Posts Tagged ‘nrc’

Wat is het belang van reads (quality views) in influencer content?

Posted 09 aug 2019 — by Emerce
Category nieuws

Jarenlang waren views (impressies) en bereik de belangrijkste metrics voor het meten van de impact van content. Sinds 2016 heeft er een verschuiving plaatsgevonden. Adverteerders zoeken naar betere metrics om het succes van branded content te herkennen en vergelijken. 

In 2017 hebben een aantal grote uitgeverijen en publishers zoals NRC en WPK de quality view in het leven geroepen. Een view is een quality view als de lezer minimaal vijftien seconden op de pagina van een “gesponsorde” post is gebleven. Hiermee kunnen ze aantonen dat er daadwerkelijk impact is gerealiseerd, het grotendeels is gelezen, en het een bepaalde kwaliteit heeft. 

Wij hebben quality views hernoemd naar reads, omdat het beter aangeeft wat ermee wordt bedoeld.

Waarom vijftien seconden?

Uit onderzoek blijkt dat als iemand vijftien seconden leest van een online item, diegene daarna ook doorleest. Als een view op sponsored content de status van een read behaald dan is daarmee de kans groot dat ze daarna doorlezen. Dit is enorm waardevol om te weten voor de adverteerder en publisher, want dit bewijst dat de content effectief is. 

Daarnaast gaan merkbekendheid en vertrouwen omhoog zodra een consument langer in aanraking komt met je merk. Dit resulteert in meer conversie en sales, online maar ook offline. 

Een nieuwe manier van meten

Influencercontent is fundamenteel anders dan andere vormen van reclame en vereist daarom een andere benadering van meten. Reads vormen niet alleen een indicator van succes, maar laten ook zien in hoeverre een campagne wordt gewaardeerd. 

Marketeers zijn blij met deze metric, want het geeft aan dat er daadwerkelijk impact is geweest. Gemiddeld blijven slechts 55 procent van je bezoekers vijftien seconden of langer op een artikel. 45 procent van de mensen scant een titel van artikel en is dan weg.

Hoe wordt een read gemeten?

Er zijn verschillende partijen die reads meten, maar LinkPizza kan reads op elke pagina van de website van een influencer meten als er een LinkPizza-script op website is geïnstalleerd. Het kan ook op één specifiek artikel geplaatst worden via bijvoorbeeld een tag manager.  

Dit script werkt vergelijkbaar met het meetscript van Google. Google meet alleen hoe lang mensen gemiddeld totaal op een webpagina zijn geweest. Hierdoor meet  je net wat anders. Het beeld dat in Google weergegeven wordt kan vertroebeld worden doordat het artikel een of meerdere keren open is blijven staan in een browser zonder dat er naar gekeken werd.

Wil iedereen reads meten?

Omdat het zo’n goed beeld geeft over de kwaliteit van de website willen niet alle influencers (publishers) openheid van zaken geven over de  reads en en bezoekers. Daarnaast willen ze soms geen meetcode toestaan omdat ze denken dat adverteerders pixels plaatsen bezoekers te kunnen herkennen (re-targeten) die het artikel hebben gelezen. 

Views versus reads

Het ontstaan van een read (quality view) valt binnen een grotere trend. Marketeers en bedrijven ontvangen steeds meer data en kunnen door technologie ook meer data meten en verwerken. Elk nieuwe datapunt zegt weer iets meer over de brandingwaarde. Door de jaren heen vindt een verschuiving plaats van de branding gedreven marketing à la Don Draper, naar big data gedreven marketing. Trendwatchers noemen dit from Mad Men to Math Men.

De technologie van Google heeft er tevens voor gezorgd dat iedereen met Google Analytics websites en content kan meten. Als je wilt weten of je content goed gelezen is, keek je eerder naar de hoeveelheid views op een artikel. Zo kreeg ons vorige artikel 3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen binnen één maand 45.000 views, des te interessanter is het om dan te weten hoeveel procent hiervan een read blijkt.

Dit resultaat lijkt namelijk goed, maar op basis van die views weet je niet of de mensen daadwerkelijk engaged waren met het artikel. Voor een read moeten marketeers en influencers meer moeite doen om een artikel te schrijven die mensen daadwerkelijk lezen.

Clickbait levert geen reads maar wel views op

Een goed voorbeeld van veel views maar geen reads is wat ze clickbait-artikelen noemen. Hierbij worden mensen getrickt met een leuke en nieuwsgierig makende titel, maar is de inhoud niet wat men vermoedt. 

Dit met het doel om om meer bannerimpressies te kunnen verkopen naast de artikelen of een positief resultaat in views weer te geven. Dit soort websites hebben ook hele lage readratio en is daarom minder interessant. 

Cost per read

Het is moeilijk om een inschatting te geven hoe hoog de cost per read (CRP) moet zijn. Dit omdat het met veel verschillende factoren samenhangt, zoals SEO waarden, categorie, lengte en nog meer factoren die we genoemd hebben in het artikel: “3 manieren om de waarde van een blogpost te bepalen”. 

LinkPizza heeft sinds 2017 de read-data gemeten van duizenden influencer samenwerkingen, gefocused op branding. Uit deze data blijkt dat bij alle campagnes gemiddeld tachtig procent van de views een read wordt. De prijzen die in de tabel worden weergegeven zijn bedragen  die soms gevraagd worden over de eerste dertig dagen na plaatsing van het artikel op basis van gegarandeerde reads.

Echter zien we dat er ook extra reads ontstaan via de longtail van bezoekers op  artikelen in een campagne. Gemiddeld betaal je tachtig cent per read, dus 0,80 euro CPR via influencer-content. 

longtail-effect in een campagne

Een jaar later worden artikelen over een onderwerp opnieuw gevonden en bezocht. Dit komt door de relevantie en seasonality. Deze lange-termijn vindbaarheid is het positieve bij-effect van goede artikelen en samenwerkingen. 

Hoe krijg je meer reads op je content?

De afgelopen jaren merken wij dat reads een goede indicatie zijn voor hoe aantrekkelijk de content is voor de lezer. Daarom delen wij graag tips om de reads op je content te verhogen.

1. Storytelling Uit de data blijkt dat content die geschreven is vanuit de authenticiteit van de influencer goed aanslaat bij de lezer. Ook als je onderwerp niet super interessant is, kun je door een passende situatie te beschrijven of een relevant haakje te vinden je lezers toch interesseren.

2. Leesbare content
Het is belangrijk om je content of blog makkelijk leesbaar te maken. Zaken die hierbij helpen zijn: duidelijke, korte alinea’s, sub-titels en een leesbaar lettertype. Daarbij mag je ook de tone of voice van een artikel niet onderschatten.

3. Visuele content
Afbeeldingen en video’s die het verhaal illustreren zorgen ervoor dat de content aantrekkelijker wordt om te lezen. Ook hier geldt: hoe persoonlijker de content, des te interessanter.

4. Engagement met lezerS
Zorg voor interactie op je content door advies te vragen, vragen te laten stellen gerelateerd aan het onderwerp of juist met je content een antwoord te geven op vragen die bij je lezers spelen.

Het is aan te raden om content te schrijven die inhaakt op nieuwswaardige onderwerpen. Actuele content zorgt namelijk voor persoonlijke betrokkenheid van je lezers. Deze betrokkenheid zorgt voor aandacht en lokt reactie op je content uit.

5. Een pakkende titel
Zonder de lezer te misleiden is het belangrijk dat de titel triggert om verder te gaan lezen. Als de titel meteen de aandacht pakt, is de kans groot dat ze het hele artikel uitlezen. 

Voorbeelden van content met veel reads

Door het data-onderzoek naar de reads in LinkPizza-samenwerkingen hebben wij inzicht gekregen in welke content goed aanslaat bij welke doelgroep. Hieronder delen wij ter inspiratie een aantal voorbeelden van content die veel reads hebben gekregen.

1. Lang artikel met veel reads: Mamaliefde over zwembaden

Dit artikel heeft veel reads gekregen doordat mamaliefde daadwerkelijk de moeite heeft genomen om alle zwembaden in Nederland in kaart te brengen. Het is een lang verhaal, maar mensen kunnen er moeiteloos doorheen scrollen en stoppen waar ze willen lezen. Kortom: een informatief artikel met een dosis inspiratie. 

2. Kort artikel met veel reads: Aukjeswereld over een prullenbak

Dit artikel heeft veel reads gekregen omdat Aukje van een huishoudelijk artikel, namelijk de prullenbak, toch een mooi en boeiende item heeft geschreven. Met als resultaat niet alleen veel reads maar ook clicks naar de site van de adverteerder.

Reads op basis van categorieën

Als bonus laten we zien welke content categorieën volgens onze data voor de hoogste conversie naar reads zorgen.

Je zou het niet zeggen, maar content over politiek levert de meeste reads op. Dit is ook in lijn met een Amerikaans onderzoek. Men verwacht niet dat deze content het populairst is, maar leest iedereen het door de maatschappelijke en informatieve waarde. 



Lees het volledige bericht op Emerce »

NRC komt met campagne ‘Scherp oordelen zonder het scherp te zien’

Posted 02 aug 2019 — by Adformatie
Category nieuws

De claim is: wie doordenkt kiest voor de diepgang, nuance en betrouwbaarheid van NRC.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Tom-Jan Meeus: Vrij als een columnist, gebonden als een verslaggever @tomjanmeeus @nrc

Posted 02 aug 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Tom-Jan Meeus schrijft drie keer per week voor NRC een column over politiek. Zijn aanpak is op het eerste gezicht ongebruikelijk, want zijn bronnen zijn meestal anoniem. Hoe gaat hij te werk?

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Maurice Ubags nieuwe CEO Mediahuis Limburg

Posted 23 jul 2019 — by Emerce
Category nieuws

Maurice Ubags (51) uit Maastricht wordt de nieuwe CEO van Mediahuis Limburg, uitgever van De Limburger, VIA Limburg, WijLimburg, Limburgvac en UitTipsLimburg. Ubags neemt per augustus de positie over van Dominic Stas, die CEO wordt van NRC Media, eveneens onderdeel van de Mediahuis groep.

Ubags studeerde journalistiek en rechten in Tilburg. Hij begon zijn journalistieke loopbaan bij het toenmalige Limburgs Dagblad. Daarna maakte hij de overstap naar De Limburger, waar hij onder meer chef van de nieuwsdienst was. Gedurende vier jaar was hij eindredacteur tv-nieuws bij de Limburgse regionale omroep L1.

In de jaren daarna was hij onder meer medeoprichter van de Maastrichtse stadskrant De Ster en van het Zuid-Limburgse opinieblad Zuid. Hij was vijf jaar betrokken bij de uitbouw van WijLimburg.nl en WijNoordHolland.nl. Door de overname in 2016 van WijLimburg kwam Ubags weer in dienst van Mediahuis Limburg, waar hij in 2018 commercieel directeur werd.

Ubags zal in zijn nieuwe functie de digitale transitie van de merken en producten van Mediahuis Limburg verder gestalte geven. Print blijft volgens Ubags nog vele jaren belangrijk, maar ‘online is onze toekomst. Digitaal moeten we versnellen: een digitaal jaar duurt maar drie maanden Adverteerders in Limburg moeten we langs alle kanalen volledig ontzorgen.’

Ubags vormt samen met CFO Erno Loo het nieuwe directieteam van Mediahuis Limburg. Loo werd vorige maand benoemd als opvolger van COO Henk Pansters, die met pensioen gaat.

Bij Mediahuis Limburg werken 275 mensen. Het bedrijf is onderdeel van de Belgisch-Nederlandse Mediahuis groep, die in Nederland actief is met onder meer de nieuwsmerken De Telegraaf, NRC, De Limburger en tal van online platforms en classifieds. In België geeft Mediahuis onder meer De Standaard, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg uit.



Lees het volledige bericht op Emerce »

De nieuwe hoofdredacteuren van de Volkskrant en NRC kennen elkaar al jaren. @klokpieter @pieterklok @renemoerland @PhRemarque @pvdmeersch

Posted 18 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Ze waren studiegenoten en nu zijn het elkaars grootste concurrent. Pieter Klok en René Moerland zijn de nieuwe hoofdredacteuren van de Volkskrant en NRC. Een twistgesprek over het vak. ‘Jullie hebben nog nooit iets vrolijks over het populisme geschreven!’

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Kamervragen over chaos bij Commissariaat voor de Media

Posted 18 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Naar aanleiding van het NRC-artikel dat er chaos heerst bij het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft de SP schriftelijk vragen gesteld…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Bronzwaer weg uit hoofdredactie NRC

Posted 17 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Adjunct-hoofdredacteur Stijn Bronzwaer treedt terug uit de hoofdredactie van NRC. Dat maakt het medium zelf bekend op de website. Bronzwaer werd…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

NRC: Commissariaat voor de Media organisatie ‘in permanente crisis’

Posted 17 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

NRC beschrijft na maanden onderzoek een stuurloze toezichthouder Commissariaat voor de Media. De organisatie kent een hoog verloop, er zijn interne spanningen en diverse huidige en voormalige medewerkers vertelden NRC zich onveilig te voelen.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

De dagelijkse podcast NRC Vandaag trekt 15.000 luisteraars

Posted 15 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De dagelijkse podcast van NRC, die sinds eind maart te beluisteren is, trekt gemiddeld zo’n 15.000 luisteraars. De hoofdredactie heeft nu besloten met dat experiment door te gaan, meldt Sjoerd de Jong, Ombudsman van NRC.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Ledenaantallen publieke omroepen met een miljoen gedaald

Posted 10 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

In de vijf jaar sinds de laatste telling uit 2014 hebben vrijwel alle publieke omroepen fors ledenverlies gelezen, meldt NRC. Alleen Omroep MAX noteert groei.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

De derde VPRO Zomergast is bekend: correspondent Latijns-Amerika @NinaJurna

Posted 03 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Journalist Nina Jurna schuift op zondag 11 augustus aan als derde gast in VPRO Zomergasten. Jurna is corespondent Latijns-Amerika voor NRC Handelsblad en woont in Brazilië.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Openbaar Ministerie eist geldboete van columnist Frontaal Naakt wegens belediging

Posted 02 jul 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Het Openbaar Ministerie eist een voorwaardelijke boete van 200 euro tegen Peter Breedveld van de anti-racistische opiniesite Frontaal Naakt, meldt NRC. De columnist stond maandag voor de Amsterdamse politierechter, aangeklaagd wegens belediging.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Stoelendans bij snel expanderende #Mediahuis

Posted 27 jun 2019 — by Villamedia
Category nieuws

De snelle groei van Mediahuis zorgt ervoor dat er wat geschoven gaat worden in de directie van het Belgisch-Nederlandse mediaconcern. Na overnames van NRC, TMG, Media Groep Limburg en Wayne Parker Kent van de afgelopen jaren, heeft Mediahuis zijn pijlen…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Marc Vangeel weg als ceo TMG, Rien van Beemen (NRC) volgt hem op

Posted 27 jun 2019 — by Adformatie
Category nieuws

Vangeel met Peter Vandermeersch voor Mediahuis naar Ierland.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

NRC factcheckt bewering van ‘tientallen journalisten’ in dienst bij AIVD

Posted 13 jun 2019 — by Villamedia
Category nieuws

NRC heeft de bewering dat “tientallen journalisten” als informant actief zijn voor de Algemene Inlichtingen- en Veiligheidsdienst (AIVD) tegen het licht gehouden. In Trouw werd dat getal aangehaald door journalist Roger Vleugels, die een schatting deed…

Lees het volledige bericht op Villamedia »