Posts Tagged ‘sanoma’

SBS-verkoop houdt Sanoma nog in rode cijfers

Posted 25 Jul 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Net als het eerste kwartaal is ook het eerste half jaar voor Sanoma verliesgevend als gevolg van de verkoop van SBS aan Talpa van John de Mol. Het eerste half jaar werd daar 286,4 miljoen euro op afgeschreven. Daardoor kwam het totale verlies van Sanoma…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Sanoma verbetert operationele winst in Nederland door kostenbeheersing

Posted 25 Jul 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Het inmiddels verkochte SBS had een lagere advertentieomzet.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Winst Sanoma duidelijk verbeterd

Posted 25 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Uitgever Sanoma heeft de winstgevendheid in het afgelopen kwartaal duidelijk verbeterd in zowel print als online door kostenbeheersing en het stroomlijnen van interne processen.

De operationele winst steeg met 15 procent in het tweede kwartaal (zonder het verkochte SBS) en ging naar 24,6 miljoen euro (2016: 21,4).

Het tweede kwartaal kenmerkt zich verder door een licht lagere omzet, voornamelijk voortvloeiend uit de lagere tv omzet. Aangepast op de verkoop van SBS daalde de omzet met 1,2 procent.

Non-print was voor de Belgische en Nederlandse markt goed voor 76,4 miljoen euro, tegen 77,8 miljoen een jaar eerder. Online advertenties deden het met 3 procent groei beter dan de reclameverkoop voor tv en de advertenties voor print.

Op 19 juli werd de verkoop van SBS aan Talpa en de overname van Veronica Uitgeverij definitief gesloten. Talpa en Sanoma kwamen daarbij tevens overeen dat Sanoma CEO Peter de Mönnink zijn rol als CEO van SBS nog in elk geval nog tot het einde van het jaar voortzet om de commerciële transitie te begeleiden tussen Talpa, SBS en Sanoma.

De operationele winst van de totale Sanoma Group bleef stabiel op 78,8 miljoen euro (pdf). Over het eerste half jaar steeg de operationele winst met 13 procent naar 95,5 miljoen euro. Aan deze stijging droegen zowel de media operaties in Finland, Nederland en België bij.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Spil Games en IEX in advertentienetwerk Sanoma

Posted 12 Jul 2017 — by Adformatie
Category nieuws

IEX gaat ook een contentsamenwerking aan met NU.nl.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Sanoma breidt advertentienetwerk uit met Spil Games en IEX Media

Posted 12 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Sanoma breidt haar advertentienetwerk uit met de titels van Spil Games en IEX Media. Daarnaast gaat IEX een contentsamenwerking aan met nieuwssite NU.nl.

Reden voor IEX om over te stappen is volgens CEO Peter van Sommeren is dat Sanoma een uitgebreid trackrecord heeft als het gaat om direct sales en programmatic. Voor Spil Games gaf de beschikbaarheid van meer data de doorslag.

Zowel IEX als Spil Games is inmiddels beschikbaar via de verkoopkanalen van Sanoma.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Talpa mag SBS overnemen

Posted 10 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Talpa Holding mag van toezichthouder ACM Sanoma Image overnemen. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) ziet in de overname geen nadelen voor de keuzemogelijkheden van consumenten en adverteerders.

Bij Sanoma Image zijn de televisiezenders SBS6, Net5, Veronica en SBS9 ondergebracht. Sanoma Image verkoopt ook zendtijd voor tv-advertenties en verzorgt online-marketing.

Talpa heeft enkele radiozenders en een onderneming die radiozendtijd voor advertenties verkoopt (OMS). Maar door de overname verandert er in het medialandschap weinig, zegt ACM. De radio- en televisiezenders blijven bestaan.

Door de overname komt de verkoop van de zendtijd van radio- en televisie-advertenties wel in één hand. De ACM heeft onderzocht of er daarom op deze markten risico’s voor de concurrentie ontstaan. OMS heeft een sterke positie op de radio-advertentiemarkt. De ACM concludeert dat deze sterke positie op de radio-advertentiemarkt niet overgeheveld kan worden naar de televisie-advertentiemarkt op de SBS-zenders. Dat komt vooral omdat de concurrerende televisiezenders van NPO en RTL een groot bereik hebben.

Daarnaast heeft de ACM beoordeeld of de positie van Talpa op de radio-advertentiemarkt sterker wordt doordat Talpa gecombineerde radio-televisie-advertentieruimte aan adverteerders kan aanbieden.

