Posts Tagged ‘reclame’

ASR (met Sticks), Becam en KPN genomineerd voor Loden Leeuw 2018

Posted 04 dec 2018 — by Adformatie
Category nieuws

André Hazes, Gerard Joling en René Froger maken kans op de award voor de irritantste BN’er in een reclame.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Koopjesdeal.nl grootste non-digital adverteerder Black Friday

Posted 04 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Koopjesdeal.nl was met 1,8 miljoen euro de adverteerder die het grootste non-digital budget inzette om kopers te trekken voor Black Friday. De webshops van Telfort en Ziggo waren de nummers twee en drie dit jaar.

Dat laten cijfers van mediaregistratiebureau Adfact zien. Het registreerde zestien miljoen euro aan non-digital reclamebestedingen die direct aan het koopjesfestijn waren gerelateerd. Dat zijn uitingen op radio, televisie en dagbladen. De budgetten dit jaar lagen zestig procent hoger dan vorig jaar.

Er haakten 105 adverteerders in op het thema, vorig jaar 68.

In 2017 was webshop About You de grootste offline adverteerder met een budget van 1,9 miljoen euro.

“De mediabestedingen aan activatie/prijs campagnes hebben nog steeds het grootste aandeel binnen de totale ‘above-the-line’-campagnes. Opvallend is dat thema’s als Black Friday, Singles day, Valentijnsdag steeds vaker worden aangegrepen voor grote activatiecampagnes”, zegt managing director van Adfact Lars de Vries.

Foto: Urban Isthmus (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

S4 Capital koopt MightyHive

Posted 04 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

S4 Capital, de eigenaar van MediaMonks uit Hilversum, koopt programmaticspecialist MightyHive uit de Verenigde Staten.

Na een maand speculatie en gisteren de formele bevestiging dat er inderdaad gesprekken worden gevoerd, maakt S4 Capital de overname van MightyHive bekend. De tweede kraal aan de ketting die de oudgediende van de reclame-industrie Martin Sorrell aan zijn keten rijgt.

De overname waardeert het bedrijf op 150 miljoen dollar. Aandeelhouders in het Amerikaanse bedrijf krijgen de helft van de overnamesom in contanten uitgekeerd en de helft in aandelen S4. Derde investeerders in MightyHive, worden helemaal cash uitgekocht.

Volgens die e-mail die de koper vanochtend aan de markt stuurde, worden Victor Knaap, Wesley ter Haar en Peter Rademaker bestuurders bij de nieuwe loot aan de scheutige stam. Dat wijst erop dat MightyHive actief bij de operaties van S4 Capital en MediaMonks wordt betrokken. Binnen Sorrells visie moeten alle bedrijven uit het netwerk, dat nu wordt gebouwd, elkaar inhoudelijk aanvullen. In de praktijk zullen ze veel met elkaar samenwerken.

MediaMonks opende onlangs een kantoor in San Francisco, de thuishaven van MightyHive, om zijn aandacht steviger op de Amerikaanse westkust te richten.

Sorrell over zijn nieuwe aankoop: “De pinda is veranderd in een kokosnoot.”

Foto: oneterry (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Real time outdoor: ‘Iedere uiting is uniek’

Posted 04 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Greenhouse Group ontwikkelde voor American Express een outdoorcampagne waarbij iedere uiting in Nederland uniek is. Diezelfde unieke uiting is ook lokaal via social verspreid.

“Elke uiting die je waar dan ook ziet is uniek. De achtergrondkleur die we in de advertentie gebruiken is iedere keer anders. Vervolgens combineren we dat met authentieke user generated content om een groot fotomozaïek te vullen”, vertelt creatief directeur Martijn van Meel van Greenhouse Group.

“Voor American Express mochten we een campagne maken die zowel de emotie aanspreekt als de ratio. Een paradox natuurlijk. Voor de emotie gebruiken we foto’s van memorabele momenten uit iemands leven, vakantie bijvoorbeeld, en combineerden dat met het gevoel dat daglicht oproept.” De foto’s vloeien in elkaar over tot een animatie van de betaalkaart.

Voor iedere digitale uiting op een reclamescherm wordt gekeken hoe hoog de zon staat. Die data wordt real time van internet gehaald. De kleur van het daglicht wordt over de kleurenpallet van America Express gelegd. Dat levert constant wisselende achtergronden qua kleurschakeringen.

De (D)OOH-mediastrategie werd verzorgd door Kinetic Worldwide en is in samenwerking met Mindshare, Ogilvy en American Express tot stand gekomen.

Volgende week wordt er een proef gedaan in een of twee winkelcentra waarbij de achtergrond van de uiting moet opgaan in het kleurbeeld van het winkelcentra zelf. Van Meel: “We geloven in de kracht van herhaling. Maar willen dat het niet gaat vervelen. Als je iedere keer hetzelfde construct gebruikt bij een toch wisselende content gebruikt is het iedere keer weer verrassend. Als je het interessant houdt voor de kijker heeft die niet het idee dat je zijn tijd verdoet.”

De outdoorcampagne is onderdeel van een grotere campagne die tegelijkertijd loopt.



Lees het volledige bericht op Emerce »

De 21 social media marketingtrends voor 2019

Posted 03 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Stel je voor dat dit een post op Instagram was. Dat ik de social media trends voor 2019 niet samen met experts in een longread had opgeschreven, maar in een foto of video had samengevat. Zou je die dan zomaar mogen zien? Of zou ik je eerst toegang moeten geven?


‘Ik wil alles met je delen’ is niet meer 

Privé lijkt namelijk de trend. We delen niet zomaar meer alles met iedereen. Zelfs meme-accounts met miljoenen volgers gebruiken tegenwoordig een slotje (paradoxaal genoeg voor een hoger bereik).

Tegelijkertijd zijn we wel meer en meer op social te vinden. Volgens voorspellingen kijken we in 2019 bijvoorbeeld meer online dan op tv.

In 2019 kijken we meer online dan op tv

Ook kopen we steeds vaker direct op social media. De groei op Instagram, Facebook en Pinterest is zodanig dat een van de experts in dit artikel zich afvraagt of je überhaupt nog wel een webshop nodig hebt wanneer je nu begint met online verkopen, met name in de mode- en lifestylebranche.

Over experts gesproken, ik heb de social media trends voor komend jaar natuurlijk niet allemaal zelf bedacht.

Naast mijn eigen research en ervaringen van mijn klanten, heb ik gebruikgemaakt van het onderstaande panel – bestaande uit 9 social experts – om tot een lijst van 21 trends voor 2019 te komen:

Edwin Vlems (Edwin Vlems B2B Marketing), Melchior van Velzen (Fontys Hogeschool), Patrick Petersen (Atmost.nl), Ton Heerze (Webton), Danny Oosterveer (Burgers’ Zoo), Jelmer Dingemanse (Fingerspitz), Marisse Douma (Maxlead), Elja Daae (Elja Daae Marketingadvies), Wilco Verdoold (Loyals), Remco van Meel (Fingerspitz) & Maarten van Ham (1412 Marketing & Media).

#1 Strategy First

We beginnen met een blijvende trend, die evengoed belangrijk is om te benadrukken: je doet – ook op social – nooit zomaar iets.

Marisse Douma: “De tijd van op ‘social zitten’ omdat dat zo hoort, is allang voorbij. Met de toenemende concurrentie op alle socialmediakanalen, is het des te belangrijker geworden om eruit te springen met creatieve en passende content. Een sterke contentstrategie fungeert als basis voor jouw verhaal, die je op alle relevante kanalen door kunt zetten. Door vanuit één basisgedachte te werken neem je je klant als uitgangspunt én kun je de herkenbaarheid van een brand voice over verschillende kanalen heen opbouwen. Het creëren van een goede contentstrategie zou in 2019 bovenaan het prioriteitenlijstje van ieder merk moeten staan.”

#2 Ephemeral blijft

Ook LinkedIn experimenteert met ephemeral – Bron: Verdoold/LinkedIn

In het social media trends artikel voor 2018 identificeerden we ephemeral content – zoals bijvoorbeeld de vanzelf verdwijnende Instagram Stories – als belangrijke ontwikkeling. Volgens Wilco Verdoold zet deze trend door en zie je hem zelfs terug op meerdere platformen: “In 2018 hebben we het reeds voorspeld: ephemeral content (tijdelijke content) is hot en wordt nog hotter. Net voor de sluitingsdatum van deze blog blijkt ook Linkedin te experimenteren met stories.” Overigens vindt niet iedereen de zet van LinkedIn een goed idee.

#3 Focus op generatie Z

Verschillen tussen generaties volgens Ernst & Young / Bron: EY

Net als bij de mobiele trends voor 2019 wijst Ton Heerze op het toenemende belang van de jongste generatie online consumenten. Een generatie die je niet een-op-een kunt vergelijken met millennials: “Generation Z (ook bekend als Gen Z of generatie Z) beschrijft jongeren die geboren zijn tussen 1995 en 2010. In 2019 zijn er meer mensen van deze generatie dan millennials. Deze mensen gebruiken social media al van kleins af aan en daarmee is het volledig in hun leven geïntegreerd. Nu een steeds groter deel van deze generatie de arbeidsmarkt betreedt en geld te spenderen heeft, is het voor bedrijven belangrijk om hun marketinginspanningen hierop af te stemmen. In 2019 doen merken dit onder meer door meer aandacht te besteden aan ephemeral content – korte en tijdelijke verhaallijnen zoals SnapChat en Instagram Stories die bijvoorbeeld bieden. Ook openen retailers steeds vaker pop-up stores, waarvan de hoge originaliteitsfactor zich bij uitstek leent voor foto’s en video’s op social media.”

#4 Grenzen tussen platformen vervagen

Wilco Verdoold: “LinkedIn timmert sowieso aan de weg. Bedrijfspagina’s kunnen steeds meer. En zelfs de ooit met veel geklaag verdwenen events komen weer terug.”

“Wil je adverteren op LinkedIn? Met de nieuwe interface heb je een nagenoeg een-op-een kopie van Facebook.”

“Ondertussen gaat Facebook ook het pad van LinkedIn bewandelen en zich meer richten op de professionele informatie en vacatures.”

