Posts Tagged ‘reclame’

Niels Daalhuizen (XITE): ‘Tv gaat weer bundelen, maar dan slim’

Posted 15 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Muziekzender XITE bouwt gestaag door aan zijn cross-over tussen lineair uitzenden en personalisatie. Een recent verschenen app voor de online mediaspelers van Apple en Amazon zet de online strategie kracht bij. En bij de kabelaars liggen grote kansen voor betaalmodellen, stelt chief product officer Niels Daalhuizen.

Bij XITEs zender en in de app kunnen gebruikers muziekvideo’s kijken, liken en skippen, kiezen uit bijna honderd themakanalen en hun eigen kanaal maken door te kiezen uit een specifiek genre, decennium of visuele stijl. Daarin is de gebruikservaring het allerbelangrijkst. “Alles moet kloppen, video’s moeten meteen spelen en je moet eenvoudig zelf muziekkanalen kunnen bouwen, want de klant is op tv gebonden aan vaak onhandige afstandsbedieningen”, stelt Daalhuizen. “En je wilt niet, zoals in veel settopboxen, daarmee onhandig hoeven scrollen.”

Dat dit niet altijd eenvoudig voor elkaar is te krijgen, weet Daalhuizen – die eerder voor een grote kabelaar werkte – als geen ander. “Het is vaak lastig om voor settopboxen te programmeren. De specificaties daarvan zijn veelal beperkt en iedere provider heeft zijn eigen box.” Daarbij mogen ze ook niet te duur zijn, aangezien aanbieders ze binnen een jaar willen terugverdienen. Na een jaar kunnen abonnees immers overstappen naar een andere provider. Mede daardoor beschikken Smart TV’s over krachtigere hardware. En zullen meer klanten de settopboxen via de tv’s ‘ontduiken’, aldus Daalhuizen. “Uiteindelijk lever je toch aan via internet.”

Abonnementen
Desondanks blijft volgens Daalhuizen de rol van de kabelaar ook in de toekomst groot. “Ze geven natuurlijk het internet door en houden daarom een enorm bereik, ook in tv.” Maar het verdienmodel van dergelijke partijen zal wijzigen en daar moeten partijen zich volgens hem op aanpassen. “Er is een maximum aan abonnementen dat mensen nemen. Heb je al Amazon Prime, HBO en Netflix, dan snij je sneller in je kabelpakket.” Dat is ingewikkeld voor content-aanbieders, want je invechten bij een kabelexploitant is duur en dus een groot risico.

Sinds eind 2018 is XITE te zien bij Comcast, de grootste kabelaar van de wereld. Om die markt te betreden is het bedrijf gestart met een premium-abonnement. Zo kan een gebruiker zonder reclames en restricties alle videoclips bekijken. “Voordeel is dat je een verdienmodel binnen jouw eigen dienst kan maken en je voor de kabelaar dus niet alleen een kostenpost bent. En dan werk je dus direct to consumer”, aldus Daalhuizen.

Zijn verwachting is dat veel mediapartijen van dit soort constructies gebruik gaan maken. “We zien in die content een paar golven. Het begon met een bundeling, daarna gingen we weer ontbundelen. Over een tijdje gaan we weer bundelen, maar dan moet het wel slimmer. Bijvoorbeeld door het aanbieden van gebruikservaringen voor sport, muziek of kindertelevisie. Partijen zonder helder profiel gaan het dan lastig krijgen. Wat niet wegneemt dat betaal-tv daarmee gaat groeien.”

Switch
Naast de aanwezigheid bij de kabelaars lanceerde XITE begin dit jaar op Apple TV en Amazone Fire. De stap naar online spelers noemt Daalhuizen logisch, want hoewel Comcast in de Verenigde Staten meer dan twintig miljoen abonnees heeft, valt dat in het niet bij het aantal gebruikers van partijen als Apple en Amazon. En zit daar ook een groot deel van de jonge doelgroep, want streamen van muziekvideo’s blijft een van de grootste onderdelen van online video.

Mediabedrijven moeten volgens Daalhuizen ook voorbereid zijn om die switch te maken. “Vanuit de kabel naar online is lastig maar niet onmogelijk. Je moet voorbereid zijn op wat er komen gaat, zowel in content als in techniek.”

* Dit artikel verscheen eerder in het meinummer van Emerce magazine (#171).



Lees het volledige bericht op Emerce »

Slob: flink minder reclame op NPO

Posted 14 jun 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Publieke tv-zenders voor 20.00 uur ’s avonds reclamevrij; online verdwijnen spotjes en advertenties helemaal.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Kabinet: publieke omroep grotendeels reclamevrij

Posted 14 jun 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) wordt voor een belangrijk deel reclamevrij, de programmering dient meer naar online te verschuiven en er moet meer samenwerking komen. Dit zijn de belangrijkste punten uit het plan van minister Slob om de publieke…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Unilever investeert in influencerplatform

Posted 14 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Unilever Ventures investeert met TVC Capital in influencerplatform CreatorIQ uit Californië in de VS. Daarmee kan het indirect invloed gaan uitoefenen op de meetbaarheid en kwaliteit van de inzet van socialmedia, iets waar FMCG-corporates al langer om roepen.

Het cloudbedrijf ontvangt in deze financieringsronde twaalf miljoen dollar.

CreatorIQ werkt voor bedrijven als Airbnb, Dell, Disney, Mattel, Ralph Lauren, Salesforce en Unilever. Zij kloppen juist bij dit bedrijf aan vanwege zijn expertise in fraudedetectie, brandsafety, betalingen internationaal werkende creators (influencers) en veiligheidsstandaarden. Het spreekt de taal van de corporates en zijn systemen sluiten aan op die van de klanten.

Vorig jaar kondigde Unilever aan dat het geen zaken wil doen met partijen die volgers kopen op sociale media. Het wil enkel met gecontroleerde en geverifieerde bereik- en interactiecijfers werken.

De aard van reclamemaken verandert met het versplinteren van de mediaconsumptie. Jongelui kijken überhaupt veel minder televisie en andere publieksgroepen kijken ook vaak en innig naar andere schermen dan die ene grote. Om zijn werk goed te kunnen doen, wil het Nederlands-Britse Unilever kwaliteitsgaranties over zijn bereik.

Foto: Dave Doe (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Ster: berekeningen voor reclamevrije omroep tot 20.00 uur kloppen niet

Posted 14 jun 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De kabinetsplannen om tot 20.00 uur geen reclame meer op de publieke omroep te laten zien, moeten worden uitgesteld. De Ster, die de reclame bij het omroepbestel verzorgt, vraagt om respijt omdat de berekeningen van deze mediaplannen onjuist zouden zijn.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

‘Groei online reclamebudgetten vlakt af’

Posted 14 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Volgend jaar zal meer dan de helft van alle reclamebudgetten worden uitgegeven bij online media. De uitgaven aan internetreclame blijven niet ongebreideld stijgen, zegt GroupM.

Het internationaal werkende mediabureau van WPP zegt dat in een nieuw uitgegeven marktbeschouwing. Ieder jaar spreekt het in ‘This Year, Next Year’ zijn verwachtingen uit voor de ontwikkeling van de internationale reclamemarkt in de wereld.

De voorspelling voor 2020 brengt niet veel grote verrassingen.

Online reclame pakten in 2014 een kwart van alle reclamebudgetten. In zes jaar tijd verdubbelt dat tot vijftig procent.

Televisie vangt volgend jaar dertig procent van de budgetten. De rest van de reclamegelden gaat naar media als outdoor, radio, kranten en tijdschriften en de bioscopen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Digitale Rijpingskelder voor Grand Prestige activeert halo-effect voor merk Hertog Jan

Posted 14 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Ongebruikelijk in de biermarkt: Hertog Jan verkiest storytelling en educatie boven reclame, sponsoring en andere randzaken. Recent lanceerde het De Digitale Rijpingskelder – een tool die gebruikers in staat stelt de rijping van hun eigen flessen Grand Prestige te volgen. Over een periode van maar liefst zes jaar zorgt de brouwer voor bijpassende content. Die aandacht voor een niche bierdrinker zorgt voor een interessant premium halo-effect.

Het is misschien wel het hoogtepunt van de tour door de brouwerij in het Noord-Limburgse Arcen: in een donkere kelder van bierbrouwer Hertog Jan liggen duizenden flessen Grand Prestige jarenlang te rijpen. Met bijna glimmende ogen vertellen de brouwers zeer gedetailleerd over de manier waarop die worden bewaard. De condities, de keuzes daarin en het moment van ontkurken zijn namelijk van directe invloed op de uiteindelijke smaak van dit speciaalbier. Het besluit om ze een paar maanden langer te laten liggen, zorgt bijvoorbeeld voor een totaal andere ervaring.

Contentmarketing met geduld

Uit ons eigen bezoek en de behoefte van andere diehard liefhebbers die hun Grand Prestige jarenlang bewaren, is de Digitale Rijpingskelder ontstaan. Een platform dat voorziet in educatie en tegelijkertijd Hertog Jans vakmanschap en liefde voor bier benadrukt. “We zien digitale innovatie nooit als een doel op zich”, licht Senior Brand Manager Sjors van Drie toe. “De samenwerking met Isobar is in die zin best bijzonder. We hebben geen kant-en-klare opdrachten, maar zoeken als het ware een nieuw kompas om te zien hoe digitale middelen binnen onze strategie op langere termijn passen. Eén van de vragen is hoe we de bierbeleving kunnen aanvullen.”

De tool is daarom gestoeld op zowel een service- als contentgedachte. Vanaf het moment dat iemand met behulp van een productcode zijn Grand Prestige ‘incheckt’, groeit de digitale omgeving mee. Het geeft een overzicht van de plek waar iemand zijn bier bewaart en per fles sinds wanneer. Gedurende de rijpingstijd van maar liefst zes jaar geeft Gerard – meesterbrouwer en het gezicht van Hertog Jan – vervolgens in allerlei masterclasses les over de ontwikkeling die het bier op dat moment doormaakt. Gebruikers krijgen er bijvoorbeeld een antwoord op de vraag hoe ze hun bier kunnen laten rijpen voor een specifieke smaak. En na het ontkurken is het mogelijk een smaaknotitie te delen met andere gebruikers. “Behalve dat we onze kennis delen, dompelen we gebruikers dus onder in het merk Hertog Jan. We stomen ze zo klaar om ambassadeur te zijn.”

 

‘Premium halo-effect op merk als geheel’

De keuze om juist voor een niche een oplossing te ontwikkelen, sluit precies aan op de strategie en premium merkpositionering van de bierbrouwer. De enorme verandering in het bierschap daagt brouwers uit zich te onderscheiden, vertelt Van Drie. De kleinste brouwers hebben nogal eens de gunfactor, juist een partij als Hertog Jan is in staat met storytelling en educatie iets toe te voegen.

“Door hoofdzakelijk over onze reeks speciaalbieren te communiceren, bewijzen we ons vakmanschap dat weer invloed heeft op het merk als geheel.” Er is sprake van een meetbaar premium halo-effect – het effect waarbij iemand positiever is over een product door goede ervaringen met andere producten van het merk. “De nadruk op vakmanschap straalt bijvoorbeeld af op ons bekendste bier, de Pilsener. Ook daarvan gaan de waardering en awareness omhoog. Inmiddels hebben we met de Grand Prestige een prijswinnende parel in huis die weer voor een halo-effect op zich zorgt. Doordat we het als icoon op een voetstuk zetten en ambassadeurs activeren, straalt het af op de totale reeks speciaalbieren.”

Het is, zo benadrukt hij, geen doel om miljoenen flesjes bier ingecheckt te krijgen. De Digitale Rijpingskelder is een service die de specifieke bierliefhebber bindt en activeert. “Het simpele feit dat we nu een platform hebben waarmee we anderen helpen om alles uit de rijping te halen, maakt het merk krachtiger. Eerder was er voornamelijk in de brouwerij en evenementen sprake van interactie, nu is het online kanaal een aanvulling hierop.” De inspanning wordt merkbaar gewaardeerd, merkt Van Drie. Liefhebbers die voorheen in spreadsheets de status van hun soms tientallen bieren bijhielden stappen organisch over naar het platform van de brouwer.

“Zelfs nu, zonder campagnematige aandacht, groeit het aantal registraties met tientallen per week. Gemiddeld spenderen gebruikers twee tot drie minuten per sessie. Dat is vandaag de dag een goed resultaat.”

Next: rol voor e-commerce

Een platform als de Digitale Rijpingskelder is niet bedoeld als tijdelijke gimmick. De uitdaging is daarom om de serviceprincipes uit de UX centraal te hebben staan tijdens de ontwikkeling. De onboarding is bijvoorbeeld zeer minimaal en gericht op mobiel gebruik. Wie zijn bierflesje wil inchecken doet dat immers niet achter zijn computer, maar waarschijnlijk met de telefoon in de hand vanuit zijn kelder. In de geboden gebruikerservaring draait het daardoor direct om de meerwaarde van de oplossing. Een ingrediënt  dat hieraan bijdraagt is de speciaal ontwikkelde content. Uit de eerste tests bleek de laag van verhalen in het bijzonder het service-gevoel te versterken en het merk te verstevigen.

Met een kleine vijfduizend geregistreerde flessen Grand Prestige heeft Hertog Jan de bekendheid van de speciaalbieren inmiddels vergroot. Het doel is dat ook de verkoop erdoor toeneemt. Daarnaast beschikt het bedrijf nu over de data en een manier om de ambassadeurs te bereiken.

Een volgende stap is om met behulp van het platform zowel de eigen e-commerce als die van partners te versterken. “Onze eigen digitale kanalen krijgen daarmee een nieuwe rol”, blikt Van Drie vooruit. “Met het oog op de toekomst is het ons doel om nieuwe omgevingen te creëren waar we de engagement laten groeien. Deze Digitale Rijpingskelder is daarvan een voorbeeld: met de service en content belonen we bierliefhebbers voor het rijpen. Hun enthousiasme zorgt er indirect voor dat we ons verhaal aan een nog grotere groep kunnen vertellen.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Whiskas lanceert eigen persoonlijke assistent

Posted 13 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Whiskas, de fabrikant van kattenvoer, brengt een eigen persoonlijke assistent Mia op de markt. Die stelt vragen in plaats van ze te antwoorden.

Het idee van de persoonlijke assistent, uiteraard in de vorm van een 3D geprinte kat, is om de nieuwsgierigheid van kinderen te prikkelen.

Mia werkt met een bewegingssensor. Als Mia merkt dat er mensen in de buurt zijn, gaat hij vragen stellen.

Mia is nog niet verkrijgbaar. Reclamebureau AlmapBBDO heeft enkele exemplaren van Mia verspreid onder partners om mee te experimenteren.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Belgische media- en telecomgroepen maken vuist tegen Facebook en Google

Posted 13 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Negen Belgische media- en telecomgroepen werken samen rond gepersonaliseerde reclame. De bedrijven onderzoeken of ze hun klantendata met elkaar kunnen delen om advertenties persoonlijker te maken. Dat vernam De Tijd en wordt bevestigd door Guillaume Boutin, bij Proximus verantwoordelijk voor de consumentenmarkt.

De data-alliantie wil een vuist maken tegen de digitale advertentiedominantie van Facebook en Google. Beide platformen slagen er in gemiddeld meer dan 80 procent van de omzet uit digitale advertenties binnen te halen. In België bedraagt de markt voor digitale reclame net iets meer dan 1 miljard euro.

Het samenwerkingsverband heet Belgian Data Alliance en bestaat uit DPG Media (VTM, HLN), Mediahuis (De Standaard), VRT, SBS (VIER) en Telenet aan de Vlaamse kant, en Rossel (Le Soir), RTBF en RTL aan Waalse kant. Proximus nam het initiatief.

De mediabedrijven zijn de eerste tests begonnen, die eind dit jaar moeten uitwijzen of en waar de bedrijven de gegevens van kijkers, lezers of surfers met elkaar kunnen delen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

De overheid dreigt reclame-industrie de nek om te draaien

Posted 12 jun 2019 — by Adformatie
Category nieuws

De overheid moet de industrie juist helpen, bijvoorbeeld in de vorm van een uitdagende briefing.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Joost de Valk weg bij WordPress

Posted 07 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Joost de Valk stapt op als ‘CMO van WordPress’. De Nederlander staot na nog geen half jaar op, omdat de organisatie niet gereed is voor de overkoepelende marketingstrategie die De Valk wil helpen neerzetten.

Het is vooral het gebrek aan visie voor het product en met name het bedrijf dat hem nekt. Bij zijn eigen bedrijf was hij gewend een duidelijke missie en visie te hebben om de operaties mee te leiden. Op belangrijke onderdelen ontbreekt dat bij WordPress, vertelt de Nederlander in zijn afscheidsbericht.

Als gevolg van de vrije organisatie en werkwijze kon De Valk zijn draai niet vinden. “Mijn positie was niet duidelijk. Niet alleen voor mij, maar ook voor veel anderen. Dat voelde ongemakkelijk.”

Over de invulling van marketing bij Wordpres: “Een van de oorzaken van mijn falen is WordPress’ opvatting van wat marketing inhoudt. Voor mij betekent het niet enkel promotie, maar het volledige proces van het op de markt brengen van een product. Het is duidelijk dat anderen dat niet zo zien. Hun opvatting van marketing komt dichtbij wat ik reclame noem.”

Het is niet duidelijk of WordPress-baas Matt Mullenweg op zoek gaat naar een nieuwe marketingbaas.

De Valk zegt dat zijn besluit over het neerleggen van zijn functie in overleg en goede harmonie met Mullenweg ging.

Foto: chiropractic (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

RTL, Talpa en Persgroep: ‘Herijking rol NPO op reclamemarkt stap in goede richting’

Posted 07 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

RTL Nederland, Talpa Network, De Persgroep en Mediahuis zien de inperking van reclame op tv (tot 20.00 uur) en het afschaffen van reclame in het digitale domein als een juiste stap. Dat laten ze weten in een gezamenlijke verklaring, hoewel het kabinet hierover nog niets naar buiten heeft gebracht.

De marktpartijen pleiten al geruime tijd voor het terugdringen van de reclame inkomsten bij de NPO en het stimuleren van een gelijk speelveld. De dubbele inkomstenstroom van de publieke omroep, een unicum in het Europese medialandschap, is al jaren een doorn in het oog.

De plannen zullen de positie van alle Nederlandse mediapartijen ten opzichte van buitenlandse mediaspelers moeten versterken, vinden de organisaties. ‘Door een eerlijke marktwerking komt er ruimte die het Nederlandse publiek ten goede komt. Dat de politiek hierin nu een concrete stap zet, is te prijzen en noodzakelijk om een divers, innovatief en gezond medialandschap voor de langere termijn zeker te stellen.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Waarderingen voor online aankopen steeds belangrijker

Posted 07 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Waarderingen worden steeds belangrijker voor bijna alle aankopen die een consument doet. Wereldwijd beschouwt 71 procent deze beoordelingen als belangrijk of zeer belangrijk. In Nederland gaat het om 55 procent van de consumenten. Dat blijkt uit het onderzoek Trend Radar 2019 – The Rating Economy uitgevoerd door het strategisch adviesbureau Simon-Kucher & Partners.

Consumenten geven aan dat ze beoordelingen over het product zelfs zwaarder laten wegen in hun aankoopbeslissing dan het merk. In totaal gelooft 51 procent van de Nederlandse consument dat ze meer waar voor hun geld krijgen als beoordelingen aanwezig zijn.

Bijna de helft van de ondervraagde consumenten geeft aan regelmatig beoordelingen te raadplegen voordat tot een aankoop wordt overgegaan. Een derde laat zelf een beoordeling achter, terwijl de meerderheid van de consumenten minimaal één keer een rating heeft geplaatst.

Wereldwijd geeft 19 procent van de ondervraagden zelfs aan bereid te zijn om meer te betalen voor een product wanneer het een hogere beoordelingen heeft.

De macht om een aankoop te beïnvloeden verschuift hierdoor van de reclameafdeling van bedrijven naar de mening van de consument, stelt Simon-Kucher & Partners vast. ‘Aanbieders moeten goed nadenken over het stimuleren van consumenten om ratings te geven. Bijvoorbeeld: wat is de beste manier om een online shop zo te ontwikkelen dat het raten van een product zo gemakkelijk mogelijk gemaakt wordt voor een consument?’

Voor het onderzoek werden 6400 consumenten in 23 landen wereldwijd ondervraagd in februari 2019.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Scoupz neemt vergelijkingssite Shoprise over

Posted 06 jun 2019 — by Emerce
Category nieuws

Vergelijkingssite Scoupz uit Eindhoven neemt zijn nieuwe tegenhanger Shoprise uit Alkmaar over.

Begin dit jaar lanceerde Webdelta zijn nieuwe loot Shoprise om een nieuwe activiteit op te tuigen. Het wilde partner worden in Googles Comparison Shopping Service, CSS. Daarbij bemiddelt het tussen webwinkels en zoekmachine Google Shopping. Dat pakte anders uit.

“Voor accreditatie verhoogde Google het minimum aantal aangesloten shops van twintig naar honderd”, vertelt Ton Verplanke. Hij is mede-eigenaar van Webdelta. “Dat kregen we zelf niet rond, maar we wilden wel onze belofte aan de reeds aangesloten shops nakomen.” Te weten: korting van twintig procent op bij Shopping ingekochte reclameruimte.

De ondernemer ging op zoek naar een belangstellende koper voor het nog piepjonge initiatief en vond interesse bij Scoupz. De acht jaar oude productvergelijker uit Eindhoven. Wél met CSS-accreditatie.

Voor de koper betekent het een uitbreiding van zijn klantenbestand met enkele tientallen shops.

Op het hoogtepunt waren er 99 Google CSS-partners actief in Nederland. Google rolde in februari nieuwe richtlijnen uit voor CSS partners, om de wildgroei te dempen. Door deze maatregelen is het aantal CSS partners dat actief is in Nederland teruggebracht tot bijna een derde: van 99 zijn er nu nog maar 35 partners actief in Nederland.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Ster deels reclamevrij: RTL en Talpa kunnen hun geluk niet op

Posted 06 jun 2019 — by Adformatie
Category nieuws

De plannen rond de NPO is slecht nieuws voor adverteerders met verder stijgende tarieven, zegt Niels Bruinsma.

Lees het volledige bericht op Adformatie »