Posts Tagged ‘reclame’

Media-adviesbureaus: STER-reclame mag niet weg

Posted 22 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De branchevereniging van media-adviesbureaus PMA schaart zich achter het standpunt van van Bond van Adverteerders om de reclame bij de publieke omroep in stand te houden.

De STER biedt diverse en specifieke doelgroepen, die op ander manieren niet of moeilijk te bereiken zijn, zegt ook PMA. Directeur Johan Smit: ‘Naast gewone commerciële boodschappen, geeft tv reclame ook veel andere, maatschappelijk relevante informatie. Denk bijvoorbeeld aan overheidsvoorlichting, energie adviezen, ziektekosten verzekeringen, enzovoorts.’

Veel adverteerders zetten televisie in om een groot bereik in één keer te realiseren, maar zonder de STER zal dat volgens Smit haast onmogelijk worden. ‘Keer op keer domineert de NPO de top 10 van best bekeken programma’s, die bovendien door verschillende doelgroepen worden bekeken. Zonder publiekstrekkers mist de adverteerder deze toegevoegde waarde van tv reclame.’

Reclame leverde de STER in 2018 naar verwachting 180 miljoen aan inkomsten op. Als deze inkomsten wegvallen zal de NPO het verschil uit belastinggelden moeten bijpassen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Ook mediabureaus tegen reclamevrije publieke omroep

Posted 22 feb 2019 — by Adformatie
Category nieuws

PMA/Platform Media Adviesbureaus, schaart zich achter het standpunt van BVA en wil Ster behouden.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Rechtbank: wervende tekst voor online kansspel is reclame

Posted 22 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De rechtbank Den Haag heeft in een recente uitspraak bepaald dat wervende teksten voor online kansspelen als reclame wordt gezien. Ze vallen daarmee onder het ‘bevorderen’ van kansspelen. De Wet op de kansspelen verbiedt dit als het kansspel in kwestie geen vergunning heeft.

De Kansspelautoriteit (Ksa) had een last onder dwangsom opgelegd aan het bedrijf Content Publishing Limited op Malta. Dit bedrijf publiceerde op verschillende websites wervende teksten voor online kansspelen. Die zijn in Nederland illegaal.

Vanaf de websites van Content Publishing was het mogelijk door te klikken naar de sites waarop de online kansspelen daadwerkelijk te spelen waren. Met de last onder dwangsom wilde de Ksa bewerkstelligen dat Content Publishing zou stoppen met deze activiteit; op eerdere aanmaningen van de Ksa was onvoldoende gehoor gegeven.

Content Publishing daagde de Ksa voor de rechter. Content Publishing voerde aan dat de Ksa het bevorderingsverbod in de Wet op de kansspelen te ruim uitlegde en dat het om ‘redactionele informatie’ ging. De rechter ging hier niet in mee: er blijkt ‘voldoende dat het primaire doel (..) bestond uit het doorsturen van potentiële spelers naar aanbieders van casinospelen online’. De rechter zegt dat de Ksa terecht heeft gesteld dat dit een vorm van bevorderen van kansspelen is.

Volgens René Jansen, voorzitter van de raad van bestuur van de Ksa, is het de eerste keer dat de rechter in een dergelijke zaak als uitspraak doet. Deze uitspraak biedt de Ksa mogelijkheden om op te treden als er op deze manier reclame wordt gemaakt voor kansspelen die geen vergunning hebben.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Apple sloopt advertentiesoftware uit Shazam

Posted 22 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Apple blijkt allerlei externe software uit Shazam te hebben verwijderd. Deze werd gebruikt voor het analyseren van gebruikersgedrag en het tonen van advertenties.

Shazam was al reclamevrij geworden, maar er zaten nog altijd programma’s in als die van Admob, Bolts, Doubleclick, Facebook Ads, Facebook Analytics, Facebook Login, Inmobi, IAS, Moet en Mopub. Deze zijn verwijderd voor iOS, maar nog niet voor Android.

Wat de precieze plannen zijn met Shazam is niet bekend.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Programmatic audioreclame brak door in 2018’

Posted 22 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Profielgericht digitaal adverteren met audio is in 2018 doorgebroken. Zuzanna Gierlinska van Spotify in Europa verwacht dat programmatic audio in 2019 standaard onderdeel wordt van de digitale reclamemix.

