Posts Tagged ‘radio’

Campagnepanel: ‘Een blijvertje’

Posted 01 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

In het campagnepanel beoordelen drie deskundigen een actuele digitale campagne. Dit keer een AD-campagne voor pushalerts met video’s van bíjna realtime doelpunten voetbal.

Campagnesite: ad.nl/goalalert

Klant: AD
Bureau: Baas Amsterdam, D.is.xt.
Gebruikte media: Facebook en Instagram, display, e-mail, pre-roll, televisie, DOOH, LED boarding in stadions, radio en print (landelijk).
Doel van de campagne: consumenten zich laten inschrijven voor deze AD Goal Alert-service in de app.

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Omschrijving

Dit is een campagne ter promotie van Goal Alert, een nieuwe tool voor voetbalfans beschikbaar in de apps van AD, de regionale nieuwsmerken en Het Parool. Wanneer er tijdens een wedstrijd wordt gescoord bij iemands vier favoriete clubs krijgt hij een pushbericht. Achter de klik zit de goalvideo van Fox Sports. Voetbalfans krijgen ter promotie hiervan, via social media, actuele goals van hun favoriete club te zien. Ze worden daarin gewezen op het bestaan van Goal Alert.


Panelleden

Maurice Jongerius
Manager Shopping Platform bol.com

“Qua campagneopzet is er 360 graden gedacht aan hoe de voetbalfan is te bereiken met slimme targeting op momenten waarbij de gedachten op voetbal staan. Fijn detail daarbij is de clubspecifieke content die het net wat aantrekkelijker maakt. Ondanks enkele uitlegvideo’s heb ik het gevoel dat het nog wat verstopt zit. In een periode waarin je zo actief aan het promoten bent, zou ik verwachten dat de eigen app daar een goed vindbare en intuïtieve route naar biedt. Wat ik mis is meer aandacht voor activatie vanuit de AD-app zelf, waarmee het eigen bereik actiever benut wordt. Ook binnen de eigen apps kan het AD ongetwijfeld met slimme targeting, gebaseerd op het gedrag, de voetbalfans gericht erop wijzen dat goal-alert bestaat en deze direct aanzetten.”

Cijfer: 8

Lennart Boven
Managing partner TDE

“AD en FOX Sports zijn er goed in geslaagd mij als sportliefhebber te bereiken. De campagne kwam mij veel voorbij. Maar met name offline en op tv, niet via social media. Ook niet organisch via de AD-kanalen die ik volg. Reclame bekijk je nou eenmaal vluchtig en mijn reactie op ‘Goal Alert’ was: ik heb al genoeg apps die mij pushnotificaties van doelpunten sturen. En met mij vele voetbalfans. De grote meerwaarde in dit geval, de direct beschikbare beelden van het betreffende doelpunt, zag ik over het hoofd. Daar had ik alle nadruk op gelegd. Bijvoorbeeld in de naamgeving en door de app zelf te laten zien. Het premium gevoel kan andere voetbalapps buitenspel zetten. De functionaliteit werkt overigens perfect. Knap gedaan, want er komt heel wat bij kijken. Een blijvertje op mijn mobiel.”

Cijfer: 8

Laurens van den Heerik
Digital trading specialist Platform161

“Displaycampagnes met een relevante uiting die inspelen op actualiteiten hebben grotere impact. Het gebruik van dynamische creaties, hyperlokale targeting rond voetbalwedstrijden, de gepersonaliseerde targeting en videocontent op social media sluiten aan bij de trends in de markt. Dat ziet er hier goed uit. Je kunt nog denken aan een extra toevoegingen op de DOOH-uiting. Zoals programmatic en outdoor display. Denk bijvoorbeeld aan de goal-alert zelf met een realtime video van het doelpunt en een QR-code die doorlinkt naar waar de app gedownload kan worden. Zodoende creëer je een koppeling tussen de DOOH-uiting en mobiel. Dat zorgt voor een additioneel conversiepunt. Samenvattend is er goed nagedacht over de doelgroep, waar en wanneer deze te vinden is en met welke boodschap deze bereikt kan worden. Benieuwd naar de performance en learnings.”

Cijfer: 8

* Dit artikel verscheen eerder in het maartnummer van Emerce magazine (#176).

Over de auteur: Erwin Boogert is chef online bij Emerce.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwswaarde rond corona neemt in derde week duidelijk af

Posted 31 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

De nieuwswaarde rond de coronacrisis lijkt in de derde week duidelijk af te nemen. Die conclusie trekt Niels Bruinsma (Abovo) mede op basis van het zoekvolume van Google Trends.

Die afnemende nieuwswaarde zien we volgens Bruinsma ook terug in het kijkgedrag. Hoewel in de afgelopen week (week 13) de kijktijd met 239 minuten nog steeds fors hoger ligt dan aan de periode voorafgaand aan de crisis (205 minuten), is ook hier de daling al ingezet.

Opvallend verder is dat de kijktijd op alle variabelen afneemt, zowel wat betreft live content kijken als ook diezelfde content uitgesteld kijken. Dat is inclusief het kijken naar Netflix, Videoland, Amazon Prime en Disney+.

Opvallend omdat mensen nog steeds thuiswerken, de scholen nog steeds dicht zijn en ook evenementen en andere activiteiten buitenshuis nog steeds niet mogelijk zijn.

Eigenlijk profiteert alleen STER (NPO) van de toegenomen kijkminuten, in ieder geval wat betreft de doelgroep van 25 jaar en ouder. Kind van de rekening is in alle leeftijdsgroepen BrandDeli, hun content wordt momenteel fors minder geconsumeerd.

De toegenomen kijktijd vertaalt zich echter niet in meer reclame. Veel adverteerders haken af omdat hun fysieke locatie dicht is of ze om een andere reden zijn gestopt met communiceren. Opvallend is dat Talpa de hoogste blokbezetting weet te realiseren, terwijl zij aangeven de grootste problemen te ondervinden van deze crisis.

Ook radio wordt in deze crisis meer geconsumeerd, al is de toename volgens Abovo minder groot dan bij televisie en online. De cijfers leren dat er met name in de eerste week meer luisteraars bij gekomen zijn en in de tweede week vooral langer is geluisterd.

Foto Martin Sanchez via Unsplash



Lees het volledige bericht op Emerce »

De kracht van radio in deze vreemde tijden: You’ll never walk alone

Posted 25 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Radio laat zijn impact zien, met de actie van 3FM’s Sander Hoogendoorn als echt radiomonument.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Marktaandelen top 3 radiozenders stijgen in 20-49

Posted 24 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

KINK loopt voor het eerst mee in het NLO en behaalt een aandeel van 0,9 procent.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Radiozenders van Talpa Network in coronatijd: ‘Er wordt intensiever geluisterd’

Posted 23 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Radiodirecteur Marc Adriani ziet online luistercijfers groeien. ‘Er is meer behoefte aan gesproken woord en een hart onder de riem’

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Adviescollege buigt zich over toekomst commerciële etherradio

Posted 11 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

Een Adviescollege gaat zich de komende maanden buigen over de toekomst van de commerciële radio via de ether.

Voor 1 september 2022 wil staatssecretaris Keijzer van Economische Zaken en Klimaat besluiten of de Nederlandse vergunningen voor commerciële radio-omroepen worden verlengd of opnieuw worden verdeeld.

Het Adviescollege staat onder voorzitterschap van de Henk Don (voormalig bestuurslid toezichthouder ACM) en bestaat verder uit Annemarie Drahmann (universitair hoofddocent staats- en bestuursrecht Universiteit Leiden en expert in het verdelen van schaarse vergunningen) en Paul Rutten (lector creative business Hogeschool Rotterdam).

Het Adviescollege brengt binnen zes maanden haar advies uit aan de staatssecretaris van EZK.

Foto Pixabay



Lees het volledige bericht op Emerce »

Per 1 juni aanstaande begint @klasketameling als zendermanager voor @nporadio1 – Laurens Borst gaat met pensioen.

Posted 11 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Klaske Tameling wordt met ingang van 1 juni de nieuwe zendermanager van NPO Radio 1. Ze volgt Laurens Borst op, die met pensioen gaat.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Adviescollege buigt zich over vergunningen commerciële radio

Posted 09 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Voor 1 september 2022 moet duidelijk worden: verlengen of opnieuw verdelen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Qmusic komt nieuwe non-stopzender in de Randstad

Posted 08 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

B05 radiokavel vrij voor Qmusic Non-stop Maximum Hits.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Nog steeds weinig vrouwelijke presentatoren op de landelijke radio

Posted 05 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Op alle grote radiostations zijn vrouwelijke radiomaaksters in de minderheid. Dat blijkt uit onderzoek dat vaknieuwsplatform Spreekbuis.nl deed in het kader van Internationale Vrouwendag 2020, op 8 maart.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Scircula, XS2RADIO, We Are Eves, Ad Up en PodcastAds winnen Startup Competitie en spreken op Cross Media Congres 2020

Reacties uitgeschakeld voor Scircula, XS2RADIO, We Are Eves, Ad Up en PodcastAds winnen Startup Competitie en spreken op Cross Media Congres 2020
Posted 05 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Op woensdag 15 april vindt het Cross Media Congres 2020 plaats in Amsterdam. Op dit congres spreken onder meer de 5 beste Nederlandse media en marcom startups van dit moment

Lees het volledige bericht op Nederlands Medianetwerk »

Sophie Derkzen vanaf vandaag presentator Bureau Buitenland

Posted 04 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Sophie Derkzen begint vandaag als presentator van het radioprogramma Bureau Buitenland (VPRO) op Radio 1. Ze werkt al ruim elf jaar als journalist en schreef onder meer voor Vrij Nederland en De Correspondent.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Het aantal luisteraars is bijna gehalveerd, wat is er mis bij BNR?

Posted 26 feb 2020 — by Adformatie
Category nieuws

De uitdager van Radio 1 lijkt zijn ambities te hebben losgelaten.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Fors meer reclamebestedingen elektrische auto’s

Posted 25 feb 2020 — by Emerce
Category nieuws

Mediaregistratiebureau Adfact registreerde in 2019 fors meer campagnes voor elektrisch aangedreven auto’s (EV’s). De Nederlandse reclamebestedingen op onder andere radio, tv, print en outdoor steeg van 19 naar 49 miljoen euro. Daarmee nam deze markt vorig jaar 16 procent (in 2018: 6%) van de totale reclamebestedingen binnen de personenautomarkt voor haar rekening.

Nissan was met ruim 9 miljoen euro de grootste adverteerder binnen het EV-segment, gevolgd door Renault en Audi. Opvallend is dat er ook veel werd besteed aan reclame voor elektrische auto’s binnen het dure segment , zoals met de Jaguar Ipace en Audi Etron.

Qua verkopen is Tesla marktleider binnen het EV-segment, maar de Amerikaanse autofabrikant zet in Nederland geen massamedia in om bekendheid en verkoop te stimuleren.

Volkswagen introduceert dit jaar de nieuwe ID3 waar veel van verwacht wordt. De verwachting is dan ook dat de totale reclamebestedingen in 2020 verder gaan toenemen, aldus Lars de Vries van Adfact.

Top 5 merk EV 2019

  1. Nissan 9,2 miljoen euro
  2. Renault 7,0 miljoen euro
  3. Audi 6,9 miljoen euro
  4. Volkswagen 5,4 miljoen euro
  5. BMW 4,2 miljoen euro

Registratie van de bruto mediabestedingen binnen landelijke media; TV, radio, print, bioscoop en buitenreclame. Digitale media zoals banners, online video, Google search etc. valt buiten de analyse. Google en Facebook zijn verreweg de grootste aanbieders binnen de digitale advertentiemarkt maar delen geen informatie met de markt.

Foto Pixabay



Lees het volledige bericht op Emerce »

Joeri Nortier (FD Mediagroep): ‘We groeien uit van radiostation naar audiobedrijf’

Posted 22 feb 2020 — by Emerce
Category nieuws

Met het kunstmatig intelligente SMART Radio maakt BNR Nieuwsradio geautomatiseerd uitzendingen op basis van interesses. “In theorie willen we ooit zonder FM-licentie”, zegt Joeri Nortier, Product Manager Digitaal bij moederbedrijf FD Mediagroep.

Het is een vergezicht, maar wie straks in de auto stapt vraagt zijn spraakassistent om een tailor-made BNR-uitzending. Op basis van een zelfgekozen thema en de reisduur. “Luisteraars verwachten personalisatie”, zegt Nortier. “Zo on-demand als Spotify is radio alleen niet. Twee jaar terug voelden we dat effect. Er viel een flink gat in onze reclame-inkomsten.”

Een team van ontwikkelaars en data engineers werkt sindsdien aan digitale aanvullingen op de lineaire programmering. Om nieuwe doelgroepen en inkomstenbronnen te vinden. Met SMART Radio denkt Nortier één van de bouwstenen in huis te hebben.

Luisteraars selecteren via de BNR-app interesses, een algoritme maakt vervolgens uit het totale aanbod van liveradio en podcasts een playlist van bijpassende fragmenten. De wens is om op termijn een machine learning-model te voeden met uren audio van bekende presentatoren. Zo hoopt hij een schaalbaar stemgeluid te genereren waarmee de fragmenten van het BNR-geluid zijn te voorzien. “Met die context praten we echt over een persoonlijk radiostation.”

Hypertargeting
Experimenteren met kunstmatige intelligentie viel soms best tegen, vertelt Nortier lachend. Om het audioaanbod op te knippen en te classificeren schreef BNR in eerste instantie een zelflerend algoritme waarmee spraak werd omgezet naar tekst. Pas toen er ook op jingles en reclameblokken werd gelet, verbeterde de analyse. “Algoritmes die uitgroeien tot commodity moet je zeker niet zelf willen uitvinden”, weet hij. Een deel koopt hij inmiddels in, wat middelen vrijspeelt. “Door ons te richten op de tagging en training op eigen data kunnen we onderscheidend zijn.”

Stond voorheen de FM-frequentie centraal, stapsgewijs wordt de inhoud het uitgangspunt en zijn er verschillende verspreidingsmogelijkheden. Die transitie helpt het mediabedrijf nieuwe businessmodellen te zoeken. “Er ontstaat een vorm van hypertargeting”, zegt Nortier. “Radioreclame blijft een schot met hagel. Op dit moment leren we wat gebruikers exact interesseert. Het helpt ons te experimenteren met gerichte reclame rondom onderwerpen.”

Nu een derde van de zeventigduizend appgebruikers weleens op deze manier radio luister, groeit de interesse onder adverteerders. Toch blijft het zoeken naar bedrijven die de reclame-inkoop op bereik durven loslaten. “Een miljoen luisteraars klinkt aantrekkelijker dan tienduizend met een specifieke interesse. Eerlijk gezegd had ik verwacht dat de markt verder zou zijn.”

Bang dat de innovatie een stille dood sterft is hij niet. Door podcasts te vermarkten heeft BNR het ‘vliegwiel’ al onder de knie. Investeren in betere inhoud leidt tot meer luisteraars en vanzelf tot extra adverteerders.

Het radiostation maakte al zeventig podcastseries over niche-onderwerpen. Inhoud waarvoor live geen ruimte of brede interesse is. Een strategie waarmee recent voor het eerst een miljoen luisteracties per maand worden bereikt. En dus ook commerciële partijen. Sponsoring en branded podcasts brengen ‘nieuw’ geld in het laatje.

De aandacht voor inhoud betaalt zich uit en maakt het mogelijk innovaties – zoals SMART Radio – gestaag door te ontwikkelen. Op de agenda staat een vloeiendere overgang tussen fragmenten. Een idee is ook om bijpassende verhalen van anderen, bijvoorbeeld het FD, te vertalen naar audio.

Voice gimmick
De FM-frequentie laat BNR voorlopig niet los, maar ooit moet dit wel een keuzemogelijkheid zijn. “We groeien uit van radiostation naar audiobedrijf.” Het vraagt vooral om focus, zo leert dit jaar. Een eerdere MVP voor voice wordt bijvoorbeeld onderhouden, maar staat verder in de ijskast: te hoog gimmick-gehalte en voor nu te weinig waarde. “Live, SMART Radio, podcasts en voice komen uiteindelijk samen. Maar wie alles tegelijk doet, doet ook alles net niet goed.”

* Dit artikel is eerder gepubliceerd in het decembernummer van Emerce Magazine #175.



Lees het volledige bericht op Emerce »