De lessen van Sharp, Binet en Field doen er nog steeds toe, maar je hoeft je niet te schamen voor je kortetermijnstrategie.
Lees het volledige bericht op Adformatie »
Archive for the ‘nieuws’ Category
Kortetermijnschaamte? Volkomen onterecht!
Posted 17 jan 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Category nieuws
Shell investeert in online logistieke marktplaats
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
Shell Ventures neemt voor een onbekend bedrag een belang in de Duitse bemiddelaar in vervoerscapaciteit InstaFreight. De investeringstak van de oliemaatschappij gaat helpen met de Europese uitrol van de dienst.
InstaFreight is een start-up uit Berlijn waar vervoerders (vrachtwagencapaciteit) en verschepers terecht kunnen als op een soort markt met vraag en aanbod. Verschepers kunnen aangeven welke capaciteit ze wanneer hebben en om prijsopgave vragen. Dat is een dynamisch gegenereerde prijs die ze ook direct kunnen vastleggen.
Met deze participatie wil Shell leren van vragen en behoeftes die bij zijn klanten leven: eigenaren van vrachtvloten met tankpassen. Het minimaliseren van ongebruikte vervoerscapaciteit zal een van die diensten zijn, maar het spreekt ook over telematica, mobiliteitsdiensten en veiligheid (PDF).
Als investeerder omschrijft Ventures zich met: “We nemen belangen in bedrijven die kosten verlagen, uitstoot verminderen, data-inzichten opleveren en ons helpen ons energiesysteem te elektrificeren.”
Eind 2017 rondde InstaFreight zijn eerste grote investeringsronde af en haalde daarmee acht miljoen euro op (PDF).
Foto: Rab Lawrence (cc)
Responsive Search Ads: Wat zijn het en hoe gebruik je ze?
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
Automation is al jaren een hot topic binnen Google Adwords. De afgelopen jaren zijn er mooie stappen gemaakt op het gebied van automation binnen Google, zo ook wanneer het aankomt op de creatie.
Zo is het al mogelijk om gebruik te maken van ad customizers, kunnen we de ad rotatie instellen op ‘optimise: prefer best performing ads’ en genereren dynamische zoekadvertenties zelf koppen en bestemmingspagina’s aan de hand van de content op de website. Ongeveer een jaar gelden lanceerde Google tijdens Google Marketing Live een nieuwe ad feature namelijk; Responsive Search Ads, welke inmiddels als bèta beschikbaar is voor iedereen.
Even een opfrisser, wat zijn Responsive Search Ads ook alweer?
Een Responsive Search Ad is een nieuwe en flexibele zoekadvertentie die sinds begin 2019 als bèta wordt aangeboden binnen Google Ads. Waar binnen traditionele zoekadvertenties koppen en beschrijvingsregels samen worden gevoegd tot een statische advertentie, is het binnen de Responsive Search Ad mogelijk om tot wel vijftien verschillende koppen en maximaal vier verschillende beschrijvingsregels toe te voegen. Dit samen maakt het mogelijk duizenden verschillende variaties te kunnen tonen.
“Aan de hand van Machine Learning test Google automatisch de verschillende combinaties van koppen en beschrijvingen wat uiteindelijk zal resulteren in dat Responsive Search Ads de beste advertentie kan weergeven die nauwkeurig overeenkomt met de zoekopdracht van een potentiële klant op basis van de zoekwoorden, apparaat type, zoekgedrag en vele andere signalen” aldus Google’’. Binnen de advertentie zullen uiteindelijk maximaal drie koppen en twee beschrijvingen worden weergeven.
Maar wat mogen we dan van de Responsive Search Ads verwachten?
Bij het toepassen van Responsive Search Ads naast minimaal drie (i) ETA’s, verwacht Google vijf tot vijftien procent meer klikken te genereren. Echter is dit een gemiddelde en zal dit per adverteerder en type campagne verschillend zijn en zal de inzet van Responsive Search Ads veel meer opleveren dan alleen meer klikken:
- Het algoritme van Google bepaald op basis van Machine Learning welke combinaties van koppen en beschrijvingen het meest relevant zullen zijn voor de potentiële klant. Hierdoor wordt het A/B testen overgenomen door het algoritme van Google.
- Doordat het binnen Responsive Search Ads mogelijk is om tot wel vijftien verschillende koppen en maximaal vier verschillende beschrijvingsregels toe te voegen is het mogelijk om eindeloos te testen. Binnen verschillende interne testen blijkt dan ook dat de Responsive Search Ads vaker uit de veiling komen. Hierdoor zijn de Responsive Search Ads in staat om meer potentiële klanten te bereiken wat uiteindelijk weer effect gaat hebben op de prestaties.
Uiteraard is de Responsive Search Ads intern getest bij verschillende klanten op verschillende campagne niveaus. We zagen het volgende:
- Overall zien we dat de campagnes met Responsive Search Ads meer vertoningen en klikken genereren binnen zowel branded, semi-branded als non-branded campagnes.
- Echter wanneer we gaan kijken naar CTR% en conversies zijn de resultaten erg wisselend per klant en niet significant. Daarnaast dient er per klant ook rekening gehouden te worden met de conversiedelay.
- Binnen de generieke campagnes zien we de grootste impact van Responsive Search Ads.
Type campagne |
Impressies |
Klikken |
CTR% |
Conversies |
Branded |
+2,67% |
+3,05% |
+0,37% |
+0,80% |
Semi-Branded |
+5,37% |
+3,70% |
-1,59% |
-0,42% |
Non-Branded |
+32,60% |
+40,80% |
+6,18% |
– |
Aan de hand van bovenstaande resultaten is ons advies dan ook, kijk eerst naar je doel. Wil je puur aansturen op impressies en klikken, dan is Responsive Search Ads zeker van toegevoegde waarde. Wanneer andere KPI’s van belang zijn, geniet het de voorkeur om te testen aan de hand van een draft en experiment.
Hoe zetten we de Responsive Search Ads zo effectief mogelijk in?
Online heerst er veel discussie omtrent de effectiviteit van Responsive Search Ads. En ondanks dat Google het meeste werk zal doen is het belangrijk om de Responsive Search Ads zo effectief mogelijk in te zetten.
Na verschillende interne testen geniet het de voorkeur om de volgende regels te gebruiken om de Responsive Search Ads zo effectief mogelijk in te zetten:
- Zorg ervoor dat de AdGroup minimaal uit drie (i) ETA’s bestaat. Bij voorkeur zelfs uit vijf. Uit verschillende interne testen zien we namelijk juist dan de beste resultaten op het gebied van vertoningen, klikken, CTR% en conversies;
- Hanteer een minimale advertentiekwaliteit van goed of uitstekend.
- Zet koppen en beschrijvingen in van verschillende lengtes.
Tevens is het belangrijk om zoveel mogelijk koppen en beschrijvingen toe te voegen want juist dit is dé kracht van Responsive Search Ads. Juist dan kunnen er meer variaties getest worden ten opzichte van de traditionele zoekadvertenties. Google adviseert om minimaal vijf unieke koppen en twee unieke beschrijvingsregels in te zetten. Voor optimale prestaties is het belangrijk om elementen als bedrijfsnaam, type merken, USP’s, zoekwoorden en call to actions van verschillende lengtes te verwerken binnen de koppen en beschrijvingsregels binnen de Responsive Search Ads.
Wil jij na het lezen van dit blog ook gebruik maken van Responsive Search Ads? Dat kan. Inmiddels is de Responsive Search ads een open bèta en dus beschikbaar voor iedereen. Omdat de Responsive Search Ads zich nog in bèta bevindt, is het wél belangrijk om de prestaties regelmatig te analyseren.
Over de auteurs: Frank Benschop is Product Manager SEA bij Reprise Digital.
WhizPR en Clipit bieden klanten inzicht in ontwikkelingen rond merk of thema
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
PR- en digital marketingbureau voor technologie- en lifestylemerken WhizPR lanceert met Clipit het Whizpr Realtime Brand Dashboard. Het geeft real time inzicht geeft in de ontwikkelingen van een merk of thema in online en printmedia.
Veel organisaties gebruiken meerdere tools en bronnen om te monitoren wat er over hun merk wordt gezegd. Dit levert volgens de beide bedrijven een onoverzichtelijk geheel op. Daarnaast is het een tijdrovend proces en kan er daardoor vaak niet tijdig op ontwikkelingen worden gereageerd of zijn trends en rapportages niet snel inzichtelijk te maken voor het management.
Whizpr maakt gebruik van de grote hoeveelheid data die Clipit verzamelt. Het gaat daarbij om data uit duizenden Nederlandstalige nieuwsbronnen en miljoenen social media-posts van platformen zoals Twitter en Facebook. Data over vooraf ingestelde zoektermen zoals een merknaam, thema of wellicht de naam van een persoon of product wordt direct doorgezet naar het Realtime Brand Dashboard.
Het Whizpr Realtime Brand Dashboard is per direct in te zetten voor bestaande klanten van Whizpr, zusterbedrijf Deepr en voor andere organisaties die behoefte hebben aan realtime inzicht in hun merk en heldere duiding daarbij.
Nieuwe opleiding op gebied van data driven strategie & organisatie
Posted 17 jan 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Category nieuws
Beeckestijn ontwikkelt nieuwe opleiding: Data Driven Strategie & Organisatie.
Lees het volledige bericht op Adformatie »
Verdachten aangehouden in onderzoek naar gestolen wachtwoorden
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
Het cybercrimeteam Oost-Nederland heeft in nauwe samenwerking met het team digitale ondersteuning Oost-Nederland een 22-jarige inwoner aangehouden op verdenking van het online aanbieden van omstreeks 12 miljard inlognamen en gestolen wachtwoorden. Gebruikers konden deze tegen betaling inzien en downloaden.
De politie werd getipt door de National Crime Agency. Op grond daarvan is door het cybercrimeteam van de politie in de Eenheid Oost-Nederland zelfstandig een onderzoek gestart.
In de woning van de verdachte werd professionele apparatuur aangetroffen die het mogelijk maakte de aangeboden diensten via de website ‘We leak info’ te verlenen. De verdachte is betrokken bij het bezitten en aanbieden van ontvreemde gebruikersnamen en wachtwoorden en heeft een faciliterende rol als het gaat om cybercriminaliteit.
In het kader van het internationale onderzoek van de NCA is ook een 22-jarige man uit Noord-Ierland aangehouden. De website “We leak info” is door de FBI uit de lucht gehaald. Het onderzoek is nog niet voltooid. Om die reden kan er geen meer specifieke onderzoeksinformatie worden gedeeld.
NPO Zapp luidt noodklok met actie voor Australische dieren
Posted 17 jan 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Category nieuws
Tv- actie ‘Zapp Your Planet’ opgezet in samenwerking met het WWF en KRO-NCRV .
Lees het volledige bericht op Adformatie »
Shopify vertrekt starterskrediet beginnende webwinkels
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
Webwinkelplatform Shopify gaat in de VS microkredieten verstrekken aan startende ondernemers die een webwinkel willen beginnen.
Winkeliers die Shopify Payments gebruiken in hun kassa komen in aanmerking van een lening van initieel tweehonderd dollar. Shopify Capital, de verstrekkende instantie, wekt de indruk dat het ook vervolgleningen wil aanbieden, maar vertelt niet waar de bovengrens ligt.
Het idee achter de leningen is, dat een zekere groep ondernemers wel een bedrijfsplan in e-commerce heeft maar niet de middelen om te beginnen. Die mensen wil de onderneming net dat ene duwtje in de rug geven. De tweehonderd dollar is bijvoorbeeld genoeg om een half jaar een Basic-account op het platform te huren.
Overigens bleek gisteren uit een verhaal van Het Financieele Dagblad dat startende webwinkels in Nederland ook makkelijk een andere, bestaande shop overnemen. Er is een levendige handel in bestaande webwinkels. Momenteel staan tientallen, veelal kleine, online winkels te koop. Een kwart meer dan vorig jaar. Die wisselen voor twee tot vier keer de operationele winst van eigenaar.
Het is niet duidelijk of Shopify Capital ook op andere markten kleine starterskredieten gaat aanbieden.
Foto: Matt Wiebe (cc)
Consumenten én vakexperts bepalen winnaars Shopping Awards 2020
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
In de nieuwe opzet van 2020 worden de winnaars van de Shopping Awards bepaald volgens het Songfestival model en het Wisdom of the Crowd principe.
Totstandkoming uitslag
Consumenten kunnen in de maand februari stemmen op webwinkels én zij worden gevraagd webwinkels met een cijfer te beoordelen. De stemmen en de beoordelingen van consumenten bepalen voor de helft wie de Shopping Awards in tien categorieën gaan winnen.
Shopping Awards vakexperts bepalen voor de andere helft wie de winnaars worden van de Shopping Awards. Zij worden in februari gevraagd om online aan de hand van vijf vragen, vijf webwinkels te beoordelen in vijf verschillende categorieën.
Doel
Doel van de vernieuwing is de Shopping Awards via het Songfestival model en Wisdom of the Crowd principe transparanter, eerlijker en daarmee beter te maken, waardoor de Shopping Awards voor iedereen toegankelijk zijn en iedere webwinkel een faire kans heeft om een Shopping Award te winnen. The VOTE Company, bekend van bekende nationale award verkiezingen zoals de Musical Awards en de Zoover Awards , begeleidt de Stichting Shopping Awards in deze doelstelling.
Waarom meedoen?
Natuurlijk doe je mee om te winnen! Daarnaast krijg je na afloop van de awards een gratis rapport waarmee je ziet wat jouw scores (zowel van consumenten als vakexperts) zijn ten opzichte van de benchmark. Bekijk hier alle redenen waarom je jouw organisatie absoluut moet schrijven!
Iedereen kan meedoen
Niets staat webwinkels daarmee in de weg om mee te doen en je webwinkel te laten beoordelen door consumenten en door vakexperts in de maand februari. Doe mee en wellicht word je begin maart genomineerd en sta je op 26 maart op het podium tijdens het Shopping Awards gala in Grand Hotel Huis ter Duin in Noordwijk aan Zee!
Inschrijven kan nog maar tot 31 januari 2020
Corine de Vries nieuwe hoofdredacteur regiokranten Mediahuis Nederland
Posted 17 jan 2020 — by Villamedia
Category nieuws
Category nieuws
Corine de Vries is per ingang van 1 maart de nieuwe hoofdredacteur van de regionale dagbladen van Mediahuis Nederland. Ze volgt Hugo Schneider op, die met pensioen gaat. De Vries krijgt in haar nieuwe rol de leiding over de kranten Noordhollands Dagblad,…
Lees het volledige bericht op Villamedia »
Europa dubt over tijdelijk verbod gezichtsherkenning
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
De Europese Commissie overweegt om automatische gezichtsherkenning met kunstmatige intelligentie te verbieden voor een periode van drie à vijf jaar.
Het dagelijks bestuur van de Europese Unie wil op die manier tijd kopen om langer na te denken over de regels rondom gezichtsherkenning in publieke ruimtes. Zonder fantasie kan dit soort technologie makkelijk worden gezien en ervaren als een grondige inbreuk in de privacy van burgers.
Persbureau Reuters had inzage in een whitepaper waarin EU-ambtenaren de beeldvorming over deze materie trachten vorm te geven. Daarin staat onder meer dat de Commissie tijd wil nemen om goed na te denken over de voor- en nadelen van automatische gezichtsherkenning en hoe daarmee om te gaan. Het beschermen van de privacy en bewaken van de publieke veiligheid zijn de twee uitersten waar men tussen moet laveren.
Naar verwachting licht Margrethe Vestager in de loop van februari haar plannen over dit onderwerp toe. Mocht er inderdaad een technologieverbod komen in publieke ruimtes dan kan ze nog een uitzondering maken voor politie- en veiligheidsdiensten. Duitsland zou dit omarmen, omdat dat automatische gezichtsherkenning wil invoeren op drukke treinstations en luchthavens ter beveiliging. Een groep grote burgerrechtenorganisaties verzet zich daartegen.
In de VS laat het leger technologie ontwikkelen die gezichten in het donker maar ook in de mist en met tegenlicht kan herkennen op afstanden tot vijfhonderd meter.
Foto: Andrew Parnell (cc)
‘5G ready abonnement’ T-Mobile toch vooral een wassen neus
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
T-Mobile introduceert vandaag een 5G ready abonnement in Nederland. Naast direct toegang tot het 5G netwerk ‘zodra dit beschikbaar’ is, belooft het bedrijf zorgeloos bellen in Nederland en veiliger internetten.
Het aanbod is echter nogal misleidend: Het ministerie van Economische Zaken en Klimaat (EZK) zal pas in het voorjaar de 700-, 1400- en 2100-MHz-frequenties voor het 5G-netwerk veilen. Die bieden sowieso geen topsnelheden. De veiling voor de 3,5GHz-band, de primaire band voor 5G op lage frequenties, is pas voorzien voor 2022.
T-Mobile heeft dan ook geen datum genoemd waarop het 5G kan aanbieden. Het telecombedrijf stelt nu overal nieuwe netwerkapparatuur te installeren die geschikt is voor 5G, waardoor deze direct na de veiling zou kunnen worden geactiveerd.
Tisha van Lammeren, directeur Consumentenmarkt T-Mobile, belooft in het persbericht: ‘We liggen op schema om als eerste in Nederland een landelijk dekkend 5G netwerk uit te rollen. We bieden daarom de klanten met een 5G toestel in combinatie met dit uitgebreidere Unlimited abonnement nu al de zekerheid en de primeur om als eerste toegang te krijgen tot dit allernieuwste 5G netwerk.’
De extra’s zijn op dit moment dan ook weinig meer dan ingebouwde antivirussoftware waarmee onveilig dataverkeer van websites en apps volgens T-Mobile direct wordt geblokkeerd. Onbeperkt bellen in de EU, een andere belofte van T-Mobile, kan voor sommige gebruikers wel aantrekkelijk zijn.
Het nieuwe uitgebreidere Unlimited abonnement is niettemin al beschikbaar vanaf februari. De prijs is 37,50 euro per maand.
Budget Mobiel lanceert vandaag Budget Thuis compleet, een totaalpakket aan energie- en telecomdiensten onder één dak. Gericht op huishoudens die gemak, overzicht en blijvend lage kosten belangrijk vinden, zo laat het bedrijf weten.
Elke combinatie van Budget Energie, Budget Alles-in-1 en Budget Mobiel is mogelijk en ‘levert iedere maand korting op’.
HEMA kondigt paaseitjes op een gevatte manier aan op Facebook
Posted 17 jan 2020 — by Adformatie
Category nieuws
Category nieuws
Het meest opmerkelijke en bijzondere werk op sociale media.
Lees het volledige bericht op Adformatie »
‘Ziekenhuizen schieten tekort op digitale toegankelijkheid’
Posted 17 jan 2020 — by Emerce
Category nieuws
Category nieuws
Bijna alle ziekenhuizen zijn niet digitaal toegankelijk. Hiermee zijn ze in overtreding van de wetgeving die in 2018 is ingevoerd om te voorkomen dat mensen met een functiebeperking digitaal worden buitengesloten. Dat stelt Stuurlui Online Marketing.
Tegenwoordig worden steeds meer zaken in de zorg online geregeld, denk bijvoorbeeld aan het inzien van medische gegevens of het inplannen van een consult.Toch valt er nog veel te winnen om alle burgers een goede gebruikerservaring te bezorgen.
Van alle 84 ziekenhuiswebsites voldoen momenteel maar twee thuispagina’s aan de vastgestelde toegankelijkheidsrichtlijnen. De ziekenhuizen die wel goed scoren, zijn UMC Utrecht en het Diakonessenhuis.
Voorbeelden van geconstateerde problemen zijn onduidelijke knoppen zonder beschrijving, complexe en drukke vormgeving, het ontbreken van ondertitels en felle kleuren zonder contrast. Ook opvallend is dat bijna alle ziekenhuizen de bezoeker geen inzicht geeft in hun maatregelen om toegankelijkheid te borgen. Slechts 4 ziekenhuizen hebben een toegankelijkheidsverklaring op de website gepubliceerd.
Het is voor de (semi-)overheid sinds juli 2018 verplicht om websites en apps toegankelijk te maken. Deze wet stelt eisen aan de techniek en het design om er voor te zorgen dat iedereen de website kan gebruiken. Websites die zijn gepubliceerd voor 23 september 2018 moeten voor 23 september 2020 voor iedereen in Nederland toegankelijk zijn. Sites die na 23 september 2018 zijn gepubliceerd moeten hier sinds vorig jaar september al aan voldoen. Voor mobiele apps geldt 23 juni 2021.
Foto Pixabay
Israëlische maker van spionagesoftware onder vuur tijdens verschillende rechtszaken
Posted 17 jan 2020 — by Villamedia
Category nieuws
Category nieuws
Een Israëlische rechter heeft een poging van het Israëlische spywarebedrijf NSO Group, om een zaak van een prominente Saoedische activist af te wijzen die beweerde dat de spionagesoftware van het bedrijf was gebruikt om zijn telefoon te hacken, verworpen.…
Lees het volledige bericht op Villamedia »
