Posts Tagged ‘reclame’

Philips met AR-app baarddragers in Cannes

Posted 22 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

‘Hoe zou een baard mij staan en welke precies?’, is een vraag die menig man zich wel eens stelt. Philips geeft antwoord op die vraag met een speciale AR-app, die het deze week toonde in Cannes.

De Franse badplaats was deze week dé plek van de internationale reclamewereld, vanwege het jaarlijkse Cannes Lions-festival. Dat viert al decennia creativiteit in het reclamevak. Maar het festival heeft wel een grondige verandering meegemaakt.

Reclame is het domein geworden van digitale giganten als Facebook, Google en – zeg – Snapchat. Er is een groep reclamemakers die technologie als bedreiging, inperking, van creativiteit ziet. Anderen zien de mogelijkheden die nieuwe technieken opent, inclusief de meetbaarheid van de resultaten.

Kraftwerk Linked by Isobar (Amsterdam) ontwikkelde met een Amerikaans Isobar-team een app in de laatste categorie. Augmented reality in een mobiele app. Niet als gimmick, maar iets dat praktisch nut biedt. Cosmetisch, voor mannen.

De zogeheten grooming-app laat zien welke baard hoe zou staan bij zijn drager.

Opdrachtgever Philips wil vaker ondersteunende technologie, zoals apps, inzetten om beter aan te sluiten op de leefwereld van zijn klanten.



Lees het volledige bericht op Emerce »

RTL dweept met AdConnect in Cannes

Posted 22 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

RTL Group profileerde zich afgelopen week op het Cannes Lions International Festival als een serieus alternatief voor Facebook en Google met zijn digitale videoplatform AdConnect.

Adconnect is RTL’s bestemming waar internationale adverteerders terecht kunnen om bereik te kopen op de digitale kanalen van de zendergroep. Dat omvat niet enkel de RTL XL-achtigen maar ook videosites die dochters als SpotX en SmartClip helpen exploiteren, waaronder talloze nieuwssites.

RTL gebruikte het Cannes Lions International Festival of Creativity afgelopen week om de wereld te vertellen over zijn videoreclameplatform. Anna-Maria Vujinovic, net verhuisd naar een internationale positie, was er maandag http://rtl-adconnect.com/news/meet-us-at-cannes-lions/ om met haar CEO over de toekomst van televisie te praten.

Die directeur, Stephane Coruble, gebruikte het Franse podium om Video Marketplace (VMP) te presenteren. Dat is het loket waar adverteerders al RTL’s digitale kanalen kunnen vinden. Naast de VOD-platformen, tv-kanalen ook de YouTube-kanalen en videobestemmingen die voor derden worden geëxploiteerd.

Omdat merkadverteerders eisen stellen aan de omgeving waar hun boodschappen verschijnen, biedt Coruble brandsafetygaranties en transparantie over de distributie van commercials. ‘Beter dan Google’, meent hij.

AdConnect is de nieuwe verschijningsvorm van exploitant IP Network om tot RTL Ad Connect. Die werd in juni 2017 omgedoopt. Dat is actief in heel west-Europa, onder meer vanwege samenwerkingsverbanden met ITV en RAI. De tv-netwerken TF1, Mediaset en ProSiebenSat.1 hebben een eigen gezamenlijke programmaticnetwerk voor digitale reclame. Dat is echter niet gekoppeld met dat van RTL.

Foto: Bex Walton (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Mobiele reclamecampagne AB InBev in blockchain

Posted 22 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

AB InBev denkt dat het de eerste is die een mobiele reclamecampagne heeft gedraaid met blockchain. De bierbrouwer wil transparant werken en realiseert ook nog eens kostenbesparing tussen de tien en dertig procent.

Het idee achter de campagneopzet is dat de metadata een keer per uur naar een blockchain wordt weggeschreven. Die data-invoer is onomkeerbaar en niet te wijzigen.

Door de keten tussen zender en ontvanger, en alle schakels daartussen, inzichtelijk te maken kan AB InBev zijn campagnes beter beteren. Reclamefraude moet omlaag gaan en de betrokken bureaus kunnen elkaar afrekenen op een en dezelfde databron.

AB InBev heeft de technologie, ontwikkeld door Kiip, onder meer gebruikt voor campagnes van Bud Light, Budweiser, Michelob Ultra, Estrella Jalisco en Stella Artois.

