Posts Tagged ‘reclame’

HEMA test e-commerceabonnement

Posted 30 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

HEMA bereidt een proef voor waarbij jonge ouders via de webshop een abonnement kunnen nemen de ‘schone billen box’.

De proef is het resultaat van een innovatietraject dat CIO Carsten Klomp heeft laten doorlopen met het Utrechtse bureau Forty.

Op LinkedIn beschrijf hij het iteratieve proces van onderzoek en ontwikkeling dat leidde tot de ‘schone billen box’. Een product dat jonge ouders moet ontzorgen. Als zij een vast bedrag betalen per x-periode krijgen ze regelmatig een doos met luiers en billendoekjes thuisgestuurd.

Het abonnement is op kleine schaal getest na een kleine online reclamecampagne. Iets meer dan drieduizend bezoeken leidde tot 497 orders: een conversieratio van vijftien procent.

Klomp: “De volgende stap is het de mogelijkheden onderzoeken om de pilot op te schalen.”

Foto: Mike Liu (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuw Amazon-adviesbureau opent de deuren

Posted 30 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

Een nieuw Nederlands adviesbureau voor handel en reclame op Amazon opent de deuren. AMZ Consultancy trekt Marc Duijndam aan als investeerder en hoopt te profiteren van de aanstaande ‘Nederlandse lancering’ van Amazon.

“Tot Amazon actief gaat inzetten op de Nederlandse markt verandert er niet veel aan hun bekendheid hier”, zei Thijs van der Haak pas tegen Emerce. Samen met compagnon Sjors van Hest richtte hij AMZ Consultancy op en begon afgelopen maanden gestaag met het aannemen van nieuwe klanten in Nederland.

Of de Amerikaanse e-commercereus in de lage landen actief wordt is geen vraag meer. Ook niet wanneer dat zal gebeuren. Gisteren kon deze uitgave als eerste bevestigen dat dat vroeg in 2020 zal plaatsvinden. Bestaande verkopers op het .de-domein kunnen hun Nederlandse Vendor Central-accounts activeren per 1 november.

Van der Haak: “Dit zat er al langer aan te komen. Daarom zijn we het bedrijf ook begonnen. AMZ Consultancy moet een fullservicebureau worden dat helpt bij het optuigen van (merk)winkels en ook de marketing helpt uitvoeren.” Het bedrijf neemt enkel opdrachten aan die minstens een half jaar duren, “want in minder tijd kun je geen serieuze positie opbouwen op de marktplaats. We doen advies en implementaties.”

De ondernemer werkte net als zijn compagnon tien jaar aan de advertisingkant bij Google in Europa. Daar kennen ze hun investeerder Marc Duijndam ook van. Hij tuigde het Nederlandse kantoor van de zoekgigant in de begindagen op.

“Je zult gaan zien dat Amazon de concurrentie opzoekt met bol.com en Coolblue. Ze zullen het verschil maken de omvang van het assortiment. Het online aanbod in Duitsland is zeven keer groter dan wat bol.com biedt. Schaalgrootte dus, wellicht zelfs met eigen logistieke diensten.”

Bij Amazon wordt inmiddels zestig procent van de handelswaarde gerealiseerd door derde partijen.

Afgelopen jaar ontstonden er al een aantal andere Amazon-bureaus. Ook zijn sorteren voor op de opening annex uitbreiding van Amazon.nl. Dexport is al bijna een oudgediende op dit front maar richt zich enkel op de Duitse markt. Bureaus als Maze-one, Greenhouse Group en factor.a (Dept) leerden juist van de praktijken bij de oosterburen en passen die nu toe op de Nederlandse markt.

Amazon zou de Nederlandse markt gaan bewerken met een team van tussen de vijftig en honderd man.

Volgens de laatste Twinkle 100 zouden Nederlanders in 2018 voor driehonderd miljoen euro hebben gekocht bij het e-commerceplatform in Duitsland. Zodra het .nl-domein als volwaardige winkel draait, met meer dan alleen boeken, kan dat zonder veel moeite met tientallen zo niet honderden miljoenen euro’s per jaar groeien.

Foto: ivan milinkov (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Spotify: 35 miljoen luisteraars voor podcasts

Posted 29 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

Veertien procent van de maandelijks actieve gebruikers van Spotify luisteren bij de muziekdienst ook naar podcasts. Dat zijn 35 miljoen luisteraars die kiezen uit een aanbod van 500.000 titels, waaronder tientallen producties die exclusief in de muziek-app verschijnen.

Bij de publicatie van de kwartaalcijfers gisteren gaf Spotify enkele details over de ontwikkeling van podcasts. Voor de Zweden is het nog betrekkelijk nieuw om hun platform behalve als muziekdienst ook als podcastverzender te zien. Pas met de overname van Gimlet Media, Anchor FM en Parcast begin 2019 werd het serious business.

“We zien blijvende exponentiële groei in het aantal geluisterde minuten bij podcasts: +39 procent van kwartaal op kwartaal. Alhoewel we met een kleine basis werken, ligt het podcastgebruik bij onze luisteraars op veertien procent van het aantal maandelijks actieve gebruikers”. Dat is veertien procent van 248 miljoen, van wie 113 betalende abonneees.

“De VS is goed voor het grootste aantal podcaststreams, maar het luisteraandeel is groter en groeit sneller in de Europese landen.”

De analytici van Spotify denken ook te zien dat podcastluisteraars betere klanten zijn: ze upgraden vaker van het gratis product naar een abonnement. Maar daar is de leiding niet helemaal zeker van. Er zijn wel cijfers, maar die vertrouwen ze zelf niet helemaal. “De groeicijfers zijn bijna te mooi om waar te zien. We moeten niet enkel correlatie gaan aantonen, maar ook casaliteit”, waar het gaat om upgraden van gratis naar betaalde klanten. “We zullen meer inzichten delen zodra we casaliteit kunnen aantonen.”

Een gegeven is hoeveel reclamegeld Spotify verdient met podcasts: minder dan tien procent van de totale reclame-inkomsten, oftewel niet meer dan zeventien miljoen euro.

Foto: jordan cameron (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Googles ‘Andere activiteiten’ weer ietsje groter

Posted 28 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

Google verdient zijn geld niet alleen meer met reclame-inkomsten uit de zoekmachine. Van kwartaal op kwartaal steeds iets minders. In de drie maanden tot eind september kwam 83,7 procent van de omzet uit reclamehandel.

Een jaar geleden was dat nog 85,8 procent, zo laten de zojuist gepubliceerde kwartaalcijfers zien (PDF). Wanneer CFO Ruth Porat de cijfers vannacht toelicht zal blijken dat cloudactiviteiten hier een belangrijke bijdrage aan leveren.

Tot de zogeheten ‘Andere activiteiten’ behoren behalve handel in telefoons, rookalarmen en deurbellen en ook de verkopen in Play Store. Deze tak is in het derde kwartaal goed voor 6,4 miljard dollar omzet. Een jaar geleden was dat nog 4,6 miljard dollar. De groei bedraagt derhalve 38 procent en is bijna het dubbele van de groei van het hele Alphabet-concern waar Google onder valt.

CEO Sundar Pichai vertelt dat de toename in reclame-inkomsten bij mobile search en YouTube de grootste bijdragen leveren aan de omzetgroei van 21 procent. Het totaal van de reclamehandel bedraagt 33,9 miljard dollar. Het merendeel daarvan, 28,6 miljard dollar, wordt gerealiseerd op Googles eigen sites. Iets meer dan vijf miljard op websites van derden, waar de technologiegigant de reclame-exploitatie verzorgt.

De nettowinst over de periode komt uit op 7,1 miljard dollar. Een jaar geleden rapporteerde het concern 9,2 miljard.

Ondanks de iets hoger dan verwachte verkoopcijfers laten beleggers nabeurs weten dat ze het aandeel Google nu twee procent minder waard vinden. Dat komt vermoedelijk door de iets lagere winst per aandeel.



Lees het volledige bericht op Emerce »

David Droga: ‘Ik haal nooit mijn voet van het gas’

Posted 25 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Hoe ziet Droga toekomst van reclame en de communicatie tussen merk en consument?

Lees het volledige bericht op Adformatie »

David Droga: ‘Ik weet wat emotioneel resoneert, wat door iemands ziel snijdt’

Posted 25 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Hoe ziet reclamegrootheid Droga toekomst van reclame en de communicatie tussen merk en consument?

Lees het volledige bericht op Adformatie »

SANARCHIEF, Inspiratiebron voor campagnemakers

Posted 25 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Deze unieke bijdrage aan het marketing- en communicatie vak is inmiddels uitgegroeid tot het meest complete en grootste reclame archief!

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Sophie te Pas selecteert favoriete werk uit APAC-regio: ‘Veel reclame is geïnjecteerd met humor’

Posted 25 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Random Pic(k) Of The Day For A Week. Wat inspireert Sophie te Pas, digital creative van MediaMonks Singapore? Nils Adriaans vroeg het haar.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Sophie te Pas selecteert favoriete werk uit APAC-regio: ‘Veel reclame daar is geïnjecteerd met humor’

Posted 25 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Random Pic(k) Of The Day For A Week. Wat inspireert Sophie te Pas, digital creative van MediaMonks Singapore? Nils Adriaans vroeg het haar.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘Muziek in een reclame is vaak doorslaggevend voor het effect’

Posted 24 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Tijdens ADE maakten top-componisten ook muziek voor reclame. Buma, CTM Publishing en Sizzer organiseerden het 2-daagse ‘Sync Writing Camp’

Lees het volledige bericht op Adformatie »

LiveWire van Harley-Davidson: klinkt als Tron

Posted 23 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

Met je ogen dicht klinkt de LiveWire van Harley-Davidson een beetje als de light cycles uit TRON: Legacy; hoe sneller de elektrische motor rijdt hoe hoger het toerental ‘giert’.

In het echt kan dat natuurlijk niet, want een elektrische motor heeft geen draaiende onderdelen. Maar het is een kniesoor die daarop let, want dit nieuwe model van Harley-Davidson staat voor niets minder dan een revolutie bij het motormerk uit 1903. Het concept van de LiveWire werd in 2014 getest met tientallen testmotoren. In 2016 kondigden de Amerikanen aan dat ze binnen vijf jaar een motor zouden uitbrengen zonder verbrandingsmotor. Ruim binnen de marge komt het die belofte na, met de nieuwe belofte dat er snel veel meer elektromotoren zullen volgen.

Harley is de eerste van de grote merken die op wereldschaal elektrisch gaat. Het aardige is dat de prestaties van de eenzitter beter zijn dan wat in de reclamebrochures werd beloofd. Daaraan zie je dat de designers constant bezig blijven met het optimaliseren van hun werk. Is het een toermotor? Nee, niet echt. Eerder een lichtvoetig urban dwingelandje. Met zijn lage zwaartepunt, HD-kenmerken en versnelling van 0 naar 100 km/u in drie seconden trekt hij toch wel de aandacht.

Specificaties
Gewicht: 249 kg
Topsnelheid: 177 km/u
100 – 130 km/u: 1,9 seconden
Snelllader aanwezig (quickcharge: 100% in 1 uur)
Actieradius: 100 à 160 km per accu
Extra: uitbreidbaar met tweede zitje
Prijs: 34.000 euro
Site: bit.ly/2kCWArp

* Dit artikel verscheen eerder in het oktobernummer van Emerce magazine (#173).



Lees het volledige bericht op Emerce »

FCB Amsterdam zelfstandig

Posted 22 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

Reclamebedrijf FCB Amsterdam (met 57 werknemers) is met ingang van 21 oktober eigendom geworden van het lokale management. Alle aandelen zijn nu in het bezit van Jos Vis, Massimo van der Plas en Benjamin Messelink.

FCB Amsterdam blijft als affiliate zowel het FCB-netwerk als het McCann netwerk in Nederland vertegenwoordigen. ‘Voor onze klanten verandert er niets, behalve dan dat we geloven dat het ondernemerschap extra kracht geeft,’ zo laat het bureau weten.

FCB streef naar een strategie ‘waarin de lokale cultuur en ondernemerschap wordt gestimuleerd terwijl er nog steeds een netwerkconnectie is met toegang tot alle tools en kennis.’

Eerder werden in Europa al de FCB-vestigingen in Madrid, Zürich, Wenen en Polen overgenomen door het management.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Netwerkbureau FCB Amsterdam gaat zelfstandig verder

Posted 22 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Aandelen komen in het bezit van het management. ‘We zouden zomaar het grootste onafhankelijke Nederlandse reclamebureau kunnen zijn.’

Lees het volledige bericht op Adformatie »

TV-reclamemarkt groeit met 1,4 procent over eerste drie kwartalen, mede door online

Posted 22 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

De tv-reclamemarkt is over de eerste drie kwartalen van 2019 uitgekomen op 567 miljoen euro. Hiermee is de markt gestegen met 1,4 procent in vergelijking met dezelfde periode in 2018. Dat meldt marketingorganisatie Screenforce (Ster Reclame, RTL en BrandDeli, Talpa Network en ORN).

De groei zit in alle vormen van tv-reclame: in spot- en non-spotreclame, via het tv-platform als ook via de online videoplatforms van de deelnemende partijen.

De bestedingen aan tv-reclame worden zoals gebruikelijk verdeeld tussen spot- en non-spotbestedingen. De tv-reclamemarkt is in de eerste drie kwartalen van 2019 uitgekomen op 567 miljoen euro, na aftrek van bureaucommissie. Hiermee is de markt gestegen met 1,0 procent in vergelijking met de eerste drie kwartalen van 2018.

De spotbestedingen groeiden met 1,3 procent en kwamen uit op 508 miljoen. De non-spotbestedingen groeiden met 2,2 procent naar 59 miljoen. Voor beide categorieën geldt dat het grootste deel van deze groei komt uit de online video platforms.

De schermtijd is weer toegenomen met 2,7 procent naar 188 minuten in de eerste drie kwartalen van dit jaar. Dat geldt voor alle belangrijke doelgroepen.

Begin dit jaar heeft de Stichting Kijk Onderzoek (SKO) twee nieuwe meetmethoden geïntroduceerd: TV-ZenderTotaal en TV-SchermTijd. TV- ZenderTotaal is de tijd die gekeken is naar content van de TV-zenders en is opgebouwd uit live (lineair) kijken en uitgesteld (non-lineair) kijken. In de eerste drie kwartalen van dit jaar werd er gemiddeld 154 minuten per dag gekeken naar content van de TV-zenders, een stijging van 2 minuten ten opzichte van de eerste drie kwartalen van 2018.

Het TV-toestel wordt in meerdere mate ook gebruikt voor het bekijken van andere content dan die van de TV-zenders. Denk aan videobanden of DVD’s en content van videoplatforms zoals Netflix, Videoland en YouTube. Bij elkaar werd in de eerste drie kwartalen van dit jaar 35 minuten per dag gekeken naar andere video content, verdeeld over de categorieën Video-DVD-HDR en overig. In dezelfde periode in 2018 waren dit nog 31 minuten.

Foto Shutterstock



Lees het volledige bericht op Emerce »

Reclamebestedingen tv stijgen 1,4 procent in eerste drie kwartalen

Posted 21 okt 2019 — by Adformatie
Category nieuws

De ‘TV-SchermTijd’ nam eveneens toe, volgens Screenforce.

Lees het volledige bericht op Adformatie »