Posts Tagged ‘google’

Sociaal netwerk Path stopt

Posted 17 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Het sociale netwerk Path, ooit bestempeld als een volgende Facebook, houdt op te bestaan. Op 1 oktober verdwijnt de gelijknamige app uit de Apple App Store en Google Play.

Het sociale netwerk werd acht jaar geleden opgericht door Dave Morin (ex-Facebook) en Shawn Fanning, bedenker van de omstreden muziekdienst Napster.

Er werd zeker 70 miljoen dollar in het bedrijf gepompt onder meer door Marc Benioff van Salesforce en medeoprichter van Facebook Dustin Moskovitz.

Het netwerk had veel kenmerken van Facebook, zoals het taggen van foto’s. Het grote verschil was dat de vriendenkring niet groter kon zijn dan honderdvijftig. Later werd de limiet verhoogd.

Enkele jaren terug ging nog het gerucht dat Apple Path wilde inlijven.

Ooit had het netwerk 10 miljoen gebruikers, maar verder kwam het niet. In 2015 nam het Zuid Koreaanse Daum Kakao de dienst over.

De dienst zelf stopt op 18 oktober.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Emerce GAUC

Posted 17 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Emerce GAUC staat voor Google Analytics User Conference en is hét event in Nederland voor online professionals die gebruik (willen) maken van Google Analytics. In één dag brengen we je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en mogelijkheden van het verkrijgen, verwerken en analyseren van data voor het optimaliseren van business beslissingen. Emerce GAUC biedt een veelzijdig programma met inspirerende Internationale keynotes, cases en hands on workshops die worden gegeven in samenwerking met Google en Google Certified partners.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Zo adverteer je slim, gericht en goedkoop op LinkedIn

Posted 17 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Adverteren is op Linkedin net even anders dan op andere socialmediaplatformen, door het professionele karakter. Maar duur? Dat hoeft het zeker niet te zijn. Dit zijn je mogelijkheden.

LinkedIn is net even anders dan de meeste socialmediaplatformen. Bij Linkedin staat immers de professie van de gebruikers centraal. Dat komt terug in de informatie die mensen delen op het platform, zowel in hun profiel als in hun updates en juist hierdoor biedt het andere kansen dan bijvoorbeeld Google, Facebook, Instagram of Twitter.

Context

Het is goed te beseffen dan LinkedIn gebruikers vooral op de hoogte willen blijven van de professionele activiteiten van hun netwerk, nieuwe kennis en ervaring tot zich willen nemen en veelal op zoek zijn naar professionele kansen:

  • Nieuwe medewerkers.
  • Een nieuwe baan.
  • Nieuwe opdrachten.
  • Nieuwe opdrachtgevers.

Tel bovenstaande gebruikerscontext op bij de mogelijkheid om je advertenties te richten op allerlei professionele en zakelijke kenmerken en je snapt de potentie.

De kosten van adverteren op LinkedIn?

Vaak wordt er gezegd dat adverteren op LinkedIn duur is, maar eigenlijk valt dit wel mee. Per klik betaal je zeker meer dan op bijvoorbeeld Facebook, maar het gaat uiteindelijk natuurlijk niet alleen om de kosten per klik. Door de specifieke targeting-mogelijkheden hebben we meerdere cases waarbij de uiteindelijke kosten per lead of conversie lager zijn. Heb je bijvoorbeeld bepaalde functionarissen nodig binnen een specifieke branche? Dan loont het al snel om daar wat meer voor te betalen. Laten we dus eerst verder inzoomen op de targeting-opties.

Targeting op LinkedIn

Linkedin geeft je de mogelijkheid je promoties te richten op allerlei zakelijke gegevens, denk aan:

  • Bedrijfsnaam.
  • Bedrijfstak.
  • Bedrijfsgrootte.

Minstens net zo interessant zijn de gegevens over personen. Denk aan de huidige (en indien gewenst vorige) functie, functietitel of senioriteit, maar bijvoorbeeld ook studierichting, vaardigheden en het aantal jaren ervaring.

Een bijzondere optie om je doelgroep samen te stellen is op basis van de LinkedIngroepen waar mensen lid van zijn. LinkedIngroepen spelen niet meer zo’n grote rol in platform zo lijkt het, maar het is goed je te realiseren dat je op die manier wel iedereen die lid is van bijvoorbeeld de groep Bouwend Nederland kunt targeten.

Overigens heeft LinkedIn het ontwerp en de werking van groepen onlangs helemaal vernieuwd, waarbij de nadruk meer op interactie tussen leden is komen te liggen. Dus wie weet worden LinkedIngroepen weer interessanter.

Audience matching

Naast adverteren op basis van bovenstaande selecties, kent LinkedIn nog een andere vorm van targeting die ze ‘Audience Matching’ noemen. Ook die kan bijzonder interessant zijn.

Er zijn drie varianten:

  1. Website retargeting – Je content promoten bij mensen die je website reeds hebben bezocht. Of – veelal nog interessanter – specifieke pagina’s van je website. Het is bij LinkedIn nog niet zo dat je hierbij meer geavanceerde zaken kunt doen, zoals alle mensen die wel op je vacature-site zijn geweest, maar nog niet hebben gereageerd een reminder sturen. Maar dat volgt ongetwijfeld snel. Om dit te kunnen, moet je de LinkedIn pixel installeren en adviseren we ook om de juiste cookiemelding te doen.
  2. Account targeting – Kies zelf welke bedrijven je wilt bereiken door een lijst van bedrijven te uploaden (LinkedIn adviseert minimaal 1.000, maar het werkt al vanaf 300 herkende bedrijven). Je kunt een lijst uploaden met bedrijfsnamen en hun bedrijfspagina op LinkedIn. Je target daarmee de medewerkers van die bedrijven.
  3. Contact targeting –  Je kunt ook e-mail adressen vanuit een andere database uploaden om ze via LinkedIn te targetten. Ook hierbij geldt dat je de gegevens wel op de juiste manier moeten hebben vergaard. Je mag dus niet zomaar een lijstje maken van mensen die je wel zou willen benaderen. Ook hier is het minimum driehonderd herkende profielen.

Genoeg over de interessante targetingmogelijkheden. Maar hoe ziet je advertentie er dan eigenlijk uit?

Advertentieproducten

LinkedIn kent in Nederland twee mogelijkheden op het gebied van adverteren:

  • Tekstadvertenties
  • Sponsored content
Tekstadvertenties op Linkedin

De tekstadvertenties zijn wat kleiner en vooral minder opvallend dan de sponsored content. Ze bevatten in tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden wel de degelijk een afbeelding en staan aan de rechterkant in de zijbalk of soms zonder afbeelding helemaal bovenaan.

Sponsored content op LinkedIn

Sponsored content is ook een wat verwarrende naam, je kunt reeds bestaande content promoten, maar ook een specifieke advertentie maken, maar de promotie wordt altijd in de tijdlijn weergegeven. Hierdoor lijkt het minder op een advertentie en lezen mensen dergelijke berichten sneller en beter. We bereiken veelal veel betere resultaten met deze advertenties in de tijdslijn.

Advertentiedoelen

Vervolgens kun je kiezen uit drie advertentiedoelen:

  1. Doorsturen naar website
    Dit is de meest gebruikte variant, het moet mensen aanzetten om door te klikken naar je website.
  2. Leads verzamelen
    Deze vorm van adverteren gebruikt automatisch ingevulde formulieren die LinkedIn gebruikers met één klik kunnen indienen. De gegevens vult LinkedIn alvast in. Denk aan: naam, e-mail, telefoon, senioriteitsniveau, functie, bedrijf, bedrijfstak, etc.
  3. Video weergaven vergroten
    Relatief nieuw is optie om video’s te promoten, dat doet wat je verwacht: het maximaliseren van het aantal weergaven van videocontent.
Advertentieformaat

Voor het doel videoweergave vergroten kun je natuurlijk alleen kiezen voor een video. Voor de overige doelen die hierboven staan beschreven kun je kiezen uit: een combinatie van afbeelding, tekst en een link, maar je kunt ook voor een video kiezen. De meest recente uitbreiding is een zogenoemde carrousel-advertentie, of te wel een serie van afbeeldingen. Super handig om meerdere producten of diensten te promoten, meer een verhaal te vertellen of bijvoorbeeld je laatste blogs op een rijtje te zetten.

Klaar? Nog niet

Kies je een campagne die gericht is op verkeer naar je website, vergeet dan niet de landingspagina. Op deze pagina komen mensen immers terecht als ze op de advertentie klikken. De interesse is gewekt, nu is het belangrijk dat de bezoeker wordt overtuigd om actie te ondernemen. Dit kan bijvoorbeeld een inschrijving, aankoop of aanvraag zijn. Besteed dan ook zeker voldoende aandacht aan het optimaal inrichten van de betreffende landingspagina, zodat het uiteindelijke aantal relevante conversies zo hoog mogelijk is. Klaar om te beginnen? Vergeet niet meerdere varianten te maken zodat je kunt testen wat het beste werkt.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Google Chrome helpt mensen over hun relatie heen komen

Posted 14 sep 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Het maakt een campagne die illustreert hoe Chrome een fundamenteel onderdeel van ons leven is geworden.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Google Ads voegt nieuwe ‘life events’ toe

Posted 14 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Gericht targeten op levensgebeurtenissen van je (potentiële) klanten; Het neemt een vogelvlucht!  Naast de drie levensgebeurtenissen die eerder dit jaar gelanceerd zijn door Google, kunnen we nu ook doelgroepen bereiken die bezig zijn met vele andere levensingrijpende gebeurtenissen.

Levensgebeurtenissen zijn belangrijke momenten in het leven waarin de doelgroep kan worden bereikt. Deze doelgroepen worden Google gemaakt op basis van gedrag van gebruikers op websites die ze bezoeken, video’s die ze bekijken en nog vele andere signalen die kenmerkend zijn voor de levensgebeurtenis.

Nieuwe levensgebeurtenissen waarop je vanaf nu kunt targetten:
  • Andere baan
    • Heeft onlangs een nieuwe baan gekregen
    • Krijgt binnenkort een nieuwe baan
  • Bedrijf oprichten
    • Is onlangs een bedrijf gestart
    • Start binnenkort een bedrijf
  • Een nieuw huis kopen
    • Heeft onlangs een huis gekocht
    • Koopt binnenkort een huis
  • Nieuw huisdier
    • Heeft onlangs een hond aangeschaft
    • Heeft onlangs een kat aangeschaft
    • Schaft binnenkort een hond aan
    • Schaft binnenkort een kat aan
  • Pensioen
    • Gaat binnenkort met pensioen
    • Is onlangs met pensioen gegaan
  • Woningrenovatie
    • Gaat woning binnenkort renoveren
    • Heeft woning onlangs gerenoveerd
Levensgebeurtenissen voor targetting sinds begin dit jaar:
  • (Bijna) afgestudeerd aan het hoger onderwijs
    • Is pas afgestudeerd
    • Studeert binnenkort af
  • Trouwen
    • Binnenkort trouwen
    • Pas getrouwd
  • Verhuizen
    • Binnenkort verhuizen
    • Pas verhuisd
Wat kunnen we ermee?

Leuk, maar wat kunnen we ermee? Levensgebeurtenissen zijn erg geschikt om potentiële klanten te bereiken rond belangrijke momenten in het leven wanneer hun koopgedrag en merkvoorkeuren veranderen.

Relevant bereik

Stel dat je actief bent in de woninginrichting markt. Om jouw doelgroep te bereiken die gaan verhuizen of net verhuisd zijn, heeft Google Ads de levensgebeurtenissen als targeting beschikbaar gemaakt. Voor deze markt is het interessant om naast deze doelgroep ook de doelgroepen te bereiken die een huis gaan kopen/gekocht hebben en de woning gaan renoveren of onlangs hebben gerenoveerd.

Relevante boodschap

Rond deze momenten overweegt de doelgroep of hun woninginrichting nog wel naar wens is. Door te weten wat de doelgroep bezighoudt (de levensgebeurtenis) bereiken we de doelgroep in een vroeg stadium van het aankoopproces met een relevantie boodschap. Brengen we het merk onder de aandacht en speel in hun koopgedrag met de juiste boodschap.

Op dit moment is het bereiken van de doelgroep via levensgebeurtenissen alleen beschikbaar via Google Ads voor YouTube en Gmail advertenties. Naast Google Ads maakt ook Facebook gebruik van levensgebeurtennissen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Bohemian Birds Group lanceert derde label: studiereis.com

Posted 14 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Reisorganisatie Bohemian Birds Group is gestart met een nieuw label, www.studiereis.com, dat – de naam zegt het al – is gespecialiseerd in studiereizen voor studieverenigingen.  

Bohemian Birds Group heeft een nichestrategie waarin elk label een specifieke doelgroep bedient. Na www.bohemianbirds.com (lustrumreizen) en www.incentivereis.nl (bedrijfsreizen) is www.studiereis.com het derde label van het bedrijf dat zich focust op de ‘bucketlist-generatie’. Studiereis.com biedt maatwerkreizen aan voor grote groepen naar bestemmingen als Argentinië, Engeland, Frankrijk, Japan, Portugal, Spanje, Verenigde Staten en Zuid-Korea. De boeker heeft keuze uit vier thema’s: innovatie & technologie, duurzaamheid, belevingsreizen en ‘Wie is de Mol?’

Innovatie & technologie is bijvoorbeeld een combinatie van een bezoek aan de Web Summit in Lissabon met een aantal dagen surfen in Ericeira. Voor duurzaamheid heeft Bohemian Birds een partnership met By the Ocean We Unite. “Samen met hen kunnen we studiereizen organiseren waarbij studenten een week gaan zeilen en meer leren over het plasticprobleem in de oceaan,” zegt oprichter Jasper Mutsaerts. “Qua belevingsreizen hebben we onlangs een studiereis van vier dagen georganiseerd in samenwerking met de Bear Grylls Survival Academy. Op deze manier leren studenten zichzelf en elkaar goed kennen in een bijzondere setting.”

Bij ‘Wie is de Mol?’ leggen groepen studenten een route af door middel van aanwijzingen die ze krijgen over de volgende bestemming. Het is belangrijk om de lokale bevolking hierbij om hulp te vragen wat het ook weer educatief maakt. Punten verzamelen en uitzoeken wie de mol in het spel is, is het doel van het spel.

Van 7 naar 100 miljoen omzet in zes jaar

Bohemian Birds Group werd in 2013 opgericht en staat onder leiding van CEO Michiel Stoffels. Naast Mutsaerts zitten Otto Verhage en Jelle Postma in de board. Het bedrijf werkt inmiddels voor de 50 grootste studenten- en studieverenigingen van Nederland en voor bedrijven zoals Acumen, BCC, Guidion, Nauta Dutilh en Tripadvisor. In 2019 verwacht het bedrijf circa 7 miljoen euro omzet te genereren. In 2025 moet dat 100 miljoen zijn, is de ambitie van Verhage en Postma.

Hoe gaat Bohemian Birds dat doen? “In de periode 2014 – 2018 zijn we ieder jaar met meer dan 200 procent per jaar in omzet gegroeid. We verwachten dit tempo tot en met 2025 vast te houden vanwege een heldere groeistrategie die gebaseerd is op drie pilaren: focus, repetitie en happiness. We hebben ten eerste een vlijmscherpe focus op het aanbieden van ‘bucketlist maatwerkreizen’ voor grote groepen met een budget tussen de 10.000 en 1 miljoen euro per reis. Op termijn zijn we van plan om een apart label op te zetten gericht op groepsreizen voor individuen met een vergelijkbare bucketlist. Verder zullen we constant zoeken naar technologische oplossingen, zoals een offertesysteem, om schaalbaar te blijven groeien. Volgens onze analyse kunnen we met deze focus uitgroeien tot een bedrijf met 100 miljoen euro omzet binnen de Benelux in 2025.”

Repetitie slaat volgens Mutsaerts op het versneld uitrollen van het ‘repeatable model’, waarin steeds een website wordt gelanceerd die een specifieke niche bedient, zoals lustrumreizen, bedrijfsreizen en sutdiereizen. “De ambitie is om mensen echt structureel te helpen met het legen van hun bucketlist, dus van studententijd tot en met pensioen. De niches maken we succesvol door online een goede positie op Google te bereiken bij een aantal relevante keywords en offline een gestructureerd salesproces op te tuigen met gepassioneerde bucketlistadviseurs.”

Happiness draait om medewerker- en klanttevredenheid. “We organiseren teamreizen, geven medewerkers de mogelijkheid om zo nu en dan voor hun werk te reizen en we houden iedere maand een Happiness survey. Verder streven we altijd naar een klanttevredenheid van 9/10. Een van onze crowdfunding investeerders is Asha Lalai, Founder van United by Happiness. Zij heeft ons gemotiveerd om happiness te integreren in onze bedrijfsvoering.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

TomTom profiteert van prijsstijging Google Maps

Posted 14 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

De interesse voor de API’s van TomTom is met een dubbelcijferige percentage gestegen sinds de prijsverhoging van Google Maps. Het Nederlandse bedrijf reageert op die belangstelling door de prijzen te verlagen.

Op 16 juli jongstleden werd een nieuw tariefmodel van kracht voor zakelijk gebruik van Google Maps. De tarieven gingen met honderden tot soms duizenden procenten omhoog. Dat raakt onder meer retailers, transport- en vervoersbedrijven en vakantieorganisaties. Die zoeken naar alternatieve leveranciers van kaart- en verkeersinformatie en daar profiteert TomTom van.

Gregory de Jans, hoofd developer relations, bevestigt dat aan deze uitgave.

“Klanten zoeken naar betaalbare alternatieven. Bij TomTom zien we dubbelcijferige procentuele groei in bezoek aan het ontwikkelaarsportal, gebruik van onze API’s en vragen van klanten die willen migreren van Google Maps API’s to TomTom Maps API’s. We helpen hen daar zo goed mogelijk bij. Het gaat om start-ups maar ook enterprises, maar de vraag bij start-ups is het meest urgent.”

Sinds enkele dagen geeft TomTom de maps and traffic flow-tegels weg. Gebruik van die data in Mobile Maps SDK voor Android en iOS is gratis.

Foto: Jonathan Kosread (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Google onder druk vanwege Chinese plannen

Posted 14 sep 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Amerikaanse politici willen duidelijkheid van Google over diens plannen om toe te treden tot de Chinese markt. Grote vraag is of het bedrijf van plan is te voldoen aan de Chinese internetcensuur om toe te kunnen treden tot de Chinese markt.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Google neemt stroom af van drie Finse windparken

Posted 14 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Google gaat voor zijn datacenters groene stroom afnemen van drie windparken die momenteel in Finland wordt gebouwd. Daartoe heeft het Amerikaanse bedrijf een contract met een looptijd van tien jaar getekend.

De windparken leveren in totaal 190 megawatt aan stroom en worden gebouwd door het Franse Neoen en de Duitse CPC en WPD.

Google heeft een datacenter in een Finse paperfabriek uit de jaren vijftig en gebruikt water van de Baltische Zee voor koeling.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Google Assistent nu ook met Nederlands nieuws

Posted 14 sep 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Googles Assistent is vanaf vandaag in staat om het nieuws van Nederlandse media voor te lezen. Tot op heden waren er alleen nog maar Amerikaanse bronnen beschikbaar.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Case: zo verkoopt ABB Bouwgroep een complete woonwijk via Facebook

Posted 14 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Waarom zou je Adwords uitpluizen als je een socialmediacampagne opstelt? Juist het combineren van deze kanalen heeft ervoor gezorgd dat Fingerspitz voor ABB Bouwgroep ruim 80 procent van een volledige nieuwbouwwijk via Facebook heeft kunnen verkopen. Hoe hebben ze dit aangepakt?

Negen van de tien keer heb je meer data beschikbaar dan je denkt. Zonder Analytics kunnen we niet, en het merendeel van de tijd maak je gebruik van meerdere kanalen voor dezelfde klant of campagne. Toch maken we van deze andere kanalen veel te weinig gebruik in het opzetten en bijsturen van nieuwe campagnes. Misschien werken we nog teveel in silo’s, of denken we er simpelweg niet aan om verschillende databronnen te combineren en elkaar te versterken. 

Projectontwikkelaar ABB Bouwgroep heeft diverse nieuwbouwprojecten door heel Nederland. Transformeren, renoveren of volledig nieuwbouw: ze doen het allemaal. In dit geval gaat het over De Hil, een kleinschalige nieuwbouwwijk in Kaatsheuvel met charmante rijwoningen, royale twee-onder-een-kapwoningen en semibungalows.

Hun bureau Fingerspitz startte met een Adwordscampagne. Na verloop van tijd merkten ze echter dat het aantal leads afnam, de kosten stegen en er eigenlijk veel minder volume op zat dan toen ze net waren gestart. De Adwordsvijver raakte uitgeput, dus keken de consultants hoe ze Adwords konden verbeteren en welke andere kanalen er verder nog interessant waren voor ABB. Kortom; waar zit de doelgroep nog meer?

Om dit te bepalen hebben ze drie vragen opgesteld: Wie is de doelgroep, waar bevindt de doelgroep zich en hoe spreken we de doelgroep het beste aan?

Om de eerste twee vragen te beantwoorden, keken ze naar de bestaande data om een profiel te vormen. In Google Analytics zijn de demografie- en interesserapporten hiervoor geschikt. Maar ook bijvoorbeeld de browsertypes, zoekopdrachten (zowel organisch als on-site) en uitstappagina’s. Deze hebben ze naast de verschillende dimensierapporten en advertentieprestaties van Adwords gelegd. Hieruit zijn twee verschillende profielen ontstaan:

Doelgroep 1: jonge gezinnen

Leeftijd 25 – 34, die veel waarde hechten aan een groene en kindvriendelijke wijk. Denk aan scholen, speeltuinen en sportverenigingen in de buurt. Daarnaast is het belangrijk dat de snelweg goed bereikbaar is en dat het niet ver reizen is naar hun werk. Toch willen ze liever niet in een grote stad wonen, ook de auto parkeren ze het liefst op een eigen oprit. Verder is het belangrijk dat ze het huis naar eigen stijl kunnen aanpassen.

Doelgroep 2: oudere doelgroep

Leeftijd 45 – 54, die het belangrijk vinden dat een woning levensloopbestendig is. Als ze nu gaan verhuizen, willen ze er voor langere periode blijven wonen. Belangrijk zijn de voorzieningen in de buurt. Zijn deze op loopafstand? Wat kunnen ze doen als ze met pensioen gaan? Belangrijk hierin is dat deze doelgroep zich absoluut nog niet oud voelt, ondanks het oog op de toekomst. Met termen zoals “Seniorenwoning” of “Seniorenbungalow” hebben ze absoluut geen affiniteit.

Deze twee doelgroepen trokken ze los van elkaar in de advertenties en het beeldmateriaal. Zo konden ze veel relevanter per doelgroep zijn. Wat is hiervan het resultaat?

Bij de lancering van de campagne waren er bijna 900.000 vertoningen, door de aanpassingen in de doelgroepen zijn ze teruggegaan naar minder dan 200.000. Met deze gerichte vertoningen is de campagne ook enorm gegroeid in het aantal kliks: van 12.000 naar 22.000.  Dit houdt in dat de CTR van 1,23 procent naar 11,45 procent is gegaan.

Facebook Ads

De eerste flights hadden een CTR van gemiddeld 2,09 procent. Door bij elke Facebook-flight te analyseren welke afbeeldingen, teksten en advertentietypes er voor de doelgroepen het beste werkten, kwamen ze uiteindelijk uit bij een CTR van 11,83 procent. De eerste flights leverden niet meer dan 1 of 22 downloads op. De laatste maar liefst 693. De leerpunten:

  • Gebruik de informatie en data die je al hebt. Kijk eens in de verschillende Analytics-rapporten en de AdWords-dimensies, en leg deze naast elkaar.
  • Wees niet bang om te testen. Gebruik andere teksten, call to actions, afbeeldingen en advertentietypen. Zo kom je erachter welke advertentie voor jouw doelgroep het beste werkt.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Google stopt met experimentele mailapp Inbox

Posted 13 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Google stopt volgend jaar maart met de experimentele mailapp Inbox by Gmail, die zijn eigen groep liefhebbers heeft. Google belooft dat veel van de functionaliteit van Inbox zal terugkeren in de nieuwe Gmail.

Een aantal maanden terug gingen er al geruchten over het verdwijnen van de app, maar toen beloofde Google nog dat de app zou blijven bestaan. Niet dus. Google wil zich kunnen focussen op één app en dat is Gmail, zo laat het bedrijf weten.

Hoewel Inbox ook werkte op desktops via Google Chrome, was de app vooral bedoeld voor mobiele apparaten (ioS en Android). Een van de grote voordelen was dat verschillende accounts naadloos werden geïntegreerd. Dat is nu niet het geval bij Gmail.

Veel functies van Inbox zijn inmiddels beschikbaar in Gmail, zoals Smart Reply en snoozing en ook het bundelen van accounts staat nog op de verlanglijst.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Doelgroeptargeting: zo bereik je de juiste groep

Posted 13 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Op basis van alleen demografische gegevens lopen adverteerders een groot deel van de doelgroep mis, zegt onderzoek van Google en Compete. Hoe bereik je ze dan wel? 

Sporten is voor mannen. Gamen is voor kinderen. Vrouwen richten het huis in. Mannen kopen auto’s. Klopt dat? Uit onderzoek blijkt dat:

  • 60% van de relevante sportcontent wordt bekeken door vrouwen;
  • 45% van gaming-gerelateerde zoekopdrachten op mobiel wordt gedaan door 35+;
  • 40% van de huis (product) gerelateerde zoekopdrachten wordt gedaan door mannen;
  • 60% van autogerelateerde zoekopdrachten op mobiel wordt gedaan door vrouwen.

De drie pijlers van doelgroeptargeting

Er zijn drie soorten targetingcriteria binnen Google om de gewenste doelgroep op het juiste moment te bereiken.

1. Remarketing
  • Remarketing kan worden ingezet op twee manieren; de eerste zijn cookies die worden verzameld van bezoekers die jouw website hebben bezocht. De tweede manier is op basis van CRM-data, dat kunnen emailadressen zijn maar ook bijvoorbeeld postcodes of telefoonnummers.
2. Affinity, in-market & similar audiences
  • Google beschikt inmiddels over zoveel data dat ze ook doelgroepen (audiences) hebben gedefinieerd die voldoen aan vooraf bepaalde kenmerken die door Google worden meegegeven. Deze doelgroepen worden onder andere affinity-doelgroepen (affiniteits doelgroepen) genoemd, waarbij het mogelijk is om mensen te bereiken die affiniteit hebben met een bepaald onderwerp.
  • Daarnaast zijn er ook doelgroepen die al wat verder in de oriëntatiefase zitten voor het aankopen van producten of diensten, deze doelgroepen worden gedefinieerd als ‘In-market doelgroepen’.
  • Deze affinity -en in-market doelgroepen worden vervolgens verrijkt door er extra demografische targeting aan toe te voegen om nog beter de gewenste doelgroep te kunnen bereiken. Als laatste is het ook mogelijk om similar audiences te gebruiken, dit zijn doelgroepen die vergelijkbare kenmerken vertonen als mensen in jouw remarketinglijsten.
3. Zoekwoorden
  • De meest gangbare manier van doelgroep targeting is nog steeds zoekwoord targeting. Dit bestaat enerzijds uit de zoekwoordopdrachten in de zoekmachine en anderzijds uit contextual advertising. Hierbij kan er op basis van ingegeven zoekwoorden in een Adwordscampagne overeenkomstige content op websites uit het Google Display Netwerk worden getarget.

Als we ons vervolgens verder verdiepen in de doelgroeptargeting van deze drie pijlers kunnen we dat verder onderverdelen in twee onderdelen; mensen die je kent en mensen die je niet kent.

Bereik mensen die we kennen

Mensen die we kennen op basis van onze eigen beschikbare data kunnen we bereiken via verschillende kanalen; Adwords, Gmail, YouTube en het Google Display Netwerk. Daarbij is het vanzelfsprekend dat we in de communicatie richting deze doelgroep een andere boodschap laten zien dan mensen die we niet kennen. Dit sluit nauw aan op het See, Think, Do & Care model dat wij hanteren. In onderstaande tabel staat duidelijk aangegeven via welke kanalen de verschillende manieren van contact met een reeds bekende doelgroep kan worden ingezet.

Bereik mensen die we niet kennen

Mensen die je niet kennen kunnen bereikt worden op basis van vergelijkbare doelgroepen. Deze vergelijkbare doelgroepen kunnen worden opgebouwd aan de hand van aanwezige remarketing- of emaillijsten. Daarbij kan er ook onderscheid worden gemaakt in loyale klanten en historische klanten, zodat hier een eventueel verschil in prestaties goed inzichtelijk gemaakt kan worden en hier vervolgens op bijgestuurd kan worden. Naast vergelijkbare doelgroepen kunnen nieuwe mensen/prospects ook goed worden bereikt met In-Market, Affiniteitsdoelgroepen en contextuele doelgroepen.

Nieuw: Custom Intent. Sinds eind 2017 heeft Google ook de targetingmogelijkheid gelanceerd om op basis van zoektermen en URL’s of zelfs webpagina’s toe te voegen als input voor de aangepaste intentiedoelgroep om jouw doelgroep te bereiken op Google & YouTube. Dat maakt targeting nog unieker.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Pinterest passeert 250 miljoen actieve gebruikers

Posted 13 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Pinterest is de 250 miljoen maandelijkse actieve gebruikers gepasseerd, een toename van 50 miljoen per jaar.

In september 2017 stond de teller dus op 200 miljoen en in september 2015 op 100 miljoen. Het merendeel van de gebruikers bevindt zich buiten de VS.

Ruim 175 miljard pins (berichten) zijn geplaatst, 100 miljoen meer dan vorig jaar.

De laatste tijd heeft het bedrijf flink van experts op het gebied van kunstmatige intelligentie aangetrokken, met name van Google. Sinds vorig jaar leidt Jure Leskovec Pinterest Labs.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Europees Parlement akkoord met omstreden uploadfilter

Posted 12 sep 2018 — by Emerce
Category nieuws

Er komt alsnog een uploadfilter. Het Europees Parlement heeft daarmee woensdagmiddag ingestemd. 438 Europarlementariërs stemden voor, 226 leden tegen stemden.

Door de maatregel moeten internetbedrijven als Google, Twitter en Facebook materiaal dat door gebruikers wordt aangeboden controleren op auteursrechten. Hoe dat in de praktijk moet gaan werken is nog onduidelijk.

De stemming betekent een overwinning voor artiesten als Paul McCartney. Hij en 30.000 andere muzikanten en tekstschrijvers hadden het Europese Parlement gevraagd om voor de herziening van de auteurswet te stemmen. ‘We hebben een internet nodig dat eerlijk is voor iedereen. Helaas wordt er te weinig gedaan om artiesten te compenseren voor hun werk.’

Critici vrezen dat satirische afbeeldingen of parodieën door filters kunnen worden tegengehouden. Bits of Freedom behoort tot de tegenstanders van het wetsvoorstel. In een reactie laat de organisatie weten: ‘De technologie werkt niet, het dwingt platforms tot risicomijdend gedrag en gebruikers hebben tegen dit soort volautomatische systemen niets in te brengen. Uiteindelijk leidt de combinatie van falende technologie, risicomijdende platforms en de onzekerheid voor jouw als gebruiker tot een grote aanslag op jouw vrijheid van meningsuiting.’

Het wetsvoorstel rept overigens niet meer over uploadfilters, maar de opdracht aan de platforms blijft staan en de maatregelen die zij zullen moeten treffen zijn daarmee volgens BOF al bepaald.

Een delegatie van het Europees Parlement begint nu aan de geheime onderhandelingen met de Europese Commissie en de regeringen van de lidstaten. Deze zullen samen tot een tekst komen die nog één keer aan alle parlementsleden zal worden voorgelegd. Een definitief akkoord komt er niet eerder dan in mei 2019.



Lees het volledige bericht op Emerce »