Posts Tagged ‘fotografie’

Kodak lanceert ’s werelds grootste legpuzzel

Posted 30 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

Gezelschapsspellen worden naar verluidt massaal besteld in deze tijden van verplicht thuiszitten. Laat Kodak nu een puzzel hebben met niet minder dan 51.300 stukjes. Daar kom je de dagen wel mee door.

Je leest het goed: Kodak, het bedrijf dat ooit groot is geworden met instantcamera’s, maar de digitale ommezwaai veel te laat inzette en nu probeert te overleven met uiteenlopende producten.

De puzzel heeft nog altijd te maken met fotografie: de stukjes zijn samengesteld uit individuele foto’s van 1.900 stukjes. Met elkaar gaat het om 868 bij 190 centimeter en dus is letterlijk sprak van World’s Largest Puzzle. Je betaalt er dan ook fors voor: 599 dollar.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Handvatten voor blokkades tijdens het thuiswerken

Posted 27 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

De wereld is momenteel hard aan het werk om de problemen rond het coronavirus op te lossen. Dit heeft als gevolg dat we nu met z’n allen thuiswerken. Dit is een hele verandering en brengt zo z’n eigen blokkades met zich mee. De meeste blokkades, binnen organisaties, zijn op het gebied van het ontmoeten van klanten, vergaderen met je team en het ondertekenen van documenten. Maar ook op het sociale vlak zijn er blokkades. Zo is een klassieke vrijmibo niet meer mogelijk en is de connectie tussen teamleden soms zoek. Maar geen zorgen, er zijn een aantal oplossingen die bedrijven helpen, zowel op kantoor als op afstand, professioneel als sociaal.

Documenten elektronisch verzenden

Hoe laat jij normaliter contracten ondertekenen? Je print, doet het op de post, wacht tot de ondertekenaar het document terugstuurt en archiveert. Of je ontmoet klanten persoonlijk met een getuige, zij ondertekenen en je dient het document in. Alles bij elkaar is het een lang proces en optie twee is in de huidige situatie op dit moment niet eens mogelijk.

Door het document of contract elektronisch te verzenden, worden de meeste stappen uit het traditionele proces verwijderd. Dit betekent dat je vóór de lunch een ondertekend document kunt verzenden, ontvangen én archiveren, zonder ooit je bureau te verlaten. Upload een bestand naar de provider, geef aan wat ingevuld en ondertekend moet worden, verstuur het contract en that’s it. Elektronische contracten hebben ook in Nederland dezelfde rechten als de normale natte handtekening. Omdat vele providers gratis trials aanbieden is het risico vrij laag om elektronische contracten uit te proberen.

Elektronische handtekeningen kunnen worden gebruikt voor documenten zoals:

  • Verkoopcontracten
  • Huurovereenkomsten
  • Arbeidsovereenkomsten
  • Freelance ‘diensten voor huur’ contracten
  • Boekhoudkundige overeenkomsten
  • Fotografie Contracten
Online vergaderingen

Dit is een voor de hand liggend probleem voor de komende tijd. Hoe tackle je online vergaderingen, intern en extern?

Voor intern gebruik is er een programma dat er met kop en schouders bovenuit steekt: Slack.

Slack heeft twee grote voordelen, allereerst zijn er de Slack groepen waarin je heel gemakkelijk je organisatie opdeelt in bijvoorbeeld, HR, Directie, Marketing en Sales. In deze groepen kun je vervolgens threads openen, snel op opkomende issues reageren en gemakkelijk bestanden delen. Slack kent ook vele integraties met bijvoorbeeld Google Drive, watt het delen van bestanden nog gemakkelijker maakt.

Het tweede voordeel zijn de videogesprekken die je in Slack kunt voeren. Deze ontstaan in de privé-gesprekken die je hebt met je collega’s en uiteraard is het mogelijk om met meerdere collega’s tegelijkertijd te praten. De verbinding is stabiel en de kwaliteit naar onze ervaring eigenlijk altijd goed.

Het probleem rest dan nog, hoe plan je vergaderingen met personen buiten je organisatie? Je hebt verschillende spelers die allemaal net andere support bieden. Hieronder een top 3.

Whereby

Whereby is een online platform dat voorheen bekend stond als appear.in. Als je een account hebt aangemaakt werkt het heel intuïtief. Je bedenkt de naam van je videogroep, voert deze in en je bent klaar om te videobellen. Iedereen die deze link van je krijgt kan zo in het gesprek springen. Deze chatrooms hebben geen verloopdatum en verdwijnen pas als jij dat wilt.

Pros

  • Gratis abonnement mogelijk
  • Makkelijke interface en snelle set-up
  • Geen extra software nodig
  • Je kunt je beeldscherm delen met anderen in de chat

Cons

  • Gratis variant biedt alleen de optie om met maximaal vier personen te bellen
  • Je moet de videolink persoonlijk in een mail delen. Dit gaat niet geautomatiseerd of via een ingebouwde functie.
Zoom

Zoom heeft de laatste maanden een flinke groei meegemaakt. Het is een platform waarop je kan videobellen, maar dan op grote schaal. Met honderd man in een videogesprek is bij Zoom kinderspel en dit maakt het dan ook uitermate geschikt als software voor de grotere bedrijven.

Pros

  • Verreweg de bekendste speler op de markt
  • Abonnementen die qua prijs bij de meeste bedrijven passen
  • Leuke extra functies zoals een virtuele achtergrond

Cons

  • Het gratis abonnement heeft een limiet van veertig minuten op groepsgesprekken
Skype

Skype voor business is al een tijdje op weg naar de uitgang en de zakelijke chat is samengevoegd met Office Teams. Maar voor de kleinere ondernemening is Skype nog steeds een degelijk en vertrouwd middel. Het kost niks en zolang de andere kant ook Skype heeft geïnstalleerd kun je alle meetings door Skype laten gaan.

Pros

  • Gratis te gebruiken
  • Handige chatfunctie naast het bellen

Cons

  • Iedereen heeft een account nodig om gebeld te worden
  • Heeft een sterke internetverbinding nodig voor goede kwaliteit
Sociale binding

Misschien wel de meest over het hoofd geziene blokkade waar we tegen aanlopen. De korte gesprekjes bij het koffieapparaat, een kantoorgrapje of gewoon met anderen in een ruimte zitten terwijl je werkt. Het is een stuk eenzamer als je vanuit huis werkt. Als oplossing hiervoor kun je een aantal dingen doen.

Casual video bellen

Met het thuiswerken mis je uiteraard ook een stukje persoonlijk contact met collega’s. Om dit te voorkomen kun je een paar dingen doen zoals; een videochat continu online houden voor als mensen even een korte break willen hebben. Dit kun je bijvoorbeeld inrichten via Google Hangouts. Je kunt een geplande vrijdagmiddagchat organiseren, waarin je kleine games of opdrachten verwerkt zoals, wat zie jij uit je raam (de naam spreekt voor zichzelf), of sok, slipper, snap (een soort kwartet maar dan maak je setje van mensen met dezelfde sokken of slippers/sloffen). Met een beetje creativiteit kom je al een heel eind en zul je zien dat je ook op afstand best heel sociaal kunt zijn met je collega’s.

Online gamen

Even relaxen op het werk hoort er ook gewoon bij en een logische optie is gamen. Gamen is allang niet meer alleen voor kinderen. De meeste gamers zijn tussen de 21-35 jaar oud. Gamen doe je ook niet meer in een slecht verlichte zolderkamer achter een toetsenbord. Consoles staan in de woonkamer en games worden op de televisie gespeeld. In deze tijd van quarantaine is online een geweldige plek om elkaar te ontmoeten en games zijn hier een mooi platform voor.

Zo zijn er bepaalde “cross-platform” games die je makkelijk met elkaar kunt spelen zonder dat je dezelfde console hoeft te hebben. Neem bijvoorbeeld Minecraft, een game die zich richt op samenwerken en het bouwen van een nieuwe wereld. Dit kun je online spelen op PC, Playstation, Xbox en Nintendo Switch. Fortnite & Call of Duty zijn cross platform shooters en Rocket League een cross platform sportspel. Er is keuze genoeg om verschillende spellen online te spelen. Combineer dit uiteraard ook met een chat die openstaat. Dit kan soms in de game zelf, maar je kunt ook een groepsgesprek gebruiken om met elkaar te praten tijdens een game.

Maar ook als je geen console hebt kunt je op je telefoon al snel leuke spellen met elkaar spelen. Psych! is een spel waarin je een zo grappig mogelijk antwoord moet geven op een vraag. Hierna stemt de groep op het grappigste antwoord en het antwoord met de meeste stemmen wint de ronde. Klinkt simpel, maar het is verbazend leuk. Als extra bonus, het is helemaal gratis om te spelen en te gebruiken op Android en iOS.

Allemaal prima opties om je lunchbreak te vullen of om de Vrijmibo mee te vervangen. Veel succes de komende tijd. En blijf lekker binnen.