De ACM oordeelt dat Talpa op die manier haar concurrenten niet wezenlijk kan benadelen. Ook hier ziet de ACM geen problemen voor de keuzemogelijkheden van consumenten en adverteerders.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Programmatic TV voor adverteerders

Posted 07 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Ik ga je vertellen wat de ontwikkelingen zijn van programmatic advertising binnen televisie en wat dit voor jou kan betekenen als adverteerder. Ook ga ik iets dieper in op verschillende advertentie formaten zoals Addressable TV en HbbTV.

Wat is nou precies Programmatic TV?

In mijn vorige artikel heb ik hier kort over verteld. Programmatic TV is een begrip dat meerdere omgevingen binnen dit kanaal samenvat. Best onhandig, omdat programmatic advertising niet binnen alle omgevingen toegepast kan worden. Deze omgevingen zijn:

  1. De app-omgeving. Dit is het startscherm van je smart-tv of je keuzemenu waar je kan kiezen welke app je wilt starten.
  2. De lineaire omgeving. Dit is voorgeprogrammeerde televisie dat op een vast tijdstip wordt uitgeserveerd via de techniek van de kabelaar.
  3. De On-Demand omgeving. Dit is de omgeving waar de kijker bepaalt wat en wanneer die kijkt en voor hoe lang. Er is zelfs een werkwoord voor bedacht; Netflixen.
  4. Over-The-Top Television of OTT. Dit is de omgeving waarin content op een ander apparaat wordt gestreamd naar de televisie.

Programmatic TV wordt ten onrechte gezien als een alomvattend begrip. Dus mocht de term vallen tijdens een vergadering vergeet dan niet om toelichting te vragen. Met name omdat programmatic advertising tijdens het schrijven van deze blog enkel toe te passen is binnen de app-omgeving en in enkele uitzondering ook binnen de On-Demand omgeving. Binnen Netflix is het in elk geval niet mogelijk.

App-omgeving & OTT

De App-omgeving lijkt in gebruik opvallend veel op programmatic video, want pre-roll, mid-roll en post-roll zijn allemaal mogelijkheden. Bij Smartclip ontdek je nog veel meer mogelijkheden, waaronder banners die na interactie een full screen video advertentie tonen.

Over-The-Top Television is een omgeving waarin gebruik gemaakt word van hardware om content te streamen op een televisie. Hierbij kun je denken aan een mediabox, PlayStation, Blu-ray speler of een Google Chromecast. In het geval van een Google Chromecast zijn de advertenties getoond op basis van het gedrag dat de gebruiker vertoont op het gebruikte apparaat; mobiel, laptop of tablet. Bij een PlayStation kan er gebruik gemaakt worden van de beschikbare data over de gebruiker en deze daarop targeten. Tot op heden zijn er geen ontwikkelingen voor advertenties binnen de start omgeving van een PlayStation of Xbox, maar gebruikers maken wel gebruik van YouTube en andere apps die advertenties toelaten.

Wat betekent Programmatic Advertising voor het marketingkanaal TV?

In elk geval blijft televisie fungeren als massamedium, maar komen er nieuwe mogelijkheden bij om advertenties interactiever te maken. In sommige gevallen ook persoonlijker, waardoor dit kanaal ook kan fungeren als narrowcasting. Afhankelijk van de omgeving kan de advertentie zeer specifiek worden aangeboden, maar ook dit is weer afhankelijk van de beschikbaarheid van data. De app-omgeving is namelijk in beheer van televisie producenten én kabelaars, maar het zijn de kabelaars die IP-adressen en andere data in beheer hebben.

Voor de lineaire omgeving betekent het dat de strijd om de beperkte reclame zendtijd groter kan worden. Indien het de partijen lukt om overeenstemming te vinden en data te delen met elkaar dan wordt het adverteren in deze omgeving enkel duurder. De GRP in de huidige vorm zal niet verdwijnen, maar wel hevig veranderen. De reden voor deze verandering zal voortkomen uit de behoeften van adverteerders aan nieuwe afrekenmodellen en Key Performance Indicatoren (KPI).

Personalized Music Television

In de markt zien we ook een ontwikkeling beter bekend als ‘personalized music television’.Hiermee kunnen publishers de macht leggen bij de kijker, omdat de kijker content kan liken, skippen of toevoegen aan een favorietenlijst. Voor nu is de focus gelegd op content, maar deze ontwikkeling kunnen ze óok toepassen op advertenties.

Nu hoor ik je denken: “Ja hoor, dan kijkt toch niemand meer een advertentie op televisie.” Hoewel ik de gedachte begrijp, wil ik je dan toch vragen na te denken over je huidige advertenties en wat de kwaliteit is van die content, want diezelfde consumenten kunnen je advertenties ook liken. En wat doet dat voor een merk in termen van waarde en spontane bekendheid? Hieronder een korte video die deze ontwikkeling uitlegt.

Wil je hier meer over leren dan raad ik je aan deze presentatie te kijken: Xite @ CMC.

Waarom zou je Programmatic TV als adverteerder moeten overwegen?

Allereerst omdat het al mogelijk is binnen de app-omgeving en bij sommige On-Demand omgevingen. Iedereen met een Smart-tv begint in deze app-omgeving zodra ze de televisie aanzetten. Het voordeel is dat het goed te achterhalen is wie deze persoon is én als de persoon gebruik maakt van het internet via zijn of haar televisie getarget kan worden op basis van gebruikersgedrag. Op dit moment hebben Samsung, LG & TP Vision toestemming gegeven en de hardware gekoppeld aan de software voor deze techniek. Dit houdt echter nog steeds in dat de advertentieruimte schaars is, omdat de meeste huishoudens nog geen Smart-tv bezitten. Toch wordt er al gebruik gemaakt van deze omgeving door onder andere Nespresso.

Adverteren in de app-omgeving

Door advertenties slim te plaatsen in deze omgeving alsof het erbij hoort is het niet storend voor de gebruiker. Daar komt bij dat het net als Rich Media een extensiemechanisme kent, waarbij de advertentie verandert in een full screen video-advertentie na interactie. De advertenties kunnen dus geplaatst worden als extensie náást huidige video advertenties én ingekocht worden via de programmatic manier. Op die manier kan jij als adverteerder dus nu al data verzamelen over consumenten die een Smart-tv bezitten en leren wat de effecten zijn van deze advertenties. Wat werkt wel en wat werkt niet?

Adverteren in de lineaire omgeving

Dan een omgeving waar programmatic advertising nog níet mogelijk is, maar waar de adverteren wél in ontwikkeling is: De lineaire omgeving binnen televisie. Achter de schermen zijn er een boel partijen bezig met nieuwe vormen van advertenties, zoals Adressable tv, Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV), personalized (music) television, branded content en Over-The-Top TV (OTT). Al vind ik de laatste meer een soort omgeving dan eenadvertentievorm.

ING heeft in samenwerking met SBS|Sanoma HbbTV toegepast in 2016. Door met het omroepsignaal extra gegevens mee te zenden wordt het voor kijkers mogelijk om met de druk op een knop producten via de televisie te bestellen. Deze advertentie kan worden aangeboden tijdens een live-uitzending, zoals het experiment gedaan heeft met een voetbalwedstrijd van de Champions League. Het doel is om door middel van een kortstondige interruptie, waarbij de content zichtbaar blijft, de kijker te bewegen tot een actie. Perfect dus voor branding en genereren van conversies tijdens veelbekeken content!

Addressable TV

HbbTV was echter pas een eerste stap en de volgende stap bleek Addressable tv te zijn. Addressable tv lijkt weer uitermate geschikt voor remarketing of retargeting doeleinden voor bestaande klantgroepen, omdat bezochte websites en bekeken programma’s gecombineerd kunnen worden. Ferrero Rocher heeft bij Smartclip gebruik gemaakt van dit formaat. Het is een ontwikkeling waarbij de advertentie meer ruimte inneemt en de kijker kan verleiden om meer te zien. Zie hier de toepassing:

Branded content

Als laatst hebben we dan nog branded content, of product placement, is helemaal een unieke vorm van adverteren, omdat er na productie van programma’s digitaal producten kunnen worden ingeladen. Of dit ooit programmatic aangeboden zal worden durf ik niet te zeggen, maar binnen de On-Demand omgeving denk ik dat het veel kansen biedt. Vooral voor merken die sponsorships aan durven te gaan met series, films of met platformen zoals Netflix die hun eigen series produceren. Door de mogelijkheid van het inladen ná productie is instappen op elk moment mogelijk. Zorg dat het écht past binnen je merkstrategie voor je zoiets overweegt.

Tot slot

Al met al denk ik dat je programmatic TV als adverteerder moet overwegen, omdat het medium niet meer exclusief is voor de grote jongens. Programmatic advertising binnen de omgevingen van televisie zou voor merken met behoefte aan het bereiken van de televisiekijker weleens de oplossing kunnen bieden. Nu is dat vooralsnog enkel mogelijk binnen de app-omgevingen, maar de verwachting is dat de lineaire omgeving niet lang op zich zal laten wachten.

Programmatic advertising lijkt een positieve ontwikkeling te zijn voor deze kanalen, ondanks de kritiek die er is op deze manier van inkopen. Uiteindelijk biedt programmatic advertising adverteerders de kans budgetten effectiever in te zetten en langs meerdere kanalen doelgroep(en) te bereiken; laptop, desktop, tablet, mobiel, outdoor met DOOH en televisie. Dat is ook precies wat merken nodig hebben, omdat een consument zich niet meer lineair begeeft. Er is geen duidelijke customer journey meer, maar er zijn wel touchpoints. Programmatic advertising is de oplossing die televisie en DooH aan laat sluiten in die digitale journey, waardoor er mogelijk weer meer geïnvesteerd gaat worden in deze kanalen. Dat zou een zeer positieve ontwikkeling zijn gezien de hoge investeringen die gepaard gaan met de digitalisering binnen deze kanalen.De vraag is alleen of je het lef hebt om er de content voor te maken als merk en/of adverteerder.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Jan Paul de Wildt neemt roer over bij Kumpany

Posted 05 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

Jan Paul de Wildt heeft alle aandelen van het merkactivatiebureau Kumpany overgenomen. Oprichter Yves Kummer blijft als ambassadeur aan het bureau verbonden. De directie bestaat nu verder uit Mark Beuving (strategie & creatie) en Ingrid van Ginkel (operations).

De Wildt maakte vier jaar geleden de overstap van Sanoma naar merkactivatiebureau Kumpany, waar hij managing partner werd. De afgelopen tijd was de Wildt al het gezicht van het bureau.

Kumpany breidde recent verder uit met een eigen in-house video productie unit. Het bureau telt nu 26 FTE en werkt voor klanten als NS, Ziggo, Holland Casino, Maandag, van Dobben, Hilton, Rabobank, Matrix Fitness en Yakult. Daarnaast zien regelmatig eigen initiatieven het leven zoals recent het WK Dammen i.s.m. TopNotch en ondersteunt men het project Heilige Boontjes koffie.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sanoma claimt ’s werelds eerste segmentatiemodel in Augmented Reality

Posted 04 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

De BSR Quality Planner, een interactieve tool van mediabedrijf Sanoma en onderzoekbureau SAMR die kwalitatieve mediaplanning mogelijk maakt, is nu ook beschikbaar in Augmented Reality (AR) als hologram. Het is het eerste segmentatiemodel in AR ter wereld, claimen beide bedrijven.

Een segmentatiemodel wordt doorgaans in een 2D-assenstelsel weergegeven. Dat was ook het uitgangspunt bij de eerder gelanceerde tool, de BSR Quality Planner. Het Brand Strategy Research (BSRTM)-model telt echter nog een derde as, die nu in de AR-versie zichtbaar is.

De Academy for Digital Entertainment (ADE) van NHTV University of Applied Sciences heeft hologramtechnologie gebruikt om de planningstool in 3D te kunnen gebruiken en demonstreren. Met behulp van de Microsoft HoloLens kan het model in 3D worden ervaren, terwijl de gebruiker de werkelijke omgeving nog steeds ziet.

In de 3D-ruimte, waarin de gemeten merken geplot kunnen worden, krijgen drie assen een plek: Psychologische dimensie: van introvert (bedachtzaam) naar extravert (enthousiast). De sociologische dimensie: van ego georiënteerd (sterk karakter, succes, daadkracht, leidinggevend) tot meer sociaal georiënteerd (gewoon, vriendschap, gezellig). En als derde de gedragsmatige dimensie: van ‘eigenzinnig gedrag’ tot ‘normaangepast gedrag’ (respectvol, verdraagzaam, solidariteit).



Lees het volledige bericht op Emerce »

De nieuwe kansen van podcasting

Posted 01 Jul 2017 — by Emerce
Category nieuws

De podcast beleeft een revival. Amerikaanse producties zoals S-Town bereiken een miljoenenpubliek. En vier op de tien Amerikanen gebruikt het medium met enige regelmaat. Hoewel Nederland daar nog op achterloopt, bloeit ook hier de markt serieus op. Welke kansen biedt podcasting?

Als er één vakgenoot verslaafd is aan podcasts, dan is het wel Marvin Jacobs, editorial director van digitaal bureau Born05. Onlangs schreeuwde hij zijn liefde voor het medium nog van de daken in een aantal blogs. “In de dagelijkse file was ik een beetje klaar met het eindeloos herkauwen van nieuws op Radio 1 of de flauwe grappen van Edwin Evers. Zo’n autorit is een ideaal moment om in alle rust naar een podcast te luisteren. In 2014 viel ik als een blok voor Serial, de Amerikaanse kwaliteitsserie die de revival van podcasting in gang heeft gezet.”

Er volgden nog veel meer topseries: Start-up, Someone Knows Something, Criminal, Planet Money en de huidige hype S-Town. Jacobs verslond ze allemaal. “Bij televisie is allang sprake van andere kijkpatronen, zoals video on demand via Netflix. We willen zelf bepalen wat we consumeren. Dat zie ik eveneens bij radio gebeuren, ook in Nederland. Het enige wat we hier nodig hebben, is een lokale blockbuster die podcasts bij een breed publiek bekendmaakt. Nederland en de VS zijn qua nieuwsconsumptie redelijk vergelijkbaar.”

“Het gemak van podcasts is dat je er rustig naar kunt luisteren terwijl je andere dingen doet”, zegt Eric van Hall, oprichter van online contentbureau CopyRobin. “Denk aan hardlopen, fietsen, wandelen, autorijden of afwassen. Bij video werkt dat niet zo: daar moet je echt voor gaan zitten en naar een scherm staren. Zelf luister ik bij voorkeur zakelijke podcasts, over marketing, sales en Amerikaanse politiek. In Nederland is het nog niet heel erg groot, maar heb je wel actieve partijen als BNR, Frankwatching en NU.nl.”

Wie zelf podcasting zakelijk wil gaan inzetten, moet zich volgens Van Hall eerst afvragen of de eigen doelgroep daar wel interesse voor heeft. “Als je de beslissing eenmaal hebt gemaakt, is het doodeenvoudig om een podcast op te zetten. Met een iPhone en een revers-microfoon kun je al serieus aan de slag. Spreek de luisteraar direct aan, alsof je een tweegesprek voert, dat maakt het persoonlijker. Realiseer je dat een vast publiek opbouwen tijd kost. Het helpt enorm om je podcast op een vast moment van de week te publiceren.”

Experimenteren
Het aanbod van podcasts in Nederland is volgens Jacobs nog vooral basale ‘radio on demand’. “Dat heeft weinig te maken met goed geproduceerde shows als Serial of S-Town. Het is wachten tot hier een partij opstaat die dit soort shows gaat produceren. Het zou logisch zijn dat de publieke omroep hierin het voortouw neemt. De VPRO is er al een tijdje mee bezig. Daarnaast heb je BNR met zijn expert-podcasts. Maar misschien is er uiteindelijk wel een externe partij nodig om de markt open te breken.”

Dag en Nacht Media is zo’n externe partij: weliswaar klein, maar niet echt gebonden aan mediaconventies. Het bedrijf van journalisten Tim de Gier en Anne Janssens bundelt uiteenlopende podcasts, waaronder De Balie, NRC’s Haagse Zaken en de media-podcast van Ernst-Jan Pfauth (De Correspondent) en Alexander Klöpping (Blendle). Het project wordt ondersteund door een subsidie van 24.500 euro, verstrekt door het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek.

Niet alleen biedt Dag en Nacht Media een community, de oprichters helpen bovendien mee aan de productie. Janssens en De Gier verzorgen zelfs de reclame en sponsoring, waarbij ze zich laten inspireren door Dynamic Documentary Advertising rondom Amerikaanse podcastshows.

“We zijn gewend dat journalistiek en reclame niet samen kunnen gaan”, aldus De Gier. “Daardoor hoor je vaak stomme reclame tussen programma’s. Het kan heel leuk zijn om er creatief mee om te gaan, dus we zijn op zoek naar merken die willen experimenteren.” Geen statische reclame dus, maar spotjes die eigenlijk korte documentaires zijn van pakweg een minuut.

BNR Nieuwsradio startte op zijn beurt dit voorjaar een grootschalig podcastproject. Aanjager is interim digitaal manager Sanne Walvisch, in het verleden werkzaam voor Sanoma (Viva) en G+J Media (Vogue, National Geographic). “Onze oproep aan expert-podcasters om zich te melden, was een enorm succes. Er meldden zich zo’n honderdveertig experts, twee keer zoveel als ik had verwacht. Uiteindelijk selecteerde onze jury 41 podcasters, waarmee we in mei een bèta-launch deden. Vanaf de lancering van onze nieuwe app bouwen we echt aan bereik, want die vereenvoudigt het beluisteren van podcasts aanzienlijk.”

Meetbaarheid
Behalve nieuw talent strikte BNR ook een aantal bekende influencers, zoals Erwin Blom en Roeland Stekelenburg (Fast Moving Targets), Thijs Sprangers (over startups) en retailexpert Cor Molenaar. “Ons doel is om podcasts op de kaart te zetten”, vertelt de digitaal manager. “Voor onszelf is het niet helemaal nieuw. We distribueren onze programma’s al langere tijd via onder meer iTunes en sinds kort Spotify en speciale podcasts rond de verkiezingen. Bovendien is onze podcast De Technoloog succesvol. Kannibaliserend vinden we het niet. We willen juist zijn waar de luisteraar is en de keuze van het kanaal aan hem overlaten. En vrezen niet dat dit ten koste gaat van onze radiobusiness.”

