Posts Tagged ‘foto’

Inzendtermijn Golfpersprijs 2017 geopend

Posted 17 Okt 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Journalisten, fotografen en programmamakers die rond het thema golfsport producties hebben gemaakt worden uitgenodigd om hun nominaties in te sturen voor de jaarlijks Golfpersprijs, een waardering voor vertegenwoordigers van de professionele golfmedia.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Amazon ontwikkelt eigen sportkledingmerk

Posted 17 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Amazon ontwikkelt bij wijze van proef een eigen sportkledingmerk en schakelt daarvoor producenten in die normaalgesproken leveren aan partijen als Gap, Nike, Under Armour en Uniqlo.

Het bedrijf doet proeven met producenten Makalot Industrial en Eclat Textile, aldus bronnen tegen persbureau Bloomberg.

Wat de naam van het merk wordt en welk soort producten er in het assortiment zitten, is nog niet bekend.

Amazon loopt er ook niet mee te koop dat het zelf producten laat maken onder andere, nieuwe merken. Twee inventarisaties van afgelopen zomer komen tot zeker twee dozijn merken in productgroepen als kleding, voedsel, elektronica en voedingssupplementen.

Foto: Hamza Butt (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Emerce Performance: een cryptomunt voor de adverteerdersmarkt

Posted 17 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Nieuwe cryptomunten schieten als paddenstoelen uit de grond, nu is er ook de nieuwe virtuele munt voor de adverteerdersmarkt: Adcoin.

Deze munt moet zijn waarde gaan bewijzen bij microtransacties en met het genereren van kliks, leads en klanten binnen advertentienetwerken als Google Adsense. Hoe Adcoin dit gaat doen en wat de meerwaarde is vergeleken met bijvoorbeeld Bitcoin vertelt medeoprichter Jerry Donker op Emerce Performance op 16 november in Amsterdam.

Emerce Performance is het jaarlijkse evenement van Emerce rond online adverteren en de vraag hoe je meer sales, aanvragen, downloads of leads kunt genereren. Toonaangevende mediamanagers, strategen en planners geven een kijkje in de keuken en delen hun ervaringen en successen.

Natuurlijk hebben we meer sprekers. Bol.com was een gedreven televisie-adverteerder, maar dat verandert radicaal. Het budget is overgeheveld naar online, en daarvoor heeft het bedrijf een aantal flows ontworpen. Esther Elberse gaat dieper in op deze werkwijze.

Net als op Emerce Engage ook aandacht voor GDPR. De GDPR is een Europese algemene verordening gegevensbescherming. Deze privacyverordening gaat over de ‘bescherming van natuurlijke personen in verband met de verwerking van persoonsgegevens en betreffende het vrije verkeer van die gegevens’. Wat is de GDPR en wat betekent deze richtlijn voor bureaus en adverteerders?

Nederland loopt redelijk voorop als het gaat om online adverteren. Toch zijn er gebieden in de wereld waar andere en nieuwe dingen gebeuren, en Arjan Bolhuis (IPG Mediabrands) is daar graag bij. Jarenlang werkte hij in Azië en Australië.

Performance wordt wederom gehouden in Pakhuis de Zwijger. Kaarten hier.

Foto: Peter Boer



Lees het volledige bericht op Emerce »

Online bereik Nederlandse tv-zenders: 19 procent

Posted 16 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

De publieke en commerciële tv-zenders in Nederland bereikten in september 19 procent van hun kijkers niet via televisie maar via een smartphone, tablet of computer. In de zomervakantie was de telefoon de dominante digitale drager.

Dat laat de nieuwe maandrapportage over online kijkcijfers van Stichting Kijkonderzoek (SKO) zien. NPO en RTL zijn online de bestbekeken zendergroepen.

De kijkcijferhit van dit kwartaal is het jeugdprogramma Brugklas. Veertig procent van de kijkers ging helemaal niet naar de televisie om het programma live of on demand te bekijken. Die groep pakte de telefoon of tablet om een uitzending te bekijken. Meestal gebeurde dat niet op de dag van de uitzending zelf maar daags erna.

In de maanden juli en augustus keek Nederland bij voorkeur via zijn mobiele telefoon naar digitale televisie (10+ procent) maar in de maand september lag dat weer op het ‘normale’ niveau van tien procent bereik. Tablets en computers scoorden respectievelijk 8,3 en 8,8 procent bereik.

Foto: Bradley Higginson (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Business Insider start Vlaamse editie

Posted 16 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

De zakelijke nieuwssite Business Insider Nederland heeft de rechten voor de Vlaamse markt gekregen en kan ook adverteerders daar gaan bedienen. Uitgever Arend van de Berg: “Vanuit Nederland kunnen we adverteerders in vijftien landen helpen.

Belgen die Business Insider bezoeken worden vanaf vandaag automatisch doorgestuurd naar de Nederlandse versie van de titel. Vooralsnog treffen ze daar enkel Nederlandse en algemene buitenlandse items aan, maar mogelijk op termijn ook specifiek Vlaams nieuws.

