Posts Tagged ‘reclame’

Apple gaat op de romantische toer met deze kerstcommercial

Posted 23 nov 2017 — by Adformatie
Category nieuws

De pay-off van de kerstreclame van Apple luidt: ‘Move someone this holiday’.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Europese online mediabestedingen naar 22,2 miljard

Posted 23 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Adverteerders gaven in de eerste helft van 2017 voor 22,2 miljard euro uit aan online reclamecampagnes. Dat is 11,5 procent meer dan het jaar ervoor.

Een belangrijk drijver achter de groei zijn de uitgaven aan reclame op mobiele telefoons. Bestedingen aan ’Mobile’ stegen met 41 procent tot zeven miljard euro.

Dat is te lezen in de net verschenen AdEx Benchmark H1 2017 van IAB Europe.

Naast mobiel laat ook video een sterke groei zien. Dat is volgens IAB een teken dat adverteerders steeds meer budget voor merkbouwende campagnes overhevelen naar internet. In absolute getallen is dat bedrag nog niet bijster hoog: 1,7 miljard euro. Maar dat is wel 3,2 keer meer dan vorig jaar.

Search is goed voor 48 procent van de bestedingen, display 37 procent.

Bij welke partijen de budgetten worden besteed zegt onderzoeker IHS Markit niet. De meeste uitgevers in Europa weten dat wel: niet bij hen. Het meeste geld, en steeds meer, gaat naar Facebook en Google.

Foto: dimitar atanasov (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Radiozenders voeren radiocampagne voor radioreclame

Posted 23 nov 2017 — by Adformatie
Category nieuws

De commercials moeten adverteerders overtuigen van de kracht van het medium

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Reclametechnologiebedrijf Adlantic nu echt failliet

Posted 22 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Reclametechnologiebedrijf Adlantic uit Utrecht blijkt 19 oktober failliet te zijn verklaard. Directeur Philippe van Ooteghem had dat in september al in een mail aan klanten aangekondigd.

De combinatie van een dalende omzet met hoge overheadkosten lijken het bedrijf fataal te worden. Een structurele oplossing in de vorm van de verkoop van AdLantic B.V. of bedrijfsonderdelen lukte niet. Van Ooteghem had in september nog hoop dat hij bij de bank kon aankloppen voor extra krediet.

‘De afgelopen maanden waren voor mij een continue strijd om te overleven en ik voel dat ik heb gefaald tegenover mijn werknemers, leveranciers en klanten,’ schreef Van Ooteghem onder een artikel op Emerce.nl. ‘Mijn baby AdLantic is net geen twaalf jaar geworden, maar is nu bijna dood. Ik ben trots op wat ik de afgelopen jaren heb bereikt met AdLantic en besef dat ondernemen mooi kan zijn, maar soms ook veel pijn kan doen.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Vaker online is een race to the bottom

Posted 22 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Vast onderdeel van mijn ochtendritueel: de wekker op mijn iPhone gaat af, half in slaap unlock ik hem en open direct een min of meer willekeurig gekozen app. Met één oog in mijn kussen probeer ik een artikel in de NOS-app te lezen. Tijdens het tandenpoetsen scroll ik door Facebook en bij het ontbijt kijk ik naar YouTube. Hè lekker, een nieuwe dag!

Ik vertel niks nieuws als ik praat over de enorme rol die schermen in ons leven hebben ingenomen. De telefoon, laptop, auto en zelfs billboards op straat stralen dag en nacht dwingend hun licht op ons. We kijken ongeveer vijf keer per uur op onze telefoon en brengen gemiddeld acht uur per dag starend naar een beeldscherm door.

Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat onze beeldschermverslaving een grote impact op ons brein heeft: we zijn sneller afgeleid en slapen bijvoorbeeld slechter. Dr. Aric Sigman, verbonden aan de British Psychological Society, heeft de invloed van het gebruik van schermen op de hersenen van jonge kinderen onderzocht en komt tot de conclusie dat het voor permanente schade zorgt: het beschadigt de ontwikkeling om te focussen, te concentreren en het aanleren van cognitieve vaardigheden.

We zijn ons steeds meer bewust van de impact die deze prikkels op ons leven hebben en de meesten van ons voelen zich hier niet altijd even prettig bij. Initiatieven, zoals Timewellspent.io, Freedom of Moments komen steeds vaker (op onze timelines) voorbij. En in de boekwinkel staan boeken als The best Interface is no interface en Irresistible op de cadeautafel.

Hoewel schermen letterlijk de helft van de tijd voor onze neus staan, lijkt het soms een ver-van-ons-bed discussie. We geven liever af op ‘anderen’ die voortdurend op hun telefoon kijken en analyseren uitgebreid hoe grote techbedrijven ons leven infiltreren. We vergeten daarbij na te denken over onze eigen rol in dit proces. Want wij, de digitale professional, draaien zelf ook aan deze knoppen.

Zien en gezien worden

Als strateeg bij TamTam (part of Dept) ben ik dagelijks bezig met de digitale aanwezigheid en zichtbaarheid van onze klanten: Hoe zorgen we ervoor dat we meer touchpoints creëren en welke diensten/producten kunnen we bedenken om continue top-of-mind te zijn? We leren elkaar dat marketing gelijk staat aan gezien worden. Het ‘de-klant-staat-centraal-adagium’ bestaat te vaak uit simpelweg méér aanwezig zijn, waarbij we ons onvoldoende afvragen of die klant daar wel op zit te wachten. Want even eerlijk, hoe interessant is je woonverzekering, pensioen of je nieuwe tandenborstel nou echt? Is het nodig om iedere maand een push-notificatie te ontvangen met daarin een gedetailleerde uitsplitsing van je energierekening?

“Merken worden steeds minder gebouwd door campagnes en steeds meer door onderscheidende, relevante customer experiences” las ik laatst in een vakblad voor de reclame. Betekent dit dat we steeds meer tijd van onze klanten moeten vragen door platformen en apps rondom producten te bouwen, of ze zonder duidelijke aanleiding e-mails en notificaties te sturen? Zijn we bang dat we vergeten worden en onze klant naar de concurrent surft om daar een woonverzekering af te sluiten, omdat die een app heeft met tips over het brandveilig maken van je huis, schuur of auto?

Minder, minder, minder

Ik denk het niet. Dus waarom draaien we het niet om? We creëren juist minder touchpoints, stoppen zoveel mogelijk van het proces onder water, maken onszelf onzichtbaar en zijn alleen daar waar en wanneer de klant ons nodig heeft. Die heeft tenslotte al voor ons gekozen. Onze propositie en reclames hebben hem al over de streep getrokken. We zijn al lang een match.

Misschien voelt het alsof ik bijt in de hand die me te eten geeft of dat ik het werk van ons, de (digitale) bureauwereld, bij het grofvuil zet. Maar ons credo lijkt ‘meer, meer, meer’ en dat is een race to the bottom. Kijk naar jezelf als consument: je zit helemaal niet te wachten op een overdosis aan uitingen en informatie. De angst als merk niet gezien of vergeten te worden is ongegrond. Die zou zich moeten richten op het averechtse effect van alles wat we maken. Heel veel maken creëert slechts behoefte voor een kleine groep (of helemaal niemand), de rest vindt het voornamelijk irritant.

Paradox

En daar ligt de paradox, want iedereen is er klaar mee. De consument, de bureaus, maar ook onze klanten die hun geld veel beter anders zouden kunnen besteden. We schreeuwen nu collectief de naam van het merk, terwijl de focus zou moeten liggen op service, die je – als het goed is – vaak helemaal niet ziet. Voor de duidelijkheid: ik pleit er niet voor te stoppen met het ontwikkelen van concepten of services die mensen graag gebruiken, maar wel dat we nadenken over de gevolgen van wat we maken. Dat we niet blind achter KPI’s aanhollen zonder na te denken over de toegevoegde waarde voor de consument of het merk waarvoor we werken.