Over de auteur: Marijn Quartel is marketing executive bij Signable.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Onvrede onder Brabantse fotografen over aanbesteding 112-fotografie Omroep Brabant

Posted 26 mrt 2020 — by Villamedia
Category nieuws

Onder Brabantse fotografen heerst onvrede over een afspraak die Omroep Brabant heeft gesloten met het fotobureau SQ Vision. Met ingang van 1 maart is het fotobureau de exclusieve leverancier van ‘112-fotografie’, zoals foto’s van verkeersongevallen…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Nokia onthult drie nieuwe smartphones

Posted 19 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

Nokia heeft zojuist via een livestream drie nieuwe smartphones aangekondigd, die al waren verwacht omdat ze tijdens het Mobile World Congress zouden worden gelanceerd: de Nokia 8.3 5G als opvolger van de Nokia 8.1, de Nokia 5.3 als opvolger van de betaalbare Nokia 5.1 en de budgettelefoon 1.3 die 99 euro kost.

De Nokia 8.3 5G is volgens leverancier HMD Global de eerste wereldwijd werkende 5G Nokia-smartphone, vanwege het grote aantal frequenties dat wordt ondersteund, van 600 Mhz tot 3,8 GHz.

Het toestel is verder uitgerust met een PureView quad camera met ZEISS-lens en een krachtige accu.

Middenklaaer Nokia 5.3 beschikt over een quad-camera en een batterijduur van twee dagen.
Een groothoek- en macro lens maken close-ups en landschapsfotografie mogelijk.

De Nokia 5.3 draait uit de doos op Android 10 en geeft gebruikers sneller toegang tot (spraakhulpje) Google Assistant via een speciale knop.

De Nokia 1.3 tenslotte is de eerste Nokia smartphone met Camera Go en low-light AI image fusietechnologie, Gallery Go en een helder HD+ edge-to-edge scherm. Android 11 (Go-editie).

De Nokia 8.3 5G is vanaf de zomer 2020 in Nederland verkrijgbaar in de kleur Polar Night met een gemiddelde verkoopprijs van 599 euro voor 6GB/64GB RAM/ROM en 699 euro voor 8GB/128GB opslag.

De Nokia 5.3 is vanaf midden mei 2020 in Nederland verkrijgbaar in Cyaan, Sand en Charcoal met 4GB/64GB RAM/ROM-configuratie voor een gemiddelde verkoopprijs van 199 euro.

De Nokia 1.3 is vanaf april in Nederland verkrijgbaar in Cyaan, Sand en Charcoal voor slechts 99 euro.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Eerlijke algoritmes: bestaan ze wel?

Posted 13 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

Dagelijks hebben we met algoritmen te maken, als we bijvoorbeeld bij Google iets zoeken, onze Facebook-timeline bekijken of als we online boodschappen bestellen. Wat is de impact van deze technologie op stad en cultuur? Wat doet een algoritme, wat levert het op en bestaat überhaupt een eerlijk algoritme?

Over deze vraag sprak op 26 februari 2020 gedurende de talkshow Next Level in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam een groep deskundigen, bestaande uit Rutger Groot Wassink (Amsterdams wethouder Sociale Zaken, Diversiteit en Democratisering), Rik Helwegen (CBS), Martijntje Smits (techniekfilosoof), Mirko Schaefer (medewetenschapper Universiteit Utrecht & projectleider Utrecht Data School), Ivonne Jansen (Code NL) en Ger Baron (CTO Amsterdam).

Wat is een algoritme? 

Een algoritme zou men kunnen omschrijven als een aantal stappen die gezet worden om een bepaald doel te bereiken. Het is te vergelijken met een recept, waarbij men een aantal stappen doorloopt om een gerecht toe te bereiden. Men kan het eveneens vergelijken met het sorteren van kledingstukken in de kledingkast. Of te wel algoritmes geautomatiseerd en abstract lijken, blijven ze vooral ook mensenwerk, omdat een mens waarden meegeeft bij het programmeren van een algoritme. Ze zijn in dat opzichte niet neutraal. 

Waarvoor worden algoritmes ingezet? 

Rutger Groot Wassink haalde in deze context het voorbeeld van het computersysteem Systeem Risico Indicatie (SyRI) aan, waarbij de overheid allerlei datasets van burgers met elkaar koppelt. Daarbij worden algoritmes ingezet om fraude op te sporen. Het systeem werd in sommige gemeentes toegepast, echter niet in Amsterdam. De Volkskrant deed afgelopen jaar een inventarisatie, waaruit eveneens bleek dat SyRI nog geen enkel case had opgelost. Afgelopen maand werd na een rechtsstrijd bekend gemaakt dat de overheid stopt met het gebruiken van dit antifraude-systeem. 

Naast het opsporen van diverse soorten klachten worden algoritmes vaak ingezet binnen de klantenservice of andere meldingssites en voor de voorspelling van bezoekersstromen bij voetbalwedstrijden. Dit zijn een aantal voorbeelden. 

Kunnen algoritmes eerlijk zijn? 

Er bestaat geen neutrale technologie, deze is altijd (politiek) gekleurd en meestal afgesloten (black box). Alleen het feit dat er bij algoritmes een onderscheid wordt gemaakt tussen de maker en de gebruiker vormt al bias. Alleen als alle partijen eens zouden zijn met een algoritme, in die context alleen zou men kunnen spreken van een eerlijk algoritme. 

Mirko Schäfer is echter van mening dat de zoektocht naar eerlijke algoritmes de verkeerde zoektocht is. Zijn advies is om meer te kijken naar verantwoordelijkheid en rechtvaardigheid. In deze context haalt hij het voorbeeld uit het boek ‘Artificial intelligence – A Guide for Thinking Humans’ van Melanie Mitchell aan. Hierin wordt het volgende ethische dilemma met betrekking tot zelfrijdende auto’s geschetst: gaat die auto in die vijf mensen rijden die de straat oversteken of gaat die auto nog snel een bocht maken en die ene voetganger die legaal op de stoep loopt doodrijden? Waarvoor moet de auto kiezen? Men kan de vraag eveneens omdraaien en zeggen: zou het niet beter zijn als de auto de passagier offert in plaats van de vijf mensen die op straat lopen en/of die ene, die op de stoep loopt? Zou het niet beter zijn als dan de auto gewoon de passagier offert en zo hard remt dat misschien de passagier dood is. Maar dan is echter de vraag, wil je die auto nog kopen? 

Je wilt een ethisch verantwoorde algoritme bouwen – hoe ga je aan de slag? 

Je gaat aan tafel zitten met alle betrokken partijen in het proces. Je begint je af et vragen waarvoor en waarom je een algoritme wilt inzetten, je schrijft het beslisproces op, in welke context zal de algoritme worden ingezet, je definieert randfactoren en je schrijft op wat het doel is. Dit zijn allemaal stappen om algoritmen op een ethisch verantwoorde manier te vorm te geven. Een goed hulpmiddel om organisatie-waarden daarbij expliciet te maken is de ethische data-assistent ontwikkeld door de Utrecht Data School. Het is een tool-kit met hieronder een stappenplan die helpt om na te denken over ethische vraagstukken als het gaat om de implementatie van algoritmen. 

Onder andere de Vereniging Nederlandse Gemeenten zet het model in om beter zicht te krijgen op de ethische kant van dataprojecten. Het draagt bij aan de controleerbarheid en validiteit van dit soort van projecten. Het is vooral belangrijk om de inzet van algoritmen voor dataprojecten doorgaans te blijven evalueren en indien nodig aanpassingen te doen omdat bijvoorbeeld de context voor het inzetten van algoritmen kan veranderen. 

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Zijn algoritmes een nieuw technologisch fenomeen?  

Algoritmes zijn geen nieuw fenomeen, in het verleden kwam het concept van een algoritme bijvoorbeeld terug in de kleurenfotografie zoals het filmpje van Fox weergeeft. Als men kijkt naar kleurfotografie in de jaren 1940 t/m 1990 was het kleurenpalet vooral gebaseerd op de huidskleur. Zo bestaat een kleurfilm uit verschillende lagen die met elkaar overlappen. Elke laag reageert daarbij sensibel of verschillende lichtkleuren. Chemicaliën zorgen daarbij voor een goede kleurenbalans, waarbij het zoals in het filmpje weergegeven zo was dat roodachtige, gele en donkere kleurtonen wegvielen. Op deze manier laat het filmpje zien dat mensen met een lichtere huidskleur goed worden getoond op de foto terwijl dat bij mensen met een donkere huidskleur niet het geval is. Bij een foto waarbij mensen met gemengde huidskleuren ziet men dan het daadwerkelijke probleem en dit wederom weerspiegelt dat blanke mensen de kleurenfoto algoritme hebben ontwikkeld met de bijhorende gevolgen. 

Waarin zou men moeten investeren voor eerlijke algoritmes? 