#5 Mensen in plaats van merken

Edwin Vlems: “Marketeers begrijpen eindelijk dat social media geen onderdeel van hun marketingmix is, maar van de personal brands van hun collega’s. Geen campagnes en inhakers, maar het delen door collega’s faciliteren en enthousiasmeren.”

#6 Privacy: gesloten groepen en adblockers

Gebruik adblockers in Verenigde Staten / Bron: Statista

Wilco Verdoold: “Toen Twitter net begon was de trend dat je vooral veel deelde met veel mensen en dat ook iedereen dat voor altijd mocht zien. Daar is een duidelijke kentering in. Daar waar je bij Twitter ook best kon kiezen voor een slotje (waarbij je handmatig je volgers moet goedkeuren) deed – oeps sorry, ik bedoel doet – bijna niemand dat, je hebt immers wat te delen wat juist de hele wereld mag weten.”

“Bij Instagram heeft echter een veel grotere groep mensen een slotje. Ook de platformen houden rekening met meer beslotenheid. De standaard Facebook settings zorgen ervoor dat mensen alleen nog zichtbaar zijn bij hun connecties. Ook zijn er mensen die hun settings zo hebben staan dat gepersonaliseerde targetting van advertenties niet meer mogelijk is. Sterker nog: steeds meer mensen (zeker jongeren) hebben een goed werkende adblocker.”

#7 User Generated Content

Letterpakken. Slimme zet van Chocomel / Bron: De Beste Social Media

Nu steeds meer Nederlanders online kiezen voor gesloten groepen (en vergeet daarbij ook het toegenomen gebruik van Whatsapp niet) en adblockers is de vraag gerechtvaardigd hoe je deze doelgroep bereikt.

Meerdere experts wijzen op het belang van User Generated Content.

Ton Heerze: “User Generated Content (UGC) is content die fans van bedrijven gratis en vrijwillig creëren. De bedrijven kunnen deze content vervolgens inzetten voor hun eigen promotiedoeleinden. UGC is al langer een opkomende trend, maar belooft in 2019 een alsmaar snellere groei door te maken. Het is overigens een misvatting dat bedrijven alleen UGC van (micro-)influencers gebruiken. Zelfs socialmediagebruikers met nauwelijks volgers kunnen immers bruikbare (en volledig gratis!) content creëren. Zolang deze maar van goede kwaliteit is en aansluit op de uitstraling van het merk. Uit onderzoek blijkt bovendien dat mensen het oordeel van andere consumenten meer vertrouwen dan traditionele reclame-uitingen van bedrijven. Ook in dit opzicht is het gebruik van UGC voor veel merken een waardevolle toevoeging in de social media marketingstrategie.”

Wilco Verdoold merkt op dat je UGC niet alleen faciliteert door slimme marketingcampagnes, maar ook door je werk heel goed te doen: “…door beloftes waar te maken en het liefst verwachtingen te overtreffen. Dan gaan mensen immers over je praten en je aanbevelen. Op het schoolplein, in de kroeg, langs de lijn, maar ook in de al dan niet advertentievrije besloten groepen.”

#8 Alleen geloofwaardige influencers

Niet zo slim: letterlijk de instructies van je adverteerder overnemen

Het woord viel al even: influencers. Welke rol gaan zij in 2019 spelen voor je social strategie? Marisse Douma denkt er het volgende over: “Influencer marketing is in de bloei van z’n bestaan. Waar eerder alleen een gigantisch aantal volgers ertoe deed, zullen authenticiteit en geloofwaardigheid steeds belangrijkere rollen gaan spelen. Hiermee is ook de opkomst van de micro-influencer ingezet. Een influencer met een klein aantal volgers die meer invloed op zijn/haar volgers heeft, wat meer op mond-tot-mondreclame lijkt. Authenticiteit is niet alleen cruciaal voor influencers, ook merken zullen eraan moeten geloven.”

Ook Wilco Verdoold ziet veel mogelijkheden voor micro-influencers: “Het is al veel langer bekend dat men aanbevelingen van bekenden veel meer vertrouwt dan advertenties, maar ook aanbevelingen van minder bekende beïnvloeders doen het over het algemeen goed. De al in 2018 ingezette trend dat het minder gaat om de grote namen en beroemdheden en meer om de micro-influencers zet zich in 2019 verder door.”

#9 De jacht op fake

Documentaire #Followme over het kopen van volgers en likes

Meer authenticiteit betekent ook minder fake. Het gaat daarbij niet alleen om nepnieuws, maar ook om nepvolgers en likes.

Patrick Petersen: “Nu de sociale platformen de boel aan het opschonen zijn, blijft de content en de community van kwaliteit over. Dit zal nog zeker veel effort nodig hebben, maar ook de algoritmen helpen ons relevante en geliefde content (terug te) vinden in de timeline.“

“Nu de jacht op fake is geopend lijkt de kwaliteit en ‘echtheid’ weer terug te keren in de timeline. Interessant is de Nederlandse docu van eind 2018 over het eenvoudig kopen van ‘echte volgers’ op Instagram.”

#10 Duurder en slimmer social adverteren

Een lastiger te bereiken doelgroep betekent dat meer bedrijven zich zullen toeleggen op social adverteren, denkt Jelmer Dingemanse: “Het adverteren/promoten van content wordt belangrijker en… duurder.”

