Posts Tagged ‘reclame’

Ster belooft gericht adverteren zonder profielopbouw

Posted 19 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Ster heeft een zolgenoemd No Consent Advertising platform in gebruik genomen, dat is ontwikkeld in samenwerking met technologiepartner ORTEC | adscience en videoadvertentieplatform SpotX. De reclameverkoper voor de publieke omroep kan daarmee een vorm van online adverteren aanbieden waarbij de consument geen onderwerp wordt van profielopbouw of retargeting. Gericht adverteren blijft echter mogelijk.

De belangrijkste kenmerk van het platform is dat er geen persoonsgegevens meer de advertentieketen ingaan om vervolgens te worden gebruikt voor opbouw of gebruik van interesseprofielen, zoals bij programmatic advertising over het algemeen wel gebeurt. Het No Consent Advertising platform maakt het dus mogelijk om online relevante advertenties te vertonen ‘met respect’ voor de eindgebruiker.

Op de ruim 500 websites en programmasites en in de apps van NPO Start en NOS worden advertenties vertoond aan de hand van context targeting. Hierbij wordt de exacte inhoud van een programma vastgesteld door analyse van de 888 ondertiteling en een beschrijving van die specifieke aflevering.

Op basis van deze inhoud wordt het programma ingedeeld in één van de 15 kanalen die Ster heeft gecreëerd, waaronder ‘kunst & cultuur’, ‘koken & eten’, ‘natuur & outdoor’ en ‘vakantie & reizen’. Bij iedere kanaal passen bepaalde doelgroepen en op deze manier kunne toch gericht advertenties worden vertoond zonder dat er gebruik hoeft te worden gemaakt van interesseprofielen op basis van persoonsgegevens van de bezoeker.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Je gaat meer met apparaten praten dan met je partner’

Posted 19 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Talpa Radio ziet toekomst in stemgestuurde applicaties. Over enige tijd wordt de on demand-dienst Juke geheel met de stem bediend. Afgelopen zomer bracht Radio 538 als een van de eerste Nederlandse mediamerken al het gesproken nieuws naar de Google Assistent. Dat vertelde CMO Jeroen de Bakker dinsdag op Cross Media Café – Nieuwe Interfaces op het Mediapark in Hilversum.

Media Perspectives sloot zijn reeks Cross Media Café’s dit jaar af met de hype van 2018 en de grote belofte voor 2019: Voice. De techwereld zet op grote schaal in op een nieuwe manier van interactie: de stem. Bedrijven als Apple, Google, Amazon en Samsung hebben slimme luidsprekers op de markt gebracht en introduceren steeds slimmere spraakassistenten.

Maarten Lens-Fitzgerald is oprichter van Layar, Teamily en Conva Voice Services, maar ook organisator van Open Voice, een serie bijeenkomsten waar stempioniers ervaringen delen. Hij refereert aan Voice als de ‘volgende iPhone’. ‘Het gerucht gaat dat Steve Jobs kort voor zijn dood Siri heeft gekocht omdat hij voorzag dat het de interface van de toekomst zou gaan worden. Dat geloof ik zeker. We gaan in de toekomst vaker met apparaten praten dan met onze partner.”

Siri leeft overigens voort in Bixby 2.0, het spraakhulpje van Samsung. De ontwikkelaars stonden aan de wieg van Apples stemtechnologie. Door het enorme bereik dat Samsung heeft, zou Bixby zijn concurrenten wel eens kunnen verslaan.

Kinderen die op hun smartphone en tablets vegen zijn nu al passé, aldus Lens-Fitzgerald. De adoptie van voice gaat volgens hem sneller dan van het web en mobiel. “Mijn kinderen doen alles met de stem.”

Een grote belofte is Voice zeker. Nagenoeg iedereen is er mee bezig. Liam Tjoa richtte eerder samen met Tim van der Wiel GoSpooky op, een bureau dat Snapchat campagnes ontwikkelde voor Spinnin’ Records. Nu zijn ze met Speaky begonnen, een bedrijf gericht op het ontwikkelen van een strategie en applicaties voor voice control.

Joey Scheufler van Prappers Media (app marketing) constateert dat het aantal Nederlandse voiceapps, toepassingen voor Amazon Echo of Google Home, fors toeneemt, maar hij waarschuwde om vooral geen apps te ontwikkelen omdat anderen dat ook doen. “Je moet met je app echt in een behoefte voorzien.”

