Posts Tagged ‘reclame’

RTL MCN verdwijnt, gaat op in Divimove

Posted 15 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

RTL Group voegt zijn online videonetwerken in Noord-Europa samen onder een vlag, die van Divimove. Dat betekent dat RTL MCN in Nederland als losse eenheid wordt opgeheven.

Het mediaconcern maakte de samenvoeging van deze online activiteiten eind vorige week bekend. Behalve RTL MCN sneuvelt ook United Screens, dat ook opgaat in Divimove. Aan de activiteiten onder die labels verandert weinig.

RTL MCN werkt voor makers als Kalvijn, OnneDi, Touzani, Royalitic en HanWe. Op niet-exclusieve basis verzorgt het de commerciële exploitatie van hun kanalen. Sinds een jaar heeft Divimove uit Berlijn ook een kantoor in Nederland.

De combinatie van de Noord-Europese titels levert een videonetwerk op met daarin duizend digitale videomakers in negen laden, die samen 3,2 miljoen views genereren per maand. Divimove claimt dat het daarmee Europa’s grootste digitale productiehuis is. CEO Tobias Schiwek begeleidt de integratie van de drie bedrijven.

In het begin deed het bedrijf weinig meer dan videoviews van youtubers bundelen richting de reclamemarkt. Sindsdien breidden de activiteiten zich uit naar talentmanagement, productie van short-form video’s en kanaalbeheer voor grote merken. In Nederland werd voor ING bijvoorbeeld het kanaal Only Football opgetuigd met Touzani. Dat was drie jaar geleden en er wordt nog steeds wekelijks naar geupload.

RTL zegt dat de online videotak goed is voor een jaaromzet van vijftig miljoen euro. Het mediaconcern wil fors gaan investeren in contentproductie, reclameverkoop en datatecnologie om de omzet binnen 2,5 jaar te verdubbelen naar honderd mijoen euro. Tegen die tijd moet het ook bijdragen aan de winst.

Twee maanden geleden vertrok Erik Kepper als managing director bij RTL MCN. Zijn positie is daarna niet meer ingevuld. Het MCN, de afkorting voor multichannel netwerk, werd in 2014 opgericht.

RTL Group is ook bezig alle internationale varianten op RTL XL en Videoland naar een platform te migreren. Zo wil het de operationele kosten stroomlijnen, maar ook de inkoop- en distributiekracht vergroten.

Foto: muddy lens (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Akkoord CvdM voor ‘reclame op maat’ van KPN en Talpa

Posted 15 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het Commissariaat voor de Media werpt geen drempels op voor KPN en Talpa om samen targeted tv-reclame te faciliteren op SBS6, SBS9 en Net5.

Naar nu blijkt heeft het Commissariaat vorige maand groen licht gegeven voor de plannen van KPN en Talpa (Pdf). Het was KPN dat in december 2018, drie maanden na bekendmaking van de plannen, besloot om te vragen of en welke juridische drempels er zijn.

KPN is immers enkel het doorgeefluik van tv-signalen en Talpa de zendereigenaar. Volgens de Mediawet is het niet toegestaan dat de distributeur wijzigingen aanbrengt in de programmakanalen. Ook niet als dat reclame betreft, want ook dat wordt als onderdeel van de zender gezien.

Het Commissariaat stelt echter dat KPN handelt op verzoek van en in samenwerking met Talpa en dat er daarom geen bezwaar is.

De volgende stap is dat Talpa en KPN hun systeem voor ‘tv-reclame op maat’ op grotere schaal gaan aanbieden. KPN zal toestemming aan zijn tv-klanten gaan vragen of het kijkgedrag en abonneedata kan gaan gebruiken om reclameprofielen op te stellen van abonneehuishoudens. Talpa gaat die profielen gebruiken om adverteerders mee te werven. De gedachte is dat zij meer voor die klantcontacten willen betalen, omdat er al een soort voorselectie op relevantie is gemaakt in de ontvangers van de commercials.

Wanneer het nieuwe reclamesysteem breed wordt uitgerold is niet bekend. KPN heeft 2,2 miljoen tv-klanten die via internet televisie kijken (Excel).

Foto: keriluamox (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Facebook en Google profiteren meest van reclamevrije NPO’

Posted 15 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

De kans is groot dat niet de commerciële omroepen maar Facebook en Google het meest profiteren van het verdwijnen van reclame bij de publieke omroepen.

Dat schrijft ABN AMRO in een nieuw sectorrapport over de media- en telecombranche.

Kasper Buiting, Sector Econoom Technologie, Media en Telecom bij ABN AMRO, baseert zich daarbij op buitenlandse ervaringen. “Tien jaar geleden heeft de Franse regering ook een reclamevrije publieke omroep ingesteld. Vanaf 20:00 uur mocht er geen reclame meer te zien zijn. De commerciële omroepen konden hier niet van profiteren, de Amerikaanse techreuzen daarentegen wel. Dit komt voornamelijk doordat publieke omroepen andere doelgroepen aanspreken dan commerciële omroepen.”

De reclame-inkomsten die STER bij de publieke omroepen realiseert daalt al jaren, zo laten cijfers van afgelopen voorjaar zien:

In diezelfde periode zag RTL Nederland de omzet stijgen van 457 miljoen euro in 2014 naar 549 miljoen in 2018. Dat is een stijging van twintig procent. Hoeveel daarvan wordt toegeschreven aan digitale kanalen is niet bekend. Wel is bekend dat de STER niet de meest optimale exploitatiestrategie van digitale NPO-kanalen voerde. De online omzet daalt er zelfs en lag in 2018 onder de vier miljoen.

De toekomstige inkomstenderving bij de NPO wordt geschat op circa 53,7 miljoen euro. Dat bedrag is gebaseerd op de raming van de STER voor 2019. Hoeveel daarvan aan de commerciëlen zal toevallen is niet bekend, maar ABN AMRO vermoedt een beperkt deel.

Aangezien zeventig procent of meer van de digitale budgetten naar Facebook en Google gaat, vangen zij zonder moeite tientallen miljoenen euro’s extra wanneer de NPO reclamevrij wordt tot 20:00 uur.

Het is niet uitgesloten dat deze ontwikkeling de commerciële leegloop bij de publieken versnelt. Meerdere onderzoeken laten zien dat adverteerders de jongere generatie al niet meer weet te bereiken met alleen maar televisie. Ze moeten een steeds complexere waaier van digitale media inzetten.

Afhankelijk van welke onderzoeker wordt ingezet, luidt de algemene verwachting dat in 2019 of 2020 voor het eerst meer dan de helft van alle reclamebudgetten naar digitale kanalen gaat. Traditionele media als radio, televisie en print verliezen po dit vlak terrein. Enkel het medium buitenreclame geniet, juist vanwege de digitalisering, groeiende interesse.

Met 2,2 miljard euro beslaan de online advertentie-inkomsten 49 procent van de totale mediabestedingen in Nederland.

Nieuw onderzoek van Multiscope laat ook zien dat het aandeel in kijkminuten voor video on demand groter is dan lineaire televisie. “Een kantelpunt in de mediawereld”, aldus onderzoeker John Kivit. Voor het eerst wordt er langer naar diensten als NPO Start, Videoland, RTL XL, Netflix en Amazon Prime Video gekeken dan naar de reguliere uitzendingen van NPO, RTL en SBS. Netflix en YouTube zijn goed voor meer dan de helft van de kijktijd.

Foto: 70023venus2009 (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

WPP verkoopt deel Kantar aan Bain Capital

Posted 12 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Reclamegroep WPP verkoopt een groot deel van zijn belang in Kantar, namelijk zestig procent, aan Bain Capital. Met de transactie zou 3,1 miljard dollar zijn gemoeid.

WPP maakte vorig jaar oktober al bekend dat het een externe investeerde zocht voor het dochterbedrijf dat zich specialiseert in marketingdata, inzichten en advies. Ook CVC, Apollo en Platinum hadden interesse.

Na het vertrek van CEO Martin Sorrell, is WPP bezig met een heroriëntatie. De groep heeft moeite met de transitie van tv en outdoor naar digitale marketing. De belangrijkste reden voor de verkoop is de schuldenlast die WPP wil terugbrengen.

Kantar zette vorig jaar 3,2 miljard dollar om en maakt winst. Belangrijke concurrenten zijn Nielsen en comScore.

Omdat WPP een deel zelf behoudt, blijven beide bedrijven samenwerken.

Foto Shutterstock



Lees het volledige bericht op Emerce »

Deepfake Beckham spreekt negen talen

Posted 12 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Deepfake-technologie heeft in de strijd tegen nepnieuws een negatief imago gekregen. Nu is er David Beckham die zich dankzij deepfake in negen talen uitspreekt tegen malaria. 

Strategie
  • Zo veel mogelijk mensen raken
  • David Beckham negen talen laten spreken
  • Oproepen tot steun voor de petitie tegen malaria 

Door het nepnieuws rondom Donald Trump en Barack Obama heeft deepfake technologie een negatieve bijsmaak. Terecht, stelt Ross Plummer. “Maar in bijvoorbeeld grote delen van Afrika heb je geen mogelijkheid om te zeggen dat iets fake is”, aldus de managing director van productiemaatschappij Ridley Scott Amsterdam (RSA). In een campagne tegen malaria heeft RSA de omstreden technologie daarom een positieve draai gegeven: in een filmpje van de Britse fondsenwerver Malaria No More spreekt wereldster David Beckham zich dankzij deepfake in negen talen uit tegen de dodelijke ziekte. Hij roept mensen op via een petitie hetzelfde te doen. 

Natuurlijk zit er een risico aan om met zo’n omstreden techniek te werken, beaamt Plummer. “Het grootste gevaar was dat het er niet goed uit zou zien. Dat zou afbreuk hebben gedaan aan het merk Beckham.” En iemand als Beckham heb je echt nodig om een boodschap als deze de wereld in te krijgen. “Het is steeds moeilijker mensen advertenties te laten kijken in deze gouden tijd van hoogwaardige content zonder reclame van Netflix en Amazon.” Mede hierdoor is de campagne aangejaagd met verschillende media, voornamelijk online, maar ook op televisie. 

Doelstellingen
  • Een groot bereik
  • Zo veel mogelijk stemmen tegen malaria verzamelen

Een Instagram-post van publiekslieveling Beckham bereikt miljoenen mensen. Dus als je een film opent met Beckham die eerst Engels, dan Spaans en vervolgens Arabisch spreekt, heb je de aandacht, redeneerden de makers. “Want dat hij Spaans spreekt, geloof je nog, maar Arabisch… Dat intrigeert.” Op het moment dat mensen geraakt zijn, is het ook makkelijker ze te vragen een petitie te tekenen. “Het effect van online petities is natuurlijk dat mensen denken ‘oh, weer een petitie’. Daarom hebben we het mogelijk gemaakt om via een app in de site je stem te laten opnemen. Als je ‘Malaria must die’ inspreekt, wordt dat geregistreerd als een stempetitie.”

Knelpunten
  • Het risico van deepfake-techniek

Een van de uitdagingen was om Beckham en zijn team te overtuigen van de controversiële techniek. “Beckham wil alleen meewerken aan nieuwe dingen, dus we konden direct zeggen dat hij de eerste zou zijn die als ambassadeur van een goed doel deepfake op een positieve manier zou gebruiken.” Ook ngo Malaria No More twijfelde niet. “We hebben juist een vernieuwende en gewaagde benadering nodig om in het huidige klimaat de perceptie van malaria goed neer te zetten”, zegt hoofd communicatie Vicky Gashe. 

Dan de techniek zelf. RSA werkte samen met het Londense bedrijf Synthesia, dat eigenaar is van de gebruikte software. Plummer: “Om iemands gezicht mee te laten bewegen op de stem van een ander, moet je zo veel mogelijk gezichtsuitdrukkingen van die persoon opnemen. Met projection mapping en een algoritme van alle bewegingen, breng je het gezicht in lijn met de audio. Dat gaat niet perfect, dus we hebben enorm moeten poetsen in de post-productie.” Want om impact te hebben, moest de film echt perfect zijn. “Anders plakt het publiek gekke stemmetjes onder Beckham en gaat dat viraal.” De keuze en volgorde van de verschillende stemmen, waaronder die van een vrouw, was daarin cruciaal. “Iedere stem is van een persoon die iemand heeft verloren aan malaria of er zelf aan is ontsnapt. De stemmen mochten niet te veel op en neer gaan in toonhoogte.” 

Resultaten
  • Veel media-aandacht 
  • 400 miljoen digitale impressies  

De media-aandacht bij de lancering in april was enorm. Meerdere nationale kranten in het Verenigd Koninkrijk brachten het ‘nieuws’ op de voorpagina. “Na 48 uur hadden we meer dan vierhonderd media-impressies wereldwijd.” Digitaal telde de campagne na die eerste 48 uur vierhonderd miljoen impressies (als in ‘mogelijkheid tot zien’). Ook telde de film toen 2,5 miljoen views. “Echt iedereen heeft het opgepikt. Dat is vooral te danken aan het Beckham-effect”, meent Plummer. Het aantal petities wil Gashe van Malaria No More nog niet delen. “Dat doen we pas na de laatste campagne-boost in september.”

Financiën 

Een productie als deze kost al snel een paar ton, aldus Plummer. Het budget was beperkt. “We zagen het als een unieke mogelijkheid om met een nieuwe technologie te werken en we staan achter het doel. Het ging ons dus niet om geld verdienen.”

* Dit artikel verscheen eerder in het juninummer van Emerce magazine (#172).



Lees het volledige bericht op Emerce »

ABN Amro: ‘Bij verdwijnen reclame op NPO gaan techreuzen met de eer strijken’

Posted 12 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Bank verwijst in rapport naar situatie Frankrijk.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Voorzitter Reclame Code Commissie vindt ‘zweetcommercial’ Hornbach onsmakelijk maar toelaatbaar

Posted 11 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Een klaagster vond de Hornbach-commercial anti-Aziatisch, racistisch en seksistisch.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘Groei online reclameuitgaven vlakt af na 2021’

Posted 11 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

De groei in online reclameuitgaven neemt af en ligt in 2021 op nog maar negen procent, het laagste niveau in twee decennia.

Een belangrijke oorzaak daarvan is dat digitale reclame tegen die tijd een vrij dominante positie heeft in de mediamix. Meer dan de helft (52%) van iedere uitgegeven reclame-euro komt tegen die tijd terecht bij een online mediabedrijf. In 2018 was dat 44 procent. Bij gebrek aan efficiëntere kanalen met groot bereik komt dat geld overwegend bij Facebook en Google terecht.

Waar het groeipercentage in 2021 nog maar negen procent is, lag dat in 2018 nog op zeventien procent.

Dat blijkt uit een nieuwe voorspelling van mediabureau Zenith. Dat bedrijf is gespecialiseerd in media-inkoop en doet dat voor grote en kleinere bedrijven uit de hele wereld. Vanuit die positie heeft het goed zicht op huidige en voorgenomen bestedingspatronen van reclamebudgetten.

Zenith voorspelt dat online video en socialmedia de grootste groeiratio’s zullen tonen in 2021 met respectievelijk 18 en 17 procent.em

De Nederlandse digitale reclamemarkt groeide in 2018 met 8 procent tot 2,2 miljard euro, zo bleek onlangs uit marktcijfers die IAB Europe liet opstellen. De omvang van de Europese online reclamemarkt is van 2012 tot 2018 verdubbeld: van 24,8 miljard naar 55,1 miljard euro. Van jaar op jaar bedraagt de Europese groei 13,9 procent. Nederland scoort daar behoorlijk onder.

Foto: Zac Bennett (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Azerion koopt gamesportal Woozworld

Posted 10 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Mediabedrijf Azerion heeft het spellenportal Woozworld overgenomen van de Canadese investeerdersgroep Telesystem en vergroot daarmee zijn bereik met een half miljoen internationale, jonge gamers.

De Nederlandse koper wil Woozworld, dat wordt gespeeld in een virtuele mode-industrie, introduceren op de Europese markt. Hoeveel geld is gemoeid met de overname is niet bekend.

Tot het portfolio behoren ook titels als HabboHotel, Governor of Poker, Stratego, Operate Now: Hospital, Uphill Rush, Gamedistribution.com en kizi.com. Samen genereren ze 125 miljoen gameplays.

Onlangs kocht Azerion nog de mobiele tak van Spil Games. In het verleden was Spil Games juist de partij die zelf aan de lopende band gameportals kocht voor groter bereik. Het verschil met de huidige situatie is dat de koper sterke expertise heeft op het gebied van reclametechnologie. Onder Azerion vallen namelijk ook Semilo en Improve Digital, beiden adtechbedrijven.

Foto: Mainstream (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Outdoor grootste ontvanger reclamegeld, na internet

Posted 09 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2018 met 3,2% gegroeid tot 4,5 miljard euro. Online media is buitenreclame de grootste ontvanger van reclamebudgetten.

Dat laten nieuwe cijfers van onderzoekers Nielsen zien.

Buitenreclame ontving in vergelijking met 2017 6,4 procent meer, digitale reclamekanalen 8 procent meer. Bij die laatste groep gaat, zoals bekend. het merendeel van het reclamegeld naar Facebook en Google. Lokale media profiteren niet veel van de digitale verschuiving.

Naast de indeling van de netto mediabestedingen op basis van traditionele mediumtypen kunnen de mediabestedingen ook bekeken worden vanuit de wijze waarop content geconsumeerd wordt: kijken, luisteren en lezen. Dan blijkt, zo vertelt Nielsen, dat de netto mediabestedingen aan lezen veruit het grootst zijn met 2,5 miljard euro. Onder ‘lezen’ vallen naast printmedia ook folders, online display advertising en search.

“Aan ‘kijken’ (televisie, online video, bioscoop) besteedden adverteerders voor het eerst meer dan een miljard euro, maar het aandeel is met 22,5 procent beduidend kleiner dan dat van lezen.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Engeland: Vanaf 30.000 volgers ben je een infuencer

Posted 09 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

De Engelse toezichthouder op de reclamemarkt Advertising Standards Authority heeft bepaald dat wie op socialmedia dertigduizend of meer volgers heeft, kan worden beschouwd als een influencer.

Dat vloeit voort uit een zaak tegen een Britse lifestyleblogger met 32.000 volgers op Instagram.

Afgelopen februari besprak zij in de foto-app een van de producten van Sanofi, Phenergan Night Time-tabletten. Omdat dit een medicijn is, enkel verkrijgbaar met recept, is promotie ervan verboden.

De blogger in kwestie stelt dat ze in vergelijking met beroemdheden een zeer bescheiden hoeveelheid volgers heeft en daarom geen ‘celebrity endorsements’ kán doen. De Advertising Standards Authority is het daar niet mee eens en stelt dat de niet bij name genoemde influencer regelmatig producten promoot en dus het werk van een influencer doet. Met een publiek van 30.000 kwalificeert ze ook als celebrity.

Foto: pony rojo (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Yieldr failliet verklaard

Posted 09 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Reclametechnologiebedrijf Yieldr uit Amsterdam is failliet verklaard voor de rechtbank.

Het gaat om de holding en de subonderdelen zoals Display Advertising, Demand Intelligence, Labs en Media Solutions. Het failliet raakt naast de Nederlandse ook de Britse activiteiten. Er werkte ongeveer dertig man bij de onderneming.

Noch de site, noch het Twitter-account van Yieldr maakt melding van het bankroet. Dat werd vorige week dinsdag uitgesproken door de Rechtbank in Amsterdam.

Op het kantoor van Yieldr aan de Zuidas wordt de telefoon niet meer aangenomen. De automatische telefoonbeantwoorder vertelt dat het nummer niet meer in gebruik is.

Yieldr werd in 2008 opgericht als Yieldivision door Mendel Senf en Niels Baarsma. Laatstgenoemde vertrok in 2016 en startte met een aantal compagnons Faktor. Senf stond sinds de oprichting aan het roer met een tussenpoos van twee jaar waarin Tom Triscari de rol van CEO vervulde.

Het bedrijf exploiteert technologie waarmee luchtvaartmaatschappijen gericht kunnen adverteren richting belangstellende reizigers om stoelen te verkopen. In 2013 haalde het nog 4,6 miljoen euro venture capital op bij Partech Ventures en Active Venture Partners voor internationale groeiplannen.

Directeur Senf was kort voor publicatie niet in de gelegenheid te reageren op vragen van deze uitgave.

Foto: Henrique Pinto (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Adverteerders besteden bijna twee miljard euro aan digital advertising

Posted 09 jul 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Online Ad Spend Study van IAB en Deloitte concludeert dat digitale reclame in Nederland groter blijft dan andere reclamevormen samen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Column: Reclamecadeautje

Posted 09 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Deze lente werd duidelijk dat de Haagse coalitie van plan is alle tv-commercials voor acht uur ‘s avonds en alle online reclame bij de NPO te schrappen. Daarmee wordt een weeffout uit de jaren zestig voor een klein deel rechtgezet. Ons toch al unieke publieke bestel hinkt immers op twee gedachten: redactioneel onafhankelijk maar ook deels commercieel gefinancierd.

In 1965 viel het kabinet Marijnen nog op het omroepbeleid maar twee jaar later werd toch de eerste tv-commercial uitgezonden. Daarmee kregen adverteerders de destijds door hen fel begeerde exposure, maar werd tegelijkertijd puur commerciële televisie nog 22 jaar buiten de deur gehouden. Een typisch Nederlandse polderoplossing.

Zo voelt ook dit voornemen: niet alle reclame wordt geschrapt, alleen die voor acht uur ‘s avonds. De lucratieve uren in prime-time blijven vooralsnog omlijst met commercials. Neem van mij aan dat de directies van RTL en SBS (Talpa) desondanks een voorzichtig vreugdedansje om de tafel hebben gedaan en er een mooie fles wijn op hebben opengetrokken. Zij hebben namelijk een cadeautje van een kleine zestig miljoen euro in het vooruitzicht, het bedrag dat niet meer bij de STER maar bij hen zal worden besteed,.

En dat zou nog wel eens meer kunnen worden, omdat in de plannen NPO 3 een ruim venster met regionale programma’s krijgt. Die worden vooral bekeken door bejaarden. Je weet, het commercieel minst aantrekkelijke deel van de bevolking. Waardoor de zender zeker op prime time veel minder STER-inkomsten gaat opleveren.

De plannen van de coalitie zullen er ook toe leiden dat de vooravond voor SBS en RTL ineens veel belangrijker wordt, omdat er voor hen simpelweg meer geld valt te verdienen. SBS zal daarop hoog gaan inzetten om een deel van die belangrijke uren op RTL te veroveren. Ook al wordt er steeds minder lineair gekeken, het ‘doorkijkeffect’ is nog steeds belangrijk. Een hoge kijkdichtheid in de vooravond heeft impact op prime time. Meer marktaandeel tussen acht en elf uur ‘s avonds betekent meer omzet, meer winst en een fors hogere waardering. 

SBS en RTL zijn relatief kleine spelers in het internationale mediageweld en vooral SBS is een potentiële overnamekandidaat. Dan is een cadeautje van tientallen miljoenen omzet heel erg prettig.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Digitale reclame in Nederland groter dan andere reclamevormen samen

Posted 09 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Digitale reclame heeft ook in 2018 traditionele mediatypen als tv, radio en print ver achter zich gelaten. Search behoudt wederom het grootste marktaandeel, maar de populariteit van banners neemt af. Dit blijkt uit het Online Ad Spend Study 2018 onderzoek dat Deloitte in opdracht van IAB Nederland vandaag presenteert.

Conform de verwachting is in 2018 het marktaandeel van digitaal adverteren nog meer gestegen. Inmiddels wordt jaarlijks door adverteerders bijna 2 miljard euro van het marketingbudget aan digitale advertenties besteed. Vooral de kleinere, meer gespecialiseerde spelers en globale partijen hebben van de digitale groei geprofiteerd.

Zoekadvertenties blijven stijgen, met 10 procent. Nieuw in de Ad Spend Study is het influencersaandeel, dat direct een sterke groei laat zien, al is het absolute deel binnen het totale marketingbudget nog beperkt.

Was het marktaandeel van Digital Out of Home-advertising in 2016 nog maar 5 procent, in 2017 liet het al meer dan een verdubbeling van de groei zien met maar liefst 116 procent. Conform de verwachting is deze groei in 2018 voortgezet met 90 procent.

De vandaag gepresenteerde cijfers geven enkel een overzicht van de belangrijkste groeicijfers binnen een aantal segmenten van de digitale ad spend-markt. De Online Ad Spend Study is namelijk samengevoegd met het populaire CMO-onderzoek. Het volledige rapport zal tijdens het congres How To Make It Work op 3 september worden gepresenteerd.

Foto Shutterstock



Lees het volledige bericht op Emerce »