Posts Tagged ‘krant’

De parallelle wereld in het consumentenonderzoek

Posted 07 Sep 2017 — by Emerce
Category nieuws

Al decennialang voeren bedrijven consumentenonderzoek uit op basis van duidelijke ethische en wetenschappelijke regels. Daar lijkt nu verandering in te komen. Het is niet langer alleen de researcher die praat met de consument, maar ook de techneut, de designer, de marketeer en de stagiair. Vraag is wat dit betekent voor de validiteit van het onderzoek.

Iedereen kan inmiddels een consumentenonderzoek en experiment uitvoeren. Is dit een gevaar voor de researchsector? Deze ontwikkelingen zorgen mijns inziens voor een parallelle wereld in het consumentenonderzoek.

Al in 1948 bracht ESOMAR – de wereldwijde belangenorganisatie van consumentenonderzoekers – een ‘code of conduct’ uit. Deze Code of Marketing and Social Research Practice is nadien enkele malen aangepast. De meest recente versie dateert van 2007 en wordt onderschreven door meer dan zestig organisaties in meer dan vijftig landen. De gedragsregels van ESOMAR zijn erop gericht om ervoor te zorgen dat het consumentenonderzoek vanuit ethische en wetenschappelijkeperspectieven op de juiste manier plaatsvindt.

De laatste jaren zien we dat steeds meer kleine en grote bedrijven hun innovatieprocessen en mindsets aan het veranderen zijn om innovaties beter en sneller in de markt te kunnen zetten. Met name de denkwijze van het continue testen en aanpassen van proposities door middel van experimenteren wordt vaak toegepast (gepopulariseerd door Eric Ries in zijn publicatie ‘The Lean Startup’). In deze aanpak voeren cross-functional teams ‘experimenten’ uit om zoveel mogelijk over de consument en de propositie te leren voordat er grote investeringen worden gedaan.

Is dit een probleem? Niet in de zin dat we steeds vaker zien dat proposities worden ontwikkeld met de klantbehoeften in het achterhoofd. Op het eerste oog een prima ontwikkeling. Het zorgt ervoor dat de consument echt in het middelpunt staat en dat we nieuwe kennis en inzichten opdoen over de consument. Dat is de positieve kant. Maar er is meer.

Ik sprak een tijdje terug met een jonge marketeer die vertelde over haar betrokkenheid bij de ontwikkeling van een nieuwe propositie. Zij schetste hoe het team consumenteninterviews had georganiseerd als onderdeel van het iteratieve leerproces. Toen ik vroeg of zij consumentenonderzoek interessant vond, was haar antwoord: “We hebben geen consumentenonderzoek gedaan, alleen enkele experimenten uitgevoerd.” Dit is niet het enige voorbeeld dat ik in de afgelopen jaren ben tegengekomen. Zo lijkt het erop dat er een parallelle wereld is ontstaan, waarin research kennelijk niet langer synoniem staat voor skills, wetenschappelijke basis, en integriteit en onafhankelijkheid.

Dit past in wat Tom Nichols ‘The Death of Expertise’ noemt. Tegenwoordig gaan mensen naar de huisarts met het idee dat ze dankzij een uurtje op het internet evenveel weten over hun klachten als hun dokter. Een vergelijkbare ontwikkeling is te zien bij de media. Een krant of een nieuwsrubriek op radio of tv maken, was vroeger een vak. Dankzij internet is iedereen die dat ambieert, nu journalist en kan hij of zij nieuws of opinie probleemloos aan de gehele wereld kenbaar maken.

Wat betekent het voor de researchsector wanneer we horen over concepten die zijn gebaseerd op n=3 of op een A/B-test met vijf variabelen? Om te beginnen dat er researchgedrag ontstaat, waarover de researchcommunity niet langer controle heeft. Het gaat dan om researchgedrag waarin objectiviteit, kwaliteit en integriteit minder een rol spelen dan zou moeten. Het gevaar daarvan is, dat organisaties besluiten gaan nemen over productontwikkeling, die gebaseerd zijn op wankel onderzoek en dus wankele onderzoeksgegevens. De sector zal hierop een antwoord moeten geven.

Het goede nieuws is dat er steeds meer nieuwe technologieën beschikbaar komen, die inzicht geven in menselijk gedrag en ook voorspellingen daaromtrent kunnen doen. Ook is er een overvloed aan bruikbare data waarbij de researcher niet meer, zoals voorheen, de unieke verzamelaar is. Voor de sector levert dit alles enkele fundamentele vragen op: wanneer iedereen zomaar onderzoek en experimenten kan uitvoeren, vinden we dit als researcher dan normaal en doen we alsof er niets aan de hand is? Of staan we op en gaan we aan de slag als pleitbezorgers van ‘degelijk onderzoek’? Of gaan we door als experimenteerders?

Mijn persoonlijke keus is in ieder geval om de mogelijkheden die de nieuwe consumer centricity met zich meebrengt, zo goed mogelijk te benutten en ervoor te zorgen dat ze op de juiste manier bijdragen aan innovaties. Hoe we dat bij Philips hebben ingericht, komt aan bod tijdens mijn presentatie op het ESOMAR-congres in Amsterdam van 10 tot en met 13 september 2017.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nominaties VOJN-Awards 2017 bekend

Posted 07 Sep 2017 — by Villamedia
Category nieuws

De jury van de VOJN Awards voor de beste internetjournalistiek heeft de genomineerden bekendgemaakt. De Volkskrant en De Correspondent hebben de meeste nominaties op zak: ieder vier. Hierna volgen de NOS en NRC Handelsblad met beide twee nominaties.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

De Persgroep koopt Reclamefolder.nl

Posted 04 Sep 2017 — by Emerce
Category nieuws

De Persgroep verwerft het complete eigendom over Reclamefolder.nl RTL Ventures verkoopt zijn belang van 34,8 procent. Ook H2 Equity Partners en de oprichters Robin Streng en Jeffrey van Rossum stappen helemaal uit.

De Persgroep krijgt hiermee een platform in handen wiens folders maandelijks zeker 25 miljoen keer worden bekeken door twee miljoen gebruikers. Dat sluit inhoudelijk en commercieel gezien goed aan bij de eigen activiteiten van de krantenuitgever op landelijk niveau. Daarnaast sluit het aan bij de plannen van Reclamefolder.nl zelf, dat nu meer de regio in wil.

Voor Vincent Pieterson van RTL Ventures waren er meerdere partijen geïnteresseerd in zijn belang en het bedrijf als geheel. Dat hangt samen met de consolidatie die plaatsvindt in de markt van digitale reclamefolders. En die speelt zich voornamelijk op internationaal niveau af. Het zijn vooral Bonial (Axel Springer) en Shopfully die fors in techniek en internationale expansie investeren. De Persgroep stak hen de loef af.

“RTL heeft Reclamefolder.nl goed geholpen zijn bereik te vergroten, samenwerking te sluiten en landelijke deals met adverteerders te sluiten. Als investeren kijk je altijd naar wanneer het juiste moment is om in- en uit te stappen en dat is nu. De Persgroep kan goed helpen bij de ambitie om dieper de regio in te gaan.”

Ruud Giebels, directeur Reclamefolder.nl: “Het samengaan past in onze gemeenschappelijke ambitie om dé sterkste conversie partner van Nederland te worden.”

Financiële details rondom de transactie zijn niet bekendgemaakt.

Foto: FaceMePLS (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Cambodjaanse oppositiekrant moet sluiten na belastingaanslag

Posted 04 Sep 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Vandaag is de laatste editie van de onafhankelijke Cambodjaanse krant Cambodia Daily verschenen. Ze kunnen een heffing van 6,3 miljoen dollar die de regering hen heeft opgelegd, niet betalen.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Linkbuilding best practices anno 2017

Posted 01 Sep 2017 — by Emerce
Category nieuws

Over linkbuilding bestaan veel misverstanden. Wat ‘mag’ wel en wat juist niet van Google? Is het niet enorm veel werk? Wat werkt er anno 2017 wel en wat juist niet?

Ik stelde deze vragen aan Romano Groenewoud (SEO Geek) en Nils van der Knaap (Sky Internet Marketing). Twee Mediawebgastbloggers van het eerste uur met veel verstand van SEO. Hun antwoorden zijn echt super waardevol.

Over één ding zijn beide SEO-experts het roerend eens: goede links naar je website zijn nog steeds een zeer belangrijke factor voor een hogere ranking in Google (zie ook dit recente onderzoek van Stone Temple Consulting). Anno 2017 is linkbuilding dus nog steeds relevant.

Maar veel van de vroegere linkbuilding-technieken zijn ineffectief en soms zelfs contraproductief geworden. Hoe weet je als site-eigenaar nu nog waar je tijd en moeite in moet steken?

Heb het in plaats van linkbuilding, liever over link earning

Heb het in plaats van linkbuilding, liever over link earning, stelt zoekmachine-expert Romano Groenewoud. Samen met marketeer Nils van der Knaap legt hij je in dit artikel uit hoe je hoogwaardige en relevante links scoort voor je website.

Kwantiteit ≠ kwaliteit

Maar misschien is het goed om eerst even stil te staan bij de achterhaalde linkbuilding-technieken. Wat werkt er niet meer?

Romano Groenewoud: “Nog niet zo lang geleden gold voor linkbuilding dat kwantiteit net zo goed was als kwaliteit, en een stuk makkelijker en sneller te regelen. Een link was een link, dus werd er volop geruild met andere linkbuilders en ontstonden er pagina’s met titels als ‘Linkpartners’. Die pagina’s werden volgestopt met koppelingen naar andere niet altijd even relevante locaties.”

LinkbuildingLinkbuilding best practices startpagina best practices startpagina

Startpagina – een van de weinige linkverzamelpagina’s waar je anno 2017 nog wél op wilt staan

“Al snel volgden complete websites die bestonden uit louter hyperlinks, en Startpaginaklonen boordevol gecategoriseerde links. Daar zaten en zitten zeker nuttige sites bij, maar een groeiend aantal van hen bestond alleen maar om zoveel mogelijk backlinks te genereren. Zodoende konden websites met matige content maar met veel backlinks hoog scoren in de zoekresultaten, zeker als de eigenaar ook nog bedreven was in on-page optimalisatie.

“Dit natuurlijk tot groeiende onvrede van Google, die ernaar streeft om gebruikers van haar zoekmachines de best mogelijke antwoorden op hun vragen te geven. Daarom begon Google enkele jaren geleden met het leggen van meer nadruk op de inhoud van webpagina’s bij het bepalen van de zoekresultaten, om zodoende allerlei vormen van manipulatie binnen de perken te houden.

“Het bekendste project van Google op dit gebied is ‘Penguin’, een set algoritmes die de kwaliteit van links naar websites beoordeelt. Het kijkt daarbij onder andere naar de kwaliteit van de pagina en website waar de link vandaan komt. Een backlink van een website die laag scoort, biedt weinig tot geen voordeel meer. Dat wil niet zeggen dat linkbuilding anno 2017 niet meer bestaat of ‘dood’ zou zijn, maar wel dat zorgvuldigheid vereist is en dat kwaliteit gaat voor kwantiteit.”

Leestip: Content Marketing voor SEO: Wat is ‘Kwaliteit’ volgens Google?

Ongewilde links of moedwillige manipulatie?

Wat gebeurt er eigenlijk als er toch nog ‘slechte’ sites naar jouw pagina’s verwijzen? Krijg je dan automatisch een lagere Google-ranking? En wat nu als je zelf helemaal niet verantwoordelijk bent voor die links?

Romano Groenewoud: “Eerdere versies van Penguin waren nogal grof in de zin dat wanneer een website zich misdroeg op linkbuildingvlak, dit vaak betekende dat de gehele website vrijwel niet meer te vinden zou zijn in Google.”

“Dan waren er ook nog de verhalen van negatieve SEO, men bedoelt hier met name mee, de situatie waarbij concurrenten of andere kwaadwillende partijen expres ‘giftige’ links op je site richten om je naar beneden te halen. Om die redenen heeft Google zich de afgelopen jaren bewogen naar een situatie waarbij pagina’s niet langer gestraft worden voor slechte links, maar dat die slechte links simpelweg compleet genegeerd worden.

“Vandaag de dag worden pagina’s en gehele websites dus niet langer ‘bestraft’ vanwege een aantal slechte links. De slechte links worden niet meer in overweging genomen. Webmasters kunnen dit echter ervaren als een ‘penalty’. Dit is niet zo. De niet legitieme links, die voorheen waarde doorgaven en hielpen beter voor de dag te komen in zoekresultaten, doen dat nu niet meer. Nu deze ‘slechte’ links zijn gedevalueerd zal men dalen in de rankings.”

Slechte links worden dus niet meer bestraft. Dan kun je het toch net zo goed blijven proberen? Baat het niet dan schaadt het niet..

Google te slim af zijn met linkbuilding?

Romano Groenewoud: “Gary Illyes, Webmaster Trends Analist bij Google, heeft aangegeven dat er naast Penguin ook andere algoritmes (voor het publiek onbekend, zonder schattige dierennamen) zijn die links evalueren. Ook kan een Google medewerker jouw persoonlijke situatie bekijken en evalueren en wanneer nodig een ‘handmatige actie’ opleggen wanneer duidelijk blijkt dat een webmaster zich misdraagt.”

Negatieve SEO-aanvallen zijn definitief passé.

“De meest recente ‘meer vriendelijke Penguin 4.0’ is dus allerminst een vrijbrief om als een kip zonder kop links te gaan verwerven door middel van beruchte spam tools als SEnuke, XRumer of GSA Search Engine Ranker. Deze tools, die het web voornamelijk vervuilen of ingezet worden voor negatieve SEO-aanvallen, zijn definitief passé.”

Alles draait om de inhoud

Genoeg negativiteit. Wat moet moet je nu wél doen om goede links naar je website te scoren? Hoe werk je aan linkbuilding anno 2017?

Romano Groenewoud: “Alle manieren om backlinks met een goede reputatie te krijgen beginnen met de inhoud van de pagina. Die moet sterk, uniek en duidelijk zijn en daadwerkelijk iets toevoegen aan de kennis en beleving van de bezoeker. Geraldine DeRuiter, de vrouw van Rand Fishkin, vatte het laatst op MozCon 2017 mooi samen: “Be the content you want to find”. Verplaats je eens in de zoeker, en brainstorm wat hij of zij het beste zou kunnen aantreffen op jouw pagina. Zoek je naar manieren om de ranking van je website te verbeteren, begin dan hier. Alle andere technieken die je kan gebruiken zijn efficiënter wanneer ze gesteund worden door goede content.”

“Be the content you want to find.”

“Als het aan Google lag, was het zelfs de enige manier om SEO-performance te verbeteren, maar dat is op dit moment nog niet mogelijk; de algoritmes van Google zijn nog niet zo goed in het beoordelen van de kwaliteit van de inhoud. Desondanks geldt dat (hoe tenenkrommend cliché misschien dan ook): ‘content is king’. En dat zal in de nabije toekomst alleen maar méér gaan gelden.

Dat betekent dat je allereerst moet zorgen voor unieke en nuttige informatie, die geregeld wordt geactualiseerd. Ondersteunende media, zoals video’s en infographics, zijn buitengewoon behulpzaam om je pagina’s boven het maaiveld te laten uitsteken. Maar alle andere technieken die je tegenwoordig nog kan gebruiken om meer bezoekers te trekken zijn efficiënter wanneer ze ondersteund worden door goede content.”

Marketeer Nils van der Knaap heeft nog wel tips voor goede content.

Content waar andere website zelfs graag uit zichzelf (maar je kunt ze natuurlijk altijd tippen) naar verwijzen. Oftewel: link earning.

Goed uitgevoerde onderzoeken

Nils van der Knaap: “Goed uitgevoerde onderzoeken krijgen vaak links van diverse relevante en toonaangevende websites. Onderzoek vooral iets waar nog weinig over bekend is. Maak gebruik van data die je tot je beschikking hebt en zorg dat dit eenvoudig te begrijpen is, bijvoorbeeld door een infographic of grafiek. Vergeet na het schrijven van het artikel niet om deze te promoten bij websites in jouw branche die geïnteresseerd kunnen zijn in de uitkomsten van dit onderzoek.”

‘Longread’ artikelen

Nils van der Knaap: “Longread artikelen bevatten meer woorden dan de gemiddelde blogpost. Een post van 2000 tot 4000 woorden is niet ongewoon. Het artikel gaat diep in op de materie die je behandelt. Als je de content in boekvorm uitgeeft zouden mensen er zelfs voor willen betalen. Door het gratis weg te geven op je site geef je veel waarde weg. Dit trekt links aan. Aan een dergelijk artikel gaat veel onderzoek vooraf en het kost behoorlijk veel tijd om te schrijven. Het idee is om liever één compleet superartikel te schrijven dat echt impact maakt, dan dat je twintig “dertien-in-een-dozijn-artikelen” schrijft.”

Welke sites hebben autoriteit? Hoe bereik je ze?

Goede content levert dus links op van sites met autoriteit. Maar wat voor sites zijn dat eigenlijk? En hoe kom je erop te staan?

Romano Groenewoud: “Instituten als scholen, ziekenhuizen en overheidsinstellingen beschouwt Google vaak als een autoriteit, net als gerenommeerde kranten en tijdschriften. Een backlink van een van hen zal dus goed zijn voor je ranking.”

Interessante Whiteboard Friday video van Rand Fishkin over het prioriteren van je linkbuilding inspanningen:

Domeinnaam extensies maken niet uit voor de autoriteit

Romano Groenewoud: “Ik wil de gelegenheid aangrijpen om één van de vaker voorkomende misverstanden over linkbuilding uit de wereld te helpen: links van een .edu of .gov extensie zijn niet per definitie beter dan verwijzingen vanaf reguliere websites met .nl extensie.”

“Links van .edu en .gov domeinen waren een grote rage een aantal jaren terug. Links van deze domeinnaam extensies bezitten echter geen ‘speciale krachten’. Dit is een geval van correlatie ≠ causaal verband. Verwijzingen van .edu en .gov domeinen zijn vaak waardevol omdat deze instellingen bijzonder veel links (en dus autoriteit) kennen. Er wordt vaak gerefereerd aan deze instellingen.”

Een link van Harvard is waardevol vanwege het immense aantal verwijzende domeinen, niet vanwege de extensie .edu.

“Neem Harvard.edu, deze heeft volgens Ahrefs ruim 435,000 verwijzende domeinen. Een link van Harvard is waardevol vanwege dit immense aantal verwijzende domeinen, maar dus niet vanwege een inherent voordeel van deze domeinnaam extensie.”

“Sterker nog, Google bevoordeelt of benadeelt geen enkele domeinnaamextensie. Dit betekent dan ook, dat nieuwe domeinnaam extensies zoals bijvoorbeeld .amsterdam geen nadeel ondervinden ten opzichte van de bekende .nl extensie, ceteris paribus (alle overige omstandigheden gelijk veronderstellend).”

“Wanneer ik een misplaatste verwijzing vind in het linkprofiel van een Nederlandse webwinkel van een of andere vage achterpagina van een Amerikaanse universiteit dan doet dit bij mij juist alarmbellen rinkelen omdat dit niet natuurlijk oogt.”

De autoriteit van een website is onderwerpafhankelijk

“De autoriteit die Google toekent is natuurlijk wel afhankelijk van het onderwerp, het heeft dus meestal niet zo veel zin om een backlink te scoren vanaf een site met een hoge autoriteit op een heel ander gebied dan het jouwe. Dit zou je op voorhand kunnen controleren met Majestic, zij hebben het concept ‘Topical Trust Flow’ dat autoriteit categoriseert.”

Linkbuilding best practices Majestic Topical Trust Flow

Majestic knvb.nl

“Logischerwijs is KNVB voornamelijk een autoriteit op vlak ‘Sports / Soccer’. Het linkprofiel van de KNVB lijkt dus vrij relevant. Voor bijvoorbeeld een voetbalnieuwswebsite zou een linkje van KNVB dus zeker van toegevoegde waarde zijn. Overigens is dit classificeringsysteem van Majestic allerminst perfect, dus hecht er ook weer niet te veel waarde aan.”

“Het kan lonen om hierin wél de grenzen ietwat op te zoeken. Wanneer de content in een ander daglicht wordt geplaatst en vanuit een andere invalshoek wordt bekeken kan dat backlinks opleveren met een hoge reputatie uit een ander aandachtsveld, dat wel raakvlakken heeft met die van jouw site.

Linkbuilding best practices Positief Link Voorbeeld Care to Care

Cards to Care op de website van het academisch ziekenhuis Maastricht (en andere ziekenhuizen in Nederland) levert een aardige hoeveelheid goede backlinks op.

Relevante websites zelf benaderen

Met goede content kan het geen kwaad om relevante sites zelf te benaderen. Groenewoud legt uit hoe je dat het beste aanpakt:

Romano Groenewoud: “Mits je zorgvuldig te werk gaat, kan het ook een goed idee zijn om onderzoek te doen naar partijen die geneigd zijn te linken naar jou. Daarmee kun je beginnen door een populair en vergelijkbaar artikel te onderzoeken, met tools zoals Ahref, Majestic en Moz Open Site Explorer. Bestudeer de backlinks en ga bij de beste mogelijkheden op zoek naar de contactgegevens van de eigenaar.”

Verlaag je niet tot smeken, bedelen of een voorstel tot het ruilen van links.

“Er zijn handige hulpmiddelen beschikbaar die je daarbij kunnen helpen, zoals Hunter en Norbert. Stuur de eigenaar een persoonlijk bericht en verlaag je niet tot smeken, bedelen of een voorstel tot het ruilen van links. Vertel over je inhoud en waarom je denkt dat het interessant is voor hen en laat het daarbij.”

“Een andere mogelijke bron zijn bedrijven, verenigingen en andere organisaties die raakvlakken hebben met jouw content. Mocht je in een lokale markt opereren, vergeet dan niet om ook op zoek te gaan naar lokale partijen. In alle gevallen geldt dat je iets te bieden moet hebben (content!) dat de moeite waard is voor hen om naartoe te linken. Maar ook hier, dien je te letten op de kwaliteit van de site.”

Een mooi voorbeeld van een regionale backlink

Quick win #1: Begin alvast bij bekende relaties

Wie nu nog weinig hoogwaardige content op zijn site heeft staan, kan volgens Van der Knaap wel alvast een aantal andere linkjes scoren.

Nils van der Knaap: “Iets eenvoudiger, maar nog vaak vergeten: vraag bekenden van je organisatie om een link. Denk aan je webbouwer, je leveranciers en zelfs je boekhoudprogramma. Allemaal partners die jouw organisatie graag als klant vermelden op hun website. Vraag een vermelding met link naar je website in hun portfolio of schrijf een review over hun dienstverlening. Een klantcase is ook een goed voorbeeld van content die andere sites maar wat graag willen hebben.”

Quick win #2: Spoor ontbrekende links naar je site op

Romano Groenewoud: “Het loont ook om regelmatig te controleren met een tool als  Google Alerts of je website ergens vermeld wordt, maar dan zonder link naar de inhoud. Daar kan je vervolgens om vragen.”

Lees ook: Hoe je ‘dode links’ naar je eigen site opspoort.

Vervang gebroken links op waardevolle sites

Romano Groenewoud: “Een interessante mogelijkheid om proactief backlinks te krijgen is het laten vervangen van gebroken links op waardevolle websites. Met een Google Chrome extensie als ‘Check My Links’ kun je sites afstruinen met veel links naar andere sites. Daar zitten nogal eens ‘dode links’ tussen, of links die leiden naar content die achterhaald of onvolledig is. Mocht jij daar betere content voor hebben, dan kun je de eigenaar van de website benaderen en hem daarop wijzen.”

Schrijf een 10x beter artikel dan wat er al bestaat

“Een andere, gelijksoortige methode die je kan gebruiken is de zogenaamde skyscraper (wolkenkrabber) techniek gepionierd door Amerikaanse linkbuilding expert  Brian Dean. In een notendop: zoek naar content op relevante keywords en kijk vervolgens wat er ontbreekt aan de resultaten. Vervolgens creëer je een artikel omtrent het thema, dat vele malen beter is dan datgene dat nu op de eerste pagina te vinden valt, wat Rand Fishkin van Moz ook wel ‘10x Content’ noemt. Jouw artikel, infographic of video is tienmaal behulpzamer, esthetischer en/of uitgebreider dan de concurrentie.”

“Jouw content is vele malen beter dan wat er nu te vinden valt op het web, waardoor de partij waarvan je een link zou willen ontvangen vanwege gebruikerservaring van bezoekers bijna wel moet linken naar jouw hulpbron. Om in de metafoor te blijven, jouw wolkenkrabber is het hoogste momenteel en valt op in de skyline van de stad.”

Gastbloggen nog steeds een optie

Kwaliteitscontent op je eigen site blijkt dus het belangrijkste om goede backlinks op te bouwen. Maar wat als je dat niet snel genoeg gaat? Gastbloggen is volgens onze experts nog steeds een goede optie:

Nils van der Knaap: “Gastbloggen is niet dood. Het is zelfs springlevend anno 2017. Dat wil zeggen, zolang je kwaliteit levert. Gastbloggen blijft een van de meest effectieve manieren om een link te krijgen op een relevante website met autoriteit. Het kost veel tijd en moeite, maar daarom is het ook veel waard en lastig te kopiëren.”

Gastbloggen blijft een van de meest effectieve manieren om een link te krijgen op een relevante website met autoriteit.

“Je kunt het beste een goed artikel op je eigen website zetten en vervolgens een gastblog schrijven over een gerelateerd onderwerp. Als aanvulling op dat artikel verwijs je naar je eigen artikel. Op die manier is de link nuttig voor de lezers.”

“Om als gastblogger te beginnen is het verstandig om eerst zelf een aantal goede blogs op je website te hebben. Op die manier kunnen de beheerders zien wat voor kwaliteit ze mogen verwachten. Daarna is het ook een kwestie van netwerken. Begin eerst eens op een kleinere website. Als je je daar bewezen hebt wordt het eenvoudiger om ook voor grotere websites te schrijven.”

Publiceer je gastblog alleen op relevante websites

Romano Groenewoud: “Er bestaan nog altijd sites met louter gastblogs als content, waarbij de meeste teksten verzadigd zijn met keywords en de site over allerlei verschillende, niet-verwante onderwerpen publiceert. Van iPhone accessoires tot advocatuur, laminaat, afvalsupplementen, en slotenmakers. Het waren dit soort gastblogs, waar Matt Cutts (voormalig hoofd spamteam Google) specifiek op doelde  toen hij aangaf dat gastbloggen ongewenst is vanuit Google’s perspectief.”

Zolang ‘het linkje’ maar niet de primaire motivatie is.

“Later, na enige feedback en kritiek, voegde Matt toe aan het artikel dat de baby niet met het badwater weggegooid moet worden, en dat gastbloggen nog steeds zinvol kan zijn. Bijvoorbeeld, als producent van hardloopschoenen, zou het zeker geen verkeerde zaak zijn om een gastblog te schrijven over het belang van goede hardloopschoenen en waar op te letten bij aanschaf voor een toonaangevende website in de niche zoals Runnersweb.nl omwille van exposure en branding. Zolang ‘het linkje’ maar niet de primaire motivatie is.”

Reacties plaatsen op veelbekeken blogs

Op bestaande blogs reageren kost je minder moeite dan om zelf een hele gastblog te schrijven. Maar of dat een goed idee is?

Romano Groenewoud: “Wat je niet moet doen is linkjes gaan dumpen in diverse fora, want dat levert je op zijn best een slechte reputatie op. Google weet dat dit op grote schaal gebeurt en doet er alles aan om dit soort praktijken te ontmoedigen. Overigens, de meeste comment secties maken gebruik van de ‘NoFollow’ link attribuut en dat betekent dat die links officieel geen waarde doorgeven voor rankings.”

Zo moet het dus niet…

“Toch kan het soms wel degelijk zinvol zijn om een comment met link te plaatsen, zolang deze relevant is. Het zou in dat geval immers voor de hand liggen dat er mensen gebruik zullen maken van je link.”

Wie heeft er nog meer belang bij je verhaal?

Tot slot nog een tip over je contentplanning:

Romano Groenewoud: “Mocht je nieuwe inhoud in voorbereiding hebben, begin dan nu met je promotie ervan. Laat mensen en merken die figureren in je artikel weten dat ze vermeld worden. In veel gevallen zullen zij daar wel interesse in hebben en dat kan mogelijk leiden tot een link naar jouw pagina.”

Conclusie: Hoe werkt linkbuilding in 2017?

Wie nog geen goede content op zijn website heeft staan, kan zich beter eerst daarop concentreren. Streef vervolgens naar backlinks van websites met veel autoriteit in jouw niche. Je kunt met gastblogs en de skyscraper-methode relevante platforms overtuigen om een backlink te plaatsen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Belgische Carrefour komt met online marktplaats

Posted 30 Aug 2017 — by Emerce
Category nieuws

De Belgische tak van de Franse supermarktketen Carrefour lanceert een online marktplaats vergelijkbaar met het Chinese Alibaba en bol.com. Daar kunnen ook derden artikelen aanbieden.

Via Carrefour.eu verkoopt de keten nu enkel zelfaangekochte producten zoals elektronica, tuinmeubelen en hygiënische producten, maar dat aanbod wordt volgens de Belgische krant Tijd veel groter.

Wanneer de marktplaats wordt geopend is nog niet helemaal duidelijk. Carrefour-woordvoerder Baptiste Van Outryve zegt dat het bedrijf nog op zoek is naar een marktplaatsdirecteur. Niet eerder zal de strategie worden bepaald.

België is niet het eerste land waar Carrefour een online marktplaats heeft. In Frankrijk en Polen bestaat al een dergelijk platform.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Orderpicken met robots komt steeds dichterbij

Posted 30 Aug 2017 — by Emerce
Category nieuws

Tot op heden blijkt één van de belangrijkste processen in warehouses maar moeilijk te automatiseren. Voor het zogeheten orderpicken zijn op de meeste plekken nog altijd mensen benodigd. Daar komt heel langzaam verandering in. Robots worden steeds beter in het oppakken van items.

Hoewel lang nog niet alle warehouses ermee zijn uitgerust, is het in de loop der jaren gewoon geworden om te spreken over de functie van robots in logistieke centra. Of het nu machines zijn die inpakken of autonoom hele stellages verplaatsen, de logistiek zou er in het algemeen vooral een stuk efficiënter van kunnen worden.

Voor succesverhalen hoef je niet lang te zoeken. Zo is Kiva inmiddels eigendom van Amazon. De oranje robots rijden nu exclusief door Amazons pakhuizen en brengen complete stellages naar de orderpickers toe. Die hoeven er dan alleen nog maar het juiste product uit te pakken. Fetch Robotics gooit het over een iets andere boeg. Het bedrijf uit Silicon Valley heeft een robot ontwikkeld die zelf het magazijn inrijdt en bijvoorbeeld met een complete stellingkast terugkomt. Een orderpicker pakt vervolgens de juiste producten. Het zogeheten ‘goods to man’-principe.

‘Mikken op zeshonderd picks’

Opvallend genoeg is er zelfs bij de meest innovatieve en geautomatiseerde bedrijven nog altijd een grote rol weggelegd voor die mens. Enkele items uit een doos of grote bak pakken is voor veel machines namelijk nog te hoog gegrepen. Tijdens de laatste ‘Picking Challenge’ van Amazon bleek dat nog maar eens. Orderpickers van vlees en bloed waren er nog altijd net iets sneller dan de robotarm. Met zeshonderd items per uur pakt een mens beduidend meer items op dan zijn mechanische evenknie. Gemiddeld bleven de robots steken op honderd per uur.

Maar er is sprake van zichtbare vooruitgang. Dat zegt ook Kanter van Deurzen die vorig jaar met Delft Robotics Amazons wedstrijd won. Over de hele linie kwamen de deelnemende robots een heel stuk verder dan die van een jaar eerder. En ook op de commerciële markt is die progressie merkbaar, legt hij uit.

Van Deurzen: “Met name bedrijven die al hebben geïnvesteerd in automatisering willen nu een volgende stap zetten. Je ziet daarom vooral in de VS en Duitsland veel initiatieven. Net als wij mikken ze over het algemeen op robots die zeshonderd orders per uur aankunnen. Dat is de hoeveelheid die een mens staand op één plek zou kunnen picken. Het zou het proces een stuk efficiënter maken.”

De start-up RightHand robotics presenteerde voor de zomer RightPick, een robot die in staat is producten uit een bak te pakken en deze in een volgende doos of bak te doen. De machine, die is ontwikkeld door de labs van Harvard, Yale en MIT, zou vijf- tot zeshonderd items per uur kunnen wegwerken. Daarmee haalt de techniek dus het niveau van de mens of overtreft deze zelfs iets.

Toch betekent dit niet dat de mens daadwerkelijk is te vervangen. In het geval van RightPick zou de mechanische hand bijvoorbeeld nog wat problemen hebben met spullen die te dicht op elkaar liggen. De machine kan daar nog niet altijd mee overweg. Het prototype zou desondanks wel al goed bruikbaar zijn in de warehouses van retailers. Onder meer Hudson Bay ziet er wel toekomst in en experimenteert er daarom mee. Hoe meer de robot wordt gevoed met nieuwe soorten producten, hoe meer die daarvan leert, zegt de bedenker tegen een Amerikaanse krant.

Machine moet veelvoud producten aankunnen

RightHand is zeker niet het enige bedrijf dat sleutelt aan de toekomstige orderpicker. Andere leveranciers zien eveneens kansen, zo laat vaktitel Logistiek.nl in een overzichtsartikel zien. Het Nederlandse Vanderlande toonde de afgelopen tijd op meerdere beurzen een ‘proof of concept’ dat tot zeshonderd picks per uur komt. Nog een stapje verder gaat het Oostenrijkse bedrijf Knapp. Dat heeft een ‘piece picking’ robot die wel duizend artikelen per uur kan picken. Het betreft dan wel items tot vijfhonderd gram.

Het is goed om te beseffen dat het vastgrijpen van een product door een robot niet de grootste uitdaging meer is, vertelt Van Deurzen. In industriële omgevingen worden onderdelen voor de assemblage al heel lang op die manier opgepakt. Maar het gaat dan meestal om één soort onderdeel. Alle onderdelen zijn dus exact hetzelfde. Met zo’n machine kom je er in het warehouse van een retailer bijvoorbeeld niet. Wil de machine zichzelf kunnen terugverdienen dan moet hij een alternatief zijn voor de mens en dus een grote verscheidenheid van producten aankunnen. Door gebruik te maken van ‘deep learning’ kunnen robots omgaan met die verscheidenheid, aldus Van Deurzen. Bij veel van de pilots die hij voorbij ziet komen heeft hij daarom zo zijn twijfels. “Niet zelden zie je filmpjes waarin de situatie dusdanig is geconditioneerd dat het picken niet meer lastig is.”

Rol voor mens blijft

Een robot die honderd procent van de producten aankan is wat hem betreft hoe dan ook een utopie. “Bij een retailer komt bijvoorbeeld eens het moment dat er een hangslot van vijftien kilo moet worden opgetild. Ieder ‘gripontwerp’ loopt daarop vast.” Is dat erg? Wat hem betreft niet. In elk middelgroot magazijn zul je ook mensen hebben die kunnen bijspringen. “Met een machine die zestig tot negentig procent aankan kun je een serieuze efficiëntieslag maken.”

Zelf werkt hij vanuit Delft Robotics aan een oplossing die begin 2018 tijdens enkele eerste pilots in gebruik wordt genomen. Zeshonderd picks per uur acht hij dan zeker haalbaar. Theoretisch is het ook mogelijk dat aantal op te schroeven tot ongeveer vijftienhonderd, zo blikt hij alvast vooruit.

“Maar eigenlijk is de achterliggende vraag niet de juiste. Het gaat niet om de hoeveelheid picks per uur die we kunnen bieden, maar wat de kosten zijn per handeling. Momenteel brengen we die omlaag met kunstmatige intelligentie. Dat krijgt nu al onze aandacht: daarmee verhoog je de capaciteit en dus bruikbaarheid.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Londense politie opent 30 jaar oude moordzaak cartoonist

Posted 30 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Dertig jaar na de moord op een Palestijnse cartoonist in Londen heeft de Britse politie de zaak opnieuw onder de aandacht gebracht. Naji Salim Hussain Al-Ali, die werkte voor de Koeweitse krant Al Qabas werd op 22 juli 1987 op klaarlichte dag in zijn…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Generaal wil samenwerking tussen overheid en pers

Posted 29 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Brigade-generaal Wilfred Rietdijk, strategisch adviseur Nationale Veiligheid en Cyber van het ministerie van Defensie pleit vandaag in de Volkskrant…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Naspers behoudt belang in Tencent

Posted 28 Aug 2017 — by Emerce
Category nieuws

Nederlander Koos Bekker van het Zuid-Afrikaanse Naspers, ooit een grote uitgever van kranten, wil zijn belang van 33 procent in de Chinese internetgigant Tencent voorlopig niet kwijt. Dat belang is intussen 132 miljard dollar waard, meer dan Naspers zelf.

Aandeelhouders hebben aangedrongen op verkoop van het belang in het Chinese bedrijf achter WeChat, eigenlijk net zoals dat het geval was met Yahoo, waarvan de waarde vooral werd bepaald door het belang in Alibaba.

Topman Bekker verzet zich echter tegen de plannen, vertelde hij vorige week tegen Reuters. ‘We krijgen dat advies om te verkopen al vanaf de dag dat Tencent naar de beurs ging in 2004.’ En dat wil hij niet want de som der onderdelen is wat hem betreft belangrijker.

De beurswaarde van Naspers explodeerde destijds van 231 miljoen naar 114 miljard dollar. Met dat geld heeft Nasper onder meer kunnen investeren in e-commerce bedrijven als Letgo en OLX, een soort Marktplaats voor India en Brazilië.

Tencent had overigens geen mooie kwartaalcijfers. De e-commerce poot noteerde een verlies van 682 miljoen dollar.

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Derde persoon bij bezoek Zweedse journalist aan Peter Madsen

Posted 28 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

De omgekomen Zweedse journalist Kim Wall zou op bezoek bij de Deense uitvinder Peter Madsen, die ervan wordt verdacht haar te hebben vermoord, zijn gefilmd door een derde persoon. Dat hebben twee getuigen verklaard tegen de Deense krant Ekstrabladet.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

NRC verklaart archief heilig (op tifout na)

Posted 25 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Wanneer kan de redactie van NRC uit eigen beweging zaken in het digitaal archief corrigeren of aanvullen? Mag dat überhaupt wel? En hoe maakt de krant dat duidelijk aan zijn lezer? Dat staat geschreven in het nieuwe ‘online correctie- en verwijderbeleid’…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Telegraaf verlaagt tarieven freelancers per 1 oktober

Posted 24 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Freelance journalisten die werken voor De Telegraaf moeten het per 1 oktober met een stuk minder financiële compensatie stellen. Vanaf die datum hanteert de krant nieuwe standaardtarieven voor schrijvende journalisten die per woord betaald krijgen.…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Nieuwe lokale krant voor Haarlemmermeer

Posted 22 Aug 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Uitgeverij Rodi Media lanceert woensdag 27 september een nieuwe huis-aan-huiskrant in de regio Haarlemmermeer: Nieuwsblad Haarlemmermeer. De krant zal wekelijks verschijnen in een oplage van 55.000 exemplaren.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Google bekritiseerd om datagebruik van betaal- en klantkaarten

Posted 22 Aug 2017 — by Emerce
Category nieuws

Of een online advertentie ook meetbaar effect heeft op het gedrag in de winkelstraat is voor veel adverterende bedrijven dé te beantwoorden vraag. In de VS en Engeland steekt Google de helpende hand toe: het koppelt het offline gebruik van betaal- en klantkaarten aan het surfgedrag.

Retailers met vestigingen in de winkelstraat hebben vaak geen idee of hun online marketinginvesteringen effect hebben op het offline koopgedrag van klanten. Of die reclamereeks ervoor zorgt dat klanten op termijn een bestelling plaatsen in de webwinkel kunnen ze meestal wel meten. Maar vult iemand zijn HEMA-mandje vaker? Of raakt het Albert Heijn-karretje er voller van?

Britse proef

Google wil winkelbedrijven helpen die vraag te beantwoorden. De data die Google heeft uit creditcards en andere betaalkaarten zou het kunnen koppelen aan iemands Google-account. En dus ook aan (een deel) van het surfgedrag en de gemeten (advertentie)klikken. Een andere mogelijkheid die bedrijven wordt geboden is om de data die zijn verzameld met een loyaliteits- of spaarprogramma te uploaden naar Google.

Deze nieuwe dienst van Google, ‘Store Sales Measurement’ genaamd, is eerder dit jaar gelanceerd in de VS. In augustus berichtte de Britse krant The Telegraph dat er bij wijze van proef nu ook een klein aantal niet bij naam genoemde Britse ketens mee werkt. Deze retailers zouden door de strengere regelgeving echter geen gebruik kunnen maken van de data uit betaalkaarten.

Voor het delen van de data uit de loyaliteitsprogramma’s is volgens de krant geen extra toestemming vereist. Als retailers in hun privacy-afspraken met klanten hebben opgenomen dat zij de data met derden uitwisselen, is dat voldoende.

Hoeveel andere retailers op deze manier hun ‘offline conversie’ in kaart willen brengen is niet duidelijk. Een woordvoerder van Google zegt tegen de Britse uitgave dat de dienst later dit jaar op grotere schaal wordt uitgerold. Of dat ook betekent dat de zoek- en advertentiegigant hiermee het Europese vasteland betreedt is evenmin gezegd.

Nauwkeurig bepalen advertentie-effect

The Washington Post maakte afgelopen mei als een van de eersten melding van Store Sales Measurement. In een publicatie legt het uit dat Google inmiddels beschikt over betaalkaartinformatie van 70 procent van de Amerikaanse consumenten. Transacties die het voornamelijk heeft weten te verzamelen door samenwerkingen te sluiten met creditcardbedrijven.

Met een wiskundige formule worden die data vervolgens geanonimiseerd en voorzien van encryptie en gelinkt aan de mobiele gebruikers van Google-diensten als Gmail, Maps en YouTube.  Iemands vastgestelde mobiele locatie wordt dan dus gekoppeld aan een betaaltransactie bij de kassa. Google zegt niet te beschikken over persoonsnamen of andere privégegevens en zal dan ook geen data op persoonsniveau delen met adverteerders. Adverteerders ontvangen alleen geaggregeerde inzichten. Informatie als: ‘deze nieuwe-collectiecampagne heeft 20 duizend bezoekers opgeleverd, twaalf procent daarvan kocht daarna iets.’

Retailers die beschikken over een eigen loyaliteitsprogramma – denk aan de Media Markt Club en ‘Meer HEMA’ – zijn natuurlijk het meest gebaat bij de dienst. Die bedrijven kunnen tijdens praktisch iedere aankoop vaststellen wie ze voor zich hebben. Wordt dit doorgegeven aan Google dan kan het tot zeer nauwkeurig uitrekenen welke advertenties daarvoor hebben gezorgd.

Google benadrukt in alle publicaties dat het zich inzet voor de privacy van gebruikers en iedereen zich kan afmelden. Toch krijgt het bedrijf de nodige kritiek te verduren. Dat Google niet precies zegt hoe het algoritme werkt en met welke betaalbedrijven er wordt samengewerkt valt bijvoorbeeld niet in goede aarde. Maar retailers zelf worden natuurlijk ook aangesproken. ‘Bedrijven moeten transparant zijn over hoe data worden gebruikt. De bedrijven die onze aankoopgegevens delen met Google doen er slim aan dat zelf heel duidelijk te maken’, zegt een belangenorganisatie dan ook. Verschuil je als retailer niet achter de privacyvoorwaarden en de ‘afspraak’ dat de gegevens uit een spaarprogramma nu eenmaal gedeeld mogen worden met derden, zo luidt het advies.



Lees het volledige bericht op Emerce »