Posts Tagged ‘reclame’

Infographic: Live tv blijft populair, maar VOD groeit door

Posted 09 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Met online diensten als Netflix, Hulu en Amazon zou je denken dat het einde van lineaire tv in zicht is. Maar niets is minder waar. Onderzoek van het Video Advertising Bureau (VAB) laat zien dat Amerikaanse consumenten het liefst live-tv kijken, zelfs al onderkennen ze allemaal het voordeel van video-on-demand: kijken wanneer het jou schikt. Goed nieuws voor adverteerders is dat VOD-kijkers reclame niet overslaan.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Exclusief contract buitenreclame-exploitant Exterion Media met Groningen

Posted 08 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Buitenreclame-exploitant Exterion Media heeft een contract voor een periode van 10 jaar gesloten met de gemeente Groningen. Het gaat om zowel traditionele- als digitale reclamerechten in de stad.

De exploitant breidt haar digitale portfolio verder uit door, naast in winkelcentra en op NS stations, nu ook abri’s en europanels op straat te voorzien van digitale schermen.

Het nieuwe contract start 1 juli 2018 en betreft reclamerechten in bushokjes, europanels en digitale objecten.

Met ruim 200.000 inwoners is Groningen veruit de grootste stad van Noord-Nederland.

Hillenaar Outdoor kondigt op zijn beurt wederom uitbreiding aan. Het bedrijf is vanaf 1 augustus eigenaar van 14 nieuwe digitale panelen verspreid over Diemen en Den Bosch. De moderne eyecatchers worden strategisch langs drukbezochte wegen geplaatst.

De uitbreiding bevat een viertal nieuwe Digitale City Abri’s in Diemen en tien extra grote digitale panelen in Den Bosch.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Magento nu onderdeel Adobe: maar wat betekent het voor gebruikers?

Posted 08 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

De overname van Magento roept veel vragen op over Adobes motieven en ambities. Zo is nog onduidelijk wat de integratie van het e-commerceplatform in Adobes ‘Experience Cloud’ betekent voor gebruikers. Zijn zij straks nog vrij om voor tools te kiezen die niet uit Adobes stal komen? En blijft de open source variant bestaan? Ondanks de onduidelijkheid denkt Mathijs Kok van Magento-partner Guapa e-commerce dat de overname goed uitpakt.

Voor de oplettende kijker moet de overname geen verrassing zijn geweest. Het is namelijk een publiek geheim dat Adobe eerder al Hybris probeerde te kopen. En misgreep. Een poging om Demandware over te nemen mislukte eveneens – dit platform is inmiddels onderdeel van Salesforce. De vraag was dus niet of maar wanneer Adobe de Experience Cloud zou uitbreiden met e-commercesoftware. 

Shopify of Lightspeed waren nog logische alternatieven, maar in Megento vond het een gewillige prooi. Nadat het in 2015 loskwam van eBay heeft CEO Mark Levelle niet onder stoelen of banken gestoken hard te willen groeien, een beursgang of overname lagen dus in de lijn der verwachting. Op Magento’s conferentie Imagine eind april heerste al een gevoel van “afscheid”, merkte Kok. Door de nadrukkelijke aanwezigheid van Amazon hield hij ook rekening met diens overname.

‘Garantie voor groei’

Gebruikers van het Magento-platform kunnen volgens hem tevreden zijn met Adobes keuze. Met de softwarepakketten voor onder meer analytics, contentmanagement, campagnes voor customer journey’s, personalisatie en reclame die het bedrijf in huis heeft, kan hij de wildste integraties bedenken. En als er ook een koppeling met Adobes creatieve programma’s volgt, biedt Adobe zo’n beetje alles voor een digitale propositie.

Voor gebruikers van het Magento-platform ziet hij bovendien een andere reden om blij te zijn: funding. De makers van het e-commerceplatform hebben sinds ze zelfstandig werken al flink geïnvesteerd. De ontwikkeling van de zakelijke Enterprise-variant en Magento 2 springen daarbij het meest in het oog. Toch denkt Kok dat er nog wel wat stappen zijn te maken. Een uitbreiding van de headless-functionaliteit zou gebruikers goed uitkomen. En ook in de ‘suite’ voor Progressive Web Apps zit toekomstmuziek. Op de iets langere termijn lijkt Magento gereedmaken voor Augmented Reality of Virtual Reality geen gek idee.

“Voor al die zaken is nu een bijna oneindige hoeveelheid aan kapitaal beschikbaar. De investering van 1,68 miljard dollar wil Adobe natuurlijk op een manier terugverdienen.”

‘Rol community verandert’

Om één ingrijpende verandering kan de markt eigenlijk niet heen. Of Magento’s gratis open source-variant blijft bestaan is namelijk maar de vraag. “Daarbij hinken ze echt op twee gedachten”, merkt Kok. Er is eerder al een duidelijke splitsing gemaakt in de ‘product stack’. Met de komst van Magento 2 zijn de technische verschillen tussen de Community-variant, nu Open Source geheten, en Enterprise-editie groter gemaakt. Op de zakelijke markt is immers het geld te verdienen. Of de Open Source-versie overeind wordt gehouden noemt hij daarom twijfelachtig. Met een opzet waarbij deze versie niet in live-omgevingen is te gebruiken – als een sandbox om extensies te bouwen en testen – houdt hij serieus rekening.

Om niet voor al te veel onrust te zorgen na de overname was CEO Lavelle er dan ook als de kippen bij om met belangrijke figuren uit de community een praatje te maken. “Het begrip community is bewust losgekoppeld van de software zelf. Die community blijft ook in de nieuwe opzet bestaan, daarvan ben ik overtuigd. Het is namelijk ontzettend belangrijk om contact te houden met de bouwers, ook voor Adobe.”

Einde aan keuzevrijheid?

De grote angst onder gebruikers, sinds de overname goed gevoed door Magento’s concurrenten, is natuurlijk dat Adobe hun vrijheid afneemt. Is het e-commerceplatform eenmaal onderdeel van een ‘suite’ dan ligt het voor de hand dat de nieuwe eigenaar retailers verplicht te werken met Adobes oplossingen.

Weg is de flexibiliteit dus? Daarvoor zegt Kok niet zo bang te zijn. Dat de e-commercesoftware steeds meer als een headless platform gaat fungeren is in zijn ogen eerder een bewijs van een tegengestelde ontwikkeling. Het maakt het mogelijk Magento via API’s met andere leveranciers te koppelen. Theoretisch kan de ene afdeling met een product van Adobe werken en kiest men ergens anders voor een specialistische tool van Salesforce.

“Ditzelfde zag ik toen Magento twee jaar terug RJ Metrics overnam. Gebruikers waren bang dat Magento de eigen Analytics-oplossing zou opdringen. Iedereen is huiverig voor verandering. Zelf houd ik voor ogen dat het vandaag de dag draait om cloudoplossingen, snelheid en de on demand-afname. En niet om eigenaarschap. Hoe groter de ‘merchant’ wordt, hoe belangrijker het is om te zoeken naar de beste oplossing en niet zo zeer de software die toch al voor handen is. Adobe schiet er niets mee op de eigen software te ‘pushen’, zoiets levert alleen maar ontevreden gebruikers op.”

Naast alle welkome gevolgen is er voor de talloze Magento-bouwers en adviespartijen zoals Kok zelf heeft toch één mindere kant aan het verhaal. Een groot deel van de markt moet nog de overstap maken naar Magento 2, iets dat om een serieuze investering vraagt. Hij sluit niet uit dat die bedrijven afwachtend zullen zijn, huiverig misschien, om juist nu knopen door te hakken. “Dit is ook erg afhankelijk van hoe partners zoals wij hiermee omgaan. Magento blijft een losstaand product. Dus als er voor een bedrijf al een ‘fit’ was, is die er in mijn ogen nog steeds.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Pas op met de claim ‘verantwoord’

Posted 06 jun 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Wie zijn product ‘verantwoord’ wil noemen, moet dat in de reclame-uiting goed uitleggen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Liga bedacht met nieuwe commercial de ultieme retroreclame

Posted 06 jun 2018 — by Adformatie
Category nieuws

‘Deze doelgroep wil geen commercial over een hipsterbaard die met een gebreide sok op z’n hoofd een glutenvrije Liga kneedt.’

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Wayne Parker Kent lanceert wielerplatform voor Sunweb

Posted 05 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Sunweb lanceert deze week het wielerplatform The Prologue. De volledige ontwikkeling van het nieuwe mediamerk is gedaan door Wayne Parker Kent. Dit maakte Wayne Parker Kent en de CCO van Sunweb Group Tim van den Bergh deze week bekend in de podcast The Brief.

CCO van Sunweb Group, Tim van den Bergh, legt uit waarom Sunweb een lifestyle platform begint. “In het huidige medialandschap is het steeds moeilijker om via reclame de juiste mensen te prikkelen op een manier die consumenten ook als aangenaam percipiëren. Om onze internationale groei verder te versnellen zijn we begin 2016 gestart met sportsponsoring en ontstond Team Sunweb.”
Het team, met onder andere de Nederlandse toprenner Tom Dumoulin in haar gelederen, vormt voor The Prologue een belangrijke bron van insights, tips en achter-de-schermen-content.

Volgens Van den Bergh is de activatie van het partnership tussen Sunweb en Team Sunweb essentieel. “De focus moet dan vooral liggen op uitleggen wie Sunweb is en wat we doen. Dit gaat dan niet alleen om de Team Sunweb fans maar ook om de fans van andere teams en alle sympathisanten van deze steeds groeiende sport.” De keuze voor online vloeit voort uit het feit dat Sunweb een ecommerce partij is, aldus Van den Bergh. “Wat leent er zich dan beter toe dan een internationaal wielerplatform waar we met de mooiste content op een intelligente manier al deze mensen kunnen bereiken?”

Wielrennen als lifestyle

Het mediamerk The Prologue richt zich dus breder op wielrennen dan alleen de professionele sport. Hoofdredacteur Mike Cooper: “We hebben een grote passie voor wielrennen en vooral ook de lifestyle daaromheen. We houden van het touren en koersen, maar genieten net zo veel van het naar de koffiebar cruisen op de fixie. Het leven om de sport is minstens zo interessant.” Volgens Cooper is The Prologue een breed platform bedoeld voor hardcore fans tot de fietser die net opstapt. “De sportieve fietscultuur is enorm aan het groeien. Wij willen mannen én vrouwen helpen om hun liefde voor deze sport nog beter te beleven. Onze verhalen variëren daarom enorm. Van praktische tips omtrent rijden, voeding en trainen tot inspirerende exclusieve achtergrondverhalen over bekende profs.”

Wayne Parker Kent ontwikkelde de identiteit en de infrastructuur achter het platform. Daarnaast ligt ook de contentproductie in handen van de Amsterdamse mediapartij; een inhouse redactie voorziet het platform dagelijks van nieuwe artikelen en video’s.

The Prologue verschijnt aanvankelijk in het Engels én het Nederlands; een uitrol naar het Duits en Frans volgen in een latere fase.

Het volledige interview met Van den Bergh is hier te beluisteren.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Offline media stimuleren engagement van Facebook-merkpagina’s

Posted 05 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het stimuleren van consumer engagement op social media is topprioriteit voor adverteerders. Oflline media hebben daarbij grote impact, blijkt uit onderzoek van de UvA. TV, kranten en out of home-advertenties hebben een positieve invloed op het organische bereik van Facebook-merkpagina’s. Reclame op Facebook zelf is overigens de meest sterke aanjager van organisch bereik.

Er is ook steeds meer wetenschappelijk onderzoek uitgevoerd naar de drivers van consumer engagement op social media, meestal  vanuit een microniveauperspectief. Bijvoorbeeld door na te gaan welke inhoudskenmerken (bijvoorbeeld positiviteit, emotionaliteit en interactiviteit), merkkenmerken (bijvoorbeeld merkliefde, merkidentiteit en de warmte van een merk) of consumentenkenmerken (bijvoorbeeld motivaties en merkidentificatie) gerelateerd zijn aan consumer engagement op social media.

Nieuw perspectief

De studie van de UvA belicht consumer engagement vanuit een heel ander perspectief door te kijken hoe uitgaven aan reclameactiviteiten in verschillende offline media (TV, radio, kranten, tijdschriften, vakbladen en out-of-home) invloed hebben op consumer engagement met merken op Facebook. Daarbij is gekeken naar verschillende niveaus van consumer engagement: organisch bereik, viraal bereik en het aantal likes van merkpagina’s.

De studie is gebaseerd op een unieke dataset die is verkregen door een samenwerking met DAN DNA. Enerzijds hadden de onderzoekers toegang tot Nielsen-data over uitgaven aan reclame in verschillende media, anderzijds hadden ze inzicht in het organisch bereik, viraal bereik en het aantal likes van 45 merkpagina’s op Facebook. Al deze gegevens waren beschikbaar op een dagelijkse basis voor een periode van drie jaar. Tijdreeksanalyses moesten inzicht geven hoe uitgaven aan reclame in verschillende offline media door de tijd van invloed waren op de verschillende indicatoren van consumer engagement op Facebook.

Offline media beïnvloedt consumer engagement

De resultaten laten zien dat uitgaven aan reclame in verschillende offline media verschillende vormen van consumer engagement op verschillende manieren beïnvloedt. Als het gaat om organisch bereik, hebben verschillende media (TV, kranten en out of home) een positieve invloed. Tijdschriften lijken het organische bereik echter negatief te beïnvloeden. Bovendien blijkt reclame op Facebook zelf de meest sterke aanjager van organisch bereik van Facebook-merkpagina’s te zijn.

Voor viraal bereik blijken offline media minder relevant te zijn; TV is het enige offline medium dat een directe invloed heeft op viraal bereik, naast reclame op Facebook. Uitgaven aan reclame in offline media hebben geen directe invloed op het aantal likes, alleen adverteren op Facebook heeft een directe invloed op het aantal likes dat een merkpagina van consumenten ontvangt. Organisch en viraal bereik zijn echter ook belangrijke drivers van het aantal likes dus er is waarschijnlijk wel een indirecte invloed van advertentie-uitgaven op TV, kranten en out of home. Geconcludeerd kan worden dat offline adverteren relevant is om de online consumer engagement met merken op Facebook te vergroten, maar er is een unieke reeks drivers voor organisch bereik, viraal bereik en likes.

Integreer activiteiten

De studie heeft belangrijke implicaties voor de praktijk. De socialmediastrategie is vaak nog een afgescheiden en geïsoleerd hoofdstuk in de mediastrategie met zijn eigen doelstellingen en KPI’s. De resultaten van de studie pleiten voor een meer holistische benadering waarbij de rol en toegevoegde waarde van elk medium moet worden gedefinieerd en strategisch moet worden geïntegreerd in het mediaplan. Dit zou het gebruik van offline media als driver voor de sociale media-activiteiten vergemakkelijken en de media strategie uiteindelijk efficiënter en effectiever maken.

Het is hierbij belangrijk dat adverteerders en media strategen zich ervan bewust zijn dat de invloed van offline media op consumer engagement niet gelijk is over de hele consumer journey. Het onderzoek laat een directe link tussen offline media-uitgaven en organisch bereik, en in mindere mate virale reikwijdte van merkpagina’s op Facebook zien, maar er kon echter geen direct verband tussen offline-mediauitgaven en likes worden vastgesteld. Dit zou kunnen betekenen dat reclame in offline media waarschijnlijk het meest geschikt is voor eerdere stadia van de consumer journey waarin om consumenten worden gestimuleerd om op sociale media naar merken te zoeken. Het lijkt minder waarschijnlijk dat offline media consumenten er direct toe aanzetten merken op Facebook te liken. Of reclame in offline media moet worden gebruikt als driver voor consumer engagement op Facebook, hangt dus sterk af van de specifieke campagnedoelstellingen.

Als adverteerders of media strategen besluiten reclame te maken in offline media om consumer engagement op Facebook te invloeden, impliceert deze studie dat ze hun uitgaven aan televisie, kranten en out of home het best kunnen verhogen. Bovendien lijkt het ook een goed idee om een deel van hun budget voor reclame op Facebook zelf in te zetten, aangezien betaalde advertenties op Facebook een directe invloed hebben op alle soorten bereik en likes.

Gezien de invloed van reclame in offline media op consumer engagement op Facebook is het van belang consistente reclameboodschappen te serveren in verschillende media. Eerder onderzoek naar creatie in cross mediale strategieën laat zien dat afstemming zeer belangrijk is. Meer specifiek, een goede coördinatie van reclame op TV, in kranten, en out of home (de belangrijkste drivers van organisch en viraal bereik) en Facebook kunnen van cruciaal belang zijn om optimaal gebruik te maken van het advertentiebudget. Dit is misschien geen verrassend nieuws voor de meeste adverteerders, toch is deze afstemming er heel vaak niet.

Het artikel is vrij toegankelijk via: How advertising in offline media drives reach of and engagement with brands on Facebook



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuw h-a-h blad als antwoord op ja ja sticker Amsterdam

Posted 05 jun 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Als antwoord op het verbod ongevraagd drukwerk te verspreiden in Amsterdam komt er in de hoofdstad een nieuw huis-aan-huisblad genaamd City. Als het aanslaat wordt de krant ook in andere gemeenten gelanceerd waar een dergelijk reclameverbod van kracht…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Marktplaats met header bidding in app

Posted 04 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Marktplaats wil als eerste over enkele weken header bidding activeren in de mobiele app, een nieuwe opkomende manier om gepersonaliseerde reclame te plaatsen en afrekenen. 

Eind vorige week lichtte Clemens Timmermans al een tipje van de sluier op tijdens zijn lezing op Digital Marketing Live! Daar vertelde hij testen te doen met header bidding in de mobiele apps. Dat houdt simpel gezegd in dat adverteerders direct op de hele inventaris van tachtigduizend reclameposities kunnen bieden. Allemaal tegelijk.

Dat brengt ook met zich mee dat ze de prijs willen betalen die ze echt bieden. Het is een zogeheten first price bid auction. Dat is vrij nieuw voor header bidding, omdat uitgevers veel inventory nog steeds volgens de second price verkopen. De hoogste bieder betaalt de prijs van de een na hoogste bieder plus een cent. Die praktijk dateert uit de tijd dat programmatic advertising nieuw was en er een concurrerend en werkend pricingmodel moest worden ingevoerd.

Uitgevers als Sanoma en de Persgroep werken, net als Marktplaats, op hun reguliere websites ook met header bidding. Nederland is volgens Timmermans op internationaal vlak vrij laat met de invoering van deze technologie. “Maar met de toepassing in een mobiele app zijn we daarentegen heel vroeg.”

“We verwachten de testen over enkele weken af te ronden en het in de zomer aan te bieden aan onze klanten”, adverteerders. “Vanaf dan bepaalt de markt wie het winnende bod krijgt. De bijbehorende transparantie is goed voor de markt”, aldus de Head of Ad Operations & Yield.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Dept en Fabrique grote winnaars Dutch Interactive Awards

Posted 31 mei 2018 — by Emerce
Category nieuws

Dept Agency én Fabrique zijn met vier prijzen elk de grote winnaars van de Dutch Interactive Awards. De Dutch Interactive Awards (DIA) zijn de prijzen voor het allerbeste interactieve online werk van Nederlandse bureaus.

IKEA kreeg zojuist in de Beurs van Berlage te Amsterdam de gouden status van Company of the Year 2018. Albert Heijn werd verkozen tot zilveren Company of the Year.

Als bedrijf won Dept drie prijzen. Goud in de categorie Campaign voor werk voor Chocomel. Twee keer zilver werd uitgedeeld voor werk voor de bank Kempen, zowel voor Brand als Corporate. De motivaties van de jury’s zijn hieronder te lezen. Daarnaast won Dept-medewerker Ronan McCormack nog een Dutch Interactive Professional Award. Vakgenoten verkozen hem tot Best in Technology.

Fabrique op zijn beurt won vier prijzen, allen zilver. Dat was voor werk voor IKEA (Campaign), ABN AMRO (Digitale Transformatie, Service) en Rijksmuseum (Tools).

De andere Dutch Interactive Professional Award ging naar Ronnie Besseling van Nok Nok Studio. Zijn vakgenoten sieren hem met de titel Best in Design.

De lof en eer die hoort bij Best Talent 2018 viel toe aan Tim van der Wiel van GoSpooky.

Achtung! was ook een opvallende winnaar met twee keer goud (Campaign en Activation) voor Porsche.

Om in aanmerking te komen voor een felbegeerde DIA krijgen bureaus de gelegenheid om hun cases aan te melden. Alle cases worden beoordeeld door een onafhankelijke jury bestaande uit zwaargewichten. Zij beoordelen de DIA-cases op concept, design en UX, resultaat en optimalisatie. Elke categorie heeft een gouden en zilveren prijs.

Meer dan 150 bureaus zonden dit jaar driehonderd cases in ter beoordeling. Uiteindelijk werden 74 projecten genomineerd in 14 categorieën. Zij presenteerden hun werk eind april aan een vakjury.

De 2018-editie van de DIA’s telde twee nieuwe categorieën: Nieuwe Interfaces en Digitale Transformatie. Twnkls met Ikea Place was de winnaar goud in de categorie Nieuwe Interfaces en Snakeware won goud in de categorie Digitale Transformatie voor werk voor Hans Boodt Mannequins.

Alle inzendingen staan afzonderlijk ook vermeld op Emerce’ eGuide.nl.

De volgende bureaus gingen met een Dutch Interactive Award naar huis:

Activation – Goud
Achtung!, Oxford House, Sound Right – Porsche Into the frame

Heel creatief en goed uitgevoerde campagne. Ze hebben zich erg goed verdiept in de doelgroep en daar een passend concept hij gemaakt, met de juiste incentives (foto’s).

Activation – Zilver
Blauw Gras, CLIFF, Fama Volat, Mindshare, Newslab PR – Bavaria #Carnavalvrij

Een aansprekend thema als uitgangspunt. Wat op het juiste moment is ingezet – mede door de verkiezingen, waardoor politici aanhaakten. En bovendien strak uitgevoerd. Zo is er met een relatief beperkt budget enorm veel bereikt. En is men geslaagd in de opzet om de banden aan te halen met ‘thuismarkt’ (Brabant).

E-commerce – Goud
Valtech – Beerwulf.com

De site voor speciaal bier ging van 400 orders per week vorig jaar naar 400 per uur nu, dat is imposant. De snelheid van zowel de ontwikkeling van de site als de groei in omzet is indrukwekkend. Een goede keus om slechts tijdelijk met een externe partij te werken, om daarna eigen mensen in te zetten. Aan de hand van investeerder Heineken opereert Beerwulf zeer sterk in onontgonnen gebied, met indrukwekkende groeicijfers.

E-commerce – Zilver
Bitfactory, Studio Sugar Free – Tony’s Choco Platform

De website is top en bovendien grappig ingericht. De shop sluit naadloos aan op de missie van Tony, de wereld van chocola slaafvrij maken. Het is een fantastische brandstory. Het is een schoolvoorbeeld hoe e-commerce ingezet kan worden als branding. En dat zonder paid media!

Brand – Goud
Greenberry, Elements Interactive – Brandpunt+

Een noodzakelijke update van het merk Brandpunt. Sterke merkpositionering die Brandpunt weer op de kaart heeft gezet. Duidelijke story-first benadering. Significant bereik in de millennials. Designstijl waarin de identiteit duidelijk naar voren komt. Merkidentiteit had van de jury nog duidelijker en met nog meer overgave mogen worden doorgevoerd.

Brand – Zilver
Dept, Kessels Kramers, Van Santen & Bolleurs – Kempen

Een unieke samenwerking van vier partijen. De eerste haute finance boutique met een merkidentiteit die mooi is toegepast in fotografie en op andere touchpoints. Binnen de corporate financiële branche is het merk onderscheidend gepositioneerd. De identiteit is prachtig gevisualiseerd. Een mooi uitgangspunt om verder door te voeren in marketing automation en alle andere touchpoints.

Campaign – Goud
Dept – Chocomel

Hele sterke, digital first, omnichannel case. Dynamisch, grappig, van deze tijd, relevant gemaakt voor een breed scala aan touchpoints. Een mooie combinatie van merk en performance resultaten. Alles is inderdaad lekkerder met Chocomel.

Campaign – Zilver
Fabrique, OGD, Made for Digital, Triomf – Ikea

Niet alleen een campagne, maar een service om kadootjes te geven met aandacht. En het concept is een herbruikbaar product. Mooie user experience van reclame-uiting tot POS met een sterke uplift van verkopen in zowel online als offline stores. Een hele succesvolle start van een beweging.

