Posts Tagged ‘sanoma’

Dit zijn de tien publieksbladen met het grootste bereik

Posted 21 Aug 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Sanoma blijft de magazinebranche domineren met titels als Libelle, Donald Duck en Linda..

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Freelancers klagen over nieuw facturatiesysteem Sanoma

Posted 11 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Het nieuwe factureringssysteem dat uitgever Sanoma sinds enkele maanden gebruikt, bezorgt freelancers flinke kopzorgen. In besloten…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Slimme toepassingen voor mobiele marketingcampagnes

Posted 10 Aug 2017 — by Emerce
Category nieuws

Om meer gevoel bij te krijgen van de voordelen en de mogelijkheden binnen mobile advertising, heb ik de meest toffe toepassingen en cases verzameld. Ook kijken we naar de huidige en toekomstige ontwikkelingen. Wordt het niet tijd dat AR meer geïntroduceerd wordt in online advertising? En wat kun je precies doen met de mensen die hun mobiel gebruiken in je fysieke winkel? 

De laatste tijd hebben we flink wat aandacht besteed aan mobiel in onze blogs. Zo schreef mijn collega Niels over betere mobiele content voor bezoekers én SEO en begrijp smartphonegebruik & benut 4 webtechnieken en publiceerde ik een blog over de uitdagingen en kansen van mobiel adverteren en schreef ik onlangs over de beste mobiele advertentiemogelijkheden voor display.

Locatietargeting in mobiele advertentiecampagnes

In mijn laatste blog sloot ik af met locatietargeting als optie voor mobiele interactie en marketingdoeleinden. Vanwege de eindeloze mogelijkheden die locatietargeting met zich mee brengt, gaan we er dieper op in. Hier zet ik een aantal toepassingen en voorbeelden op een rijtje. Locatietargeting op mobiel werkt meestal op basis van GPS. Vandaag de dag is dit een stuk makkelijker, omdat veel gebruikers GPS standaard aan hebben staan. Naast GPS kan onder andere gebruik gemaakt worden van Wifi touch points en IP touch points.

On the spot adverteren
Locatietargeting kan worden ingezet om een specifieke doelgroep en context te bereiken. Denk aan een B2B event of bepaalde doelgroep (voetbalverenigingen). Maar ook in een supermarkt (waar je vaak met Wifi verbindt) kunnen real time aanbiedingen gepushed worden.

Radius targeting
Radius targeting is bijvoorbeeld interessant voor bedrijven met een fysieke locatie of een tijdelijke campagne in een stad of op een evenement. Ook zien we steeds vaker toepassingen op basis van Beacons. Hier komen we nog verder op terug bij de omschrijving van coupons en actiecodes.

Voorbeelden locatietargeting in campagnes:

On the spot – In 2012 ontwikkelde het creatieve bureau TBWA\Shanghai voor McDonalds China een concept in samenwerking met Angry Birds, waarbij enkele levels van de game alleen te spelen zijn ín een vestiging. Bekijk de campagne.

On the spot met GPS – Een van mijn persoonlijke favorieten is de campagne van Nivea in Sao Paulo, ontwikkeld door creatief bureau FCB. Hierbij wordt de GPS-technologie ingezet om de veiligheid te waarborgen. De Sunslide campagne en Doll campagne van FCB zijn overigens ook het kijken waard.

Radius en GPS – Een voorbeeld uit Nederland mag niet ontbreken in dit rijtje. Subway ontwikkelde samen met Sanoma, GroupM en MediaCom een dynamische bannercampagne. Hierbij werden dynamische banners getoond aan de doelgroep binnen een straal van twee kilometer van een vestiging van Subway. Bekijk de video:

Meer weten? Hierbij nog een extra voorbeeld van McDonalds waarbij een bigscreen wordt gebruikt om gebruikers middels een game naar de vestiging te halen. Ook Coca-Cola heeft een bigscreen gebruikt in een campagne waar op een andere wijze gebruik wordt gemaakt van mobiel. In dit geval wordt er gestuurd op een viral effect.

Mobile Minded aanpak geïntegreerd in bedrijfsvoering

Steeds meer bedrijven zijn ook bewust bezig met de integratie van mobiel in de bedrijfsvoering. Dit zie je veel al terug in het aanbieden van apps. (Marktplaats, Bol.com, KLM, AlbertHeijn, 9292ov, etc.).


Er is momenteel een duidelijke verschuiving zichtbaar naar in-app gebruik van consumenten ten opzichte van desktop, laat onder andere Marktplaats weten. Ook zijn er diverse onderzoeken die aantonen dat in-app de engagement vaak hoger is dan op de website van de aanbieder zelf. Uiteraard is dit wel afhankelijk van de dienst en de kwaliteit / functionaliteiten van de app.

Ook zijn er steeds meer diensten die volledig gericht zijn op mobiel gebruik. Het meest bekende voorbeeld is Uber. Uber speelt perfect in op de toepassingen van mobiel. Naast het volgen van de bestuurder, kun je ook verwachte aankomsttijd delen en betalen via mobiel. Dat dit langzaam verder opgepikt wordt zien we in het voorbeeld van Domino’s, die sinds kort ook gebruik maakt van een ‘volg de bezorger’ functie waardoor je altijd precies weet wanneer jouw pizza bezorgd wordt.

Een van de meest belangrijke aanknopingspunten is ‘Ingelogd bezoek’. Of gebruikers nu een klantenkaart hebben, een app of account bij een webshop, dit is een geweldige ingang tot het verkrijgen van inzichten. Een app biedt eigenlijk extra voordelen van het altijd ingelogd zijn. Dit is ook een mooi bruggetje naar de actie- en spaarsysteemtoepassingen die vaak in combinatie met mobiel worden ingezet.

Coupons, codes en spaarsystemen voor mobile marketing

Wanneer je mensen kunt bereiken via een mobiele campagne, volgt vervolgens een concreet aanbod. Mobiele coupons en actiecodes zijn hier een voorbeeld van. We zien dit in verschillende vormen, waaronder bijvoorbeeld het scannen van een QR-code in een uiting of via een bezoek aan een mobiele campagnedomein. In de meeste gevallen wordt deze optie gecombineerd met offline kanalen, bijvoorbeeld aan de kassa van een winkel. O ja, wie denkt dat de QR-code gedateerd is, moet misschien nog eens kijken naar de vliegtickets tegenwoordig. Interacties en gebruik van deze codes bieden ook een groot voordeel voor dataverzameling, helemaal wanneer er apps, CMS of andere gebruikersdata aan te koppelen zijn.

Beacons voor (mobile) marketing

Steeds vaker zien we de inzet van Beacons bij marketingdoeleinden. Om verwarring te voorkomen: een Beacon is eigenlijk niks meer dan een signaal dat afgevuurd wordt wanneer je bijvoorbeeld voor een schap van een merk in de supermarkt staat. Vervolgens wordt er een signaal naar je mobiele telefoon verzonden. Hiervoor wordt gebruik gemaakt van Bluetooth. In het beginstadium van Beacons was de inzet hiervan met name gericht op het verstrekken van extra informatie of een aanbieding (push notificatie).

Tegenwoordig worden Beacons slim ingezet voor dataverzameling of verrijking van profielen en interacties met apps die geïnstalleerd zijn op de mobiele device. Het onschuldige aan Beacons is dat deze vooral ‘zenden’. Wanneer je een aanbieding accepteert (waar je vaak eerst een app voor moet downloaden), is het pas mogelijk je gegevens te verzamelen. Wanneer je vervolgens daadwerkelijk interacteert met de Beacon/app, zijn er weer nieuwe mogelijkheden die ook voordelen kunnen bieden. Dit laatste voorbeeld wordt steeds vaker gebruikt. Bekijk bijvoorbeeld dit filmpje ter inspiratie.

Beacons worden nu regelmatig gebruikt om het ‘gat’ tussen online en offline te dichten en personalisatie. Een concreet voorbeeld in Nederland is de bezorgservice-campagne van DeKaMarkt.

Augmented reality voor mobile marketing

In 2016 ontstond er een enorme hype rondom de Pokémon Go game. Dit was opvallend, aangezien Augmented Reality (AR) helemaal niet nieuw is. AR wordt al langere tijd ingezet voor onder andere educatie. Bijvoorbeeld in musea of steden. Maar ook in marketing wordt al jaren gebruik gemaakt van AR, alleen horen we hier in  Nederland vaak weinig hierover. Om een idee te geven, hier een aantal voorbeelden van inspirerende AR- campagnes:

Augmented reality voor retailcampagnes
Een concreet voorbeeld is ook de toepassing van IKEA een aantal jaar geleden. Hierbij was het mogelijk je kamer virtueel in te delen met IKEA meubels om direct te zien wat het resultaat is. Met name in retail zijn er veel mogelijkheden om AR toe te passen. Bekijk hier nog een aantal voorbeelden.

Next steps voor mobile advertising

De verwachting is dat het niet lang meer duurt voordat de functionaliteiten  genoemd in dit blog laagdrempeliger worden en we dit veel meer terug gaan zien in marketingtoepassingen. De locatietargeting zien we al vaker op kleine en grote schaal en zal niet verdwijnen, hoogstens verrijkt worden met extra data. Daarnaast verwachten we dat onder andere AR en vlucht zal nemen, waarschijnlijk in combinatie met functionaliteiten als Voice herkenning.

Ook een ontwikkeling om in de gaten te houden is de ontwikkeling van Digital Radio. Door het stijgende gebruik van mobile music stream apps wordt het steeds eenvoudiger om te adverteren met audio. Daarnaast houden we de ontwikkeling van DOOH nauwlettend in de gaten. Binnenkort zullen we hier meer over communiceren. De toename in het gebruik van Messaging apps is ons ook niet ontgaan. Mogelijk wordt dit snel onderdeel van de beschikbare advertentiemogelijkheden.

*) Dit artikel is tevens gepubliceerd op de website van Traffic Builders.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sanoma stopt met Naar School

Posted 08 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Sanoma stopt per direct met de printuitgave van het magazine Naar School, een spin-off van maandblad Ouders van Nu. Het nummer dat nu in de winkels ligt, is het laatste. Het blad, dat vijf keer per jaar verscheen, werd in 2015 gelanceerd voor ouders…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Sanoma gestopt met online tabloid WTF

Posted 04 Aug 2017 — by Emerce
Category nieuws

Uitgeverij Sanoma is stilletjes gestopt met de online tabloid WTF. Wie de oude site wil bezoeken wordt doorverwezen naar ‘opmerkelijk nieuws’ van NU.nl.

Ook de branding pagina van WTF op Sanoma’s website is verwijderd, meldt Villamedia.

Op de oude site heeft nog heel even een mededeling gestaan: ‘Na ruim 5 mooie jaren sluiten we onze deuren.’ Zonder verdere toelichting.

WTF moest ‘een de viraalste nieuwsplatforms van Nederland worden met opmerkelijk nieuws dat je wel moet delen met je vrienden’. Kort op de actualiteit, de internethypes en de beleveniswereld van de doelgroep, maar altijd met een zoemende en humoristische eigen draai en toon, voegde de uitgever eraan toe.

In 2014 werd Rutger Huizenga hoofdredacteur, voormalig hoofdredacteur van dagblad Metro en chef nieuws Nieuwe Revu.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sanoma gestopt met WTF.nl

Posted 04 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Uitgeverij Sanoma heeft stilletjes de stekker uit de online tabloid WTF getrokken. Sinds dinsdag verwijst de url WTF.nl door naar de pagina met ‘opmerkelijk nieuws’ van grotere broer NU.nl. Ook de branding pagina van WTF op Sanoma’s…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Winst Sanoma in Nederland en België vergroot

Posted 26 Jul 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Sanoma heeft dankzij besparingen zijn winst in Nederland en België vergroot. Met de afschrijving op SBS meegerekend draaide het bedrijf fors verlies. De Nederlandse en Belgische tak van het Finse mediaconcern Sanoma hebben het afgelopen kwartaal…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

SBS-verkoop houdt Sanoma nog in rode cijfers

Posted 25 Jul 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Net als het eerste kwartaal is ook het eerste half jaar voor Sanoma verliesgevend als gevolg van de verkoop van SBS aan Talpa van John de Mol. Het eerste half jaar werd daar 286,4 miljoen euro op afgeschreven. Daardoor kwam het totale verlies van Sanoma…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Sanoma verbetert operationele winst in Nederland door kostenbeheersing

Posted 25 Jul 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Het inmiddels verkochte SBS had een lagere advertentieomzet.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Winst Sanoma duidelijk verbeterd

Posted 25 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Uitgever Sanoma heeft de winstgevendheid in het afgelopen kwartaal duidelijk verbeterd in zowel print als online door kostenbeheersing en het stroomlijnen van interne processen.

De operationele winst steeg met 15 procent in het tweede kwartaal (zonder het verkochte SBS) en ging naar 24,6 miljoen euro (2016: 21,4).

Het tweede kwartaal kenmerkt zich verder door een licht lagere omzet, voornamelijk voortvloeiend uit de lagere tv omzet. Aangepast op de verkoop van SBS daalde de omzet met 1,2 procent.

Non-print was voor de Belgische en Nederlandse markt goed voor 76,4 miljoen euro, tegen 77,8 miljoen een jaar eerder. Online advertenties deden het met 3 procent groei beter dan de reclameverkoop voor tv en de advertenties voor print.

Op 19 juli werd de verkoop van SBS aan Talpa en de overname van Veronica Uitgeverij definitief gesloten. Talpa en Sanoma kwamen daarbij tevens overeen dat Sanoma CEO Peter de Mönnink zijn rol als CEO van SBS nog in elk geval nog tot het einde van het jaar voortzet om de commerciële transitie te begeleiden tussen Talpa, SBS en Sanoma.

De operationele winst van de totale Sanoma Group bleef stabiel op 78,8 miljoen euro (pdf). Over het eerste half jaar steeg de operationele winst met 13 procent naar 95,5 miljoen euro. Aan deze stijging droegen zowel de media operaties in Finland, Nederland en België bij.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Spil Games en IEX in advertentienetwerk Sanoma

Posted 12 Jul 2017 — by Adformatie
Category nieuws

IEX gaat ook een contentsamenwerking aan met NU.nl.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Sanoma breidt advertentienetwerk uit met Spil Games en IEX Media

Posted 12 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Sanoma breidt haar advertentienetwerk uit met de titels van Spil Games en IEX Media. Daarnaast gaat IEX een contentsamenwerking aan met nieuwssite NU.nl.

Reden voor IEX om over te stappen is volgens CEO Peter van Sommeren is dat Sanoma een uitgebreid trackrecord heeft als het gaat om direct sales en programmatic. Voor Spil Games gaf de beschikbaarheid van meer data de doorslag.

Zowel IEX als Spil Games is inmiddels beschikbaar via de verkoopkanalen van Sanoma.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Talpa mag SBS overnemen

Posted 10 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Talpa Holding mag van toezichthouder ACM Sanoma Image overnemen. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) ziet in de overname geen nadelen voor de keuzemogelijkheden van consumenten en adverteerders.

Bij Sanoma Image zijn de televisiezenders SBS6, Net5, Veronica en SBS9 ondergebracht. Sanoma Image verkoopt ook zendtijd voor tv-advertenties en verzorgt online-marketing.

Talpa heeft enkele radiozenders en een onderneming die radiozendtijd voor advertenties verkoopt (OMS). Maar door de overname verandert er in het medialandschap weinig, zegt ACM. De radio- en televisiezenders blijven bestaan.

Door de overname komt de verkoop van de zendtijd van radio- en televisie-advertenties wel in één hand. De ACM heeft onderzocht of er daarom op deze markten risico’s voor de concurrentie ontstaan. OMS heeft een sterke positie op de radio-advertentiemarkt. De ACM concludeert dat deze sterke positie op de radio-advertentiemarkt niet overgeheveld kan worden naar de televisie-advertentiemarkt op de SBS-zenders. Dat komt vooral omdat de concurrerende televisiezenders van NPO en RTL een groot bereik hebben.

Daarnaast heeft de ACM beoordeeld of de positie van Talpa op de radio-advertentiemarkt sterker wordt doordat Talpa gecombineerde radio-televisie-advertentieruimte aan adverteerders kan aanbieden.

De ACM oordeelt dat Talpa op die manier haar concurrenten niet wezenlijk kan benadelen. Ook hier ziet de ACM geen problemen voor de keuzemogelijkheden van consumenten en adverteerders.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Programmatic TV voor adverteerders

Posted 07 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Ik ga je vertellen wat de ontwikkelingen zijn van programmatic advertising binnen televisie en wat dit voor jou kan betekenen als adverteerder. Ook ga ik iets dieper in op verschillende advertentie formaten zoals Addressable TV en HbbTV.

Wat is nou precies Programmatic TV?

In mijn vorige artikel heb ik hier kort over verteld. Programmatic TV is een begrip dat meerdere omgevingen binnen dit kanaal samenvat. Best onhandig, omdat programmatic advertising niet binnen alle omgevingen toegepast kan worden. Deze omgevingen zijn:

  1. De app-omgeving. Dit is het startscherm van je smart-tv of je keuzemenu waar je kan kiezen welke app je wilt starten.
  2. De lineaire omgeving. Dit is voorgeprogrammeerde televisie dat op een vast tijdstip wordt uitgeserveerd via de techniek van de kabelaar.
  3. De On-Demand omgeving. Dit is de omgeving waar de kijker bepaalt wat en wanneer die kijkt en voor hoe lang. Er is zelfs een werkwoord voor bedacht; Netflixen.
  4. Over-The-Top Television of OTT. Dit is de omgeving waarin content op een ander apparaat wordt gestreamd naar de televisie.

Programmatic TV wordt ten onrechte gezien als een alomvattend begrip. Dus mocht de term vallen tijdens een vergadering vergeet dan niet om toelichting te vragen. Met name omdat programmatic advertising tijdens het schrijven van deze blog enkel toe te passen is binnen de app-omgeving en in enkele uitzondering ook binnen de On-Demand omgeving. Binnen Netflix is het in elk geval niet mogelijk.

App-omgeving & OTT

De App-omgeving lijkt in gebruik opvallend veel op programmatic video, want pre-roll, mid-roll en post-roll zijn allemaal mogelijkheden. Bij Smartclip ontdek je nog veel meer mogelijkheden, waaronder banners die na interactie een full screen video advertentie tonen.

Over-The-Top Television is een omgeving waarin gebruik gemaakt word van hardware om content te streamen op een televisie. Hierbij kun je denken aan een mediabox, PlayStation, Blu-ray speler of een Google Chromecast. In het geval van een Google Chromecast zijn de advertenties getoond op basis van het gedrag dat de gebruiker vertoont op het gebruikte apparaat; mobiel, laptop of tablet. Bij een PlayStation kan er gebruik gemaakt worden van de beschikbare data over de gebruiker en deze daarop targeten. Tot op heden zijn er geen ontwikkelingen voor advertenties binnen de start omgeving van een PlayStation of Xbox, maar gebruikers maken wel gebruik van YouTube en andere apps die advertenties toelaten.

Wat betekent Programmatic Advertising voor het marketingkanaal TV?

In elk geval blijft televisie fungeren als massamedium, maar komen er nieuwe mogelijkheden bij om advertenties interactiever te maken. In sommige gevallen ook persoonlijker, waardoor dit kanaal ook kan fungeren als narrowcasting. Afhankelijk van de omgeving kan de advertentie zeer specifiek worden aangeboden, maar ook dit is weer afhankelijk van de beschikbaarheid van data. De app-omgeving is namelijk in beheer van televisie producenten én kabelaars, maar het zijn de kabelaars die IP-adressen en andere data in beheer hebben.

Voor de lineaire omgeving betekent het dat de strijd om de beperkte reclame zendtijd groter kan worden. Indien het de partijen lukt om overeenstemming te vinden en data te delen met elkaar dan wordt het adverteren in deze omgeving enkel duurder. De GRP in de huidige vorm zal niet verdwijnen, maar wel hevig veranderen. De reden voor deze verandering zal voortkomen uit de behoeften van adverteerders aan nieuwe afrekenmodellen en Key Performance Indicatoren (KPI).

Personalized Music Television

In de markt zien we ook een ontwikkeling beter bekend als ‘personalized music television’.Hiermee kunnen publishers de macht leggen bij de kijker, omdat de kijker content kan liken, skippen of toevoegen aan een favorietenlijst. Voor nu is de focus gelegd op content, maar deze ontwikkeling kunnen ze óok toepassen op advertenties.

Nu hoor ik je denken: “Ja hoor, dan kijkt toch niemand meer een advertentie op televisie.” Hoewel ik de gedachte begrijp, wil ik je dan toch vragen na te denken over je huidige advertenties en wat de kwaliteit is van die content, want diezelfde consumenten kunnen je advertenties ook liken. En wat doet dat voor een merk in termen van waarde en spontane bekendheid? Hieronder een korte video die deze ontwikkeling uitlegt.

Wil je hier meer over leren dan raad ik je aan deze presentatie te kijken: Xite @ CMC.

Waarom zou je Programmatic TV als adverteerder moeten overwegen?

Allereerst omdat het al mogelijk is binnen de app-omgeving en bij sommige On-Demand omgevingen. Iedereen met een Smart-tv begint in deze app-omgeving zodra ze de televisie aanzetten. Het voordeel is dat het goed te achterhalen is wie deze persoon is én als de persoon gebruik maakt van het internet via zijn of haar televisie getarget kan worden op basis van gebruikersgedrag. Op dit moment hebben Samsung, LG & TP Vision toestemming gegeven en de hardware gekoppeld aan de software voor deze techniek. Dit houdt echter nog steeds in dat de advertentieruimte schaars is, omdat de meeste huishoudens nog geen Smart-tv bezitten. Toch wordt er al gebruik gemaakt van deze omgeving door onder andere Nespresso.

Adverteren in de app-omgeving

Door advertenties slim te plaatsen in deze omgeving alsof het erbij hoort is het niet storend voor de gebruiker. Daar komt bij dat het net als Rich Media een extensiemechanisme kent, waarbij de advertentie verandert in een full screen video-advertentie na interactie. De advertenties kunnen dus geplaatst worden als extensie náást huidige video advertenties én ingekocht worden via de programmatic manier. Op die manier kan jij als adverteerder dus nu al data verzamelen over consumenten die een Smart-tv bezitten en leren wat de effecten zijn van deze advertenties. Wat werkt wel en wat werkt niet?

Adverteren in de lineaire omgeving

Dan een omgeving waar programmatic advertising nog níet mogelijk is, maar waar de adverteren wél in ontwikkeling is: De lineaire omgeving binnen televisie. Achter de schermen zijn er een boel partijen bezig met nieuwe vormen van advertenties, zoals Adressable tv, Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV), personalized (music) television, branded content en Over-The-Top TV (OTT). Al vind ik de laatste meer een soort omgeving dan eenadvertentievorm.

ING heeft in samenwerking met SBS|Sanoma HbbTV toegepast in 2016. Door met het omroepsignaal extra gegevens mee te zenden wordt het voor kijkers mogelijk om met de druk op een knop producten via de televisie te bestellen. Deze advertentie kan worden aangeboden tijdens een live-uitzending, zoals het experiment gedaan heeft met een voetbalwedstrijd van de Champions League. Het doel is om door middel van een kortstondige interruptie, waarbij de content zichtbaar blijft, de kijker te bewegen tot een actie. Perfect dus voor branding en genereren van conversies tijdens veelbekeken content!

Addressable TV

HbbTV was echter pas een eerste stap en de volgende stap bleek Addressable tv te zijn. Addressable tv lijkt weer uitermate geschikt voor remarketing of retargeting doeleinden voor bestaande klantgroepen, omdat bezochte websites en bekeken programma’s gecombineerd kunnen worden. Ferrero Rocher heeft bij Smartclip gebruik gemaakt van dit formaat. Het is een ontwikkeling waarbij de advertentie meer ruimte inneemt en de kijker kan verleiden om meer te zien. Zie hier de toepassing:

Branded content

Als laatst hebben we dan nog branded content, of product placement, is helemaal een unieke vorm van adverteren, omdat er na productie van programma’s digitaal producten kunnen worden ingeladen. Of dit ooit programmatic aangeboden zal worden durf ik niet te zeggen, maar binnen de On-Demand omgeving denk ik dat het veel kansen biedt. Vooral voor merken die sponsorships aan durven te gaan met series, films of met platformen zoals Netflix die hun eigen series produceren. Door de mogelijkheid van het inladen ná productie is instappen op elk moment mogelijk. Zorg dat het écht past binnen je merkstrategie voor je zoiets overweegt.

Tot slot

Al met al denk ik dat je programmatic TV als adverteerder moet overwegen, omdat het medium niet meer exclusief is voor de grote jongens. Programmatic advertising binnen de omgevingen van televisie zou voor merken met behoefte aan het bereiken van de televisiekijker weleens de oplossing kunnen bieden. Nu is dat vooralsnog enkel mogelijk binnen de app-omgevingen, maar de verwachting is dat de lineaire omgeving niet lang op zich zal laten wachten.

Programmatic advertising lijkt een positieve ontwikkeling te zijn voor deze kanalen, ondanks de kritiek die er is op deze manier van inkopen. Uiteindelijk biedt programmatic advertising adverteerders de kans budgetten effectiever in te zetten en langs meerdere kanalen doelgroep(en) te bereiken; laptop, desktop, tablet, mobiel, outdoor met DOOH en televisie. Dat is ook precies wat merken nodig hebben, omdat een consument zich niet meer lineair begeeft. Er is geen duidelijke customer journey meer, maar er zijn wel touchpoints. Programmatic advertising is de oplossing die televisie en DooH aan laat sluiten in die digitale journey, waardoor er mogelijk weer meer geïnvesteerd gaat worden in deze kanalen. Dat zou een zeer positieve ontwikkeling zijn gezien de hoge investeringen die gepaard gaan met de digitalisering binnen deze kanalen.De vraag is alleen of je het lef hebt om er de content voor te maken als merk en/of adverteerder.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Jan Paul de Wildt neemt roer over bij Kumpany

Posted 05 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Jan Paul de Wildt heeft alle aandelen van het merkactivatiebureau Kumpany overgenomen. Oprichter Yves Kummer blijft als ambassadeur aan het bureau verbonden. De directie bestaat nu verder uit Mark Beuving (strategie & creatie) en Ingrid van Ginkel (operations).

De Wildt maakte vier jaar geleden de overstap van Sanoma naar merkactivatiebureau Kumpany, waar hij managing partner werd. De afgelopen tijd was de Wildt al het gezicht van het bureau.

Kumpany breidde recent verder uit met een eigen in-house video productie unit. Het bureau telt nu 26 FTE en werkt voor klanten als NS, Ziggo, Holland Casino, Maandag, van Dobben, Hilton, Rabobank, Matrix Fitness en Yakult. Daarnaast zien regelmatig eigen initiatieven het leven zoals recent het WK Dammen i.s.m. TopNotch en ondersteunt men het project Heilige Boontjes koffie.



Lees het volledige bericht op Emerce »