Posts Tagged ‘boek’

Drie online cross-selling tactieken met wortels in de fysieke wereld

Reacties uitgeschakeld voor Drie online cross-selling tactieken met wortels in de fysieke wereld
Posted 08 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Anderen kochten ook’ of ‘Wellicht vind je dit ook interessant’, in de praktijk zie je vooral cross-selling op basis van productniveau. Niet gek, want de algoritmes hierachter geven opvallend relevante suggesties.

Maar voor een e-commerce manager is het ook weleens interessant om te kijken naar wie een online klant nu daadwerkelijk is. Socio-demografische en lifestyle data als gezinssamenstelling, woonsituatie en bestedingsruimte zijn gegevens uit de fysieke wereld die perfect bruikbaar zijn voor je webshop.

Vrijwel alles wat je doet in de ‘offline’ wereld kan in potentie in data gevangen worden, om zo gebruikt te worden door online marketeers. De sport die je speelt, de auto die je rijdt, de restaurants die je bezoekt en de boeken die je leest: ze zeggen allemaal iets over jezelf als persoon en bieden informatie waar een marketeer iets mee kan. Deze voorbeelden zijn zeer specifiek, maar er zijn ook meer algemene kenmerken, die nu beschikbaar zijn, waar je op je webshop iets mee kunt.

Eigen huis en tuin – hoe woont je klant?

Deze socio-demografische data met wortels in de fysieke wereld vormen vaak een goede aanvulling op de online algoritmes. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt met alles voor huis en tuin, dan is het zinvol om te weten of je klant in een appartement of in een huis met (grote) tuin woont. De klant die in een appartementencomplex woont, heeft tenslotte geen behoefte aan een grote loungeset, maar wellicht wel aan een klimplant die ideaal is voor op het balkon. 

Gezinssamenstelling – met wie woont je klant?

Een ander voorbeeld van nuttige data, is de gezinssamenstelling. Stel je voor; een klant koopt rond 5 december Call of Duty, dan zou een productgerichte cross-selling je klant de suggestie geven ‘andere kochten ook World of Warcraft’. De kans is echter groot dat deze klant geen gamende puber is, maar een moeder die voor haar zoon een sinterklaascadeautje bestelt. Op dit moment is deze cross-selling suggestie dus niet relevant. Het is voor deze shoppende moeder, want de data voorspelt dat ze dat is, veel relevanter om bijvoorbeeld cadeautips voor haar man te zien. Denk aan een populair mannenparfum, een boek over zijn favoriete voetbalclub of een speciaalbierpakket.

High end producten – hoe koopkrachtig is je klant?

Inmiddels heb je talloze oplossingen op de markt die op basis van socio-demografische en lifestyle-data kant-en-klare klantprofielen bieden. Je ziet bij de ‘check out’ direct met wat voor soort klant je te maken hebt, en je kunt in je webshop real-time het productaanbod hierop afstemmen, bijvoorbeeld als je van een klant in kunt voorspellen wat zijn bestedingsruimte en koopgedrag is.

Stel je voor: je klant koopt online tuinstoelen en je ziet dat deze klant méér te besteden heeft dan je gemiddelde bezoeker, dan kun je wellicht de meest luxueuze tuinkussens en tuinverlichting laten zien, in plaats van je budget productlijn. Misschien programmeer je zelfs in je webshop dat dit profiel direct in aanmerking komt voor je loyaliteitsprogramma. Je ziet tenslotte direct of deze – voor je – nieuwe klant de potentie heeft een loyale en waardevolle klant te worden. 

Dit zijn slechts drie redelijk voor de hand liggende mogelijkheden van data die kunnen helpen bij je cross-selling strategieën. De limiet van de informatie die je er als marketeer uit kunt halen, ligt eigenlijk alleen bij je eigen creativiteit. Door unieke klantsegmenten te ontdekken en die te gebruiken naast je online strategieën, kun je als online marketeer het verschil maken in de enorm concurrerende webshopwereld.

Over de auteur: Peter Vervelde is data specialist bij PostNL.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Weer fors verlies voor Uber

Reacties uitgeschakeld voor Weer fors verlies voor Uber
Posted 07 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Uber sluit opnieuw een zeer zwaar kwartaal af, waarin de totale omzet met 29 procent slonk. Wel groeide Uber Eats met 103 procent.

De totale omzet (inclusief verdiensten voor chauffeurs, de gross bookings) bedroeg 10,2 miljard tegen 15,7 miljard een jaar geleden. De ritten waren goed voor 3 miljard dollar tegen 12,1 miljard een jaar terug. Het aantal passagiers slonk enorm, van 99 miljoen naar 55 miljoen.

Maaltijdbezorger Uber Eats groeide daarentegen van 3,3 miljard naar 6,9 miljard dollar. Vracht groeide bescheiden naar 212 miljoen.

Voor Uber zelf ging de omzet naar 2,2 miljard, de grootste daling sinds de beursgang. Uber Eats leverde 1,2 miljard dollar op en ritten deden 790 miljoen.

Ook nu weer schrijft Uber rode cijfers: 1,8 miljard dollar, wel  grotendeels als gevolg van aandelencompensaties en reorganisatiekosten.

Uber ziet wel voorzichtig herstel in markten die door corona nagenoeg stillagen. In Frankrijk trok het aantal ritten weer aan, evenals in Hong Kong, Nieuw Zeeland en Zweden.

Ondanks de slechte cijfers, wist Uber toch nog een bedrijf over te nemen, namelijk Autocab, dat software voor het boeken van autoritten en dispatching aanbiedt. Autocab bestaat al dertig jaar en is actief in twintig landen.

 

Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Trump kondigt maatregelen tegen TikTok aan’

Reacties uitgeschakeld voor ‘Trump kondigt maatregelen tegen TikTok aan’
Posted 01 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

President Trump wil dat TikTok zijn aandelen verkoopt en zich losmaakt van de Chinese moeder ByteDance. Volgens Bloomberg kan dat elk moment bekend worden gemaakt. Een besluit hierover hing al langer in de lucht.

Aandeelhouders Sequoia en General Atlantic hebben afgelopen week nog voorgesteld om de aandelen aan hen over te dragen, mogelijk als eerste stap om het bedrijf te verkopen. De geschatte waarde van TikTok van 50 miljard dollar is gebaseerd op de omzet van 1 miljard dollar.

Het Chinese ByteDance kocht Musical.ly in 2017 en voegde het samen met TikTok. Daarna begon de app voor het delen van videofilmpjes aan een sterke opmars, ook in de VS. Daar wordt alles wat Chinees is met argwaan bekeken. De regering Trump vermoedt dat er via Chinese apps beïnvloeding plaatsvindt.

TikTok zag de bui al langer hangen. Er worden geen gegevens op Chinese servers meer opgeslagen en de CEO is een Amerikaan die vanuit de VS opereert. Het bedrijf overwoog ook nog een verhuizing naar Londen.

Mogelijk heeft de eis van Trump ook te maken met persoonlijke frustratie. Anti-Trumpgezinde jongeren hebben via TikTok massaal plaatsen geboekt voor campagnebijeenkomst in Tulsa, Oklahoma om vervolgens niet op te komen dagen. Vooraf rekende Trump op een bomvolle arena. Maar een derde van de stoeltjes bleef onbezet.

Het aandeel Snap profiteerde vrijdag van het nieuws over een mogelijk besluit tegen TikTok. Snapchat wordt gezien als een belangrijk alternatief voor de video-app.

Foto Bruno Figueiredo via Unsplash

Lees het volledige bericht op Emerce »

Back to Business – Hoe je je klanten kunt heractiveren

Reacties uitgeschakeld voor Back to Business – Hoe je je klanten kunt heractiveren
Posted 01 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws

De afgelopen maanden zijn zeer uitdagend geweest voor de meeste industrieën die te maken hadden met aanzienlijke beperkingen. Bedrijven die niet in staat waren om hun goederen online aan te bieden, waren duidelijk in het nadeel. Alles draaide om apps, online winkels en streaming providers. 

In heel Europa zijn de eerste versoepelingen van de beperkingen doorgevoerd (in verschillende snelheden), waardoor we inzicht krijgen in een leven “met Corona”. Aangezien de behandeling en de vaccins waarschijnlijk veel tijd in beslag zullen nemen, zullen we niet in staat zijn om binnen afzienbare tijd terug te keren naar het leven en de routines die we vóór het uitbreken van de pandemie hadden.

Bedrijven uit verschillende industrieën proberen nu hun weg te vinden in de nieuwe realiteit. Maar hoe kom je terug in het bedrijfsleven vanuit een marketingperspectief?

Versterken van de merkentrouw

De crisis en de lockdown hebben tal van bedrijven ertoe aangezet de communicatie te staken. Als we kijken naar de reacties op crises in het verleden, was deze eerste reactie begrijpelijk vanwege de vele onzekerheden, maar het was niet de ideale oplossing. In feite is een meerderheid van de gebruikers voor adverteren, zelfs in tijden van crisis. Het grote voordeel van niet helemaal stil blijven is het positieve imago dat merken kunnen opbouwen – en dat na de crisis zal blijven bestaan als er weer meer aankoopbeslissingen worden genomen.

Een indrukwekkend inzicht is hoe snel merken op de nieuwe omstandigheden hebben gereageerd. Wereldwijd hebben merken hun logo’s veranderd om aandacht te vragen voor social distancing. De Duitse outdoor-specialist Schöffel veranderde hun slogan naar “I’m staying in” in plaats van “I’m out” en richtte zich op anticiperen op avonturen die komen gaan. In plaats van teamsport trainden Adidas atleten thuis tot het moment dat er weer wedstrijden mogelijk zijn.

Nu is de tijd gekomen voor outdoor excursies of (contactloze) sporten – en de merken die niet helemaal stil zijn geweest hebben een voorsprong. Zij kunnen voortbouwen op de bestaande klantrelatie.

Gemeenschappen komen samen in crisissituaties. Het loont zich wanneer bedrijven deze communities van terugkerende klanten op lange termijn opbouwen en in tijden van crisis profiteren van merkloyaliteit. Sportscholen kunnen een voorbeeld zijn. Degenen die virtuele lessen aanbieden en een beroep doen op solidariteit zullen waarschijnlijk minder annuleringen ontvangen dan sportscholen die geen plan hebben en niet meer met hun klanten communiceren.

Hoe ga je om met krappe budgetten?

De eerste statistieken van landen met een kleine voorsprong op Nederland zoals Japan laten zien dat de consumptie misschien binnenkort het niveau van vóór Corona zal bereiken. Tegelijkertijd is de situatie voor veel bedrijven zeer ernstig. De budgetten zijn beperkt en merken kunnen het zich niet veroorloven om in deze tijd – nu nog meer dan normaal – budgetten te verspillen. 

De volgende tips kunnen helpen om met deze situatie om te gaan:

1. Aanpassing aan het “nieuwe normaal”

Ook al worden er internationaal misschien winkels of restaurants geopend en zelfs voorzichtige mogelijkheden voor het toerisme besproken – de situatie als geheel zal vooralsnog niet teruggaan naar de periode vóór Corona. Wees je bewust van de beperkingen en pas je berichtgeving aan. Als je bijvoorbeeld goederen aanbiedt in het duurdere segment, gebruik dan het thema luxe en de kleine “ontsnapping” uit het stressvolle leven van alledag. Zo is bijvoorbeeld de verkoop van fietsen enorm gestegen – ook gedreven door nieuwe voorkeuren voor woon-werkverkeer.

2. Bereid je voor op twee fasen: Awareness + Performance

Breng jezelf eerst terug in het geheugen van de klanten met een awareness campagnes, zodat je klaar bent als je je product weer kunt verkopen. De toeristische industrie is bijvoorbeeld gebaseerd op verlangen en anticiperen. In dit geval moet je de aandacht vestigen op royale annuleringsmogelijkheden om meer zekerheid voor je klanten te creëren en ervoor te zorgen dat de boekingen zonder vertraging worden gedaan door je campagne vroeg te starten.

3. Gebruik alle performance mogelijkheden

In de tweede fase ligt de focus op de performance marketeer: Gegevens van derden, op interesse gebaseerde distributie van je advertenties, look-a-likes en bovenal tracking en real-time monitoring. Gebruik alle opties en optimaliseer op de CPA.

4. Bereid je voor op een hoge dynamiek

In het ” nieuwe normaal” zullen we ons moeten aanpassen aan het continu bijsturen van onze marketingstrategie. Het is het beste om nu al digitale alternatieven te plannen voor je fysieke marketingactiviteiten (zoals evenementen of OOH-campagnes). En neem als marketeer alleen deel aan branche-evenementen met een ruimhartig annuleringsbeleid of een digitaal “plan B”.

De huidige situatie zal veel flexibiliteit van de marketeers vergen. De vaardigheden die we nu leren zullen ook nuttig zijn in de post-corona-periode. We staan voor een uitdagende tijd, maar met de juiste strategie kan je een belangrijke rol spelen om je bedrijf weer op de rails te krijgen.

Over de auteur: Nick Kalse is managing director bij Outbrain.

Lees het volledige bericht op Emerce »

Must read. Must see. Must do.

Reacties uitgeschakeld voor Must read. Must see. Must do.
Posted 01 aug 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Adformatie selecteert de beste boeken en films, de leukste podcasts, de interessantste (digitale) evenementen en tentoonstellingen.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Google boekt eerste omzetdaling ooit

Reacties uitgeschakeld voor Google boekt eerste omzetdaling ooit
Posted 31 jul 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Voor het eerst in zijn bestaan noteert Google met search ads een omzetdaling, en wel direct een flinke: min tien procent. De groei bij YouTube en vooral Cloud houden het verkooptotaal nog ietwat overeind.

Het coronavirus slaat zichtbaar toe bij Google. Bedrijven hebben uit schrik en onzekerheid en masse de reclamekraan dichtgedraaid bij hun searchcampagnes. De omzet daalde hier van 23,6 miljard vorig jaar naar 21,3 miljard in het afgelopen kwartaal.

Gemeten over alle divisies noteert Google een omzetdaling van 1,6 procent. Het verkooptotaal ging van 38,9 miljard vorig jaar naar 38,3 miljard dollar dit jaar.

Dat komt naar voren uit de kwartaalcijfers die het concern zojuist publiceerde (Pdf).

Adverteerders hadden wel snel door dat de coronaconsument in tijd van quarantaine weinig anders kan doen dan zichzelf vermaken met video. Bij YouTube steeg de reclame-omzet dan ook met zes procent tot 3,8 miljard.

Een andere consequentie van de uitbraak van het coronavirus is dat bedrijven massaal hun mensen thuis laten werken. Om die verschuiving te faciliteren, wordt driftig geïnvesteerd in het digitaliseren van werk- en bedrijfsprocessen met clouddiensten. Google zag de omzet bij Cloud met de helft stijgen tot drie miljard dollar.

Beleggers reageren gematigd positief en belonen de financiële resultaten met een plus van 1,7 procent in de handel nabeurs. De markt had gerekend op een miljard dollar minder aan verkopen en een iets lager operationeel resultaat. De handelsdag zelf eindigde daarnet met een plusje van een procent.

Het negatieve resultaat bij Google is opvallend. Zojuist maakten ook Amazon, Apple en Facebook hun kwartaalcijfers bekend (details onder de links). Stuk voor stuk boekten zij recordcijfers.

Foto: kappo-moriyoshi (cc)

Lees het volledige bericht op Emerce »

Contentmarketing metrics: de ene kpi is de andere niet

Reacties uitgeschakeld voor Contentmarketing metrics: de ene kpi is de andere niet
Posted 30 jul 2020 — by Adformatie
Category nieuws

Als data-gedreven marketeer heb je natuurlijk behoefte aan de juiste metrics om te checken of je je doelstellingen wel haalt. Dat vraagt om metrics die relevant en doelmatig zijn. Metrics, kortom, die aansluiten bij wat je met je contentmarketinginspanningen wilt bereiken.

In de ideale situatie is er voor elk van je doelen een passende metric beschikbaar. In de praktijk is dit bij contentmarketing helaas lang niet altijd het geval. Het bepalen van goede metrics is dan ook een kunst. Maar wat is goed? Om je te helpen de juiste metrics te bepalen, gaan we in dit artikel de contentmarketing metrics technisch ontleden.

Dit artikel is onderdeel van mijn nieuwe boek Data-bedreven marketing, waar ik nog veel meer over metrics en data-gedreven marketing vertel.

Contentmarketing kpi’s in vier dimensies

De ene contentmarketing kpi is de andere niet. Afhankelijk van wat je wilt kwantificeren en over welke data je kunt beschikken, maak je een keuze tussen vier dimensies. Door je bewust te zijn van deze vier dimensies kun je na het lezen van dit artikel voortaan effectiever je metrics opstellen.

Twee jaar gelden sprak Eric van Hall, hoofdredacteur Mediaweb, tijdens de Emerce Social Conference met mij over het belang van digital analytics voor marketing:

Om video’s van Youtube te kunnen tonen, dienen analytische cookies en tracking cookies geaccepteerd te worden.

1. Direct vs. proxy

Kun je de actie die je wilt meten, direct meten? Of moet je een zogeheten proxy, een afgeleide, gebruiken om de actie te meten? Het aantal logins, kliks op updates, reacties, likes, shares en saves kunje allemaal direct meten. Maar om te meten of een update bekeken is, moeten we een proxy gebruiken. We kunnen immers niet zien of iemand achter zijn smartphone daadwerkelijk iets op zijn scherm heeft gezien.

Daarom gebruiken je een zogenoemde ‘proxy‘, een metric die naar je idee sterk correleert met dat wat je écht wilt weten. Bijvoorbeeld: je telt een view pas als tenminste 75 procent van de update in het beeldscherm is getoond.

2. Individueel vs. gegroepeerd

Een metric kan een individuele waarde zijn, maar kan ook een samenvoeging zijn van meerdere acties. Wanneer je meer ‘overall’ ergens een uitspraak over wilt doen, dan lenen gegroepeerde metrics zich daar vaak goed voor. Stel dat je de mate van interactie wilt meten op je Facebookpagina. Dan kun je de likes, reacties, linkkliks, shares, etc allemaal los meten.

In deze situatie is het relevanter om de gegroepeerde metric is ‘engagement ratio’ te hanteren, wat bestaat uit de som van het aantal mensen dat een like, reactie of klik plaatste, ten opzichte van het totaal aantal mensen.

3. Leading vs. lagging

Voor een goede metric is tijdige beschikbaarheid van belang. Op dit gebied kunnen we onderscheid maken tussen lagging (volgende) en leading (leidende) metrics. Een lagging metric is een resultaat-georiënteerde indicator die pas inzichten geeft als dingen gebeurd zijn. Ze zijn historisch van aard en geven vaak een reactie weer op iets dat al heeft plaatsgevonden.

Een leading metric is meer input-georiënteerd, zodat er op gestuurd kan worden.

Een leading metric volgt direct het proces. Deze indicator geeft een (real-time) indicatie van een afwijking van de standaard. Dit type metric is meer input-georiënteerd, zodat er op gestuurd kan worden. Een voorbeeld waarbij het verschil tussen leading en lagging duidelijk wordt, is bij afvallen. De uitkomst hiervan is het aantal kilo’s dat iemand kwijt is (lagging). De zaken waar je op kunt sturen om gewichtsverlies te bereiken zijn: bewegen en eten. En dus zijn leading metrics voor afvallen het aantal gegeten calorieën, het aantal verbrandde calorieën of het aantal uur dat er gesport is.

Wanneer je wilt laten zien hoe goed een campagne heeft gepresteerd, dan is het prima wanneer het een lagging metric is. Maar als je op een metric wilt kunnen bijsturen dan dient deze leading te zijn. Het optimaliseren van de performance van een advertentiecampagne door verschillende uitingen tegen elkaar te a/b-testen kan niet zonder een leading metric.

4. Absolute waarde vs. ratio

Is het belangrijk om de absolute grootte te weten? In het geval van het aantal abonnees wel. Maar als het gaat om hoe effectief je iets doet, dan is het relevanter om een ratio te meten. Een ratio is een cijfer dat de verhouding tussen twee zaken beschrijft, bijvoorbeeld kosten per conversie.

Een ratio kan een verhouding zijn, bijvoorbeeld per tijdseenheid, of een waarde in combinatie met een normaliserende factor, bijvoorbeeld per gebruiker. In het voorbeeld van de interactie op Facebook meten is het relatief zinloos om elke interactie te tellen. Het is zinvoller om de interacties per dag of de interacties per gebruiker te meten.

Er zijn een aantal redenen waarom effectieve metrics vaak ratio’s zijn.

Er zijn een aantal redenen waarom effectieve metrics vaak ratio’s zijn. Zo kun je op basis van ratio’s doorgaans veel beter bijsturen. In het geval van kosten per conversie wil je een hoog aantal conversies bereiken. Je kunt dan sturen op het budget of de effectiviteit van de conversie.

Ratio’s zijn vergelijkbaar. Je kunt een conversieratio bijvoorbeeld op dag, week of maandbasis berekenen en die uitkomsten kun je met elkaar vergelijken. Hierdoor kun je eenvoudig zien of je het beter of slechter bent gaan doen.

Ratio’s zijn geschikt om factoren te vergelijken waarbij sprake is van een schijnbare tegenstelling of een inherente spanning. Een voorbeeld hiervan is zoekwoorddichtheid: in principe is het effectief als een zoekwoord vaak wordt genoemd in een tekst, maar als het te vaak genoemd wordt, kan het juist resulteren in een negatief effect.

Welke contentmarketing metrics vind jij belangrijk? En hoe meet je die? Laat het me weten in de comments hieronder.

Over de auteur: Danny Oosterveer is online marketeer bij Burgers’ Zoo.

Lees het volledige bericht op Emerce »

‘Broos herstel voor de hotelmarkt’

Posted 02 mei 2020 — by Emerce
Category nieuws

Het aantal hotelboekingen is in de laatste week van april meer dan verdubbeld ten opzichte van de eerste week van april. Dat zegt Hoteliers.com, leverancier van boekingsoftware voor meer dan duizend hotels.

Het aantal transacties is met 110 procent gestegen. Het totale volume is nu -78 procent vergeleken met vorig jaar, tegen -91 procent in de eerste week van april.

Wat verder opvalt is dat de gemiddelde boekingswaarde in de laatste week van april zelfs 8 procent hoger ligt in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Dit komt omdat er met name langere verblijven zijn geboekt en ook de wat luxere accommodaties in eigen land in trek zijn.

Landgoed de Holtweijde, een luxehotel in Twente met een culinair restaurant dat sinds eind april weer is geopend voor hotelgasten, zegt dat er behoorlijk geboekt is voor met name mei en juni, sommige weekenden zitten alweer op de oude maximale bezetting.

Hotelketen Gr8 Hotels zet de komende weken groots in met een zogenaamde Staycation in eigen land campagne, om de naamsbekendheid van de keten in de binnenlandse markt te vergroten.

Intussen biedt boekingsplatform Bidroom hotels het gebruik van hun platform voor de rest van 2020 gratis aan. Bidroom werkt normaal gesproken zonder commissie, maar met een lidmaatschap die pas hoeft te worden betaald als via het platform een afgesproken minimale omzet is gegenereerd.



Lees het volledige bericht op Emerce »

‘We laten agencies wennen aan cookieloos adverteren’

Posted 01 mei 2020 — by Emerce
Category nieuws

Adverteren met cookies en het opbouwen van profielen daarmee heeft zijn langste tijd gehad. Technologiebedrijf Adhese bouwde een systeem dat op programmatic lijkt, dus herkenbaar in gebruik, maar zonder cookies kan werken.

In feite werkt het systeem vrij eenvoudig: bij uitgevers staat een adserver en daar boekt de adverteerder of zijn bureau direct zijn campagne in. Van daar uit wordt geboden op beschikbare reclameruimte. De basis is dan niet ‘wie er kijkt’ (profiel bezoeker), maar ‘wat wordt bekeken’. De redactionele context van de reclame-uiting wordt weer belangrijk. Huidige programmatic systemen kunnen dat niet.

“Ons systeem lijkt op programmatic omdat het mogelijk is om externe systemen te laten meebieden op inventory bij een uitgever. Agencies kunnen campagnes direct bij de uitgever inboeken en optimaliseren, wat ze nu bij een DSP doen”, licht Dennis Reimers toe. Hij is Business Development Manager Nederland bij technologiebedrijf Adhese. Daar draaide de banners van Hyves ooit nog op.

Adhese’ gateway is bijvoorbeeld verbonden met STER en binnenkort bij andere grote uitgevers, maar ook mediabureaus en adverteerders zelf. Creatief bureau AdSomeNoise zette afgelopen dagen via deze route een videocampagne live op de sites van NPO voor zijn klant Exterioo.nl.

Exploitant STER is sinds begin 2020 helemaal over op cookieloos adverteren. Chrome laat derde partijen in de loop van 2021 geen cookies meer via de browser plaatsen. Safari en Firefox doen dat al langer, maar hebben niet de dominantie van Googles browser.

Pieter Jadoul, Media Director bij AdSomeNoise: “Dat het misbruiken van cookietechnologie ten nadele van de adverteerders en lokale publishers ooit moest stoppen stond in de sterren geschreven. Tot nu toe was er echter nog geen technologie om hier op een schaalbare en flexibele manier een alternatief aan te bieden.”

Reimers: “We halen schakels als DSP en SSP uit de keten en bieden tegelijkertijd een alternatief voor wat bestaande partijen bieden.” Adhese is verbonden met lokale systemen als Platform161, Mobpro en AdScience.

Foto: pierre tourigny (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Nieuwe diensten drijven omzetgroei Amazon

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Niet-retaildiensten als internetreclame, AWS, abonnementen op Prime en Twitch en verkopersdiensten groeien bovengemiddeld hard bij Amazon. Ze zijn goed voor 45 procent van de kwartaalomzet.

Het bedrijf dat begon als een webwinkel is steeds minder een webwinkel of handelsplatform. De diensten die de onderneming uit Seattle daar omheen bouwde, beginnen steeds meer op te leveren. Dat is af te leiden uit de zojuist gepubliceerde kwartaalcijfers over de eerste drie maanden van 2020 (Pdf).

Amazon als geheel boekte een internationale omzet van 75,4 miljard dollar (+26%) en een nettowinst van 2,5 miljard dollar. Een opsplitsing naar divisie verklapt wat de onderliggende ontwikkeling is.

Cloudplatform AWS zag de omzet met 33 procent stijgen tot 10,2 miljard dollar en subscription services steeg 28 procent naar 5,5 miljard.

Third-party seller services, waar bijvoorbeeld Fulfillment by Amazon onder valt, steeg met dertig procent naar 14,5 miljard dollar.

De post ‘Overig’ groeide afgelopen jaar met 44 procent tot 3,9 miljard dollar. Inhoudelijk gezien gaat het hier grotendeels om reclame-inkomsten, afkomstig van de tak Amazon Advertising. Omgerekend op jaarbasis gaat dat inmiddels richting de twintig miljard dollar.

De leiding van het concern geeft een lange lijst met activiteiten die het ontplooit rondom het coronavirus. Dat gaat van het bestellen van 100 miljoen mondkapjes voor zijn eigen mensen en het verwerken van telefoontjes aan staatsoverheden tot scholen digitaal toerusten en voedselvoorziening voor hulpbehoevenden in Seattle.

In totaal maakt Amazon in het nu lopende kwartaal vier miljard dollar aan kosten aan het coronavirus. Dat leidt ertoe dat de operationele resultaat in het tweede kwartaal in het rood kan duikelen. De financiële mensen houden het op ‘ergens tussen de 1,5 miljard winst en 1,5 miljard dollar verlies’.

De omzet zal naar verwachting met tussen de achttien en 28 procent groeien in het tweede kwartaal.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Spotify: maandelijks 54 miljoen luisteraars podcasts

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Negentien procent van de gebruikers van Spotify luisterde in het eerste kwartaal van 2020 behalve naar muziek ook naar podcasts. Dat zijn 54 miljoen abonnees en gratis gebruikers, een getal dat eind 2019 elf miljoen lager lag (16%).

“We zien ander luistergedrag ontstaan door het coronavirus, werkdagen zijn op weekenddagen gaan lijken, maar niets wijst erop dat podcasten op lange termijn potentie heeft voor ons”, aldus Spotify eerder deze week bij de publicatie van de kwartaalcijfers.

Van kwartaal op kwartaal won de onderneming uit Zweden elf miljoen nieuwe luisteraars voor de sectie Podcast in de muziekapp. In totaal heeft de streamingdienst maandelijks 286 miljoen gebruikers, van wie er 130 miljoen abonnee zijn.

Spotify investeert in de op- en uitbouw van zijn podcastvaardigheden en -mogelijkheden. Dat betekent dat het makkelijk moet zijn om podcasts te maken op het platform, vandaar de overname van Anchor, maar ook om er geld te verdienen. Sinds kort wordt er een proef gedaan met het dynamisch injecteren van audiocommercials in podcasts. De inkomsten worden gedeeld met de audiomakers.

De audiotheek bevat momenteel een miljoen podcasten. Zestig procent daarvan wordt geproduceerd met Anchor.

Sinds de uitbraak van het coronavirus worden er twintig procent minder nieuwe episodes van de luistershows gemaakt dan in de periode ervoor.

Hoeveel geld wordt verdiend met podcastreclame wordt niet gemeld. Spotify rapporteert die cijfers ook niet apart. Het staat in de boeken onder het kopje ‘Ad Supported’ omzet. Dat is ongeveer tien procent van het totaal. Negentig procent van de kwartaalomzet van 1,8 miljard euro komt binnen als abonnementsgeld.

Foto: Chris Yarzab (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Omzet Trivago in maart: -95%

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Trivago, een vergelijkingsportaal voor vliegtickets, zag de omzet uit tickethandel afgelopen maart met meer dan 95 procent dalen. De leiding bereidt ingrijpende maatregelen voor. De reorganisatie moet het kostenniveau structureel verlagen.

Dat liet het bedrijf afgelopen maandag in een brief aan zijn aandeelhouders weten (PDF). Daarmee wil het enig zicht geven op de impact die het coronavirus op het reisbedrijf heeft, al is de volledige impact daarvan nog niet te overzien.

Trivago draait met overheidssteun op minimale kracht en geeft ook zo min mogelijk uit aan reclamem, maar weet al dat de kosten toch nog te hoog zijn. De leiding werkt aan een reorganisatieplan dat leidt tot ‘significante reductie van het aantal werknemers’. Daarnaast ligt de brief het idee bij beleggers in de week dat er een forse afschrijving op goodwill wordt genomen in de boeken. Dat verlaagt de waarde van het bedrijf.

Het aandeel Trivago ging sinds de bekendmaking van het nieuws met een paar procenten omhoog.

Concurrenten als Expedia en Booking.com hebben de reclamebudgetten voor Search voor de rest van het jaar teruggebracht tot ongeveer twintig à vijfentwintig procent.

Foto: Un Scharf (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Totaalaanpak van data, tech en marketing

Posted 30 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Marketing, technologie, data en consulting: het komt allemaal samen bij Artefact. Het internationale bureau met 1100 consultants in 20 landen, onder wie 45 in Nederland, boekte afgelopen jaar een omzetgroei van 35%. “we onderscheiden ons met een totaalaanpak.”

Aan onze groei dragen de consulting-,data- en marketingdiensten evenveel bij”, vertelt Lennert de Rijk, CEO Benelux & Nordics van Artefact. “We hebben een brede propositie, die uniek is in de markt. Wij kunnen ons meten met consultancyfirms, mediabureaus én performance-agency’s. Dat werkt alleen als je in alle drie de disciplines écht goed kunt zijn. En dat zijn we.”

Artefact werpt zich op als partner bij het accelereren van digitale transformatie, maar ook voor uiteenlopende zaken als performance- marketing, datastrategie en digitale campagnes. Het bureau werkt voor klanten als Heineken, GrandVision (EyeWish en Pearle), Center Parcs, VidaXL en Douwe Egberts.

“Dat doen we écht integraal, waarbij onze bijdrage reikt van strategisch advies tot klanten begeleiden bij de uitrol van een campagne of dienst.”

SOFT SKILLS

De Rijk kan uitgebreid over technologie praten, maar benadrukt dat het bij deze business in de eerste plaats draait om de mensen die het werk doen. “Om overal goed in te zijn, moet je echt de allerbeste collega’s hebben”, vertelt hij. “Ons werk vraagt om goed ontwikkelde soft skills. Wij bieden onze mensen veel ruimte voor persoonlijke ontwikkeling, waarbij ze sowieso al veel kunnen leren van het werken in een internationale omgeving met opdrachtgevers die mondiaal actief zijn.”

Daarnaast begeleidt Artefact klanten al jaren met de inhousing van professionals in digital marketing. “Afhankelijk van de maturity van de klant doorgronden we wat voor expertise echt nodig is. Wij plaatsen de juiste specialisten en kunnen ze ook trainen ter voorbereiding op hun nieuwe werk. Bovendien zorgen wij voor de onboarding van inhouseteams en begeleiden we de uitrol van data- en martech-stacks.”

TOTAALAANPAK

Artefact neemt altijd een strategische positie in met een scherpe focus op toegevoegde waarde. De Rijk: “Wij willen geen urenfabriek zijn, maar echt samen met opdrachtgevers werken aan concrete doelstellingen. We opereren agnostisch met alle technologische partners, maar zijn tegelijk de eerste Nederlandse reseller van Google Marketing Platform én Premier Partner voor Google Cloud tegelijk.”

Wat betreft data en artificial intelligence loopt Nederland bepaald niet voorop, dus is volgens De Rijk een internationaal bureau in het voor- deel. Die positie levert ook internationale klanten op, zoals Carrefour. “Voor deze Franse retailer is, naast personalisatie van digital marketing, een systeem ontwikkeld met voorraad- optimalisatie van schappen in de winkel en voorspellingen van verkopen in de winkels om inzet van personeel daarop te laten aansluiten. Een goed voorbeeld van onze totaalaanpak.”

 

 



Lees het volledige bericht op Emerce »

Microsoft komt coronacrisis zonder kleerscheuren door

Posted 29 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

Ondanks een omzetwaarschuwing sluit Microsoft een verrassend goed kwartaal af, waarin de omzet 15 procent steeg naar 35 miljard dollar en de winst met 22 procent toenam tot 10,8 miljard dollar. Doordat Microsoft niet is aangewezen op advertentie-inkomsten, had het coronavirus nauwelijks invloed op de resultaten.

Het bedrijf profiteerde van thuiswerkers en met name van het toegenomen cloudgebruik. Die cloud leverde Microsoft alleen al 13,3 miljard dollar op, 39 procent meer dan een jaar terug.

Zakelijke office producten en aanverwante clouddiensten groeiden dankzij Office 365 met 15 procent, evenals de consumentenversie van Office.

LinkedIn groeide 21 procent en CRM (Dynamics) 17 procent.

Server producten en clouddiensten stegen in omzet met 30 procent.

Alleen het onderdeel Personal Computing kende een geringe groei in het derde kwartaal van het gebroken boekjaar. Zo deed XBox content en diensten het nauwelijks 2 procent beter en Surface producten (tablets en laptops) slechts 1 procent.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Honderd blogs in honderd dagen: de zin en onzin van klakkeloos bloggen

Posted 28 apr 2020 — by Emerce
Category nieuws

De resultaten zijn bedroevend. Na honderd dagen bloggen en meer dan 100.000 woorden typen, een groei van 380 naar nog geen 700 organische bezoekers per maand. Wat gaat hier verkeerd?

Gelukkig was het niet mijn bedoeling om het maximaal aantal bezoekers te halen, maar was het een uitdaging. De resultaten laten echter wel zien dat klakkeloos bloggen weinig tot geen nut heeft. Zonde van je tijd?

Een korte introductie over de honderd dagen honderd blogs challenge

Om mijn SEO kennis op peil te houden lees, neem ik wekelijks een aantal uur om podcasts, SEO groepen, blogs en YouTube kanalen te volgen. Een van mijn favoriete podcasts is van Authority Hacker waar ik enkele maanden geleden een interview met Miles Beckler tegen kwam. Miles is een succesvolle marketeer en vertelde over zijn 90-dagen vlog challenge. En dat bracht mij op een idee. Geen negentig dagen vlog challenge maar een honderd dagen blog challenge. Honderd dagen bloggen over SEO en gerelateerde onderwerpen. Hou ik dat vol, en kunnen er wel honderd blogs over SEO geschreven worden? Gelukkig was groeien van verkeer niet het belangrijkste doel van deze challenge, want dan had ik flink gefaald. 

Welke doelen stel jij jezelf als blogger?

Als blogger wil je misschien ‘veel content maken’ met in gedachten dat dit veel bezoekers zal op gaan leveren. Helaas werkt dat niet helemaal zo. Zonder een effectief zoekwoorden- en concurrentieonderzoek is het water naar zee dragen. Je mist de voedingsstoffen voor een een gezonde groei. En dat wil ik met dit onderzoek ook laten zien. 

De uitgangspunten voor deze honderd blogs challenge waren voornamelijk gericht op kilometers maken en weinig op SEO. Natuurlijk had ik voor deze challenge wel enkele uitgangspunten.

  1. Elk onderwerp moest gerelateerd zijn aan SEO
  2. Begin zo snel mogelijk met schrijven als je een onderwerp hebt gevonden
  3. Noteer de tijd voor elke blog en noteer het aantal woorden om statistieken bij te houden
  4. Probeer zo snel mogelijk aan nieuwe onderwerpen te komen en maak hier een simpele workflow voor
  5. Plaats de content zo snel mogelijk op de website zonder teveel nacontrole
  6. Probeer het gemiddeld aantal woorden per blog rond de duizend te houden

Als iemand die dagelijks met SEO bezig zoals ik, is het natuurlijk logisch dat je bij elk artikel wel de basis ingrediënten van SEO toepas. Anders was het waarschijnlijk nog een stuk droeviger geweest. Als jij ook dezelfde challenge begint, doe dan in ieder geval de basics. Maar beter nog, doe het alleen met een doel. 

  1. Gebruik zoekwoorden op plaatsen met de sterkste ranking signalen, titel, url, kopteksten etc.
  2. Gebruik een logische volgorde van kopteksten en paragrafen
  3. Gebruik standaard optimalisatie voor afbeelding: bestandsnaam, bestandsgrootte max 100kb, alt text
  4. Gebruik interne links naar eerder geplaatste artikelen
Welke dingen kun je leren van deze honderd dagen challenge?

Zijn er lessen voor je? Wat kun jij er van leren als SEO wel je hoofddoel is? Zijn er ook positieve dingen te vinden in klakkeloos bloggen over bepaalde onderwerpen? 

1. Probeer bij het onderwerp te blijven, maar forceer het niet. 

Een voordeel van deze aanpak is dat je niet perse bij het onderwerp hoeft te blijven. Als je namelijk een keyword hebt gevonden waar jij mee wilt scoren, dan ben je verplicht om daarop te focussen. Maar als dit niet je uitgangspunt is, kun je eenvoudig het onderwerp van je blog veranderen naar gelang je verhaal ontstaat. Want tijdens het uitwerken van je artikel kun je namelijk op andere ideeën komen en het verhaal een hele andere wending geven. 

Zonder dat je focust op een zoekwoord ben je veel flexibeler in de uitkomst. Het nadeel is dat je alsnog uit moet zoeken of er zoekvolume op je nieuwe zoekwoord aanwezig is. . 

2. Splits de onderwerpen in meerdere blogs wanneer de intentie verandert

Voor SEO is het prima om bepaalde onderwerpen op te splitsen in meerdere blogs als het de intentie verandert van de zoekopdracht. Op die manier maak je meer kans op klikken. 

Laten we even een voorbeeld nemen: 

Stel dat we over een bepaald onderwerp willen schrijven: Wat is een nofollow link? 

Tijdens het uitwerken van de blog kom je er misschien achter dat er nog veel meer gezegd kan worden die het waard zijn om in een aparte blog extra aandacht aan te besteden. En voor SEO redenen kan het verstandiger zijn om daarom het onderwerp verder op te splitsen. De titel in Google zou niet meer overeenkomen met een gedeelte van de tekst dat wel potentie had om bezoekers te trekken.

Stel dat je het onderwerp verder wilt uitbreiden met een hoe-vraag. Hoe maak je een nofollow link.

Met de huidige titel zou je in de zoekresultaten geen kliks ontvangen voor deze vraag, ook al werd je er voor gevonden met dit artikel, simpelweg omdat de titel niet overeenkwam met de zoekintentie. Een les die je hieruit kunt trekken is dat de intentie van de zoekopdracht goed overeen moet komen met de content. Als je content te ver wordt uitgebreid, dan mis je misschien kansen om op meerdere zoekwoorden gevonden te worden omdat de Titel niet aansluit bij de zoekopdracht. 

Uiteraard moet je niet vergeten om bij elk zoekwoord te kijken naar de data voor dat zoekwoord, de layout van de zoekresultaten en de concurrentie. Want al heeft een zoekwoord een aardig zoekvolume of een laag keyword difficulty, het zou zo maar eens een zero-click search kunnen zijn.  

3. Gebruik een goede tekstverwerker

Schrijf je blogs en artikelen in een tekstverwerker alvorens het te uploaden. De bekendste zijn waarschijnlijk wel Microsoft Word en Google Documenten. Hiermee heb je altijd een backup achter de hand, mocht er iets mis gaan met de website.. De automatische opslagfunctie van Google is ook een life saver, want iedereen maakt wel eens de fout door een scherm per ongeluk te sluiten, toch? Met een online tekstverwerker blijft al je content gewoon zichtbaar door de automatische opslagfunctie. 

Daarnaast viel het me op dat je met tekstverwerkers beter kan concentreren op je tekst. Je wordt minder snel afgeleid door bijkomstigheden van de website. Een bijkomend voordel van tekstverwerkers is dat je aan de zijkant van je tekst een inhoudsopgave kunt zien. Hiermee hou je precies in de gaten welke kopteksten je gebruikt en in welke volgorde. Zie het voorbeeld van Google Documenten.

Een volgend probleem waar je tegenaan zult lopen is het uploaden van je content naar de website. Dit is de reden waarom ik tijdens deze blog challenge ben overgestapt van Beaver Builder naar Gutenberg. Gutenberg mag dan iets langzamer laden (kan nadelig zijn voor SEO) het werkt wel een stuk sneller om teksten toe te voegen. Als je content namelijk kopieert naar Gutenberg zal de tekst automatisch worden opgedeeld in blokken. Dat is niet het geval bij page builders zoals Beaver Builder. Als je tijd wilt besparen met uploaden van content, verkies dan Gutenberg boven Beaver Builder. 

4. Het proces om nieuwe onderwerpen te bedenken

Het is makkelijk om afgeleid te worden tijdens je zoektocht naar nieuwe onderwerpen. Om aan nieuwe onderwerpen te komen kun je allerlei bronnen gebruiken. Een van de dingen waar jij dan last van kunt krijgen is concentratie. Het is heel goed mogelijk dat je opeens ‘teveel’ gaat lezen. Je bent dan niet kritisch meer bezig met het zoeken naar ‘blog onderwerpen’ maar wordt te snel afgeleid door ‘interessante onderwerpen’. 

Een manier om hiertegen te vechten is jezelf te overtuigen om te concentreren op woorden en niet op teksten. Ik bedoel hiermee te zeggen dat je moet oppassen niet in een leesmodus terecht te komen. Er zijn uiteraard veel leuke of leerzame onderwerpen die je tegenkomt tijdens je dagelijkse zoektocht, maar die brengen je niet dichter bij je doel.

Om aan ideeën te komen ging ik op zoek naar bepaalde onderwerpen.  

  • Wat vragen: wat is, wat zijn
  • Hoe vragen: hoe doe je iets
  • Waarom vragen: waarom doe je iets
  • Reviews schrijven over producten of diensten
  • Top tien lijsten: beste, leukste, belangrijkste etc.

Helaas resulteert dit misschien wel in veel gelijksoortige blogs. En voor sommige websites is dat niet wat je wilt. Het is redelijk eenvoudig om een woordenboek te worden met allerlei Wat vragen. Maar als je moeite hebt om aan nieuwe ideeën te komen, probeer je dan eens te concentreren op één van bovenstaande punten tijdens je zoektocht in combinatie met onderwerpen die je leest. 

5. Beperk je bronnen voor nieuwe ideeën

Als je door een bekend landschap rijdt zullen ‘nieuwe dingen’ je snel opvallen. De nieuwe kleur van het huis op de hoek, de boom die weg is en de nieuwe auto van de buren. Maar in een buurt waar je nog niet zo bekend bent zul je minder dingen opvallen. Dat is ook wat er gebeurt bij het gebruiken van nieuwe bronnen om aan nieuwe onderwerpen te komen.  

Hoe vaker je terugkomt bij bekende bronnen, hoe sneller je door de topics kunt skimmen om niet te worden afgeleid. Het bezoeken van dezelfde bronnen levert daarmee dus tijdwinst op. Je weet namelijk precies welke menu’s je moet gebruiken en welke indeling de pagina’s hebben. Ook zul je ideeën krijgen waarvoor te zoeken. In sommige Facebook of Reddit groepen maken ze gebruik van AMA’s, de zogenaamde Ask Me Anything vragen. Dit zijn vaak bronnen voor interessante onderwerpen. Door het beperken van je bronnen kun je tijd winnen.

Enkele bronnen die ik gebruikte, en jij kunt gebruiken voor nieuwe onderwerpen: 

  • Reddit
  • Facebook groepen
  • YouTube
  • Quora
  • Forums
  • Answer the public
  • Google Search Console
  • E-mails en telefoontjes van klanten of opdrachtgevers
  • Vragen van collega’s 
  • Google Trends

Natuurlijk is het handig om ook eens andere bronnen te gebruiken, maar de meeste tijdwinst zit in het bezoeken van een beperkt aantal, voor je bekende, bronnen.

6. Trending topics brengen de meeste bezoekers binnen, basic vragen het minst

Om aan nieuwe topics te komen heb ik tijdens de honderd dagen challenge vaak gekozen voor de ‘Wat vragen’. Dit zijn namelijk de makkelijkst onderwerpen om aan te komen. Het grote probleem bij dit soort onderwerpen is echter de concurrentie. Dit soort vragen bestaan al zo lang dat er al veel mensen over geschreven hebben. En dat komt niet ten goede van je vindbaarheid. Dit is ook gelijk een probleem van deze aanpak. Als het groeien van organische bezoekers het doel is,  heeft deze aanpak van bloggen weinig waarde! Ik zeg niet dat het helemaal geen SEO waarde heeft, maar als het alleen om het aantal bezoekers gaat moet je het anders aanpakken. Later wil ik hier nog even verder op ingaan. 

Nieuwswaardige topics zijn daarentegen een van de beste manieren om bezoekers te krijgen. Dit zag ik niet alleen bij deze challenge, maar eigenlijk in elke branche. Een van de meest bezochte blogs uit deze honderd gaat over het Nederlandse Amazon Affiliate programma. Deze was pas sinds maart 2020 actief en de blog daarover was al snel een klein succes.   

Als je blogt om meer organisch verkeer te krijgen, probeer dan vooral het nieuws in je branche bij te houden. En als er iets nieuwswaardigs voorbij komt, schrijf er dan over. Een goede bron daarvoor is Google trends.

7. Gebruik je wat-vragen, voor backlinks: de vragen voor beginners

Als je iets niet weet vraag je de wat-vraag. Als je er wat verder mee bekend bent vraag je de hoe-vraag. Dit zijn daarom de vragen die het meest gesteld worden en ook het meest herhaald. Daarom hebben dit soort vragen vaak een hoog zoekvolume. Helaas is het juist daarom ook het moeilijkst om voor te ranken. Je kunt deze vragen wel weer gebruiken voor je backlink strategie. Elke keer wanneer je een vraag tegenkomt op sociale media, in forums of waar dan eigenlijk ook online, kun jij een verwijzing maken naar je blog.   

Je slaat daarmee drie vliegen in één klap. Ten eerste krijg je bezoekers door die link, ten tweede meer bekendheid en ten derde heb je er een backlink bij! Des te meer iemand gespecialiseerd is in een onderwerp des te minder vragen Wat vragen er worden gesteld. Ten minste, de basisvragen waar het gros van de beginners bij stilstaan. De volgende afbeelding laat zien dat het grootste gedeelte van het zoekvolume in de eerste laag zit. 

8. Verzamelen van data 

Een direct voordeel van het schrijven over zoveel onderwerpen is de data die je verzamelt. Google Search Console wordt één grote bron van informatie omtrent je branche.  Zoekwoorden die geen zoekvolume tonen in keyword research tools zoals Google Zoekwoordplanner kunnen wel data weergeven in Search Console. Hiermee kun je weer nieuwe blogs schrijven of je bestaande blogs verder optimaliseren. 

Als je dus gaat beginnen met schrijven, hou dan in de gaten dat je tegelijkertijd een bron van waardevolle informatie binnenhaalt. Dit is misschien een bijkomend voordeel, maar ook een belangrijk voordeel. Hoe meer tekst je hebt per onderwerp, hoe meer data je kunt verzamelen! Honderd artikelen van driehonderd woorden geven veel minder data dan honderd blogs met duizend woorden. 

Van de honderd blogs die ik schreef zijn er twee uitzonderingen als het gaat om het aantal woorden. De langste tekst is namelijk 6900 woorden en duurde 9,5 uur om te schrijven. De kortste blog heeft maar 520 woorden die klaar was binnen 56 minuten.

Het verschil in het aantal zoekopdrachten groeit bij de langste blog met de dag en zit nu nog maar op 352 zoekwoorden, terwijl de kortste blog blijft hangen rond 65. Uit ervaring weet ik dat lange blogs meestal goed zijn voor meer dan duizend zoekwoorden mits ze hoog in de zoekresultaten verschijnt. Deze data is daarom heel nuttig om te gebruiken voor verdere optimalisatie van de website.

9. Je kunt de blogs recyclen of gebruiken voor andere SEO doeleinden

Al vroeg na het starten van de challenge kreeg ik allerlei ideeën waar ik de blogs nog meer voor kon gebruiken. Stiekem hoopte ik natuurlijk dat er een paar goede blogs tussen zaten die Google ging waarderen zonder echte optimalisatie. Zomaar lukraak bloggen hoeft niet honderd procent nutteloos te zijn voor SEO want je kunt er nog meer mee. 

Enkele dingen waar je de blogs voor kunt gebruiken: 

  1. Beginnende SEO’s naar te verwijzen vanaf forums etc. (Backlinks)
  2. Content pruning: gebruik de data om te combineren, verwijderen of hergebruiken
  3. Naslagwerk om klanten of cliënten naartoe te verwijzen
  4. Een bewijs van je expertise 
  5. Als onderdeel of bron voor trainingen
  6. Als bron voor je nieuwsbrieven
  7. Voor dataverzameling in GSC
  8. Voor het gebruiken van content silo’s
  9. Als bron voor gastbloggen
  10. Om SEO testen uit te voeren
Conclusies van bloggen zonder onderzoek: 

Zonder zoekwoordenonderzoek, het bekijken van de layout van de zoekresultaten en concurrentie-onderzoek heeft bloggen weinig zin. Toch wil ik even de voors en tegens tegen elkaar afwegen.

Wanneer het zinvol kan zijn/ voordelen kan hebben: 

  • Je beter wilt worden in schrijven door kilometers te maken 
  • Je opnieuw wilt verdiepen in bepaalde onderwerpen in je branche
  • Je het nieuws binnen je branche beter in de gaten wilt houden
  • Als je concentreert op trending topics kun je snel meer bezoekers krijgen zonder langdurig zoekwoorden onderzoek
  • Als je de blogs later wilt gebruiken voor backlinks, testen en supporting pages. 
  • Data wilt verzamelen en gebruiken voor het berekenen van kosten voor blogs of opdrachten. 
  • Je voor een website schrijft met veel bezoekers die elke dag wat nieuws willen/moeten lezen, onafhankelijk of er potentie in zit voor SEO.

Zinloos: 

  • Als je (snel) veel bezoekers wilt krijgen
  • Als je moet betalen voor dit soort content
  • Als je op deze manier blogt voor klanten of opdrachtgevers met als doel meer bezoekers te krijgen
Statistieken

Om het verhaal nog wat completer te maken heb ik hier de volgende statistieken: 

Aantal blogs geschreven: honderd blogs

Aantal woorden in totaal: 103.865 woorden 

Aantal uren geschreven: 165 uur en 42 minuten

Gemiddeld aantal woorden per blog: 1039 woorden

Aantal bezoekers vanuit Google 28 dagen voor aanvang: 380 

Aantal bezoekers vanuit Google 28 dagen na stoppen honderd blogs: 698

Uit het bovenstaande kun je zien dat dit maar net een groei opleverde van tachtig procent. Niet echt fantastisch na zoveel uur en zoveel tekst. Gelukkig was het niet mijn hoofddoel om meer organisch verkeer te ontvangen, maar een challenge die me nu genoeg content heeft gegeven om verder te optimaliseren en te hergebruiken. 

Advies voor bloggers: 

Als het je doel is om veel bezoekers te krijgen bedenk dan het volgende: 

Ten eerste: Ga niet lukraak blogs schrijven! 

Ten tweede is het heel zinvol om het nieuws bij te houden in je branche. Wanneer er iets nieuwswaardigs voorbij komt, aarzel dan niet om er een blog aan te wijden. In dat geval zal er nog geen- of weinig data beschikbaar zijn in de bekende keyword research tools. Ga daarom gewoon aan de slag met de basics van SEO en schrijf de blog. Je kunt later alsnog de blog updaten wat weer ten goede kan komen voor je zoekposities. 

De volgende informatie is alweer een paar weken oud, maar laat zien dat Google eigenlijk weinig tot geen informatie liet zien qua zoekvolume. 

Ten derde, en eigenlijk het belangrijkste, is om onderwerpen te kiezen met voldoende zoekvolume en/of potentie. Je moet dan denken aan onderwerpen met een zoekvolume van een paar honderd. Ik gebruik het getal 300 even om de berekening makkelijk te maken is. De nummer één positie in Google krijgt namelijk gemiddeld dertig procent van de kliks. Dit betekent dat je ongeveer honderd kliks kan krijgen per maand als een nummer één positie heb voor een woord met een zoekvolume van driehonderd. Even verder rekenen kom je dan op ongeveer drie bezoekers per dag. Dat is natuurlijk niet veel.  

Als laatste nog de potentie voor startende bloggers. Als je gaat bloggen om het aantal organische bezoekers te verhogen omdat je site nieuw is, moet je niet zomaar gaan bloggen over onderwerpen zonder zoekvolume of potentie. Het is beter om te beginnen met zoekwoorden die een laag zoekvolume hebben en waar je kans mee maakt om hoog te scoren dan te gaan voor hoge zoekvolume zoekwoorden waar je nooit hoog voor kunt scoren.

Over de auteur: Marco Logmans is SEO specialist bij Rankify.



Lees het volledige bericht op Emerce »