Uiteraard worden er ook speciale advertisingproposities ontwikkeld voor de BNR-podcasts: sponsoring en branded podcasts. “Het concept van de gesponsorde podcast is hetzelfde als een gesponsord radioprogramma”, schetst Walvisch. “Daarbij heb je als sponsor geen invloed op de inhoud van de content. Anders is dat bij branded podcasts, waarbij een adverteerder actief meedenkt over de inhoud. Dit format lijkt ons heel kansrijk. Als bedrijf kun je je zo verbinden aan specifieke niches, zoals de energiemarkt. Het bereik is wellicht relatief bescheiden, maar wel heel erg gericht.”

Ondanks alle potentie heeft de podcast ook een aantal serieuze obstakels te overwinnen, erkent Jacobs. “In de eerste plaats is de meetbaarheid een probleem. Het aantal downloads weet je, maar dat zegt totaal niet of en hoeveel er wordt geluisterd. Om toch inzicht te krijgen in het effect van hun boodschap, verwijzen adverteerders naar een heel specifieke url met de showtitel als extensie. Dat is bijna prehistorisch.”

Walvisch is als digitaal manager gewend om op analytics te sturen. “Dat is lastig bij podcasts, waarvan je alleen het aantal downloads, streams en nieuwe abonnees weet. Specifieke platforms als Spotify en iTunes hebben hun eigen cijfers, maar die kun je niet zomaar allemaal bij elkaar optellen tot een totaalbereik. Ontwikkelingen op dit vlak lijken vooralsnog stil te staan. Dat zegt iets over de volwassenheid van deze markt, waarin echt nog stappen moeten worden gezet.”

Marktonderzoek naar podcasts is lastig, vindt ze. “Als je vraagt of iemand gratis naar goede content wil luisteren, zegt iedereen natuurlijk ja. Maar doen ze dat uiteindelijk ook echt? Bij dit soort panelonderzoek is het altijd de vraag hoe representatief het in werkelijkheid is.”

In het terugkerende mediaonderzoek van het Sociaal en Cultureel Planbureau worden tegenwoordig ook podcastcijfers meegenomen. In 2015 speelden podcasts nog nauwelijks een rol, maar er is inmiddels wel iets aan het veranderen. Een populaire podcast als Man met de microfoon haalt naar verluidt zo’n twintigduizend downloads. Logisch dus dat maker Chris Bajema een sponsor wist te strikken: Coffee Company.

Versnippering
Ook de fragmentatie van technologie is een nadeel. “Er is geen overkoepelende interface voor alle gebruikers”, constateert Jacobs. “Bovendien word je als luisteraar redelijk aan je lot overgelaten. Probeer zonder voorkennis maar eens een geschikte podcast te vinden in iTunes. Een platform als Stitcher geeft wel aanbevelingen.”

Het lastige punt van podcasts is volgens Walvisch niet zozeer de versnippering van platforms, maar vooral de mogelijkheid om nieuwe series te ontdekken. “In iTunes zie je toch in eerste instantie de grote Amerikaanse spelers. Het is lastig om daar tussen te komen.”

De grote platforms mogen wat de BNR-medewerker betreft ook best wel weer een nieuwe stap maken. “Spotify doet inmiddels twee jaar actief iets met podcast, maar dat is vooralsnog alleen voor mobiel. Sinds een jaar zijn ze aan het lokaliseren, maar dat betreft alleen grote landen als Engeland en Duitsland. Zo kun je niet specifiek iets doen voor de Nederlandse markt. Over iTunes gaat het gerucht dat er een verbeterde dienst aankomt, met een betere podcastervaring. Dat is belangrijk, want nu zijn het toch vooral de early adopters die daar de weg weten te vinden in het podcastdomein. Nieuwkomers hebben vaak geen idee hoe dat nou precies werkt en haken dan ook vaak meteen weer af.”