Het bedrijf Kiip gebruikt naast zijn blockchainproduct verscheidene reclameproducten. Daarbij gebruikt het stimulans- en responsetechnieken die bekend zijn uit de mobiele gamewereld.

Directeur en oprichter Brian Wong was eerder deze week in Cannes op het reclamefestival om over zijn werk te vertellen.

Fun conversation tonight with @brian_wong and the #CannesLions School. pic.twitter.com/s0W5W0Dt5g

— Diana O’Brien (@DianaMOBrien) 19 juni 2018

Foto: raek23 (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube lanceert abonnementen

Posted 22 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

YouTube gaat betaalde abonnementen voor kanalen introduceren naast het abonnement dat al bestond voor YouTube Gaming. Dat maakte het bedrijf donderdag bekend op het VidCon congres. Testen zijn al geruime tijd gaande.

Iedereen met een kanaal kan voortaan zelf abonnementen introduceren, al geldt dat wel alleen voor kanalen die onderdeel zijn van het YouTube Partner Program met meer dan 100.000 volgers. YouTube gaat abonnementen geleidelijk uitrollen, en stelt daarbij hoge eisen aan de content.

Tarieven beginnen bij 4,99 dollar per maand. Voor dat geld kan een kanaal bijvoorbeeld exclusieve content tonen of toegang bieden tot livestreams.

De belangrijkste overweging is dat contentaanbieders op deze manier niet langer zijn aangewezen op alleen inkomsten uit reclame. Acteur Mike Falzone heeft op deze wijze bij experimenten zijn inkomsten weten te verdubbelen. Wel gaat 30 procent van de omzet naar YouTube.

Nieuw is ook de mogelijkheid om rechtstreeks aan volgers t-shirts en andere merchandising te verkopen. Kanalen moeten dan minimaal 10.000 betaalde abonnees hebben. Het platform is opgezet met merchandise expert Teespring, die ook een deel van de opbrengst krijgt.

Tot slot kondigde YouTube Premieres aan. Dat is een landingpagina voor livestreams, inclusief chat, waar alvast teasers voor de aanstaande stream kunnen worden getoond. Premieres kunnen worden getoond op de YouTube thuispagina.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Facebook stopt autoplay videoreclames in Messenger

Posted 21 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Reclame zit al anderhalf jaar in Facebook Messenger, maar het bedrijf erachter gaat nog een stap verder: het gaat automatisch reclamevideo’s afspelen rondom de persoonlijke chats.

Dat maakte het hoofd van de reclamebusiness in Messenger, Stefanos Loukakos, eerder deze week bekend in Frankrijk. Dat deed hij in een door Facebook gehuurd strandhuisje dat als podium fungeert tijdens het Cannes Lions Festival.

Loukakos boort hiermee een nieuw geldstroom aan, een waar vooral grotere adverteerders in zijn geïnteresseerd. Videocommercials hebben, mits goed gemaakt, grote impact dan een statische banner Maar ze kosten ook meer. Zo lang het mogelijk is om de uitingen gericht af te leveren bij de beoogde doelgroepen, hebben bedrijven daar budget voor.

De grote vraag is vooral hoe gebruikers van Messenger reageren op de indringende, bewegende beelden in hun persoonlijke gesprekken. Facebook neemt zoals altijd een reactieve opstelling in en zegt bereid te zijn tot aanpassingen als gebruikers het als te hinderlijk ervaren.

Flickr: Jimmy G (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Geen verbod reclame in Grip app ABN

Posted 21 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Minister Hoekstra van Financiën gaat het tonen van advertenties in het digitale huishoudboekje (Grip-app) van ABN Amro niet verbieden. Dat zegt hij in antwoord op Kamervragen.

ABN wil in zijn digitale huishoudboekje reclame maken voor relevante ABN Amro producten en diensten. De bedoeling is dat dit straks gebeurt op basis van individuele klantdata. De bank gaat ook kijken naar mogelijkheden om Grip-gebruikers door andere bedrijven te laten benaderen.

PvdA-Kamerlid Nijboer vindt het ‘volstrekt onwenselijk’ dat persoonlijke bankgegevens, die zijn verkregen uit de nutsfunctie van banken, worden gebruikt voor gepersonaliseerde advertenties.

De minister schrijft echter dat alles volgens de regels geschiedt (pdf). Volgens ABN Amro worden gebruikers tijdens het aanmeldproces voor de Grip-app geïnformeerd over de privacyverklaring en kan de gebruiker op elk
moment aangeven dat hij geen persoonlijke suggesties van ABN Amro wil ontvangen.

Gebruik van persoonlijke bankgegevens voor commerciële doelen kan ook voordelen bieden voor de klant, zegt de minister.



Lees het volledige bericht op Emerce »

IDleaks Awards: welk goede doel heeft de eerlijkste reclame?

Posted 20 jun 2018 — by Adformatie
Category nieuws

De IDleaks Awards worden uitgereikt aan de minst en meest stereotyperende campagnefilmpjes over ontwikkelingssamenwerking.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Reclame in VR en AR krijgt met programmatic platform vorm

Posted 20 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Een Zweedse start-up is een programmatic platform gestart voor reclames in augmented en virtual reality. Bijzonder aan de advertenties die het bedrijf uitserveert is dat ze ‘native’ zijn. Ze gaan dus  op in de omgeving. Daarmee zeggen de Zweden een primeur in handen te hebben. De manier waarop de virtuele wereld en advertentiemarkt samenkomen, krijgt beetje bij beetje vorm.

Of het nu VR is dat doorbreekt of dat de opkomende technologie definitief plaatsmaakt voor AR of een hybride ‘mixed reality’, het lijkt reclamebedrijven niet zo te deren. Ongeacht de uiteindelijke vorm, bereiden zij zich alvast voor op de definitieve komst van commerciële uitingen naar deze kunstmatige omgevingen.

‘Zichtbaarheid van 100 procent’

Om een antwoord te vormen op de vraag hoe virtuele reclame eruit gaat zien, namen technici van Google een klein jaar geleden al de proef op de som. Het concept dat eruit voortkwam liet de dragers van een VR-bril staren naar een interactief blokje. Zo werd vervolgens een reclamevideo opengeklapt.

Het probeersel was met name bedoeld als voer voor discussie. Voor het Zweedse Adverty ongetwijfeld reden om haast te maken met een oplossing waarin hun kijk al is uitgewerkt: de reclames moeten wat dit bedrijf betreft vooral ‘native’ zijn en opgaan in de virtuele wereld. Zoals onderstaande pilot met Coca-Cola laat zien, komt de reclame in een billboard voorbij alsof het een ‘natuurlijk’ onderdeel is van het spel.

Adverty heeft naar eigen zeggen het eerste programmatic platform ontwikkeld voor AR en VR. Spellenbedrijf Rovio Entertainment, bekend van Angry Birds, gaat nu met de technologie werken. Adverty levert een supply-side platform (SSP) dat reclames accepteert van adverteerders of van een demand-side platform (DSP). Ook kan het integreren met andere SSP’s. Hoewel er sprake is van een CPM, wordt er alleen geturfd wanneer de reclame daadwerkelijk door iemand is waargenomen. De oprichter van het bedrijf spreekt over een zichtbaarheidspercentage dat de honderd procent zéér dicht nadert.

De advertenties worden vooralsnog in 2D gevraagd en daarna door het platform ‘gemapped’ naar AR en VR. De reclames kunnen daarna op allerlei plekken opduiken. Op een billboard dus, maar net zo goed op een koffiebeker. Omdat de IAB nog niet over standaardformaten beschikt voor AR en VR, heeft Adverty ervoor gekozen enkele populaire IAB advertentietypes aan te houden.

‘Virtuele advertentie heel natuurlijk’

Dat bedrijven naar mogelijkheden zoeken om reclame onderdeel te maken van deze nieuwe technieken is volgens Joost Rueck van Purple volstrekt logisch. “Die combinatie is zo natuurlijk als in het echte leven.” Juist omdat we dagelijks al worden omringd door reclame-uitingen sluit het goed op elkaar aan. “Sterker nog, het draagt zelf bij aan het realisme van de virtuele omgevingen.” In creatief opzicht ziet hij nieuwe mogelijkheden ontstaan, met name op het vlak van interactieve reclame. Een advertentie in een VR-omgeving kan bijvoorbeeld de toegangspoort zijn tot de ‘wereld’ van de adverteerder. “Een tijdelijk uitstapje met mogelijk extra gamecredits of andere beloningen.”

Zeker omdat het om nog grotendeels onontgonnen terrein gaat, is de vraag welke vorm reclame in AR en VR gaat aannemen. Rob Nolten van DPDK – een bureau dat al een aantal jaar toepassingen maakt met deze technieken – denkt dat er in feite oneindig veel opties en dus antwoordmogelijkheden zijn. De vorm wordt echter wel sterk beïnvloed door de gebruikte techniek.

Zo wordt iemand met een VR-bril op volledig ondergedompeld in een andere wereld, maar staat diegene wel stil. AR mengt de realiteit met een virtuele omgeving en is dus overal toe te passen. Daar staat weer tegenover dat het in mindere mate de zintuigen prikkelt en dus niet voor die overweldigende ervaring zorgt.

‘Mag nog wat spannender’

Nolten verwacht dat bedrijven nieuwe soorten ervaringen bouwen rondom hun producten. Ze zullen gebruikers inderdaad verleiden een bezoek te brengen aan een ‘experience room’. Hij stelt zich voor dat als uit de data waarover een bedrijf beschikt blijkt dat iemands relatie over is, een gebouw uit een VR-wereld wordt gevuld met leuke meubels of IKEA-spulletjes. “Hartstikke gaaf ook als je door Red Bull wordt uitgenodigd om met hun nieuwste Formule 1-wagen te scheuren of met Tesla naar Mars kan. De emotionele component is immens.”

AR is op een heel andere manier ontzettend activerend. Supermarkten of navigatieapps die consumenten met pijlen en triggers door winkels leiden kunnen dit traject bijvoorbeeld voorzien van spelelementen. Bedrijven kunnen hun klanten laten sparen voor producten of een aanbieding onder de aandacht brengen. Ook een Appie-app van Albert Heijn zou een lucratief AR-advertentieplatform kunnen zijn.

Wel hoopt Nolten dat zodra VR en AR enigszins uit de kinderschoenen stappen, voorbeelden zoals hij die schetst alweer achterhaald zijn. “Hopelijk zijn er dan nog spannendere toepassingen bedacht. Misschien zijn er blockchainoplossingen gekoppeld aan ‘content assets’. En worden gebruikers door bedrijven beloond voor hun hoeveelheid virtuele aandacht.”

Nieuw kanaal voor adverteerders

Beiden zijn het er over eens dat de ontwikkeling voor nog een extra kanaal zorgt waarin adverteerders hun doelgroepen kunnen vinden. Het betekent dat er nieuwe content moet komen, budgetten verder verdeeld worden en relevantie nog belangrijker wordt. Niets nieuws onder de zon dus. “Gaming in VR levert adverteerders mogelijk een scherp afgetekende doelgroep op”, zegt Rueck. “Tegelijkertijd is het een versnippering van de mogelijkheden. Meer dan ooit moeten bedrijven nadenken hoe ze hun doelgroep op de meest treffende manier kunnen bereiken.”

Dat een bedrijf als Adverty met programmatic adverteren komt, was dus te verwachten. Maar voor een grote doorbraak zorgt het waarschijnlijk nog niet. Daarvoor is de toepassingsschaal nog te klein, denkt Rueck. En bovendien levert het bedrijf in de basis niets anders dan product placement. Iets wat al jaren gebeurt in bijvoorbeeld de film- en gamewereld.

‘Hoge wow-factor’

Vooral de grote merken zullen op korte termijn aandacht geven aan deze nieuwe reclamevariant, denken beide kenners. Een platform zoals het Zweedse bedrijf nu biedt draagt daar iets aan bij. Dit vraagt om tijd en experiment denken ze. “Technisch kunnen we alles uit een VR of AR-beleving persen”, zegt DPDK’s Nolten.

De meeste bedrijven hebben nog wat last van koudwatervrees, merkt Rueck van Purple. “En dat terwijl de eerste resultaten aantonen dat de ‘immersive experiences’ een hoge wow-factor en dus attentiewaarde hebben.” Zijn advies aan bedrijven is daarom om zelf te onderzoeken welke effecten zulke virtuele ervaringen hebben. “Het is net als met internet in 1998. We weten dat het groot wordt, maar staan nog aan het begin van de ontwikkeling ervan. Het is een kwestie van experimenten om de waarde ervan te ontdekken.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Ex Machina Groep ontwikkelt formules voor shoppingkanalen

Posted 20 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws
Ex Machina Groep heeft een aantal interactieve formaten uitgewerkt voor shoppingkanalen, zowel via YouTube, Facebook als het grote scherm. Directeur Frank van Oirschot gaf gisteren een voorproefje op Cross Media Café in Hilversum.

Van Oirschot meent dat reclame op lineaire (reguliere) tv een doodlopende weg is. Het bereik wordt minder en online media bieden veel meer mogelijkheden op het gebied van metingen en gerichte reclame.

Toch zijn er in zijn ogen slimmere manieren om consumenten te bereiken. Namelijk met de aloude formule van het shoppingkanaal, maar dan in een modern jasje.

De formules die gisteren werden getoond dragen titels als Zengo, Amsterdam Today, Karaoke Cooking en – vermoedelijk in verband met Singles Day – het Cyber Sales Festival. Getoonde producten kunnen meteen besteld worden, uiteraard met spectaculaire kortingen.

Verkocht zijn de formules nog niet, vertelde Van Oirschot, maar dat zou geen al te grote opgave moeten zijn. Ex Machina Group werkt samen met grote namen in de entertainmentindustrie, waaronder Red Bull, ITV, Twitch, FremantleMedia, Microsoft, Talpa Global, Sony Pictures Television, WinView en NBC. In Nederland werkt het bedrijf voornamelijk voor RTL vanwege de ‘pittige budgetten’.

Ex Machina Groep heeft in dit verband e-commerce gigant Alibaba geadviseerd over de aanpak van zijn shopping event Tmall Luxery Flash, maar Van Oirschot moest toegeven ‘dat wij meer van hen hebben geleerd’.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Adresseerbare reclame moet het grote scherm redden

Posted 20 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Als kabelaars, mediabureaus en adverteerders gezamenlijk zouden werken aan adresseerbare reclame op lineaire televisie, kan een deel van het reclamebudget dat nu naar digitaal gaat weer worden teruggewonnen. Dat is de overtuiging van Laurence Miall – d’Août, directeur Advanced Advertising van Liberty Global. Zij sprak gisteren op Cross Media Café in Hilversum.

Jon Watts, medeoprichter van advieskantoor MTM, schilderde gisteren aanvankelijk een weinig opwekkend beeld van de traditionele tv-industrie. In elk Europees land, Duitsland uitgezonderd, loopt het kijkaandeel van lineaire tv terug, vooral onder jongeren. Zij kijken nog steeds evenveel tv als voorheen, maar doen dat via verschillende apparaten.

“Televisiekijken wordt steeds meer versnipperd,” aldus Watts. “Consumenten hebben steeds meer keuze om te bepalen waar en wanneer ze willen kijken. Adverteerders zijn op hun beurt geneigd steeds meer budget uit te geven aan digitaal, want dat medium biedt aanzienlijk meer voordelen.”

Reguliere tv wordt eigenlijk nog vooral op de been gehouden door oudere kijkers, vulde Laurence Miall – d’Août aan, maar traditionele tv moet uitkijken dat het niet te veel achterblijft.

Watts constateerde dat hoewel omroepen inmiddels hun eigen online kanalen zijn begonnen, zoals in Nederland NLZiet, videodiensten als Netflix en Amazon nu al met veel hogere budgetten werken dan de omroepen. Als deze trend niet wordt omgekeerd, zullen omroepen steeds meer terrein verliezen.

Kabelaar Liberty Global ziet de oplossing in de vorm van adresseerbare reclame. Op basis van gegevens die kabelaars over hun abonnees verzamelen, kan via de settopbox zeer gerichte en zelfs lokale reclame worden getoond in plaats van de blokken algemene reclame die nu nog de programma’s onderbreken. Adresseerbare reclame is duurder, maar ook effectiever, waardoor de frequentie van reclameblokken kan worden teruggebracht.

In Engeland werken kabelaar Virgin en Sky aan adresseerbare reclame. De bedoeling is dat in het vierde kwartaal deze samenwerking wordt geconcretiseerd met uiteindelijk een bereik van 14 miljoen abonnees.

Het meest concrete voorbeeld van adresseerbare reclame is de samenwerking vorig jaar tussen SBS en kabelaar Telenet. Ongeveer 1,3 miljoen Telenet-abonnees die keken naar SBS-zenders Vier, Vijf of Zes kregen een gepersonaliseerde reclame te zien. Voor dat experiment werden zelfs aankoopgegevens van klantenkaarten gebruikt. Gezinnen zonder kinderen maar met huisdieren kregen andere reclames voorgeschoteld dan gezinnen met kinderen.

Ook Proximus test gepersonaliseerde reclameblokken, net als het Belgische Medialaan (VTM). Nederland is nog niet zover, maar RTL gaat wel de eerste stappen zetten met zijn online kanalen, zo vertelde Marcel Korstjens van dat omroepbedrijf.

Muziekzender XITE werkt met bemiddelaar SpotX aan oplossingen voor de Horizonbox van Ziggo. Nu beperkt die samenwerking zich tot geautomatiseerde advertentieverkoop, maar gepersonaliseerde reclames is een volgende stap.

Een en ander zal gebaseerd zijn op technische standaarden binnen SCTE (Society of Broadband Professionals), waarvoor Nederlandse omroepen momenteel het voortouw nemen. Deze standaard herkent stukken content, ook binnen een reclameblok, en kan aangeven waar gerichte reclame kan worden ingelast. De specificaties moeten deze zomer beschikbaar komen.

Op papier ziet het er allemaal veelbelovend uit, maar adresseerbare reclame is er niet van vandaag op morgen. Zenders en distributeurs (KPN en anderen) zullen eerst onderling afspraken moeten maken. Volgens Jon Watts moet daar niet te lang mee worden gewacht. “Er is voor de tv-industrie niet veel tijd te verliezen.”

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Digitale reclamemarkt ‘mobile first’ in 2019

Posted 19 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Adverteerders geven vanaf volgend jaar meer geld uit reclame op mobiele kanalen dan op desktop. En algemeen gesproken gaat er meer reclamegeld naar digitale kanalen dan offline, zoals televisie en print.

Zo klinkt althans de inschatting van Dentsu Aegis Network over de mediabestedingen op de Nederlandse markt. De reclamemarkt als geheel groeit dit jaar met 1,9 procent tot vier miljard euro. In 2019, zo verwachten de analisten en planners, bedraagt de groei twee procent.

Mobiel en social zijn de grootste groeiers in het digtale domein en outdoor wordt interessant omdat daar RTB-technologie beschikbaar komt.

In 2018 gaat 48,1 procent van de totale mediabudgetten naar Digital. Volgend jaar is dat 51,6 procent.

In 2018 gaat 48,8 procent van de budgetten naar mobiele kanalen. Volgend jaar is dat 52,1 procent.

Foto: Gauthier Delecroix (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube Music en YouTube Premium nog niet in Benelux

Posted 18 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

YouTube breidt zijn twee nieuwe diensten YouTube Music en YouTube Premium uit naar Europa, maar de Benelux zit daar nog niet bij.

Vanaf vandaag zijn beide diensten beschikbaar in Engeland, Oostenrijk, Finland, Frankrijk, Duitsland, Ierland, Italie, Norwegen, Rusland, Spanje en Zweden.

YouTube Music is vergelijkbaar met streamingdiensten als Spotify of Googles Google Play Music. Naast audio worden ook video’s aangeboden. De dienst is gratis met reclame, maar wie dat niet wil betaalt 9,99 euro per maand voor de advertentievrije variant.

YouTube Premium is wat eerst YouTube Red heette. Deze dienst, met onder meer eigen content, was al een tijdje beschikbaar in de VS.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Meer reclame-inkomsten uit mobiel dan vast internet’

Posted 18 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

In 2018 wordt er voor het eerst meer reclame-inkomsten gegenereerd uit mobiele dataverbindingen dan via vaste internetverbinding. Dat voorspelt accountants- én adviesbureau PwC in zijn Global Entertainment & Media Outlook 2018 – 2022.

De totale bestedingen binnen de wereldwijde entertainment- en mediamarkt groeien de komende vijf jaar met 4,4 procent per jaar.

Deze groeiprognose zorgt ervoor dat er in 2022 2 biljoen euro per jaar wordt besteed in deze industrie. Digitaal gedreven diensten stijgen uiteraard het hardst.

De omzetontwikkeling verschilt wel enorm per land en per medium. Zo laten VR virtual reality (+ 40 procent) en internet tv (+ 10 procent) de grootste relatieve groei zien. Aan de andere kant van het spectrum bevinden zich kranten en tijdschriften waar ook de komende vijf jaar de inkomsten zullen dalen.

In Nederland zijn de trends eveneens te zien. De reclameopbrengsten van televisie liggen hier al jaren rond één miljard euro. In 2017 is dit echter met 5 procent gedaald. Voor 2018 is een verdere daling niet ondenkbaar.

De meest opvallende groei tot en met 2022 wordt overigens gerealiseerd in Nigeria en Egypte. Daar worden jaarlijks groeicijfers van ruim 21 procent (Nigeria) en 17 procent (Egypte) genoteerd. In Europa en Noord-Amerika is de grootste groei er momenteel uit, geen enkel westers land groeit meer dan 3 procent per jaar.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sociale media minder belangrijk als nieuwsbron

Posted 18 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Sociale media zijn minder belangrijk geworden als bron van nieuws en niet toevallig is daar vooral Facebook de oorzaak van. Een en ander blijkt uit onderzoek van het Reuters Institute for the Study of Journalism.

Nieuwssites zijn nog altijd de belangrijkste bron voor nieuws (32 procent), gevolgd door zoekmachines (24 procent) en sociale media. Die laatste categorie wordt vooral geconsumeerd door jongeren.

Sociale media kwamen de laatste jaren als nieuwsbron flink opzetten, met in de VS een aandeel van wel 51 procent, maar dat is inmiddels sterk teruggelopen. Het patroon is in alle landen hetzelfde. Ook in Engeland is sprake van teruggang. In Brazilië begon het al veel eerder. Nederland noteerde eerder dit jaar een terugloop van 3 procent.

De belangrijkste oorzaak is Facebook. Die heeft zijn algoritmen aangepast waardoor vooral berichten van vrienden op de tijdlijn verschijnen en veel minder gedeelde nieuwsverhalen. Een uitgever Little Things ging eerder dit jaar failliet en noemde Facebook als oorzaak. Het bedrijf kreeg minder verwijzingen en dus bezoekersverkeer.

Uitgevers hebben hun strategie inmiddels wel aangepast en richten hun energie minder op Facebook, en bijvoorbeeld meer op Instagram Stories. De BBC bereikt via dit laatste medium al 4,8 miljoen volgers. Snapchat werd als bron gebruikt voor de beschietingen van een school in Florida in februari 2018.

Naast de algoritmen van Facebook heeft ook de discussie rond nepnieuws een rol gespeeld of de invloed van trollen op Twitter. Consumenten vertrouwen het nieuws via sociale media minder dan voorheen. In landen met een strenge mediacensuur als Turkije komen versleutelde berichtenapps als WhatsApp sterk opzetten.

De nieuwshonger is niet minder groot dan in het verleden: 93 procent van de Nederlandse jongeren zegt geïnteresseerd te zijn in nieuws, 46 procent zelfs zeer geïnteresseerd. Ook in politiek nieuws is 65 procent van hen geïnteresseerd.

Via sociale media komt weliswaar 45 procent van de jongeren nieuws tegen, maar ze zijn daar wel bijzonder kritisch over. Meer dan de helft vindt dat je nieuws op sociale media niet kunt vertrouwen. De voornaamste toegang tot nieuws is voor jongeren dan ook een nieuwswebsite of -app (36 procent) en niet sociale media (26 procent). Alleen het besef dat betrouwbaar nieuws ook moet worden gefinancierd, is onvoldoende aanwezig. De bereidheid om volgend jaar voor online nieuws te betalen, is veel lager dan de bereidheid om reclame met een adblocker te weren.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Unilever treedt op tegen nepperij in influencermarketing

Posted 18 jun 2018 — by Emerce
Category nieuws

Unilever koopt geen volgers op socialmedia en wil geen zaken doen met partijen die volgers kopen op socialmedia. Marketingbaas Keith Weed kondigt dat vandaag aan en begint met Dove-zeep en Hellmann-mayonaise.

De aard van reclamemaken verandert met het versplinteren van de mediaconsumptie. Jongelui kijken überhaupt veel minder televisie en andere publieksgroepen kijken ook vaak en innig naar andere schermen dan die ene grote. Om zijn werk goed te kunnen doen, wil Weed kwaliteitsgaranties over zijn bereik.

Werken met merkambassadeurs, onder wie influencers, is onderdeel van de digitale marketingpraktijk. Om zeker te weten dat Unilever met zuivere kanalen werkt, gaat het concern eisen stellen aan de partijen waarmee het werk. Geen nepvolgers, fans die gekocht zijn, dus meer. Dat vertelt de chief marketing officer tegen Reuters.

Unilever en concurrent P&G stellen ook aan Facebook en Google zulke strenge eisen. Zij willen niet dat hun reclameboodschappen bij content komt te staan die ‘besmet’ is.

Vorig jaar gaf Unilever 7,7 miljard euro uit aan marketing van zijn producten.

Foto: Simon Clancy (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »