Posts Tagged ‘sponsor’

Tien supporters strijden om plekje in commercial van PSV-sponsor energiedirect.nl

Posted 20 aug 2019 — by Adformatie
Category nieuws

De eindstrijd vindt komend weekend plaats in het Philips Stadion in Eindhoven.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Spotmarkt voor tv en online video naar 354 miljoen euro

Posted 14 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

De tv-reclamemarkt in Nederland is in de eerste helft van 2019 uitgekomen op 394 miljoen euro, een stijging van 0,5 procent in vergelijking met de eerste helft van 2018. Dat meldt Screenforce, de marketingorganisatie van Ster, ORN, RTL en BrandDeli en Talpa Network.

De zogeheten spotmarkt voor tv en online video bedraagt 354 miljoen euro, een groei van 1,2 procent. De omvang van de non-spotmarkt (sponsoring en dergelijke) is daarentegen gedaald, van 41 miljoen in de eerste helft van 2018 naar 40 miljoen in de eerste helft van dit jaar.

In de eerste helft van 2019 hebben 831 adverteerders televisie ingezet voor marketingcampagnes van in totaal 1195 merken. Net als in de eerste helft van 2018 was retail ook in de eerste helft van 2019 de grootste branche met een bruto mediawaarde van 400 miljoen euro. Procter & Gamble was opnieuw de grootste adverteerder met een bruto budget van 40 miljoen.

De schermtijd (live en uitgesteld) is overigens weer gegroeid, van 188 naar 193 minuten per dag. Voor het eerst is ook gekeken naar het gebruik van apps. Van alle tijd die gekeken wordt via deze apps, wordt 42 procent besteed aan het kijken van sportreportages. Het best bekeken programma was de halve finale van de Nations League op 6 juni.



Lees het volledige bericht op Emerce »

KPN hoofdsponsor Sail 2020

Posted 12 aug 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Net als vijf jaar geleden is de provider de belangrijkste sponsor van het nautische event.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Wat is het belang van reads (quality views) in influencer content?

Posted 09 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Jarenlang waren views (impressies) en bereik de belangrijkste metrics voor het meten van de impact van content. Sinds 2016 heeft er een verschuiving plaatsgevonden. Adverteerders zoeken naar betere metrics om het succes van branded content te herkennen en vergelijken. 

In 2017 hebben een aantal grote uitgeverijen en publishers zoals NRC en WPK de quality view in het leven geroepen. Een view is een quality view als de lezer minimaal vijftien seconden op de pagina van een “gesponsorde” post is gebleven. Hiermee kunnen ze aantonen dat er daadwerkelijk impact is gerealiseerd, het grotendeels is gelezen, en het een bepaalde kwaliteit heeft. 

Wij hebben quality views hernoemd naar reads, omdat het beter aangeeft wat ermee wordt bedoeld.

Waarom vijftien seconden?

Uit onderzoek blijkt dat als iemand vijftien seconden leest van een online item, diegene daarna ook doorleest. Als een view op sponsored content de status van een read behaald dan is daarmee de kans groot dat ze daarna doorlezen. Dit is enorm waardevol om te weten voor de adverteerder en publisher, want dit bewijst dat de content effectief is. 

Daarnaast gaan merkbekendheid en vertrouwen omhoog zodra een consument langer in aanraking komt met je merk. Dit resulteert in meer conversie en sales, online maar ook offline. 

Een nieuwe manier van meten

Influencercontent is fundamenteel anders dan andere vormen van reclame en vereist daarom een andere benadering van meten. Reads vormen niet alleen een indicator van succes, maar laten ook zien in hoeverre een campagne wordt gewaardeerd. 

Marketeers zijn blij met deze metric, want het geeft aan dat er daadwerkelijk impact is geweest. Gemiddeld blijven slechts 55 procent van je bezoekers vijftien seconden of langer op een artikel. 45 procent van de mensen scant een titel van artikel en is dan weg.

Hoe wordt een read gemeten?

Er zijn verschillende partijen die reads meten, maar LinkPizza kan reads op elke pagina van de website van een influencer meten als er een LinkPizza-script op website is geïnstalleerd. Het kan ook op één specifiek artikel geplaatst worden via bijvoorbeeld een tag manager.  

Dit script werkt vergelijkbaar met het meetscript van Google. Google meet alleen hoe lang mensen gemiddeld totaal op een webpagina zijn geweest. Hierdoor meet  je net wat anders. Het beeld dat in Google weergegeven wordt kan vertroebeld worden doordat het artikel een of meerdere keren open is blijven staan in een browser zonder dat er naar gekeken werd.

Wil iedereen reads meten?

Omdat het zo’n goed beeld geeft over de kwaliteit van de website willen niet alle influencers (publishers) openheid van zaken geven over de  reads en en bezoekers. Daarnaast willen ze soms geen meetcode toestaan omdat ze denken dat adverteerders pixels plaatsen bezoekers te kunnen herkennen (re-targeten) die het artikel hebben gelezen. 

Views versus reads

Het ontstaan van een read (quality view) valt binnen een grotere trend. Marketeers en bedrijven ontvangen steeds meer data en kunnen door technologie ook meer data meten en verwerken. Elk nieuwe datapunt zegt weer iets meer over de brandingwaarde. Door de jaren heen vindt een verschuiving plaats van de branding gedreven marketing à la Don Draper, naar big data gedreven marketing. Trendwatchers noemen dit from Mad Men to Math Men.