Wij, als bureaus die merken helpen succesvol te zijn, hebben de verantwoordelijkheid om na te denken over wat we met onze creaties teweegbrengen. Natuurlijk moeten we nadenken over de belangen van de klant en die van onszelf. Maar het moet beginnen met de realisatie dat we niet zo belangrijk zijn als we denken of hopen, en dat dat oké is. (Digitale) technologie heeft als doel mensen te ontzorgen, ze te verwonderen. Dit stuk is een oproep tot het aangaan van een discussie over onze rol. Een aanzet tot het formuleren van een ethisch kader, een visie op wat wel kan en wat we beter kunnen laten. Dacht je tijdens het lezen: ‘Verdomd, hij slaat de spijker op z’n kop!’ of neig je meer naar: ‘Probeert die junk onze business nou van binnenuit te saboteren?’ Schroom dan vooral niet je te mengen in de discussie, ik trakteer graag op taart.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Greenpeace: ‘Coca-Cola verkoopt groene illusies’

Posted 21 nov 2017 — by Adformatie
Category nieuws

De milieu-organisatie dient een klacht in tegen Coca-Cola bij de Reclame Code Commissie.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘De grootste verandering in programmatic’

Posted 21 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

“Dit is de belangrijkste verandering in programmatic sinds de conceptie”, klinkt het bondig uit de mond van Marco Kloots van Platform161. Hij heeft het over first price bid auction, een nieuwe manier waarop de prijs van online reclameruimte wordt vastgesteld.

Tijdens de dmexco-beurs afgelopen september in Keulen was er tijdens de vele netwerkborrels en -praatjes één nieuwe term die om de zoveel keer bleef terugkomen. Puur jargon. Voor de buitenstaander een nietszeggende Engelse uitdrukking, voor ingewijden een term die grote veranderingen aankondigt.

“Het verandert compleet de dynamiek van de veiling​ en adverteerders gaan meer betalen”, aldus Kloots. De veiling waar hij op doelt is het mechanisme dat de prijs bepaalt waartegen een adverteerder zijn commerciële boodschap mag laten zien op een positie op een webpagina. Dat model werd in 2016 bij 33 procent van de displayreclames gehanteerd.

Tot op heden komt de prijs op dat soort digitale veilingen grotendeels via een second price auction tot stand. Twee partijen bieden op een positie en de hoogste bieder wint. Hij betaalt echter de prijs van de nummer twee bieder plus een cent. Sinds begin dit jaar bieden Rubicon en Appnexus echter ook de first price bid auction in hun systemen aan.

Kloots: “Een first price bid auction is beter voor SSP’s en publishers, maar niet voor adverteerder. Het brengt prijsinflatie met zich mee voor adverteerders. Er is immers geen toegenomen vraag en het aanbod is niet lager. De second price zakt naar een nulpunt. Dat gebeurt met banners al zes jaar. Met de first price-veiling betaal je echter de volle mep.”

“Bij second price kun je onvoorzichtig bieden want je betaalt toch de marktprijs. Bij first price moet je voorzichtig zijn. Je weet immers niet of in nieuwe situatie de second price de echte marktprijs is.”

Bas Seelen van technologiebedrijf Adform vult aan: “First price gebeurt al in meerdere DSP’s en SSP’s. Vooral de SSP’s met een headerbiddingset-up. Publishers hebben meerdere SSP’s nodig tegenwoordig en het vermijden van waterfalls is mogelijk door gebruik van header bidding. First price is simpelweg de toekomst. Second price is enkel logisch als alle bids door een pipe gaan en er maar één floor price is.”

Dennis Stoffels, manager Programmatic Trading bij de Persgroep, geeft een praktisch voorbeeld. “First priced auction is vooral nodig geworden door headerbidding. Hierin moet de hoogste bieding winnen, maar met verschillende SSP’s en second price auction loopt dit in de soep. Voorbeeld:

SSP1: Hoogste bod is € 10,- het tweede bod is € 0,84. De hoogste bod gaat voor € 0,85 mee in de header.
SSP2: Hoogste bod € 0,90. het tweede bod is € 0,87. De hoogste bod gaat voor € 0,88 mee in de header

In dit voorbeeld wint het bod van € 0,90 in SSP 2, terwijl het veel eerlijker is als het bod van € 10,- wint in SSP 1. Dit is de exacte reden waarom first priced auction voor de hele markt zinvol is nu headerbidding de markt verovert.”

Stoffels verwacht dat het nieuwe pricingmodel zich binnen een tot drie jaar breed op de Nederlandse markt zal manifesteren.

Pim van Boekhold, head Programmatic Buying bij Greenhouse Group, zing niet direct het halleluja. “Het is nog maar de vraag of in non-header veilingen first bid auctions gunstiger voor koper en verkoper gaan uitpakken. Zo zakt een koper namelijk niet meer automatisch terug naar de ‘marktwaarde’ met first price. Dit kan resulteren in te duur betaalden impressies.”