Adverteerders kunnen nu ook specifiek targeten op de Belgische lezers. “We zien dat de inhoud van Business Insider ook bij onze zuiderburen enorm aanslaat”, zegt Van den Berg. “Ook adverteerders tonen belangstelling. De eerste order is inmiddels geboekt.”

“We kunnen ook internationale sales doen. Dan doen wij de coordinatie naar andere landen en andere talen. Handig voor een adverteerder en diens mediabureau, want ze hoeven niet meer een bureau per land te zoeken.

Business Insider, van uitgever Axel Springer, is wereldwijd het grootste platform voor zakelijk nieuws. Binnen Europa bedient het inmiddels ook Duitsland, Frankrijk, Italië, Polen en Scandinavië. In totaal is de titel actief in vijftien landen en trekt het maandelijks meer dan 100 miljoen unieke bezoekers, waaronder 1,1 miljoen uniek in Nederland.

Foto: CucombreLibre (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Modewinkel About You naar 250 miljoen omzet

Posted 13 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Deze week lanceert OTTO zijn online modewinkel About You in Nederland. Samen met de andere landen ligt de formule op koers om dit jaar een omzet van 250 miljoen euro te boeken.

“Onze modestart-up verslaat zijn eigen ambitieuze groeiambities en realiseert dit jaar een omzet van tussen de 250 en 280 miljoen euro”, laat OTTO weten bij de presentatie van de halfjaarcijfers.

About You was tot deze week een onbekende naam in Nederland. Het is na Zalando de nummer twee modewinkel op thuismarkt Duitsland. Deze week ging AboutYou.nl live met een online en offline reclamecampagne om het merk te laden.

De winkelformule is ook actief in Oostenrijk en Zwitserland. Nederland is de eerste niet-Duitstalige markt waar het actief wordt.

OTTO Group is in Duitsland de nummer twee e-commercepartij na Amazon. OTTO boekte in 2016 een omzet van 2,6 miljard euro, Amazon drie keer meer: 8,1 miljard.

AboutYou.nl wordt vanuit Duitsland bestierd. Daarom duurt het tussen de drie à vier dagen dat orders in Nederland wordt geleverd. De winkel heeft vijftigduizend items in de schappen liggen. Tot de merken daar behoren Scotch & Soda, Zoe Karssen, Nike, Diesel, Pepe, Levi’s, Kings of Indigo, Selected Femme en Dr. Martens. Gregory van der Wiel en Claartje Rose worden op de site opgevoerd als inspirators.

Foto: University of Salford (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Microsoft verwerkt gegevens Windowsgebruikers in strijd met wet’

Posted 13 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Microsoft verwerkt via Windows 10 in strijd met de wet gegevens van mensen die dit besturingssysteem op hun computer hebben geïnstalleerd. Dit concludeert de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) na onderzoek van Windows 10 Home en Pro.

Microsoft informeert volgens de toezichthouder gebruikers niet duidelijk over welke gegevens zij voor welke doelen gebruikt. Ook kunnen mensen door de werkwijze van Microsoft geen rechtsgeldige toestemming geven voor de verwerking van hun gegevens. Het bedrijf vertelt niet dat het bij de standaardinstellingen voortdurend gegevens verzamelt over het gebruik van apps en het surfgedrag via de browser Edge.

In Nederland zijn er meer dan 4 miljoen actieve apparaten met Windows 10 Home en Pro. Microsoft verzamelt continue technische prestatie- en gebruiksgegevens over deze apparaten. Microsoft maakt als het ware non-stop foto’s van het computergedrag van Windowsgebruikers en stuurt dit naar zichzelf.

Microsoft biedt twee niveaus van telemetrie aan: standaard en volledig. Bij standaard worden beperkte gegevens over het gebruik van het apparaat verwerkt. Bij volledige telemetrie worden daarnaast gedetailleerde gegevens over het appgebruik en het surfgedrag via de browser Edge en (delen van) de inhoud van met de elektronische pen geschreven documenten verwerkt.

Microsoft biedt gebruikers een overzicht van de soorten persoonsgegevens die zij via standaard telemetrie verzamelt, maar informeert alleen op hoofdlijnen, met voorbeelden, over de soorten gegevens die zij via volledige telemetrie verwerkt. De werkwijze van Microsoft bij het verzamelen van volledige telemetriegegevens is onvoorspelbaar.

Microsoft heeft aangegeven de overtredingen te willen beëindigen. Als dit niet gebeurt, kan de AP besluiten Microsoft een sanctie op te leggen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

VodafoneZiggo verhuist naar stadshart Utrecht

Posted 12 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

VodafoneZiggo verhuist van de rand van Utrecht naar het stadshart. Vanaf oktober 2018 werken ruim 1400 medewerkers in het nieuwe pand in winkelcentrum Hoog Catharijne.

Sinds de fusie van Vodafone en Ziggo was het nieuwe bedrijf op zoek naar een eigen centraal gelegen ruimte om medewerkers in samen te brengen. Werkzaamheden die nu nog verdeeld zijn over vier kantoren, verspreid over Amsterdam en Utrecht, komen straks samen in het pand tussen de Singel en het Centraal Station van Utrecht.

Daarnaast bouwt VodafoneZiggo op dezelfde locatie een experience center voor zakelijke klanten, en een winkel.

Jeroen Hoencamp, CEO van VodafoneZiggo, spreekt over een ‘toplocatie die past bij ons bedrijf’. ‘Jaarlijks lopen hier circa 26 miljoen mensen, dat zijn 26 miljoen ‘connections’ met bestaande en potentiele klanten’

Foto: Burgemeester Jan van Zanen met Jeroen Hoencamp, CEO van VodafoneZiggo



Lees het volledige bericht op Emerce »

WeTransfer: maandelijks 40 miljoen gebruikers

Posted 12 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

WeTransfer heeft maandelijks 40 miljoen actieve gebruikers, bedrijven en particulieren die samen een miljard bestanden met elkaar uitwisselen.

Dat zegt directeur Gordon Willoughby in een vraaggesprek met de Financial Times. De Engelsman die eerder bij Amazon en eBay werkte, zegt dat het bedrijf enkele tientallen miljoenen euro’s aan omzet doet. En er staan zwarte cijfers onder de streep.

De meest winstgevende markt is de Verenigde Staten. Daar opende het een jaar geleden ook een kantoor, in Los Angeles. Er is bewust niet gekozen voor Sillicon Valley maar voor de hoodfstad van de filmindustrie. WeTransfer wil zich namelijk profileren als de digitale koerier voor de creatieve industrie. Daarom geeft het ook dertig procent van de wallpaperruimte weg aan kunstenaars en artiesten. De rest gaat tegen betaling naar adverteerders, van wie ook creatieve inbreng wordt verwacht.

WeTransfer brengt een dezer dagen een vernieuwde mobiele app uit waarmee gebruikers eenvoudig digitale bestanden van hun telefoon kunnen versturen.

Foto: Garry Knight (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

7 Tips voor een Succesvolle Beursdeelname

Posted 12 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Het beursseizoen is weer begonnen en grote kans dat jij ook op een beurs staat binnenkort gezien je dit artikel leest. Er is al veel geschreven hierover, maar toch weet ik zeker dat je niet alles toepast. Al vaak op beurzen gestaan? Scan de stappen eens door en ga na of je ze allemaal wel behandelt. Wanneer je nog nieuw bent in de beurzenwereld, bepaal wat voor jou van toepassing is.

1. Doelstellingen

In alles wat je doet stel je doelstellingen, ook met een beursdeelname. Wanneer is de beurs nu echt succesvol? Een doelstelling kan uiteraard voor iedereen anders zijn, meest voorkomende voorbeelden zijn:

  • Leads genereren
  • Naamsbekendheid
  • Thought leadership tonen
  • Brand awareness
  • Klant contact

Het is verbazingwekkend hoe vaak een bedrijf naar een beurs gaat met als doelstelling; “aanwezig zijn”, “maar onze concurrent staat er ook”. Je kunt dit als reden aanhouden om deel te nemen, maar eenmaal ingeschreven wil je er toch ook het meeste uithalen? Vergeet ook niet om je doelstellingen meetbaar te maken (waar mogelijk).

2. Wie is je buying persona & wie zijn de influencers?

Wie is de persoon die besluit om jouw producten/diensten te kopen? Wie zijn er medeverantwoordelijk voor deze beslissing? Als het goed is weet je dit al. Gebruik deze informatie in de voorbereiding en op de dag zelf. Het is een korte stap maar wel een belangrijke, dit gaat mede je succes bepalen! (Verderop meer hierover.)

3. Voorbereiding beurs  – uitnodigen

Naar een beurs gaan en wachten tot mensen je stand op lopen kan voor sommigen werken, dit is echter nooit zo succesvol als een gedegen voorbereiding. Je hebt doelstellingen en een doelgroep opgesteld. Gebruik deze informatie om prospects en klanten uit te nodigen voor de beurs.

Klanten uitnodigen of niet? Ik zeg doen! Als ze binnen de doelgroep passen van de beurs is er een grote kans dat ze toch al komen. Dan is het wel persoonlijker als jij ze hebt uitgenodigd toch? Veel beursorganisaties bieden ook iets extra’s als je jouw contacten uitnodigt (win-win). Bijvoorbeeld een VIP-programma waarmee jij iets extra’s kan doen voor je klanten. Daarnaast; als jij op straat staat voor een vol of leeg restaurant, waar ga je liever heen?