Volgens Ivonne Jansen-Dings, bestuurslid bij Code NL, is het vooral van opvallend dat binnen ICT-opleidingen (vooral gericht op programmeurs en ontwikkelaars) de ethische scholingscomponent duidelijk te kort komt. Met andere woorden: het onderwijs zou hierop beter moeten inspelen en binnen de opleidingen ethiek centraler stellen. Evert Haasdijk, werkzaam bij Deloitte, benadrukt eveneens in een recent verschenen artikel dat scholing van ontwikkelaars op ethiek vlak een speerpunt voor organisaties zou moeten zijn.

Welke rol is voor de burger weggelegd? 

Zoals aan het begin al gezegd: dagelijks hebben we met algoritmes te maken en worden wij beïnvloed. Taak van ons burgers zou het moeten of kunnen zijn ons beter te informeren m.b.t. algoritmes en eveneens kritischer te reflecteren op diensten welke gratis worden aangeboden. Dit bepleit ook internetscepticus Evgeny Morozov in dit artikel in de Parool. Uiteindelijk worden diensten namelijk niet gratis aangeboden, de gebruiker betaald sowieso met zijn of haar data. Om de complexiteit van data te begrijpen kan het interessant zijn om een kijkje te nemen in de persoonlijke data, die er worden verzameld door bedrijven zoals Google of Facebook en om daar je persoonlijke data te downloaden. 

Uiteindelijk zou men een shift moeten maken en anders nadenken over algoritmes en de impact hiervan. Een rol daarbij hebben niet alleen we als individu, maar ook de corporate bedrijven en alle andere betrokkene stakeholders. Samen zou men moeten werken aan betrouwbaardere algoritmes in de toekomst.

Over de auteur: Alexander Lamprecht is Lecturer Digital Media op de Amsterdam University of Applied Sciences.



Lees het volledige bericht op Emerce »

GUP Magazine presenteert korte film ‘Camera Dream’ van Johan Kramer

Posted 12 mrt 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Commercial wil een ode aan de fotografie en verbeelding zijn

Lees het volledige bericht op Adformatie »

OPPO lanceert ‘eerste 5G-smartphones in Nederland’

Posted 09 mrt 2020 — by Emerce
Category nieuws

OPPO lanceerde vrijdag zijn allround 5G-vlaggenschip OPPO Find X2 Pro en OPPO Find X2. Het zijn tevens de allereerste 5G-telefoons die in Nederland direct verkrijgbaar zijn.

Beide toestellen zijn uitgerust met een QHD+ AMOLED-scherm en hebben een verversingssnelheid van 120Hz.

De OPPO Find X2 Pro is daarnaast uitgerust met een Ultra Vision camerasysteem voor ‘veelzijdige en professionele fotografie-mogelijkheden’.

De OPPO Find X2 Series ondersteunt ook Motion Clear en HDR-videoverbetering door middel van een O1 Ultra Vision Engine. Met Motion Clear wordt het beeld van online video’s onder 30 fps versneld tot beeldsnelheden van 60 fps of zelfs 120 fps, resulterend in ‘vloeiende beelden’. De HDR-videoverbetering corrigeert het real-time HDR-effect en de beeldkwaliteit van gewone video’s met verschillende algoritmen zoals tone mapping, het uitbreiden van bitdiepte en het kleurengamma.

De OPPO Find X2 Series is vanaf 6 maart exclusief verkrijgbaar bij T-Mobile en MediaMarkt. Later zijn de toestellen ook te koop zijn bij Belsimpel, Coolblue, Tele2, Ben en Mobiel.nl.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Sony onthult nieuwe smartphones

Posted 24 feb 2020 — by Emerce
Category nieuws

Geen Mobile World Congress, maar wel verse mobieltjes van Sony. Het Japanse bedrijf onthulde vanochtend twee nieuwe toestellen die later dit jaar verkrijgbaar zijn.

De Xperia 10 II onderscheidt zich vooral door de hoogwaardige entertainmentfuncties. Het lichtgewicht toestel in het middensegment heeft een 21:9 Wide display in een stijlvolle behuizing.

Gebruikers kunnen het scherm splitsen met Side Sense, de 21:9 multivenstertoepassing, of via stembediening.

De Xperia 10 II heeft een camerasysteem met drie lenzen: een 26mm groothoek (12MP), 52mm telefoto (8MP) en 16mm ultragroothoek (8MP). Ook biedt dit toestel 21:9-functies voor foto’s en video’s in 4K.

De Xperia 10 II is vanaf het voorjaar van 2020 beschikbaar in de Benelux. Het toestel draait onder Android 10 en is beschikbaar in de kleuren zwart en wit.

Met de (5G compatibele) Xperia 1 II introduceert Sony naar eigen zeggen een smartphone met ‘extreme snelheidsprestaties’ voor fotografie en hoogwaardige specificaties.

De camera van de Xperia 1 II met drie lenzen kent onder meer een ZEISS-objectief.

Net als de α9 II camera ondersteunt de Xperia 1 II realtime Eye-AF. Deze functie maakt gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) om realtime het oog van een object te detecteren en verwerken. Eye-AF kan worden toegepast op zowel mensen als dieren. De snelle focus van de Xperia 1 II werkt ook bij weinig licht.

De batterij van 4.000 mAh kan tot 50 procenten opgeladen worden in amper 30 minuten. Tevens is Qi snel draadloos opladen mogelijk voor een snelle boost van de batterij onderweg.

Xperia 1 II is vanaf eind voorjaar 2020 verkrijgbaar in de Benelux. Het toestel is uitgerust met Android 10 en is beschikbaar in zwart en paars. Prijzen zijn nog niet bekend.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Fotografie duo Carin Verbruggen en Ferry Drenthem Soesman sluiten zich aan bij HazazaH

Posted 21 feb 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Film-, documentaire en fotografie-productiemaatschappij HazazaH wil met fotografie-duo mode-regie in Nederland naar hoger plan tillen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

De meest inspirerende webdesigntrends voor 2020

Posted 30 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws

Maak je in 2020 een bombastische website met sliders, carrousels, automatisch afspelende video’s en de mooiste grafische elementen? Of ga je juist beter voor ‘less is more’ met veel subtiliteit en elegantie? Eén ding staat vast: de wereld van webdesign is voortdurend in beweging. Zelfs nu het internet een stuk volwassener is geworden, gaan de ontwikkelingen nog steeds razendsnel. Denk aan de snelle opkomst van mobile friendly websites, of zelfs mobile-only design.

Maak kennis met een hele lading trends in de wondere wereld van webdesign anno 2020. Wat ga je er in de dagelijkse praktijk van merken? Wat werkt wel, of juist niet meer? Kortom, waar moet je echt aan denken of op inspelen als je bezig bent met webdesign?

Welke webdesigntrends gaan in 2020 écht het verschil maken?

Voor ons reden genoeg om user interface-specialist en UX/UI-designer Tim Beekhuis, samen met webdesigner Melissa van den Bosch van Loyals te vragen naar hun visie op de belangrijkste webdesigntrends van 2020. In samenwerking met experts Jorg van de Ven, Joep Franssen, Niels Tukker, Annemarie ten Brinke en Giorgio Guldenaar benoemen zij maar liefst vijftien webdesign trends en krijg je in dit blog veel waardevolle tips. Zo blijf je komend jaar de concurrentie voor.

Trend #1: Dark mode

Een van de hoofdtrends van 2020 wordt de ‘dark mode’: “Browsers zoals Chrome hebben sinds een tijdje de feature om de thema-instellingen van het besturingssysteem over te nemen (bijvoorbeeld Windows, Android, of macOS). macOS heeft bijvoorbeeld de mogelijkheid om het gehele systeem op dark mode te zetten, waardoor het overgrote deel van de vensters donker wordt gezet.

Een browser zoals Chrome ziet deze setting en een website kan hier nu in het design op inspelen. Een donkere achtergrond zorgt voor meer contrast, maar er zijn meer voordelen:

  • Designelementen vallen veel meer op.
  • Het werkt rustgevend en zorgt minder snel voor vermoeide ogen.
  • Op een oled-scherm (populair op veel smartphones) bespaart dark mode energie en surf je uren langer door.
Wat doet de dark mode precies?

De dark mode geeft witte vlakken automatisch donker weer. En hoe zet je het aan? Veel apps en browsers zoals Chrome kijken naar de instellingen van je telefoon (of computer). Als je telefoon in dark mode staat, dan staan alle sites en apps die het ondersteunen dat automatisch ook. Je hoeft dark mode in de meeste apps of sites dus niet speciaal aan te zetten.

Dark mode is sinds kort ook op social media te gebruiken. Instagram en Facebook hebben hun apps namelijk bijgewerkt, waarmee je de donkere achtergrond activeert. De dark mode is ook beschikbaar voor alle Android-telefoons met de nieuwste Android 10 software-update.

Benieuwd of je dark mode al aan hebt staan? Ga naar https://gomakethings.com/. Als je dark mode actief is, dan is de website donker. Zo niet? Dan heeft deze een witte achtergrond.

Trend #2: Gradients 2.0

Ken jij ze nog? Blije animaties, speciale effecten, schaduwen en 3D-effecten in letters en nog meer van dit soort gimmicks die een site er (te) druk uit lieten zien. Langzaam kwam de trend naar flat design op: een ontwerp waarbij de afbeeldingen en kleuren als het ware ‘plat’ ogen. Veel gebruik van strakke iconen, vereenvoudigde afbeeldingen, simpele lettertypen en simpele kleuren dus. Flat design won snel aan populariteit, want het:

  • Ziet er strak uit
  • Biedt veel overzicht
  • Is ideaal voor mobiel gebruik

Responsive webdesign is met flat design namelijk een stuk gemakkelijker te doen, dankzij een minimalistische basis en het werken met vlakken. Een ander voordeel is dat flat design-sites meestal ook sneller laden.

Maar, zoals alles heeft elk voordeel zijn nadeel. De opkomst van flat design had een bijeffect: het web werd namelijk steeds meer een plek waar alles op elkaar begon te lijken. Je van de rest onderscheiden, of belangrijker nog: je concurrentie voorblijven, wordt steeds moeilijker als iedereen hetzelfde doet.

Durf het flat design los te laten

Volgens Melissa en mij zien we in 2020 dat webdesigners de strakke stijl van flat design wat meer los durven te laten: “Flat design is niet volledig verleden tijd, maar wel om het voor 100% in je ontwerp te gebruiken. Vooral de ‘good-old-gradients’ maken een enorme comeback. Al in 2018 en 2019 zag je dat gradients de plek van flat colors vervingen.

En dat is niet gek, want gradients voegen echt diepte toe en maken je design daardoor visueel aantrekkelijker. Volgens ons is de gradiënt in 2020 om die reden dus weer helemaal terug van weggeweest en zal steeds vaker opduiken op sites en in apps. Je ziet het al in de vele gradiënt- en duotone covers in Spotify. Ook andere grote namen zoals Instagram en Apple willen zich door het gebruik van gradients duidelijk afzetten tegen ‘de rest’.

“Het gebruik van een gradiënt geeft een energie die je merk anders maakt dan anderen.
Het zorgt voor diepte en brengt gelaagdheid aan.”
Tim Beekhuis

Herinner je de app-iconen van Apple nog? Nog maar kort geleden waren deze zo simpel en strak mogelijk, echt flat design dus. Tegenwoordig zie je weer veel verschillende kleuren, gradients en andere details.

Het gebruik van een gradiënt geeft je site, app of algemene ontwerp een energie die je merk anders maakt dan anderen. Het zorgt voor diepte en brengt gelaagdheid aan. Met gradients vestig je bovendien subtiel de aandacht op zaken die je wilt benadrukken.

Het einde van de ‘Helveticatisering’?

Giorgio Guldenaar gaat een stapje verder en voorziet dat steeds meer bedrijven en websites in 2020 ‘buiten de boekjes’ treden: “Het internet mag wat mij betreft best wat creatiever en verrassender worden. Ik hoop gekke, vreemde en creatieve websites te zien die mij een bijzondere ervaring buiten de gebaande paden durven te bieden.

Ik noem het gekscherend het einde aan de ‘Helveticatisering’. De afgelopen jaren zijn designs en logo’s merkbaar cleaner, strakker, én platter geworden. Deze trend ontstond toen het bedrijfsleven zich verplaatste naar mobiele devices en de stijl van sites daar niet compatibel mee was. Een aantal grote tech-giganten verpakken zichzelf in strakke lettertypes zonder schreven (sans), et voilà: de ‘Helveticatisering’ was geboren.

Hierna zorgde een ware userinterface-revolutie ervoor dat de meeste websites perfect in grids gestructureerd en geoptimaliseerd werden. Zoekmachines bestempelen websites zonder deze eigenschappen tegenwoordig vooralsnog als onleesbaar of gebruiksonvriendelijk.

“Het internet mag wat mij betreft best wat creatiever en verrassender worden.
Ik hoop in 2020 gekke, vreemde en creatieve websites te zien.”
Giorgio Guldenaar


Commerce Dashboard App by Ghani Pradita

 

Trend #3: Neumorphism

Een andere trend die we echt even moeten benoemen is ‘neumophism’. Neumo… wat? Het klinkt misschien als een ziekte, maar wordt in 2020 echt een van de belangrijkste designtrends. Neumorphism is een vrij nieuwe trend. De naam komt voort uit “new” en “skeuomorphism”.

De term ‘skeuomorphism’ is een term die veel in de designwereld gebruikt wordt. Het betekent dat iets op het scherm precies ontworpen is zoals het er in het dagelijks gebruik uitziet. Een praktisch voorbeeld hiervan is de prullenbak op je bureaublad, of de iBook-applicatie van Apple een aantal jaren geleden. In deze app zag je een boekenkast, waarop je de covers van boeken kon zien staan. Het was bijna alsof je in je persoonlijke bibliotheek een boek uitzocht.

Anno 2020 haakt neumorphism daar weer een klein beetje op in. Neumorphism maakt interfaces weer iets ‘fysieker’ zoals de iBook-app, maar wel in een nieuwe veel cleanere, minimalistische vorm.

Voorbeeld skeuomorphism:

Voorbeeld neumorphism:

Trend #4: 2D & 3D graphics/illustraties

Het gebruik van 2D en 3D graphics was eigenlijk altijd al populair, maar wat het een beetje tegenhield was het (voorheen) dure prijskaartje en de technologie. Met behulp van verschillende goedkope software, is het maken van grafische 3D-designs steeds eenvoudiger en toegankelijker voor de meeste organisaties. Hierdoor zagen we in 2019 al een sterke toename van het gebruik van 3D-illustraties en objecten. Ik voorspel dat deze trend zich in 2020 doorzet en versterkt. 3D-illustraties:

  • Geven meer diepte aan de doorgaans platte designs van moderne en minimalistisch ogende websites.
  • Zijn een goede manier voor visuele presentatie en het sturen van bezoekers.
  • Geven een in vergelijking met 2D-illustraties een realistischer beeld.

Daarbij zie je ook vaak dat webdesigners het gebruik van 2D- of 3D-illustraties mixen met realisme, bijvoorbeeld door dergelijke illustraties in bestaande foto’s te plaatsen. Daarnaast worden veel foto’s juist vervangen door 2D- of 3D-illustraties. Met een illustratie geef je op een unieke manier karakter aan je organisatie. Zo val je op en herkennen je bezoekers je huisstijl. Bovendien is een sprekende illustratie bruikbaar voor veel verschillende soorten media en devices.

Trend #5: Zachte schaduwen, lagen & zwevende elementen

Zachte schaduwen, lagen & zwevende elementen zijn een trend die aansluit op de 3D-trend, alleen dan wat subtieler. Deze trend gaat voornamelijk over het creëren van diepte. Niet zozeer door te werken met 3D-afbeeldingen, maar het wekken van de indruk van diepte door zachte schaduwen en zwevende elementen toe te voegen. Ik noem het ook wel de “3D Lite”-look. Het gaat ook over meer dan alleen graphics, want je gebruikt het effect net zo gemakkelijk op tekst en foto’s.

Voor nog meer diepte-effect leg je website-elementen als het ware als lagen over elkaar. Dat geeft je design het gevoel alsof de elementen boven elkaar zweven. Dat is een groot contrast met het klassieke flat design.

Trend #6: Oversized fonts (lettertypes)

Het gebruik van korte, pakkende teksten is een goede manier om de aandacht te trekken. Oversized fonts helpen daar heel goed bij. Bezoekers van websites willen in eerste instantie namelijk niet direct hele lappen tekst lezen, maar eerst even rustig scannen. De trend om grote lettertypes te gebruiken is daarom al een aantal jaren populair en blijft dat ook in 2020.

De reden is simpel: grote fonts trekken de aandacht en geven direct aan waar het om draait.

Maar er is meer. Het gebruik van grote fonts geeft websites ook een moderne uitstraling. Dankzij responsive websites zijn grote letters tegenwoordig ook prima te gebruiken op tablets of smartphones. Grote fonts lenen zich uitstekend voor H1 en h5-tags. Dat geeft een SEO-voordeel. Zo draagt het gebruik van grote fonts meteen ook bij aan de vindbaarheid van je site.

Ook Jorg van de Ven ziet grote letters en lettertypen steeds meer de norm worden, om een simpele reden: “Het geeft een website of presentatie een strakke uitstraling.”

Trend #7: Imperfecties, abstracte illustraties en lijntekeningen

2020 wordt het jaar waarin blijkt dat bezoekers na jarenlange perfectie verlangen naar onvolmaakte (hand)getekende designelementen, zoals abstracte illustraties en lijntekeningen. Deze zorgen voor emotie en een brengen menselijkheid in een website. Zelfs modehuis Gucci ging daar eerder dit jaar in extreme vorm in mee, door hun logo te veranderen naar de merknaam in een kinderhandschrift.

Lijntekeningen werden al in 2019 steeds populairder en groeien in 2020 uit tot een echte trend. Lijntekeningen zijn gebaseerd op strakke schetsen en typografie, maar ontwikkelen zich online tot volledig geïllustreerde en soms zelfs geanimeerde patronen.

Trend #8: Mixen van fotografie met graphics

Wil je dat je site een persoonlijke uitstraling heeft? Dat bereik je in 2020 door foto’s met originele graphics te combineren. Of het nou foto’s van producten of mensen zijn, gecombineerde beelden ondersteunen je merk en helpen je site te onderscheiden van de rest. Als je hier origineel in bent, dan creëer je er een visual mee die je bezoekers zich zeker zullen herinneren. Laat je creativiteit er dus gerust helemaal op los!

Het combineren van een foto met illustraties geeft een collage-effect en is erg veelzijdig. Gebruik het bijvoorbeeld om een saaie productfoto echt uitstraling te geven. Of zet deze techniek in om moeilijke technische of financiële concepten beter te communiceren.

Voor de grootste effectiviteit zorg je ervoor dat de stijl van de afbeeldingen matcht met je huisstijl.


Trend #9: Frames van witruimte

Het volledig opvullen van de ruimte op je site is lange tijd ‘the way of working’ geweest. De nieuwe manier? Dat is een speelse weergave van elementen, maar dan ook met flink wat witruimte. Volgens ons is dat een goede manier om je visuals en andere content juist te laten ‘shinen’.

Durf in 2020 dus eens de focus op witruimte te leggen, in plaats van op content. Het klinkt misschien tegenstrijdig, maar extra witruimte trekt de ogen juist naar een bepaald punt waarop je de aandacht wilt vestigen.

De toegevoegde waarde van witruimte

Veel witruimte geeft je site ook het gevoel van een clean design. Je ziet het effect steeds meer terugkomen bij de nieuwste websites. We verwachten dat deze trend zich in 2020 doorzet, omdat de elementen die op de site aanwezig zijn dankzij de witruimte veel beter tot hun recht komen. Er ontstaat rust, een soort ademruimte voor de rest van de content. Dat heeft als bijkomend voordeel minder afleiding voor je bezoeker en voor je een hogere conversie!

Trend #10: Gloeiende, lichtgevende kleuren(schema’s): neon & duotone

Niet alleen het gebruik van oversized fonts wordt in 2020 een trend. Ook webdesign wordt meer ‘Bold’ en gedurfd. Ook duotone-stijlen maken deze trend populair.

Het strategisch gebruik van kleurencombinaties laat webontwerpen echt van het scherm spatten. Glow-in-the-dark neons en verzadigde kleuren in combinatie met donkere, gedempte tinten geven het ontwerp een lichtgevend gevoel. Vooral bij duotone-designs komt deze trend goed tot zijn recht. In 2020 zullen verrassende kleurenschema’s een belangrijke rol gaan spelen. Een minimalistisch ontwerp in dark mode zorgt ervoor dat gloeiende en lichtgevende kleuren goed opvallen!

Trend #11: Micro-animaties

Zoek je een manier om je website subtiel op te leuken? Kies dan voor micro-animaties. Het gebruik van kleine animaties maakt een webdesign aantrekkelijk om naar te kijken. Een micro-animatie kan in de vorm van een transitie, mouse-over of illustratie zijn. Denk aan het veranderen van de cursor op het moment dat je over een bepaald element hovert, een soepel uitklappend menu. Het maakt het bezoek aan je site niet alleen leuker, maar biedt ook een vloeiendere en gebruiksvriendelijkere ervaring.

Een ander groot voordeel van micro-animaties, is de directe feedback die het je bezoekers geeft. Voeg je bijvoorbeeld een product aan je winkelwagentje toe? Dan trilt, fade of licht het winkelwagenicoontje ter bevestiging kort even op.

Een ander goed voorbeeld is de slide-in van het hamburgermenu, op het moment waarop je op het hamburgericoon op je smartphone klikt. Voor de gebruiker is de ervaring veel soepeler wanneer dit menu duidelijk ergens vandaan komt, in plaats van dat het ineens op je scherm staat. Een goede micro-animatie biedt op een subtiele manier de juiste informatie en feedback die de ervaring voor de gebruiker soepeler maakt.

Micro-animaties kun je ook inzetten om overgangen tussen verschillende pagina’s of onderdelen daarvan leuker te maken. Daarmee zijn deze animaties in 2020 de kers op de taart van een website. Het zorgt ervoor dat een anders gewone website er echt uitspringt. Een micro-animatie hoeft trouwens niet altijd een concreet doel te hebben. Soms is het ook gewoon leuk om je bezoeker te verrassen.

Trend #12: Less is more!

Volgens onze experts Joep Franssen en Annemarie ten Brinke zien we in 2020 duidelijk dat het motto ‘less is more’ belangrijk wordt. Joep Franssen: “We gaan minder bombastische websites met sliders, carrousels, automatisch afspelende video’s zien, maar juist veel meer aandacht voor subtiliteit en elegantie.”

Zoals Annemarie ten Brinke bij video’s in de header al aangaf, zal er minder ruimte zijn om een website van flitsende en zware prikkels te voorzien. Joep Franssen vervolgt: “Dat komt onder andere doordat de laadsnelheid een belangrijkere factor is voor de ranking van websites in Google. Bovendien wezen experimenten in webdesign de afgelopen jaren uit dat flitsende elementen vaak een negatief effect op de bezoeker hebben. Ze stuwen de bounce-rates van een website zelfs omhoog. Kortom, 2020 wordt het jaar waarin websites nog meer de ‘less is more’-strategie hanteren.”

Ook Annemarie ten Brinke sluit zich hierbij aan: “Vroeger was het: hoe drukker, hoe beter. Helemaal in het begin waren fluoriserende kleuren zeer gebruikelijk. Gelukkig is dat tijdperk lang achter ons en is het inmiddels zelfs richting het wit doorgeslagen (zie ook trend #9). In 2020 telt: hoe rustiger, hoe beter. In de webdesign trends van 2020 zie ik steeds ‘cleanere’ websites. Grote witruimtes met weinig kleurverschillen, behalve in de buttons. Rustige websites dus, die je bezoekers gemakkelijk richting het doel van de pagina leiden.”

Trend #13: Mobile-first en mobile-only design

Annemarie ten Brinke voegt toe: “We leven tegenwoordig in een mobiele maatschappij. Daardoor is het een must om in webdesign rekening te houden met telefoons. We worden steeds afhankelijker van mobiele designs. Sterker nog, in bepaalde branches is het al mobile-first, dus houd hier rekening mee. Ook omdat telefoons steeds groter worden, moet je als designer goed nadenken hoe je bepaalde CTA’s en menu’s in zo’n design plaatst.

Jorg van de Ven bekijkt het vooral vanuit een SEO-perspectief: “Ik verwacht ik meer mobile-first, lazy loading en nog snellere websites in 2020.”

Niels Tukker trekt het nog breder en stelt gebruikersgemak centraal: “Zet voortdurend een design neer dat op elk device goed te gebruiken is en er ook nog eens subliem uitziet. De userflow op websites zal in 2020 een grote rol spelen.”

Hamburgermenu aan de onderkant?

Annemarie ten Brinke ziet het hamburgermenu op mobiele devices steeds vaker onderin beeld geplaatst worden: “Op die manier heb je als mobielewebsitegebruiker het menu letterlijk onder je duim. Dat is zeker in trend die je in de gaten moet houden. Ik merk trouwens wel dat veel mensen er nog niet aan gewend zijn om het menu onder de duim te hebben. Bekijk de website van Kruidvat maar eens. Die site heeft het menu op de mobiele website onder de duim geplaatst. Werkt dat voor je direct prettig en intuïtief, of moet je er stiekem wel even aan wennen?”

Trend #14: Geen video’s meer in de header

Annemarie ten Brinke denkt dat het gebruik van video’s in de headers in 2020 minder populair wordt: “Toegegeven, video’s zien er in het design prachtig uit, maar gebruiksvriendelijk is het niet. Op dat gebied is dit namelijk een hele grote afleiding voor de bezoeker. Een video in de header gaat bijna altijd ten koste van de snelheid van een website. Ik ben websites tegengekomen die er zo drie of meer seconden langer over deden om te laden. Dodelijk voor je conversies, maar ook dodelijk voor je zoekmachineresultaten. Paginasnelheid is in 2020 echt een must, zowel voor Google als voor de ongeduldige gebruikers van tegenwoordig.

En hoe denk je dan over de paginavullende header, Annemarie? “Naast video’s worden die steeds hoger. Zowel op mobiel als op desktop zie je steeds vaker paginavullende headers. Je moet dan eerst naar beneden scrollen, voordat je bij de content terechtkomt. Het ziet er mooi uit, maar net als de video kan deze trend een conversiekiller zijn. Ook al heb je een button in de header staan, extra informatie ontbreekt. Daarvoor moeten ze namelijk scrollen. En met het oog op de steeds luier wordende mens, is scrollen soms al teveel moeite en verlaten ze de website liever dan zelf te moeten zoeken. Maak dus een goede afweging voordat je design voor een paginavullende header of video kiest. Er mag nooit voor design gekozen worden dat ten koste gaat van de gebruiksvriendelijkheid van een site.”

Trend #15: Asymmetrische designs

Jorg van de Ven sluit deze trendreeks af met zijn verwachting van meer asymmetrische designs. Niet meer denken in lijnrechte blokken, maar creatief omgaan met de ruimte die je op het scherm hebt. “Dit straalt professionaliteit uit en geeft een website ook meer een ‘Experience’-gevoel.” Deze trend is een aantal jaren geleden gestart en wint nog steeds aan populariteit.

Een asymmetrisch ontwerp maakt je website uniek en geeft hem vooral een speels en verrassend karakter. Op die manier onderscheid je je site of organisatie van je concurrentie. Durf te spelen met de plek van knoppen, blokken, overlappingen en andere elementen op je site.

Ga lekker los

Als designer kun je in 2020 helemaal losgaan met het gebruik van o.a. (micro)animaties, 3D-graphics, gradients, schaduwen, asymmetrische lay-outs, opvallende contrasten (neon) en het toepassen van veel witruimte. De trends van 2020 zijn voornamelijk de trends van 2019 of eerder, maar dan in een opvallend nieuw jasje gestoken.

Giorgio Guldenaar vat het mooi samen: “Net als mode, is design een trendsport. Vergelijk het met broeken met wijde pijpen. 40 jaar geleden was het hip, toen weer 40 jaar achterlijk en nu weer (voor even) hip. Ook op het gebied van websitedesign heb ik het gevoel dat er dingen terugkomen die we vroeger deden. Je ziet dit al enige tijd met de terugkeer van de serif op websites. Mits goed toegepast, straalt het grote klasse uit. Volgens mij hebben we geleerd van de periode waarin het internet in haar kinderschoenen stond (Comic Sans, anyone?). Het is nu aan ons als designers om deze fouten opnieuw te maken, maar dan goed. Ken je ze nog, die websites die een bewegende gif als button gebruikten? Heb je het lef om dit opnieuw te doen? We gaan het zien…”

Over de auteur: Tim Beekhuis is lead UX/UI designer bij Loyals.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Wat livestream shoppen kan doen voor je business

Posted 28 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws

Een product verkoopt beter als het wordt aangeprezen in een livestream. Als je kijkt naar de verkoopcijfers van Livestream Commerce, die in China door het dak gaan, is productfotografie last season. Denk bijvoorbeeld aan Taobao van Alibaba. Deze Chinese ‘Marktplaats’ is speciaal ontworpen voor livestream shopping. Volgens Deloitte heeft het land de grootste livestreammarkt ter wereld met een geschatte omzet van 4,4 miljard dollar in 2018 en een groei van 32 procent ten opzichte van 2017. Alibaba zette deze vorm van shoppen op Singles Day ook in, waar consumenten volgens het ‘See Now, Buy Now’-principe real time items konden kopen. Het resultaat? Duizelingwekkende verkoopcijfers van ruim 38,4 miljard dollar.

Ook dichter bij huis verkennen retailers de mogelijkheden van livestreaming. Zo kondigde H&M-dochter Monki aan de bèta-versie van Monkisphere te lanceren. Online shoppers krijgen kledingstukken te zien, kunnen vragen stellen per chat, outfits samenstellen, kleding beoordelen en recensies achterlaten. Het bracht me terug naar een van mijn favoriete projecten voor onze klant ABN AMRO.

Hoe zat het ook alweer?

Om te laten zien dat een omnichannel aanpak de ‘way forward’ kan zijn voor kleine winkeliers in Nederland zette ABN AMRO een experiment op: KAAN’S STREAM STORE. De eerste livestream winkel ter wereld waarin het gemak van online shoppen gecombineerd wordt met het persoonlijke en authentieke karakter van een echte winkel. Het nieuws werd zelfs in China opgepikt. Het gaat ver om te stellen dat dit project Alibaba of Monki inspireerde, maar er zijn wel paralellen: de interactie tussen klant en verkoper, de offline ervaring in een online omgeving en de mogelijkheid tot direct kopen. Reden genoeg om nog even terug te blikken op het project én te checken hoe het nu met Kaan’s Kaashandel gaat.

Laurens Jan de Lussanet de La Sablonière, mede-initiatiefnemer en marketeer van ABN AMRO: “Super tof om te zien dat grote retailers als Alibaba livestreaming hebben omarmd. We wilden laten zien dat online ondernemen zelfs voor kleine winkeliers haalbaar is én echt iets toevoegt aan de winkelervaring van de consument. Iedereen heeft wel een favoriet ambachtelijk winkeltje in zijn of haar woonplaats. Wij wilden testen of we dit ambacht ook een plaats konden geven in een online wereld.”

Internationaal succes heeft keerzijde

De store een doorslaand succes met enorme aandacht in binnen- en buitenland: zo werd de livestream vanuit 140 landen gevolgd en brachten 56.901 kaasliefhebbers een online bezoekje aan de ambachtelijke kaaswinkel, waarvan 11.640 uit de Verenigde Staten. En als PR-kers op de taart: de campagne leverde een 13e plek op bij de Golden SABRE Awards op het PRovoke18 Global Public Relations Summit in Washington, waarbij uit meer dan 5.000 cases werden de beste 40 pr-campagnes ter wereld werden gekozen. Laurens Jan: “Eén van de dingen die we hebben onderschat was de impact op winkelier Jan, zijn zoons en winkelmedewerker Martijn. Zij kregen ineens minstens dubbel zoveel klanten, via twee totaal verschillende kanalen. Je wordt ineens ook een beetje entertainer en we merkten dat ‘team Kaan’ naarmate de week vorderde steeds vermoeider werd. Grote partijen als Alibaba kunnen dit beter opvangen en regisseren, maar dan mis je weer die spontaniteit en authenticiteit.”

Van ’s werelds eerste Stream Store tot lesmateriaal

Hoe gaat het nu – zo’n twee jaar later – met de kaashandelaar uit Alkmaar? “Na het experiment zijn we begonnen met een webshop. We hebben niet zo veel klanten als tijdens de livestream, maar we hebben wel een aantal vaste online klanten”, vertellen Arie en Klaas Kaan. “Als het om internationale klanten gaat, is ons bereik minder groot. Er wordt vooral uit Duitsland en de Verenigde Staten besteld, maar de hoge verzendkosten zijn wel een drempel.” Op de vraag hoe zij naar China (Alibaba) en H&M (Monki) kijken, zijn Arie en Klaas duidelijk: “We zijn er super trots op dat wij als eerste retailer ter wereld een livestream winkel hadden en hebben er veel positieve reacties gehad. Als klap op de vuurpijl wordt onze livestream zelfs op een hogeschool als lesmateriaal gebruikt.”

Over de auteur: Florian ter Voert werkt als pr-adviseur bij Newslab.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Rudo Bisschop (TH3RD): ‘Wij willen alle productfotografie vervangen door 3D modellen’

Posted 27 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws

3D-printen is inmiddels een bekend fenomeen, maar 3D-scannen is bij het grote publiek minder bekend. Het Amsterdamse TH3RD heeft één van de grootste 3D-scanstudio’s ter wereld staan. ‘Wij kunnen iets omringen met 130 camera’s die allemaal tegelijk een foto maken en daaruit construeren we softwarematig en handmatig, met behulp van 3D-artiesten die ieder detail nog verder uitwerken, een goed gelijkend 3D-beeld. We noemen het ook wel creative 3D photography. Het is een bouwblok van een complete fantasiewereld die je in 3D kunt maken’, aldus oprichter Rudo Bisschop.

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

Over de auteur: Erwin Blom is mede-oprichter van Fast Moving Targets.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Andy Polaine (Fjord): ‘Je denkt er niet over na of iets AI is of niet.’

Posted 07 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws

We leven in een tijd van fake news, deep fake en Instagrammers die helemaal geen mensen zijn maar digitale influencers. Een nieuwe wereld? “Welnee, het is slechts de meest recente verandering in een lange geschiedenis van het herscheppen van de werkelijkheid door mediamanipulatie.”

Aan het woord, Andy Polaine, auteur, adviseur en spreker met ruim 25 jaar ervaring in design en innovatie. ‘Synthetische werkelijkheden zullen in rap tempo onze cultuur en de creatieve industrie transformeren. En dat brengt de nodige ethische uitdagingen met zich mee.’  

Controverse en creatieve mogelijkheden

Andy Polaine is afgestudeerd in film en was tot voor kort Group Director van Fjord Client Evolution (Fjord is een internationaal design- en innovatiebureau, onderdeel van Accenture Interactive). Ik sprak hem direct na zijn optreden tijdens eDay, eerder dit jaar. Zijn speech ging over: creativiteit in een tijdperk van synthetische werkelijkheden. Mooi. Maar wat betekent dat nou eigenlijk? Dat de grenzen van wat waar is vager zijn geworden door nieuwe versies van de werkelijkheid. Media die volledig gegenereerd zijn door Artificial Intelligence (AI) of in combinatie met meer reguliere middelen als video of fotografie wordt toegepast, dagen ons uit. Nep is al bijna niet meer van echt te onderscheiden. Dat roept controverse op. Maar ook fascinatie voor de creatieve mogelijkheden.  

Historische context

‘Everything is possible, but nothing is real.’ Een tekstregel uit Type, een van de songs op het in 1990 verschenen tweede album van de New Yorkse funkrockformatie Living Colour, Time’s Up. En ook, in dezelfde songtekst: ‘Science and technology. The new mythology. Look deep inside. Empty.’ Een nogal duistere kijk op het leven in een maatschappij die zich langzaam klaar maakte voor de eeuwwisseling. Computers waren nog geen mainstream en internet was voor de meeste mensen meer een gerucht dan de dagelijkse levensbehoefte van nu.

Een tijd waarvan niemand echt kon voorspellen hoe die eruit ging zien. Het jaar 2000 klonk zowel fascinerend als bedreigend tegelijk. Inspiratie voor doemdenkers en creatievelingen. 1990 was hetzelfde jaar dat Adobe’s Photoshop 1.0 uitkwam, een stuk designsoftware (onderdeel van desktop publishing: dtp) dat ontwerpen toegankelijker en makkelijker maakte. Andy: ‘Sinds dtp is de designwereld gedemocratiseerd. Vanaf dat moment is het hard gegaan. Heel hard. Je krijgt parallelle paden, op je telefoon kun je nu al zo goed als alles doen.’

Media-manipulatie, zoals je het zelf noemt, klinkt nogal heftig. Is het dat ook? 

“Het is niet iets nieuws. Media werd altijd al aangepast. Denk aan de zwartwitfoto’s uit het oude Sovjetregime waarop Stalin ongewenste personen had laten verwijderen. Of het historische Tapijt van Bayeux, beschouwd als hét voorbeeld van Normandische propaganda. Dat zijn fake olds! Fake news anno nu is niet gedreven door technologie, het is het verhaal dat iemand – op die manier – wil vertellen.”

Designer wordt AI-curator

Conclusie: digitaal is nog lang niet volwassen. En dat geldt voor meer recente technologische ontwikkelingen. Interessant genoeg komt daar altijd weer een vorm van design om de hoek kijken. ‘Ik heb al zoveel re-inventions gezien. Nu hebben we een duurzame, fluisterstille elektrische auto, en dan moet-ie ineens geluid maken.’ 

Vanaf 1 juli is het voor nieuwe elektrische auto’s in de EU namelijk verplicht te zorgen voor geluid als een auto achteruit rijdt of vooruit met een snelheid van minder dan 20 kilometer per uur. De reden? Veiligheid. Elektrische voertuigen zijn door de geruisloosheid vaker betrokken bij ongevallen met voetgangers dan benzine- of dieselauto’s. Fabrikanten van elektrische wagens moeten nu dus geluid toevoegen. En wie doen dat? Sound-designers.

Geluid, beeld, video, tekst – wat is volgens jou de definitie van een designer?

“Ik zou zeggen, een media-creator. En dat vak verandert. Een designer wordt veel meer een AI-curator. AI-assisted design komt er aan. Kijk maar naar Runway ML, bijvoorbeeld. Een machine learning-platform voor designers. Wat dacht je van text-to-image? Software die tekst omzet in beeld. Bizar, toch? Het bestaat. Designers gaan ook steeds meer van code weten.”

We kunnen nu zoveel nieuwe dingen doen op het gebied van design, dus wat doen we dan in de toekomst?

“Toen ik film studeerde in de jaren negentig, heette dat: nieuwe media. Creativiteit en computer science en/of technologie waren vroeger gescheiden werelden. Dat is sinds 1990 veranderd, en die verandering zet nu nog steeds door – alleen gaat het veel sneller. Voice en chatbots zijn een groeiwereld. De toekomst wordt minder visueel, hoe gek dat nu ook klinkt – want zijn we niet allemaal beelddenkers? Dus dat opent weer nieuwe wegen om als creatief na te denken hoe je je merk – letterlijk – laat spreken of klinken. Tekst en voice zijn veel minder vastgelegd in de huisstijl dan beeld. Daar kun je als designer het verschil maken.”

Is deze ontwikkeling een extra impuls voor kunstenaars, of juist niet?  

“Ze voeden elkaar, AI en kunst. Artiesten gaan op onderzoek uit. Verkennen de grenzen. Experimenteren. Daarna wordt het een geaccepteerde tool, dat zul je zien.”

Andy noemt Mario Klingemann (Quasimondo) als voorbeeld. Deze Duitse kunstenaar gebruikt naast klassieke technieken als schilderkunst en fotografie onder andere algoritmen, datavisualisatie en machine learning als “tools” om kunst te produceren.

Er valt een hoop te leren?

“Op zich wel. Alleen mensen leren nu minder van wat er gebeurt, dan vroeger. Omdat alles zo snel verandert en vervangen wordt.”

Kunstmatiger dan je denkt

Veel vragen, evenzoveel antwoorden. Maar zoals het vaker gaat als je je ergens in verdiept: the more you know, the less you know. Tijd voor wat concrete toepassingen. In de praktijk zijn veel van die werkelijkheden al veel kunstmatiger dan we denken. 

Producten in webshops, beelden in statische en geanimeerde marketinguitingen en zelfs personen zijn allang niet meer “slechts” gefilmd of gefotografeerd. Vaker dan je denkt kijk je naar volledig digitaal in 3D gerenderde flesjes bier, kledingstukken en interieurs. In de woorden van Andy: “Consumenten zullen van merken verwachten hen halverwege te ontmoeten en ze van de werkelijkheid te voorzien die ze wensen.”

AI als dierbare assistent

Dezelfde consumenten verwachten in toenemende mate dat deze werkelijkheden zich in real-time aan onze wensen aanpassen, zonder dat ze bij de technologische uitdagingen erachter stil hoeven staan. Willen we bij het online shoppen een broek blauw in plaats van zwart zien? Eén druk op de knop en het staat er. “De rol van ontwerpers is om de omgevingen te bepalen waar deze ervaringen zich plaatsvinden, vaak meer in de rol van curator dan van zelf iets te designen. Het werkt als een centaur (het paardmens uit de Griekse mythologie, red.), AI en mens werken samen. Met AI als een dienstbare assistent, niet als een bedreiging.”

Stockfoto’s van de toekomst

De mogelijkheden die designers toegereikt krijgen nemen in rap tempo toe. En zijn steeds laagdrempeliger in gebruik. Waar je als professioneel mediagebruiker al jarenlang ruimschoots beschikt over online stockfoto’s, zijn ook deze nu “synthetisch” verkrijgbaar. Er zijn al platforms voor gerenderde stockfoto’s en -beelden, bijvoorbeeld 123RF. Maar waar we naartoe gaan zijn digitaal vervaardigde fotomodellen, die je door simpelweg aan de levels te trekken verandert van karakteristieken. Andere kleur haar, huid of ogen. Vollere lippen, iets meer lach op het gezicht, artistieke penseelstreek – het kan allemaal. Speel maar eens met artbreeder, een AI-aangestuurd modellenbureau, technisch mogelijk gemaakt door Generative Adversarial Networks (GAN’s). Een vorm van machine learning waarin twee neurale netwerken tegenover elkaar worden gezet om synthetische beelden te ontwikkelen. Er zijn al voorbeelden van beelden die niet van echte, door mensen geschoten fotomateriaal te onderscheiden zijn. En zo ziet de stockfotosite van de toekomst er dus uit. Met een paar eenvoudige handelingen pas je digitaal mensen aan, zodat ze matchen met je doelgroep.

Brak achter je pc

Video valt ook al op meerdere manieren te manipuleren. In een eenvoudige manier heb je er misschien al kennis mee gemaakt op Snapchat. De gender swap, weet je nog? Was best hilarisch. FaceTime speelt er ook handig op in met de Attention Correction-feature die in iOS 13 gelanceerd is. Hiermee corrigeert je telefoon je blik, zodat je wanneer je zoals gebruikelijk naar je scherm kijkt en niet in de lens, het voor de ander lijkt alsof je toch oogcontact maakt. Wat niet zo is, maar wel veel natuurlijker voelt. Je kunt ook software gebruiken om er beter (lees: gezonder) uit te zien. Best handig bij het solliciteren via een video. Op maandagochtend brak achter je pc en er toch strak uitzien voor de buitenwacht. Of net even iets meer glimlach op je gezicht. Kan allemaal. Deep fake? Dat is al heel goed door een beetje slimme designer te doen. Hebben we bij het communicatiebureau waar ik werk al uitgebreid getest.  

De vraag is moeten mensen weten dat iets digitaal aangepast is, of helemaal gecreëerd?

“Het is een glibberige helling. In China zijn podcasters die filters gebruiken om niet als vrouw maar als man te klinken, omdat ze anders kans lopen om lastig gevallen te worden. Het gebruik van filters is daar normaal geworden. Je kunt in video’s zelfs je huidskleur veranderen. Maar is dat verkeerd? Aan ons, als communicatiebureau of designers, om na te denken hoe je van die mogelijkheden gebruik kunt maken. Zolang we ons maar ethisch gedragen. Om problemen te voorkomen.”

Hoe ga je zelf als consument om met Artificial Intelligence?

“Je denkt er niet over na of het AI is of niet. Het werkt gewoon.”

Inderdaad, soms is fake zo real dat je er niet eens meer bij stilstaat. Totdat er iets afwijkends gebeurt. Zo ondervond Andy zelf.

“Wat is Google Home of een andere voice assistant eigenlijk? Is het echt, of is het nep? Daar sta je niet bij stil. Totdat je een keer iets vraagt waarop het apparaat geen antwoord heeft. En je je dan ineens realiseert dat je met een machine praat. Ik was best even teleurgesteld toen dat laatst gebeurde, moet ik toegeven.”

Hoe kijk jij naar AI-gegenereerde en gecombineerde realiteit? De virtuele influencer LilMiquela op Instagram (met 1,8 miljoen volgers!) bijvoorbeeld?

Now that’s a masterstroke of storytelling. En nee, het is geen grote sprong. Instagram is al iets kunstmatigs. Het gaat erom iets op de juiste manier te brengen, en zonder social media had dat nooit gekund. We vinden het niet erg dat het niet echt is, zolang het maar echt voelt. Is het een render? Maakt ons niet uit. Vreemd? Sommige mensen huilen ook als ze hun oude auto verkopen. En het gaat dan toch echt om iets dat machinaal is en zelf geen emoties kent.”

Tja, denk daar maar eens over na. En dan is het wel zo passend af te sluiten met een quote van Ian McEwan, één van Andy’s favoriete schrijvers (en één van de mijne bovendien!): ‘There is nothing so amazing that we can’t get used to it.’ Oftewel: ‘Er is niets zó verbazingwekkend dat we er niet aan zouden kunnen wennen.’ Mooi. En zó waar.

Over de auteur: Niels van Laatum werkt als copywriter bij RauwCC.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Deutsche Bahn maakt Duitsland exotisch

Posted 19 dec 2019 — by Emerce
Category nieuws

Foto’s van een prachtige bestemmingen ergens in de wereld. Deutsche Bahn vergelijkt ze met bijna identieke beelden van een plek in Duitsland. Met de boodschap dat je dezelfde ervaring kunt krijgen voor een fractie van de prijs. 

Strategie
  • Laaggeprijsde treintickets verkopen
  • Mooie plekken wereldwijd vergelijken met gelijkende Duitse plaatsen
  • Real time prijsvergelijking Duits treinticket

Ieder najaar heeft Deutsche Bahn een actie met speciale, laaggeprijsde treintickets. Een retour Berlijn Hamburg voor bijvoorbeeld 19 euro. En ieder jaar, al ruim een decennium lang, krijgt Ogilvy Duitsland dezelfde briefing: verkoop die tickets. “Vorig jaar kregen we de vraag om het met minder budget te doen en dus bijvoorbeeld eens sociale media in te zetten”, vertelt Björn Bremer, Chief Creative Officer van Ogilvy Duitsland. Het idee ontstond om plekken wereldwijd te vergelijken met look-a-like plaatsen in Duitsland. “Met de boodschap dat je veel geld kunt besparen als je met de trein naar Düsseldorf in plaats van met het vliegtuig naar bijvoorbeeld India gaat. Terwijl je toch een vergelijkbare ervaring kunt hebben.” Een algoritme van Getty Images, leverancier van stockfotografie, zorgde voor een wonderlijke overeenkomst in vergelijkbare bestemmingen: het Amerikaanse Oregon blijkt vrijwel exact het Duitse Hamburg te zijn. 

Duitsland

Volgende stap was om de vergelijking relevant te maken en op sociale media real time in te zetten. “We werken nauw samen met Facebook. Zij hebben ons data gegeven waaruit de interesse blijkt van een gebruiker in een bepaalde bestemming. Denk aan Lucas die iets post over Kaapstad. Met behulp van geotargeting konden we zijn locatie in Duitsland pinpointen en de dichtstbijzijnde luchthaven uitzoeken.” Weer een ander algoritme koppelt dat met de plaats van bestemming. En zoekt in een zoekmachine voor vliegtickets het goedkoopste ticket naar die bestemming. Vervolgens krijgt Lucas op Facebook te zien hoeveel het vliegticket kost en krijgt real time een tegenaanbod per trein dat vele malen goedkoper is. “Het is een visueel idee omgezet naar een volledig geautomatiseerde prijsvergelijking op sociale media.” 

Doel
  • Lege treinstoelen vullen 

Het verkopen van treinkaartjes is het belangrijkste doel van deze actie van de Duitse spoorwegen, zegt Bremer. “Buiten de spits zijn de treinen een stuk leger. Door tickets voor weinig geld aan te bieden, hoopt Deutsche Bahn die stoelen te vullen.” 

Knelpunten
  • Privacy-regels
  • Het vinden van een gezamenlijke taal 
  • Kosten

Een groot obstakel waren de privacy-regels. Je hebt aardig wat informatie nodig van mensen om ze een zo gepersonaliseerd aanbod te kunnen doen. “Wij zijn er een beetje naïef aan begonnen. Onderweg waren er verschillende dataspecialisten die zeiden ‘dit kan niet en dat kan ook niet en je het moet anonimiseren’. Op een gegeven moment hebben we er een stel advocaten op losgelaten om het juridisch in orde te maken. Dat hadden we wellicht eerder kunnen doen. We zien het als een learning: met een campagne als deze ga je als snel over grenzen en dat wil je niet. Ik vind databescherming een groot goed. ” 

Ook was het zoeken naar een gezamenlijke taal: “Het zijn heel verschillende partijen die met elkaar moeten communiceren. Dat is best een uitdaging.” Verder was er het kostenplaatje, met onder meer ook weer al die verschillende partijen. “Van Getty Images tot Facebook en het bouwen van algoritmes tot de jurisprudentie. In deze case zitten veel meer manuren en technische aspecten dan in een gewone abri-campagne. Het is complexer en dus ook duurder.”  

Resultaten
  • Click trough rate gestegen met 850 procent
  • Conversie 6,6 procent gestegen
  • Opsteker voor Duitse spoorwegen

De click-trough-rate is gestegen met 850 procent, de conversie met 6,6 procent. “De treintickets waren sneller dan ooit uitverkocht. Deutsche Bahn heeft zelfs meer tickets toegevoegd.” Bijna mooier nog dan de cijfers is de boost voor het imago van Deutsche Bahn, zegt Bremer. “In Duitsland is het een nationale hobby om de trein weg te zetten als langzaam en het vliegtuig te vereren als snelste optie. En Duitsers houden natuurlijk van hun Mercedessen en BMW’s. Voor het eerst heeft Deutsche Bahn kunnen shinen, omdat ze iets cools hebben gedaan.” 

Sheryl Sandberg van Facebook noemde de campagne afgelopen zomer ‘een voorbeeld van de toekomst van advertising’. “Fantastisch. En het betekent dat we een uitdaging hebben om onszelf volgend jaar te overtreffen.” 

Financiën 

De productie van de campagne was misschien wel twaalf keer duurder dan een out-of-home campagne, maar de mediakosten zijn vele malen lager. “Het targeten met sociale media is veel efficiënter dan met bijvoorbeeld een abri. Het totale kostenplaatje was daardoor lager en had een hogere ROI dan een klassieke abri-campagne.”

* Dit artikel verscheen eerder in het novembernummer van Emerce magazine (#174).

Over de auteur: Ellen Nap is de vaste auteur van Case-rubriek in Emerce magazine. Als freelance journalist en tekstschrijver schrijft ze over online business, media, marketing, communicatie en ondernemerschap.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Ze is een opgewekte vrouw van deze tijd, zegt ze. Toch lijken haar foto’s een andere taal te spreken. Een portfolio-interview met Jitske Schols @miss_jits #portfolio #fotografie

Posted 17 dec 2019 — by Villamedia
Category nieuws

Zelf is ze een opgewekte vrouw van deze tijd, zegt ze. Toch lijken haar foto’s een andere taal te spreken. Jitske Schols (50) fotografeert pas sinds zes jaar en put rijkelijk uit een ver verleden. Een portfolio-interview. Klik op de carrousel linksboven…

Lees het volledige bericht op Villamedia »