“Daarnaast kan een first price auction meer een ‘race to the bottom’ veroorzaken dan bij second price auctions het geval is. Doordat een koper niet meer automatisch terugzakt naar de marktwaarde zal deze actiever gaan zoeken naar de laagst mogelijke prijs. Dit kan nadelig uitpakken voor de yield van de verkoper. De praktijk moet de daadwerkelijke impact echter gaan uitwijzen.”

Oprichter Bert Jan ten Kate van advertentiebedrijf Massarius ziet in Nederland nog nauwelijks gebruik van headerbidding en dus van first price auction. Dat zal in, naar zijn inschatting, in 2018 wat gaan veranderen. “Interessanter echter dan dit verschijnsel is de consolidatie in de markt: iedereen reduceert kosten, zowel uitgevers als bureaus, omdat richmediabudgetten naar Facebook en YouTube gaan.”

Foto: Financial Times (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Slob: ‘Lager budget dreigt voor NPO door dalende reclame-inkomsten’

Posted 20 nov 2017 — by Villamedia
Category nieuws

De reclame-inkomsten van de Stichting Etherreclame (Ster) uit traditionele televisie en radio blijken onverwacht sterk te dalen. En dat kan gevolgen hebben voor de Nederlandse Publieke Omroep (NPO). Dat schrijft minister Arie Slob (Media) aan de Tweede…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

NPO: steeds meer advertentiegeld naar Google en Facebook

Posted 20 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Het grootste deel van het advertentiegeld verdwijnt in de zakken van grote platforms als Google en Facebook. Teruglopende inkomsten maken dat het steeds moeilijker wordt voor de publieke omroep om zijn taak nog te kunnen vervullen. Dat zegt NPO-voorzitter Shula Rijxman als reactie op de brief van minister Slob over de Mediabegroting 2018.

Die waarschuwde vorige week dat de reclame-inkomsten voor de NPO in rap tempo dalen, en de NPO in 2019 als gevolg daarvan 60 miljoen euro minder kan besteden. Adverteerders investeren meer in online video dan in traditionele reclameblokken. De totale omzet van de STER-reclames zit jaarlijks op zo’n 180 à 200 miljoen euro.

De mogelijkheden om als niet-commerciële publieke omroep extra inkomsten te realiseren zijn beperkt, zegt Rijxman. ‘Dat is ook de reden waarom we de afgelopen jaren zo fel gekant zijn geweest tegen alle bezuinigingen en hebben aangegeven dat er juist geld bij moest.’

De NPO spreekt het vertrouwen uit dat het kabinet en de tweede kamer de urgentie herkent en zal erkennen



Lees het volledige bericht op Emerce »

Emma Kinderziekenhuis laat live zien hoe het gaat met premature baby’s

Posted 17 nov 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Stichting Steun Emma en reclamebureau Joe Public beginnen een indringende, vertederende campagne rond premature en ernstig zieke kindjes.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Vloggers spreken code af over transparantie

Posted 17 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Een grote groep YouTubers heeft in een nieuwe code afspraken vastgelegd die moeten zorgen voor meer transparantie over eventuele reclame in hun video’s. In de code staat bijvoorbeeld dat vloggers in hun video’s gaan aangeven wanneer zij worden betaald om een bepaald product aan te prijzen.

De code is tot stand gekomen in samenwerking met het Commissariaat voor de Media. Bij de uitwerking is ook gesproken met andere partijen, waaronder de Reclame Code Commissie, Multi Channel Networks en belangenorganisaties. Ook is literatuuronderzoek uitgevoegd door de Universiteit van Amsterdam en de Radboud Universiteit Nijmegen.

Volgens voorzitter Madeleine de Cock Buning van het Commissariaat zetten vloggers ‘echt een belangrijke stap in de goede richting. De YouTubers laten door deze vorm van zelfregulering zien dat zij hun verantwoordelijkheid willen nemen naar hun kijkers. Vooral voor minderjarigen is dat erg belangrijk’. Een eerste evaluatiemoment is gepland in het voorjaar van 2018.

Video’s van YouTubers vallen op dit moment nog niet onder het toezicht van het Commissariaat. In de toekomst kan de Europese richtlijn voor audiovisuele mediadiensten daar mogelijk verandering in brengen. Europese toezichthouders krijgen dan waarschijnlijk meer bevoegdheden om hun toezicht ook uit te breiden naar platforms zoals YouTube.