Eef Grob deed afgelopen jaar onderzoek in opdracht van Stichting Verhalende Journalistiek en Stichting Grenzeloos Geluid naar de kansen voor een platform ter ondersteuning van journalistieke podcasts in Nederland. Het aanbod van platforms is volgens haar nog beperkt, met als opvallendste partijen: Podcastluisteren.nl, Luisterlijst en de nieuwkomers Dag en Nacht Media en PodGront. In de VS is het aanbod veel breder, met grote platforms als Audible (luisterboeken), Panoply, Gimlet, Earwolf, The Heard en Radiotopia. “Voor een echte doorbraak van podcasting in Nederland is natuurlijk een lokale podcasthit nodig. Daarnaast moet er simpelweg meer aanbod komen. Een journalistiek platform à la Radiotopia zou zeker kunnen voorzien in een behoefte.”

Doorbraak
Vakgenoten die al actief bezig zijn met podcast voorspellen zonder uitzondering een naderende doorbraak voor podcasting in Nederland. “We hopen allemaal dat die boost er komt”, zegt Walvisch. “In landen om ons heen heeft het al een hoge vlucht genomen. Alle mediavormen, van video tot boeken, zijn opgeschoven richting on demand, dus waarom zou radio dat hier als enige niet gaan doen?”

Born05, het digitale contentbureau van podcastfan Jacobs, denkt serieus na om ook podcastproposities te bieden aan eigen klanten. “Mijn persoonlijke overtuiging is dat het geen kwestie is van óf het gaat aanslaan in Nederland, maar wanneer. Vanuit commercieel perspectief is het een zeer krachtig medium. Amerikaans onderzoek toonde vorig jaar aan dat advertenties in podcasts een positief effect hebben. Daarnaast is het natuurlijk een prachtig medium voor branded content. Je hebt hiermee echt een bijzondere band met je publiek, dat rustig een uur lang geconcentreerd luistert. Dat stelt ook wel hoge eisen aan wat je wilt vertellen: het moet wel echt de moeite waard zijn.”

Branded podcasts kun je op verschillende manieren inzetten, meent de editorial director. Hij is gecharmeerd van Tinder, dat een onderhoudende podcastserie maakte over de veranderende codes van online dating. Van een heel andere orde is de scifithriller LifeAfter, ontwikkeld door adverteerder General Electric. “Geen platte promotie van de eigen producten, maar een spannend fictieverhaal met extra nadruk op technologie en audio.” Het leverde GE zelfs een nominatie op bij de Webby Awards.

“Onze consumptiepatronen veranderen, en de technologie ook”, zegt Jaap Stronks van digitaal bureau Bolster, enkele jaren geleden succesvol met de techpodcast Kritische Massa. “Het onbeperkte 4G-aanbod van partijen als Tele2 en T-Mobile biedt natuurlijk enorme kansen voor streaming, ook van podcasts. Het is gerichte communicatie, vaak een nicheproduct, die toegang heeft tot de exclusieve timeslots wanneer mensen afwassen, sporten of in de auto zitten. Helaas hebben de meeste auto’s nog geen goed internet, maar dat gaat snel veranderen dankzij Apple CarPlay en de groeiende integratie van Spotify. Straks is het onderweg beluisteren van een podcast net zo makkelijk als het aanzetten van de radio.”

Groeimarkt
De Verenigde Staten loopt voorop in podcasting en meet dat ook volwaardig. De markt groeit gestaag, zo bleek in maart uit ‘The Infinite Dial’, een onderzoek van Edison Research onder tweeduizend Amerikanen. Opmerkelijk is dat 85 procent van de Amerikaanse podcastluisteraars uitzendingen helemaal uitluistert. Vier op de tien Amerikanen geven aan wel eens naar podcasts te luisteren. En 24 procent van de ondervraagden heeft dat afgelopen maand nog gedaan, ten opzichte van de 21 procent een jaar geleden.

Nederlandse markt
De Nederlandse podcastmarkt laat zich lastig uitdrukken in cijfers. Er bestaat geen overkoepelend onderzoek en de meetbaarheid van platforms is beperkt. Wat zeggen marktpartijen zelf over hun bereik? Een gestage groei wordt alom verwacht. De VPRO zet er steeds meer op in, meldt Gerard Walhof, hoofd radio bij de progressieve omroep. Ook de NPO wil meer investeren in podcasts: directeur radio Jurre Bosman heeft er meer ruimte voor ingebouwd in zijn plannen voor volgend jaar. Zo komt er een documentaire over de recente geschiedenis van de Nederlandse hiphop en zijn de rappers Faberyayo (Jeugd van Tegenwoordig) en Sef bezig met een interviewpodcast voor de VPRO. Maar net als BNR delen de publieke omroepen geen concrete podcastcijfers.

Chris Bajema, sinds eind 2015 maker van Man met de Microfoon, verwacht dit jaar voor het eerst 25.000 downloads met één aflevering te halen. Volgens Jeroen Kraan, die voor NU.nl ‘De week van NUTech’ maakt, helpt de beperkte functionaliteit van diensten als iTunes niet mee om extra publiek op te bouwen.

Groei in Zweden
Hoe scoort podcasting elders in Europa? Interessant zijn de uitkomsten van het Zweedse onderzoeksrapport ‘Orvesto’. Van de ongeveer tien miljoen Zweden tussen 16-80 jaar hebben er 2,1 miljoen ooit naar een podcast geluisterd. Twee jaar geleden waren dat nog 1,5 miljoen luisteraars. De groei is vooral geboekt onder oudere luisteraars. Aanvankelijk was het vooral de groep tussen de 20 en 44 jaar die veel luisterde (69 procent), maar inmiddels is hun marktaandeel gedaald naar 55 procent. Ongeveer een derde van de Zweedse luisteraars is ouder dan 45 jaar.

Krap een miljoen Zweden luistert meer dan wekelijks naar een podcast, 1,2 miljoen Zweden luistert maandelijks. Geïntegreerde reclame (de zogenoemde ‘host-read documentary ad’) werkt het best en haalt vaak betere resultaten dan een ouderwetse reclame in meerdere series tegelijk laten horen.

* Dit artikel verscheen eerder in het juninummer van Emerce magazine (#159).

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

StreamOne sluit nieuwe investeringsronde af

Posted 27 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Online videobedrijf StreamOne heeft een nieuwe investeringsronde afgerond. Die draagt bij aan de verdere (internationale) uitbreiding van het Nederlandse bedrijf.

Financiële details zijn niet bekend gemaakt, wel dat de samenwerking met de huidige partners Quintin Schevernels (investeerder) en Marc Stubbé (Digitaal Media ondernemer, voormalig CCO van Sanoma/SBS) blijft bestaan.

Nieuwe partners zijn David Vink (voormalig Chief Digital Officer van SBS Broadcasting), Jan Willem Jonker (ondernemer, media investeerder en business coach), Paul Buying (oprichter en voormalig CTO van LiveWords), en Dirk Groten (voormalig CTO van Layar).

StreamOne werkt al langer met het Zweedse telecombedrijf Ericsson. Recentelijk zijn MyChannels, AD en OLON (lokale omroep) als klant binnengehaald.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Sanoma reorganiseert ondersteunende afdelingen’

Posted 22 Jun 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Sanoma Nederland reorganiseert in de ondersteunende diensten, meldt Adformatie. Daarbij gaan zo’n dertig banen verloren, stelt Paul Smink van FNV Media. Redacties en specifieke merken worden in deze reorganisatie ontzien.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Sanoma snijdt in organisatie na verkoop SBS, 30 banen weg

Posted 21 Jun 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Uitgever wil kosten aanpassen aan kleinere organisatie

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Wehkamp en TUI en winnen DDMA E-mail Awards 2017

Posted 15 Jun 2017 — by Emerce
Category nieuws

Wehkamp won zowel de juryprijs als de publieksprijs voor beste campagne tijdens de DDMA E-mail Awards 2017. Marjolein Kleiberg van TUI werd uitgeroepen tot E-mail Vrouw van het Jaar.
 
De jury looft Wehkamp Warenhuis Boost, de winnende campagne, vanwege de manier waarop klantdata is gebruikt om te personaliseren. ‘Maar ook de cultuur, de complexiteit en de gekozen aanpak zijn onderscheidend. Dit is de toekomst van e-mail: meer personalisatie en relevantie door content, timing en frequentie.’

Wehkamp versloeg de andere genomineerde campagnes ‘Tips na aankoop’ van Coolblue, ‘Persoonlijke Auto-aanbevelingen: Het mes snijdt aan drie kanten’ van Marktplaats en ‘VT Wonen Voorjaarshuis Actie 2017’ van Sanoma/VT Wonen.

Relevantie voor de klant heeft ook prioriteit bij Marjolein Kleiberg (TUI), de nieuwe E-mail Vrouw van het jaar, zo blijkt uit het juryrapport. ‘Marjolein heeft oog voor meer kanalen, andere merken, meer landen en de lange termijn. Zij durft intern verandering te prediken en vernieuwing te stimuleren. Voor de jury is Marjolein daarom de E-mail Vrouw van 2017.’

De andere genomineerde e-mailspecialisten waren Glenn Ikking van Marktplaats en Jochem Veenstra van de VakantieDiscounter.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Uitgever NDC begint afdeling Brand Concepts

Posted 14 Jun 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Gerard van Driesten, voorheen strategie & concept manager bij Sanoma Marketing Partnerships, gaat er leiding aan geven.

Lees het volledige bericht op Adformatie »