kunnen geven op vragen over de spelverwachtingen – denk aan het aantal touchdowns, de hoeveelheid balbezit en afgelegde meters per wedstrijd. De punten die zij hiermee verdienen, resulteren in een ranking die zichtbaar is in de feed.

Filmhit
Ondertussen nemen ook de commerciële mogelijkheden binnen Twitch toe. Elfferich wijst als voorbeeld op de persconferentie van gamepublisher Bethesda bij de start van het game-event E3 in juni – waar diverse nieuwe games werden aangekondigd – die interactief is gemaakt. Niet alleen met extra informatie en de optie om reacties te geven, maar ook de mogelijkheid om games direct te bestellen. “Het shoppable maken van de stream maakt van een groot aantal passieve kijkers actieve consumenten. Met een directe transactie.”

En ook Amazon zelf heeft de stap naar commerce op Twitch gezet. Tijdens hun Prime Day – en recentelijk Black Friday – had de Amerikaanse e-commercegigant er continu een kanaal voor allerlei gamegerelateerde zaken, die middels een shoppable-extensie direct te koop waren in de webshop. Een vergelijkbare constructie is er met de NFL-uitzendingen. Daarbij kunnen kijkers vanuit de stream direct naar een fanshop om merchandise van hun favoriete teams aan te schaffen.

Maar ook voor creators zijn er steeds meer mogelijkheden om hun activiteiten te gelde te maken. Betaalde abonnementen en ‘tips’ zijn hierbij belangrijke opties. Maar ook via de extensies ontstaan nieuwe toepassingen. Modebedrijf DesignByHumans, dat kleding met actuele en nostalgische popculture thema’s verkoopt, lanceerde onlangs bijvoorbeeld een extensie waarmee broadcasters een eigen, custom shop kunnen runnen, die als banner zichtbaar is tijdens hun stream. Waarbij de uitzenders ook eigen designs kunnen aanbieden in hun winkeltje.

Daarnaast wordt het platform langzaamaan ontdekt voor promotiedoeleinden. Zo promootte Walt Disney de dvd-uitgave van de filmhit Black Panther via Twitch.

Beloning
Inmiddels is er een ware strijd ontstaan tussen Twitch en YouTube. Of anders gesteld: tussen Amazon en Google. Waarbij eerstgenoemde naar verluidt prominente makers gegarandeerde inkomsten biedt tot enkele miljoenen dollars, alsook een deel van de toekomstige advertentieverkopen en abonnementsinkomsten. En makers met de interactiviteitsmogelijkheden weet te verleiden. Tekenend is bijvoorbeeld de stap naar Twitch van YouTuber Jack Douglass. Douglass, die een show host waarin hij zijn publiek vragen voorlegt en een dag later de meest opvallende antwoorden voorleest, kiest ondanks zo’n 4,3 miljoen abonnees op YouTube om niet op het hem bekende platform, maar op Twitch te starten met een livevariant van zijn programma. Zodat er met honderden tegelijk gespeeld kan worden. “YouTube heeft de technologie er niet voor”, verklaart hij. Ondertussen blijven zijn reguliere video’s overigens gewoon op YouTube verschijnen. Naar eigen zeggen is de move vooral bedoeld om kijkers een andere beleving te bieden.

Er gaan echter geluiden op dat makers bij Twitch meer overhouden aan hun verdiensten dan bij Googles videoplatform. Het te gelde maken van kanalen is dan ook een van onderdelen waarop de platformen de strijd met elkaar aangaan. Waarbij ze elkaar naar goed gebruik in de socialmediabusiness na-apen. Zo lijkt YouTubes begin 2018 geïntroduceerde Super Chat-functie, die het kijkers mogelijk maakt om makers fooien te geven waarna hun comments prominent in beeld komen, sterk op de ‘bits’ waar Twitch-kijkers hun favorieten mee kunnen belonen.

Bij YouTube blijkt de functie vooralsnog echter niet zo populair onder makers. Zij moeten namelijk dertig procent van hun inkomsten uit de tool afstaan aan het platform. Waardoor gesponsorde content en advertentie-inkomsten voor velen lucratiever blijven. Een push van YouTube door verschillende makers honderden tot duizenden dollars te bieden voor het gebruik van de nieuwe toepassingen ten spijt, meldt Bloomberg.

Real life
Twitch heeft ondertussen zijn commerciële ambities flink opgeschroefd en mikt op één miljard dollar aan advertentie-inkomsten dit jaar, een ruime verdubbeling van de huidige omzet. Vanwege de doelgroep die het platform weet te binden – jonge mannen die zich doorgaans weinig van advertenties aantrekken – is er vertrouwen uit de markt. Want waar de heren in kwestie veelal hun televisieabonnement op hebben gezegd en adblockers inzetten, schakelen ze wel iedere dag in om gamestreamers te bekijken. Kijkers zijn er bovengemiddeld betrokken en vele malen langer actief op een dag, weet ook Elfferich. Waardoor je er langere verhalen kunt vertellen. “Daar staat wel tegenover dat je moet boeien. Gamers houden van interactie en zijn gewend aan de tools die daarvoor nodig zijn”, verklaart Elfferich. Wat geldt voor zowel kijkers als makers.