Vrijdag is de website www.desocialcode.nl gelanceerd. Daarop is te zien wat de code inhoudt, wie zich al bij de code hebben aangesloten. Onder hen: Teske de Schepper, Djamilla, Dylan Haegens en Kelvin Boerman. Andere YouTubers kunnen zich ook aansluiten.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Rabobank schrapt ‘valse belofte’ in commercial na klacht

Posted 17 nov 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Beloven dat er een oplossing komt voor de honger in de wereld gaat te ver, oordeelt de Reclame Code Commissie.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Groep YouTubers belooft eerlijker te zijn over reclame

Posted 17 nov 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Duidelijk maken of YouTubers betaald hebben gekregen voor een vlog of niet. Dat is het doel van de vrijdag gelanceerde ‘Social Code: YouTube’. In deze code heeft een grote groep vloggers afspraken vastgelegd die meer transparantie belooft…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

‘Extra bevoegdheden nodig om illegale online kansspelen aan te kunnen pakken’

Posted 16 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Om illegale online kansspelen nog beter te kunnen bestrijden, heeft de Nederlandse Kansspelautoriteit dringend extra bevoegdheden nodig. Dat zegt de toezichthouder na publicaties van Trouw en het Financieele Dagblad over het via Malta aanbieden van (illegale) online kansspelen op de Nederlandse markt.

Volgens de huidige wetgeving is het aanbieden van online kansspelen verboden. De Wet Kansspelen op Afstand (koa), die op dit moment in de Eerste Kamer ligt, maakt dit onder voorwaarden legaal. De wet Koa geeft de Kansspelautoriteit onder meer de bevoegdheid kansspelaanbieders bindende aanwijzingen te geven en op te treden als aanbieders weigeren mee te werken aan een onderzoek.

De Kansspelautoriteit heeft tot op heden naar vermogen handhavend opgetreden tegen illegaal kansspelaanbod. Zo is er actie ondernomen tegen websites die zich op de Nederlandse consument richten, tegen reclamemakers en tegen financiële tussenpersonen. Ook zijn er boetes opgelegd en waarschuwingen uitgedeeld.

Verder is bewerkstelligd dat gokapps voor een belangrijk deel uit Nederland zijn verdwenen. In internationaal verband maakt de Kansspelautoriteit zich sterk voor samenwerking over de grenzen heen en voor een instrumentarium dat in staat stelt om boetes opgelegd aan buitenlandse partijen, daadwerkelijk te kunnen innen.

Directeur Marja Appelman van de Kansspelautoriteit: ‘Wij zien al meer dan tien jaar een gestage groei van illegale online kansspelen in Nederland. Uit cijfers van dataleverancier H2 Gambling Capital blijkt dat die trend te keren is door de markt te legaliseren. Het illegale aanbod van bijna honderd procent nu is dan binnen een paar jaar fors terug te dringen. Ook in andere Europese landen hebben we dit effect gezien. In 2022 is het illegale aanbod in Nederland volgens deze cijfers teruggedrongen naar nog maar 30 procent.’

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Amazon ontwikkelt gratis videodienst’

Posted 15 nov 2017 — by Emerce
Category nieuws

Amazon zou een gratis versie van zijn videodienst aan het ontwikkelen zijn. Dat beweert in elk geval AdAge op basis van mensen die vertrouwd zijn met de plannen. Zo wordt er al onderhandeld met studio’s over de aankoop van content.

De huidige dienst Prime Video kent een abonnement, waarvoor overigens niet heel veel betaald hoeft te worden. Daarnaast is de dienst onderdeel van het Prime pakket, dat in de VS 99 dollar per jaar kost, en waarmee klanten bestellingen gratis kunnen laten bezorgen. Toch ziet Amazon kennelijk brood in een dienst die geheel door reclame wordt gefinancierd.

Amazon investeert al enige tijd flink in video. Zo heeft Amazon Studio’s, die eigen content voor Prime Video ontwikkelt, een nieuw onderkomen in Los Angeles gekregen. Ook is extra personeel aangetrokken. Verwacht wordt dat Amazon zeker 5 miljard dollar zal uitgeven aan eigen programma’s.



Lees het volledige bericht op Emerce »