De technologie van Google heeft er tevens voor gezorgd dat iedereen met Google Analytics websites en content kan meten. Als je wilt weten of je content goed gelezen is, keek je eerder naar de hoeveelheid views op een artikel. Zo kreeg ons vorige artikel 3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen binnen één maand 45.000 views, des te interessanter is het om dan te weten hoeveel procent hiervan een read blijkt.

Dit resultaat lijkt namelijk goed, maar op basis van die views weet je niet of de mensen daadwerkelijk engaged waren met het artikel. Voor een read moeten marketeers en influencers meer moeite doen om een artikel te schrijven die mensen daadwerkelijk lezen.

Clickbait levert geen reads maar wel views op

Een goed voorbeeld van veel views maar geen reads is wat ze clickbait-artikelen noemen. Hierbij worden mensen getrickt met een leuke en nieuwsgierig makende titel, maar is de inhoud niet wat men vermoedt. 

Dit met het doel om om meer bannerimpressies te kunnen verkopen naast de artikelen of een positief resultaat in views weer te geven. Dit soort websites hebben ook hele lage readratio en is daarom minder interessant. 

Cost per read

Het is moeilijk om een inschatting te geven hoe hoog de cost per read (CRP) moet zijn. Dit omdat het met veel verschillende factoren samenhangt, zoals SEO waarden, categorie, lengte en nog meer factoren die we genoemd hebben in het artikel: “3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen”. 

LinkPizza heeft sinds 2017 de read-data gemeten van duizenden influencer samenwerkingen, gefocused op branding. Uit deze data blijkt dat bij alle campagnes gemiddeld tachtig procent van de views een read wordt. De prijzen die in de tabel worden weergegeven zijn bedragen  die soms gevraagd worden over de eerste dertig dagen na plaatsing van het artikel op basis van gegarandeerde reads.

Echter zien we dat er ook extra reads ontstaan via de longtail van bezoekers op  artikelen in een campagne. Gemiddeld betaal je tachtig cent per read, dus 0,80 euro CPR via influencer-content. 

longtail-effect in een campagne

Een jaar later worden artikelen over een onderwerp opnieuw gevonden en bezocht. Dit komt door de relevantie en seasonality. Deze lange-termijn vindbaarheid is het positieve bij-effect van goede artikelen en samenwerkingen. 

Hoe krijg je meer reads op je content?

De afgelopen jaren merken wij dat reads een goede indicatie zijn voor hoe aantrekkelijk de content is voor de lezer. Daarom delen wij graag tips om de reads op je content te verhogen.

1. Storytelling Uit de data blijkt dat content die geschreven is vanuit de authenticiteit van de influencer goed aanslaat bij de lezer. Ook als je onderwerp niet super interessant is, kun je door een passende situatie te beschrijven of een relevant haakje te vinden je lezers toch interesseren.

2. Leesbare content
Het is belangrijk om je content of blog makkelijk leesbaar te maken. Zaken die hierbij helpen zijn: duidelijke, korte alinea’s, sub-titels en een leesbaar lettertype. Daarbij mag je ook de tone of voice van een artikel niet onderschatten.

3. Visuele content
Afbeeldingen en video’s die het verhaal illustreren zorgen ervoor dat de content aantrekkelijker wordt om te lezen. Ook hier geldt: hoe persoonlijker de content, des te interessanter.

4. Engagement met lezerS
Zorg voor interactie op je content door advies te vragen, vragen te laten stellen gerelateerd aan het onderwerp of juist met je content een antwoord te geven op vragen die bij je lezers spelen.

Het is aan te raden om content te schrijven die inhaakt op nieuwswaardige onderwerpen. Actuele content zorgt namelijk voor persoonlijke betrokkenheid van je lezers. Deze betrokkenheid zorgt voor aandacht en lokt reactie op je content uit.

5. Een pakkende titel
Zonder de lezer te misleiden is het belangrijk dat de titel triggert om verder te gaan lezen. Als de titel meteen de aandacht pakt, is de kans groot dat ze het hele artikel uitlezen. 

Voorbeelden van content met veel reads

Door het data-onderzoek naar de reads in LinkPizza-samenwerkingen hebben wij inzicht gekregen in welke content goed aanslaat bij welke doelgroep. Hieronder delen wij ter inspiratie een aantal voorbeelden van content die veel reads hebben gekregen.

1. Lang artikel met veel reads: Mamaliefde over zwembaden

Dit artikel heeft veel reads gekregen doordat mamaliefde daadwerkelijk de moeite heeft genomen om alle zwembaden in Nederland in kaart te brengen. Het is een lang verhaal, maar mensen kunnen er moeiteloos doorheen scrollen en stoppen waar ze willen lezen. Kortom: een informatief artikel met een dosis inspiratie. 

2. Kort artikel met veel reads: Aukjeswereld over een prullenbak

Dit artikel heeft veel reads gekregen omdat Aukje van een huishoudelijk artikel, namelijk de prullenbak, toch een mooi en boeiende item heeft geschreven. Met als resultaat niet alleen veel reads maar ook clicks naar de site van de adverteerder.

Reads op basis van categorieën

Als bonus laten we zien welke content categorieën volgens onze data voor de hoogste conversie naar reads zorgen.