Communities – Goud
De Wortel van Drie, Reframing Studio – VraagApp

Heel sterk in community met de moderatoren daarin als sterk element. Dit is volgens de jury een community puur sang. Techniek wordt hier gebruikt om iets dat technisch lastig is in de praktijk lekker simpel en vooral nuttig te maken. De stijl is OK.

Communities – Silver
Elastique – #Polertiek

Digitaal wordt ingezet voor iets dat niemand anders kan, jong publiek actief bij politieke beeldvorming betrekken. Het is spontaan ontwikkeld om te zien of en hoe het werkt. En dat is gelukt. Punt van kritiek: in de kern is het meer zenden dan community. De jury ziet een community als een interactief geheel van bijdragen. Polertiek zet zijn publiek wel actief in, maar fungeert vervolgens als kanaal. Respect voor het feit dat het zelf, buiten NPO-gelden om, is gefinancierd.

Content – Goud
MOBGEN | Accenture Interactive – Smartify

Een hele goede, leuke en vooral ook veelbelovende case die wereldwijd een grote impact kan hebben op de kunstwereld. Content draagt het concept. Terecht heeft Smartify al meerdere awards in de wacht gesleept. Nu ook een DIA.

Content – Zilver
Gravity – Fantube.me

Een simpele, originele en unieke content case. De uitvoering is mooi gedaan. Iets dergelijks is de jury niet eerder tegengekomen. De resultaten vallen nu nog wat tegen, maar Fantube.me heeft zeer veel potentie.

Corporate – Goud
Conclusion Digital – Houthoff

“Het verschil zit in de mensen die er werken” en precies dat ademt de site tot in het kleinste detail. Gedurfd om de medewerkers met profielpagina en zelfs hun mobiele nummer online te zetten. Heel benaderbaar. De site zit knap in elkaar qua flow, is mooi en goed uitgevoerd in samenwerking met het bureau. Alles goed doorvertaald. Hele goede, mooie visuals. De jury vindt dit écht onderscheidend in de top tien advocaatkantoren in Nederland.

Corporate – Zilver
Dept, Kessels Kramers, Van Santen & Bolleurs – Kempen

Visueel gaat dit erg ver, is erg gewaagd. En dat waardeert de jury erg, want de site is onconventioneel mooi uitgewerkt. Geen handenschuddende mannen en de nieuwe, herkenbare stijl is helemaal doorgevoerd. Gedurfd. Er zitten wel wat usabilityfoutjes in maar die worden achteraf wel gerepareerd.

Data – Goud
Achtung!, Label A – Porsche24

Deze casus laat zien hoe data goed en creatief zijn in te zetten voor de loyaliteit van automobilisten. Dit heeft mooie basale insights opgeleverd: bijvoorbeeld dat het belonen naar gedrag in plaats van besteed geld tot betrokkenheid leidt. Er is door beide bedrijven knap omgegaan met de bestaande systemen en de technische haalbaarheid. De jury ziet nog een hoop mooie kansen voor Porsche wanneer het besluit telematica in te zetten. Achtung! heeft zonder meer een case opgeleverd die professionaliteit uitstraalt en het niveau van veel ander werk overstijgt.

Data – Zilver
Blue Mango Interactive – Wedden op Real-Time Relevancy

Blue Mango Interactive laat hiermee zien dat het deze tactiek bijzonder goed beheerst. Dit resulteert in een goede en heldere data-toepassing voor de advertentiecampagne van Toto. Door hier real-time de quoteringen in mee te nemen, worden de uitingen een stuk slimmer. Een kansrijke volgende stap is om profielen op te bouwen en predictie toe te passen. Blue Mango Interactive heeft met deze casus cijfers opgeleverd waar iedere opdrachtgever heel blij mee zou moeten zijn.

Digitale Transformatie – Goud
Snakeware – Hans Boodt AR

Na de stap van handmatig modellen maken naar 3D-printing, nu een extra laag van AR toevoegen getuigt van inzicht in lef. Met onder andere kortere lead cycles als resultaat. Het bedrijf transformeert daarmee ook de industrie, mede door de grote klanten dat Hans Boodt heeft. Hierdoor lijken ze voorbereid op een nog digitalere toekomst.

Digitale Transformatie – Zilver
Fabrique, Deloitte Digital – Prospery

Erg goede case, goed uitgewerkt concept. En knap om in korte tijd een nieuwe bank neer te zetten. Helpt mee aan de transformatie van het bredere bankenlandschap in plaats van alleen het eigen bedrijf.

Disrupter – Goud
DearNova, FEL – Bynco

Een goed alternatief voor de aankoop van auto’s van zowel particulieren als dealers. Een veelbelovend eerste jaar met potentie om de wijze van auto’s kopen totaal te transformeren.
De jury ziet nog wel kansen in de verbetering van de user interface. Heel knap dat er zoveel vertrouwen is in deze dienst dat er auto’s worden verkocht zonder ze te zien en te rijden.

Disrupter – Zilver
Greenberry, Elements Interactive – Powerpeers app

Mooie disruptieve dienst, maakt energielevering transparant, meer sustainable en aangesloten op de sharing economy. In een branche waarin duurzaamheid nog met certificaten wordt gereguleerd, lukt het deze dienst om een transparante oplossing voor een van de grootste vraagstukken van nu te brengen en door mee te liften op de sharing economy.

Nieuwe interfaces – Goud
twnkls, SPACE10 – IKEA Place

De jury bestempelt dit unaniem als een geweldige case. De timing ervan is perfect en het is zeer inspirerend om te zien dat een Nederlands bedrijf erin slaagt om in een internationale setting en in zo’n kort tijdsbestek van acht weken deze kwaliteit te leveren. Het toont hiermee de kracht van bureaus uit ons land. De dingen die je doet, doe je goed. En gezamenlijk maak je ook de keuze om sommige zaken nog weg te laten. Twnkls en IKEA hebben hiermee een nieuwe interface knap naar het grote publiek kunnen brengen. De jury kan er bijna niet omheen dit werk te erkennen. Twnkls jarenlange investeren betaalt zich uit. Dit is een benchmark AR interface, een inspiratie voor de hele markt.

Nieuwe interfaces – Zilver
IBM iX, MediaMonks ZILVER – Mobile Voice Innovation

Met deze ‘voice’ case laten beide bedrijven zien dat ze snappen dat diensten voortaan naar de gebruikers komen en niet andersom. De spraakherkenning werkt prettig en precies zoals beloofd, resulterend in indrukwekkende cijfers. Dat Jumbo met het boodschappenlijstje inspeelt op het ouderwetse geheugensteuntje en hier al een claim op legt voordat Google Assistant of een alternatief dit kan doen, is volgens de jury erg slim. Deze case van IBM iX en Jumbo laat duidelijk zien dat er op een menselijke manier naar een uitdaging is gekeken.

Service – Goud
Uselab – Vaarwater

Spot on qua gebruikersbeleving. Zeer sterke vondst om gaming als uitgangspunt te nemen, zodat een app over ‘saaie’ regels ineens een handige dienst wordt die je graag gebruikt. De nieuwe app bevat veel praktisch nuttige elementen en is ook leuk. Helder design, makkelijk in gebruik (ook zonder mobiele data!) en past zich aan op belangrijke evenementen. De jury ziet ook zeker de potentie van de plannen voor de toekomst.

Service – Zilver
Deloitte Digital, Fabrique – Prospery

Complex en goed bedacht, maar je kunt beter de disruptor van jezelf zijn dan dat een ander het doet. Het is echt knap wat vermogensbeheerder Prospery in elf maanden tijd heeft neergezet. Dat erkent de jury hardop. Knap dat ze over zichzelf heen kunnen stappen en daarvoor techniek mooi inzetten. Dit is een gamechanger.

Tools – Goud
Soda studio – Winkelpersoneel-app

Zit erg goed in elkaar. De combi van verschillende systemen is geslaagd. Het maakt een consumenten-experience voor werknemers daadwerkelijk waar. Sterk ook: tech voor het verbeteren van face to face-contact om de klant beter te bedienen. En tegelijkertijd een fijne on boarding tool. Waarbij goed is voorgesorteerd op verdere (internationale) uitrol.

Tools – Zilver
Q42, Fabrique ZILVER – app Het Rijksmuseum

Ziet er gelikt uit, lijkt zeer volledig en toont een voorlopersrol in de industrie. Knap dat een kwart van de bezoekers er gebruik van maakt. Wel liggen er nog extra kansen, bijvoorbeeld voor crowd control. En een meer end-to-end benadering (voorpret/napret) Waarbij ook een minder voor de hand liggende doelgroep bereikt kan worden.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Facebook komt met knop ‘Toon reclames’

Posted 31 mei 2018 — by Emerce
Category nieuws

Met een druk op knop alle reclameberichten tonen op en van een Pagina. Dat wordt over enkele dagen mogelijk op Facebook.

Ergens in de maand juni, en mogelijk morgen al, wordt “View Ads” beschikbaar voor alle gebruikers van Facebook. Daarnaast moeten eigenaren van hele grote pagina’s zich legitimeren.

Beide stappen worden genomen om pogingen tot beïnvloeding, niet in het minst politieke, letterlijk beter zichtbaar te maken. Dat vloeit voort uit discussies over de rol van de profielensite bij de Amerikaanse presidentsverkiezingen in 2016 en bij de brexit.

Medewerkers van Mark Zuckerberg vertelden vorige week aan het Europees Parlement dat de reclameboodschappen van politieke pagina’s zeven jaar worden bewaard en doorzoekbaar zullen zijn.

https://youtu.be/odyB_pjnyr4?t=1h20m10s



Lees het volledige bericht op Emerce »

Audioreclame nieuwe optie in DoubleClick

Posted 31 mei 2018 — by Emerce
Category nieuws

Adverteerders krijgen nieuwe bestemmingen en formats in DoubleClick Bid Manager: audio. Via de handelsplaats van Google kunnen ze nu ook gesproken ‘radiospots’ verspreiden naar kanalen als Google Play Music, Spotify, SoundCloud en TuneIn.