Het uitnodigen van klanten op een beurs kan veel reistijd besparen voor je accountmanagers. In plaats van het hele land rond te reizen kun je ineens iedereen op één dag zien. Let wel; houd hierbij je doelstellingen goed in gedachten.

4. Website

Bezoekers doen tegenwoordig veel onderzoek voordat ze naar de beurs gaan. Denk daarbij aan het bezoeken van websites, productpagina’s en beursprofielen. In hoeverre houd je hier rekening mee? Pas je de website aan, aan jullie beursdeelname? Staat er een blog live? Hebben jullie eventueel een aparte landingspage gemaakt?

Naast al deze zaken, ben je ook niet benieuwd wie zich online aan het oriënteren is? Een website analysetool als Leadfeeder kan inzicht geven over je websitebezoekers. Welke bedrijven hebben je website bekeken? Welke pagina’s? Hoe lang? Dit betekent dat je al leads kunt genereren voordat de beurs is begonnen.

5. Online

We weten nu dat bezoekers veel online onderzoek doen. Ze bereiken helaas niet altijd jouw website. Is er budget om een Adwords & social campagne in te zetten? Dit is een goede manier om bezoekers naar je website te trekken die op zoek gaan naar specifieke zaken (rondom de beurs).

Geen budget maar wel online aanwezig zijn? Social! Creëer een socialmediastrategie en zorg dat er vaste personen verantwoordelijk zijn voor de socialkanalen; voor, tijdens & na het event. Bedenk welke kanalen bij jullie passen en ga van start. Zorg dat collega’s hierin worden betrokken en ook alles gaan liken/delen om het maximale eruit te halen.

6. Beursteam

Alles kan vooraf kloppen, maar toch kan de beurs geen succes worden. Veel hangt namelijk ook af van het beursteam. Zorg ervoor dat je team weet wat ze moeten doen. Bespreek de voorgestelde targets met iedereen zodat iedereen hiervoor wil gaan en plaats dit ook in perspectief. Als je drie mensen per uur spreekt in de komende twee dagen, betekent dat gemiddeld 6*3*2= 36 leads per persoon. Het lijkt niet veel maar wat als je met vijf salesmensen op de stand staat?

Bespreek ook wat je van een lead wilt weten en wanneer je een gesprek moet afronden om de aantallen te halen. Zorg dat je team niet te lang met een lead aan het praten is, denk eraan hoeveel er dan voorbij lopen…

Hoe moet je team de hele dag staan? Wat wordt er van ze verwacht? Een goede manier om te zorgen dat je team het meeste eruit haalt is het volgen van een beurstraining. Tijdens de training wordt jouw personeel getraind hoe zich te gedragen en de juiste vragen te stellen. Dit is een cruciaal onderdeel van de voorbereiding en dit kan je beurs echt maken of breken. Denk hierbij bijvoorbeeld aan twee collega’s die staan te ‘ouwehoeren’ met hun telefoon in hun hand. Zou jij de stand op lopen?

7. Follow up

Follow up; een vaak vergeten en ondergeschoven onderdeel van elke beursdeelname. Heel raar eigenlijk, omdat het hier toch om gaat? De opvolging van alle contacten die je hebt opgedaan tijdens het event waar je zoveel geld voor hebt betaald en tijd in hebt gestoken. Gezien je doelstellingen en doelgroep kun je wellicht al kwalificaties doorvoeren? Wie moet er als eerste gebeld worden; wie pakt wie op? Zorg dat sales weet wat het opvolg proces is en kom altijd je beloftes na. Bedank ze eventueel al dezelfde avond voor het bezoeken van je stand.

Is alles nu gericht op sales? Nee, natuurlijk niet, marketing kan ook nog een grote rol spelen. Denk aan de website tool bij punt 4, je kunt nog steeds in de gaten houden wie na de beurs weer op je website komt.

Daarnaast hebben jullie gegevens verzameld van al jullie leads, dus zorg je voor een (automatische) marketing opvolging. Bedank ze eventueel al dezelfde avond voor het bezoeken van je stand, stuur een foto mee en geef aan wanneer ze een vervolg contactmoment kunnen verwachten.

Vanuit hier gaat het spel pas echt beginnen!



Lees het volledige bericht op Emerce »

Dollar Shave Club breidt uit naar Europa

Posted 12 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Het Amerikaanse Dollar Shave Club, onderdeel van Unilever, breidt zijn e-commercediensten uit naar Europa. Het bedrijf zou hier begin 2018 al van start kunnen gaan.

Om welke markten het dan zou gaan, vertelde CEO Michael Dubin niet toen hij zijn spreekbeurt had op Shoptalk Europe in Kopenhagen.

De Europese expansie is onderdeel van Dubins groeistrategie. De rek is eruit met alleen de verkoop van scheermesjes en scheerschuim en daarom zoekt de Amerikaan het op zijn thuismarkt in zaken als hygiëne- en schoonheidsproducten. Uiteindelijk, zo vertelde hij zijn publieke in Denemarken, wil Dollar Shave Club een one-stopshop voor de badkamer worden. Of eigenlijk: bezorgdienst. Want het bedrijf exploiteert immers een abonneedienst waarbij klanten regelmatig dozen met nieuwe producten krijgen thuisbezorgd.