Je zou het niet zeggen, maar content over politiek levert de meeste reads op. Dit is ook in lijn met een Amerikaans onderzoek. Men verwacht niet dat deze content het populairst is, maar leest iedereen het door de maatschappelijke en informatieve waarde. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Vlogkijker voelt zich bedrogen als sponsor pas op einde vermeld wordt’

Posted 02 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Als je als vlogger betaald wordt door een bedrijf voor het maken van een productbespreking in een YouTube-video, vermeld je dat beter aan het begin dan op het einde. Dat blijkt uit het scriptieonderzoek van studentes Sarah Van Eester en Lore Vanpaeschen (UAntwerpen). De authenticiteit van de YouTuber én de geloofwaardigheid van de vlog komen anders in het gedrang.

YouTube-vloggers delen geregeld hun ervaringen met bepaalde producten in een video. Bij populaire vloggers halen zulke filmpjes al gauw tienduizenden impressies. Bedrijven weten dat ook, en ze betalen invloedrijke vloggers dan ook steeds vaker om hun product aan te prijzen.

Omdat de kijker steeds meer transparantie wil, lassen sommige vloggers een ‘sponsor disclosure’ in: ze geven in het filmpje duidelijk aan dat het bedrijf sponsorde. Zo proberen ze hun authenticiteit te bewaren. Twee studentes van de Universiteit Antwerpen onderzochten wanneer zo’n disclosure best in beeld komt: aan het begin of aan het einde van de vlog.

Kijkers beschouwen vloggers als ‘bekwamer’ wanneer ze een disclosure aan het begin van de video te zien krijgen, blijkt uit het onderzoek. Deze onthult onmiddellijk de commerciële relatie tussen de vlogger en het bedrijf. Dat is niet per definitie negatief. Als een bedrijf haar promo voor een product toevertrouwt aan een vlogger, ziet de kijker deze vlogger als een belangrijke bron van informatie over dat product.

Bovendien zorgt een disclosure aan het einde ervoor dat de kijkers allicht pas dan beseffen dat ze beïnvloed zijn geweest. ‘Als je al bij aanvang weet dat de videomaker samenwerkte met een bedrijf, kan je als kijker de video kritischer bekijken. Dan voel je je achteraf niet bedrogen. Dat komt de geloofwaardigheid van de review dus vaak ten goede. Kijkers blijken dat meer te appreciëren dan een disclosure op het einde.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Snap start partnerprogramma AR Lenses voor Nederlandse creatieve bureaus

Posted 01 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het Lens Creative Partner-programma van Snap, het bedrijf achter Snapchat, is met de eerste partners in Nederland van start gegaan. Doel van het programma is om bureaus te helpen bij het ontwikkelen van innovatieve campagnes met de augmented reality (AR) Lens-technologie van Snap.

Het internationale programma startte eind vorig jaar; inmiddels zijn MediaMonks, GoSpooky en Superhero Cheesecake de eerste Nederlandse partners.

AR is een kernonderdeel van Snapchat. Een op de drie van de dagelijkse 203 miljoen gebruikers speelt dagelijks met de AR Lenses, ongeveer 3 minuten per keer.

De mogelijkheden van Lenses voor adverteerders werd al in 2016 duidelijk toen een campagne van Taco Bell viraal ging waarin Snapchat-gebruikers hun hoofd zagen veranderen in een taco. Een gemiddelde gebruikers speelt 10 tot 15 seconden met een Lens en stuurt deze vaak door.

Inmiddels zijn er 250.000 Lenses beschikbaar, die al 15 miljard keer zijn bekeken door de Snapchatters.

Dankzij het (nu dus ook Nederlandse) programma krijgen getalenteerde AR Lens-ontwikkelaars een certificering, waardoor het voor merken duidelijker is met wie ze goed kunnen samenwerken. Snap wil zo ook de drempel verlagen om met Lenses aan de slag te gaan.

De partners zijn geselecteerd op basis van hun ervaring in AR en hebben een uitgebreide training gevolgd in de ontwikkelingsprocessen, best practices, advertentiebeleid en targeting mogelijkheden voor gesponsorde AR Lenses in Snapchat. De huidige groep van drie gecertificeerde partners zal in de loop van dit jaar vermoedelijk nog worden uitgebreid.

Foto Shutterstock



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe features maken Instagram interessant voor data driven influencer marketing

Posted 29 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Influencermarketing op Instagram is vaak niet meer dan iemand met veel volgers betalen voor een digitale shout-out voor je merk of product. Hoe maak je nu echt goed gebruik van influencers?

“Influencers, moeten we daar niet iets mee?” Het is een vraag die je in de boardrooms en op marketingafdelingen van veel merken hoort echoën. Ook wij, aan bureauzijde, hebben vaak genoeg bedacht om een influencer mee te nemen in onze strategie. Er zijn genoeg succesverhalen. Maar toch is daar altijd dat ene datagedreven duveltje dat opmerkt: “Leuk dat we geld steken in een paar Instagrammers om onze producten te showen, maar wat gaat ons dit daadwerkelijk opleveren?” 

Influencer-marketing is booming op Instagram, maar het is vaak niet meer dan iemand met veel volgers betalen voor een digitale shout-out voor je merk of product. E-commercespelers kunnen hier eventueel een gepersonaliseerde actiecode aan toevoegen om nog enigszins meetbaar te maken wat het effect is van deze strategie, maar meer dan dat was tot voorkort niet mogelijk.

De influencer post, rapporteert bereik en engagement, en that’s it. Gelukkig ziet ook Instagram in dat meten vrij belangrijk is voor marketeers en komt daarom met enkele nieuwe features die de positie van Instagram op het e-commerce vlak moeten versterken en eindelijk een meetbaar element aan influencer marketing gaan toevoegen.

Instagram Checkout

Dit heeft nog niet zoveel met influencers te maken, daar kom ik later op terug. Maar de globale roll-out van Instagram Checkout gaat een grote impact hebben. Waar je voorheen een tof product zag en dat vervolgens moest opzoeken op de website van het merk, kun je na de introductie van ‘shopping’ direct vanuit Instagram doorklikken naar de website. Met Checkout kun je direct na het klikken op de shopping tag afrekenen in de app. Zo kun je e-commerce uitvoeren binnen Instagram en hoef je het platform niet meer te verlaten. 

Shopping from creators

Instagram shopping was tot nu toe alleen mogelijk vanaf je eigen business account. Maar nu wordt het binnenkort ook mogelijk om influencers producten uit jouw shop (feed) te laten taggen in hun foto’s. Heeft een influencer jouw t-shirt aan? Dan kunnen de volgers direct doorklikken naar het product en met Instagram Checkout ook meteen afrekenen. Nu kun je als merk eindelijk het enorme organische bereik van je influencers kapitaliseren en hoeven klanten niet meer eindeloos te zoeken naar dat ene t-shirtje.

Branded content ads

Tenslotte wordt het met de komst van ‘branded content ads’ mogelijk om posts van influencers te promoten en dus aan een getarget publiek te tonen (buiten de oorspronkelijke volgers om). De getargete doelgroep zal de content van de influencer dus voorbij zien komen in hun timeline met de ondertitel “Paid partnership with…”. Zo kun je dus de content uit betaalde partnerships inzetten in je branding campaigns.

Wat betekent dit voor je influencer-marketingstrategie?

Deze updates hebben een grote invloed op de manier waarop je influencers inzet voor je bedrijf. Je kunt ze nu direct producten voor je laten verkopen. Dit zal een positief effect gaan hebben op de toegevoegde waarde van influencers in de marketing effects, aangezien hun volgers niet meer hoeven te zoeken naar het gesponsorde item. Met een klik op de tag, shoppen ze het product direct op Instagram. Wanneer je in de toekomst contracten met influencers opstelt, raad ik aan om meteen rekening te houden met deze nieuwe features. 

Dit betekent ook dat de manier waarop we voor influencer marketing betalen, gaat veranderen. Waar het voorheen vooral ging om engagement, kunnen we nu meer substantiële metrics gebruiken om influencer-campagnes in waarde in te schatten. Dat betekent dus ook dat de influencer meer moet gaan doen dan een simpele post plaatsen. Ze moeten hun doelgroep ook echt verleiden het product te kopen. 

Ook kun je de content die influencers maken, toevoegen in je branding campagnes. Zo kunnen jullie beiden gebruik maken van de targeting mogelijkheden die Facebook en Instagram aanbieden. Voor beide partijen is interessant om een zo groot mogelijk bereik te creëren. Daarnaast is het voor merken interessant om influencer content mee te nemen in grote branding campagnes, omdat ze op een authentieke en geloofwaardige manier kunnen bijdragen aan het verhaal dat je als merk wilt vertellen. 

Does size still matter?

Als merk wil je natuurlijk geassocieerd worden met de populairste influencers, want die hebben het meeste bereik. Maar de grootte van de following base van de influencers wordt ook minder belangrijk. Wanneer je de branded content gaat gebruiken voor je eigen branding campagnes en dus gaat sponsoren, ben je niet meer alleen afhankelijk van het organisch bereik van de door jou gekozen influencers. Op deze manier kun je dus ook kiezen voor kleinere influencers die misschien wel beter bij jouw werk passen, dan de allergrootste met een paar ton aan volgers. 

Uitdagingen

Maar er zijn natuurlijk ook uitdagingen. Zo moeten influencers zich op een nieuwe manier onderscheiden, als de grootte hun following base minder belangrijk wordt. Ook voor merken ligt er een uitdaging. 

Uiteraard wil  je alle traffic en sales die vanuit Instagram Shopping komt, verantwoorden en tot op de euro nauwkeurig  afrekenen. Hiervoor is het wel belangrijk dat je de feed en producten goed tagt. Ook de influencers moeten dit zelf doen. Doe je dit niet, verlies je de resultaten door alle feed based marketing efforts die je op social inzet. Zonde dus.

Via Instagram Analytics kun je wel het een en ander terugvinden, maar deze resultaten moeten wel weer naast je eigen attributiemodel gelegd kunnen worden. Aangezien shopping direct werkt vanuit je feed, moet je rekening houden met de juiste tagging conventies. Ook wil je natuurlijk in IG Analytics terug kunnen vinden voor hoeveel sales iedere influencer heeft gezorgd. Dit kan nog weleens voor uitdagingen zorgen in de backend van de feed. 

Deze nieuwe updates betekenen dus een nieuwe manier van omgaan met influencer marketing op Instagram, maar tegelijkertijd geeft het ook voldoende kansen om nóg meer uit het populaire medium te halen. Als performance marketeer ben ik in ieder geval erg enthousiast om te zien wat de waarde is van de influencers die mijn klanten inzetten, maar ook om te testen wat het effect van influencers gaat zijn op brand awareness. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

F1 Zandvoort krijgt ‘tweedehandssite’ tickets

Posted 23 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Wie morgen geen toegangskaartje voor de Grand Prix in Zandvoort krijgt toegewezen, maakt nog een kleine kans op de officiële tweedehandssite die er nog komt.

De ticketingpartner van het event, CM.com uit Breda, bevestigt dat er een secundair ticketingplatform komt. Dat wordt een officieel platform waar tickethouders die onverhoopt toch niet naar het circuit kunnen hun kaartjes, die op naam zijn, toch kunnen verkopen. De organisatie wil daar woekerpraktijken mee tegen gaan.

Volgens Jeroen van Glabbeek van CM.com is het een noviteit in Formule 1-races. Geen andere F1-race elders in de wereld, noch zo’n groot event als dit in Nederland kent zo’n systeem. De directeur verwacht dat de showcase de interesse zal wekken van andere eventorganisatoren.

Morgen gaat de ticketverkoop van de Grand Circuit Zandvoort de volgende fase in. Honderdduizenden mensen schreven zich voor ongeveer een miljoen tickets, maar er zijn slechts 105.000 kaartjes beschikbaar op elk van de drie dagen van het lange raceweekend. Daarom vond er een loting plaats.

Vandaag krijgen de gelukkigen die zijn ingeloot tickets toegewezen en een betaallink. Voor het voldoen van de betaling krijgen de racefans vijf dagen.

“We gaan in deze fase ook de persoonsgegevens van de bezoekers uitvragen. Met die gegevens kunnen we in de komende maanden klantrelaties opbouwen. Bijvoorbeeld om te vragen of bezoekers parkeer- of treinkaartjes willen, maar ook engagement rondom rondom teams en coureurs. Alles gaat per mobiel.” Aangezien CM een van de eerste aanbieders van RCS is, de multimediale opvolger van SMS, zal dat ook groots worden ingezet richting het publiek.

CM.com is samen met Jumbo, Talpa, pon, VolkerWessels en Heineken sponsor van de Formule 1 in Zandvoort.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘I really love the concept, no sponsors, no high tech shit’

Posted 19 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Fotograaf en regisseur Bill Tanaka was deze week curator van RPOTDFAW*. Zijn thema: Tour of Ara in Zuid-Afrika, de échte Tour.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Hoe wint social advertising van televisiecommercials?

Posted 17 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Advertising op sociale media lijkt de traditionele televisie voor het eerst in te gaan halen. En dat terwijl advertising op sociale media en commercials op televisie veel overeenkomsten hebben. Hoe wint social media? 

1. Aanzet tot actie

Na een advertentie of reclame te hebben vertoond, wenst een adverteerder dat de ontvanger actie onderneemt. Wanneer een kijker een reclame ziet waarin verwezen wordt naar een website en besluit deze te willen onderzoeken, zal diegene eerst een ander apparaat moeten pakken.

Via sociale media zijn gebruikers direct aan te zetten tot een actie. Gebruikers zijn immers al actief op een device wanneer zij gebruik maken van sociale mediakanalen. Door te adverteren op deze kanalen kunnen gebruikers die in aanraking komen met een advertentie direct doorlinken naar een opeenvolgende actie (zoals het bezoeken van een website). Hierdoor zijn er voor de gebruiker minder drempels om de volgende actie te ondernemen en heeft de adverteerder invloed op waar de bezoeker naar toe gelinkt wordt.

2. Doelgroepen

Wanneer een bedrijf besluit te adverteren dan is het van groot belang om de doelgroep zo relevant mogelijk te kaderen. In het geval van adverteren op televisie, kan de doelgroep bepaald worden op basis van zender, tijdstip en programma.

Door te adverteren op sociale media zijn er veel mogelijkheden om een relevante doelgroep te bepalen. Zo is het mogelijk om te targeting in te zetten op demo- en geografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht en woonplaats. Maar bijvoorbeeld ook op interesses, levensgebeurtenissen en (online) gedrag. Daarbij is het mogelijk om op basis van bestaande doelgroepen zogeheten look-a-like doelgroepen te maken, waardoor er nog meer mensen met overeenkomende eigenschappen en gegevens kunnen worden bereikt.

3. Video doelgroepen

Het inzetten van videocontent binnen advertenties kan vele voordelen opleveren. Voor televisiereclames is dit allang bekend en gebruikelijk, voor social advertising kan dit ook een slimme zet zijn. Bewegend beeld trekt namelijk sneller de aandacht. De boodschap kan niet alleen verpakt worden in beeld, maar ook in tekst en geluid. Doordat meerdere zintuigen geprikkeld worden, is de kijker beter in staat de boodschap te onthouden. Ook kunnen er in video’s meerdere beelden, informatie en details opgenomen worden over een desbetreffend product/dienst in vergelijking met statische visuals.

Daarbij komt er extra data vrij wanneer er gebruik wordt gemaakt van video is een socialadvertising-campagne. We kunnen in het geval van reguliere advertenties vaak wel het bereik meten. Maar video brengt daarnaast kijkers met zich mee. Deze kijkers ontwikkelen een bepaald engagement met de video. Door deze bij te houden, kunnen er vervolgens nieuwe targeting-acties op worden ondernomen.

Het is bijvoorbeeld mogelijk om een doelgroep te maken van gebruikers die een video minimaal drie seconden hebben bekeken. Door er vervolgens een tijdsperiode aan te koppelen, ontstaan er geheel nieuwe doelgroepen die relevant kunnen zijn voor de rest van de campagne. Voorbeeld: gebruikers die de afgelopen maand meer dan de helft van een video hebben bekeken. Deze mensen hebben al behoorlijk wat interesse getoond en kunnen dus vrij ontvankelijk zijn voor verdere advertenties.

4. Influencers

In televisiereclames wordt veel gebruik gemaakt van de autoriteit of het imago van bekendheden. Dit is via social advertising ook eenvoudig te doen en daarmee aan te raden. Uit een onderzoek van Google blijkt dat 4 op de 10 millennials aangeeft dat hun favoriete influencer hen beter begrijpt dan hun eigen vrienden. Influencers kunnen dus veel invloed uitoefenen binnen een socialadvertising-campagne.

Het voordeel van de inzet van bekendheden binnen social advertising is het plaatsen van advertenties via het kanaal van de desbetreffende influencer. Op die manier lijken de gesponsorde berichten af te komen vanaf de bekendheid. Hierdoor worden de krachten van het merk, de influencer en van social advertising gebundeld.

5. Meetbaarheid

Eén van de belangrijkste verschillen die blijkt uit de vergelijking tussen social advertising en TV-Commercials ligt bij de meetbaarheid. In het geval van televisiecommercials kunnen de kijkcijfers gemeten worden. Hieruit kan worden herleid hoeveel en hoelang apparaten de commercial vertonen.

In het geval van social advertising heb je te maken met bepaalde codefragmenten waaruit data gemeten kan worden. Via het codefragment van Facebook (de Facebook Pixel) is bijvoorbeeld veel nauwkeurige informatie te winnen over het verloop en de resultaten van Facebook Advertising en Instagram Advertising.

Via de Pixel is eveneens veel informatie te achterhalen over websitebezoekers. Zo is te meten hoe de bezoeker op de website terecht komt en welke acties hij uitvoert op de website. Daarnaast is de attributie eenvoudig aan te passen. Wil je bijvoorbeeld de resultaten bekijken op basis van 28 dagen view-attributie of hecht je met name waarde aan klik-attributie?

Binnen social advertising is de Cross Device Tracking ook erg sterk. Dit is het meten van gebruikersgedrag over verschillende apparaten heen. Omdat een gebruiker vaak al is ingelogd op zijn social accounts op zijn devices, kunnen acties eenvoudig aan meerdere apparaten gekoppeld worden. Via TV is deze manier van meten een stuk lastiger.

6. Hoeveelheid en kosten

Via televisie laten de meeste bedrijven slechts één commercial-variant een X-aantal dagen zien. Dit gaat meestal gepaard met hoge kosten. Via social advertising bestaat de mogelijkheid om ontoereikend veel ads te maken en deze tegen elkaar te testen om te kijken welke variant het beste resultaat oplevert.

Op die manier kom jij als adverteerder heel snel achter de meest effectieve Ad en kun je het marketingbudget hierop aanpassen. Het toereiken van budget is in het geval van social advertising namelijk volledig zelf te bepalen. Je kunt het zo goedkoop of duur maken zoals je wilt.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Maurten blurt gezichten van atleten om schending andere sponsorcontracten te voorkomen

Posted 12 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Het Zweedse sportvoedingsmerk lanceert ook een ‘incognito’ productlijn zonder enige vorm van merkuiting op de verpakkingen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Interactieratio’s Instagram naar een dieptepunt

Posted 12 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het zijn met name de zogeheten influencers, accounts met veel volgers, die kampen met steeds lagere interactieratio’s op Instagram. Dat laat nieuw Duits onderzoek zien.

De interactieratio voor gesponsorde berichten daalde in drie jaar van 4 naar 2,4 procent en voor organische berichten van 4,5 naar 1,9 procent, aldus cijfers van InfluencerDB.

Het bureau uit Keulen signaleert een trend die dat tij moet helpen keren. Hetzelfde onderzoek laat zien dat influencers met meer dan tienduizend volgens minder interactie hebben, maar influencer met kleine groepen volgers juist hogere ratio’s. Mogelijk omdat deze micro- of nano-influencers authentieker en minder geproduceerd overkomen.

Instagram influencers met vijf- tot tienduizend volgers hebben een gemiddelde interactieratio van 6,3 procent en zij met duizend tot vijfduizend volgers zelfs 8,8 procent.

Facebook, de eigenaar van Instagram, voert al langer agressief veranderingen door om meer geld met de foto-app te verdienen. Dat is vooral gericht op branding en e-commerce. De profielsite moet wel, want jongere gebruikers laten Facebook zelf links liggen ten gunste van Instagram.

Foto: Ádám Fedelin (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Superdry sponsort sporttoernooi invalide militairen

Posted 10 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Het (sport)kledingmerk Superdry kleedt onder meer crew en officials.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Cross Media Café Live is Life: ‘Je kunt geen week wegblijven’

Posted 10 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Live is een belangrijk genre geworden voor de video- en tv-sector. Niet alleen voor het grote scherm, maar ook online. Op Cross Media Café Live is Life van Media Perspectives en Beeld en Geluid in Hilversum deelden dinsdag onder andere Fox, NPO en Ex Machina hun ervaringen op dit gebied.

Videosite Twitch met wereldwijd 45 miljoen kijkers is vooral bekend van de games die gebruikers spelen en die rechtstreeks door duizenden belangstellenden kunnen worden gevolgd. Maar iedereen kan er, via een eigen kanaal, uitzendingen maken over elk denkbaar onderwerp, en daar publiek bij verzamelen. Dat was in het begin ook de opzet van wat toen nog Justin.tv heette.

De Nederlandse Shanna Nina (die eigenlijk Zwart heet) verdient haar boterham deels via Twitch, waar ze ooit verzeild raakte na een diepe depressie. Tegenwoordig speelt ze er bijna dagelijks games en maakt ze (niet onverdienstelijk) muziek. Geld komt deels binnen via abonnees die haar een vast bedrag per maand betalen, maar het vergt wel veel van haar, zo moest ze toegeven. In de zes jaar dat ze dit doet heeft ze maar een week vakantie genomen. “Je kunt geen week wegblijven. Als je op internet even niet meer zichtbaar bent, vergeten ze je zo. Dan kost het enorm veel tijd om je volgers weer terug te krijgen. Ook als je niet live bent moet je voortdurend via onder meer Twitter en Facebook laten blijken dat je er nog bent.”

Het is volgens Shanna belangrijk om je te onderscheiden. “Het heeft geen zin om via Twitch Fortnite te gaan spelen, dat doet iedereen al.” Ook vond ze het lastig om sponsors te vinden. “Logitech Nederland vond het bezwaarlijk dat ik alles in het Engels deed, terwijl Logitech Internationaal weer verwees naar de Benelux.” Inmiddels ‘vlogt’ Shanna ook in het Nederlands, met Britt Dekker imitaties.

Foto Shutterstock



De Twitch-formule heeft Jeroen Doucet (Ex Machina Group) ook geïnspireerd. Hij gaf een overzicht van de laatste ontwikkelingen rond live interactie in de combinatie televisie, mobiel en online. Hij ziet mooie kansen om het Eurovisie Songfestival dat volgend jaar vanuit Nederland wordt uitgezonden te costreamen zoals dat op Twitch al gebeurt met bepaalde sportwedstrijden. “Je kunt je eigen publiek verzamelen door op eigenzinnige wijze commentaar op het songfestival te geven.”

Innovatie vindt ook steeds vaker plaats tijdens klassieke registraties van grote live-evenementen. United voegde bijvoorbeeld virtueel brullende dinosauriërs en elkaar schietende Star Wars ruimteschepen toe tijdens de Avond van de Film met het Metropole Orkest. Zowel voor de 11.000 bezoekers als voor de tv-kijkers thuis, kwam de filmmuziek tot leven dankzij augmented reality. Bij de eerste klanken van de soundtrack van Jurassic Park ging het dak van de Ziggo Dome virtueel open.

De techniek voor live-evenementen ontwikkelt zich snel. Peter Bruggink (NEP Europe) vertelde over de laatste ontwikkelingen van live video en remote editen. In plaats van studio’s door het hele rand te rijden, heeft NEP in Hilversum een centrale studio ingericht. Cameramensen moeten nog wel ter plekke aanwezig zijn om mooie bewegingen te kunnen maken. “Met camera’s op afstand lukt dat momenteel minder goed.”

Een grote uitdaging blijft het overdragen van beelden voor VR. Maarten van der Lee van TiledMedia vertelde dat dit vooral komt door de enorme hoeveelheid data die je moet transporteren, data waarvoor ook kosten moeten worden betaald. “4K klinkt leuk voor doorsnee televisie, maar bij VR zit je zo dicht op het beeld dat je de pixels maar al te goed ziet. Dus moet je naar een hogere resolutie en dan heb je het al gauw over 16K. Qua bandbreedte heb je dan wel een probleem, zeker als je thuis via wifi wilt kijken.”

De technologie van het bedrijf maakt slim gebruik van het feit dat je in een VR-bril altijd maar een klein deel van de wereld om je heen ziet. En dus wordt alleen daar de hoogste resolutie getoond. De technologie van Tiledmedia geeft VR-distributeurs een besparing van 80 procent in bandbreedte en in de distributiekosten.

Het Rotterdamse bedrijf slaagde erin de Britse FA Cup live te streamen in 8K, evenals basketbalwedstrijden van Deutsche Telekom. De onderneming maakt geen geheim van zijn ambities. “Ik kan niet zeggen met wie we in gesprek zijn,” vertelde Van der Lee desgevraagd. “Maar de Olympische Spelen zouden we graag in VR willen uitzenden.”





Lees het volledige bericht op Emerce »

Social Travel 30: Corendon behoudt koppositie, reismerken maken zich op voor de zomervakantie

Posted 09 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Nederlandse reismerken maken zich op voor de zomervakantie. Nu heel Nederland het vakantiegeld heeft ontvangen is het een strijd om reizigers te verleiden hun reis via je website te boeken. Volumes nemen toe en de vakantiestemming zit er al goed in. Hoe scoorden onze reismerken het afgelopen kwartaal online? OBI4wan dook ook dit kwartaal weer voor je in de data.

Nog steeds strijden 104 merken voor een felbegeerde plek binnen de top-30. KLM heeft het verlies van het afgelopen kwartaal ook dit kwartaal nog niet ingehaald. Corendon vinden we wederom terug op plek 1, gevolgd door Sunweb en Van der Valk Hotels. 

De meeste plekken zijn ingeleverd door Transavia en VakantieXperts. Nieuwe binnenkomers zijn Oostappen Vakanties, NS International en Travelhome.

Grote zichtbaarheid voor Corendon door wielersponsoring

Corendon scoort dit kwartaal hoog dankzij wielersponsoring. De reisorganisatie is voornamelijk zichtbaar door de fenomenale winst van Mathieu van der Poel in de Amstel Gold Race. Waar Van der Poel dacht met een beetje geluk op het podium te kunnen komen, werd zijn eindsprint met de winst beloond. Online is goed zichtbaar dat sponsor Corendon vaak wordt genoemd in nieuwsberichten rondom de sport.

De tweede piek die we zien in de berichtgeving rondom Corendon is op 7 juni, het moment dat Van der Poel bekend maakt dat hij Nederland gaat vertegenwoordigen tijdens het WK wielrennen en daarvoor het WK Mountainbike links laat liggen. 

Corendon behaalt dit kwartaal op het gebied van PR (op nieuwssites en blogs) een potentieel bereik van maar liefst 1,4 miljard mensen. 65 procent van het volume op PR is terug te vinden op nieuwssites en 35 procent via blogs. 

Sentiment belangrijk voor Roompot Vakanties en Neckermann

Neckermann is de grootste stijger in de top-30. De reisorganisatie boekte dit kwartaal een winst van acht plekken ten opzichte van vorig kwartaal. De voornaamste reden van de stijging is de groei op het gebied van sentiment. Vooral op social media weet Neckermann mensen te inspireren met mooie vakantiebestemmingen, die voor positieve reacties binnen de community zorgt.

Ook Roompot Vakanties valt op met een hoge score op het gebied van sentiment. Naast de populariteit van mascotte Koos Konijn, laat het merk zien dat je zelf een positieve invloed kunt uitoefenen op het sentiment rondom een merk. Roompot gaat onder hun eigen Facebook posts in gesprek met fans en activeert zo positieve reacties. 

Ander nieuws in de travelindustrie

Ander opvallend nieuws binnen de industrie zien we het afgelopen kwartaal terug op het moment dat het nieuws naar buiten komt dat Corendon wordt overgenomen door investeerder Triton, die ook eigenaar is van Sunweb Group. “De combinatie creëert een sterk platform voor nieuwe investeringen, innovatie en verdere digitalisering.”, zegt Per Agebäck van Triton. Op korte termijn zal voor beide merken weinig veranderen. We zien beide merken dus gewoon terug in de Social Travel 30 van volgende maand. 

Vorige maand vond de Emerce Travel plaats, hét event voor de Nederlandse travelbranche. Kon je er niet bij zijn en heb je het gemist? Lees meer over de belangrijkste inzichten van de Emerce Travel 2019 of bekijk de uitslag van de Social Travel Awards

Welke organisaties scoren het komende kwartaal tijdens de zomervakantie? We zien het in de volgende editie van de Social Travel 30.

In het onderzoek zijn de volgende organisaties opgenomen: ANWB Reizen, Barqo, Beachmasters, Bebsy, Belvilla, Better Places, Bizztravel, BookerZzz, Booking.com, Bungalows.nl, Bungalowspecials, Casamundo, Center Parcs, Cheaptickets, Citizen M, Corendon, Cruisereizen, Cruisetravel, D-reizen, De Jong Intra Vakanties, De Vakantiediscounter, Djoser, EasyJet, Ebookers, Ecart Skitours, Eindhoven Airport, Elizawashere, Estivant, Eurail.com, Eurocamp, Expedia, Fletcher Hotels, Fox Verre Reizen, GOGO, Hotelspecials, Husk, Inezia Tours, Jan Doets, Jiba, KLM, Kras, Landal Greenparks, Natuurhuisje.nl, Neckermann, NH Hotels, Novasol, NS International, Odyssee, Oostappen vakanties, Paperflies, Parkvakanties, Pharos Reizen, Polarsteps, Preston Palace, Prijsvrij.nl, Primavera Reizen, Reisgraag.nl, ResiRest,Riksja Travel, Roompot Vakanties, Ross Holidays, Rotterdam The Hague Airport, Ryanair, Sawadee, Schiphol Airport, Schipholtickets, Secret Escapes, Shoestring, Silverjet, Skikot, Skistuds, Skyscanner, Snowblend, SNP Natuurreizen, srprs.me, Stena Line, Stip Reizen, Sunweb, Surfblend, Tiqets, Tix.nl, Transavia, Travelassist, Travelbird, Travelhome, TripAdvisor, Trivago, Tubber, TUI, Vacanceselect, Vacansoleil, Vakantiepiraten, Vakanties.nl, VakantieXperts, Van der Valk Hotels, Vliegtickets.nl, Vliegwinkel.nl, Voigt Travel, Vueling, Weekendjeweg.nl, With Locals, Wizzair, WTC.nl, Zoover.



Lees het volledige bericht op Emerce »