Googles aankondiging kan worden gezien als het begin van de opkomst van programmatic advertising voor radioadverteerders. Ook biedt het voor search- en displayadverteerders de mogelijkheid een ander type mediaconsument te adresseren met gepersonaliseerde reclame.

Het kan nog jaren duren voordat programmatic audio een gangbaar onderdeel van de mediamix is. Google deed er met DoubleClick ook tien jaar over. DoubleClick werd gekocht in 2007 en Bid Manager werd in 2012 geïntroduceerd. De grote uitgevers in Nederland verkochten in 2017 zestig procent van hun display inventory via programmatic trading.

Recente IAB-cijfers laten zien dat digitale audioreclame in Nederland met 25 procent steeg in 2017 en dat het goed is voor twee procent van alle radioreclames.

Google gaat ervan uit dat in 2018 meer dan een miljard mensen naar streamingmuziekdiensten zullen luisteren.

Foto: Melinda Seckington (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

B2B-sector en komst AI zorgen voor flinke groei marketing automation

Posted 31 mei 2018 — by Emerce
Category nieuws

Wereldwijd gaan de uitgaven aan systemen voor marketing automation flink groeien. Die voorspelling doet Forrester in een rapport dat is gepubliceerd. Marketing automation is weliswaar geen nieuw thema meer, maar de meeste bedrijven moeten nog overstag. Met name de digitaliserende B2B-sector zorgt voor de impuls.

In de komende vijf jaar verdubbelen de uitgaven voor technologie die helpt bij de automatisering van marketing. Er wordt gesproken over een ware groeimarkt. Onderzoekers van Forrester voorspellen dat er in 2023 wereldwijd 25 miljard dollar aan uitgegeven wordt. Ter vergelijk: vorig jaar was dit iets meer dan elf miljard dollar.

Bij de ondervraging van iets meer dan duizend marketeers uit acht landen zegt iets meer dan de helft volgend jaar al de budgetten te vergroten. Ze hopen daarmee een groot deel van hun campagnes te kunnen automatiseren en meer inzicht te krijgen in de exacte opbrengt ervan. Een vijfde van het onderzoekspanel laat weten de uitgaven met tien procent of meer te vergroten.

Dubbelcijferige groei voor alle platformen

Forrester heeft ervoor gekozen een onderscheid te maken in typen platformen en functies. Zo zijn er oplossingen voor cross-channel campagnemanagement, zogenoemd ‘lead-to-revenue management’ en ook contentbeheer. Ongeacht de techniek, is er sprake van een dubbelcijferige groei. Het zal daarbij niet lang duren voordat de groei van marketing automation effect heeft op andere uitgaven. Reclame via traditionele media – tv, radio en print – zal er als eerste onder lijden.

Impact digitalisering

Er zijn volgens de onderzoekers een aantal verklaring te vinden voor deze marktimpuls. De B2B-sector speelt hierin bijvoorbeeld een belangrijke rol. Bij met name veel B2B-bedrijven staat de digitalisering nog in de kinderschoenen. Zodra daarin de eerste stappen zijn gezet, neemt de vraag naar marketing automation bijna als vanzelf toe.

Behalve die verandering ziet het onderzoeksbureau een opvallende innovatie bij de softwareleveranciers zelf. Veel van de makers investeren flink in kunstmatige intelligentie en zorgen daarmee voor een serieuze vooruitgang in personalisatie, het al dan niet volautomatisch genereren van content en de marketingefficiëntie. De verwachting is dat ze hiermee de interesse voor marketing automation flink kunnen opschroeven. Ook de komst van de privacyverordening AVG (GDPR) zou veel goeds betekenen voor de bedrijven. Hoewel het eerst voor wat opschudding zorgt, zal het volgens Forrester uiteindelijk een belangrijk verkoopargument zijn.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Winkeliers werken aan krant als tegenzet tegen ja-ja sticker

Posted 30 mei 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Nieuwe stadskrant City.Amsterdam moet brievenbus open houden voor reclame.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Publicis Group wil toveren met kunstmatige intelligentie

Posted 29 mei 2018 — by Emerce
Category nieuws

Publicis Groupe heeft een AI aangedreven innovatieplatform onthuld genaamd Marcel. Die moet helpen om het interne creatieve proces te versnellen.

Marcel is volgens het internationale reclamebedrijf de eerste stap in een nieuw tijdperk van creativiteit en innovatie in de communicatiesector wereldwijd.

Het platform wordt gevormd rond vier belangrijke pijlers: kennis, connectiviteit, kansen en productiviteit.

Het idee is dat Marcel bijvoorbeeld gelijkgestemde medewerkers vindt en verbindt, afhankelijk van de behoeften, interesses, gedragspatronen en wensen.

Maar ook verkort Marcel arbeidsintensieve processen, zoals uren en uitgaven registreren. Marcel kan ook proactief relevante kennis, connecties en kansen delen.

Marcel is een mobiele applicatie op zowel Android als iOS. Naast spraak wordt uiteraard ook tekstinvoer geaccepteerd.

Publicis Groupe zal in januari 2019 beginnen met de uitrol van Marcel onder haar 80.000 werknemers.



Lees het volledige bericht op Emerce »