Verder wordt de groei gezocht in geografische expansie, nieuwe markten aanboren. Als eerste staat Europa op de agenda, al verklapte Dubin nog niet welke markten en in welke volgorde.

Dollar Shave Club is sinds juli 2016 onderdeel van Unilever, dat er een miljard dollar voor betaalde. De fabrikant krijgt hiermee toegang tot een direct verkoopkanaal en, daarmee, klantdata maar hoeft ook geen dure strategie te voeren om zijn positie in de fysieke winkelschappen te vergroten.

Dubin vorig jaar op Shoptalk net voordat de overname bekend werd:

Foto: Vincent Albanese (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Influencer marketing: tips voor reisorganisaties

Posted 12 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

De reisbranche mag op een warme belangstelling van influencers rekenen – er zijn genoeg mogelijkheden voor het creëren van mooie content. Maar wat is de zakelijke waarde van werken met influencers? En hoe haal je het maximale uit je budget?

Tijdens eTravel Europe bleek dat veel reisorganisaties vragen hebben over influencer marketing, al is dat een term die Suze Renner, oprichter van de reisblog Luxury Columnist, nogal irriteert. “Ik heb het liever over het creëren van content. Er zijn zoveel mensen die zichzelf als influencer positioneren. De eerste kwaliteitscontrole is dan ook om te kijken of ze goed kunnen schrijven en mooie foto’s maken.”

Uit onderzoek van socialmediabureau Chute onder tweehonderd marketeers blijkt dat driekwart van hen eind dit jaar een influencermarketingstrategie geïmplementeerd willen hebben. De belangrijkste redenen hiervoor zijn het bereiken van een nieuw publiek (80 procent), micro- of nichedoelgroepen aanspreken (70 procent) en buzz creëren rond een nieuw product of campagne (64 procent). Op zich is die belangstelling voor influencer marketing niet zo verwonderlijk. “Tweeënnegentig procent van de consumenten hecht veel waarde aan de mening van anderen. Van generatie Z geeft 40 procent aan dat ze daardoor gemakkelijk worden beïnvloed,” zegt Renner. “En er zijn 2,8 miljard actieve gebruikers van social media.”

Bron: Chute

Goede influencers zijn transparant

De optelsom ten faveure van influencers is dus snel gemaakt, vindt Renner, met name wanneer je hoofddoel het creëren van PR-waarde of meer merkbekendheid is. Toch doet een derde van de door Chute ondervraagde marketeers niet aan influencermarketing. Het grootste obstakel is dat ze niet weten met welke influencers ze moeten werken (40 procent). Renner heeft voor deze groep een aantal praktische tips. “Vraag influencers naar hun publiek. Goede influencers zijn transparant en vinden het geen probleem om cijfers te delen. Je kunt ook overwegen om iemand te kiezen die op Instagram een business account heeft. Die zijn minder populair dan persoonlijke accounts maar hebben als grote voordeel dat je statistieken krijgt.”

Bron: Chute

Tools om authenticiteit te bepalen

Bij de uiteindelijke keuze van een influencer is het belangrijk dat deze actief is op meerdere kanalen, vindt Renner. “Idealiter hebben ze een blog en volgers op nog één of twee social media. Uit onderzoek blijkt namelijk dat blogs de meeste SEO-waarde bieden, gevolgd door Facebook en de andere social media. Je zoekt dus iemand die niet alleen mooie content maakt maar ook technische kennis heeft en begrijpt hoe zoekmachineoptimalisatie werkt.”

Om te bepalen of een blog goed wordt gelezen kun je tools als die van Moz.com gebruiken, die de domeinautoriteit meet. “Een goede blog heeft een score van 30 of hoger. Daarbij wordt meegenomen hoelang een website al bestaat. Hoe meer autoriteit, des te hoger zo’n blog in de zoekresultaten van Google komt te staan.”

Voor socialmedia-accounts is Socialblade.com een goede manier om ‘fakes’ eruit te halen. Hierop vul je de naam van de influencer in en krijg je een overzicht te zien van de platformen waarop hij of zij actief is en de volgactiviteit per dag. “Als iemand bijvoorbeeld op één dag er 15.000 volgers bij heeft gekregen, dan moet je je achter de oren krabben,” waarschuwt Renner.

Het overzicht van Socialblade.com voor influencer Enzo Knols Instagramaccount

Relevantie is uiteraard ook een belangrijke beoordelingsfactor. “Als iemand heel veel volgers heeft, maar normaliter alleen modefoto’s plaatst, dan kun je je afvragen hoe waarschijnlijk is dat het publiek je product koopt.”

Waar vind je die?

