Posts Tagged ‘krant’

Phaedra Werkhoven stapt buiten haar comfortzone bij De Stentor @Phaedrajanine @De_Stentor

Posted 19 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Phaedra Werkhoven (46) schreef al columns voor de regionale krant De Stentor. Die werden zo positief ontvangen dat ze nu aan de slag mag als verslaggever. Het is een stap ‘buiten haar comfortzone’ die ze al langer wilde maken.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Advertenties naast extremistische content, hoe beperk je online reputatieschade?

Posted 17 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Als je als bedrijf online adverteert, loop je het risico dat je advertenties naast ongepaste content worden geplaatst. Alleen al in Amerika worden drie van de vier merken daardoor blootgesteld aan online reputatieschade, waardoor de roep om beleid en maatregelen toeneemt om bedrijven hier tegen te beschermen.

Online reputatieschade kan namelijk vergaande gevolgen hebben. Zo blijkt uit onderzoek van Hearts & Science onder millennials en Gen X’ers, dat 70 procent een merk niet leuk vindt, aanbeveelt of koopt wanneer er reclame verschijnt naast aanstootgevende, hatelijke of neerbuigende content. 64 procent stelt dat een merk hiermee zijn reputatie op het spel zet, 51 procent zegt het merk minder snel te zullen kopen. Ook al is de foute plaatsing niet bewust gedaan door het merk.

Internetgiganten als Facebook en Google proberen de schade uit alle macht te beperken, maar in de tussentijd staat er meer dan 628 miljard dollar aan digitale-advertentiebudgetten op het spel. Maar ook merken hebben de budgetten en de macht om hier verandering in te brengen. Vooral als het gaat om fake news en aanstootgevende inhoud waarmee ze niet verbonden willen zijn.

Groot probleem van de hele online branche

Onlangs onthulde een onderzoek van The Times het meest prominente voorbeeld van ongepaste content bij advertenties. De krant meldde dat “een aantal grote, internationale merken adverteerden op YouTube bij video’s waarin schaars geklede kinderen voorkwamen, die de aandacht trokken van honderden pedofielen.” Als gevolg van dit schandaal is de advertentieverkoop van YouTube in 2018 afgevlakt.

Marketeers zijn zich namelijk steeds bewuster van de veranderingen op het gebied van advertenties en kiezen zorgvuldig waar ze hun budget in investeren. Facebook stond net als YouTube ook negatief in de schijnwerpers. Daarom voert Facebook veranderingen door in zijn algoritme- en videostrategie. De beslissing van Facebook om mediacontent in de newsfeed een mindere waarde toe te bedelen, is daar onderdeel van. Tegelijkertijd ligt er een kans voor Instagram om met zijn nieuwe IGTV-app een deel van de video-advertentiemarkt te claimen.

Merkveiligheid en fraude in digital advertising

Juniper Research berekende dat fraude in digital advertising adverteerders in 2017 zo’n 19 miljard dollar kostte. Fraude wordt onder andere veroorzaakt door bots die de advertenties klaarzetten. Merken gaan ervanuit dat advertenties op een degelijke website geplaatst worden, maar tegelijkertijd wordt er zo gefraudeerd dat de resultaten niet overeenkomen met de werkelijkheid. Dit zorgt voor een afnemend vertrouwen van de consument in merk en bedrijf.

Chief Marketing Officer Keith Weed van Unilever riep onlangs op om het vertrouwen terug te winnen. Hij voegde daaraan toe dat consumenten zich geen zorgen maken om een controle van een derde partij, maar juist om frauduleuze praktijken en fake news. Het maakt hen ook niet uit of adverteerders waar voor hun geld krijgen, maar wel of hun favoriete merken geen advertenties plaatsen op sites die terrorisme financieren of kinderen uitbuiten.

Om misplaatsingen van advertenties tegen te houden, zijn er al verschillende initiatieven opgericht, onder andere in Amerika en door bedrijven zoals GroupM, een investeringsgroep op het gebied van media. Zij hebben een speciaal team opgericht om de discussie op gang te brengen en bij te dragen aan het opstellen van standaarden en zelfregulering van de digital advertising branche.

Merkveiligheid waarborgen

Maar waar moet je als adverteerder beginnen? Ten eerste moet je je publiek goed kennen en weten waar ze gevoelig voor zijn. Wanneer het merk wordt geassocieerd met een onderwerp, waar consumenten zich niet in kunnen vinden, kunnen zij besluiten over te stappen naar de concurrent. Daarbij is het dus ook belangrijk om het merk, of de perceptie van het merk, in lijn te houden met de verkoopwaarden en de missie van het bedrijf.

Je kunt overwegen te investeren in particuliere marketplaces. Door gebruik te maken van deze marketplaces voor advertenties, weten marketeers precies waar ze kopen en waar hun advertentie geplaatst wordt. Deze optie, die aan de kostbare kant is, zorgt wel voor meer gemoedsrust bij het plaatsen van advertenties. Daarnaast kan zo’n marketplace ervoor zorgen dat het bedrijf de juiste klanten bereikt.

Een andere manier om merkveiligheid te waarborgen is het ‘whitelisten’ van websites. Marketeers kunnen sites op een zwarte lijst plaatsen, maar het aantal ‘slechte websites’ neemt voortdurend toe en het vergt veel tijd om een ‘blacklist’ up-to-date te houden. ‘Whitelisten’ zorgt ervoor dat bedrijven de websites kunnen selecteren, die wel gebruikt kunnen worden voor een campagne of voor media-inkoop. Om niet alle websites handmatig te ‘whitelisten’, kun je hulp inroepen van ‘exchanges’, die gebruik maken van bepaalde processen om websites goed te keuren. De websites worden onderworpen aan testen en wanneer ze niet goedgekeurd worden, krijgen zij ook niet de mogelijkheid om hun advertentieruimte aan te bieden aan adverteerders.

Ten slotte kunnen merken gebruikmaken van de opties die programmatic uitgevers bieden om bijvoorbeeld websites of onderwerpen uit te sluiten, waar het merk niet mee geassocieerd wil worden. Dit biedt de kans om proactief de merkveiligheid te waarborgen en ervoor te zorgen dat advertenties alleen worden weergegeven waar het merk dat wil.

AI in de startblokken om online reputaties te redden

Internetgiganten gebruiken geavanceerde technologieën als artificial intelligence (AI), deep learning en computer vision om advertenties naast ongepaste of verontrustende content te voorkomen. Dit gebeurt nu nog veelal in combinatie met mensenwerk. Naast de menselijke moderatoren zet YouTube ook kunstmatige intelligentie in. Hierdoor worden vijf keer zoveel video’s verwijderd als eerst en wordt 98 procent van de video’s door computers herkend. YouTube benadrukt dat als hetzelfde werk was gedaan door moderatoren, hiervoor 180.000 fulltime werknemers nodig waren geweest.

Ook Google maakt gebruik van AI in de vorm van machine learning voor een nieuwe unit voor AdSense, Auto Ads. Deze techniek leest automatisch een pagina en kan zelf advertenties, die het beste bij de andere content passen, plaatsen en detecteren. Volgens Google kunnen uitgevers tot 10 procent meer verdienen door AI te gebruiken.

Deep learning – een geavanceerde tak van AI – kan software trainen om meer als een menselijk brein na te denken. Deze techniek kan door neurale netwerken en e-commerceplatforms te gebruiken de reacties van klanten verbeteren, het percentage verlaten winkelwagentjes verlagen en meer inkomsten genereren.

Zo gebruikt RTB House natural language processing. Dit algoritme is de kracht achter nieuwe software voor een snelle, uitgebreide en nauwkeurige inspectie op paginaniveau. Deze analyseert de URL, inhoud van de website en de metadata, voordat advertenties worden geplaatst. Sinds de introductie van het nieuwe algoritme catalogiseerde RTB House meer dan 1 miljoen artikelen en controleert het elke dag meer dan 16.000 van de populairste internationale artikelen. De volgende stap is om dat getal te verdrievoudigen tot 50.000 artikelen.

Veel experts zijn van mening dat AI nieuwe ontwikkelingen mogelijk maakt en de beste keuze is voor de advertentie-industrie om de grote crisis op het gebied van online reputatie te helpen oplossen. Bedrijven kunnen deze technologie gebruiken om websites met ongepaste inhoud te identificeren en te vermijden.

Omgaan met online vertrouwensproblemen

Je bewust zijn van de online reputatie van bedrijven en het beleid daar omheen, is nog nooit zo belangrijk geweest. Gelukkig hebben marketeers en de reclamebranche nu toegang tot effectieve strategieën en tools om merken te beschermen en de grootste uitdagingen van adverteren aan te pakken. Bijvoorbeeld hoeveel regie er nodig is op media-inkoop en adverteren. Hoewel dit afhankelijk is van het merk en bedrijf, staat het vast dat er actie ondernomen moet worden om de online reputatie van merken te beschermen.

 

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

KLM en de Persgroep belichten onbekende citytripbestemmingen

Posted 16 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

De campagne Europa Onontdekt waarmee KLM Nederland samen met de Persgroep minder voor de hand liggende citytripbestemmingen promoot, is voor twee jaar verlengd. In totaal komen zestien steden aan bod, waaronder Warschau, Nice en Bilbao. 

De Persgroep zal deze grote multimediale campagne produceren, distribueren en verspreiden. De content wordt geplaatst in de magazines en op sites (zowel in dossiers als via video) van het AD en de Volkskrant. EndemolShine Nederland is verantwoordelijk voor de productie van de videocontent. Krista Arriëns, documentairemaakster en tv-presentatrice van onder andere VPRO’s RamBam, wordt het gezicht van het video format. Zij gaat op reis en deelt haar ervaringen.

Het betreft zoals gezegd een verlenging van de samenwerking. Eerder werd er echter alleen print content gemaakt, nu komen daar online dossiers en video bij. Volgens de Persgroep verkoopt KLM significant meer vliegtickets naar bestemmingen die op deze manier zijn uitgelicht. Harm Kreulen, directeur KLM Nederland, bevestigt dit. “Content is een goed middel om onze doelgroepen te prikkelen met tips en wetenswaardigheden over deze bijzondere steden. Na de start vorig jaar toonde de resultaten van de campagne dat wij op het goede pad zitten. We hebben er dus voor gekozen om dit partnership met twee jaar te verlengen.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Eerste Nederlandse hub e-sports gelanceerd

Posted 16 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het nieuwe platform Esports Club wil de onafhankelijk koepel worden met alle voor Nederland relevante informatie over e-sports.

Vandaag lanceert eSports Club met een overzicht van alle toernooien die er komende weken in het e-sportsdomein worden gespeeld. Initiatiefnemer Ward Geene definieert dat breed: ‘een geheel van game, spelers of teams en een toernooi-organisator die de regels handhaaft die niet in het spel zitten.’ Steeds vaker is daar ook een live publiek bij aanwezig.

“Het is een gefragmenteerde markt wat de informatievoorziening betreft. We willen alle andere initiatieven in Nederland versterken zodat er meer commerciële interesse in e-sports kan ontstaan. Toernooien hoeven dan bijvoorbeeld niet per se alleen alle mediapush te doen. Ons belang is de taart van deze markt groter te maken door hem allereerst zichtbaar te maken.”

Media-analisten voorspellen al jaren een explosie in niet enkel het aantal spelers en kijkers naar e-sports, maar ook de bestedingen van adverteerders daaraan. Newzoo schat dat de mediabestedingen in 2021 op 1,7 miljard dollar zullen liggen. Internationaal gezien beginnen de eerste grote merken al in te stappen, onder wie Mastercard en Aziatische telecombedrijven. In Nederland is Paypal bijvoorbeeld sponsor van Ajax in de eDivisie.

Het toernooienoverzicht wordt later dit jaar uitgebreid met inhoudelijke beschrijvingen van de competities. En op termijn wil eSports Club ook data over spelers, teams en toernooien kunnen geven.

In de wat nabijere toekomst wil Geene echter een uitgave- annex redactiemodel opzetten. Hij wil redactionele dossiers, al dan niet onder white label, kunnen bieden aan andere mediaredacties. In die dossiers, of subportals, staan wedstrijd- en toernooi-informatie zoals die ook in de kranten staan. Daartoe wordt samengewerkt met auteurs die zijn gespecialiseerd in games.

E-sports staat in oktober 2019 in Nederland extra in kijker. Dan vindt voor het eerst de Rotterdam Rotterdam Games Week plaats. Onder andere de gemeente investeert fors in het optuigen van dit festival en doet dat voor meerdere jaren achter elkaar. Naast het eerste internationale toernooi Counter Strike vindt dan in de Ahoy’ ook het Dreamhack-event van ESL plaats. Een begrip onder gamers.

Foto: PSF eSports (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Miluska van ‘t Lam hoofdredacteur Harper’s Bazaar

Posted 12 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Miluska van ’t Lam is de nieuwe hoofdredacteur van Harper’s Bazaar. Zij was eerder onder meer hoofdredacteur van Elegance. Van ’t Lam volgt Cécile Narinx op die stijlredacteur bij De Volkskrant is geworden.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

‘Cloud is de nieuwe globale computer’

Posted 12 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

“De cloud is de nieuwe globale computer en die proberen we zo dicht mogelijk bij de gebruiker”, de ontwikkelaar “te krijgen”. Brian Stevens, CTO van Google Cloud, investeert veel in het optuigen van een open source hybride cloud omgeving.

Alle updates van Googles eigen systemen worden bijvoorbeeld automatisch naar Github gepushet en ‘on premise’ en ‘serverless’ zijn gevleugelde termen op Cloud Next 2018. Met dat laatste bedoelt Stevens dat bedrijven niet per se al IT-processen bij Google hoeven te draaien, maar enkel degene waarmee ze onbeperkte capaciteit, specialistische IT-tools en kunstmatige intelligentie zoeken.

Zijn gewenste positie in de keten verwoordt hij met: “We werken nauw samen met klanten om te voorkomen dat ze nieuwe technologie moeten ontwikkelen.” Speciale aandacht heeft hij voor vier terreinen: financiële dienstverlening, media, gaming en retail. Bij fintechs gaat het bijvoorbeeld om risicomanagement, bij retail om voorspellen van klantvraag. De Engelse krant The Telegraph doet een proef om nauwkeuriger aantallen kranten te drukken passend bij de vraag per dag. Daardoor heeft het minder onverkochte retouren.

Cloud Next is een rondreizend circus dat behalve Londen ook San Francisco en Tokyo aandoet. Google wil het evangelie over IT-uitbesteding internationaal zo breed mogelijk uitserveren. Maar ook technisch.

Een brede waaier producten wordt zo dicht mogelijk bij ontwikkelaars gebracht. Nederlandse ontwikkelaars gaan bijvoorbeeld live in het datacentrum in Groningen om de latency zo laag mogelijk te houden. In Europa zijn er vier live dataregio’s en de vijfde, in Zwitserland, is aanstaande. In totaal zijn er zeventien, een getal dat verder zal groeien.

Eva Fors, topvrouw Google Cloud in Noord-Europa, licht toe: “De latency van je toepassing gaat met 65 procent omlaag als je een lokale cloudregio gebruikt.”

Om zakelijke apps zo snel mogelijk van de cloud naar de eindgebruiker te krijgen, heeft Google 125 POP’s. Uitgangen van zijn eigen netwerk met koppelingen naar telecom- en hostingbedrijven als BT, Equinix, Colt, Orange en Interxion.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Wijzingen AD: nieuwe karternen, Saskia Noort gestrikt als nieuwe columnist

Posted 11 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Het AD heeft schrijfster Saskia Noort aangetrokken in het kader van vernieuwing waarbij de krant “meer achtergrond, meer duiding en meer journalistiek waar je iets mee kunt” wil brengen. Lezers van AD (en samenwerkende regionale kranten) krijgen daarnaast…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Advance verwerft meerderheid in Newzoo

Posted 10 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het Amerikaanse Advance Publications heeft een meerderheidsbelang genomen in de Nederlandse games- en e-sportsonderzoeker Newzoo.

Directeur en mede-oprichter Peter Warman van Newzoo uit Amsterdam sluit aan bij het grote uitgeefbedrijf om de groeiperspectieven te verbreden.

“Sinds de opkomt van professionele e-sports als kijksport wordt de lijn tussen traditionele media en sport dunner. Nieuwe, ontwrichtende trends dienen zich al weer aan. Market intelligence wordt voor steeds meer branches relevant. Wij zijn voorlopers en vinden in Advance een partner onder wie we onafhankelijk kunnen groeien in aanpalende sectoren.”

Een eerste concrete samenwerking binnen de bedrijvengroep staat al op de agenda. Newzoo gaat samen met Sports Business Journal een tak ‘market intelligence, data and analytics’ oprichten. Wat Newzoo deed voor gaming en e-sports maar dan voor de fysieke sporten.

Newzoo werd opgericht in 2007 en geldt internationaal als een vaste waarde voor game- en e-sportanalytics. Het werkt onder meer voor Activision Blizzard, PUBG Corp, ESL, Fnatic, Facebook, Amazon, Microsoft, Nvidia, Steelseries, Red Bull en Vodafone. Advance is eigenaar van Condé Nast (w.o. Wired), tientallen Amerikaanse lokale kranten en is mede-eigenaar van onder meer Ars Technica, Reddit, Discovery en Charter Communications.

Financiële details rondom de investering zijn niet bekendgemaakt.

Newzoo ziet dat steeds meer grote, internationale merken e-sports gaan sponsoren.

Foto: vision gaming (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

De Persgroep voegt Online Services België, Nederland samen

Posted 09 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Uitgeefconcern de Persgroep voegt de Nederlandse en Belgische online activiteiten samen. Dat moet de digitale transformatie van de groep als geheel versnellen. Een nieuwe CEO voor deze tak wordt gezocht.

De ‘fusie’ vloeit voort uit een reorganisatie die het volledige concern treft. Tot op heden werden de Nederlandse en Belgische activiteiten van de Persgroep op landenniveau gemanaged. Dat leidt echter niet tot een integratie die nodig is om het concern als geheel door de digitale transformatie te loodsen.

De Persgroep Online Services bestaat uit Vacature, Spaargids, mijnenergie en Livios in België en in Nederland: Nationale Vacaturebank, Tweakers, Intermediair en Autotrack. De Belgische telcomactiviteiten Mobile Vikings en JIM Mobile worden ondergebracht in een aparte poot. Voor Online Services wordt binnen en buiten de organisatie gezocht naar een nieuwe CEO.

Samengevoegd hoeven de landenorganisaties bijvoorbeeld geen dubbele investeringen te doen in software.

Aan de achterkant, op IT-vlak, werkten de organisaties al samen. Dat wordt doorgetrokken naar de zakelijke dagelijkse praktijk.

De België-Nederland-organisatie, met daarin ook de kranten- en tv-bedrijven, komen te vallen onder Erik Roddenhof, de huidige CEO van de Persgroep Nederland. Christian Van Thillo houdt de leiding over de gehele groep.

Van Thillo in een persbericht: “Onze strategie is in grote mate gericht op de digitale transformatie van onze media. Het gaat in de eerste plaats over de convergentie van woord, beeld, video en audio, maar ook over data, toptechnologie en een totaal nieuwe manier om onze adverteerders te bedienen. We hebben vastgesteld dat onze bedrijven in België en Nederland intensiever moeten samenwerken om deze transformatie te realiseren.”

Foto: Andrew Smith (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

China straft Britse journalist door intrekking werkvisum

Posted 08 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

De Britse journalist Victor Mallet werkt voor Financial Times in Hongkong, maar werd recent uitgewezen. De krant vermoedt dat het een strafmaatregel is voor een Mallets rol als gesprekleider bij de Foreign Correspondents’ Club, waar afgelopen augustus…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

BTW-tarief e-books gaat omlaag

Posted 02 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

De BTW op e-books kan omlaag van 21 naar zes procent. Dat hebben de Europese minister van Financiën vandaag met elkaar afgesproken.

De Europese Commissie maakt bekend dat er geen verschil meer is tussen BTW op papieren en digitale boeken. Waar nu enkel papieren boeken onder het lage tarief vallen, zullen aanstonds ook digitale boeken onder dat regime vallen.

Lidstaten zijn overigens niet verplicht om de harmonisering door te voeren, maar ze mogen het nu wel. De Nederlandse regering heeft eerder al laten weten voorstander te zijn van BTW-verlaging voor digitale publicaties. Dat zijn ook kranten en tijdschriften.

Foto: Franklin Heijnen (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Unox adverteert trots met ‘onaangenaam zure’ vega-rookworst in Volkskrant

Posted 02 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Waterscheiding redactie en commercie leidt tot pijnlijke combinatie van juichadvertentie en zure recensie.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Washington Times rectificeert complottheorie Seth Rich

Posted 01 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

De conservatieve Amerikaanse krant The Washington Times gaat door het stof omtrent complottheorieën rond de moord op Seth Rich, een campagnemedewerker van de Democratische Partij. De krant hield onder meer vol dat Rich mogelijk zou zijn vermoord in opdracht…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

‘Btw op digitale kranten kan omlaag’

Posted 28 sep 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Dat voor digitale kranten een hoger btw-tarief geldt dan voor papieren kranten, is veel media al langer een doorn in het oog. Aan die situatie komt binnenkort echter een einde, stelt minister Wopke Hoekstra van Financiën. Europese regels die het gelijktrekken…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Sjuul Paradijs ziet in zijn paradijs een populaire krant

Posted 27 sep 2018 — by Villamedia
Category nieuws

In krantenland ligt een ‘gapend gat’ in het populaire segment. Daarom zou John de Mol er goed aan doen zijn media-imperium uit te breiden met een tabloid. Volgens voormalig Telegraaf-hoofdredacteur Sjuul Paradijs, die de businessplannen al klaar heeft…

Lees het volledige bericht op Villamedia »