Posts Tagged ‘reclame’

Nauwere samenwerking CvdM en Autoriteit Persoonsgegevens

Posted 23 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het Commissariaat voor de Media (CvdM) en de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) gaan nauwer samenwerken op het gebied van toezicht en handhaving in het domein van digitale media en dataverwerking.

De samenwerking is reeds ingegaan en geldt in eerste instantie voor de periode van twee jaar en kan daarna steeds met periodes van drie jaar worden verlengd. Vandaag maken de instanties de samenwerking bekend die moet leiden tot een protocol dat de operationele kant vastlegt. Dat gaat om werkafspraken, zoals het delen van signalen, en onderlinge uitwisseling van informatie.

Concreet richten ze zich onder meer op zaken als ongewenste reclame, websites van omroepen en het gebruik van algoritmen, filters en profilering.

Het werkterrein van het CvdM en de AP overlappen in het digitale domein omdat het verzamelen en exploiteren van data en profielen steeds vaker de basis vormt van de verdienmodellen achter online mediabedrijven.

In 2018 zijn 20.881 datalekken gemeld bij de Autoriteit Persoonsgegevens (AP). Dat is een ruime verdubbeling ten opzichte van 2017.



Lees het volledige bericht op Emerce »

HEMA doet DOOH-campagne programmatic in HTML5

Posted 23 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Bedrijven kunnen steeds makkelijker buitenreclame opnemen in hun mediamix. HEMA laat dat zien met een recente reclamecampagne. Die werd opgemaakt in HTML5 en verspreid via programmatic exchanges. Anders gezegd: de adverteerder kan per locatie andere berichten tonen.

De variatie in de inhoud van de berichten wordt vaak bepaald op basis van locatie, maar kan net zo goed variëren met het weer of tijdstip van de dag. Immers, een natte winterse avondspits is een totaal andere context dan een warme zaterdagochtend net voor Pasen.

De digitale reclameposters van nu zijn hierop makkelijk aan te passen. “Voorheen”, zo legt Lars Postmus van Merkle-label Oogst uit, “werden er video’s ingeladen. In het geval van HEMA echter werken we met HTML5. De boodschap wordt realtime samengesteld en uitgeserveerd.”

Er is gekozen voor een koppeling aan een afstand tot een HEMA-filiaal. In de campagne-uiting wordt op het scherm, in een gelijkblijvende opmaak, aangegeven wat de afstand tot de dichtstbijzijnde HEMA is.

Oogst verzorgde de mediaplanning. De campagne was te zien op het digitale supermarktennetwerk van Centercom (400 displays) en het tankstationnetwerk van MMD Media (1.300 schermen). Het resultaat is niet gemeten met een A/B-test.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Forse groei digitale video-advertising in 2018

Posted 23 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Een nieuw onderzoek van IAB Europe laat zien dat digitale videoreclame echt is doorgedrongen tot de mediamixen van adverteerders. Niet enkel de algemeennieuwssites merken dat.

Specialistische sites in businss, finance, fashion, weather maar ook sport zijn de grootste groeiers. In 2018 ontvingen ze aanzienlijk meer omzet uit videoreclame dan in 2017.

Desgevraagd geven adverteerders het volgende overzicht van op wat voor sites hun commerciële boodschappen verschijnen:

IAB Europe geeft het onderzoek een generiek beeld over de ontwikkeling van videoreclame in het digitale domein. Zo blijkt bijvoorbeeld ook dat weinig partijen nog tv-commercials omwerken tot internetreclame. Tot mediabureaus is doorgedrongen dat digitale kanalen een andere benadering vergen dan offline massamedia.

Anders dan bij display advertising wordt het merendeel van de videoreclames uitgeserveerd via private marketplaces, niet via open RTB. Anders gezegd: adverteerders willen zelf controle hebben over de vraag op welke sites hun boodschappen verschijnen.

De groei van videoreclame is een van de drijvers achter de toename van online budgetten als geheel. De digitale reclamemarkt in Europa is ongeveer 48 miljard euro groot, schat de brancheorganisatie voor adverteerders en media IAB in. Minder dan tien procent daarvan gaat naar video.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Van klimaatdrammer tot paskamermoord: waarom reclametekstschrijvers verliezen van spindoctors en journalisten

Posted 23 apr 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Zijn de huidige copywriters bij reclamebureaus zoveel minder geworden dan de lichting van Jaap Toorenaar?

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Dit kan muziek doen met tv-reclame en online video

Posted 19 apr 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Een goede muziekkeuze kan het verschil maken in de merkbeleving van de klant.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Bestedingen digitale radioreclame: +95% in 2018

Posted 19 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Adverteerders gaven in 2018 95 procent meer reclamegeld uit aan reclame op digitale radio. In het eerste kwartaal van 2019 bedroeg de stijging 33 procent.

Hoeveel dat in absolute aantallen is, wil Liedewij Hentenaar niet zeggen. Zij is de directeur het RAB, Radio Advies Bureau. Gisteren publiceerde haar organisatie behalve een nieuwe website ook de cijfers met daarin netto omzetrapportage va adverteerders op Nederlandse radio.

“Reclame op digitale radio, daaronder verstaan we naast internetradio ook DAB+, is enorm gegroeid. En voor heel 2019 verawchte ik een enorme stijging. Digitaal is voor de radio namelijk een zegen, omdat zenders er overál bereik mee hebben.” Ook een nieuwe zender als KINK dat helemaal geen FM-frequentie heeft of een zender als BNR dat juist niet al zijn producties ook op FM uitzendt. Het podcastnetwerk is louter via internet te nuttigen.

Hentenaar deelt ook bereikcijfers die laten zien dat 88 procent van Nederland in januari en februari met radio in contact kwam.

Het merendeel, 72 procent, luistert via FM of de kabel. De nieuwe, digitale distributiekanalen blijken daarnaast al niet meer zo nieuw. DAB+ wordt door 14,6 procent van het luisterpubliek gebruikt en 29,9 procent van de luisteraars hoort de radio ook via internet. In deze cijfers is het luistergedrag via kanalen als Spotify, YouTube en podcastnetwerken niet meegenomen.

De totale radioreclameomzet over het eerste kwartaal groeide met 8,2 procent tot 42,1 miljoen euro. Dat is het hoogste niveau sinds het eerste kwartaal van recordjaar 2008.

Foto: Luisella Planeta Leoni via Pixabay



Lees het volledige bericht op Emerce »

Philippe Remarque mag Persgroep in het digitale tijdperk loodsen

Posted 18 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Philippe Remarque wordt per 1 september journalistiek directeur van de Persgroep voor zowel België als Nederland. In die nieuwe functie geeft hij vorm aan de journalistieke kwaliteit en koers van de uitgever. Een belangrijke opdracht wordt de digitalisering van de journalistiek in goede banen te leiden.

Remarque stopt na ruim negen jaar als hoofdredacteur van de Volkskrant. De procedure voor het benoemen van de nieuwe hoofdredacteur wordt op korte termijn in gang gezet. Remarque blijft de Volkskrant leiden tot 1 september.

Naast journalistiek directeur wordt Remarque tevens directeur-uitgever van de titels de Volkskrant, Trouw en Het Parool in Nederland. Erik van Gruijthuijsen, nu directeur journalistiek van de Persgroep Nederland, wordt directeur-uitgever van ADR Nieuwsmedia, de groep met AD, zeven regionale titels en videobedrijf MyChannels.

Remarque zegt over zijn benoeming: ‘Het is de taak van onze generatie om de journalistiek het digitale tijdperk in te loodsen, met behoud van inhoud en kwaliteit. De uitgever speelt daarbij een cruciale rol, heb ik gemerkt. Ik wil met de redacties de kansen van de digitalisering grijpen, valkuilen vermijden en nieuwe wegen inslaan. Door ICT, data en journalistiek slimmer te combineren, wil ik bijdragen aan de groei van het aantal lezers.’

De Persgroep is uitgever van ADR nieuwsmedia (AD, PZC, BN DeStem, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, De Gelderlander, de Stentor en de Tubantia), de Volkskrant, Trouw en Het Parool. Ook is het bedrijf eigenaar van de radiozender Qmusic, zakelijk platform De Ondernemer, online video MyChannels en diverse websites zoals Independer, Autotrack, Intermediair, Nationale Vacaturebank, Reclamefolder.nl, Sportnieuws, Hardware.info en Tweakers.

Foto: Persgroep



Lees het volledige bericht op Emerce »

Radioreclame groeit hard: Sterkste groei sinds tien jaar

Posted 18 apr 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Adverteerders gaven in het eerste kwartaal van dit jaar 8,2% meer juit aan radioreclame.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Reclamebureaus steengoed in het oplossen van het verkeerde probleem

Posted 17 apr 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Winnaars in de hedendaagse marketinggame combineren harde marketingdata met emotionele inzichten.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Hillenaar Outdoor exploiteert ‘witte toren’ aan de A1 bij Naarden

Posted 17 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Hillenaar Outdoor breidt zijn portfolio uit met een nieuwe reclamemast langs de A1 bij Naarden. De ‘witte toren’ krijgt twee nieuwe reclamevakken die op den duur gedigitaliseerd worden.

Iedere twee weken passeren ruim 2,6 miljoen passanten de reclamemast.

Naar verwachting volgen binnenkort ook drie nieuwe reclamemasten in steden als Breda, Echt en Hoofddorp. Eerder dit jaar won Hillenaar Outdoor al concessies in Nijmegen, provincie Groningen en gemeente Haarlemmermeer. Deze nieuwe concessies bereiken circa een miljoen mensen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Zalando start offensief op beautymarkt

Posted 16 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Zalando begint in zeven Europese landen een multimediale reclamecampagne om zijn online cosmeticawinkel in te prenten.

Nederland is een van de landen waar de modewinkel zijn reclameoffensief houdt op online en offline media. Op tv gaat deze commercial draaien:

In 2017 zette het bedrijf de eerste schreden op de cosmeticamarkt in Duitsland en sindsdien groeide het assortiment met duizenden producten van grote merken en een bakstenen winkel in hartje Berlijn.

Vandaag is bekend geworden dat Zalando ook in München, cultureel gezien een tegenhanger van Berlijn, een fysieke winkel opent. Deze marketinactiviteit is bedoeld om Zalando als cosmeticawinkel te bevestigen in de perceptie van de consument.

Zalando maakte vanochtend bekend zijn winstverwachting naar boven bij te schroeven. Van een verwacht verlies van enkele miljoenen euro’s naar een winst van enkele miljoenen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘VR en AR stimuleren online shoppen’

Posted 16 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

Virtual reality (VR) en augmented reality hebben volgens doctoraatsonderzoek dat Helena Van Kerrebroeck (VUB, faculteit Sociale Wetenschappen & Solvay Business School) heeft uitgevoerd een positief effect op de houding van klanten tegenover merken of producten. Dankzij de technologie voelen producten dichterbij.

VR en AR vullen hiaten van de traditionele marketing op en bieden dus ontzettend veel potentieel voor zowel klassieke retail als e-commerce, aldus Van Kerrebroeck.

Om de impact van VR te meten op de klant- en winkelervaring van consumenten, liet Van Kerrebroeck enkele proefpersonen tijdens een experiment kennis maken met merken en producten via VR enerzijds en klassieke tweedimensionale reclametools zoals video’s en foto’s anderzijds.

Consumenten uit de VR-groep staan beduidend positiever tegenover het voorgestelde merk of product. Bovendien zijn deze klanten ook meer geneigd om het product effectief aan te kopen.

Het grote voordeel is dat het als het ware tot leven wekt. Een sterk voorbeeld is het promoten van een reisbestemming: tijdens een van onze experimenten liet men proefpersonen kennis maken met een exotische bestemming via VR, een 360°-video en foto’s. Opnieuw bleek de VR-groep het meest positief en geneigd om de vakantie te boeken.

Bovendien kan VR ook de winkelomgeving verbeteren: een experiment in een druk winkelcentrum toont dat zij minder drukte ervaren en in het algemeen meer tevreden waren over het winkelcentrum. Ze zijn daarnaast ook meer geneigd om nog een keer terug te komen.

Een van de drempels die mensen tegenhoudt bij online winkelen is dat ze moeilijk kunnen inschatten hoe dat product er in hun eigen omgeving zal gaan uitziet. Met AR kan je dat passen of in je interieur zetten, zonder het echt aan te raken of echt te zien.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Het @commvdmedia vond geen sluikreclame of andere overtredingen bij programma’s als @bzvsite van presentatrice Yvon Jaspers. Toch moet de procedure wat betreft nevenfuncties bij KRO-NCRV transparanter.

Posted 15 apr 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De programma’s Onze Boerderij en Boer zoekt Vrouw van KRO-NCRV overtreden geen regels rondom (sluik)reclame, sponsoring en het dienstbaarheidsverbod. Dat concludeert het Commissariaat voor de Media na maanden onderzoek. Wel is de procedure rond nevenfuncties…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Traditionele media digitaliseren

Posted 15 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

“De grenzen tussen online en offline media vervagen”, ziet oprichter en CEO Wolter Tjeenk Willink. “We spreken nu meer van digitale versus traditionele media (zoals radio, tv en print), waarbij laatstgenoemde in rap tempo digitaliseert, zoals in de VS. Uiteindelijk zullen vrijwel alle media gedreven worden door digitale data. Wij omarmen deze ontwikkeling, zoals we bijvoorbeeld met onze onderscheidende Digital Out Of Home-reclames hebben laten zien. Zo bewegen we van performance-marketingbureau naar een digital-mediabureau met ‘full funnel’-expertise in zowel branding- als saleskanalen.”

Brandingcampagnes

Meegroeien met de markt is Traffic Builders niet vreemd. Het in 2001 opgerichte bureau begon als specialist in SEO, SEA, webanalytics en conversieoptimalisatie. In de afgelopen jaren verbreedde het portfolio steeds verder. “Brandingcampagnes vormen een steeds belangrijker onderdeel van onze dienstverlening”, zegt Tjeenk Willink. “Wat ons hierin uniek maakt, is dat we branding net zo meetbaar maken als salescampagnes. Daardoor is de hele funnel straks aan te sturen vanuit vooraf opgestelde KPI’s. Dankzij digitale data verschaffen we opdrachtgevers inzicht in wat brandingkanalen en zelfs specifieke communicatie-uitingen daadwerkelijk bijdragen binnen de gehele marketingmix. Dat geldt natuurlijk ook nog steeds voor sales.”

Veel digital-marketingbureaus zijn nog steeds technologiegedreven. “Daarmee maak je het onderscheid niet meer”, zegt Tjeenk Willink. “Waar wij sterk in geloven: de juiste mensen op de juiste momenten in de klantreis bereiken met de op dat moment meest aansprekende boodschap. In de markt wordt het belang van die boodschap weleens onderschat. Ten onrechte. Onze mix van innovatieve technologie en communicatie geeft ons daarom een voorsprong. We gebruiken hierbij het REAN®-model. Deze KPI-gedreven werkwijze hebben we in 2006 zelf doorontwikkeld. Met succes: het wordt gedoceerd aan universiteiten en hogescholen; zelfs veel organisaties die geen klant zijn gebruiken het.”

Digital maturity

Traffic Builders startte in 2010 een zusterbedrijf dat zich richt op werving, selectie, interim en detachering. “Dit is nog altijd een vrij unieke propositie op het domein van digital marketing”, zegt Tjeenk Willink. “In combinatie met onze expertise als bureau helpen wij opdrachtgevers zo heel flexibel digitaal mature te worden. Bijvoorbeeld door eerst digital-marketingexpertise uit te besteden en daarna samen kennis intern te borgen in een vast team.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Digital design: serieus vakmanschap!

Posted 15 apr 2019 — by Emerce
Category nieuws

“We zijn met drie man in een kelder – zonder daglicht! – in Hilversum begonnen. In ons volgende kantoor op het Mediapark zijn we uitgegroeid tot een zeer betrouwbare productiepartner van toonaangevende advertising agencies”, zeggen Rian Verhagen en Niels van Esch, beiden managing partner bij Superhero Cheesecake. Dé award-winning creative digital production studio uit Amsterdam, intussen met 35 man, werkt nog steeds voor advertising agencies in Nederland, maar is inmiddels ook actief op de Amerikaanse markt.

Merken vinden de weg naar de studio die hoogwaardig UX en design combineert met zeer solide productie. Ze bestaan uit UX-designers, motion graphic designers, visual designers, developers en digital producers. Van Esch: “Wij produceren premium digitaal werk voor web, mobile en op locatie. De afgelopen jaren hebben we naam gemaakt met zowel kleine als grote (internationale) projecten. Superhero Cheesecake werkt onder andere samen met reclamebureaus als ACHTUNG!, N=5, Droga5, DDB & Tribal Amsterdam, JWT Amsterdam en GSD&M.”

Geen klant verloren

Verhagen: “De werkwijze van korte deadlines en bescheiden budgetten passen we ook toe bij direct to brand. Agency’s verzorgen veelal de langdurige strategische trajecten, waar wij juist weg van blijven. Onze kracht ligt erin om merk én product er goed uit te laten zien. We noemen onszelf een Boutique Creative Digital Studio; we staan voor no-nonsense, korte lijnen en hands-on. Daarnaast werken we steeds meer met merken en agencies samen op innovatietrajecten – denk aan voice AI of augmented reality. Bovendien haken we gemakkelijk aan bij bestaande platforms en integreren we de vernieuwing in bestaande systemen. Hoogwaardig design en executie voor bureau en merk op elk scherm. We zijn dan ook nooit een klant verloren. We werken onder andere voor Tommy Hilfiger, Heineken en Brooks Running.”

Wereldwijde uitbreiding

Van Esch: “De uitdaging is nu om in de Verenigde Staten een kloon van Superhero Cheesecake neer te zetten. Om vervolgens wereldwijd twee of drie keer Superhero Cheesecake te realiseren. Maar we willen daarbij wél de focus op de Nederlandse markt behouden. We blijven een gilde van vakidioten dat digitaal design en executie op topniveau levert. Want ons vakmanschap, daar gaat het ons in essentie om!”



Lees het volledige bericht op Emerce »