De criteria zijn duidelijk, maar waar vind je de ideale match voor je bedrijf? Renner adviseert allereerst te kijken naar bestaande merkambassadeurs. “Kijk op je eigen social media kanalen welke mensen erg betrokken zijn bij je merk. Als zij een groot en/of interessant bereik hebben, dan hoef je niet verder te zoeken. Verder kun je op social media op trefwoorden monitoren wie over je merk of bestemming praten. Ook zijn er influencerplatformen die bemiddelen tussen opdrachtgever en contentmakers, al kunnen die vrij algemeen zijn. PR-bureaus hebben vaak al contacten met influencers dus die zouden moeten kunnen helpen. Of vraag aan influencers die je al kent of zij iemand weten.”

Het volgende vraagstuk is hoe je de samenwerking met de influencer gaat vormgeven. Met als belangrijkste keuze: wordt de influencer betaald of is het een barterovereenkomst? Renner heeft een voorkeur voor betaalde deals. “Als je daar een contract voor opstelt kun je meer uit de samenwerking halen en afspraken maken over het aantal posts, hashtags die moeten worden gebruikt, exclusiviteit, enzovoorts. De vergoeding kan een fee per dag zijn of een bedrag per campagne. Als je die kosten afzet tegen advertentiekosten dan is de investering laag. De gemaakte content kun je bovendien als merk hergebruiken in marketingcampagnes en op je eigen socialmedia-accounts.”

Rendement van influencer marketing

Voor de meeste bedrijven zal er een cijfermatige onderbouwing plaats moeten vinden voordat ze bereid zijn te investeren in influencers. Hoe bepaal je het rendement? Tomoson, een bemiddelingsplatform, zegt dat het rendement op elke dollar die je investeert 6,50 dollar is. Het bedrijf baseert zich op eigen onderzoek onder 125 marketeers, dat in 2015 plaats vond. Daarbij wordt echter niet duidelijk hoe de markteers de waarde van hun influencermarketingactiviteiten hebben berekend. Ook kun je je afvragen welk effect de versnippering van het landschap – bijna iedereen noemt zich tegenwoordig influencer of wil het worden – heeft op de ROI. Renner stelt dat er tal van methoden zijn – naast het tellen van clicks en likes – om het effect van de samenwerking vast te stellen. “Je kunt het rendement meten door affiliate clicks of traceerbare links toe te voegen. Een andere manier is om een wedstrijd te organiseren waarvan je de data kunt vastleggen, door mensen te vragen om je te volgen op social media, je Facebookpagina te bezoeken, een bericht achter te laten of lid te worden van je nieuwsbrief. En als de insteek van de influencermarketingcampagne is om meer merkbekendheid te verkrijgen, dan kun je dat natuurlijk ook meten.”

Bron: Chute

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Samenwerking DuPho en NVJ beëindigd

Posted 11 Okt 2017 — by Villamedia
Category nieuws

Er is voorlopig een einde gekomen aan de samenwerking tussen fotografenvereniging Dutch Photographers (DuPho) en journalistenvereniging NVJ/NVF. Als gevolg daarvan kunnen DuPho-leden niet langer gebruik maken van rechtshulp via de NVJ of met korting…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Wat zoeken millennials in een live evenement?

Posted 11 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Jaarlijks vinden er tienduizenden publieke en besloten evenementen plaats in Nederland. Millennials zijn de drijvende kracht achter de stijgende bezoekersaantallen. Hoe overtuig je als marketeer deze doelgroep om naar je live evenement te komen?

Omdat we bij Eventbrite benieuwd zijn naar wat Nederlandse millennials drijft, hebben we onderzoek gedaan naar de wensen en behoeften ten aanzien van live evenementen. Hieruit blijkt het beeld dat het sociale leven van millennials zich vooral online afspeelt, niet klopt. Zij voelen zich juist zeer verbonden met de ‘echte’ wereld. De groep 18- tot 34-jarigen vindt beleving belangrijker dan bezit en is de drijvende kracht achter het bezoeken van evenementen, zowel voor fun als vanuit maatschappelijke betrokkenheid.

Sterke wisselwerking met online

Negen op de tien Nederlandse millennials hebben in de afgelopen twaalf maanden een live evenement bijgewoond. De wisselwerking met online is sterk. De ondervraagde millennials gebruiken social media om hun belevenissen tijdens live evenementen te ‘maximaliseren’. Ze hebben een sterke behoefte aan verbindingen met anderen en om zichzelf te uiten. Andersom betekent dit dat ze het ook erg leuk vinden om andermans live ervaringen te zien op social media (68 procent). Meer dan de helft (54 procent) van de millennials zegt dat ze live evenementen bijwonen zodat ze iets te delen hebben op social media, wat voortkomt uit de inmiddels bekende drang naar zelfexpressie en het opdoen van nieuwe ervaringen.