Sinds de overname door Amazon is Twitch’ focus langzaamaan breder geworden dan gaming alleen. Zo werd een jaar na de transactie Twitch Creative gelanceerd, dat non-gamers ondersteunt in het maken van livestreams. Ook startten er kanalen met marathons van cultseries, waaronder schilder Bob Ross, Saturday Night Live en kookprogramma’s. Mede door de financiële ambitie is die verbreding recent in een stroomversnelling gekomen. En dat is terug te zien in de cijfers. Waar de top 100-kanalen – die voornamelijk gaminggericht zijn – het afgelopen jaar een kleine daling in het aantal kijkuren lieten zien, zorgen vooral de kleinere, non-gamingkanalen voor de positieve cijfers. Zo werd er in het derde kwartaal van dit jaar 41 miljoen uur meer gekeken naar ‘real life’ streams dan het eerste kwartaal. Uitzendingen waarbij de makers hun publiek periodiek enkele uren een inkijkje geven in hun leven. Wat resulteert in langere, niet-geëditte tegenhangers van vlogs – het genre wat juist weer populair is op YouTube. Dat Twitch hier sterker op inzet, blijkt ook uit de recente opdeling van de IRL-categorie in subcategorieën als music, food & drink, ASMR en beauty.

Sing along
De komende tijd zullen de verdienmogelijkheden verder uitgebreid worden door nauwere samenwerking met merken als Adobe, Tiltify, Spotify en Snap, meldde Twitch tijdens zijn eigen event TwitchCon, afgelopen oktober. Daar vond ook de lancering van Snap Camera plaats, Snaps nieuwe standalone desktopapp die met een custom extension op Twitch werkt.

Gelijktijdig maakte het bedrijf bekend de sponsormogelijkheden te verbreden door zijn Bounty Board open te stellen voor een dertigtal extra bedrijven. Een select aantal partners en affiliates in de Verenigde Staten en Canada kan daar inmiddels gebruik van maken. Vanaf volgend jaar zal dit ook mogelijk zijn in andere landen, om te beginnen in het Verenigd Koninkrijk.

Qua categorieën lijkt het bedrijf ook wat verrassingen in petto te hebben. Met karaoke als eerste grote, nieuwe aandachtsgebied. Onder de noemer Twitch Sings kunnen makers hun karaokekunsten met de wereld delen en desgewenst samen met hun community liedjes zingen. Het perfecte startpunt voor verdere verbreding, meent de organisatie: “Het is live, altijd vermakelijk en wanneer het wild wordt, verdwijnt de scheidslijn tussen het publiek en het podium volledig.”

Concurrent
Afgelopen augustus was de gamewereld ineens in rep en roer, nadat op Steam.tv korte tijd een op Twitch lijkend platform in de lucht was. Een foutje, claimde eigenaar en gameontwikkelaar Valve achteraf, maar kort erna ging er daadwerkelijk een nieuw streamingplatform live. Hoewel het in essentie aan Twitch doet denken, heeft het (nog) niet de veelzijdigheid: er worden enkel e-sporttoernooien op uitgezonden. Wat nog niet gepaard gaat met veel interactiviteit. Interessant is echter dat de site gekoppeld is aan de Steam-accounts waarmee veel online gamers hun spellen kopen. Gebruikers kunnen er na inloggen chatten en groepen creëren. En gezien de prominente plek die Valve in de gamewereld heeft, liggen de verwachtingen voor doorontwikkeling hoog.

Kijkcijfers
YouTube is qua kijkcijfers over zijn hele platform heer en meester binnen videostreaming. Inzoomend op livestreaming is Twitch met gemiddeld zo’n 750 miljoen maandelijkse kijkers echter veruit de grootste, en goed voor ongeveer 2,5 miljard kijkuren in het derde kwartaal van 2018. Onderzoek door StreamElements laat wel zien dat YouTube de kloof steeds kleiner maakt. YouTube Live startte het jaar met vijftien procent van de totale kijkuren (op de livestreamingmarkt) en groeide naar zo’n 25 procent in september. Op een rijtje gezet ging het in die maand om 813 miljoen uur voor Twitch, 226 miljoen uur voor YouTube Live en 13 miljoen uur voor Micrsofts Mixer.

* Dit artikel verscheen eerder in het decembernummer van Emerce magazine (#169).

Beeld: Annemarie Gorissen (in opdracht van Emerce)



Lees het volledige bericht op Emerce »