“Zelf begonnen we in 2016 met programmatic audio, maar in 2018 ging het van niche naar mainstream. Dat merkten we vooral aan de ontwikkelingen in Engeland en Duitsland, maar nu zien we ook erg veel kopers uit Nederland maar ook Spanje en Italië.”

Gierlinska, gevestigd in Londen, was gisteren in Nederland om haar werk voor het voetlicht te brengen. Adverteerders en mediabureaus zijn bekend met programmatic en met audio (via radio) maar de combinatie van de twee verdient toch nog toelichting.

“Programmatic biedt meer mogelijkheden in targeting en creative dan bijvoorbeeld radio. Partijen kunnen via een DSP hun first party data inladen en onze profielinformatie gebruiken om publieksgroepen te selecteren. Per groep kun je kiezen voor andere reclameberichten. Is iemand een sporter? Heeft hij muziek voor een diner party opstaan? Is het warm of koud buiten? Dat zijn stuk voor stuk variabelen die je kunt gebruiken.”

Het hoofd Automatisering en haar team zal dit jaar veel bezoeken afleggen aan de grote marketingbureaus in Nederland die onderdeel van concerns zijn en aan specialistische labels.

“De verandering naar meer streaming audio is vorig jaar ingezet door de opkomst van connected speakers. Mensen luisteren muziek via internet tijdens het sporten, gamen, in de auto en thuis op de bank. De richting van de aandacht van het publiek verandert. Die van adverteerders volgt daarop. Bovendien zie je dat marketingbureaus snappen hoe je programmatic buying toepast in een omnichannel omgeving”, ze hanteren een geraffineerde digitale marketingmix. Daarbij tekent ze wel aan, dat de effectmetingen van audioreclame nog in de kinderschoenen staat. Spotify rapporteert met name hoe vaak en lang commercials draaiden. Voldoende voor adverteerders op dit moment, “ze hebben daarvoor ook interne benchmarks.”

Reclame is voor Spotify een betrekkelijk kleine bron van inkomsten. Tien procent van de omzet wordt ermee gerealiseerd. De overige negentig procent komt uit abonnementsgelden.

Momenteel zendt Spotify enkel rondom muziekstreams reclame uit. De podcasts zijn wat dat betreft nog een blanco blad, maar daar komt verandering in. Naarmate het muziekplatform ook meer erkend wordt als podcastverspreider kan het meer gebruiksdata verzamelen. Dat gebeurt nu al. Er is echter nog niet genoeg volume daarin bereikt om het commercieel in te zetten. “Dat doen we pas als we schaal hebben.”

Foto: Ludo Rouchy (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sonic branding: laat horen wie je bent

Posted 21 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Voice shopping zal in 2022 alleen al in de VS en het VK goed zijn voor een omzet van meer dan veertig miljard dollar. Dat betekent dat de visuele component van je merkidentiteit niet altijd zichtbaar zal zijn. Hoe blijf je als merk overeind in een schermloze wereld? Met behulp van sonic branding.

We zien sonic branding als een geluidsarchitectuur die aan de merkidentiteit hangt. Het is een extra dimensie naast beeld. Geluid is een superkrachtig medium – in gevallen waar mensen met je merk te maken hebben maar het niet zien, kun je met behulp van geluid herkenbaarheid creëren.

Sonic branding gaat veel verder dan de muziek die wordt gedraaid in een winkel of de jingle van een radiocommercial. Je creëert een audiotaal voor het merk die is gebaseerd op de merkwaarden, -belofte en persoonlijkheid. Die taal wordt gebruikt op alle touchpoints, van website en apps tot beurzen, commercials, winkels, enzovoorts. Net zoals je je visuele merkidentiteit aanpast aan elk medium, doe je dat ook met audio.

Emotie, geheugen en geluid

Het is dus een totaalconcept waarbij geluid wordt ingezet om bedrijfsdoelstellingen te behalen, zoals het creëren van naamsbekendheid en zelfs loyaliteit. Om muziek te verwerken gebruiken we dezelfde delen van ons brein als voor emotie en geheugen. Oftewel: bekende deuntjes roepen emoties en herinneringen op.

Dit gebeurt niet altijd bewust – het opstartgeluid van een Macbook associeer je met Apple en roept positieve, negatieven of neutrale gevoelens op, afhankelijk van wat je van het merk vindt, zonder dat je daarbij stilstaat. Het geluid waarmee Intel reclames afsluit is een van de bekendste ter wereld, terwijl bijna niemand ooit een Intelchip in handen heeft gehad. En de iconische ringtone van Nokia wordt van Alaska tot Fiji feilloos geneuried.

Voice shopping stimulans voor sonic branding

Sonic branding is geen nieuw concept maar had tot voor kort bij veel wereldmerken niet de hoogste prioriteit. Daar lijkt verandering in te komen. De populariteit van muziekstreamingdiensten en podcasts gaf sonic branding al een zetje in de rug. Maar nu steeds meer mensen gebruikmaken van spraakassistenten zoals Google Home en Amazon Alexa, wordt geluid als onderdeel van de merkidentiteit echt heel belangrijk. In 2022 wordt de markt voor voice shopping geschat op 40 miljard dollar.

SNCF: na twee noten herkend

Er zijn desondanks nog niet zoveel grote bedrijven met een echte sonic branding-strategie. De Franse spoorwegen SNCF zijn hierop een uitzondering. Zij ontwikkelden een audiostrategie met als doel leiderschap, comfort en zorgzaamheid uit te stralen

De bijbehorende muziek klonk in tv-commercials krachtig terwijl het op stations bij het uitzenden van actuele informatie juist geruststellend van toon was. Toch werd dezelfde melodie gebruikt. De muziek werd aangepast voor de klantenservice om het wachten te veraangenamen, vergaderingen, corporate communicatie, advertenties, enzovoorts.

Het resultaat was dat 92 procent van de luisteraars de audio associeerden met SNCF. Achtentachtig procent wist het merk zelfs al na twee noten te benoemen en de perceptie van leiderschap steeg met 18 procent.

Ontwikkelen van je geluidsidentiteit

Bij Mastercard zijn we net begonnen met sonic branding als nieuw onderdeel van onze merkidentiteit. Er zijn merken met een bekende sign-off, zoals waarmee T-Mobile commercials afsluit. Er zijn ook geluiden gekoppeld aan bepaalde handelingen, zoals wanneer een betaling is geaccepteerd. Wij voegen daar ook de muziek voor commercials, het aankondigen van sprekers bij een congres, et cetera aan toe. Het is een totaalpakket waarmee we herkenbaarheid, vertrouwen en merkbinding willen bewerkstelligen.

De uitdaging van het ontwikkelen van zo’n geluidsidentiteit is ten eerste natuurlijk dat het in lijn moet zijn met je merkwaarden. Daar komt voor internationaal opererende bedrijven bij dat het door verschillende culturen moet worden omarmd. Dat verzin je natuurlijk niet zelf. De Mastercard-geluidsarchitectuur is in samenwerking met verschillende specialisten gecomponeerd, van grote productiestudio’s tot artiesten als Mike Shinoda van Linkin Park, en is uitgebreid getest in verschillende regio’s.

De melodie komt in allerlei varianten terug. Het zijn herhalingen van het thema met variaties op de context en omgeving. Tijdens een gesponsord festival in India zal het iets anders klinken dan tijdens een zakelijke bijeenkomst in Nederland. Maar het heeft wel dezelfde sound. Die zal niet na één keer bij iedereen blijven hangen – herkenning heeft tijd nodig. We voegen hiermee een nieuwe dimensie toe aan onze merkidenteit. Overal waar consumenten contact hebben met ons merk, of dit nu digitale of fysieke interacties zijn, biedt de Mastercard-melodie herkenbaarheid.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Afschaffen STER absurd plan’

Posted 20 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het afschaffen van de STER-reclame is een absurd voorstel. Dat zegt STER-baas Frank Volmer in het AD.

De NPO wil niet langer afhankelijk zijn van de reclamemarkt en pleit daarom zelf voor het stapsgewijs afschaffen van de STER-reclameblokken. In Den Haag heeft men daar wel oren naar. Wel moet de publieke omroep dan worden gefinancierd via de belastingverhoging van een slordige 80 cent per Nederlander per maand.

Het jaarlijkse mediabudget voor de publieke omroep wordt voor ongeveer een kwart betaald uit reclamegeld (ruim 200 miljoen euro). De advertentie-inkomsten daalden de afgelopen vier jaar met zo’n 40 miljoen euro omdat steeds vaker wordt gekeken via digitale platforms.

Volmer vindt het onverstandig als afscheid wordt genomen van inkomsten die zorgen voor een solide basis onder de mediabegroting.

Ook de Bond van Adverteerders ziet niets in de plannen. Via de publieke omroep kunnen adverterende organisaties specifieke doelgroepen bereiken. Doelgroepen die niet of nauwelijks via andere media kunnen worden bereikt.

De STER kan de inkomsten wel op het historische niveau terugbrengen door in te zetten op de groeiende markt van digitaal en een evenredige digitale positie in te nemen, zo suggereert de bond.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe gokwetgeving: ‘Als iedereen als een gek om marktaandeel gaat strijden, wordt het al snel te veel’

Posted 20 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De Eerste Kamer heeft dinsdag dan eindelijk ingestemd met de wet Kansspelen op Afstand. Onder strikte voorwaarden worden vanaf medio 2020 vergunningen verleend en online kansspelen in goede banen geleid. Jeroen Laemers van online platform Gaming In Holland, tevens organisator van een groot congres over de sector, beantwoordt vijf vragen.

Heeft de uitslag van de Eerste Kamer en die van de moties je verrast? Het beeld dat blijft hangen is dat alle conservatieve partijen tegen zijn, de rest ziet de noodzaak er wel van in.

‘Na de debatten van de afgelopen twee weken kwam wat er dinsdag gebeurde natuurlijk niet meer als verrassing. Wel was ik in een eerder stadium verrast door de zowel de posities de PvdA als het CDA. De nieuwe wet is natuurlijk een VVD-dingetje en de PvdA is er nooit écht enthousiast over geweest. Dus toen Rutte II aftrad, was het met de steun van de PvdA voor het wetsvoorstel in de huidige vorm wel gedaan. Maar goed, bij de PvdA geloven ze over het algemeen wel ‘reguleren is beter dan verbieden’, dus toen Minister Dekker met zijn brief van 8 februari concessies deed aan de PvdA – met name om meer handen en voeten te geven aan de Motie Bouwmeester (2011) – waren zij nog wel over te halen.

‘De grote verrassing was echter dat dit überhaupt nodig was. Het CDA vroeg – en kreeg – immers concessies op het gebied van kansspelen op afstand tijdens de coalitieonderhandelingen van 2017. Dat zij desondanks tegen zouden stemmen, had ik in eerste instantie echt niet zien aankomen. Als je concessies uitonderhandelt en vervolgens toch nee zegt, ligt dat niet voor de hand. Ik vraag me af wat er zou zijn gebeurd als de PvdA niet over te halen was geweest en het CDA ook dan had tegengestemd. Dan had je, denk ik, wel gedonder in de coalitie gekregen.”

De aanvaarde motie van een mogelijk reclameverbod voor online gokken lijkt me eerlijk gezegd onuitvoerbaar. Hoe moeten aanbieders hun diensten onder de aandacht brengen?

‘De motie roept de regering op de consequenties hiervan in kaart te brengen. Er is dus nog niks besloten. Wel is het zo dat een algeheel reclameverbod inderdaad niet voor de hand ligt in combinatie met een open vergunningstelsel. Ik denk dan ook niet dat het ervan komt.

‘Aan de andere kant denk ik wel dat potentiële aanbieders dit als een serieuze waarschuwing moeten opvatten. In Zweden heeft de toezichthouder onlangs alle aanbieders gewaarschuwd (zes weken nadat de geliberaliseerde markt openging) dat zij hun reclame-uitingen moeten matigen. Als iedereen als een gek om marktaandeel gaat strijden, wordt het al snel te veel. En dan krijg je bijna onvermijdelijk een tegenreactie. Hopelijk zijn de toekomstige gereguleerde aanbieders zo slim om met elkaar in overleg te gaan iets van een reclamecode af te spreken. Want als de branche niet aan zelfregulering gaat doen, is de kans groot dat het anderszins wordt geregeld.’

Gelet op alle verplichtingen en de investeringen die daarmee gemoeid zijn, hoeveel aanbieders verwacht je in het eerste jaar? Dat zullen in elk geval geen kleine partijen zijn.

‘Veertig tot zestig. Voornamelijk uit het buitenland, vermoed ik. De vergunning alleen kost je al acht à negen ton. Dan moet je bijvoorbeeld ook nog een Nederlandstalige klantenservice hebben die 24/7 bereikbaar is. Daarbij: de marges zijn flinterdun, dus schaal is alles. Het aantal Nederlandse aanbieders dat de noodzakelijke investeringen kan opbrengen zal zeer beperkt zijn.’

Aan welke namen moeten we denken?

‘Namen die algemeen circuleren zijn die van Holland Casino, Nederlandse Loterij, Janshen-Hahnraths en de Postcode Loterij. Ook The Stars Group (voorheen: PokerStars) heeft in Nederland een lobby lopen.’

Is de verplichte afkoelperiode van twee jaar voor partijen die zich illegaal op de Nederlandse markt hebben begeven geen groot bezwaar? Daar zitten ook bekende namen tussen, die moeten hun investeringen uitstellen.

‘Dit zal de kanalisatie (het overhalen van spelers naar legaal aanbod) zeker niet ten goede komen, maar we moeten afwachten wat de Kansspelautoriteit aan criteria hiervoor gaat hanteren.’

Het congres Holland in Gaming vindt 5 en 6 juni plaats in de Johan Cruyff Arena.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Exsite Media: ‘Flexibel ondernemen is voor mij altijd aan staan’

Posted 19 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Na dertien jaar gewerkt te hebben voor Nederlandse multinationals, besloot Orchidea Teljeur het roer om te gooien. Ze richtte Exsite Media op, een online marketingbureau voor het midden- en kleinbedrijf. “Ik ben geen schakel meer in het grote geheel, maar verantwoordelijk voor het hele traject.”

Van de corporate wereld naar zelfstandig ondernemer – hoe heb je die beslissing genomen?

“Ik ben mijn carrière begonnen als projectmanager bij een reclamebureau, waar we voor allerlei multinationals werkten. Daarna ging ik aan de slag bij KLM als online marketeer, weer een groot Nederlands merk. Ik heb me daar gedurende acht jaar bezig mogen houden met de wereldwijde salescampagnes. Dat was heel gaaf, we hebben heel mooie projecten gedaan. Toen ik het gevoel had dat ik alles eruit had gehaald wat erin zat, heb ik mijn baan opgezegd en een sabbatical genomen. In die rustperiode heb ik met heel veel ondernemers gesproken. Wat me opviel was dat met name MKB’ers behoefte hadden aan ondersteuning bij hun online marketing en communicatie. Mijn persoonlijke interesses en professionele achtergrond heb ik vervolgens gebundeld en ik ben vorig jaar Exsite Media gestart.”

Wie zijn jullie klanten precies?

“We werken met bedrijven voor wie online marketing en communicatie geen core business is. Maar ze hebben online wel nodig om zaken te kunnen doen. De budgetten zijn natuurlijk kleiner dan die van de multinationals waarvoor ik gewerkt heb, maar daardoor maakt onze kennis juist het verschil. De impact van mij en mijn team is groot en dat geeft veel voldoening. We zijn geen schakel meer in het grote geheel, maar samen met de klant verantwoordelijk voor het hele traject. Ook prettig is dat we snel tot actie over kunnen gaan. Bij grote bedrijven loop je soms toch tegen bureaucratie aan. Daar hebben we geen last meer van.”

Wat is het grootste probleem waar die bedrijven mee worstelen?

“De vraag waar de meeste klanten mee komen is dat ze meer sales willen. Daarvoor moet het totaalplaatje natuurlijk kloppen – meestal is de vindbaarheid van het bedrijf het achterliggende probleem. Daar gaan we dan dus mee aan de slag.”

Online marketing is een dynamisch vakgebied. Wat zijn de belangrijkste trends waar jullie nu naar kijken?

“Er verandert inderdaad heel veel, je bent nooit uitgeleerd. Dat vind ik leuk, ik ben heel nieuwsgierig. Nu is het vooral belangrijk dat je als merk niet meer zendt vanuit je eigen kanalen, maar zorgt dat je met klanten in gesprek raakt en in hun voorkeursomgeving aanwezig bent. Voor het MKB, waar onze klanten zoals gezegd onder vallen, is local search een heel belangrijke trend. Alles valt toch weer terug te voeren op vindbaarheid en goede content, of iemand nu via voice met je in contact komt of gewoon door een zoekopdracht op hun desktop.”

Die snelle veranderingen betekenen ook dat je flexibel moet kunnen ondernemen. Wat betekent dat voor jou?

“Flexibel ondernemen is voor mij dat je altijd aan staat. Klanten moeten je ook buiten kantooruren kunnen bereiken en zelf ben ik als ondernemer natuurlijk altijd bezig met mijn bedrijf. Dat is leuk, omdat je heel flexibel bent in hoe je je tijd indeelt. Maar je moet wel oppassen dat je in je enthousiasme de balans tussen werk en privé niet uit het oog verliest. Verder zorgen we er natuurlijk voor dat we beschikbare tools en oplossingen benutten zodat we zo efficiënt mogelijk kunnen werken. We managen de advertentiebudgetten van onze klanten bijvoorbeeld met behulp van het virtual payment-programma van American Express. Wij maken voor elke klant een eigen creditcardnummer aan. De klant maakt aan ons het afgesproken bedrag over, dat wij vervolgens belasten op het virtuele kaartnummer. Zo hoeven we niet voor te financieren en kunnen we heel gemakkelijk de verschillende budgetten managen. Het is plug ‘n’ play en we hebben niet te maken met administratieve rompslomp.”

Wat zijn je ambities voor Exsite Media?

“We willen datgene wat we doen, goed blijven doen. Dat betekent dat we blijven leren en om ons heen kijken. Wat doen de grote merken, wat gaat er gebeuren met voice? Op dit moment zijn we vooral actief voor bedrijven in Amsterdam en omgeving. We willen heel Nederland gaan bestrijken en sluiten het buitenland ook niet uit. Wat we nu doen voor bestaande klanten, gaat elders deuren openen, daar ben ik van overtuigd. En natuurlijk zetten we ons eigen advertentiebudget actiever in voor nationale werving.”

Heb je tips voor andere startende ondernemers?

“De ontwikkelingen gaan heel snel. Een valkuil is dat je alles interessant vindt en ermee aan de slag wilt gaan. Bepaal je doel, indien mogelijk samen met een coach of een andere sparringpartner. Als je iets interessants hoort, toets dan of het past bij je doel. Zo ja, ga er dan voor, maar houd je focus.”

Dit is het eerste artikel in een serie van drie over flexibel ondernemen. Benieuwd naar meer informatie over flexibel ondernemen of wil je meer diepte-interviews lezen met succesvolle ondernemers? Lees hier dan verder. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Eerste Kamer neemt Wet Kansspelen op afstand aan

Posted 19 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De Eerste Kamer heeft zojuist de nieuwe Wet kansspelen op afstand aangenomen. Binnen- en buitenlandse bedrijven kunnen straks onder strikte voorwaarden online gokspellen in Nederland aanbieden, al is daarvoor een vergunning vereist van de Kansspelautoriteit.

Voor de stemming, zonder debat, was nog geen tien minuten uitgetrokken. Coalitiepartijen CDA en Christenunie stemden tegen het wetsvoorstel, evenals 50 Plus, SGP en de Partij voor de Dieren.

Een motie waarin de regering wordt verzocht een verbod op reclame voor (online) gokken te overwegen, de consequenties daarvan in kaart te brengen en de Kamers hierover voor 1 september 2019 nader te informeren werd aangenomen. Een motie voor een algeheel reclameverbod werd evenwel verworpen.

Ook is een motie aanvaard om de Kansspelautoriteit ‘van een adequaat instrumentarium te voorzien om handhavend te kunnen optreden tegen illegale, nietvergunde aanbieders van kansspelen’, wat inhoudt dat bepaalde buitenlandse sites moeten worden geblokkeerd.

Het wetsvoorstel moderniseert de Wet op de kansspelen (Wok) en de Wet op de kansspelbelasting (Wet KSB). De regering wil de bestaande en toekomstige behoefte aan kansspelen via internet en andere toekomstige elektronische communicatiemiddelen regelen en zorgen dat de speler een passend en aantrekkelijk aanbod heeft met waarborgen tegen kansspelverslaving en criminaliteit.

De uitdaging is om Nederlanders die nu nog illegaal gokken – zo’n 1,8 miljoen – naar gelegaliseerd aanbod te krijgen.

In het debat dat aan de stemming voorafging bleek een groot deel van de Kamer twijfels te hebben over de handhaving van de wet na legalisering van de websites, de mogelijke toename van gokverslaafden, de negatieve invloed die reclame kan hebben en hoe onderscheid wordt gemaakt tussen malafide en bonafide aanbieders.

Om gokverslaving bij online gokken zoveel mogelijk te voorkomen komt er een centraal register voor de uitsluiting van kansspelen en aanvullende toezicht- en handhavingsbevoegdheden voor de kansspelautoriteit.

Officieel houdt men als datum 1 juli 2020 aan. De wet zal op een bij koninklijk besluit te bepalen tijdstip in werking treden, vervolgens zal de Kansspelautoriteit nog een half jaar nodig hebben om de benodigde vergunningen te verstrekken. Hierna zijn legale kansspelen op afstand in Nederland een feit.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuw: de zelfreguleringscode voor kindermarketing. Nu met extra grote mazen!

Posted 19 feb 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Dankzij de nieuwe Reclamecode Voor Voedingsmiddelen zijn insuline, statines en hartmedicatie straks niet aan te slepen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

BVA rouwt onnodig om reclamevrije NPO

Posted 19 feb 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Bij de BVA zijn ze sip, omdat het kabinet de omroep reclamevrij wil maken. Terwijl dat idee zeker dertig jaar te laat komt.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

De virtuele doorstart van V&D bij Emerce Retail

Posted 19 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

In september vorig jaar werd de Nederlandse retail verrast door plannen van investeerder Roland Kahn, oud HEMA topman Ronald van Zetten en Alexander van Slooten (wehkamp) om V&D nieuw leven gingen in te blazen. Virtueel wel te verstaan. En dat terwijl de trend tegenwoordig Bricks & Clicks is. Van Slooten legt op Emerce Retail, 14 maart in ’t Spant in Bussum, uit hoever te zijn gevorderd.

Het zijn niet de enige klinkende namen op Emerce Retail. Erotiekketen Christine le Duc legt uit waarom ze koos voor een-omnichannel strategie. Het Nederlandse bedrijf kiest voor een veelheid aan kanalen.

Albert Heijn en bol.com gaan het hebben over winkelen met je stem: het lijkt soms nog ver weg, maar is dichterbij dan je denkt. Als pioniers in de wereld van voice zijn Albert Heijn en Bol.com vanaf het begin beschikbaar via de Nederlandse Google Assistent en Google Home. Wat hebben ze tot dusver geleerd?

Amazon richt zich vanuit Duitsland al enige tijd op de Nederlandse markt, maar dat is misschien een generale repetitie voor de echte Nederlandse introductie. Wat betekent de komst van Amazon in het Nederlandse retaillandschap? Hoe bereid je je voor op de komst en op welke manier kan je meeliften met het succes van Amazon. Tim van der Bilt, ooit betrokken bij AOL, heeft er zo zijn ideeen over.

We gaan het ook hebben over de toekomst van retail: chatbots, kunstmatige intelligentie en neuromarketing. Met onder meer Alexander Wijninga van Watermelon en Evert Semeijn van Neurofied.

Een casepresentatie van Datatrics leert ons hoe een conversieboost gerealiseerd is bij Dille & Kamille dankzij personalisatie. De filosofie van Dille & Kamille is al sinds het begin gericht op de menselijke maat. Dat brengt bijzondere uitdagingen met zich mee zoals (bijna) geen reclame.

Ook dit jaar vindt Emerce Retail plaats in ’t Spant in Bussum, en wel op 14 maart. Tickets hier.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Stemming Eerste Kamer over Regulering Online Gokken gepland voor 19 februari

Posted 18 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

Meer dan 2 miljoen Nederlandse online gokkers zullen nog een week moeten wachten om te weten te komen of hun politici van plan zijn het wetsvoorstel voor het opengooien van de online gok markt te passeren. Waar zitten de heikele punten?

Dinsdag stelde de Nederlandse Senaat de geplande stemming over de Remote Gaming Bill met één week uit tot volgende week dinsdag (19 februari). De beslissing volgde na het hervatte debat over hoe een nieuw gereguleerd online gokregime aanbieders zal behandelen die Nederlandse klanten hebben aangetrokken, voorafgaand aan de liberalisering van de markt.

Afgelopen vrijdag had minister Sander Dekker reeds schriftelijk antwoord gegeven op drie vragen die hem tijdens de senaatsdiscussie van afgelopen dinsdag zijn gesteld. Gaming In Holland meldde dat een meerderheid van de senatoren de reacties van Dekker grotendeels ondersteunde, maar voldoende tegenstand bleef waarop Dekker verdere details over zijn voorstellen moest geven. Dat het wetsvoorstel een doorn in het oog is van de Minister is duidelijk: vaak draaide hij om de hete brij heen en kon hij soms moeilijk uit zijn woorden komen. Niemand in Nederland zit eigenlijk te wachten op meer reclame voor gokken; er werd zelfs een motie ingediend om reclame in zijn geheel te verbieden. Een motie die het naar verwachting niet gaat redden.    

Een van de onthullingen die tijdens het debat van deze week werden gedaan, is de voorkeur van de regering voor een in te lassen periode van twee jaar ‘afkoelen’ voor exploitanten die ‘Nederlandse klanten’ onder het oude regime ‘actief’ hebben geworven. ‘Actief werven’ werd eerder gedefinieerd als, onder andere, het aanbieden van een Nederlandse taaloptie en het verwerken van betalingen via de Nederlandse betaalprovider iDEAL van het land.

Dekker noemde deze tweejarige time-out, teneinde in aanmerking te komen voor een vergunning, een “redelijke” periode en waarschuwde dat een blackout van vijf jaar zoals door sommige senatoren werd aangespoord als buitensporig kan worden beschouwd, wat weer kan leiden dat de overheid in juridische problemen kan komen. De tweejarige toepassing van de motie bouwmeester komt er waarschijnlijk doorheen.

Minister Dekker probeerde ook de eisen van sommige senatoren voor een volledig verbod op online gokken te temperen, en voerde aan dat een dergelijke beperking een negatief effect zou hebben op het vermogen van de overheid om klanten naar het legale aanbod te kanaliseren. Zonder reclame komen Nederlanders niets te weten over de legale opties, zo gaf Dekker te kennen. Uiteraard beloofde de minister in deze context dat de overheid het marketingmateriaal van toekomstige, vergunde exploitanten nauwlettend in de gaten zou houden om ervoor te zorgen dat het niet buiten de lijnen gebeurt. De toezichthoudende instantie van de Kansspelautoriteit (KSA) krijgt ook de bevoegdheid om nationale mediabedrijven te beletten reclame te maken voor niet-geautoriseerde online-exploitanten.

Hoewel de vooruitzichten hoopvol blijven voor een positieve stemming over de te passeren wet KOA (Kansspelen op Afstand) komende dinsdag, kan evenwel niet hetzelfde worden gezegd van een afzonderlijke wet om het op land gebaseerde gokmonopolie van Holland Casino te privatiseren. Dekker verzocht om de stemming voor deze Holland Casino Reform Bill uit te stellen, zodat de wetgeving kan worden herzien. In de tussentijd komt ook Holland Casino in aanmerking voor het aanvragen van een nieuwe Nederlandse online kansspellicentie.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Helft Nederlanders wil digitale folder

Posted 18 feb 2019 — by Emerce
Category nieuws

De helft van de Nederlanders ziet meer in digitale communicatie bij de verspreiding van reclamefolders. Een meerderheid vindt de introductie van de ja/ja-sticker als in Amsterdam of binnenkort ook Rotterdam een goede ontwikkeling. Daarmee wordt voorkomen dat onnodig folders aan de deur worden bezorgd.

De belangrijkste reden voor de positieve ontvangst van de ja/ja-sticker is dat het beter is voor het milieu. 26 procent denkt dat deze ontwikkeling resulteert in minder oud papier en 16 procent ziet met de sticker kans geen onpersoonlijke reclame meer te ontvangen, zo blijkt uit onderzoek van Stocard, een app waarin consumenten hun klantenkaarten kunnen bewaren. Aan het onderzoek deden 420 consumenten mee.

De helft van de ondervraagden geeft aan aanbiedingen het liefst digitaal te ontvangen via e-mail, een app of door aanbiedingen zelf online op te zoeken bij de desbetreffende winkel.



Lees het volledige bericht op Emerce »