Ondanks dat hiervoor technologie nodig is, geloven millennials sterk in face-to-face interactie, met name om positieve veranderingen te bewerkstelligen. Deze jonge doelgroep woont dan ook meer politieke evenementen bij dan generatie X. Dat wil niet zeggen dat online gedrag hier geen invloed op heeft: 46 procent is offline politiek actief geworden door een online trigger.

Opvallend weetje: millennials met kinderen plaatsen het vaakst social media posts over evenementen. Tweeënzestig procent zegt dat ze een event bijwonen om iets te melden te hebben op Facebook, Twitter of Instagram. Bij de millennials zonder kinderen is dit 48 procent.

Er springen dus drie belangrijke kenmerken uit: millennials zoeken verbinding, social media zijn heel belangrijk om de beleving van een evenement te versterken en jonge gezinnen met kinderen hebben meer behoefte aan live evenementen. Hoe kun je al deze kennis optimaal benutten bij je event?

Verbinding

Millennials willen ‘connected’ zijn en dat slaat niet alleen op de kwaliteit van de wifi. Ze zoeken een echte aansluiting bij mensen met dezelfde interesses. Dit gegeven kun je benadrukken in de marketing rond je evenement. Wordt er bijvoorbeeld een bepaald goed doel ondersteund of zijn er mogelijkheden om te netwerken? Benoem dat dan vooral in je marketing-uitingen. Er zijn vast veel mensen die het leuk vinden om mee te doen met een zwemtocht in de Amsterdamse grachten, maar doordat er bij City Swim voor een goed doel wordt gezwommen (ALS) is het evenement een doorslaand succes. Maar het kan ook een ander soort verbinding zijn. Zo organiseert HelloFresh, bekend van de maaltijdboxen, regelmatig ‘aanschuifdiners’ voor klanten, waarbij de herkomst van de producten centraal staat. Dit zijn dus mensen die gezond eten belangrijk vinden en zo aansluiting bij elkaar vinden.

Belang van social media

Maak gebruik van het feit dat millennials het belangrijk vinden dat het evenement ‘Instragram-waardig’ is. Creëer bijzondere fotomomenten die mensen willen delen. Dit kan de locatie zelf zijn – denk aan de concerten die elke zomer door Royal Park Live worden georganiseerd in de tuin van Paleis Soestdijk –, een photobooth of een andere aandachtstrekker. Zorg ervoor dat de hashtag van het event overal te zien is en wijs de bezoeker op de mogelijkheden van live streaming, bijvoorbeeld door een prijs uit te reiken voor het leukste live filmpje.

Familiegevoel

Ongeveer de helft van de millennials heeft kinderen. Deze groep is zoals gezegd het meest geneigd om een live evenement bij te wonen en hun ervaringen te delen met de rest van de wereld. Zorg dus voor een kindvriendelijke sfeer, als het evenement zich daarvoor leent. Into The Great Wide Open staat hier bijvoorbeeld bekend om – naast de acts voor volwassenen is er een kinderprogramma. En ook bij steeds meer zakelijke events zie je dat er kinderopvang wordt aangeboden of zelfs vergoed, zoals Google dat doet bij het jaarlijkse I/O event voor developers.

Ervaringsdeskundige: Arne Koefoed van WINK

Met klanten als Lowlands, MTV, Eastpak en Scotch & Soda (om maar een kleine selectie te noemen) is evenementenproductiebedrijf WINK dagelijks bezig met de millennial doelgroep. Oprichter Arne Koefoed herkent veel in de onderzoeksresultaten en denkt dat experience marketing een belangrijke manier is om als bedrijf of merk millennials te bereiken. “In algemene zin kun je zeggen dat er een shift is in hoe millennials worden gezien. Vroeger werden ze weggezet als een groep die niet kan kiezen, gericht op het direct vervullen van hun behoeften en met een grote ‘sense of entitlement’. De laatste vier tot vijf jaar dringt het besef door dat millennials juist bereid zijn dingen te delen, minder waarde hechten aan spullen, authentieke belevingen en een te gekke tijd hebben belangrijk vinden, enzovoorts. Dat is belangrijke informatie voor merken die millennials willen raken. Alleen maar verhalen zenden over jezelf heeft geen zin, dan word je als merk niet meer gezien. De jongere doelgroep bind je aan je als je een unieke beleving biedt die in het verlengde ligt van je merkverhaal. Het liefst een evenement met inhoud, zoals kunst of een goed doel. Je moet ergens voor staan. En dat hoeft niet altijd diepgang te hebben, millennials willen het leven vieren. Zolang wat je organiseert en zegt maar echt en gemeend is.”

De tijd waarin je in een reclamespotje je product kon aanprijzen en daarmee de consument overtuigde het te kopen is echt voorbij, benadrukt Arne. “Je kunt nog steeds hetzelfde bereik realiseren maar dan in samenwerking met je publiek. Als je een festival houdt, dan versterk je dat natuurlijk zelf voor, tijdens en na het evenement via je online kanalen, maar je community draagt het verhaal ook uit.”

Daarbij plaatst hij twee kanttekeningen: social shares kunnen nooit de primaire drijfveer van een evenement zijn en wees voorzichtig met influencers. “Natuurlijk is het belangrijk om social buzz te creëren en voor veel marketeers rechtvaardigt dat de investering in een evenement. Maar millennials prikken erdoorheen als een event puur gericht is op social shares. De hoofdgedachte moet zijn om mooie dingen te maken en je betrokkenheid te tonen als merk. Wat de influencers betreft, ik vind dit een heel sterk en legitiem kanaal. Echte mensen die over je merk vertellen, dat is te gek en veel puurder dan wanneer je het zelf zegt. Maar we zitten op dit moment in een influencer bubble – iedereen noemt zichzelf influencer. Veel posts zijn gewoon clickbait. Ik verwacht hier nog wel een kwaliteitsslag, waarbij de mensen die invloedrijk zijn en uitstralen dat ze niet te koop zijn, zullen overblijven. Ook hier draait het erom of de boodschap echt en gemeend aanvoelt.”



Lees het volledige bericht op Emerce »

Miljoeneninvestering voor Eindhovens Withlocals

Posted 11 Okt 2017 — by Emerce
Category nieuws

Start-up Withlocals, een marktplaats voor gepersonaliseerde trips en tochtjes, heeft 3,5 miljoen euro opgehaald in een ronde geleid door Inkef Capital. “We willen ons klaarmaken voor volgende groeifase”, aldus directeur Matthijs Keij.

“Er waren meerdere belangstellenden, maar uiteindelijk kozen we voor Inkef omdat ze ons uitdaagden de lat nog hoger te leggen. Het klikte gewoon”, vertelt mede-oprichter Marijn Maas. Maas stond eerder aan de wieg van Typhone Telecom en Greenhouse Group. Sinds ruim drie jaar bouwt hij aan Withlocals.

Maas: “In het begin bemiddelden we tussen locals waar je als toerist kon gaan eten voor een authentieke reiservaring. Dat viel echter niet te schalen en in april 2016 hebben we een pivot gemaakt”, oftewel een koerswijziging waarbij het platform zich meer op tours en activiteiten ging richten. “Massapersonalisatie noemen we het. Alles aan een programma is voor jou op maak gesneden.”

Withlocals is nu actief in 24 steden. Voorbeelden van activiteiten: een foodtour door Rome, modderworstelen in Bali, een dag leven als een Thaise monnik en een avondje uit met een local in Saigon. Binnenkort gaan de marktplaats ook open in Hong Kong en Singapore, waar de zomer nu begint, en later in New York en Florence. Binnen afzienbare tijd wil directeur Keij veertig steden kunnen bedienen.

Keij kwam in juni 2017 aan boord als algemeen directeur, afkomstig van FlexOne, een voormalig onderdeel van Greenhouse Group. Hij loste Dick Koopman af, wiens taak het was het bedrijf gereed te maken voor een eerste investeringsronde. Strikt genomen is dat niet de eerste financieringsronde, want de Europese Unie gaf vorig jaar nog een beurs van 2,5 miljoen euro.

Kyang Yung, directeur bij Inkef Capital, zegt: “Je ziet een verschuiving in de reizen die toeristen boeken, van locatiegericht naar ervaringsgericht. Withlocals loopt voor op deze ontwikkeling door reizigers de mogelijk te geven direct in contact te komen met betrouwbare locals voor een authentieke en betaalbare reiservaring.”

Keij: “Iedere maand zijn er tienduizend toeristen met Withlocals op stap. Tussen de 25 en dertig procent van onze gebruikers zijn Amerikanen. In Nederland zijn we niet zo bekend. Maar acht procent van de boekingen gebeurt door Nederlanders.”

De activiteiten op het platform worden uitgevoerd door locals uit een wereldstad. Die worden gevonden op Facebook, gescreend via Skype en daarna in persoon bezocht door een medewerker van de Eindhovense marktplaats. Maas: “Kwaliteit staat voor ons hoog in het vaandel. Van iedere tien activiteiten krijgen er zeven een recensie en daarvan krijgt 98 procent een tien uit tien.”

Degene die een tour verzorgt krijgt tussen de zeventig en tachtig procent van de prijs van het event. Withlocals de rest.

Om het bereik te vergroten, worden bij wijze van proef samenwerkingen gedaan met touroperators en andere reispartijen. Onder hen: TUI en Viator.

De kersverse directeur wil geen omzetcijfers geven, maar zegt dat de omzet iedere maand met twintig procent groeit. Naar verwachting zal binnen anderhalf jaar negentig procent van de omzet via de mobiele app worden gerealiseerd.

Het personeelsbestand groeide afgelopen jaar van twintig naar 41. De directie denkt in de loop van volgend jaar een nieuwe, grote financieringsronde te zullen doorlopen.

Foto: Denis Bocquet (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »