Posts Tagged ‘reclame’

Senzie aan de slag voor game-uitgever 2K

Posted 22 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Utrechts reclamebureau gaat online campagnes maken voor Amerikaanse gamegigant.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Snapchat ontbreekt in meeste Nederlandse mediaplannen

Posted 22 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Weinig adverteerders in Nederland hebben Snapchat al in hun mediaplannen staan. Campagnes maken vergt extra inspanning en de resultaten zijn slecht te meten.

Tot die slotsom komt onderzoeksbureau MeMo2. “Voordat de Nederlandse adverteerder instapt, dan moet er nog wat gebeuren”, stelt onderzoeksdirecteur Coen Kempen. “Er zijn weinig campagnes gedaan, dus er is ook amper vergelijkingsmateriaal. Bovendien is het lastig om budget te verantwoorden als het lastig is de resultaten te meten.”

Kempen ziet wel enige kentering in het sentiment ontstaan. “De eerste campagnes worden nu gedaan vanuit testbudgetten, maar dat gaat nog heel terughoudend.”

Snapchat is voor adverteerders een gesloten en afgeschermd systeem. Er zijn geen API’s om reclames in automatisch in te laten lopen, geen targetingopties en geen analyticsdashboards. In die zin is de foto-app, qua commerciële mogelijkheden, het best te vergelijken met adverteren op televisie of outdoor. “Het verschil is dat er voor Snapchat nog geen historie is over wat wel en niet werkt.”

MeMo2 probeert de zielen bij adverteerders te kneden met zijn eigen crossmediale onderzoeken.

“We bieden cijfers over brandingeffecten van Snap Ads, Sponsored Geofilters en Sponsored Lenses. MeMo2 meet de Image- en Videoconsumptie op Snapchat en biedt een kwalitatieve verdieping op de meer generieke cijfers en publicaties die bekend zijn over het platform.” Een generiek getal: 54 procent van de Nederlandse gebruikers tussen de 12 en 24 jaar heeft Snapchat dagelijks open. Op maandbasis is dat zeventig procent.

Een bureau als SnapLabs, onderdeel van SocialEmbassy, bouwt sinds ruim een jaar campagne-ervaring op bij klanten. Dat zijn veelal merken die zich richten op jongeren, alhoewel niet uitsluitend, en het niet om nieuwe kanaal heen kunnen. Metrics of niet.

Sinds kort is duidelijk dat Snapchat in de persoon van Joost Hagesteijn een vertegenwoordiger op de lokale markt heeft. Ook hij zal de vragen over analytics, dashboarding, casestudies en te verwachten campagneresultaten moeten beantwoorden aan belangstellende partijen.

Hoewel ze qua functioneren op elkaar lijken is Snapchat volgens Coen Kempen niet te vergelijken met Instagram. “Dat wordt in de mediaplanning meestal gewoon meegekocht met Facebook.”

Foto: vivoandcapitone (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Tweakers vernieuwt abonnementen

Posted 21 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Techsite Tweakers heeft zijn abonnementen op de schop genomen. Vanaf nu zijn er drie abonnementen, met automatische incasso.

Het aantal beschikbare abonnementen is van vijf teruggebracht naar drie: Supporter, Hero en Elite. Nieuw is dat alle Elite-abonnees vanaf nu het magazine van Hardware.Info thuisgestuurd krijgen.

Abonnementen bieden extra mogelijkheden, zoals controle over reclame, korting bij verschillende organisaties, speciale winacties en toegang tot de Abonneedag.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Hulk Hogan in zestigste commercial Even Apeldoorn bellen

Posted 20 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Ook deze Centraal Beheer-commercial is gemaakt door reclamebureau DDB & Tribal.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Hulk Hogan in zestigste Even Apeldoorn bellen commercial

Posted 20 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Ook deze zestigste Centraal Beheer commercial is gemaakt door reclamebureau DDB & Tribal.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Spotify maakt weer kekke reclame met gebruikersdata

Posted 20 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Dit keer gaat het om afspeellijsten met grappige namen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

YouTube stopt met reclames van 30 seconden die je niet kunt overslaan

Posted 20 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Het platform biedt vanaf 2018 kortere advertentieopties

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Jeroen Verkroost naar Adoptiq

Posted 20 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Jeroen Verkroost is in dienst getreden bij advertentieplatform Adoptiq, een marktplaats die digitale media-inkoop faciliteert voor papieren kranten en tijdschriften.

Verkroost werkte eerder voor de Persgroep als chief digital officer en is nog steeds interimdirecteur bij IAB Nederland. Daarnaast is hij nu eindverantwoordelijk voor de dagelijkse operaties van Adoptiq.

“Het is een start-up van twee jaar met dertig man in dienst die de papieren reclame-inventory van kranten en tijdschriften digitaal ontsluit.”

De meeste reclameruimte in papieren uitgaven wordt nu nog telefonisch verkocht. De uitgevers die aan het Nederlandse systeem zijn verbonden, kunnen aangeven welk aanbod ze aan adverteerders beschibkaar maken. En tegen welke voorwaarden. Ze automatiseren de papieren reclameverkoop.

“Op termijn gaan we naar audience buying. Maar we faciliteren net zo goed het verkopen van reclameposities in de aangesloten titels. Dat is waar adverteerders om vragen.”

Verkroost komt aan boord, als COO, om het bedrijf de volgende groeifase in te helpen. Tot nu toe was men vooral met productontwikkeling bezig, nu gaan de commerciële registers open en wordt de organisatie daar ook op aangepast waar nodig. Adoptiq is actief in Nederland, Duitsland, Engeland en Amerika.

De operaties zijn tot nu toe bekostig vanuit een investering door, de onlangs overleden, Rinke Visser. Hij was een van de oprichters van WeTransfer. Daarnaast is er financiering vanuit de RVO.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Google mengt zich in influencer marketing: megaplatform in de maak?

Posted 20 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Google houdt zich sinds kort bezig met influencer marketing. Het bedrijf koppelt populaire YouTubers aan merken. Op naar het grote Google influencersplatform?

Nu bedrijven inluencers omarmen gaat ook Google zich bemoeien met deze relatief nieuwe vorm van marketing. Het bedrijf heeft afgelopen jaar een nieuw initiatief opgericht, YouTube Labs, dat populaire videomakers heeft gekoppeld aan enkele merken van L’Oreal. Dat deed het door samen te werken met multi-channel network (MCN) en YouTubekanaal AwesomenessTV.

Product in ontwikkeling?

De Amerikaanse tak van L’Oreal werkte tot nu toe als enige samen met YouTube Labs. Google noemt het dan ook een service met een alpha-status. En hoewel dit dus betekent dat YouTube Labs nog een verre van definitief product is, worden komend jaar meer merken geholpen bij het vinden van influencers. In Europa gaan onder meer BMW en Johnson & Johnson ermee aan de slag.

Voor L’Oreal heeft een hele serie aan video’s opgeleverd die goed zijn bekeken. AdAge meldt dat er met name is gewerkt met minder bekende namen uit de beautywereld. De bekendste namen weet het cosmeticabedrijf natuurlijk zelf wel te vinden. Er zijn juist contacten gelegd met andere influencers, bijvoorbeeld een populaire reisvlogger.

Welke rol Google exact voor ogen heeft is nog niet duidelijk. Afgelopen najaar nam het ook al Famebit over, een marktplaats die videomakers met marketeers in contact brengt. Dat resulteert dan vaak in content voor kanalen die niet van de bedrijven zelf zijn. Na de overname werd eveneens gesteld dat dit als een kleine aanval gezien moest worden op MCN’s.

‘Logische stap: steeds lastiger aandacht te krijgen’

Dorit Roest kijkt er niet van op. Zo is ze oprichter van The Influencer Movement (TIM), een marktplaats zoals Famebit. “Ik zou me haast beledigd voelen als Google niet een stap had gezet richting influencer marketing. Het is vooral een compliment als zo’n grootmacht zich op jouw markt begeeft en interesse heeft in een concurrent. Toen we begonnen was er nog niet eens een naam voor, nu wordt het door Google gezien.”

Hoe logisch is het dat Google zich op dit terrein begeeft? Behoorlijk, laat Roest weten. “Mede door de opkomst van adblockers, algoritmes op sociale media en reclamevrije initiatieven als Netflix wordt het steeds lastiger om iemands aandacht op een traditionele manier te krijgen. Bloggers, vloggers en mensen op sociale media hoeven die gewilde aandacht van de consument niet op te eisen, maar verdienen die gewoon dagelijks.” Zij kunnen de boodschap van een bedrijf volgens Roest op een authentieke wijze vertalen. “Natuurlijk wil Google dit stimuleren. Hoe minder storende en irrelevante advertenties, hoe beter.” Ze noemt haar eigen kijk idealistisch: ze gaat uit van het scenario dat Google gaat voor de gebruikerservaring en de kwaliteit van content.

Opvallend is wel dat één van de betrokken influencer netwerken laat weten de helpende hand van YouTube Labs in ieder geval niet als bedreiging te zien. Hoe de commerciële afspraken eruit hebben gezien – en in de toekomst uitzien – is niet bekendgemaakt. Google zegt niets te hebben gerekend voor de ‘match’. Google verdient natuurlijk wel aan de advertenties die het bedrijf rondom de video’s plaatst. Ook zouden de bedrijven de video’s ook op andere platformen – Facebook bijvoorbeeld – mogen gebruiken.

“Natuurlijk kan het ook anders lopen”, zegt Roest. “Een scenario waarin Google het geld achterna gaat. Wat ik helaas vaak zie is dat influencers en merken dan om verkeerde redenen aan elkaar worden gekoppeld. Niet omdat de influencer oprecht enthousiast is over het merk of omdat iemand een relevante doelgroep heeft, maar omdat er exclusiviteitscontracten zijn gesloten of veel geld mee gemoeid is.”

In een commentaar op het recent nieuws is in ieder geval één scenario uitgedacht: Google en YouTube kunnen het algoritme zo aanpassen dat de video’s uit het eigen lab goed worden gepositioneerd. ‘Natuurlijk zal YouTube er een label ‘gesponsord’ opplakken, maar dat valt op den duur niemand meer op’, wordt er opgemerkt.

‘Er is meer dan bereik’

“Wat ik niet wil”, vervolgt Roest haar verhaal, is dat we deze sympathieke vorm van marketing laten afglijden naar een vorm van van adverteren die niemand meer gelooft. Omdat het simpelweg ook niet echt is. Hopelijk komt er naast de aandacht voor iemands bereik vooral aandacht voor wat wij de REAL-factoren noemen: Relevance, Engagement, Authenticity, Likeability.”

Of Google zich op deze marketingvorm stort en hét dominante platform wordt of dat er juist ruimte is voor allerlei kleine nichespelers weet nog niemand. “Maar de wildgroei aan bemiddelaars gaat op termijn normaliseren”, denkt Roest. In bepaalde disciplines, food en fashion bijvoorbeeld, ziet ze al een aantal grotere spelers. “Wat je ziet is dat de ‘winnaars’ zich niet alleen richten op het matchen, maar ook services en advies bieden over bijvoorbeeld campagnes.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube past reclamebeleid aan

Posted 20 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

YouTube stopt volgend jaar met reclame van dertig seconden of meer die niet weggedrukt kan worden. Kortere reclames kunnen nog wel worden overgeslagen.

Adverteerders zullen vermoedelijk niet blij zijn met dit besluit, maar YouTube zegt dat het de gebruikerservaring wil verbeteren. Kennelijk waren die langere reclames voor veel gebruikers toch te irritant. Mogelijk is het beleid ook ingegeven door de concurrentie van Facebook, die geen weg te drukken video’s kent.

Vorig jaar heeft YouTube al eens een advertentie met zes seconden geïntroduceerd die in zijn geheel moet worden uitgekeken. De verwachting is dan ook dat YouTube dit formaat of de 20 seconden reclame zal promoten.



Lees het volledige bericht op Emerce »

AdfoCup: we gaan weer voetballen!

Posted 17 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Het voetbaltoernooi voor bedrijven uit de reclame-, media- en marketingwereld wordt gespeeld op 10 juni

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Resultaten viewability vendors wisselen sterk

Posted 17 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Of een online reclame-uiting goed in beeld is geweest, is lastig te zeggen. Leveranciers van zichtbaarheidstesten rapporteren in dezelfde omstandigheden sterk wisselende resultaten.

Dat blijkt uit een onderzoek dat Bannerconnect voor klant ING deed. De resultaten zijn gepubliceerd op Emerce Topics. De bank vroeg zich af welke viewability vendor in te schakelen om de zichtbaarheid van zijn reclames te meten en liet Bannerconnect de prestaties van acht verschillende leveranciers doormeten. Zowel in een laboratoriumomgeving als in ‘de echte wereld’.

Een van de opvallende constateringen: “bijna alle geteste vendors rapporteren een slechts 0,5 seconden zichtbare banner als ‘getoond’, terwijl daar dus minimaal een seconde voor staat.”

“De prestaties van één geteste vendor waren zelfs zo ontoereikend dat de onderzoekers deze niet meer meenamen in het tweede deel van de test.”

“Ook andere resultaten van de test waren overigens ook erg opvallend. Hoewel de omstandigheden waarover zij rapporteerden dus exact gelijk waren, vertoonden de rapportages van de verschillende vendors een zeer grote spreiding. Zo was het verschil tussen de meest en minst nauwkeurige metingen tijdens de lab test 22 procent, en bij de live test zelfs 39 procent.”

‘Zichtbaarheid’ is een van de variabelen waarop adverteerders en mediabureaus de rekening betalen aan hun technische partners die de commerciële uitingen tonen. Als een display-reclame voor minstens de helft voor een seconde of meer in beeld is, telt hij als getoond en dus factuureerbaar.

Foto: dragan (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Snapchat vs. Instagram: waarop moet de marketeer zich richten?

Posted 16 Feb 2017 — by Emerce
Category nieuws

Snapchat en Instagram zijn de snelst groeiende sociale netwerken van dit moment. De kanalen zijn zeer visueel ingesteld en trekken een jonger publiek aan dan bijvoorbeeld Facebook of Twitter. Maar wat zijn de voordelen per kanaal? En op welk kanaal moet je je als marketeer focussen?

Snapchat introduceerde in 2013 Stories; een functie waarmee geplaatste foto’s en video’s na 24 uur verdwijnen. Instagram deed dit pas in 2016. Doordat deze ‘Stories’ maar kort zichtbaar zijn, krijgen gebruikers de kans om vluchtige content te creëren. Het voordeel hiervan is dat zij een minder grote drempel voelen om content te uploaden en dat ze regelmatig het netwerk moeten checken om niets te missen.

Wie bevindt zich waar?

Even de feiten op een rij: Snapchat en Instagram hebben allebei jonge gebruikers (die van Snapchat zijn zelfs nog iets jonger dan die van Instagram.) Het grootste deel van de gebruikers is tussen de 15 en 19 jaar oud. Verder heeft Instagram (2,1 miljoen) veel meer gebruikers dan Snapchat (1 miljoen). Het percentage van het dagelijks gebruik ligt bij Snapchat iets hoger (51%) dan bij Instagram (47%). Ook is de toename van het dagelijks gebruik in 2016 ten opzichte van 2015 van Snapchat hoger.

Wat zijn de verschillen tussen de Stories van Snapchat en Instagram?

Stories is een functie waarvan wordt gezegd dat deze schaamteloos is gestolen van Snapchat, wat eigenlijk ook het geval is. Dit is overigens niet de enige functie die Instagram heeft ‘geïnspireerd’. Waar het tot voorkort alleen op Snapchat mogelijk was om verdwijnende foto’s en video’s naar volgers te sturen, kan dit nu ook op Instagram. Zo groeit Instagram steeds meer naar Snapchat toe.

Wel zijn er kleine verschillen in de functies die beide netwerken aanbieden. Zo hebben gebruikers van Snapchat veel meer mogelijkheden om de foto of video te bewerken met bijvoorbeeld stemvervormers en augmented reality-filters en geo-filters. Toch biedt de ‘rip-off’ van Instagram bepaalde voordelen voor marketeers ten opzichte van Snapchat.

Waar liggen de kansen voor de marketeer?

Een groot voordeel van Instagram is dat je de naam van een persoon/bedrijf kunt intypen, waarna je een aantal suggesties krijgt. Bij Snapchat is dit niet mogelijk; hier moet je de letterlijke gebruikersnaam intypen. De organisatie zal dus via andere (social media) kanalen de gebruikersnaam moeten communiceren. Het toevoegen van nieuwe personen of bedrijven kan op verschillende manieren; bijvoorbeeld door de ‘Snapcode’ van iemand te fotograferen of door op mensen in de buurt te zoeken.

Echter, een open zoekfunctie zou voor bedrijven handiger zijn. Een ander voordeel van Instagram ten opzichte van Snapchat is de mogelijkheid tot het toevoegen van links. Hierdoor is het voor bedrijven makkelijker om de gebruiker naar een bepaalde pagina te leiden.

Is Instagram dan in elk opzicht een beter marketinginstrument dan Snapchat?

Nee. Zoals eerder verteld, heeft Instagram wat betreft organisch bereik voor bedrijven een streepje voor. Wat betreft betaald adverteren is Snapchat in veel opzichten interessanter dan Instagram. Zo is het mogelijk om gratis een community geofilter in te stellen. Dit kan bijvoorbeeld interessant zijn voor city-marketeers of marketeers van een hogeschool/universiteit.

Gebruikers laten graag zien waar ze zich bevinden en maken dan ook veelvuldig gebruik van deze filters. Voor bedrijven die bijvoorbeeld hun eigen logo willen gebruiken als geofilter is het mogelijk om een on-demand geofilter ter goedkeuring in te sturen. Dit kost wel geld; het bedrag is afhankelijk van de tijd dat de advertentie zichtbaar is en de grootte van het gebied waarin het beschikbaar is.

Augmented reality als extra dimensie voor advertising

Een andere vorm van adverteren op Snapchat is door middel van sponsored lenses. Door de augmented reality (AR) techniek van Snapchat is het mogelijk voor gebruikers om actief aan de slag te gaan met deze advertenties. In Nederland heeft Unilever voor het eerst gebruikgemaakt van deze techniek. Voor Magnum Double konden gebruikers hun gezicht voor de helft veranderen in die van een wild dier. Hierdoor speelden de gebruikers met het merk, waarna ze het doorstuurden naar hun contacten. In andere landen is er al meer mogelijk op het gebied van Snapchat-advertising, dus in Nederland zullen er in de toekomst ook meer mogelijkheden tot adverteren komen.

Appels met peren vergelijken?

Ondanks de gelijkenissen in de features van de verschillende social media is de insteek van alles eromheen verschillend. Instagram is een open sociaal netwerk, waar Snapchat eerder gesloten is. Met Instagram is het hierdoor gemakkelijker om een breder publiek te bereiken en is daardoor, organisch gezien, aantrekkelijker voor marketeers.

Wat betreft de funfactor is Snapchat nog wel de baas. Door AR die wordt gebruikt, blijft de app verrassen. Facebook, eigenaar van Instagram, heeft een tijd geleden MSQRD, ontwikkelaar van AR, gekocht. Het is al mogelijk om zogenaamde ‘masks’ te gebruiken in een Facebook Live-video.

Het lijkt dus slechts een kwestie van tijd voordat dit te gebruiken is in Instagram. Als deze wijziging wordt doorgevoerd, zou je misschien denken dat Snapchat weinig voordelen meer heeft ten opzichte van Instagram. Dit is echter maar de vraag. De charme van Snapchat is het persoonlijke, Instagram heeft dat minder.

Voor marketeers is Instagram op dit moment misschien de gemakkelijkere, meer toegankelijke optie. Als Instagram volloopt met reclame-uitingen, zou het zomaar kunnen dat een wat meer gesloten, persoonlijker netwerk de voorkeur van het publiek krijgt. Of dit Snapchat is, zullen we tegen die tijd ontdekken.

*) Dit artikel is ook gepubliceerd op de website van Besocialized



Lees het volledige bericht op Emerce »

Talentenprogramma voor jonge reclamecreatieven van start

Posted 15 Feb 2017 — by Adformatie
Category nieuws

Tijdens een speciaal traject ontwikkelen creatieven zich bij vier bureaus in één jaar

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Getekende reclamecampagne De Persgroep rond verkiezingen

Posted 15 Feb 2017 — by Villamedia
Category nieuws

De Persgroep heeft cartoonisten die voor kranten tekenen gevraagd in hun eigen stijl 44 spotprenten te maken waarin standpunten van politieke partijen worden geduid. Deze verschijnen sinds vorige week in reclame op tv en radio, folders, abri’s…

Lees het volledige bericht op Villamedia »