Posts Tagged ‘reclame’

Criteo kent 120 profielvariabelen per webshopper

Reacties uitgeschakeld voor Criteo kent 120 profielvariabelen per webshopper
Posted 07 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Leverancier van reclametechnologie Criteo kent per online winkelende consument ongeveer 120 profielvariabelen. Meer dan twee miljard internetgebruikers zijn via dit systeem te benaderen met reclameboodschappen ‘op maat’.

De profielvariabelen vertellen Criteo iets over de intenties, dus: bedoelingen of plannen, van die miljarden internetgebruikers.

De omvang van dit volgsysteem maakten de Fransen eerder deze week bekend bij de toelichting op de kwartaalcijfers. Daarbij vertelden ze ook dat meer dan twintigduizend bedrijven, webwinkels en retailers, van dit systeem gebruik maken. De profieldata wordt verzameld via 4.700 uitgevers. Zij zijn de partijen die, via de cookiemuren die om toestemming vragen, toestaan dat er tientallen miljarden cookies worden geplaatst in webbrowsers om consumenten te profielen.

Het Franse bedrijf heeft zijn internationale positie als aanbrenger van verkeer voor webshops verworven op een manier die Europa echter niet meer tolereert. Ook browsermakers vinden dat het tekstcookie wordt misbruikt voor commerciële doeleinden. Daarom maken ze tracking en profileren voor reclamedoeleinden via deze route ontoegankelijk. Dat treft Criteo in de portemonnee en noopt het bedrijf tot het ontwikkelen van nieuwe, privacyvriendelijker producten.

Zo is het bijvoorbeeld een van de marktpartijen die sinds dit voorjaar, met het W3C, werkt aan een systeem waarbij het zijn reclamewerk kan blijven doen in een context zonder 3rd party cookies. Dat systeem, Sparrow genaamd, is een variant op het systeem waar Google aan werkt, Turtledove:

(klik groot)
Criteo’s omzet daalde in het tweede kwartaal met zeventien procent tot 438 miljoen dollar. Zonder het coronavirus zou de omzet zo’n honderd miljoen hoger zijn uitgevallen, schat de leiding. Netto bleef er eind juni een winst over van zes miljoen dollar, de helft minder dan een jaar geleden. Voor het hele jaar verwacht het bedrijf een omzetdaling van rond de twintig procent.

Foto: Thomas8047 (cc)

Lees het volledige bericht op Emerce »

Marketing Mix Modeling in acht stappen

Reacties uitgeschakeld voor Marketing Mix Modeling in acht stappen
Posted 07 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

In het eerste deel van mijn blog heb ik de lezer meegenomen door het democratiseren van data. Dit keer ga ik verder in op Marketing Mix Modeling. Wat zijn de opbrengsten van je marketinginvesteringen? Tegenwoordig is dit misschien wel de belangrijkste vraag voor marketeers.

We hebben namelijk terabytes aan data beschikbaar en er is fors geïnvesteerd in marketing automation. We ontwikkelen proposities en lanceren campagnes via een reeks aan media en kanalen. Maar wat is nu eigenlijk de bijdrage hiervan aan het bedrijfsresultaat? En met welke externe invloeden moeten we rekening houden?

Wanneer gebruik ik een Marketing Mix model?

Een Marketing Mix Model helpt je bij het ontrafelen van de impact op de verkoop van belangrijke marketingcomponenten zoals prijs en promotie alsmede invloeden van buitenaf, zoals concurrentie, seizoensinvloeden en de economie. Het beantwoordt vragen zoals:

  • Wat was de ROAS van het medium TV vorig jaar?
  • Welke externe factoren beïnvloeden mijn online en offline sales en in welke mate?
  • Hoeveel sales realiseer ik dit jaar als ik meer of minder mediabudget inzet dan vorig jaar?
  • Hoe moeten we ons mediabudget inzetten wanneer we onze sales willen maximaliseren?
  • Hoe kunnen we ons beschikbare mediabudget optimaliseren en verdelen over alle media?

Met een Marketing Mix Model krijg je een strategisch middel in handen waarmee inzicht wordt gecreëerd van de impact van al je marketingactiviteiten. Het stelt je in staat om een vergelijking te maken tussen de prestaties van verschillende media en kanalen van interactie. Omdat het gebruik maakt van geaggregeerde data, worden niet alleen de digitale media geanalyseerd maar even zo de offline media zoals televisie, radio en out-of-home. Met de uitkomsten ben je nog beter in staat op het juiste moment de juiste verdeling van het marketingbudget vast te stellen.

Concreet stappenplan

Wanneer je een Marketing Mix Model ontwikkelt dan is het handig om een beproefd stappenplan te hebben:

1. Verzamel en prepareer data

Het gaat om geaggregeerde data van marketing, sales en externe bronnen zoals het weer en macro-economische cijfers. Bij voorkeur hanteren we data op weekniveau en over een periode van minimaal drie jaar. Dit laatste verkleint het risico op bias van incidentele invloeden en hiermee kunnen onder andere seizoensinvloeden bepaald worden. Denk aan de verkoop van ijs en zonnebrillen in de zomer of tuinmeubilair in de lente.

2. Bepaal de doelindicator

Hoe meet je het resultaat van de marketinginspanningen? Dit kan bijvoorbeeld de prijs zijn van een unit (gestandaardiseerde prijs).

3. Variabelen

Naast input over marketingbestedingen, zoals out-of-home campagnes en bereik van bijvoorbeeld televisie (uitgedrukt in GRP), moet je ook andere onafhankelijk variabelen selecteren. Denk daarbij aan input over het weer en economie. Maar ook bijvoorbeeld informatie over prijsaanpassingen, tarieven van de concurrentie, incidenten zoals tijdelijke winkelsluitingen, feestdagen etcetera.

4. Ontwikkel het model

Bepaal een methodiek die past bij de vraagstelling en beschikbare data. Dit kan bijvoorbeeld een SCANxPRO model zijn. En naast statistiek kunnen ook algoritmen uit de machine learning worden gebruikt. Van belang is verder om op de juiste manier de ‘adstock’ te berekenen. Adstock wordt gebruikt om de geschatte impact van media op een merk en daarmee op koopgedrag van de consument over tijd uit te drukken. Vaak wordt verondersteld dat deze waarde over tijd afneemt. Je herinnert je een reclame van merk A vandaag beter dan je morgen doet of volgende week.

5. Test het model

Vergelijk de uitkomsten van het model met de werkelijke sales cijfers. Identificeer de momenten waar de afwijking groot is, onderzoek de mogelijke oorzaken en optimaliseer het model waar noodzakelijk. Hiermee zorgen we ervoor dat de precisie van het model goed aansluit bij de praktijk van de marketeers.

6. Bepaal impact door de tijd

Analyseer de invloed van middelen en externe invloeden op de gedefinieerde KPI’s zoals sales door de tijd heen. Dit geeft al een eerste indicatie van de impact. Dit kan bijvoorbeeld weergegeven worden als ROI of ROAS van de online kanalen en middelen zoals display, search en social.

7. Analyseer per medium en middel

Analyseer per medium of interactiekanaal, en mogelijk per product of propositie, de prestaties van de marketinginspanningen. Een vergelijking geeft dan een goed beeld van de prestaties van de verschillende middelen. Maar dit geeft bijvoorbeeld ook uitsluitsel over de impact van het prijsmodel van de concurrentie (mits data voorhanden is als input).

8. Budgetbepaling

Met de inzichten uit de impact van de verschillende middelen kan het toekomstige mediabudget worden vastgesteld. Aan de hand van een ‘response curve’  kan per medium het optimale budget worden bepaald, afhankelijk van de gewenste doelstellingen (brand/sales).

Holistisch beeld

Een Marketing Mix Model creëert een holistisch beeld van de impact van alle marketingactiviteiten. Het behelst onder andere de invloed van verkoopperiodes, campagnes en prijsbeleid. Bovendien geeft het inzicht in de impact van externe invloeden zoals concurrentie, evenementen en het weer. Een goed uitgevoerd Marketing Mix Model is daarmee een middel voor marketeers om de effectiviteit van marketing en media te meten. En daarmee is het een strategisch middel voor iedere marketeer en marketing verantwoordelijke.

Over de auteur: Remco Weijers is senior data strategist bij Merkle Nederland.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Pionierend Hema lanceert campagne zo wisselend als het Nederlandse weer

Reacties uitgeschakeld voor Pionierend Hema lanceert campagne zo wisselend als het Nederlandse weer
Posted 06 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Programmatic Advertising maakt het mogelijk om, net als online, relevante triggers te verwerken voor digitale buitenreclame.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

EU onderzoekt overname Fitbit door Google

Reacties uitgeschakeld voor EU onderzoekt overname Fitbit door Google
Posted 05 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

De Europese Commissie gaat zoals verwacht een onderzoek instellen naar de overname van fitnesstrackermaker Fitbit door Google.

De belofte van Google om de gegevens van de fitnesstracker niet te gebruiken voor reclamedoeleinden heeft dus niet geholpen. De EU vindt de toezegging onvoldoende.

‘De gegevens die via door de pols gedragen draagbare apparaten worden verzameld, lijken in dit stadium van de beoordeling een belangrijk voordeel op de onlinereclamemarkten’, aldus de Commissie.

Voor Google is de overname essentieel om te kunnen concurreren op het gebied van slimme horloges en fitnesstrackers met Apple en Samsung.

Het eigen Wear OS systeem is tot nu toe niet echt aangeslagen. Anders dan bij smartphones (Pixel) en Chromebooks heeft Google nooit eigen fitnesstrackers en slimme horloges ontwikkeld.

De overname heeft reacties uitgelokt van privacyvoorvechters en consumentenorganisaties.

De Commissie zal uiterlijk op 9 december beslissen of zij de overname zal goedkeuren.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Google boekt eerste omzetdaling ooit

Reacties uitgeschakeld voor Google boekt eerste omzetdaling ooit
Posted 31 jul 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Voor het eerst in zijn bestaan noteert Google met search ads een omzetdaling, en wel direct een flinke: min tien procent. De groei bij YouTube en vooral Cloud houden het verkooptotaal nog ietwat overeind.

Het coronavirus slaat zichtbaar toe bij Google. Bedrijven hebben uit schrik en onzekerheid en masse de reclamekraan dichtgedraaid bij hun searchcampagnes. De omzet daalde hier van 23,6 miljard vorig jaar naar 21,3 miljard in het afgelopen kwartaal.

Gemeten over alle divisies noteert Google een omzetdaling van 1,6 procent. Het verkooptotaal ging van 38,9 miljard vorig jaar naar 38,3 miljard dollar dit jaar.

Dat komt naar voren uit de kwartaalcijfers die het concern zojuist publiceerde (Pdf).

Adverteerders hadden wel snel door dat de coronaconsument in tijd van quarantaine weinig anders kan doen dan zichzelf vermaken met video. Bij YouTube steeg de reclame-omzet dan ook met zes procent tot 3,8 miljard.

Een andere consequentie van de uitbraak van het coronavirus is dat bedrijven massaal hun mensen thuis laten werken. Om die verschuiving te faciliteren, wordt driftig geïnvesteerd in het digitaliseren van werk- en bedrijfsprocessen met clouddiensten. Google zag de omzet bij Cloud met de helft stijgen tot drie miljard dollar.

Beleggers reageren gematigd positief en belonen de financiële resultaten met een plus van 1,7 procent in de handel nabeurs. De markt had gerekend op een miljard dollar minder aan verkopen en een iets lager operationeel resultaat. De handelsdag zelf eindigde daarnet met een plusje van een procent.

Het negatieve resultaat bij Google is opvallend. Zojuist maakten ook Amazon, Apple en Facebook hun kwartaalcijfers bekend (details onder de links). Stuk voor stuk boekten zij recordcijfers.

Foto: kappo-moriyoshi (cc)

Lees het volledige bericht op Emerce »

Hoe altruïsme een succes wordt: gewoonmensen.nl

Posted 01 mei 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Grootse campagne gelanceerd met behulp van reclame-iconen en GTST-tune.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

VEA en mediapartners initiëren gratis campagnes voor sociale initiatieven

Posted 01 mei 2020 — by Adformatie
Category nieuws

In totaal wordt er naar verwachting meer dan twee miljoen euro reclamebudget weggegeven. Topsporters helpen mee.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

RTL Nederland: 7 procent daling tv-reclamemarkt in eerste kwartaal

Posted 01 mei 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Wel stijging abonnees streamingdiensten. Maatregelen om liquiditeit bedrijf op peil te houden.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘We laten agencies wennen aan cookieloos adverteren’

Posted 01 mei 2020 — by Emerce
Category nieuws

Adverteren met cookies en het opbouwen van profielen daarmee heeft zijn langste tijd gehad. Technologiebedrijf Adhese bouwde een systeem dat op programmatic lijkt, dus herkenbaar in gebruik, maar zonder cookies kan werken.

In feite werkt het systeem vrij eenvoudig: bij uitgevers staat een adserver en daar boekt de adverteerder of zijn bureau direct zijn campagne in. Van daar uit wordt geboden op beschikbare reclameruimte. De basis is dan niet ‘wie er kijkt’ (profiel bezoeker), maar ‘wat wordt bekeken’. De redactionele context van de reclame-uiting wordt weer belangrijk. Huidige programmatic systemen kunnen dat niet.

“Ons systeem lijkt op programmatic omdat het mogelijk is om externe systemen te laten meebieden op inventory bij een uitgever. Agencies kunnen campagnes direct bij de uitgever inboeken en optimaliseren, wat ze nu bij een DSP doen”, licht Dennis Reimers toe. Hij is Business Development Manager Nederland bij technologiebedrijf Adhese. Daar draaide de banners van Hyves ooit nog op.

Adhese’ gateway is bijvoorbeeld verbonden met STER en binnenkort bij andere grote uitgevers, maar ook mediabureaus en adverteerders zelf. Creatief bureau AdSomeNoise zette afgelopen dagen via deze route een videocampagne live op de sites van NPO voor zijn klant Exterioo.nl.

Exploitant STER is sinds begin 2020 helemaal over op cookieloos adverteren. Chrome laat derde partijen in de loop van 2021 geen cookies meer via de browser plaatsen. Safari en Firefox doen dat al langer, maar hebben niet de dominantie van Googles browser.

Pieter Jadoul, Media Director bij AdSomeNoise: “Dat het misbruiken van cookietechnologie ten nadele van de adverteerders en lokale publishers ooit moest stoppen stond in de sterren geschreven. Tot nu toe was er echter nog geen technologie om hier op een schaalbare en flexibele manier een alternatief aan te bieden.”

Reimers: “We halen schakels als DSP en SSP uit de keten en bieden tegelijkertijd een alternatief voor wat bestaande partijen bieden.” Adhese is verbonden met lokale systemen als Platform161, Mobpro en AdScience.

Foto: pierre tourigny (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe diensten drijven omzetgroei Amazon

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Niet-retaildiensten als internetreclame, AWS, abonnementen op Prime en Twitch en verkopersdiensten groeien bovengemiddeld hard bij Amazon. Ze zijn goed voor 45 procent van de kwartaalomzet.

Het bedrijf dat begon als een webwinkel is steeds minder een webwinkel of handelsplatform. De diensten die de onderneming uit Seattle daar omheen bouwde, beginnen steeds meer op te leveren. Dat is af te leiden uit de zojuist gepubliceerde kwartaalcijfers over de eerste drie maanden van 2020 (Pdf).

Amazon als geheel boekte een internationale omzet van 75,4 miljard dollar (+26%) en een nettowinst van 2,5 miljard dollar. Een opsplitsing naar divisie verklapt wat de onderliggende ontwikkeling is.

Cloudplatform AWS zag de omzet met 33 procent stijgen tot 10,2 miljard dollar en subscription services steeg 28 procent naar 5,5 miljard.

Third-party seller services, waar bijvoorbeeld Fulfillment by Amazon onder valt, steeg met dertig procent naar 14,5 miljard dollar.

De post ‘Overig’ groeide afgelopen jaar met 44 procent tot 3,9 miljard dollar. Inhoudelijk gezien gaat het hier grotendeels om reclame-inkomsten, afkomstig van de tak Amazon Advertising. Omgerekend op jaarbasis gaat dat inmiddels richting de twintig miljard dollar.

De leiding van het concern geeft een lange lijst met activiteiten die het ontplooit rondom het coronavirus. Dat gaat van het bestellen van 100 miljoen mondkapjes voor zijn eigen mensen en het verwerken van telefoontjes aan staatsoverheden tot scholen digitaal toerusten en voedselvoorziening voor hulpbehoevenden in Seattle.

In totaal maakt Amazon in het nu lopende kwartaal vier miljard dollar aan kosten aan het coronavirus. Dat leidt ertoe dat de operationele resultaat in het tweede kwartaal in het rood kan duikelen. De financiële mensen houden het op ‘ergens tussen de 1,5 miljard winst en 1,5 miljard dollar verlies’.

De omzet zal naar verwachting met tussen de achttien en 28 procent groeien in het tweede kwartaal.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Kwartaalomzet Twitter groeit 3 procent tot 808 miljoen

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Een goede start van het eerste kwartaal brengt Twitter groei, maar door het coronavirus eindigt het kwartaal nog maar net met een plus. Drie procent gingen de verkopen omhoog tot 808 miljoen dollar.

Zojuist publiceerde het Amerikaanse bedrijf de resultaten over de eerste drie maanden van het jaar waar dat uit blijkt (Pdf). Een verwachting voor het tweede kwartaal durft de leiding niet uit te spreken. Er zijn te veel onderzekerheden in de markt.

Reclamebudgetten worden mogelijk minder besteed bij Twitter, maar dat zegt niets over het gedrag aan de kant van de consument. Het aantal dagelijkse gebruikers steeg vorig kwartaal met 24 procent tot 166 miljoen. Het merendeel daarvan komt van buiten de VS, 133 miljoen

Het resultaat van vorig jaar, een operationele winst van 94 miljoen dollar, wordt in de verste verte niet meer behaald. Twitter eindigde vorig kwartaal met een verlies van zeven miljoen dollar.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Spotify: maandelijks 54 miljoen luisteraars podcasts

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Negentien procent van de gebruikers van Spotify luisterde in het eerste kwartaal van 2020 behalve naar muziek ook naar podcasts. Dat zijn 54 miljoen abonnees en gratis gebruikers, een getal dat eind 2019 elf miljoen lager lag (16%).

“We zien ander luistergedrag ontstaan door het coronavirus, werkdagen zijn op weekenddagen gaan lijken, maar niets wijst erop dat podcasten op lange termijn potentie heeft voor ons”, aldus Spotify eerder deze week bij de publicatie van de kwartaalcijfers.

Van kwartaal op kwartaal won de onderneming uit Zweden elf miljoen nieuwe luisteraars voor de sectie Podcast in de muziekapp. In totaal heeft de streamingdienst maandelijks 286 miljoen gebruikers, van wie er 130 miljoen abonnee zijn.

Spotify investeert in de op- en uitbouw van zijn podcastvaardigheden en -mogelijkheden. Dat betekent dat het makkelijk moet zijn om podcasts te maken op het platform, vandaar de overname van Anchor, maar ook om er geld te verdienen. Sinds kort wordt er een proef gedaan met het dynamisch injecteren van audiocommercials in podcasts. De inkomsten worden gedeeld met de audiomakers.

De audiotheek bevat momenteel een miljoen podcasten. Zestig procent daarvan wordt geproduceerd met Anchor.

Sinds de uitbraak van het coronavirus worden er twintig procent minder nieuwe episodes van de luistershows gemaakt dan in de periode ervoor.

Hoeveel geld wordt verdiend met podcastreclame wordt niet gemeld. Spotify rapporteert die cijfers ook niet apart. Het staat in de boeken onder het kopje ‘Ad Supported’ omzet. Dat is ongeveer tien procent van het totaal. Negentig procent van de kwartaalomzet van 1,8 miljard euro komt binnen als abonnementsgeld.

Foto: Chris Yarzab (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Omzet Trivago in maart: -95%

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Trivago, een vergelijkingsportaal voor vliegtickets, zag de omzet uit tickethandel afgelopen maart met meer dan 95 procent dalen. De leiding bereidt ingrijpende maatregelen voor. De reorganisatie moet het kostenniveau structureel verlagen.

Dat liet het bedrijf afgelopen maandag in een brief aan zijn aandeelhouders weten (PDF). Daarmee wil het enig zicht geven op de impact die het coronavirus op het reisbedrijf heeft, al is de volledige impact daarvan nog niet te overzien.

Trivago draait met overheidssteun op minimale kracht en geeft ook zo min mogelijk uit aan reclamem, maar weet al dat de kosten toch nog te hoog zijn. De leiding werkt aan een reorganisatieplan dat leidt tot ‘significante reductie van het aantal werknemers’. Daarnaast ligt de brief het idee bij beleggers in de week dat er een forse afschrijving op goodwill wordt genomen in de boeken. Dat verlaagt de waarde van het bedrijf.

Het aandeel Trivago ging sinds de bekendmaking van het nieuws met een paar procenten omhoog.

Concurrenten als Expedia en Booking.com hebben de reclamebudgetten voor Search voor de rest van het jaar teruggebracht tot ongeveer twintig à vijfentwintig procent.

Foto: Un Scharf (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

AdSomeNoise en Adhese komen met alternatief cookieloze reclame

Reacties uitgeschakeld voor AdSomeNoise en Adhese komen met alternatief cookieloze reclame
Posted 30 apr 2020 — by Adformatie
Category nieuws
AdSomeNoise en Adhese komen met een andere manier van cookieloos adverteren waarbij toch meer van de interessegebieden van gebruikers van de content bekend is

Lees het volledige bericht op Nederlands Medianetwerk »

Michigan heft verbod op reclame voor niet-essentiële artikelen op

Posted 29 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

De Amerikaanse staat Michigan heeft een verbod ingetrokken op advertenties voor niet-essentiële artikelen. Michigan telt ruim 36.000 geregistreerde gevallen van COVID-19.

Diverse belangengroepen voor de reclame-industrie – Interactive Advertising Bureau, American Association of Advertising Agencies, American Advertising Federation, Network Advertising Initiative en de Association of National Advertisers stated – hadden bezwaar gemaakt tegen het verbod, dat in hun ogen indruist tegen de Vrijheid van Meningsuiting.

Net als veel Europese landen golden er beperkingen in Michigan voor (online) retailers.

Sinds vrijdag zijn de beperkingen opgeheven. Tuincentra weer open en ook hoeven grote winkels de afdelingen voor schilderspullen en tuinartikelen niet langer af te tapen.

Foto Pixabay



Lees het volledige bericht op Emerce »