“Advertising binnen Facebook zal verder groeien en organisch zal nog minder verkeer opleveren. Het inspelen op interactieve content wordt belangrijker, evenals het inspelen op inhakers. Engagement is een belangrijk aspect binnen het algoritme, dit zal in 2019 niet anders zijn. Ook hier zal Facebook nog persoonlijker worden op basis van historisch gedrag, locatie en hobby’s en interesses.”

“Naast engagement zal performance nog belangrijker worden, aangezien dit kanaal steeds meer wordt ingezet voor conversie (e-commerce, leadgeneratie etc.). Een chatbot kan hierin ondersteunen.”

Met een vervelend gevolg volgens Wilco Verdoold: “Het adverteren/promoten van content wordt belangrijker en… duurder.”

“Steeds meer content en steeds meer bedrijven die willen dat hun doelgroep hun content te zien krijgt, stuwen de prijs van online adverteren omhoog. Maar content maken die vervolgens niet wordt gezien is natuurlijk zonde. Goede campagnes blijven het zeker waard, maar het wordt belangrijker om kennis en ervaring te hebben met het maken van goede campagnes en deze on the flow te optimaliseren. Immers niet goed geoptimaliseerde campagnes zijn pas echt duur.”

Patrick Petersen heeft nog wel een tip over wat werkt: “Vooral de videoadvertenties – voorzien van ondertiteling – converteren goed.”

Wilco Verdoold draagt een alternatief aan voor dure advertenties: “Zet medewerkers in om zakelijke content te maken.”

#11 Van Facebook naar Instagram (en een beetje Pinterest)

Dit is wat adverteerders aan Instagram uitgeven / Bron: Statista

Marisse Douma: “De laatste tijd lijkt er een verschuiving van Facebook naar Instagram plaats te vinden. Naar verwachting zet deze verschuiving door in 2019. Instagram ging dit jaar over de grens van 1 miljard maandelijks actieve gebruikers en is dus een platform om serieus te nemen.”

“Ook de Instagram Ad Spend groeit, en wel vier keer zo hard dan de Facebook Ad Spend. De totale Social Ad Spend zal de komende jaren ook hard blijven groeien en de urgentie van een contentstrategie die je kunt doorvoeren op jouw socialmediakanalen neemt dus alleen maar toe.”

“Als je verder dan Facebook en Instagram kijkt, kom je Pinterest tegen. Een platform dat ieder jaar gestaag groeit en ook het laatste jaar weer een flinke stijging in gebruikers laat zien. Is jouw klant op Pinterest te vinden? Dan liggen hier mooie kansen voor jouw merk.”

#12 Social Commerce

Direct kopen op Instagram. Bron: Instagram

En online adverteren doe je al lang niet meer alleen om likes, followers of bezoekers naar je webshop te krijgen. We verkopen steeds vaker direct via social. Dit is wat de experts denken over social commerce:

Remco van Meel: “Social wordt steeds meer een e-commerce platform. Meer social media zullen (interne) platformen ontwikkelen zodat bedrijven hun producten direct kunnen aanbieden.”

Marisse Douma: “De scheidingslijn tussen social media en e-commerce vervaagt meer en meer. Met de introductie van Instagram Shopping kunnen klanten heel eenvoudig vanuit Instagram kopen, maar ook een enkele ‘swipe up’ en een klik naar de website via Pinterest kosten vrijwel geen moeite. Socialmediaplatformen worden dus steeds geschikter om in te zetten voor de verkoop. Dit betekent niet dat iedere post op social media hierop moet worden afgerekend. Beslis volgens de journey van jouw klant welke KPI’s geschikt zijn voor de content.”

Wilco Verdoold: “Met de kracht van de Facebook targeting en de nieuwe mogelijkheden om in Instagram daadwerkelijk producten in je visuals te taggen, koopbaar te maken en de betaling te regelen (daar waar mogelijk geheel binnen het Instagram-platform) gaat het in 2019 heel hard met de combinatie e-commerce en Instagram.”

“De veelgehoorde uitspraak onder zzp’ers – ‘waarom nog een website als je jezelf ook op social kunt verkopen’ – is natuurlijk ongenuanceerd, maar waarom nog een webshop als je je spullen ook via Instagram kunt verkopen, is voor veel startende webshops in 2019 een interessante gedachte.”


Kopen van een merk dat je volgt op social. Bron: Sprout Social

Patrick Petersen: “Het is vooral de echte social selling die vanaf 2019 gaat scoren. Niet ongevraagd spammen in de inmail via LinkedIn of Twitter-dm’s voortduwen met automated wervende welkomstberichten, maar doelgerichte commerciële sociale media.

“Zo toonde in 2017 gedegen onderzoek van Sproutsocial aan dat 75% bereid is een artikel te kopen dat ze eerder in de timeline voorbij zagen komen. Vooral jongeren kennen een hoge koopbereidheid als het gaat om merken die ze via de sociale media volgen.”

“Direct kopen in een Facebook Ad konden we al en ook Instagram heeft in Nederland een vliegende start gehad met directe social selling. In 2018 heeft Instagram succesvol hun shopping in de Insta-stories (zeer populair) geëmbed. Kopen via Insta was nog nooit zo eenvoudig, met – in Nederland – vooral fashion brands als social selling pioniers.”

Pinterest heeft in 2018 zijn Buyable pins ingeruild voor Product pins, die dynamische prijsstelling op basis van aanbeveling mogelijk maken.”

#13 Reizen kopen via social

Hotel direct boeken via Insta? Bron: SIX Travel

Behalve de veelvuldig aangehaalde modebranche, wordt ook reizen kopen steeds normaler op social, ziet Patrick Petersen: “Emerce deelde in 2018 een inzicht dat jongeren steeds meer reizen via de sociale media aanschaffen. Het wervend effect van de influencers zou hierdoor zichtbaar worden. Het zou vooral de generatie Z zijn die het boeken van een reis via sociale media als het toppunt van ‘gemak’ ziet.”

#14 Local social

Van verre reizen boeken via social, naar je eigen straat.. Gaan lokale sociale netwerken een grote rol spelen in 2019? Melchior van Velzen: ”Apps zoals Nextdoor en Buurtje zullen nu echt een vlucht nemen. Sociale media voor in de buurt. Hoe knus willen we het hebben? Maar ook de ondernemer in de buurt profiteert ervan.. ‘het wachten is op de kritische massa‘, beweert het FD. Ik ga ervan uit dat die massa in 2019 buurtapps als Nextdoor definitief gaat ontdekken.”

#15 Mixed Reality Adverteren

Patrick Petersen: “Let ook op het sociale media netwerk dat we allemaal lijken te vergeten: proeftuin Snapchat. Een mooi voorbeeld van social media augmented advertising is de X2-campagne op Snapchat van afgelopen zomer. Het laat perfect de mogelijkheden van ‘Schone social selling 2.0’ zien op een schoon en/of gesloten sociale media netwerk (zoals Snapchat) gecombineerd met technieken als die van de mixed reality.”

#16 Met zijn allen jatten van SnapChat

SnapChat tips & tricks

De vraag is alleen hoeveel Snap aan zijn rol als voorloper heeft. Melchior van Velzen signaleert een eigenaardige trend: “Ook zie ik het oneigenlijke gebruik van Snapchat toenemen. In Snapchat een leuke foto van jezelf in elkaar zetten met allerlei filters er overheen en deze delen op Instagram (nog steeds een groeiend medium bij jongeren). Snapchat als selfiegenerator zonder het in die app te delen. Bizar.”

#17 TikTok, Twitch, Taringa

Nina (12) ziet kansen op de Chinese markt

Hoe zit het eigenlijk met de minder bekende namen? Op welke sociale platformen moeten we in 2019 gaan letten? Elja Daae: “Nicheplatforms zullen belangrijker worden ten koste van de grootste spelers. Waar de groei bij grote ‘oude’ spelers als Facebook en Twitter in de VS begint af te vlakken of zelfs begint af te nemen, zal die beweging ook in Europa langzaam zichtbaar worden.”

“Tegelijkertijd vindt er een verschuiving plaats naar nicheplatformen. Deze socialmedia-apps richten zich op een bepaald soort content (TikTok, Pinterest), een bepaald onderwerp (Twitch, Tripadvisor) een bepaalde groep gebruikers (NextDoor) of zelfs een geografische markt (Taringa in Zuid-Amerika). In de beperking ligt de kracht – iedere socialmedia-app dient een ander doel en vervult een andere behoefte.”

#18 Webcare naar Whatsapp

Bron: De stand van webcare in 2018

Een sociaal medium waar we het nog relatief weinig over hebben gehad is WhatsApp. Terwijl we het wel allemaal gebruiken. Melchior van Velzen merkt een groeiende voorkeur voor webcare via de app:

“Ook zie ik een lichte verschuiving van veel sociale media naar WhatsApp, met name bij gemeenten.”

#19 Dynamische content

Tot slot 3 trends over het visuele element van social media:

Remco van Meel: “Er vindt een verschuiving plaats van teksten en afbeeldingen naar video’s en “stories”. In 2019 zullen gebruikers nog meer dynamische en visuele content gaan maken.”

#20 Vol op video (ook LinkedIn)

Voor alle trends-artikelen maak ik ook een video op LinkedIn

Danny Oosterveer: “Spannend is dit antwoord niet, ik roep het nu al meerdere jaren achter elkaar. Maar dat komt omdat het een belangrijke verschuiving is (en blijft). Na Facebook, Instagram en Twitter pusht zelfs LinkedIn video op haar platform, met de belofte dat het vijf maal zoveel engagement oplevert als posts zonder video.”

“Het succes van video is aan een aantal zaken te danken. Video blijft uitermate geschikt voor laagdrempelige content op social media, het kijkt lekker weg en trekt de aandacht. Maar het leent zich ook uitstekend om content met een (achterliggende) boodschap te communiceren (waar we steeds meer naartoe gaan, zie Contentmarketing Trends). Zodoende wordt video steeds vaker ingezet voor merkcampagnes; het afgelopen jaar hebben we door het tekort aan arbeidskrachten een sterke groei van branding/recruitmentvideo’s gezien.”

“Een nadeel van video blijft de kosten, de uitdaging is om met de juiste technologie en ervaring formats neer te zetten die zowel effectief als relatief schaalbaar zijn.”

Docu op het kanaal van dierentuin Burger’s Zoo

“Maar bovenal zijn de manieren om het in te zetten eindeloos. Van howto’s tot brandingvideo’s, van vlog tot streaming en van screencam tot actioncam. En dan gaat het nog niet eens over de inhoud.”

“Om de diversiteit nog maar eens te benadrukken hebben wij op het YouTube-kanaal van Burgers’ Zoo o.a. deze formats:

  • Een vierdelige docu van de bouw van Burgers’ Mangrove.
  • Een wekelijkse vlog van Videoranger Noëlle.
  • 1-minuut video’s van het tv-format Burgers’ Zoo Natuurlijk.
  • Een 10-delige kinderserie (Zoë & Silos).
  • Muziekvideo’s van Zoë & Silos.
  • Dansinstructievideo’s van de muziekvideo’s van Zoë & Silos.

..en ga zo maar door.”

Wilco Verdoold: “In termen van content was 2018 al het jaar van de visuele content, dat blijft met een duidelijke uitschieter binnen die categorie: video! Van slecht belichte met belabberd geluid, tot bijzonder professionele verhalen, waarbij je de volgende video pas ziet als je vorige hebt afgekeken.”

#21 En dan vooral vertical

Leuke video, maar de boodschap klopt niet meer

Marisse Douma: “Online video’s zullen in 2019 televisie inhalen, niet alleen in het aantal uur dat ernaar wordt gekeken, maar ook in Ad Spend. Vertical video is daarmee hét format om te omarmen en je verder in te professionaliseren. Snapchat en Instagram (Stories/IGTV) waren de voorlopers en nu lijkt Google, met de introductie van Vertical Video Ads op YouTube het format ook verder te omarmen. Het Vertical Video Syndrome, dat zo’n 6 jaar geleden nog viral ging, blijkt fake news.”

Conclusie: privé, user generated, social commerce & video

Tot zover de 21 belangrijkste social media trends voor 2019 volgens de 9 Nederlandse experts in dit artikel.

We gebruiken meer en meer social, maar doen dat niet meer per se openlijk voor alles en iedereen. Je publiek bereiken wordt als adverteerder ingewikkelder (duurder!), tenzij je je doelgroep zover weet te krijgen dat ze uit vrije wil (user generated) content voor je gaan maken.

Tegelijkertijd lijkt de stormachtige ontwikkeling van social commerce (bijvoorbeeld direct kopen via Instagram Stories) een spannende mogelijkheid voor Nederlandse bedrijven.

Influencers zijn nog steeds een belangrijk element in je social strategie, met een belangrijke focus op authenticiteit. Vergeet tot slot het belang van engaging vertical videocontent niet.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Slob: geen voorwaarde gesteld aan 40 miljoen euro compensatie voor NPO

Posted 30 nov 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Minister Arie Slob van Media zegt geen enkele voorwaarde te hebben gesteld aan de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) bij de 40 miljoen euro die de NPO krijgt om de dalende reclame-inkomsten te compenseren.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Freshback Media B.V. opent een nieuwe vestiging in Amstelveen!

Posted 30 nov 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Freshback Media B.V. is inmiddels een bekend en gerenommeerd reclamebureau.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Accenture Interactive benoemt Nederlandse topcreatieven

Posted 29 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Accenture Interactive verbreedt zijn expertise van louter digitaal bouwen richting creatie en reclame. Daarom stelt het Gijs de Bruijn aan als strategy director en Martijn van Marle en Peter van Rij als creative directors.

De aanstellingen zijn per 1 januari 2019 effectief. Het drietal moet ervoor gaan zorgen dat merkadverteerders zich makkelijker tot Accenture Interactive wenden voor advies.

De Bruijn is afkomstig van Selmore waar hij eerder ook al strategy director was. Daarvoor werkte hij onder meer voor TBWA, Publicis en ING. Het duo Van Marle – Van Rij werkte tot voor kort bij Ogilvy in Amsterdam. Daar vertrokken ze wegens een verschil van inzicht over de te varen koers.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Accenture Interactive zet in op creativiteit en trekt reclamemensen aan

Posted 29 nov 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Gijs de Bruijn (MD Selmore) en ex-Ogilvy creative directors Martijn van Marle en Peter van Rij gaan aan de slag bij Accenture Interactive.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

RAW Paints: ‘Ik kan alleen iets verkopen waar ik 100% achter sta’

Posted 28 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Willemijn Wortelboer en haar man bedachten en ontwikkelden RAW Paints: muurverfpoeder dat de eerste prijs won in het thema Climate van de Accenture Innovation Awards. Alle productlijnen van RAW Paints behoren tot de schoonste verf van Nederland en worden door de bedenkers zelf uitvoerig getest.

Begin

Waarom vervoeren we zestig procent water in een blik verf en dus daarmee ook oplosmiddelen en biocides? Waarom voegen we het water niet toe op het moment dat geschilderd gaat worden? Die vragen leidden tot de oprichting van RAW Paints, dat de duurzame en modieuze muurverf produceert en verkoopt.

Wat is RAW Paints?
RAW Paints is een verfpoeder voor alle soorten muren – zowel binnen en buiten. Het kan alles wat een andere muurverf ook kan, maar is vrij van vluchtige oplosmiddelen en water. Het vervoer kost zo veel minder energie. Je voegt de juiste hoeveelheid water toe via de opening van de stazak en je kunt aan de slag. Ook op vochtige ondergronden zoals in kelders. Door de minerale samenstelling verkiezelt de verf, zodat een mooie harde coating ontstaat die niet afbladdert.”

Waarom ben je ermee begonnen? En hoe is het ontstaan?
“Mijn man heeft het verfpoeder sinds 2015 ontwikkeld. Mengen in potjes. Testen op tegeltjes. Hij heeft naar het eindresultaat toegewerkt door letterlijk bij ons thuis onderaan de trap te beginnen en uiteindelijk in Spanje de formule concreet te maken. In de afgelopen twee jaar hebben we zelf de behoefte aan RAW Paints gepeild in de markt.”

Hoe heb je dat aangepakt?
“Ik kan alleen iets verkopen waar ik 100% achter sta. Ik ben een idealist. We hebben zelf op de ladder gestaan om ons eigen product te testen. Onder andere bij huizen pal aan de boulevard in Zandvoort waar de blootstelling aan zand, zee en uv-straling hoog is, maar ook in kelders met een hoge vochtigheidsgraad. Ook hebben we betonnen wegdekken aangebracht met onze verf. De uitmuntende resultaten van RAW Paints worden bevestigd door onder andere TNO.”

Wanneer wist je dat RAW Paints levensvatbaar was?
“De positieve mond-tot-mondreclame die onze tests opleverden. Samen met de AIA-overwinning is dat voor mij de kroon op drie jaar keihard werken aan een product dat de markt overhoop kan halen en de wereld kan verbeteren. Enthousiaste reacties zijn essentieel. De AIA hebben ons in de spotlight gezet en je ziet dat de wereld wakker wordt.”

Nu

Waarom besloot je je in te schrijven voor de AIA18?
“Via een tip van een contact naar aanleiding van onze tweede prijs op de Packaging Awards, waaraan we eerder deelnamen. Ik had nog nooit van de AIA gehoord en schreef RAW Paints in, zonder verwachtingen. Toen we voor de top 25 werden geselecteerd, dacht ik ‘o, en nu?’. De organisatie van de AIA bleek een geoliede machine, met zeer professionele juryleden. We pitchten en belandden van de top 10 in de top 5. Om op 2 november tot winnaar in de categorie Climate uitgeroepen te worden. Heel gaaf en in eerste instantie totaal onverwacht. Het heeft heel veel publiciteit opgeleverd.”

Wat heb je geleerd?
“Ik voelde mij gedwongen om kritisch naar het bedrijf te kijken en mijzelf goed af te vragen: waar wil ik naar toe met RAW Paints? Het is goed voor je product om zo in het middelpunt van de belangstelling te staan. Zo’n pitch van een minuut voor de jury was voor mij persoonlijk heel spannend en best wel een barrière. Ik ben blij dat ik die overwonnen heb. Het sterkt mij in mijn doorzettingsvermogen om met RAW Paints de wereld te verbeteren.”


Wat gaf voor de jury de doorslag om RAW Paints tot winnaar uit te roepen?
“Dat het een baanbrekend product is dat het in zich heeft om de hele verfindustrie op z’n kop te zetten. Het is schaalbaar en haalbaar. Er staat een gepassioneerd leider aan het roer. Lovende woorden van de jury, waaraan zij koppelde dat ik de verantwoording heb om de impact op het klimaat te laten plaatsvinden. Deze overwinning geeft die gedachte een extra impuls.”

Wat zijn nu uitdagingen voor RAW Paints, waar loop je tegenaan?
“Partnerships aangaan. Als kleine speler wil ik graag samenwerken met partners die dezelfde insteek en passie hebben als ik. Op dit moment voer ik gesprekken over eventuele samenwerking en schaalbaarheid. Ik zie andere initiatieven niet als concurrent, samen bereik je meer. Dat is niet in geld uit te drukken. Een uitdaging is ook schilders overtuigen. ‘Mijn opa schilderde al met merk X, dus waarom zou ik het anders doen?’. Dat moeten we doorbreken.”

Toekomst

Wat voor trends zie je in de markt van RAW Paints de komende jaren?
“Dat de gevestigde industrie moeite heeft met veranderen. Ze willen vooral winstgevend zijn, althans zo lijkt het. Dat vind ik niet de rijkdom die je moet willen vergaren. Ja, dat is een idealistische uitspraak, maar wel realistisch. Past bij de duurzame trend. Vermarkten is voor mij vooral timing en de juiste mensen op de juiste plek. Ik heb een team van zelfstandigen om mij heen. Met dit goed draaiende wheel of fortune wil ik heel de wereld aan de verfpoeder helpen.”

Wat is jouw gouden tip voor innovators?
“Als je ergens in gelooft moet je die koers varen. Intrinsiek ervaren. Ongeacht tegenslag. Het is een lange weg, waarbij je moet durven afwijken van de gebaande paden. Luister altijd naar je gevoel. Dat is de rode draad.”

*) RAW Paints is winnaar van de Accenture Innovation Awards 2018 in het thema Climate.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Storytel met audioboek in ‘Goede Tijden’ via contentdeal

Posted 27 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

‘Goede Tijden, Slechte Tijden’ krijgt een spin-off in de vorm van een audioboek. Dat is, als onderdeel van een reclameovereenkomst, enkel te beluisteren bij Storytel.

Het luisterboek heet Kwaad Bloed en wordt geschreven en voorgelezen door Janine Elschot, een karakter uit Goede Tijden, Slechte Tijden. Vanaf vandaag zijn de eerste drie hoofdstukken van het boek te beluisteren. Er komen in totaal acht hoofdstukken.

RTL zegt in een persbericht: “Als de gebeurtenissen uit het boek dan ook nog in Meerdijk plaatsvinden, lopen werkelijkheid en fictie opnieuw in elkaar over.”

“Door het boek te luisteren kunnen fans als eerste op de hoogte zijn van de gebeurtenissen die Meerdijk te wachten staan. De integratie van dit luisterboek als additioneel platform geeft op deze manier een extra dimensie aan de beleving van het verhaal.”

Voor Storytel kan de reclameboodschap bijna niet dichter op de content en de transactie zitten. Fans van de tv-serie hoeven enkel door te klikken naar het audioboekenplatform. Daar krijgen ze een gratis proefperiode van dertig dagen aangeboden.

De campagne begon net voor de zomerstop. De app van de Zweedse ontwikkelaar verscheen regelmatig op tv en in het blad GTST. Bij de hervatting van het seizoen was karakter Janine Elschot begonnen met het schrijven van een luisterboek. Dat de eerste hoofdstukken nu verschijnen is logisch onderdeel van het tv-verhaal. Naast branded content worden billboards, brand promo’s en social media ingezet. De campagne loopt tot 11 januari 2019.

Aan het einde van het derde kwartaal 2018 had Storytel buiten zijn thuismarkt 385.000 abonnees op zijn boekendienst (PDF).

Foto: soham desai (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Maandbereik Spotify in Nederland 5,2 miljoen personen

Posted 27 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Muziekdienst Spotify had vorige maand in Nederland een maandbereik van 36,2 procent (5,2 miljoen personen van 13 jaar en ouder), zo blijkt uit metingen van GfK. In een periode van een jaar steeg het aantal gebruikers per maand met 1 miljoen personen. Onder jongeren is het gebruik van Spotify relatief het hoogst.

In de voor adverteerders belangrijke doelgroep 20 t/m 49 jaar maakt 28 procent wekelijks gebruik van Spotify. Nagenoeg de helft van de gebruikers binnen deze doelgroep heeft een Spotify Premium dienst, zonder audio reclame.

Relatief gezien spelen de meeste gebruikers hun muziek op of via hun smartphone af: meer dan vijfentachtig procent van de bezoeken vindt via de smartphone plaats en een kleine vijftien procent via tablets. Het online bereik van de desktop applicatie valt buiten de resultaten.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Digital outdoor groeit jaarlijks 10 procent

Posted 27 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

De investeringen in digitale buitenreclame groeien tot 2021 met gemiddeld 10,1 procent per jaar.

In 2018, zo rekent WARC in een nieuw trendrapport voor, gaan vier van de tien dollars bij outdoorreclame naar digitale schermen. Vier jaar geleden was dat de helft.

Naarmate partijen als JC Decaux en Clear Channel hun locaties steeds meer digitaliseren zal er minder geld naar de ouderwetse ‘statische’ reclameborden gaan. Enerzijds omdat hun aandeel afneemt, anderzijds om de digitale borden adverteerders meer mogelijkheden bieden.

Digital outdoor wordt steeds vaker ingezet als vast onderdeel van grote reclamecampagnes van bedrijven. Dit voor hen ‘nieuwe’ kanaal is met internet verbonden. Daardoor is het mogelijk om de tijdstippen van verschijning aan te passen aan het soort passerend publiek. Maar het wordt ook mogelijk om de creatie van de reclameboodschappen per locatie op ieder gewenst ogenblik te laten veranderen. Inkopen gebeurt dan ook programmatic.

Foto: Hans Splinter (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

JWT fuseert met het digitale netwerk Wunderman

Posted 26 nov 2018 — by Emerce
Category nieuws

Reclamegroep WPP fuseert JWT met het digitale netwerk Wunderman. JWT is een van de bekendste en oudste advertentiebureaus, en dateert zelfs al van 1864.

De fusieonderneming heet voortaan Wunderman Thompson. JWT is in Engeland, een belangrijke reclamemarkt, minder bekend.

Het nieuwe bureau wordt geleid door de topman van Wunderman Mel Edwards. Tamara Ingram, CEO van J. Walter Thompson, wordt voorzitter.

Bij de nieuwe groep werken 20.000 mensen op 200 locaties.



Lees het volledige bericht op Emerce »

2019, de reclamewereld Vertrumpt

Posted 26 nov 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Eerlijkheidstijdperk Nederlandse reclame komt abrupt tot een einde.

Lees het volledige bericht op Adformatie »