Scheufler constateert wel dat de stemgestuurde killerapp nog ontwikkeld moet worden. En ook Liam Tjoa gaf toe dat de grote doorbraak misschien nog een jaar weg is, ondanks massaal gebruik van slimme luidsprekers.

Talpa voegde daaraan toe dat er ook nog geen duidelijk verdienmodel is,”maar zolang mensen luisteren naar onze lineaire radio-uitzendingen verdienen we gewoon aan reclame.” Wel heeft het mediabedrijf al de nodige ervaringen opgedaan. De Bakker: “Elk leesteken dient goed verstaanbaar te zijn, en je hebt ook echte call to actions nodig om consumenten in beweging te zetten, anders gebeurt er niets.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

SAN-juryleden voor categorie ‘Reclameparels’ bekend

Posted 18 dec 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Dit jaar kunnen adverteerders een SAN Accent winnen in de categorie: ‘De Reclameparels’. Dit zijn de juryleden.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Wat kan digital out of home betekenen voor SOS Kinderdorpen?

Posted 18 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

SOS Kinderdorpen voert in de maand december campagne om meer donateurs te werven. Dit doen zij dit jaar niet alleen op televisie maar voor het eerst ook met behulp van digital out of home.

SOS Kinderdorpen is een goed doel dat hulp biedt aan kwetsbare kinderen in 135 landen en gebieden. De campagne van SOS Kinderdorpen heet ‘Geef een kind als Mali weer een familie’. Hierin wordt het verhaal van het meisje Mali verteld, dat beide ouders verloor en met haar broertje in een Keniaanse sloppenwijk woont. Om aan geld voor eten te komen zoekt zij elke dag op de vuilnisbelt naar metaal en kranten. Doel van de campagne is om meer donateurs te werven zodat meer kinderen een nieuw thuis kan worden geboden. Het is een nationale campagne die tegelijkertijd ingezet zal worden op SBS6 en NET5 en via de social kanalen.

Voor het eerst DOOH

Nieuw is dat SOS Kinderdorpen dit jaar voor het eerst gebruikmaakt van digital out of home (DOOH), doordat ze samen met ons een test doen. Wij bieden kosteloos ruimte aan op al onze digitale billboards om onze nieuwe programmatic set-up van Broadsign te testen. De bedoeling is dat wanneer er ergens in Nederland plek is op een scherm, automatisch de campagne van SOS Kinderdorpen wordt ingeschoten in de twee minuten durende advertentieloop. Over het algemeen gaat het dan om een week exposure, maar het kan ook een dag of een uur zijn, afhankelijk van de looptijd van de overige (betaalde) campagnes die zijn ingeboekt. De totale waarde van deze exposure zal naar schatting 60.000 euro zijn.

Waarde van de testcampagne

Voor ons is deze test belangrijk om te zien of de aansturingssoftware de vrije ruimte herkent en daadwerkelijk de campagne serveert inclusief oversaturation. Dat betekent immers dat we in de toekomst deze manier van campagnevoeren kunnen aanbieden aan budgetbewuste adverteerders die geen voorkeur hebben voor exacte locaties of tijden.

Voor SOS Kinderdorpen is het natuurlijk interessant om te zien of de extra exposure leidt tot meer donateurs. Gemiddeld moet een consument zeventien tot negentien keer blootgesteld worden aan een merk of dienst voor ze tot een aankoopbeslissing overgaan. Omnicon Media Group heeft daarnaast op basis van hun resultaten in de VS becijferd dat met out of home in de mediamix, er 40 procent vaker gericht online wordt gezocht op het merk of product dat wordt gepromoot.

Wij kunnen in de gekozen set-up niet op voorhand exact aangeven waar de advertentie zichtbaar zal zijn. Er wordt ook niet tussentijds doorgemeten of geoptimaliseerd, omdat het een test is die we zien als een branding campagne. Achteraf leveren we wel een gedetailleerde rapportage over waar en hoelang de boodschap te zien is geweest en hoeveel passanten er gemiddeld voorbij zijn gekomen. Die informatie kan natuurlijk worden gecombineerd met de learnings van de totale campagne.

Next steps?

Bij een volgende campagne zou SOS Kinderdorpen ervoor kunnen kiezen om gebruik te maken van triggers en data-integratie. De dynamische triggers die op dit moment vooral worden gebruikt in DOOH, zijn actuele weersinformatie, verkeersintensiteit en het tijdstip van de dag. Als het regent, kun je een andere boodschap laten zien dan wanneer de zon schijnt, om de effectiviteit te vergroten. En ’s ochtends toon je als supermarktketen mogelijk liever een reclame voor ontbijtgranen, terwijl je ’s avonds beter bier kunt promoten. Hier zou SOS Kinderdorpen wat onderzoek naar moeten doen, maar ik kan mij zo voorstellen dat mensen eerder openstaan om donateur te worden als het guur weer is dan wanneer de zon straalt. Of bijvoorbeeld wanneer ze ’s avonds naar huis rijden in plaats van ’s ochtends als de werkdag nog moet beginnen. Daar kun je met dynamische triggers op inspelen.

Een andere optie is om data-integratie toe te passen. Hiervoor benutten we de verplaatsingsdata van de 4 miljoen mobiele telefoons die gebruikmaken van het Vodafone-netwerk. De bewegingen van de gebruikers worden geanonimiseerd verzameld. Het zijn big data waarmee we kunnen segmenteren hoeveel passanten bijvoorbeeld uit een bepaald gebied afkomstig zijn. Dat kunnen we verrijken met andere waardevolle informatie zoals over de gemiddelde inkomensverdeling per gebied.

Als je deze gegevens combineert met de informatie van de Rijksdienst Wegverkeer over hoe snel er wordt gereden op de weg en waar de files staan, dan heb je een interessant algemeen profiel van de mensen die je DOOH-uitingen hebben gezien. Dit is volledig AVG-proof omdat we de gegevens niet aan een individu koppelen. Een adverteerder wil natuurlijk heel graag weten dat bijvoorbeeld 40 procent van de mensen die langs een bepaalde billboard rijden, op weg is naar hun werk in Amsterdam. Met die informatie kunnen adverteerders hun campagnes nog relevanter maken. Maar dat zijn overwegingen voor de toekomst – voor nu hopen we van harte dat SOS Kinderdorpen zoveel mogelijk donateurs binnenhaalt deze maand.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Frankrijk voert digitaks vervroegd in

Posted 18 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Frankrijk wacht niet op een Europese belasting voor grote techbedrijven. Het voert volgende maand al een belasting in die 500 miljoen euro per jaar moet opleveren.

Deze vroege invoering lijkt alles te maken te hebben met de gelehesjescrisis die het land teistert. President Emmanuel Macron kondigde enkele koopkrachtmaatregelen aan, waardoor het begrotingstekort van zijn land met enkele miljarden zal oplopen. Dankzij de digitaks komt er in elk geval geld binnen.

De Europese Commissie komt op zijn vroegst pas in maart met plannen voor een Europese digitaks, als die er al komt. Er is verdeeldheid in het Europees Parlement over een omzetbelasting van 3 procent voor grote techbedrijven.

De Franse taks richt zich op reclame-inkomsten en de doorverkoop van persoonlijke gegevens en data.

Het Verenigd Koninkrijk heeft eind oktober ook een nieuwe belasting voor techreuzen aangekondigd. Vanaf 2020 moeten bedrijven als Facebook en Google 2 procent belasting betalen over de inkomsten die ze genereren in het VK.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Blippar vraagt uitstel van betaling aan

Posted 18 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het Engelse Blippar, dat augmented reality-technologie levert aan media en merken, heeft uitstel van betaling aangevraagd. Eén aandeelhouder weigerde zijn fiat te geven aan een kleine extra investering.

Aan de basis van deze ontwikkeling zou een dispuut liggen tussen twee grote aandeelhouders. Een van hen, het overheidsfonds van Maleisië, verhindert dat Blippar een extra noodzakelijke financiële voorziening vraagt. Daarmee is het einde verhaal voor de operaties en kan de curator op zoek naar een koper van het geheel of de losse onderdelen.

De leiding van het bedrijf klinkt alsof het dreigend bankroet helemaal niet nodig was. “De strategie was goedgekeurd door de commissarissen en er was een beetje extra geld nodig. Dat was ook beschikbaar. Een aandeelhouder die niet mee hoefde te financieren blokkeerde dit.”

Waar de ruzie achter de schermen om draait, is niet bekend.

Blippar werd in Nederland even een bekende naam toen het de lokale augmented reality-specialist Layar kocht in 2014.

Het Engelse technologiebedrijf exploiteert beeldherkenningstechnologie voor grote merken. Makers van cosmetica en voedsel en locaties als Convent Garden, Singapore Zoo en McDonald’s gebruiken het om augmented reality op telefoonschermen te tonen. Het gaat daarbij meestal om reclamecampagnes die aandacht proberen te trekken met de opmerkelijke technologie.

Investeerders staken rond de honderd miljoen euro in het technologiebedrijf.

Foto: mendhak (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

De Content & Conversion-map: de tool voor iedere contentmarketingprofessional

Posted 15 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Een goede contentmarketingstrategie start en eindigt bij de doelgroep. Het contentmarketingdoel is leidend. Dat is de belangrijkste boodschap in de totale contentmarketingaanpak.

Met deze werkwijze willen we contentmarketingprofessionals helpen, dus delen wij onze modellen. Zodat je verder kunt bouwen, leren en groeien. Het zijn modellen die we ontwikkeld hebben binnen strategiefases van klanten binnen Hearst Create. Ze zijn bewezen effectief, overzichtelijk en waardevol voor deze merken. Waarschijnlijk ook voor die van jou.

In de twee eerdere blogs van deze drieluik beschrijven we de vijf cruciale stappen van impactvolle customer-journey content en het Content Marketing Strategy-model. De stappen en het strategiemodel bieden structuur aan je gehele contentmarketingaanpak. Aan de hand van de vijf cruciale stappen weet je dat doelen, definities, inzichten, de Content & Conversion-map en evaluaties belangrijke onderdelen zijn. Met het Content Marketing Strategy-model omschrijf je alle onderdelen van je contentmarketinginspanningen nauwkeurig: strategie, creatie, distributie, optimalisatie en organisatie.

De Content & Conversion map

De Content & Conversion-map is een van de belangrijkste onderdelen in deze aanpak en daarom lichten we dit model extra toe. Het toont hoe doelgroepen met de verschillende formats door hun customer journey geleid worden en via welke kanalen ze de content consumeren.  

Het is een geavanceerd model waarin de volgende elementen samenkomen:

  • Sales funnel
  • Contentfuncties
  • Contentformats
  • De fases van de doelgroep
  • Verschillende doelgroepen op basis van persona’s
  • Kanalenselectie (de zwarte bollen in het figuur)
Content-efficiëntie

Het model zorgt ervoor dat élk contentformat een duidelijke rol heeft, je geen waste content produceert en dat stakeholders binnen jouw organisatie zien in hoeverre de formats de doelgroepen door alle fases van de customer journey leiden. Een contentefficiëntiemodel waar elke specialist blij van wordt.

De werking

In het voorbeeld hieronder werken we met twee verschillende doelgroepen vanuit een b2c-benadering. Het aantal doelgroepen verschilt per merk. Het kunnen er natuurlijk ook meer zijn.

Doelgroep 1 start met format 3, welke de aandacht trekt. Het kanaal waar men dit format consumeert is nu niet ingevuld maar zou bijvoorbeeld Instagram kunnen zijn. De keuze van het kanaal hangt af van de inzichten die beschikbaar zijn over de verschillende doelgroepen (denk hierbij aan doelgroeponderzoek of gebruikersdata). Format 1 dient gericht te zijn op inspireren. Daarna activeren we deze doelgroep met format 3 via het contentplatform. Dit format heeft op het platform meer informatie met een actie, een perspectief in de categorie ‘doen’. Dit format valt in de stap Activate van de sales funnel. De volgende stap in de customer journey is waarbij de contentfunctie Confirm is. Hier is format 8 voor ontwikkeld. In dit format is het product meer zichtbaar. En zo gaat het verder.

Valideren

De Content & Conversion-map wordt gebruikt als startpunt, biedt overzicht en dient als briefing voor bijvoorbeeld het social-, media- of reclamebureau. Gedurende de uitrol van de contentmarketingaanpak valideer je de contentformats en functies op basis van inzichten uit data en performance.

Optimaliseren

Vanuit de data en performance van het gebruikersgedrag kunnen de functies alsmede de inhoud van formats geoptimaliseerd worden. Hier wordt het model slimmer van en nog meer toegespitst op relevantie voor de betreffende doelgroepen dankzij de beschikbare data.

We zijn overtuigd dat dit model, samen met alle andere stappen benoemd en uitgelegd in deze drieluik, tot een resultaatgerichte contentmarketingaanpak leidt met impactvolle content en draagvlak op C-level. Daarmee fungeert deze aanpak als het fundament van de totale marketingstrategie voor professionals die voor keiharde resultaten willen gaan.

Dit artikel is geschreven met Samantha Nagtegaal en is tot stand gekomen met informatie van Marjolein Denekamp (Digital Strategy & Performance Director) die de Content & Conversion-map (mede) heeft ontwikkeld voor klanten van Hearst Create.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Oud-reclameman Willem van der Mee overleden

Posted 14 dec 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Vandaag vindt er een besloten bijeenkomst plaats in Kasteel Maurick in Vught, waarna de crematie zal plaatsvinden.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Accenture koopt campagnespecialist Adaptly

Posted 14 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Accenture Interactive doet met de aankoop van Adaptly uit Amerika zijn volgende overname in het digitale domein. Dit keer eigent het zich een specialist toe op het gebied van datagedreven online reclamecampagnes.

Het is niet bekend hoeveel geld met de transactie is gemoeid. Adaptly haalde in de afgelopen jaren dertien miljoen dollar op bij durfinvesteerders. Naast vijf kantoren in de VS heeft het ook een Europees filiaal in Londen.

De marketingtak van Accenture kocht in 2016 de Nederlandse mobiele specialist MOBGEN en in Engeland het creatieve bureau Karmarama. Sindsdien deed het nog enkele overnames op het gebied van creatie en reclame. In het voorjaar van 2018 werd het actief met programmatic advertising.

Adaptly ging in op Accentures avances omdat het daarmee zijn werkterrein internationaal kan oprekken.

Het dienstenpallet van Accenture kan zich steeds meer meten met dat van netwerkgroepen als WPP.

Foto: Franz Conde (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Column: Niveau Netflix

Posted 14 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Van het Europees Parlement moeten bedrijven als Netflix en Amazon Prime over twee jaar ten minste dertig procent van hun aanbod in Europa uit ‘lokaal’ product laten bestaan.

Dat lijkt geweldig nieuws voor RTL, dat immers sowieso al heel veel Nederlandse producties op Videoland heeft staan. Maar Netflix-topman Reid Hastings en Amazons Jeff Bezos zullen daar echt geen seconde wakker van hebben gelegen. Die waren toch al van plan hun aanbod te lokaliseren.

Netflix investeert namelijk enorm veel in eigen content om de grootst mogelijke voorsprong te hebben voordat Disney en Time Warner volgend jaar hun eigen streaming-diensten introduceren.

66.ooo abonnees per dag

Hastings’ bedrijf is aan het blitzscalen: het heeft bijna honderdvijftig miljoen abonnees en daar komen er dagelijks maar liefst 66.000 bij. Mede dankzij een productiebudget van een slordige acht miljard dollar, waarvan dit jaar minimaal één miljard lokaal wordt besteed.

Dat lijkt weer geweldig nieuws voor tv-producenten, maar dat is het nog niet. Netflix vraagt zo’n hoge productiekwaliteit dat modale televisiemakers die nauwelijks kunnen bieden. Het volledig op data gestuurde videoplatform zit ze daarom bijna letterlijk op de nek. Medewerkers bemoeien zich met de kleinste details; van casting en montage tot de opname van de bijbehorende muziek.

Content is ….

Dit stelt broadcasters als RTL en SBS echter voor een nieuwe uitdaging: kijkers wennen snel aan het niveau van de Netflix-series en verwachten van hen hetzelfde. En dat is door de gestaag teruglopende reclamebudgetten vrijwel onhaalbaar geworden. Zelfs voor RTL, dat series eerst op Videoland kan zetten en ze daarna nog eens op de eigen zenders kan herhalen, wordt dat moeilijk. Met een incidentele ‘signature serie’ als Mocro Maffia red je het echt niet tegenover de continue stroom aan hoogwaardig Netflix-materiaal. En dan hebben we het nog niet over alle andere nieuwe concurrenten. Het succes staat en valt met de hoeveelheid unieke kwaliteitsseries en -films. Content is dus weer King.

Er is echter één probleem waar alle aanbieders mee kampen: als jij en ik toegang willen tot alle producties, moeten we meerdere abonnementen aanschaffen. Of via onofficiële paden zoeken. En dus is de toekomst van in ieder geval één kanaal nog wel even veiliggesteld. The Pirate Bay en collega’s varen er wel bij, want waar vraag is ontstaat aanbod.



Lees het volledige bericht op Emerce »

GDPR-expert Richard van Schaik: ‘De Nederlandse toezichthouder lijkt een capaciteitsprobleem te hebben’

Posted 13 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Op 25 mei 2018 werd de Algemene verordening gegevensbescherming ingevoerd. Vooral bekend als AVG of GDPR. Hoe is de invoering gegaan en wat is na een half jaar de status ervan? Ronnie Overgoor gaat in gesprek met specialist Richard van Schaik van DLA Piper over de impact van GDPR op het media- en reclamevak.

‘De Nederlandse toezichthouder lijkt een capaciteitsprobleem te hebben om de handhaving goed uit te voeren. Dat geldt niet voor andere Europese landen, zoals Duitsland waar streng wordt gecontroleerd. Als internationale organisatie kun je niet zomaar achterover gaan leunen. De Franse, Duitse en Italiaanse toezichthouders zijn erg streng, dus als je internationaal opereert of internationale campagnes wil uitzetten, dan is het belangrijk dat je met die regelgeving rekening houdt.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Waarom concurreren reclamebureaus op hun zwakste en meest ongeloofwaardige eigenschap?

Posted 12 dec 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Reclamebureaus moeten voorkomen dat ze hun creativiteit straks met het badwater weggooien.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Albert Heijn bouwt landelijk digitaal schermennetwerk

Posted 12 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Albert Heijn bouwt een digitaal schermennetwerk waar de supermarkt zelf maar ook derde partijen hun boodschappen aan shoppers kunnen tonen.

De keten laat de schermen op dit moment installeren als onderdeel van de vernieuwingsslag die wordt doorgevoerd. Aan het einde van het eerste kwartaal van 2019 hangen er ongeveer achthonderd schermen in ruim driehonderd winkels. “Het gaat een vast component worden in onze nieuwe winkels”, aldus een woordvoerder.

De afdeling Albert Heijn Media Services is verantwoordelijk voor de exploitatie. Ze profiteren daarbij van de expertise van onder meer Bas Oudejans. Hij was tot voor kort de general manager van Triad Retail Media (onderdeel WPP) in Noord-Europa en werkt nu voor AH. Triad is een Amerikaans bedrijf dat digitale retailmedia aanlegt bij winkelketens.

Geen van de beeldschermen is uitgerust met extra sensoren of antennes.

De supermarkt legt het waarom van het schermennetwerk uit: “Met digitale schermen zijn we in staat om nog relevantere en lokale communicatie te tonen aan onze klanten. De overall gedachte is: de juiste boodschap, op de juiste plek, op het juiste moment. Met een spreekwoordelijke druk op de knop kunnen we communicatie naar de winkel sturen, met papieren communicatie is dat een stuk complexer.”

In de carrousel met reclameboodschappen zijn behalve mededelingen van AH zelf ook uitingen van derde partijen te zien. Het is nog niet bekend hoe de verhouding eigen:derden is en evenmin of zij die ruimte programmatic kunnen inkopen of niet.

Digital out of home, waar dit mediatype onder valt, laat jaarlijks een groei van dubbele cijfers zien qua mediabestedingen. Het digitaliseren van dit kanaal speelt daar een grote rol in. Adverteerders of hun mediabureaus kunnen met een simpele handeling hun digitale bereik vergroten naar dit medium met reclamemateriaal dat ze toch al lieten ontwikkelen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Exterion Media met impactvoorspeller outdoorreclame

Posted 11 dec 2018 — by Emerce
Category nieuws

Exterion Media heeft met MeMo2 een impactvoorspeller ontwikkeld die adverteerders nauwkeuriger moet vertellen welke impact outdoorreclame voor hen heeft.

Vanwege het digitaliseren het kanaal outdoor gaan adverteerders het vaker inzetten. Mediabureaus, planners en marketeers zitten dan wel met de vraag welk resultaat ze kunnen verwachten.

Met de gisteren gepresenteerde ‘forecaster‘ bieden Exterion Media en MeMo² binnen 48 uur een betrouwbare voorspelling over de impact van een traditionele buitenreclamecampagne. Die is gebaseerd op historisch onderzoek van andere effectmetingen.

Exterion: “Uit de Nederlandse effectonderzoeken blijkt dat de impact van een buitenreclame campagne voor veertig procent wordt bepaald door de creatie van de uiting, voor dertig door het merk en voor dertig door de mediadruk.”

Foto: Elvert Barnes (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Randstad presenteert zich met sci-fi-commercial als hr-dienstverlener van de toekomst

Posted 10 dec 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Het was lang stil rond Randstad. Een kapitale reclamecampagne moet het merk weer in hart en hoofd van werkend Nederland krijgen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »