Posts Tagged ‘kpn’

73 Nederlandse nominaties voor Lovie Awards

Posted 19 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Niet minder dan 73 Nederlandse inzendingen zijn genomineerd voor de Lovie Awards, een zusje van de internationale Webby Awards, dat het meest creatieve digitale werk in Europa onder de aandacht brengt.

Code D’Azur sleepte acht nominaties binnen, waarvan vier keer voor The Lockdown, de eerste virtuele escaperoom van ABN Amro, een servicebot van KLM en ABN Amro’s Verhuisappje, een verhuisservice via WhatsApp.

Mediamonks is ook weer van de partij met nominaties voor Unsensored Playlist en Red Bull Air Race Life. Dept en Blauw Gras zijn elk vijf keer genomineerd. N=5 krijgt vier nominaties, ook nu weer met werk voor telecombedrijf KPN (KPN Safe lock).

Ook de satirische video van het programma Zondag met Lubach over de Amerikaanse wapenlobbyclub NRA maakt kans op een Lovie Award in de categorie komedie.

Tot eind september kan er nog gestemd worden voor de Lovie People’s Awards, de publieksprijzen die naast de jury-awards worden toegekend. De uitreiking is half november.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Aantal tv-aansluitingen daalt, omzet stijgt

Posted 13 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het aantal aansluitingen op de Nederlandse televisiemarkt is in het tweede kwartaal van 2018 met 0,2 procent gedaald naar 7,45 miljoen. Dit blijkt uit het recente kwartaalrapport van Telecompaper over de Nederlandse televisiemarkt.

De daling zit hem vooral in het aantal traditionele tv-lijnen (kabel, satelliet en Digitenne), terwijl IPTV via DSL en glasvezel een groei noteerde.

Ondanks een daling van 0,4 procent in het eerste kwartaal is kabel is nog steeds de grootste televisietechnologie met 55,9 procent van de aansluitingen. DSL (koper) volgt met 21 procent aandeel, na 0,6 procent groei in aansluitingen, en glasvezel is nummer drie met 15,8 procent. Zowel satelliet als Digitenne (KPN) hebben een marktaandeel van minder dan vijf procent in het tweede kwartaal, waarbij satelliet iets groter is dan Digitenne.

De omzet uit tv-diensten groeide met 1 miljoen euro naar 464 miljoen. Voor heel 2018 verwacht Telecompaper dat de omzet met 0,7 procent gaat groeien naar 1,85 miljard, waarbij de aangekondigde prijsverhogingen van KPN, XS4ALL, Telfort, en Ziggo voor een groeispurt zullen zorgen in de tweede helft van het jaar.

Vanaf 2020 gaat de omzet wel weer dalen, zo is de verwachting voor de langere termijn. Uiteindelijk komt de verwachte gemiddelde daling uit op 0,4 procent in de jaren tot en met 2022.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Facebook-alternatief Openbook haalt 60.000 euro op

Posted 10 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het Nederlandse Facebook-alternatief Openbook heeft via Kickstarter ruim 60.000 euro opgehaald. Een eerdere campagne van 100.000 euro lukte niet.

Met het geld – hoger dan de 30.000 euro die men zich eerst als doel had gesteld, maar lager dan de ton die het bedrijf aanvankelijk had willen ophalen – kan het platform zeker een half jaar worden ontwikkeld, met name de mobiele variant. De oprichters van het Haagse platform stoppen er ook zelf geld in.

Zoals de naam al aangeeft is Openbook open source. Gebruikers worden daarnaast niet in de gaten gehouden via tracking, en advertenties blijven achterwege.

Een van de initiatiefnemers van Openbook is Jaya Baloo, de chief information security officer van KPN. De oprichter en directeur van Openbook is Joel Hernández en ook Philip Zimmermann, maker van de e-mailencryptiesoftware PGP, is er bij betrokken.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Markt voor mobiele diensten blijft krimpen

Posted 07 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

De Nederlandse markt voor mobiele diensten was in het tweede kwartaal van 2018 goed voor een omzet van 938 miljoen euro, een daling van 8,2 procent in vergelijking met dezelfde periode een jaar geleden. Opnieuw vertoont de markt dit jaar markt geen groei, zo blijkt uit het meest recente kwartaalrapport van Telecompaper.

Als oorzaak worden genoemd regelgeving en prijsdruk gecombineerd met de sterke concurrentie. Tele2 en KPN zagen hun marktaandeel op jaarbasis nog wel groeien, maar Vodafone levert flink in.

Van de vier mobiele operators met een eigen netwerk (MNO’s) liet Tele2 als enige groei van de kwartaalomzet zien. Het bedrijf noteerde een groei van 13,8 procent jaar-op-jaar.

De daling is geen goede ontwikkeling. Het tweede kwartaal is over het algemeen sterker dan het eerste kwartaal, maar ook dit jaar vertoonde de markt voor de tweede jaar op rij geen groei.

Naar verwachting zal de mobiele markt in Nederland in 2018 met ongeveer 4 procent in omzet krimpen naar ongeveer 3,9 miljard.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Directie XS4ALL moet geld reserveren voor publiek debat

Posted 07 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Tussen KPN dochter XS4ALL en twee uit XS4ALL voortgekomen stichtingen is een conflict ontstaan over jaarlijkse betalingen ten behoeve van het maatschappelijk debat over internet, zo blijkt uit een deze week gepubliceerd vonnis van de rechtbank Amsterdam.

KPN nam de internetaanbieder in 1998 over voor 55 miljoen euro. Onderdeel van de overeenkomst was dat KPN geld ter beschikking zou stellen voor het stimuleren van het publieke debat omtrent internet. XS4ALL is voortgekomen uit de hackerswereld en vond het belangrijk om ook maatschappelijk relevant te blijven. Het geld is er ook gekomen. Nog in 2000 heeft KPN 1 miljoen gulden overgemaakt aan de Stichting XS4ALL.

In de jaren daarna werd de opzet verbreed naar het financieel mogelijk maken voor medewerkers van XS4ALL Internet om studies, cursussen of opleidingen te volgen ‘die niet passen binnen in het kader van het normale opleidingsbeleid’.

Sinds 2016 is er een discussie ontstaan over de noodzaak van de bijdragen. Die wilde de directie kunnen herijken. ‘Ook bij ons slinken allerlei budgetten zienderogen.’

Het jaar daarop gaf de directie aan dat men de communicatie en de informatieverstrekking vanuit de stichtingen aan XS4All als donateur ‘gebrekkig’ vond. Herhaaldelijke verzoeken aan het bestuur om de financiële stukken te delen werden niet gehonoreerd. De bijdragen aan de stichtingen werd verlaagd tot een symbolische 1 euro. Daarmee werd de geldkraan praktisch dichtgedraaid.

Daar waren de stichtingen niet van gediend omdat daarmee niet aan de contractuele afspraken wordt voldaan. Zij hebben aangevoerd dat partijen niet-opzegbaarheid hebben beoogd. Dat moet blijken uit het bestuursbesluit, op grond waarvan XS4ALL Internet zich ‘tot in lengte van dagen’ verplicht tot het schenken van geld aan de stichtingen. XS4ALL Internet zag dat anders. Volgens het bedrijf gaat het om een vrijblijvende donatie en niet om een afdwingbare verplichting.

Omdat de partijen het niet eens werden, werd de rechter ingeschakeld. Die heeft onlangs bepaald dat de internetaanbieder over 2016 alsnog 65.048 euro plus wettelijke rente moet afdragen, evenals een bedrag van 6862 euro aan een tweede stichting. Of de ‘moeizame verstandhouding’ tussen het bestuur van de stichtingen en die van XS4ALL daarmee is hersteld is nog maar zeer de vraag.



Lees het volledige bericht op Emerce »

KPN gestart met vernieuwing Digitenne

Posted 05 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

KPN is gestart met de overstap van Digitenne naar de nieuwe technische standaard voor digitale ethertelevisie, DVB-T2. Daardoor kan straks ook HD worden aangeboden. De overgang naar de nieuwe technische standaard is een vereiste vanuit de verstrekte vergunning aan KPN.

Vanaf deze maand start KPN met de voorbereiding van het vernieuwen van Digitenne voor klanten. De vernieuwing gebeurt stapsgewijs per regio, waarbij Noord-Oost Nederland op 2 oktober als eerste aan de beurt is. Andere regio’s volgen in 2019.

Om gebruik te blijven maken van Digitenne moeten klanten de oude Digitenne-apparatuur omruilen voor een nieuwe tv-ontvanger. De vernieuwing is uiterlijk 1 januari 2020 in heel Nederland afgerond.

Het aantal Digitenne abonnees is in de loop der jaren sterk gestonken naar iets meer dan 200.000.



Lees het volledige bericht op Emerce »

KPN schudt management op

Posted 28 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

KPN heeft enkele wijzigingen doorgevoerd in haar managementstructuur. De functie van Chief Commercial Officer (CCO) wordt opgesplitst in twee nieuwe managementfuncties: Chief Consumer Market en Chief Business Market.

Jean-Pascal Van Overbeke is met ingang van 1 september 2018 benoemd als Chief Consumer Market. Chief Business Market is voorlopig nog topman Maximo Ibarr (foto). CCO Frank van der Post vertrekt als gevolg van deze wijzigingen op 15 september.

De Raad van Bestuur van KPN bestaat voortaan ​​uit drie leden: Maximo Ibarra (CEO), Jan Kees de Jager (CFO) en Joost Farwerck (COO).



Lees het volledige bericht op Emerce »

KPN geeft bijna 2 miljoen euro uit aan zakelijke reclame

Posted 24 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

KPN heeft in het tweede kwartaal van 2018 ruim 2 miljoen euro uitgegeven aan zakelijke promoties. Ziggo en Vodafone zijn samen wel groter. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper.

Ziggo volgt KPN op de voet (1,5 miljoen euro) en komt samen met zusterbedrijf Vodafone ruimschoots boven KPN (3,1 miljoen), zelfs wanneer dat dochtermerk Telfort meetelt (664.000).

T-Mobile heeft ongeveer 1 miljoen uitgegeven aan zakelijke reclame, iets meer dan de helft van KPN. Dat is wel weer fors meer dan (toekomstig) zusterbedrijf Tele2. Het budget kwam niet boven de 313.000 uit.



Lees het volledige bericht op Emerce »

T-Mobile doet harde toezeggingen aan Brussel over Tele2

Posted 24 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

T-Mobile probeert de Europese Commissie gunstig te stemmen met harde garanties. Het bedrijf vreest dat Brussel de voorgenomen overname van Tele2 anders niet gaat goedkeuren.

De overname werd afgelopen december bekend gemaakt. T-Mobile betaalt 200 miljoen euro voor ongeveer 1 miljoen klanten. In juni is de EU een diepgravend onderzoek gestart. Blijkbaar zijn er nu indicaties dat Brussel niet zonder meer akkoord wil gaan met de overname.

En dus komt T-Mobile met mooie beloftes. Als de overname met Tele2 groen licht krijgt, brengt T-Mobile al in 2020 een landelijk dekkend 5G-netwerk in de lucht, belooft CEO Soren Abildgaard van T-Mobile Nederland in het AD. Verder verhoogt het Duitse bedrijf de prijzen voor de vaste abonnementen de komende drie jaar alleen met de inflatie.

Verder belooft T-Mobile op grote schaal glasvezel uit te rollen in veel gemeenten met snelheden van 100 Mbit per seconde of meer.

De vraag is of Brussel dat allemaal relevant vindt. Het grootste bezwaar is dat Tele2 destijds frequenties heeft gekregen om T-Mobile, KPN en VodafoneZiggo uit te dagen. In België heeft de regering juist besloten om een vierde spelers toe te laten.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Bypass in de maak voor internet Schiermonnikoog

Posted 20 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

Schiermonnikoog zit sinds zaterdag zonder internet, tv en telefoon als gevolg van een gebroken glasvezelkabel. KPN hoopt dat een omleiding via Lauwersoog in de loop van de middag kan worden gerealiseerd.

Het Waddeneiland is voor internet grotendeels aangewezen op de kleine kabelaar Kabelnoord, die ook Ameland voorziet van internetdiensten.

Zaterdag werd een defect geconstateerd in de aanvoerverbinding tussen de vaste wal en Schiermonnikoog die niet makkelijk te herstellen is omdat de kabel op de bodem ligt. De storing heeft ook gevolgen voor ondernemers die niet kunnen pinnen.

Ook wanneer de kabelverbinding hersteld is, zal het enige tijd duren voordat de bewoners weer kunnen internetten. Directeur Niek Geelhoed van Kabelnoord vindt dat de storing te lang duurt. Tegen RTV Noord: ‘Wat ons betreft had het gisteren al opgelost moeten zijn. Maar wij zijn ook afhankelijk van KPN en het duurde vrij lang om te beslissen hoe ze dit gingen aanpakken.’

Mobiele telefonie en mobiel internet werken wel gewoon op het eiland.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Ben Hoetmer (Voys): ‘Iedereen verdient een personal assistent, wij gaan die digitaal leveren’

Posted 16 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

Zakelijk telecomprovider Voys doet het goed. Het bedrijf, dat de KPN, Vodafone en T-Mobile als concurrenten heeft, heeft de klassieke telefooncentrale opgepakt en in de cloud gezet. ‘Van daaruit leveren we als dienst aan de zakelijke markt. Dus dan hoef je geen systeem te kopen dat morgen weer oud is, maar je betaalt gewoon precies voor wat je gebruikt. Soms groeien klanten heel hard of krimpen juist weer en wij groeien gewoon mee. Wij leveren flexibiliteit en schaalbaarheid’, aldus mede-oprichter Ben Hoetmer bij Top Names.



Lees het volledige bericht op Emerce »

SKV is na Ziggo zelf tweede aanbieder in Nederland met Ziggo Sport Totaal in HD

Posted 16 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

De kleine kabelaar SKV uit Veendam is na Ziggo de tweede aanbieder die het volledige kanaalaanbod van betaalzender Ziggo Sport Totaal in HD-kwaliteit aan klanten kan leveren. Dat komt vooral door het aangelegde glasvezelnet.

Andere aanbieders – waaronder KPN – zeggen in gesprek te zijn over het volledig opwaarderen van Ziggo Sport Totaal naar HD, maar zover is het nog niet.

Ziggo Sport Totaal biedt in totaal zes kanalen. Ziggo Sport Select, Ziggo Sport Voetbal, Ziggo Sport Racing en Ziggo Sport Golf waren al bij diverse partijen beschikbaar. Daarnaast zijn er ook nog Ziggo Sport Extra 1 en Ziggo Sport Extra 2 die incidenteel worden ingezet.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Meer e-mail engagement door witruimte in de pre-header

Posted 13 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

In de strijd om meer aandacht in de e-mail inbox van de consument is er een nieuwe mogelijkheid om op te vallen en daarmee het openingspercentage te verbeteren. Nu de A/B-tests met afzendernaam, subjectline (inclusief emoji’s) en pre-header is het tijd voor een opvallende witruimte in de inbox. Vooralsnog een succesvolle hack.

De subjectline en pre-header

Elke e-mailmarketinguiting bevat een subjectline en pre-header. Een pre-header, ook wel de snippet genoemd, is in de inbox van de ontvanger zichtbaar na de subjectline. In het onderstaande voorbeeld is Paul Smith de afzendernaam, het vetgedrukte ‘Shop Sale, by price’ de subjectline en daarna volgt de pre-header.

Wanneer de pre-header niet de volledige ruimte nodig heeft pakt een e-mailclient, zoals Gmail of Hotmail, automatisch de eerstvolgende tekst uit de HTML van de e-mail, op zowel desktop als mobiel. Dat gebeurt ook wanneer marketeers geen gebruikmaken van de mogelijkheid voor een pre-header, zoals hieronder bij reisorganisatie Djoser.

Schreeuwen om aandacht in een overvolle inbox

E-mail clients als Gmail en Outlook.com streven naar een zo uniform mogelijke opbouw van de inbox. Om die reden is alles netjes over de volledige breedte uitgelijnd, zoals ook in de visual hieronder te zien is. Alle merken schreeuwen om aandacht en proberen via het gebruik dan wel testen van verschillende elementen een verschil in open rates te realiseren. In het voorbeeld van de inbox hieronder zijn onder andere lengte, emoji’s, het gebruik van kapitalen en personalisatie gebruikt.

Door de HTML van de e-mail net iets anders op te bouwen wordt een witruimte gecreëerd. Dit moet in die volle inbox tot extra attentiewaarde voor ontvangers leiden en daarmee een hoger openingspercentage.

Is het gebruik van witruimte een succes?

Door de witruimte neemt de engagement op e-mails toe. Sinds begin dit jaar is bij acht verschillende klanten van Yourzine, waaronder NLZIET en KPN, een A/B-test uitgevoerd met dezelfde subjectline en pre-header maar met en zonder witruimte achter diezelfde pre-header. Wat blijkt? In alle gevallen heeft dit tot een significant hoger openingspercentage geleid. Oplopend tot wel plus 8 procent vergeleken met de controlevariant. Ook had de witruimte in een aantal gevallen een positieve uitwerking op de click through rates.

Het openingspercentage werd keer op keer positief beïnvloed en in een aantal gevallen is ook een positieve correlatie op het klikpercentage zichtbaar. Mogelijk is de veronderstelling dat dit vooral leidt tot meer kliks op opt-out, maar niets bleek minder waar. Er werd hieronder geen uplift gecreëerd, het waren vooral kliks naar de specifieke content in de mail.

Hoe nu verder?

De consument wordt op dit moment verrast door de witruimte en een afwijkende vorm in de inbox valt op. Het leidt direct tot meer opens. De verwachting is, dat dit net zoals bij de introductie van emoji’s, een tijdelijke uplift teweeg brengt. Inmiddels maken in Nederland meerdere partijen zoals Coolblue en Made.com al gebruik van deze mogelijkheid. Overigens was de witruimte al een tijd mogelijk maar wordt dit pas sinds enkele maanden regelmatig toegepast.

Het aantal marketeers dat gebruik maakt van dit slimmigheidje zal alleen maar verder toenemen. Zeker nu Litmus het betitelt als ‘The Little-Known Preview Text Hack You May Want to Use in Every Email’ zullen steeds meer marketeers hier mee gaan experimenteren. Het is echter niet te laat om hogere opens te behalen.

Tijdens de opbouw van de test om te achterhalen wat de impact van deze hack is, werd vanuit meerdere partijen gevraagd of dit mogelijk leidt tot een lagere deliverability of zelfs impact op de verzendreputatie. Vooralsnog kunnen we op basis van een aantal maanden testen stellen dat het in geen van de gevallen impact heeft gehad op de deliverability of reputatie.

De vraag is wel hoe lang deze aanpassing een positieve bijdrage levert op het openingspercentage dan wel klikpercentage. Het trucje zelf is geen noviteit en al langer beschikbaar, echter nu meer partijen het  inzetten zal het verrassingselement langzaam maar zeker wegvallen en hierdoor een minder groot verschil maken. Daarnaast is het ook nog eens de vraag hoe partijen als Google (Gmail) en Microsoft (Outlook.com) zullen  reageren. Wordt ongetwijfeld vervolgd!



Lees het volledige bericht op Emerce »

Zoomin.TV produceert serie voor Insight TV

Posted 09 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

Zoomin.TV gaat een zesdelige Original Serie voor het wereldwijde action sports channel Insight TV maken. Die heet Droners en wordt geschoten in 4K UHD.

Droners zit volgens Arun Maljaars, Director of Content and Channels bij Insight TV, ‘boordevol interessante personages, spage-age technologie en spectaculaire actie.’

Insight is een internetplatform voor Generatie Z.

Een dezer dagen werd door Zoomin.TV ook een zogenoemde longformserie voor Tencent Video aangekondigd.

Insight TV wordt in september officieel in Nederland gelanceerd, al is de zender al wel bij KPN te zien.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Videoadvertenties op OTT: alle facts en figures op een rij

Posted 09 aug 2018 — by Emerce
Category nieuws

De consument maakt steeds vaker gebruik van videocontent op meerdere devices. Zo daalde het aantal tv-aansluitingen in 2018 al met 1 procent en deze trend zet naar verwachting door. De tv is hierdoor nog maar één van de vele beschikbare schermen waarop een adverteerder het publiek kan bereiken. Adverteerders en media-eigenaren zijn (terecht) enthousiast, maar ze hebben nog wel een aantal belangrijke hobbels te nemen om het volledige potentieel van OTT te benutten.

Welke hobbels dit zijn en hoe groot de potentie van OTT daadwerkelijk is, is in het afgelopen halfjaar onderzocht door video ad serving platform SpotX, in samenwerking met Kagan, een media-onderzoeksgroep binnen S & P Global Market Intelligence. De resultaten hiervan zijn gebundeld in een uitgebreide whitepaper. Het onderzoek is in Amerika uitgevoerd onder 41 in de VS gevestigde media-eigenaren en adverteerders.

Nu kun je denken dat Amerikaanse onderzoeksresultaten voor de Nederlandse marketeer niet interessant zijn, maar het tegendeel is waar. Amerikaanse trends hebben namelijk de neiging om naar Europa over te waaien. En als ik je vertel dat een ander recent Amerikaans onderzoek aantoont dat in 2018 advertenties op OTT-platformen de voornaamste bron van omzet zullen zijn, heb ik ongetwijfeld je aandacht.

Wat is OTT?

Allereerst nog even een korte uitleg over OTT. De afkorting staat voor ‘over-the-top’. Oftewel: het consumeren van online (video)content buiten het gesloten netwerk van een kabelaar of telecomaanbieder zoals KPN of Ziggo. Het IAB definieert OTT als volgt: “Over-the-top video is video content transported from a video provider to a connected device over the internet, outside the closed networks of telecom and cable providers.

Consumenten kunnen dankzij OTT kiezen of zij de geplande programmering of streaming video bekijken en of zij dat thuis of onderweg doen. Waar een paar jaar geleden online tv-kijken nog een zeldzaam verschijnsel was, heeft tegenwoordig twee derde van de Nederlandse huishoudens toegang tot internet op hun televisie. En bijna 80 procent van de Nederlanders wil een interactief navigatiemenu op het televisiescherm, zodat zij makkelijk kunnen schakelen van OTT-diensten naar de reguliere televisieprogrammering.

OTT als aanvulling op televisiecontent

In de afgelopen jaren zien we ook in Nederland televisiezenders, kabelaars en telecomaanbieders met de trend meebewegen. Inmiddels maken de meeste hun content beschikbaar op zoveel mogelijk slimme schermen. Kijk maar naar de apps van RTL XL, Videoland, NPO en Talpa (SBS), die met hun gecombineerde videostreamingdienst NLziet live en replay-tv aanbieden via mobiele apps. Maar ook KPN Play en KNIPPR zijn voorbeelden van platformen die OTT-diensten aanbieden.

Vandaag de dag wordt lineair tv-kijken aangevuld met online tv-kijken via het web, connected tv en apps, waarbij zowel internetproviders als contentaanbieders een grote rol spelen. Er vindt niet alleen een verschuiving plaats van kabel-tv-kijken naar OTT, maar doordat content op alle mogelijke tijdstippen van de dag en op diverse apparaten wordt geconsumeerd, wordt er méér videocontent geconsumeerd. En dat is precies de reden waarom marketeers de advertentiemogelijkheden binnen OTT-diensten in de gaten houden.

Maar nu terug naar de resultaten uit het OTT-onderzoeksrapport van SpotX. Ik zet de belangrijkste bevindingen voor je op een rij:

  • Tachtig procent van alle respondenten vindt dat het veranderende kijkgedrag van de consument ertoe moet leiden dat iedere adverteerder en broadcaster een platform-onafhankelijke contentstrategie opzet. De doelgroep is nu immers op elk moment en op elk apparaat te bereiken. Maar OTT biedt daarnaast ook de mogelijkheid om nieuwe doelgroepen te bereiken, zoals de millennials, een groeiende groep met een gemiddeld tot hoog inkomen die geen kabeltelevisie heeft en alleen online tv-kijkt.
  • De adverteerders die aan het onderzoek hebben deelgenomen waren het er unaniem over eens dat third-party data voor hen een belangrijke drijfveer was om aan de slag te gaan met audience-based in- en verkoop van advertenties.
  • Negenenzestig procent van de respondenten gaf aan dat zij zich door het veranderende kijkgedrag meer gaan focussen op contextuele advertenties.
  • Vierenveertig procent van de respondenten gaf daarnaast aan dat zij een rendementsstijging op advertentie-uitgaven (ROAS) van 11 tot 20 procent verwachten door van het traditionele kopen van advertenties over te stappen op aankopen en verkopen die op het publiek zijn gebaseerd. Een derde verwacht een toename van 6 tot 10 procent.
  • Op dit moment geeft slechts 11 procent van de ondervraagde adverteerders 21 tot 40 procent van hun advertentiekosten uit aan OTT-platforms. Maar ze zeggen te verwachten dat binnen 24 maanden dit percentage zal oplopen tot 67 procent.
  • Ook bij OTT zijn databeveiliging en privacycompliance de grootste uitdagingen.
Waarom adverteren via OTT?

Alle respondenten waren het er unaniem over eens: OTT brengt enorm veel voordelen met zich mee. Zo zorgt het voor additioneel bereik ter aanvulling van video op desktop en mobiel. De doelgroep is immers op elk moment en op elk apparaat te bereiken. Maar adverteren via OTT zorgt ook voor meer engagement. Doordat de consument een multitasker is geworden, moet de adverteerder slimmer adverteren om de aandacht te grijpen en vast te houden.

Dat kan onder andere door bijvoorbeeld een commercial interactief en geschikt voor connected tv te maken. Interactieve reclames zorgen er daarnaast voor dat een kijker zijn voorkeuren via bijvoorbeeld de rode knop op de afstandsbediening kan aangeven, wat weer waardevolle feedback oplevert voor de adverteerder. En dan hebben we ook nog de voordelen van programmatic die OTT met zich meebrengt. OTT maakt het namelijk mogelijk om met gebruik van first party data over álle apparaten heen te adverteren waardoor content realtime geoptimaliseerd kan worden op basis van meetbare data. OTT maakt een nauwkeurige identificatie mogelijk van kijkhuishoudens en biedt daardoor zeer gedetailleerde doelgroepsegmentatie om zo gericht mogelijk te adverteren.

Hoe ver is Nederland?

Is OTT de heilige graal? Wellicht, maar in Nederland zijn we zeker nog niet zover… Nog niet alle Nederlandse media en uitgevers hebben de middelen om een dergelijke optimale kijkervaring te ontwikkelen. De markt heeft zowel pionierende marketeers als pionierende media nodig die het gezamenlijk aandurven om, naast het traditionele advertentiemodel, te experimenteren met programmatic advertenties op het grote scherm. Eén ding is in ieder geval zeker: ook dit onderzoeksrapport bevestigt dat in Amerika de focus op ‘ad dollars’ naar OTT verschuift. En ik ben, net als Mike Shehan, co-founder en CEO van SpotX, ervan overtuigd dat het niet lang meer gaat duren voordat de Europese markt volgt.

 



Lees het volledige bericht op Emerce »