Posts Tagged ‘hoofdredacteur’

‘China zal niet verlengen visa journalisten in VS vergelden in Hongkong’

Reacties uitgeschakeld voor ‘China zal niet verlengen visa journalisten in VS vergelden in Hongkong’
Posted 05 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws
China zal Amerikaanse journalisten in Hongkong aanpakken bij wijze van vergelding als de Verenigde Staten de visa van Chinese journalisten in de VS niet verlengen. Dat zegt de hoofdredacteur van de Chinese krant Global Times. Spanningen tussen de Verenigde…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Contentmarketing metrics: de ene kpi is de andere niet

Reacties uitgeschakeld voor Contentmarketing metrics: de ene kpi is de andere niet
Posted 30 jul 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Als data-gedreven marketeer heb je natuurlijk behoefte aan de juiste metrics om te checken of je je doelstellingen wel haalt. Dat vraagt om metrics die relevant en doelmatig zijn. Metrics, kortom, die aansluiten bij wat je met je contentmarketinginspanningen wilt bereiken.

In de ideale situatie is er voor elk van je doelen een passende metric beschikbaar. In de praktijk is dit bij contentmarketing helaas lang niet altijd het geval. Het bepalen van goede metrics is dan ook een kunst. Maar wat is goed? Om je te helpen de juiste metrics te bepalen, gaan we in dit artikel de contentmarketing metrics technisch ontleden.

Dit artikel is onderdeel van mijn nieuwe boek Data-bedreven marketing, waar ik nog veel meer over metrics en data-gedreven marketing vertel.

Contentmarketing kpi’s in vier dimensies

De ene contentmarketing kpi is de andere niet. Afhankelijk van wat je wilt kwantificeren en over welke data je kunt beschikken, maak je een keuze tussen vier dimensies. Door je bewust te zijn van deze vier dimensies kun je na het lezen van dit artikel voortaan effectiever je metrics opstellen.

Twee jaar gelden sprak Eric van Hall, hoofdredacteur Mediaweb, tijdens de Emerce Social Conference met mij over het belang van digital analytics voor marketing:

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

1. Direct vs. proxy

Kun je de actie die je wilt meten, direct meten? Of moet je een zogeheten proxy, een afgeleide, gebruiken om de actie te meten? Het aantal logins, kliks op updates, reacties, likes, shares en saves kunje allemaal direct meten. Maar om te meten of een update bekeken is, moeten we een proxy gebruiken. We kunnen immers niet zien of iemand achter zijn smartphone daadwerkelijk iets op zijn scherm heeft gezien.

Daarom gebruiken je een zogenoemde ‘proxy‘, een metric die naar je idee sterk correleert met dat wat je écht wilt weten. Bijvoorbeeld: je telt een view pas als tenminste 75 procent van de update in het beeldscherm is getoond.

2. Individueel vs. gegroepeerd

Een metric kan een individuele waarde zijn, maar kan ook een samenvoeging zijn van meerdere acties. Wanneer je meer ‘overall’ ergens een uitspraak over wilt doen, dan lenen gegroepeerde metrics zich daar vaak goed voor. Stel dat je de mate van interactie wilt meten op je Facebookpagina. Dan kun je de likes, reacties, linkkliks, shares, etc allemaal los meten.

In deze situatie is het relevanter om de gegroepeerde metric is ‘engagement ratio’ te hanteren, wat bestaat uit de som van het aantal mensen dat een like, reactie of klik plaatste, ten opzichte van het totaal aantal mensen.

3. Leading vs. lagging

Voor een goede metric is tijdige beschikbaarheid van belang. Op dit gebied kunnen we onderscheid maken tussen lagging (volgende) en leading (leidende) metrics. Een lagging metric is een resultaat-georiënteerde indicator die pas inzichten geeft als dingen gebeurd zijn. Ze zijn historisch van aard en geven vaak een reactie weer op iets dat al heeft plaatsgevonden.

Een leading metric is meer input-georiënteerd, zodat er op gestuurd kan worden.

Een leading metric volgt direct het proces. Deze indicator geeft een (real-time) indicatie van een afwijking van de standaard. Dit type metric is meer input-georiënteerd, zodat er op gestuurd kan worden. Een voorbeeld waarbij het verschil tussen leading en lagging duidelijk wordt, is bij afvallen. De uitkomst hiervan is het aantal kilo’s dat iemand kwijt is (lagging). De zaken waar je op kunt sturen om gewichtsverlies te bereiken zijn: bewegen en eten. En dus zijn leading metrics voor afvallen het aantal gegeten calorieën, het aantal verbrandde calorieën of het aantal uur dat er gesport is.

Wanneer je wilt laten zien hoe goed een campagne heeft gepresteerd, dan is het prima wanneer het een lagging metric is. Maar als je op een metric wilt kunnen bijsturen dan dient deze leading te zijn. Het optimaliseren van de performance van een advertentiecampagne door verschillende uitingen tegen elkaar te a/b-testen kan niet zonder een leading metric.

4. Absolute waarde vs. ratio

Is het belangrijk om de absolute grootte te weten? In het geval van het aantal abonnees wel. Maar als het gaat om hoe effectief je iets doet, dan is het relevanter om een ratio te meten. Een ratio is een cijfer dat de verhouding tussen twee zaken beschrijft, bijvoorbeeld kosten per conversie.

Een ratio kan een verhouding zijn, bijvoorbeeld per tijdseenheid, of een waarde in combinatie met een normaliserende factor, bijvoorbeeld per gebruiker. In het voorbeeld van de interactie op Facebook meten is het relatief zinloos om elke interactie te tellen. Het is zinvoller om de interacties per dag of de interacties per gebruiker te meten.

Er zijn een aantal redenen waarom effectieve metrics vaak ratio’s zijn.

Er zijn een aantal redenen waarom effectieve metrics vaak ratio’s zijn. Zo kun je op basis van ratio’s doorgaans veel beter bijsturen. In het geval van kosten per conversie wil je een hoog aantal conversies bereiken. Je kunt dan sturen op het budget of de effectiviteit van de conversie.

Ratio’s zijn vergelijkbaar. Je kunt een conversieratio bijvoorbeeld op dag, week of maandbasis berekenen en die uitkomsten kun je met elkaar vergelijken. Hierdoor kun je eenvoudig zien of je het beter of slechter bent gaan doen.

Ratio’s zijn geschikt om factoren te vergelijken waarbij sprake is van een schijnbare tegenstelling of een inherente spanning. Een voorbeeld hiervan is zoekwoorddichtheid: in principe is het effectief als een zoekwoord vaak wordt genoemd in een tekst, maar als het te vaak genoemd wordt, kan het juist resulteren in een negatief effect.

Welke contentmarketing metrics vind jij belangrijk? En hoe meet je die? Laat het me weten in de comments hieronder.

Over de auteur: Danny Oosterveer is online marketeer bij Burgers’ Zoo.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Vijf manieren om ook nú op te vallen op LinkedIn

Posted 01 mei 2020 — by Emerce
Category nieuws

Iedereen is online. We videobellen wat af en handen schudden zit er voorlopig niet meer in. Des te belangrijker is het om na te denken hoe je online overkomt! Het medium hiervoor bij uitstek is natuurlijk LinkedIn, het zakelijke social netwerk dat al sinds 2002 zorgt voor online verbinding. In dit artikel vind je vijf up-to-date strategieën om op te blijven vallen in je eigen netwerk op LinkedIn. Pen je mee?

#1 Update je headline/kopregel

In de meeste gevallen vinden mensen je profiel omdat je in een rijtje staat tussen bijvoorbeeld “people also viewed” of in de LinkedIn app onder “you may also know”. Of ze komen je tegen wanneer je een reactie achterlaat onder een andere post ergens op LinkedIn, bij iemand die zij al wel kennen. Hoe dan ook is je headline of kopregel allesbepalend voor je eerste indruk.

Wanneer heb je voor het laatst goed gekeken wat daar bij je staat?

Wanneer heb je voor het laatst goed gekeken wat daar bij je staat? Om je op gang te helpen met een beter werkende headline, kun je misschien eens nadenken over het antwoord op deze vraag: Welke waarde voeg je toe? Hoe help jij anderen? En… is dat anders in deze tijden van fysieke afstand?

#2 Voeg een call-to-action (CTA) toe aan je headerphoto

Als mensen eenmaal op je LinkedIn profiel komen, zien ze ook een achtergrondfoto: “header photo” in jargon. Sommige mensen hebben géén foto gekozen en daar zie je dan een standaardachtergrond staan. Maar dat kan natuurlijk pakkender. Kijk eens naar deze drie verschillende voorbeelden. En hoe kun je dit zelf toepassen? Bied je nu webinars aan om thuis te volgen? Of ben je beschikbaar voor online een-op-een meetings die mensen kunnen inplannen? Zet dit dan (subtiel) in je achtergrondfoto met een duidelijke call-to-action.

#3 Reageer op andere mensen

Wat is een sociaal netwerk zonder sociale activiteit? Dit is een uitgelezen kans om te reageren op je zakelijke contacten die je nu even niet offline kunt zien. Voordat je urenlang zit te scrollen… hier is hier een handige hack voor: je kunt in de adresbalk achter iedereens profiel heel simpel “/detail/recent-activity” plakken. Bijvoorbeeld bij het LinkedIn profiel van Mediaweb-hoofdredacteur Eric. Na de url https://www.linkedin.com/in/ericvvanhall/ kun je eenvoudig naar “https://www.linkedin.com/in/ericvvanhall/detail/recent-activity/“. Toe aan een volgend contact? Wijzig dan de naam en in de meeste gevallen kom je direct bij iemands recente berichten uit.

#4 Wat zijn je top-3 skills?

De belangrijkste vaardigheden zijn de drie die bovenaan verschijnen. Op dit moment zie je zelfs alleen maar deze drie top skills, voor de rest moet een bezoeker van je profiel verder scrollen! Zorg er dus voor dat je goed kiest welke dit zijn. Wist je dat je zelf kunt bepalen wat de volgorde is van weergegeven vaardigheden op je profiel? Bovendien kun je binnen deze skills nog aangeven wat je “Top Skills” zijn door ze vast te pinnen. Hier vind je hoe dat precies werkt.

#5 Last but not least: ontvolg oninteressante mensen

Hier kun je hard in zijn: voegt iemand in je ogen weinig waarde toe aan je overvolle LinkedIn tijdlijn? Dan kun je ervoor kiezen om wel verbonden te blijven als connectie maar de content van een specifiek persoon niet meer te zien? Dit kun je makkelijk zelf aanpassen. Een connectie ontvolgen doe je bij een bericht van deze persoon bij de drie bolletjes bovenaan. Ook goed om te weten: hier krijgt de ander geen notificatie van.

Met deze vijf nieuwe strategieën kom je nog beter uit de verf op LinkedIn. Neem de tijd voor elk van deze stappen en besteed oprechte aandacht aan de mensen in je netwerk. Je zult zien dat de kwaliteit van je connecties hiermee toeneemt.

Over de auteur: Oliver de Leeuw is online communicatieregisseur bij CheckLinkedIn.nl.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Albert Bos ‘baalt’ van de formulering van zijn eerste vraag

Posted 23 apr 2020 — by Villamedia
Category nieuws

NOS-journalist Albert Bos baalt van de formulering van zijn eerste vraag op de persconferentie die Mark Rutte dinsdagavond gaf over de corona-maatregelen, zegt Marcel Gelauff, hoofdredacteur van NOS Nieuws. ‘Hij zei tegen me dat hij tijdens het stellen…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Podcast: Parool-hoofdredacteur Ronald Ockhuysen denkt bij krant niet aan papier

Posted 08 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Dagblad Het Parool gaat binnen drie jaar alleen nog digitaal verschijnen, met uitzondering van de zaterdageditie. Dat vertelt Parool-hoofdredacteur Ronald Ockhuysen aan Yves Gijrath.

Doordeweeks heeft Het Parool nu een gedrukte oplage van ongeveer 45.000 exemplaren en op zaterdag van 95.000. De website wordt dagelijks zo’n 300.000 keer bezocht.

Beluister hieronder de podcast van het gesprek met Parool-hoofdredacteur Ronald Ockhuysen.

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe hoofdredacteur voor Twinkle

Posted 06 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

François Kroes, nu nog hoofdredacteur van CustomerFirst, wordt per 1 mei de nieuwe hoofdredacteur van e-commerce titel Twinkle. Hij volgt Arjan van Oosterhout op, die sinds 2008 werkte op de redactie van Twinkle.

Van Oosterhout vindt de tijd nu rijp ‘om mezelf uit te dagen als zelfstandig ondernemer’. Sinds 2016 was hij projectleider van de Twinkle100. In de zomer van dat jaar werd hij hoofdredacteur, als opvolger van Marieke Verdonk.

Kroes werkt inmiddels ruim een decennium bij BBP Media. Eerst als webredacteur, en vanaf februari 2017 als hoofdredacteur van CustomerFirst.

Het redactieteam van Twinkle bestaat per mei aanstaande uit Kroes (hoofdredacteur), Danielle Scheffer (eindredacteur), Jelle Kempe (redacteur) en Tessa van Glabbeek (redacteur).



Lees het volledige bericht op Emerce »

Onderzoeksjournalist Jeroen Smit: ‘De lat voor leiderschap ligt hoog’

Posted 19 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

De tiende uitzending van de podcast over merken, marketing en reputatie van Emerce, IVRM Reputatie en brancheorganisatie IPAN staat live! In deze aflevering reageert Jeroen Smit, auteur van boeken als Het drama Ahold en De Prooi, op de volgende stelling:

‘0,1% van de mensen maakt zich zorgen over het einde van de wereld… de rest maakt zich zorge over de rest van de maand’

In de tiende aflevering van OnBrandScan gaat podcast-host Stef Heutink 25 minuten in gesprek Jeroen Smit, onderzoeksjournalist en bedrijfskundige.

De volgende vragen komen aan bod:

  • Hebben leiders de plicht om de aarde te beschermen?
  • Waarom is een consumentenmarkt in deze tijd makkelijker dan een B2B-markt?
  • Wat deed Feike Sijbesma beter dan Paul Polman?
  • Hebben bedrijven die alleen op de wereld zijn om geld te verdienen nog bestaansrecht?
  • Waarom is het ook voor aandeelhouders van belang om duurzaam te investeren?
  • En waarom zijn juist marketeers moeilijk te overtuigen als het gaat om duurzaamheid?

Jeroen Smit (1963) studeerde bedrijfskunde in Groningen. Al snel maakte hij de overstap naar de journalistiek: hij was redacteur bij Het Financieele Dagblad, chef economie bij het Algemeen Dagblad en tot 2002 hoofdredacteur en uitgever van het zakenweekblad FEM/DeWeek. Tegenwoordig werkt hij als freelancer.

Als onderzoeksjournalist verwierf Jeroen Smit faam met het schrijven van boeken over debacles uit het bedrijfsleven, zoals Het drama Ahold (2004) en De Prooi, blinde trots breekt ABN Amro (2008).  In 2019 kwam Smit met een boek over Unilever’s topman Paul Polman: Het grote gevecht & het eenzame gelijk.

Over de auteur: Stef Heutink werkt als creative director bij IVRM Reputatie.



Lees het volledige bericht op Emerce »

NU.nl over betrouwbare verslaggeving rondom het coronavirus

Posted 18 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Het coronavirus houdt Nederland dus enorm bezig. Drie vragen aan Colin van Hoek, adjunct-hoofdredacteur NU.nl

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Myanmar: leger begint weer een smaadzaak tegen journalisten

Posted 18 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

In Myanmar is opnieuw een journalistieke organisatie aangeklaagd wegens smaad. Een hoge militair doet de onafhankelijke nieuwssite The Irrawaddy en hoofdredacteur Ye Ni een proces aan vanwege verslaggeving over de strijd tussen het leger en opstandelingen…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

ANP-persalarm: brekend is niet de journalistieke afweging

Posted 05 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Het ANP scherpt het beleid voor het persalarm aan. Een persalarm is voortaan boven alles bedoeld om redacties te helpen accuraat journalistieke keuzes te maken en niet in de eerste plaats om brekend nieuws te brengen. Hoofdredacteur Freeks Staps legt…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

ANP-persalarm: brekend is niet de enige journalistieke afweging

Posted 05 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Het ANP scherpt het beleid voor het persalarm aan. Een persalarm is voortaan boven alles bedoeld om redacties te helpen accuraat journalistieke keuzes te maken en niet in de eerste plaats om brekend nieuws te brengen. Hoofdredacteur Freeks Staps legt…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

PINDA magazine krijgt vervolg maar hoofdredacteur Ricci Scheldwacht is niet blij en stapt op

Posted 21 feb 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Wegens succes verlengd: PINDA magazine. De glossy over het Nederlands-Indische erfgoed verscheen vorig jaar aanvankelijk eenmalig, maar deed het zo goed dat Stichting Indomedia en co-uitgever Hans van Brussel van MIMM B.V. hebben besloten om er een vervolg…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

‘Webwereld stopt op 1 maart’

Posted 19 feb 2020 — by Emerce
Category nieuws

Een van de oudste Nederlandse nieuwssites Webwereld stopt ermee. De redactie zou een maand geleden al naar huis zijn gestuurd door uitgever IDG. De nieuwssite bestond sinds november 1995.

Ingewijden vertellen Bright dat Webwereld op 1 maart definitief stopt. De site blijft nog wel gewoon in de lucht, maar dan voornamelijk met oudere artikelen.

De site werd tot begin dit jaar nog gevuld door een vierkoppig team, onder leiding van hoofdredacteur Sander van der Meijs.

Webwereld had steeds meer moeite om nog een niche te vinden in het aanbod van (zakelijk) technieuws. Die rol werd steeds meer overgenomen door Tweakers en Hardwareinfo. Ook NU.nl is steeds meer algemeen technieuws gaan brengen. Van echte nieuwsgaring was het afgelopen jaar al geen sprake meer.

Uitgever IDG heeft in de afgelopen jaren, evenals andere uitgevers van computerbladen, al meerdere malen een reorganisatie meegemaakt. In 2013 moesten 22 mensen vertrekken bij het bedrijf, waarna Reshift in 2015 alle tijdschriften van IDG opkocht.

Aan de wieg van Webwereld stond overigens Oscar Kneppers, die nadat hij IDG verliet in 1998 Emerce oprichtte.

Foto Pixabay



Lees het volledige bericht op Emerce »

Waarom oud-AD-hoofdredacteur Christiaan Ruesink nu de PR van een reclamereus doet

Posted 17 feb 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Voormalig journalist stapte via VI uiteindelijk over naar Wunderman Thompson waar hij de communicatie doet. Op zoek naar verborgen verhalen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

VPRO en NPO organiseren AI Songfestival

Posted 12 feb 2020 — by Emerce
Category nieuws

De VPRO organiseert in samenwerking met 3FM en NPO Innovatie dit voorjaar het AI Songfestival. Daarbij proberen verschillende Europese teams met behulp van kunstmatige intelligentie dé nieuwe songfestivalhit te maken. Dat vertelde Karen van Dijk, hoofdredacteur AI Songcontest voor de VPRO, gistermiddag op het eerste Cross Media Café van 2020.

Met het AI Songfestival onderzoeken teams van muzikanten, artiesten, wetenschappers en programmeurs de creatieve kracht van kunstmatige intelligentie (AI). De teams uit onder meer Nederland, Polen, België, Australië, Zweden, Denemarken, Engeland, Duitsland en Frankrijk laten zich helpen en inspireren door AI, maar geven ook hun eigen creatieve input.

Nog voor het officiële Eurovisie Songfestival in Rotterdam van start gaat, bepaalt een panel van AI-experts én het internationale publiek welk team volgens hen ‘douze points’ verdient. “We hadden het ook door kunstmatige intelligentie zelf kunnen laten doen,” aldus Van Dijk.

In vijf afleveringen, die vanaf vrijdag 10 april op het YouTube-kanaal van 3FM worden gedeeld, verkennen de teams de verschillende aspecten van AI, uitgaande van een basisset met elementen die het ultieme songfestivallied kenmerken.

Met kunstmatige intelligentie zou je ook volledig automatisch muziek kunnen maken, maar muzikanten gaan liever nog zelf aan de slag met materiaal dat wordt aangereikt, aldus Van Dijk.

Kunstmatige intelligentie inzetten voor het creatieve proces is relatief nieuw, zo bleek gisteren uit de vele presentaties in Beeld en Geluid te Hilversum. In de media wordt AI momenteel vooral gebruikt voor de analyse van tekst en beeld.

Gijs van Beek is medeoprichter van startup Textgain dat met algoritmen zelfstandig teksten analyseert en converteert naar kennis en inzichten. Dat doet het bedrijf onder meer voor Centric en Rijkswaterstaat, maar ook voor Vlaamse media. Daarbij wordt op sociale media vooral gekeken hoe op bepaalde artikelen wordt gereageerd en welke standpunten worden gedeeld. “We zien dat het aantal tweets afneemt, maar de giftigheid van de overbleven tweets juist toeneemt.”

RTL Nederland werkt vooral aan AI generated promos, waarbij de computer automatisch interessante beelden selecteert. Daarmee kan flink wat tijd worden bespaard, want de regisseur hoeft niet eindeloos te spotten, maar kan kiezen uit een aantal voorgeselecteerde fragmenten. Netflix doet dat trouwens al langer, meldde Vincent Koops.

Anne Schuth, hoofd News Data bij DPG Media, vertelde over de inzet van AI voor het personaliseren van pushberichten, mailings en de website van de Volkskrant. Daarbij kan het gebeuren dat op basis van voorkeuren een bericht slechts een handjevol mensen bereikt. De kracht zit hem in het continu optimaliseren van de berichten. “Zo kijken we naar het tijdstip waarop de berichten gelezen wordt, zodat we een volgend bericht op het juiste moment kunnen sturen.”

Tess den Uyl, product manager van FaceReader Online, legde uit hoe haar tool emoties analyseert op basis van gezichtsuitdrukkingen. Door emoties te herkennen kan de ‘emotionele reis’ (negatief of positief) in kaart worden gebracht. Zo zou je de effectiviteit van reclamefilmpjes kunnen verbeteren. De tool herkent feilloos een boos of lachend gezicht.



Lees het volledige bericht op Emerce »