Posts Tagged ‘nrc’

Uitgeverij Telegraaf verandert naam in Mediahuis

Posted 17 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

De bedrijfsnaam Telegraaf Media Groep (TMG) verdwijnt. Per maandag 4 november 2019 verandert die in Mediahuis Nederland.

De naamsverandering moet het einde markeren van een proces dat twee jaar duurde waarin de organisatie van TMG onderdeel is geworden van de Mediahuis-organisatie. De Belgen kocht De Telegraaf in 2017, waarmee John de Mol zijn ambitie voor een grote eigen nieuwsuitgever in rook zag opgaan.

Mediahuis Nederland moet volgens CEO Rien van Beemen gelijk staan aan ‘het gedeelde geloof in onafhankelijke journalistiek en de gezamenlijke groeiambities onderstreept’.

De website MediahuisNederland werkt niet en Mediahuis.nl routeert door naar Mediahuis.be.

Uitgeefgroep Mediahuis, oorspronkelijk uit België, is tevens eigenaar van NRC Media en het regionale Mediahuis Limburg. Beiden blijven onder hun huidige bedrijfsnaam opereren. De andere grote krantenuitgever in Nederland, DPG Media, heeft ook zijn wortels in België. Mediahuis en De Persgroep zijn in Nederland niet enkel concurrenten, want samen zijn ze eigenaar van de online platformen Gaspedaal.nl (TMG) en AutoTrack.nl (DPG) in een joint-venture.

Foto: DennisM2 (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Documentaire over fraude bij sushiketen weer uitgesteld

Posted 16 okt 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Omroep KRO-NCRV schuift opnieuw de uitzending van een documentaire op de lange baan, omdat er een rechtszaak loopt over het onderwerp: fraude bij de landelijke sushiketen Sumo. NRC meldt dat de omroep wil voorkomen dat de documentaire Nederland Fraudeland…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

AD, Follow The Money, NRC en Vers Beton genomineerd voor Persprijs Rotterdam 2019

Posted 14 okt 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Er zijn vier journalistieke producties genomineerd voor de Persprijs Rotterdam 2019, die dit jaar voor de veertiende keer wordt uitgereikt. Op 30 oktober wordt in congres- en debatcentrum Arminius de definitieve winnaar onthuld.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Yordy van der Werff (Ronin): ‘Digital design-thinking lost problemen op’

Posted 04 okt 2019 — by Emerce
Category nieuws

Yordy van der Werff droomde er als kind van om striptekenaar te worden, maar werd oprichter en creative partner van RONIN Amsterdam – een onafhankelijk digital design bureau. Yordy zit al sinds zijn 21e in de reclame-industrie. Op 15 oktober spreekt hij tijdens Emerce DARE over hoe design en code een essentiële rol spelen in het creatieve proces.

In een serie interviews maken we kennis met digitale creatieven die binnenkort op Emerce DARE spreken. We vragen naar recente projecten, hun creatieve proces en denkwijze, over toonaangevend Nederlands ‘digital design’ en de toekomst. Allen werken voor bureaus die partner zijn van stichting Dutch Digital Design. Een initiatief dat zich inzet voor zichtbaarheid van Nederlands digitaal werk in binnen- en buitenland.

Digital Design

Yordi van der Werff voor het pand van Ronin Amsterdam.

Wat is de start van jouw creatieve carrière geweest?

“Het heeft er altijd in gezeten. Ik was van jongs af aan al bezig met tekenen en schrijven. De liefde voor dingen maken is nooit meer weggegaan. Als kind wilde ik striptekenaar en schrijver worden. Uiteindelijk heb ik mezelf verder ontwikkeld in grafisch ontwerp. Op het Grafisch Lyceum Amsterdam, ben ik me tijdens mijn stageperiodes veel meer gaan richten op interactieve media, omdat ik daar veel mogelijkheden zag. Naast grafisch ontwerp was ik ook veel bezig met HTML, CSS (stijlbladtaal, om stijlen op geselecteerde elementen in HTML-documenten toe te passen) en Macromedia Flash. Ik maakte mijn eigen websites, Flash games en animaties.

Waar is je werkzame designcarrière begonnen?

Ik ben bij kleine bureaus begonnen tot ik bij TBWA terecht kwam. Dat was de periode die mij het meest gevormd heeft als ontwerper en creative. Na vijf jaar begon het te kriebelen: ik was benieuwd hoe het bij andere bureaus ging. Toen ben ik gaan freelancen. Een enorm leuke tijd. Ik kon zien hoe grote bureaus, maar ook kleinere shops, werkten. Ik nam ook regelmatig zelf opdrachten aan en huurde dan mensen in om mij te helpen. Die verantwoordelijkheid smaakte naar meer: een eigen designbureau beginnen. Uiteindelijk heb ik, samen met Toby Mok (Creative Partner RONIN), Keith Kornson (Creative Partner RONIN) en Leon Snelleman (Business Partner RONIN) ons eigen RONIN Amsterdam opgericht.”

Op welke recente ‘digital design’ projecten van je bureau ben je trots? 

“Ik ben enorm trots op de nieuwe Patta website: een wereldwijd bekend sneaker- en streetwear brand. Wat betreft attitude ook echt een brand die bij ons past. Patta was zeer ontevreden over hun oude website: het lag constant plat door de hoge bezoekersaantallen wanneer er een speciale sneaker gelanceerd werd. Ze liepen hierdoor veel sales mis. Door een ander e-commerce platform (Shopify) te introduceren en binnen dat platform de grenzen op te zoeken van wat mogelijk was, hebben we een e-commerce site neergezet die de hoge druk aankan, maar die ook qua design en klantervaring 100% Patta is.”

“Maar ik ben ook enorm trots op het werk wat we gedaan hebben voor Takeaway.com (in NL: Thuisbezorgd.nl), een internationaal bedrijf waar miljoenen mensen dagelijks hun eten bestellen en laten bezorgen. We hebben het UX onder de loep genomen en aangescherpt en de website en app voorzien van een nieuw, maar toch herkenbaar design. Alles om nóg meer aan de verwachtingen van de hedendaagse gebruiker te voldoen. Ook hebben we, samen met Bold Monday, een eigentijds font voor het merk ontwikkeld.”

 

Wat kun je zeggen over het succes van het werk dat je hierboven noemt en de resultaten voor de opdrachtgevers?

“Patta verkoopt nu meer, omdat de shop de hoge bezoekersaantallen beter kan verwerken en de site de klanten veel makkelijker door het assortiment laat browsen. Daarnaast past de algehele ervaring veel beter bij het merk en de doelgroep. Ook wordt de site op veel blogs en sites genoemd. Takeaway is een beursgenoteerd bedrijf, dus daar kan ik helaas niet veel over zeggen. Maar ik hoor positieve berichten over hoe de mensen het nieuwe design ervaren.”

Hoe blijf jij vernieuwen, zowel in je creatieve proces als in je denken?

“Voornamelijk door niet te hard te proberen. Creativiteit heeft tijd nodig. Even een stapje terug doen en de volgende dag opnieuw met een frisse blik kijken doet vaak wonderen. Maar ook door simpelweg jezelf te blijven inspireren met nieuwe dingen, gewoon omdat het je interesse heeft en inspireert. Ik kijk graag documentaires, verlies me regelmatig in een boek, word enthousiast van bijzondere animatiefilms en speel veel ‘indie’ games (independent games: gecreëerd door een persoon of een kleiner development team, zonder financiële steun van een grote uitgever). Dat zijn een paar van de dingen die bij mij het vuur aanwakkeren.”

Wat zijn ‘digital design’ voorbeelden waar we als Nederland trots op mogen zijn? 

Ik las nrc.next in de tijd dat Rob Wijnberg eindredacteur was. Een boeiende krant door de vernieuwende benadering van nieuws, totaal anders dan ik gewend was. Toen hij, samen met Harald Dunnink van Momkai, De Correspondent begon, vond ik dat echt fascinerend. Een vooruitstrevend online nieuwsplatform dat op een frisse manier content presenteert aan een nieuwe generatie. Momkai, een Amsterdamse designstudio, was altijd al een voorbeeld op digitaal gebied. Om die twee samen te zien komen en zoiets neer te zien zetten, vind ik écht bijzonder.

Bij welke thema’s mogen creatieven wat jou betreft wel wat meer stilstaan?

“Ik denk dat iedereen al steeds bewuster bezig is. Of dat nu om duurzaamheid, diversiteit, gelijkheid of iets anders gaat. Dat sijpelt vanzelf door in onze manier van denken en dus ook in strategie en concepten. Verandering komt met de tijd. Laten we vooral niet stilstaan, maar met elkaar vooruit kijken. 

Denk jij dat de rol van creatieven de afgelopen jaren is veranderd? 

Er worden andere dingen gevraagd tegenwoordig. Het is allemaal breder geworden door de verschillende nieuwe kanalen en trends. Ook wij doen nu steeds meer uiteenlopende dingen. Niet uitsluitend digital design, maar ook de strategie en het concept. Het is tegenwoordig meer problemen oplossen door middel van design- thinking. De vorm komt voort uit dat proces en vaak is dat meer dan alleen het design voor een website of app. Dat brengt ons dan ook geregeld op ander terreinen. Maar we gaan een uitdaging nooit uit de weg.”

Zou je ons iets kunnen vertellen over andere projecten waar je op dit moment aan werkt? 

“We werken op dit moment aan een aantal bijzondere projecten voor internationale merken, zoals G-Star. Maar daar kan ik helaas nog niets over loslaten. Behalve dat we werken met nieuwe technologieën. Dus dat is altijd weer spannend en leuk.”

Heb je nog een ‘tip from the top’ voor jonge ‘digital design’ talenten?

“Laat je niet te veel leiden door online trends. ‘Digital design’ betekent niet dat je jezelf moet beperken tot wat zich daar afspeelt. Het is juist alles daarbuiten dat nieuwe inzichten brengt.” 

 

Emerce DARE

Yordy is een van de sprekers op Emerce DARE dat 15 oktober plaatsvindt in Pakhuis de Zwijger. Tijdens dit eendaagse event delen de beste creatieven van dit moment hun visie op onze digitale toekomst, met onderwerpen als design systems, multi- dimensional user experiences, artificial intelligence en nieuwe visies op creatieve processen. Tickets zijn HIER nog te bestellen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Hugo Camps sportcolumnist voor Elsevier Weekblad

Posted 01 okt 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Hugo Camps wordt de nieuwe sportcolumnist van Elsevier Weekblad, nadat vorige week – na 26 jaar – een einde kwam aan zijn wekelijkse sportcolumn in NRC Handelsblad.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Beleggersvereniging VEB wil uitstel benoeming Leroy

Posted 20 sep 2019 — by Emerce
Category nieuws

De Nederlandse beleggersvereniging VEB wil dat KPN de aandeelhoudersvergadering over de benoeming van Domique Leroy als CEO uitstelt. De Belgische financiële waakhond FSMA en het Openbaar Ministerie doen sinds enkele dagen onderzoek naar een aandelentransactie met voorkennis. Daarop staat een gevangenisstraf van maximaal vier jaar en een boete tot 80.000 euro.

Zelf verklaarde Leroy eerder: ‘Een CEO van een beursgenoteerd bedrijf heeft weinig momenten waar hij zijn eigen aandelen kan verhandelen op de beurs. Wat mij betreft zat ik in een ‘gesloten periode’ -een periode waar geen transacties toegelaten worden- sinds 22 november 2018. Het was al meerdere maanden dat ik graag mijn aandelen wenste te verkopen, maar dit mocht niet. Na de publicatie van de resultaten van het tweede kwartaal, was 1 augustus 2019 de eerste dag waarop nieuwe verrichtingen mogelijk waren. Ik had op dat moment niet besloten Proximus te verlaten. Ik was in bespreking over de hernieuwing van mijn contract met Proximus en had enkele gesprekken met verschillende externe partijen, waaronder KPN.’

De NRC schrijft vanavond dat Leroy al in juni contact had met KPN over een topfunctie. Eind juli werd het gesprek een formele sollicitatie. Op 25 juli gaf zij opdracht tot een aandelentransactie. Op 1 augustus verkocht ze een aandelenpakket van Proximus ter waarde van 285.000 euro.

Beleggersvereniging VEB wil nu dat de aandeelhoudersvergadering wordt uitgesteld tot er volledige duidelijkheid is over het onderzoek. ‘Het is van belang dat de nieuwe CEO, na het onverwachte vertrek van de vorige, niet afgeleid raakt door juridische bijkomstigheden.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Eva Jinek vertrekt naar RTL

Posted 20 sep 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Eva Jinek stapt over van KRO-NRCV naar RTL. De talkshowhost heeft een vierjarig contract getekend en is vanaf januari bij RTL op tv te zien, meldt RTL.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Ana van Es: ‘nieuwe wet rond afreizen naar terrorismegebied brengt journalisten extra in gevaar’

Posted 17 sep 2019 — by Villamedia
Category nieuws

In NRC en de Volkskrant staan opinies over het plan dat journalisten toestemming moeten vragen om naar oorlogsgebieden te reizen. Volkskrant-verslaggever Ana van Es en oorlogsfotograaf en antropoloog Teun Voeten uitten hun bedenkingen en hopen dat de…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Dag en Nacht Media met nieuwe rapportage podcastcijfers

Posted 16 sep 2019 — by Emerce
Category nieuws

Het Nederlandse podcastnetwerk Dag en Nacht Media zet zijn oude meetsysteem overboord en omarmt een nieuwe, gebaseerd op IAB-standaarden. Dat leidt cijfermatig tot een bereiksdaling van een kwart, maar is op lange termijn het duurzaamst.

“Eigenlijk zijn de rapportages met luistercijfers bij podcasts nu een zooitje”, zegt Tim de Gier. “We zijn overgestapt op een nieuw systeem om duidelijk te kunnen rapporteren wat de impact van een podcast is aan zowel de maker als ook de adverteerder.”

Lang was er geen overeenstemming wat ‘een luisteraar’ is. Is dat iemand die een podcast downloadt of telt dat pas als iemand één of meer minuten heeft luistert? Makers en uitgevers voelen niet echt haast om afspraken te maken over standaarden in rapportages. NPO en BNR spreken wel over de materie, maar dat was De Gier niet concreet genoeg.

Dag en Nacht Media gebruikt sinds deze maand de standaard die het IAB internationaal heeft opgesteld. Eind 2017 werd ‘Podcast Measurement v2’ gepubliceerd (PDF) en sinds eind 2018 wordt het door een groep grote, voornamelijk Amerikaanse partijen, ook geïmplementeerd. In Nederland werden IAB-standaarden tot nu toe doorgaans zonder al te veel discussie overgenomen.

In de wereld van de IAB-standaarden geldt een podcast als ‘beluisterd’ als hij minimaal één minuut is beluisterd. Op basis van externe cijfers van Apple gaat De Gier er vanuit dat de uitluistertijd op zijn podcastnetwerk rond de negentig procent ligt.

In het netwerk van Dag en Nacht Media zitten zestig podcasters die samen veertig shows uitgeven. In de maand augustus werden er 2,7 miljoen afleveringen beluisterd. “Met de nieuwe luistercijfers gaat dat dalen”, vertelt de mede-oprichter van het podcastbedrijf “tot ongeveer 75 procent, omdat we onszelf een hogere standaard willen opleggen.” Voor de metingen wordt gewerkt met het IAB-compliant platform ART19, dat bijvoorbeeld ook door de NY Times wordt gebruikt.

“Omdat wij het belangrijk vinden dat de podcastwereld beweegt naar een universele manier van luisteraantallen tellen, stappen wij over.”

Zeker 2,2 miljoen Nederlanders geven aan naar podcasts te luisteren. Met een maandbereik van meer dan 13 procent zijn met name de hoogopgeleide jongeren en young professionals verantwoordelijk voor de wederopstanding van de podcast, zo bleek dit voorjaar uit een grootschalig onderzoek van MeMo².

Het aantal maandelijkse podcaststreams bij de NPO steeg van 2,4 miljoen per maand begin 2019 naar 4,3 miljoen in juli, vertelt Jurre Bosman, directeur audio van de NPO, tegen het NRC.

Foto: honou (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe baas voor Scoupy

Posted 13 sep 2019 — by Emerce
Category nieuws

Martijn Standaart start per 1 oktober als directeur van Scoupy, onderdeel van Sanoma Media Netherlands. Hij vervangt Maurits Priem. De verdere integratie van Scoupy en Sanoma ligt niet in zijn ambitie.

Standaart (45) heeft de laatste jaren gewerkt als commercieel directeur bij FC Utrecht waar hij verantwoordelijk was voor sales, marketing, data en e-commerce.

Langer geleden was hij Chief Commercial Officer bij Shopping Minds (2014-2016) en NRC Media (2010-2014). Voor NRC Media was hij jarenlang actief in diverse functies bij Reed Elsevier.

Via het platform worden door sponsors bepaalde producten gepromoot. Met een foto van de kassabon krijgt de consument binnen een dag (een deel van) zijn of haar aankoopbedrag teruggestort. Ook worden spaarpunten toegekend.

Standaard ziet veel mogelijkheden voor Scoupy. ‘De meeste FMCG-merken werken inmiddels met Scoupy samen. Ik heb de laatste jaren ervaren dat data hét verschil maakt.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe baas voor Scoopy

Posted 13 sep 2019 — by Emerce
Category nieuws

Martijn Standaart start per 1 oktober als directeur van Scoupy, onderdeel van Sanoma Media Netherlands. Hij vervangt Maurits Priem. De verdere integratie van Scoupy en Sanoma ligt niet in zijn ambitie.

Standaart (45) heeft de laatste jaren gewerkt als commercieel directeur bij FC Utrecht waar hij verantwoordelijk was voor sales, marketing, data en e-commerce.

Langer geleden was hij Chief Commercial Officer bij Shopping Minds (2014-2016) en NRC Media (2010-2014). Voor NRC Media was hij jarenlang actief in diverse functies bij Reed Elsevier.

Via het platform worden door sponsors bepaalde producten gepromoot. Met een foto van de kassabon krijgt de consument binnen een dag (een deel van) zijn of haar aankoopbedrag teruggestort. Ook worden spaarpunten toegekend.

Standaard ziet veel mogelijkheden voor Scoupy. ‘De meeste FMCG-merken werken inmiddels met Scoupy samen. Ik heb de laatste jaren ervaren dat data hét verschil maakt.’



Lees het volledige bericht op Emerce »

Karel Smouter correspondent Oost-Nederland bij NRC

Posted 11 sep 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De kans om weer écht journalist te zijn. Zo ziet Karel Smouter zijn nieuwe klus als correspondent Oost-Nederland voor NRC. Met ingang van deze maand trekt de voormalig adjunct van De Correspondent het oosten van het land in, om onvertelde verhalen te…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Minister grijpt in bij mediawaakhond

Posted 06 sep 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De interne problemen die NRC bij het Commissariaat voor de Media aan het licht bracht, zijn nu voor minister Slob (Media) aanleiding om in te grijpen bij de mediawaakhond.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Clara van de Wiel nieuwe EU-correspondent NRC

Posted 02 sep 2019 — by Villamedia
Category nieuws

NRC-journalist Clara van de Wiel vertrekt later deze maand naar Brussel om daar voor de krant EU-correspondent te worden. Dat meldt zij op Twitter.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Wat is het belang van reads (quality views) in influencer content?

Posted 09 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Jarenlang waren views (impressies) en bereik de belangrijkste metrics voor het meten van de impact van content. Sinds 2016 heeft er een verschuiving plaatsgevonden. Adverteerders zoeken naar betere metrics om het succes van branded content te herkennen en vergelijken. 

In 2017 hebben een aantal grote uitgeverijen en publishers zoals NRC en WPK de quality view in het leven geroepen. Een view is een quality view als de lezer minimaal vijftien seconden op de pagina van een “gesponsorde” post is gebleven. Hiermee kunnen ze aantonen dat er daadwerkelijk impact is gerealiseerd, het grotendeels is gelezen, en het een bepaalde kwaliteit heeft. 

Wij hebben quality views hernoemd naar reads, omdat het beter aangeeft wat ermee wordt bedoeld.

Waarom vijftien seconden?

Uit onderzoek blijkt dat als iemand vijftien seconden leest van een online item, diegene daarna ook doorleest. Als een view op sponsored content de status van een read behaald dan is daarmee de kans groot dat ze daarna doorlezen. Dit is enorm waardevol om te weten voor de adverteerder en publisher, want dit bewijst dat de content effectief is. 

Daarnaast gaan merkbekendheid en vertrouwen omhoog zodra een consument langer in aanraking komt met je merk. Dit resulteert in meer conversie en sales, online maar ook offline. 

Een nieuwe manier van meten

Influencercontent is fundamenteel anders dan andere vormen van reclame en vereist daarom een andere benadering van meten. Reads vormen niet alleen een indicator van succes, maar laten ook zien in hoeverre een campagne wordt gewaardeerd. 

Marketeers zijn blij met deze metric, want het geeft aan dat er daadwerkelijk impact is geweest. Gemiddeld blijven slechts 55 procent van je bezoekers vijftien seconden of langer op een artikel. 45 procent van de mensen scant een titel van artikel en is dan weg.

Hoe wordt een read gemeten?

Er zijn verschillende partijen die reads meten, maar LinkPizza kan reads op elke pagina van de website van een influencer meten als er een LinkPizza-script op website is geïnstalleerd. Het kan ook op één specifiek artikel geplaatst worden via bijvoorbeeld een tag manager.  

Dit script werkt vergelijkbaar met het meetscript van Google. Google meet alleen hoe lang mensen gemiddeld totaal op een webpagina zijn geweest. Hierdoor meet  je net wat anders. Het beeld dat in Google weergegeven wordt kan vertroebeld worden doordat het artikel een of meerdere keren open is blijven staan in een browser zonder dat er naar gekeken werd.

Wil iedereen reads meten?

Omdat het zo’n goed beeld geeft over de kwaliteit van de website willen niet alle influencers (publishers) openheid van zaken geven over de  reads en en bezoekers. Daarnaast willen ze soms geen meetcode toestaan omdat ze denken dat adverteerders pixels plaatsen bezoekers te kunnen herkennen (re-targeten) die het artikel hebben gelezen. 

Views versus reads

Het ontstaan van een read (quality view) valt binnen een grotere trend. Marketeers en bedrijven ontvangen steeds meer data en kunnen door technologie ook meer data meten en verwerken. Elk nieuwe datapunt zegt weer iets meer over de brandingwaarde. Door de jaren heen vindt een verschuiving plaats van de branding gedreven marketing à la Don Draper, naar big data gedreven marketing. Trendwatchers noemen dit from Mad Men to Math Men.

De technologie van Google heeft er tevens voor gezorgd dat iedereen met Google Analytics websites en content kan meten. Als je wilt weten of je content goed gelezen is, keek je eerder naar de hoeveelheid views op een artikel. Zo kreeg ons vorige artikel 3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen binnen één maand 45.000 views, des te interessanter is het om dan te weten hoeveel procent hiervan een read blijkt.

Dit resultaat lijkt namelijk goed, maar op basis van die views weet je niet of de mensen daadwerkelijk engaged waren met het artikel. Voor een read moeten marketeers en influencers meer moeite doen om een artikel te schrijven die mensen daadwerkelijk lezen.

Clickbait levert geen reads maar wel views op

Een goed voorbeeld van veel views maar geen reads is wat ze clickbait-artikelen noemen. Hierbij worden mensen getrickt met een leuke en nieuwsgierig makende titel, maar is de inhoud niet wat men vermoedt. 

Dit met het doel om om meer bannerimpressies te kunnen verkopen naast de artikelen of een positief resultaat in views weer te geven. Dit soort websites hebben ook hele lage readratio en is daarom minder interessant. 

Cost per read

Het is moeilijk om een inschatting te geven hoe hoog de cost per read (CRP) moet zijn. Dit omdat het met veel verschillende factoren samenhangt, zoals SEO waarden, categorie, lengte en nog meer factoren die we genoemd hebben in het artikel: “3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen”. 

LinkPizza heeft sinds 2017 de read-data gemeten van duizenden influencer samenwerkingen, gefocused op branding. Uit deze data blijkt dat bij alle campagnes gemiddeld tachtig procent van de views een read wordt. De prijzen die in de tabel worden weergegeven zijn bedragen  die soms gevraagd worden over de eerste dertig dagen na plaatsing van het artikel op basis van gegarandeerde reads.

Echter zien we dat er ook extra reads ontstaan via de longtail van bezoekers op  artikelen in een campagne. Gemiddeld betaal je tachtig cent per read, dus 0,80 euro CPR via influencer-content. 

longtail-effect in een campagne

Een jaar later worden artikelen over een onderwerp opnieuw gevonden en bezocht. Dit komt door de relevantie en seasonality. Deze lange-termijn vindbaarheid is het positieve bij-effect van goede artikelen en samenwerkingen. 

Hoe krijg je meer reads op je content?

De afgelopen jaren merken wij dat reads een goede indicatie zijn voor hoe aantrekkelijk de content is voor de lezer. Daarom delen wij graag tips om de reads op je content te verhogen.

1. Storytelling Uit de data blijkt dat content die geschreven is vanuit de authenticiteit van de influencer goed aanslaat bij de lezer. Ook als je onderwerp niet super interessant is, kun je door een passende situatie te beschrijven of een relevant haakje te vinden je lezers toch interesseren.

2. Leesbare content
Het is belangrijk om je content of blog makkelijk leesbaar te maken. Zaken die hierbij helpen zijn: duidelijke, korte alinea’s, sub-titels en een leesbaar lettertype. Daarbij mag je ook de tone of voice van een artikel niet onderschatten.

3. Visuele content
Afbeeldingen en video’s die het verhaal illustreren zorgen ervoor dat de content aantrekkelijker wordt om te lezen. Ook hier geldt: hoe persoonlijker de content, des te interessanter.

4. Engagement met lezerS
Zorg voor interactie op je content door advies te vragen, vragen te laten stellen gerelateerd aan het onderwerp of juist met je content een antwoord te geven op vragen die bij je lezers spelen.

Het is aan te raden om content te schrijven die inhaakt op nieuwswaardige onderwerpen. Actuele content zorgt namelijk voor persoonlijke betrokkenheid van je lezers. Deze betrokkenheid zorgt voor aandacht en lokt reactie op je content uit.

5. Een pakkende titel
Zonder de lezer te misleiden is het belangrijk dat de titel triggert om verder te gaan lezen. Als de titel meteen de aandacht pakt, is de kans groot dat ze het hele artikel uitlezen. 

Voorbeelden van content met veel reads

Door het data-onderzoek naar de reads in LinkPizza-samenwerkingen hebben wij inzicht gekregen in welke content goed aanslaat bij welke doelgroep. Hieronder delen wij ter inspiratie een aantal voorbeelden van content die veel reads hebben gekregen.

1. Lang artikel met veel reads: Mamaliefde over zwembaden

Dit artikel heeft veel reads gekregen doordat mamaliefde daadwerkelijk de moeite heeft genomen om alle zwembaden in Nederland in kaart te brengen. Het is een lang verhaal, maar mensen kunnen er moeiteloos doorheen scrollen en stoppen waar ze willen lezen. Kortom: een informatief artikel met een dosis inspiratie. 

2. Kort artikel met veel reads: Aukjeswereld over een prullenbak

Dit artikel heeft veel reads gekregen omdat Aukje van een huishoudelijk artikel, namelijk de prullenbak, toch een mooi en boeiende item heeft geschreven. Met als resultaat niet alleen veel reads maar ook clicks naar de site van de adverteerder.

Reads op basis van categorieën

Als bonus laten we zien welke content categorieën volgens onze data voor de hoogste conversie naar reads zorgen.

Je zou het niet zeggen, maar content over politiek levert de meeste reads op. Dit is ook in lijn met een Amerikaans onderzoek. Men verwacht niet dat deze content het populairst is, maar leest iedereen het door de maatschappelijke en informatieve waarde. 



Lees het volledige bericht op Emerce »