Posts Tagged ‘reclame’

Reclame-inkomsten Ster met 10 procent gedaald in 2020

Reacties uitgeschakeld voor Reclame-inkomsten Ster met 10 procent gedaald in 2020
Posted 20 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws
De Stichting Etherreclame (Ster) heeft de reclame-inkomsten het afgelopen jaar met 10 procent zien teruglopen door het wegvallen van evenementen en alle onzekerheden aan het begin van het jaar. De omzet kwam uit op zo’n 168 miljoen euro, tegen ongeveer…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Berichtenapp Signal onderuit door toestroom gebruikers

Reacties uitgeschakeld voor Berichtenapp Signal onderuit door toestroom gebruikers
Posted 19 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws

Berichtenapp Signal was afgelopen weekend grotendeels onbereikbaar. Zeker 24 uur kon de app niet worden gebruikt. In korte tijd heeft Signal namelijk miljoenen extra gebruikers gekregen na de ophef over de aanstaande gebruikersvoorwaarden van WhatsApp.

Het bedrijf kon de drukte niet aan, maar heeft inmiddels de capaciteit uitgebreid.

Signal zegt wel dat gebruikers mogelijk nog foutmeldingen kunnen krijgen, maar die hebben weinig om het lijf.

Qua werkwijze verschilt Signal weinig van soortgelijke apps als Telegram. De app focust zich op privacy, maar biedt ook een reeks handige functies en mogelijkheden. De app maakt, net als bijvoorbeeld WhatsApp, gebruik van end-to-end-versleuteling, maar is open source. De broncode is voor iedereen beschikbaar.

Signal bevat geen reclame, heeft geen banden met marketeers, en ‘je gedrag wordt niet gevolgd’.

Het is de vraag of nieuwe gebruikers de app trouw zullen blijven. WhatsApp heeft zijn voornemen om data te delen met Facebook voor zich uitgeschoven. De nieuwe voorwaarden gaan mei 2021 in, maar gelden niet voor Europese gebruikers. Daar is datadeling niet toegestaan.

Foto Shutterstock

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Media Distillery bouwt aan trending topics voor tv

Reacties uitgeschakeld voor Media Distillery bouwt aan trending topics voor tv
Posted 17 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws

Technologiebedrijf Media Distillery werkt aan nieuwe technologie waarmee mediabedrijven en operators trending topics op tv kunnen signalen. Dat is een van de zaken die de kijkervaring op televisie moet gaan verrijken.

Je zou het een zoekmachine kunnen noemen voor televisie. Media Distillery ontwikkelde afgelopen jaren technieken om beeld op tv te kunnen herkennen. Dat kunnen logo’s zijn of personen, maar ook objecten en landschappen. Handig natuurlijk van PR- en marketingbedrijven die hun media-exposure willen kwantificeren, maar ook voor omroepen en telecombedrijven.

Een ander, vooral heel praktisch toepassingsgebied, is te vinden bij on demand tv-kijken. De ‘digitale ogen’ van het bedrijf uit Amsterdam ‘zien’ wanneer een programma begint of eindigt. Handig voor tv-kijkers die vanuit de elektronische programmagids naar een programma klikken of die een item hebben opgenomen en niet meer door minuten reclame moeten scrollen.

Een dezer dagen maakte CEO Roland Sars (foto, rechts) bekend dat hij drie miljoen euro nieuw extern kapitaal heeft opgehaald. Dit keer niet bij traditionele vc’s, Peak Capital en Vortex zijn al aan boord, maar bij een aantal informal investors.

“We zitten in een niche”, vertelt Sars aan Emerce, “want opereren voornamelijk tussen tv-operators en zenders. Als je wilt groeien, moet je het direct internationaal aanpakken. Daarom zochten we mensen die de industrie al heel goed kunnen. Dat is veel logischer. De mensen die we vonden”, meer niet bij name noemen, “hebben voor ons waardevolle netwerken van contacten.”

Met het nieuwe geld wil de ondernemer hun technologie laten doorontwikkelen. Zo zijn de algoritmes wel in staat om behalve beeld ook spraak en tekst te herkennen, maar niet tegelijkertijd . Het is of het een, of het ander. “Die technieken gaan we combineren zodat ze elkaar versterken. Je zou dus kunnen gaan zoeken op iets als ‘beelden van Max Verstappen waarin je minstens drie keer het merk Red Bull kunt horen’.”

“Iets anders waar we mee bezig zijn, is het signaleren van trending topics. Denk aan de rellen bij het Capitool in Washington pas geleden. Wij zouden een overzicht met programma’s en video’s kunnen suggereren van buíten je bubbel. Zo’n, qua ervaring, YouTube- of Netflix-beleving bestaat op tv-platformen nog niet maar is dus wel mogelijk.”

Media Distillery analyseerde in 2020 7,5 miljoen uren aan videomateriaal en bereikte, via zijn klanten, veertig miljoen kijkers in binnen en buitenland. “Die ervaring heeft ons bewezen dat ons platform internationaal schaalbaar is.”

De belangrijkste eis van klanten is – wat heet – de time to content. De tijd tussen zoeken, vinden en zien moet zo kort mogelijk zijn. Naarmate de interface en de zoekresultaten beter en sneller zijn, neemt ook de NPS toe van Sars’ klanten. “Goede content tegen een goede prijs met een fijne gebruikerservaring. Daar maken videoplatformen het onderscheid mee.” Is die combinatie niet goed, dan zapt de mediaconsument zo naar de volgende interface.

Lees het volledige bericht op Emerce »

De coronacrisis als katalysator voor een burn-out? ‘Je grenzen aangeven is lastig, zeker in de reclamewereld’

Reacties uitgeschakeld voor De coronacrisis als katalysator voor een burn-out? ‘Je grenzen aangeven is lastig, zeker in de reclamewereld’
Posted 14 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws
Bedrijven vallen om, bureaus gaan failliet. Veel Nederlanders stevenen af op een burn-out. Hoe is dat te voorkomen?

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Datakoppeling WhatsApp/Facebook jaagt gebruikers weg

Reacties uitgeschakeld voor Datakoppeling WhatsApp/Facebook jaagt gebruikers weg
Posted 10 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws

De belangstelling voor chatapps Signal en Telegram is de laatste dagen fors toegenomen nadat WhatsApp zijn voorwaarden heeft bijgewerkt.

Data van WhatsApp-gebruikers worden vanaf volgende maand automatisch gedeeld met de dataservers van Facebook. Daarmee kunnen rijkere gebruikersprofielen worden opgebouwd. Dat soort gegevens wordt vervolgens ingezet om persoonsgerichte reclame te presenteren. Gebruikers moeten instemmen met de koppeling willen ze WhatsApp kunnen blijven gebruiken.

In Europa is deze koppeling niet toegestaan, maar daarbuiten wel. Privacy voorvechters adviseren gebruikers om over te stappen op alternatieve berichtendiensten. Ook Elon Musk en Twitter baas Jack Dorsey kwamen met dit advies.

Signal heeft in de afgelopen dagen alleen al 100.000 nieuwe gebruikers verwelkomd, terwijl het bij Telegram om 2,2 miljoen downloads ging.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Leading Courses haalt 2,5 miljoen euro groeigeld op

Reacties uitgeschakeld voor Leading Courses haalt 2,5 miljoen euro groeigeld op
Posted 09 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws

De recensie- en boekingssite voor golfbanen Leading Courses, een Nederlands bedrijf, heeft kort voor de jaarwisseling 2,5 miljoen euro opgehaald bij een groep informal investors.

Het betreft reeds zittende maar ook nieuwe investeerders die het bedrag bij elkaar hebben gebracht, vertelt directeur Ruben Meiland tegen deze uitgave. Meiland verkocht in januari 2017 zijn bedrijf Ticketscript aan Eventbrite, werkte daar een paar jaar in de VS en betrok in april 2020 zijn nieuwe functie.

“Mede als gevolg van het coronavirus is de digitale transformatie in de golfbranche nu pas echt begonnen. Internationaal zijn er meer mensen dan ooit met de golfsport begonnen, ook mensen in de leeftijdsgroep 25 – 45 jaar. Met ons product zitten we in het oog van de storm. Als er verlichting in de coronamaatregelen komt, wil ik klaar staan voor een sprong vooruit.”

Veel voorwerk is al verricht. De technische achterkant van LeadingCourses.com is helemaal op de schop genomen. Hij is nu modulair, gebaseerd op microservices. “Binnenkort nemen we het nieuwe platform in gebruik”, te zien in de vorm van een nieuwe site en app. “Met het oog op de toekomst is dat schaalbaar en betrekkelijk eenvoudig uit te breiden in termen van geografie, met reclameproducten, transacties of content.”

De nieuwe investering wordt gebruikt om het product door te ontwikkelen, meer focus te leggen op relevante, unieke content en voor marketingactiviteiten.

Leading Courses verdient geld wanneer een golfer een bezoek aan een baan boekt. Binnenkort gaat Meiland onderzoeken hoe een premium abonnement voor sitebezoekers valt. Tegen betaling kunnen de nu 140.000 leden extra digitale functies vrijspelen. “Het geeft je als golfer verschillende voordelen, op de site maar ook buiten.” De directeur hint op extra’s bij het boeken van starttijden en het organiseren van toernooien voor betalende leden, iets waar veel vraag naar is. “Mensen hunkeren naar sport en contact.”

Foto: Gunilla G (cc)

Lees het volledige bericht op Emerce »

Gebruikersdata WhatsApp naar Facebook

Reacties uitgeschakeld voor Gebruikersdata WhatsApp naar Facebook
Posted 08 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws

Data van WhatsApp-gebruikers worden per volgende maand automatisch gedeeld richting de dataservers van Facebook. Dat vloeit vooruit een update van het privacybeleid.

De data van WhatsApp zal net als die van Instagram worden gedeeld met Facebook om rijkere gebruikersprofielen mee op te bouwen. Dat soort gegevens wordt vervolgens ingezet om persoonsgerichte reclame te presenteren.

Er is echter een uitzondering op de update van de privacyregels. Een vergelijking van de Europese regels en die voor de rest van de wereld laat zien, dat de WhatsApp-koppeling niet in de Europese Unie wordt doorgevoerd. De profielenexploitant voelt zich kennelijk gehinderd door de lokale, strenge privacyregels.

De niet-Europese gebruiksvoorwaarden bevatten deze passage wel:

“We maken deel uit van de Facebook-bedrijven. Als onderdeel van de Facebook-bedrijven ontvangt WhatsApp informatie van, en deelt het deze informatie met, de Facebook-bedrijven zoals beschreven in het Privacybeleid van WhatsApp, inclusief het bieden van integraties die u in staat stellen uw WhatsApp-ervaring te verbinden met andere Facebook-bedrijfsproducten; om de veiligheid, veiligheid en integriteit van alle Facebook-bedrijfsproducten te garanderen en om uw advertenties en productervaring te verbeteren voor alle Facebook-bedrijfsproducten. Meer informatie over de Facebook-bedrijvenen hun voorwaarden en beleid,staat hier.”

Gebruiksgegevens die naar de Facebook-loodsen gaan, zijn zaken als: telefoonnummers, profielnaam en -afbeelding, statusinformatie en diagnostische data uit de logbestanden.

De veranderingen gaan per 8 februari in. WhatsApp-gebruikers van buiten de EU kunnen de app alleen blijven gebruiken als ze akkoord gaan met de update. Doen ze dat niet, dan werkt WhatsApp voor hen niet meer.

Foto: Hernán Piñera (cc)

Lees het volledige bericht op Emerce »

Verhalen De Speld nu ook op straat te lezen

Reacties uitgeschakeld voor Verhalen De Speld nu ook op straat te lezen
Posted 08 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws
Buitenreclame-exploitant JCDecaux en De Speld hebben de handen ineen geslagen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘Extreme drukte bij zorgverzekeraars en vergelijkers’

Reacties uitgeschakeld voor ‘Extreme drukte bij zorgverzekeraars en vergelijkers’
Posted 01 jan 2021 — by Adformatie
Category nieuws

Nederlanders switchen last minute van zorgverzekering. Het is extreem druk bij zorgverzekeraars en vergelijkingssites, zegt vergelijkingssite Zeker.com.

De topdrukte is mogelijk mede veroorzaakt door de vele reclame van zorgvergelijkers op radio en tv zoals die van Pricewise.

Zeker.com ziet in de afgelopen dagen meer dan een verdubbeling van het aantal bezoekers en aanvragen. Coöperatie VGZ meldt eveneens topdrukte. Ook zorgverzekeraar Menzis beaamt de drukte.

Begin 2019 wisselde slechts 7 procent van alle verzekerden van zorgverzekeraar. Dat komt neer op 1,2 miljoen mensen. Nederlanders zijn terughoudend omdat met heel aspecten rekening moet worden gehouden. Een lagere premie kan betekenen dat niet alles meer wordt vergoed.

Scherpe premiestijgingen zoals die van CZ, dat voor een basisverzekering 129,60 euro vraagt, heeft de consument alsnog in beweging gezet.

Van de ruim 1 miljoen mensen die overstapt met zijn zorgverzekering, doet bijna de helft dat tussen kerst en oud & nieuw, blijkt uit een analyse van Pricewise. Via Independer stapte vorig jaar 17 procent van de mensen nog op de allerlaatste dag van het jaar over, 42 verzekerden deden dat zelfs tijdens het aftellen, in de allerlaatste minuten van het jaar.

De markt wordt verdeeld door tien zorgverzekeraarconcerns. Achmea, CZ, Menzis en VGZ zijn de vier grootste: samen hebben zij zo’n 90 procent van de markt in handen. Deze bedrijven hebben diverse merken of labels onder zich hangen. Een voorbeeld is Jaaah, onderdeel van ONVZ, die alles via een app regelt en alleen nog op verzoek een fysieke pas stuurt.

Zeker.com benadrukt dat een collectieve zorgverzekering via een werkgever niet altijd goedkoper is. Waar deze groep vroeger genoot van hoge kortingen zijn deze kortingen inmiddels ingeperkt.

Lees het volledige bericht op Emerce »

John de Mol en Facebook schikken in zaak over bitcoinreclames

Reacties uitgeschakeld voor John de Mol en Facebook schikken in zaak over bitcoinreclames
Posted 30 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Grond viel onder zaak weg nu advertenties door maatregel van Facebook de afgelopen tijd niet meer zijn verschenen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Cookieloos adverteren: wat zijn de lessons learned?

Reacties uitgeschakeld voor Cookieloos adverteren: wat zijn de lessons learned?
Posted 29 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Op 25 mei 2018 werd de privacywetgeving verscherpt, met de nodige gevolgen voor de online reclamewereld. De Ster stopte op 1 januari 2020 volledig met het gebruik van advertentiecookies. Hoe zag de weg naar ‘cookieloos’ eruit? En wat zijn nu, meer dan 2,5 jaar na de invoering van de AVG, de lessen?

Privacy is een hot topic. Zeker nu we steeds meer tijd achter ons scherm besteden, worden we ons bewuster van onze online veiligheid en willen we weten wat er met onze gegevens gebeurt. Dit bleek een aantal jaar geleden allesbehalve transparant: welke gegevens werden gebruikt voor advertentiedoeleinden? En wie deed dat dan? Niet alleen de consument worstelde hiermee; ook voor merken waren er onduidelijkheden. Zo was het vanwege de verschillende (onzichtbare) tussenpartijen in de online advertentieketen voor merken lang niet altijd duidelijk waar hun advertentiegeld precies terechtkwam. 

Cookieschermen

Reden voor de politiek, online partijen én bezoekers om in 2018 kritisch te kijken naar de manier waarop online met persoonsgegevens werd omgegaan. Het gevolg was een verscherping van de privacywetgeving, die resulteerde in zogenaamde cookieschermen waarbij bezoekers bij het openen van een website kunnen aangeven of én welke cookies er geplaatst mogen worden. 

Zo ook bij de NPO, waar bezoekers in eerste instantie toestemming moesten geven voor de plaatsing van cookies om toegang te krijgen tot de NPO-content (zie de afbeelding hierboven van het installeren van de NPO-app). Deze manier van uitvragen van consent zorgde direct voor de nodige ophef. Dit leidde ertoe dat de publieke omroep in april 2018 koos voor een module waarbij bezoekers expliciet konden aangeven welke cookies er geplaatst mogen worden zonder toegang tot content te verliezen:

 

Deze stap leidde vrijwel direct tot een groot verlies van online reclameruimte. Doordat slechts een op de tien bezoekers van de NPO-websites toestemming gaf voor de plaatsing van advertentiecookies, verloor Ster 90% van haar verzilverbare digitale voorraad. Een duidelijk signaal van het publiek en daarmee aanleiding voor ons om te kijken naar een privacy-vriendelijke manier van online adverteren: is er een mogelijkheid om advertenties te plaatsen zonder gebruik te maken van persoonsgegevens?

Een eerste idee

Gezien de grote impact van de nieuwe privacywet moest er snel geschakeld worden: op vrijdag 25 mei 2018 ging de nieuwe wet in en de maandag erop lag er met dank aan Floris Brouwer, online developer bij Ster, een proof of concept. Hierdoor werd het technisch mogelijk om advertenties te plaatsen zonder gebruik te maken van persoonsgegevens. Toch waren er nog wel verbeterpunten: advertenties werden willekeurig uitgeserveerd over het hele NPO-netwerk (Run of network, RON) en bovendien hadden klanten zelf geen enkel inzicht in het aantal impressies en kliks.

Bij wijze van een test rolden we het idee verder uit. We besloten in overleg met Ster-directeur Frank Volmer om de helft van het reguliere tarief te vragen voor deze nieuwe manier van online inzetten. Wat opviel, is dat er direct grote merken aan boord kwamen. De eerste campagne voor online video zonder cookies werd op 5 juni 2018 live gezet – minder dan twee weken na de ingang van de nieuwe AVG. En daar bleef het niet bij: in twee maanden tijd was online video zonder cookies uitverkocht. Dat verbaasde me behoorlijk: de NPO-content bleek sterk en waardevol genoeg om het gebrek aan cijfers te kunnen valideren. 

Van concept naar product

Het eerste concept leek werkbaar: vraag en aanbod kwamen samen zonder dat er persoonsgegevens aan te pas kwamen. Daarmee hadden we een basis om op door te kunnen bouwen en inmiddels konden terug naar 75% van het prijsniveau van voor 25 mei. 

Natuurlijk zaten er nog wel een aantal haken en ogen aan deze eerste versie. Zo was er maar één persoon die alles live kon zetten, materiaal kon wisselen of de start- en einddatum van een campagne kon veranderen. Dat moest anders: we gingen op zoek naar een partner, zodat we konden opschalen. Gezien de potentie besloten we  daarom – in overleg met ons toenmalige SSP, SpotX– een samenwerking op te starten met Adscience. Samen ontwikkelden we adserving-functionaliteiten waarmee de kwaliteit en mogelijkheden van adverteren zonder cookies bij Ster konden worden versterkt. Dit heeft geresulteerd in een product waarmee we advertenties zonder persoonsgegevens op een grotere schaal konden plaatsen.

Wat is het waard?

Een van de vragen die me wel vaker wordt gesteld, is: wat is deze online reclameruimte zonder cookies nu precies waard voor onze klanten? Voorheen werden immers de cookies gebruikt om een specifieke doelgroep te bereiken, kijkers te volgen of om een bepaalde contactfrequentie aan te houden. Is zonder cookies zo’n analyse ook mogelijk? 

Om hier goed antwoord op te kunnen geven is in 2019 samen met Omnicom een onderzoek uitgevoerd. Op dat moment boden we nog zowel ruimte met als zonder cookies aan, waardoor we een goede vergelijking konden maken. Doordat campagnes tweeledig werden ingezet, voor de helft mét en voor de helft zonder cookies, konden we de verschillen goed in kaart brengen. 

Conversie

De campagnes werden op alle mogelijke merkdoelstellingen geanalyseerd. We keken onder meer naar de bestede tijd op de pagina’s en het aantal paginaweergaven, maar ook naar het ultieme doel van een campagne: de daadwerkelijke conversie. Hieruit kwam vervolgens steeds dezelfde conclusie: je hebt geen cookiedata nodig om een goede prestatie van je campagne te realiseren. Ondertussen bleven de campagneaanvragen binnenstromen en leverden we zelfs onze campagnes zonder cookies uit op onze reclameruimte mét cookies.    

En dat is niet het enige: een andere mooie bijkomstigheid, met waarde voor onze klanten, is dat we met adverteren zonder cookies ook de transparantie van de online advertentieketen terugbrengen. Doordat er een directe link wordt gelegd tussen de klant en de content, zijn er minder diverse (onzichtbare) tussenpartijen nodig. Zo weet je waar je aan toe bent en bepaal je zelf waar je geld terechtkomt. Omdat er bijvoorbeeld geen campagnebudget meer wegvloeit naar deze onzichtbare tussenpartijen, zoals uit onderzoek over het programmatic landschap naar voren komt, kan je daarnaast meer aanwezig zijn voor hetzelfde bedrag.

Gericht adverteren zonder cookies?

Hoewel er dus goede resultaten werden gehaald met adverteren zonder cookies, bleef de behoefte aan het gericht en relevant plaatsen van de online reclame-uitingen bestaan. Veel merken willen immers zo specifiek mogelijk targeten en dus was de volgende vraag: hoe is dit mogelijk zonder het gebruik van persoonsgegevens?

Het antwoord op deze vraag bleek: contextual targeting. Met deze manier van targeten worden advertenties relevant geplaatst op basis van context. Samen met Rick Hoving, data scientist bij Ster, zetten we een module op die het technisch mogelijk maakte om te targeten op programma, titel en apparaat. Dit principe is niet nieuw, maar had wel wat verbetering nodig. Alleen kijken naar titels is immers niet voldoende. Neem bijvoorbeeld het programma Een huis vol: als we daar alleen naar de titel zouden kijken, zou het in de context ‘Huis en inrichting’ vallen, terwijl het toch echt over families gaat. 

In de loop der tijd zijn daarom de beschrijving, de url én de ondertiteling een rol gaan spelen in het vaststellen van het onderwerp van een online fragment of pagina. Om de inhoud van een online fragment of pagina zo specifiek mogelijk vast te stellen, kijken we nu naar alle mogelijke metadata. Op die manier kan het onderwerp exact bepaald worden en kunnen we een advertentie naast de meest relevante content plaatsen. Het resultaat is een systeem van contextual targeting dat in circa 90% van de gevallen accuraat is.  

Is contextual targeting wel effectief?

Het nut van deze vernieuwde manier van context targeting laat zich met name goed zien bij talkshows, die eerder standaard in de context ‘Nieuws en actualiteiten’ vielen. Talkshows hebben echter elke aflevering andere gasten, onderwerpen en gesprekken aan tafel kunnen soms hele onverwachte wendingen nemen. Door een analyse van bijvoorbeeld de ondertiteling kan precies bepaald worden welke onderwerpen of thema’s er aan bod zijn gekomen en of een advertentie hierbij past. 

Merken hebben zo een goed alternatief voor adverteren op basis van persoonsgegevens en kunnen nog steeds de meest relevante doelgroep bereiken. Dit blijkt ook uit onderzoek: vanuit campagneanalyses is gekeken of deze manier van context targeting ook de gewenste effecten had op campagneresultaten. Het antwoord bleek ‘ja’: deze manier van adverteren wérkt. De resultaten met betrekking tot verkeer naar de website én de uiteindelijke conversie zijn beter dan een hele brede inzet met of zonder cookies, maar ook beter dan bijvoorbeeld demografische targeting. 

Een prachtig resultaat, dat niet onopgemerkt bleef: inmiddels was onze oplossing zowel nationaal als internationaal volop in de belangstelling komen te staan. Zo schreef het gerenommeerde Wired er een artikel over, bogen ook Nederlandse publieksmedia, zoals het NRC, zich over onze oplossing.  

Waar staan we nu?

2,5 jaar na dato kijk ik tevreden terug. We hebben een oplossing waarmee iedereen blij kan zijn: het publiek – dat zich bewuster is van haar privacy dan ooit – kan gebruikmaken van een volledig veilig netwerk en onze klanten behalen gelijke – al dan niet betere – resultaten zonder cookies. Daarnaast profiteren zij  van het feit dat er minder (onzichtbare) tussenpartijen aanwezig zijn die delen van campagnebudget opeisen: met het transparant maken van de keten weet je precies waar je geld aan besteed wordt en krijg je meer zichtbaarheid voor hetzelfde bedrag. 

Voor exploitanten kan adverteren zonder cookies tevens een goede zet zijn: ook wij maken nu minder gebruik van derden wat een reductie betekent in kosten, hebben controle over ons netwerk én zien een positieve invloed op onze omzet. Ondanks dat COVID-19 roet in het eten gooide, waarbij we heel veel extra ruimte beschikbaar hadden, grote evenementen werden afgelast en klanten – begrijpelijkerwijs – hun campagnes afboekten, zien we een stijging in de online omzet in 2020 ten opzichte van 2019:

 

Hoe nu verder?

Ondanks de mooie techniek, vernieuwingen en resultaten, moeten we helaas vanaf 1 januari 2021 voor een substantieel deel stoppen met online reclame bij Ster. Vanuit het ministerie leeft de wens om online geen commerciële boodschappen meer te vertonen en dit gaat al direct per 1 januari in. Zo zullen onze online producten in 2021 enkel mogelijk zijn voor partijen met een boodschap van algemeen nut, zoals culturele instellingen, goede doelen en politieke partijen. 

Reden voor Ster om te kijken naar het breed beschikbaar maken van onze techniek voor andere exploitanten wereldwijd. Adverteren zonder gebruik te maken van persoonsgegevens is immers voor alle partijen interessant: zowel het publiek, als het merk, als de exploitant heeft er baat bij. 

Bovendien moeten er nog stappen worden genomen en willen we de techniek blijven verbeteren. Zo willen we onder meer kijken naar ‘emotietargeting’: het bepalen van het sentiment van een artikel of fragment. Denk bijvoorbeeld aan een BBQ-reclame die relevant is bij berichten over het warme weer, maar niet zichtbaar moet zijn rondom content over hittewaarschuwingen. Het toekennen van een positief of negatief sentiment rondom content gaat nu nog handmatig, maar dit willen we in de toekomst graag automatiseren. 

En er zijn nog meer vraagstukken: kunnen we bijvoorbeeld met real time bidding gaan werken bij adverteren zonder cookies? En hoe kunnen we het product verbeteren zodat we een duurzame oplossing hebben waar de hele industrie baat bij heeft? 

Over de auteur: Tom van Bentheim is Manager Digital Strategie, Operations & Technologie bij Ster

 

Lees het volledige bericht op Emerce »

Dit zijn de 80 meest gebruikte reclamezinnen van 2020 op sociale media

Reacties uitgeschakeld voor Dit zijn de 80 meest gebruikte reclamezinnen van 2020 op sociale media
Posted 29 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Ranglijst op basis van analyse van Coosto samen met Jaap Toorenaar, copywriter bij het Rotterdamse reclamebureau ARA.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Overname Fitbit door Google goedgekeurd door EU

Reacties uitgeschakeld voor Overname Fitbit door Google goedgekeurd door EU
Posted 18 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Google heeft eindelijk toestemming van de EU om fitnesstrackermaker Fitbit over te nemen voor 2,1 miljard dollar.

Privacyvoorvechters aan beide zijden van de Atlantische Oceaan hadden bezwaar aangetekend, onder meer omdat werd gevreesd dat gezondheidsdata zou worden gebruikt voor gerichte reclame.

Google heeft beloofd om Fitbit-gebruikersgegevens apart op te slaan en dus gescheiden te houden van Google-gegevens die worden gebruikt voor advertenties. Gebruikers kunnen zelf ook beslissen of ze hun gezondheidsgegevens opslaan in hun Google- of Fitbit-account.

Ook moet Google via een gratis API-softwarelicentie kernfunctionaliteiten van Fitbit blijven aanbieden aan fabrikanten van Android-apparaten.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Bol.com stopt voorlopig met reclame en zet dagdeals uit

Reacties uitgeschakeld voor Bol.com stopt voorlopig met reclame en zet dagdeals uit
Posted 16 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Bol.com stopt vanwege de vijf weken durende lockdown per direct met de ‘commercieel geladen communicatie’ in Nederland en België, oftewel alle uitingen op radio, televisie en sociale media.

Een deel van de advertentieruimte op radio en televisie die men al had ingekocht, geeft de retailer weg aan goede doelen. Ook op het bol.com platform zelf gaat bol niet meer promoten dan nodig is en de dagdeals worden uitgezet.

Bol.com is nog aan het bekijken hoe men moet omgaan met de mogelijke sluiting van afhaalpunten in niet-essentiële winkels en met de retourtermijn van artikelen.

‘Ook in deze fase geldt opnieuw dat onze eerste zorg uit gaat naar de gezondheid van onze medewerkers en hun gezinnen en die van onze partners,’ schrijft het bedrijf.

Er wordt prioritering aangebracht in het assortiment. Dit betekent dat corona-essentiële artikelen (zoals handzeep, mondkapjes en babyartikelen) en daarna feestdagen assortiment (zoals kerstcadeaus en kerstversiering) voorrang krijgen.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Online omzet MediaMarkt, Saturn groeit 44%

Reacties uitgeschakeld voor Online omzet MediaMarkt, Saturn groeit 44%
Posted 16 dec 2020 — by Adformatie
Category nieuws

De online verkopen bij MediaMarkt en Saturn zijn afgelopen jaar met 44 procent gestegen tot 4,2 miljard euro. Het online aandeel in het verkooptotaal groeide van 13,7 naar 20,2 procent en moet toenemen tot dertig procent over drie jaar.

Dat blijkt uit het jaarverslag dat Ceconomy vanochtend publiceerde (Pdf). Dat is het moederbedrijf van de elektronicaketens MediaMarkt en Saturn.

De daling bij de fysieke verkooppunten kon grotendeels worden gecompenseerd door de groei in digitale verkopen. Daardoor zag het Duitse concern de totale omzet met maar 1,8 procent afnemen tot 20,8 miljard euro.

Bij elke aankoop internet werd gemiddeld 175 euro afgetikt door de consument.

Met zijn presentatie aan de financiële markt (Pdf) maakt Ceconomy duidelijk dat 2019 een perioden van herijking en nieuwe planvorming was. De aandeelhoudersstructuur is versimpeld, de kosten zijn structureel verlaagd en er is een plan waarbij de organisatie kan meebewegen met de voorkeuren en het gedrag van de consument.

De leiding benoemt ook drie nieuwe bronnen van inkomsten. Mediamarkt en Saturn gaan zich nadrukkelijker op B2B-klanten richten, met name het MKB. Dat kan over vijf jaar een miljard euro extra omzet opleveren, zo schat men. Eenzelfde bedrag ligt aan de horizon voor abonnementen op de klantenkaart.

Als laatste worden de detailmedia-activiteiten benoemd. Het exploiteren van reclameruimte op de websites en apps hebben een omzetpotentieel van een half miljard euro. Samen zouden deze drie geldstromen voor tien procent nieuwe omzet kunnen zorgen.

Photo by CardMapr on Unsplash

Lees het volledige bericht op Emerce »