Archive for the ‘nieuws’ Category

‘I can tell from the atmosphere in the jury room that journalists really enjoy looking at the work’

Posted 23 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

The Epica Awards and conference Creative Circle will take place in Amsterdam this November. Mark Tungate, editorial director in a Q&A.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Ook Exterion Media schaft bureaukorting af

Posted 23 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Na de tv- en radio-exploitanten volgt nu, zoals verwacht, out of home.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

‘Lichaamsdelen Khashoggi in tuin consulaat’

Posted 23 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Nieuwszender Sky News meldt op basis van meerdere bronnen dat in de tuin van het Saudische consulaat in Istanbul lichaamsdelen…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Denise Huisman nieuwe managing director PHD

Posted 23 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Huisman volgt Floris Kok op.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Viral van de week: George Clooney als ridder in Nespresso commercial

Posted 23 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Mediabedrijf LifeHunters kiest de viral van de week- een case die inspireert, doet lachen of aanzet tot denken.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Elektrische stadsfiets Cowboy komt naar Nederland

Posted 23 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

VanMoof krijgt concurrentie. Het Brusselse Cowboy, producent van elektrische stadsfietsen, breidt dankzij een kapitaalinjectie van 10 miljoen euro uit naar Nederland.

Het geld komt van Tiger Global Management. Die investeerde eerder in betaaldienst Stripe, webwinkel Flipkart en de Zweedse streamingdienst Spotify.

De stadsfietsen wordt geleverd met een app die behalve gps navigatie ook livestatistieken biedt.

De oprichters Adrien Roose, Karim Slaoui en Tanguy Goretti waren eerder betrokken bij maaltijdbezorgdienst Take Eat Easy. Goretti richtte de Uber-variant Djump op, die in 2015 overgenomen werd.

Behalve Nederland komt de fiets ook naar Engeland, Duitsland en Frankrijk.



Lees het volledige bericht op Emerce »

YouTube begint campagne tegen uploadfilters

Posted 23 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

Videoplatform YouTube is een campagne gestart tegen artikel 13, een element uit de voorgestelde vernieuwing van het Europese auteursrecht. Daarin wordt gepleit voor een controle of geüpload auteursrechtelijk beschermd material bevat. Critici noemen dat…

Lees het volledige bericht op Villamedia »

Nostalgie: Intertoys speelt in op rages van vroeger

Posted 23 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Nintendo NES, Monopoly en de speelgoedcatalogus; zo wil Intertoys een gevoel van nostalgie opwekken.

Lees het volledige bericht op Adformatie »

Erdogan geeft weinig nieuwe details in moordzaak Khashoggi

Posted 23 okt 2018 — by Villamedia
Category nieuws

De Turkse president Erdogan heeft in een toespraak over de moord op de Saudische journalist Jamal Khashoggi niet veel nieuwe details bekendgemaakt, ondanks zijn eerdere woorden dat de “volledige naakte waarheid” bekend zou worden.

Lees het volledige bericht op Villamedia »

150 miljoen groeigeld voor GoEuro

Posted 23 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

De Europese zoek- en boekmachine voor reistickets GoEuro heeft 150 miljoen dollar nieuw groeigeld opgehaald om zijn activiteiten buiten de thuismarkt uit te breiden.

Het geld is opgehaald bij de investeerders Kinnevik uit Zweden, Temasek uit Singapore en Hillhouse Capital uit China. Ze leggen ieder ongeveer evenveel in. De waardering van de start-up uit Berlijn ligt net onder de een miljard dollar, zo verneemt Bloomberg uit kringen rondom het bedrijf.

In totaal heeft GoEuro tegen de driehonderd miljoen dollar venturecapital opgehaald in de 6,5 jaar van zijn bestaan.

GoEuro biedt vanuit één zoek- en boekinterface toegang tot het rit- en vluchtinformatie van treinen, bussen en vliegtuigen. Aan de achterkant heeft het systeem toegang tot de digitale bestanden van zo’n achthonderd reisbedrijven in 36 landen. Bij ongeveer twintig procent van de aangesloten partijen is het nog niet mogelijk om tickets via de zoekmachine te boeken.

Maandelijks gebruiken 27 miljoen reizigers de zoek- en boeksite, in driekwart van de gevallen via hun mobiel.

Foto: Andreas Trojak (cc)



Lees het volledige bericht op Emerce »

Dit zijn de eerste ervaringen met Google CSS partners

Posted 23 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

De ervaringen met adverteren via Google CSS partners zijn over het algemeen positief, maar de ontwikkelingen zijn gerust merkwaardig te noemen. Hoe staat het CSS programma ervoor? Wouter Veenboer maakte een rondgang langs webshops, bureaus, CSS partners en Google. 

Voor wie nog niet weet wat het Google CSS partnerprogramma precies inhoudt: lees dit artikel, met daarin alles wat je moet weten over het Google CSS programma. Inmiddels zijn er meer dan zeventig partners actief in Nederland, waarvan er rond de vijftien ook echt uit Nederland komen. De concurrentiestrijd tussen alle kersverse partners is veel webshops niet onopgemerkt gebleven. Ik sprak verschillende adverteerders die inmiddels meer dan tien voorstellen van CSS partners op hun bureau hadden liggen.

Veranderingen in een stroomversnelling

Bij de lancering van het CSS programma haalde Google een van haar veel gebruikte tactieken van stal om een nieuwe dienst snel uit de startblokken te krijgen. Middels een maandelijkse teruggave van 20-30 procent bij het adverteren via een CSS partner, was de verleiding niet te weerstaan om snel over te stappen. Er ontstond een run op de eerste CSS partners. Meestal niet al te best uitziende en zeer beperkte vergelijkingswebsites werden snel in elkaar geknutseld en aangemeld bij Google. De meest onsympathieke business voorstellen van honderden (soms duizenden) Euro’s per maand werden geaccepteerd om maar zo spoedig mogelijk van de korting te profiteren. Binnen enkele weken waren diverse adverteerders overgestapt op een CSS partner. Plan geslaagd. Google kondigde na korte tijd al het terugschroeven van de incentive aan. Vanaf 1 november aanstaande zal de teruggave van uitgaven nog maar 5 procent zijn en per 1 januari 2019 eindigt deze. De 20 procent korting op de CPC ten opzichte van adverteren via Google Shopping CSS blijft wel onveranderd.

Betere resultaten via een CSS partner

Adverteerders die er als de kippen bij waren zagen een sprong in hun resultaten. De 20 procent korting op de klikkosten gaf ze een mooi concurrentievoordeel en daar bovenop kwam nog de teruggave van 20-30 procent van de uitgaven. Dit heeft de resultaten en winstgevendheid van de snelle overstappers sterk vergroot. Niet elke adverteerder was in eerste instantie even enthousiast met de eerste resultaten, maar het optimaal benutten van de voordelen bleek dan ook niet alleen een kwestie alleen maar overstappen op een CSS partner te zijn.

Het is erg belangrijk de campagnes goed af te stemmen op de plotselinge verandering. Overstappen op een CSS partner heeft eigenlijk hetzelfde effect als het in een keer verhogen van al je biedingen met 25 procent. En de op productfeed gebaseerde Google Shopping campagnes reageren daarop heel anders dan campagnes met zoekwoorden. Bij verhoging van biedingen gaan Google Shopping campagnes je vertonen op meer generieke zoektermen om meer volume te genereren. Het op de juiste manier optimaliseren van de campagnes op de plotselinge veranderingen, bleken cruciale zaken voor optimaal resultaat. Ik zie sterke verbeteringen in zowel winstgevendheid als volume van campagnes die overgezet zijn naar een CSS partner, mits deze op de juiste manier beheerd zijn.

Van winnende voorsprong naar nadelige achterstand

Het kan snel gaan. De early adopters onder de adverteerders stapten over om de fast-mover voordelen te pakken. Nu zie ik een nieuwe groep adverteerders volgen, met als voornaamste reden dat zij de resultaten van hun campagnes minder zien worden. Via Google Shopping CSS moeten zij immers 25% meer bieden om de veiling tegen hun overgestapte concurrenten te winnen. Een merkwaardige ontwikkeling hoe iedere webshop die geen achterstand wil oplopen nu opeens een gedwongen zoektocht moet starten naar een partner. De financiële voordelen die Google biedt zijn in ieder geval voor elke CSS partner hetzelfde. De voorstellen en tarieven verschillen nogal. Sommige reeds bestaande vergelijkingssites zijn CSS partner geworden, maar een groot deel van de partners zijn opgezet door online marketing bureaus.

Onaangename verrassingen

Voor het “CSS tijdperk” kon je alleen adverteren in Google Shopping als je je domein had geverifieerd en Google dus zeker wist dat je de eigenaar bent van de webshop. Een CSS partner hoeft dat niet en kan dus in feite met shopping ads adverteren voor elke webshop die het wil. Als je het mij vraagt een bizarre ontwikkeling. Verschillende webshops die ik sprak moesten er zelf bij toeval achter komen dat meerdere vergelijkingssites namens hen in Google Shopping aan het adverteren waren. Zonder dat zij hier vanaf wisten of toestemming voor hadden gegeven. Merkwaardig dat Google eerst zo strikt is in het moeten claimen van je domein, en nu niet eens om een eenvoudige toestemming vraagt van webshop eigenaren om anderen uit hun naam te laten adverteren. Diverse merchant centers van webshops zien er nu uit als onderstaande screenshot. In je merchant center kan je zien welke partijen (ik heb ze even onherkenbaar gemaakt) Google Shopping ads voor je webshop zijn gaan inkopen en daarmee een concurrent van de eigen campagnes van de webshop zijn geworden. Een onaangename verrassing, die ten goede komt aan de sales die de vergelijkingssite voor je realiseert, maar vaak ongemerkt ten koste kan gaan van de  resultaten van je eigen Google Shopping campagnes. In je Google Merchant Center kan je deze vinkjes uitzetten, om alsnog de CSS partijen die dit doen te blokkeren.

Nu noem ik nog even een technisch detail voor partijen die met hun Google Merchant Center zijn overgestapt naar een CSS partner: dan zie je dit bovenstaande overzicht niet meer in je Google Merchant Center. Dit komt omdat een CSS partner Merchant Center geen domein hoeft te claimen. Het is dan aan te raden een extra Merchant Center er op na te houden waarin je alsnog je domein claimt, zodat je de controle behoudt wie er namens jou Shopping Ads kan vertonen.

Google als lachende derde…

Adverteerders die snel overstapten op een CSS partner hadden een heel mooi fast-mover voordeel. Zo lang als het duurt, want uiteindelijk zullen de klikprijzen weer dezelfde worden als voorheen. Dit gebeurt als het grootste deel van de adverteerders via een CSS partner adverteert en de biedingen op de nieuwe situatie zijn aangepast. Voor Google gunstig, want zij verdienen weer hetzelfde als voorheen aan de shopping ads. En Google gaat hier zelfs haar omzet uit shopping ads mee laten groeien, zo is mijn verwachting. Want nu het mogelijk is dat meerdere partijen voor één webshop adverteren, wordt het aantal adverteerders en daarmee de concurrentie in de advertentieveiling verhoogd.

Conclusie: Google is de enige winnaar

Met de uitspraak vorig jaar had de Europese Unie de gedachte om een stokje te steken voor het zogenaamde oneerlijke concurrentievoordeel van Google Shopping ten opzichte van andere productvergelijkingssites. De oplossing waar Google nu mee is gekomen lijkt eigenlijk voornamelijk goed uit te pakken voor… Google. De belangrijkste uitwerking van het CSS programma is dat het voordeel van de vergelijkingssites rechtstreeks wordt doorverkocht aan de webshops.

Je zou kunnen zeggen dat dit iets is wat de markt ervan gemaakt heeft, maar het was ook wel redelijk te verwachten dat er een run zou komen vanuit webshops op de ongelooflijke financiële voordelen die Google via de comparison partners aanbiedt. Het resultaat is een wildgroei aan fake vergelijkingssites waar amper vergeleken wordt. Die een besloten netwerk van betalende klanten creëren om de Google voordelen aan door te geven. Het hebben van minder shops in de index wordt zelfs als verkoopargument naar webshops gebruikt. De consument (de zoeker in Google) wordt opeens geconfronteerd met allerlei vermeldingen van zeer matige en beperkte vergelijkingswebsites, waar hij waarschijnlijk weinig aan heeft in zijn zoektocht.

Een zoeker gaat met een klik op een shopping ad van een CSS partner gewoon rechtstreeks naar de website van de webshop waarvoor geadverteerd wordt. Alleen als een zoeker op de “Van CSS-naam” link onderin de shopping advertenties klikt (waar normaal “Van Google” staat), dan gaat hij naar de vergelijkingswebsite van de CSS partner. De adverteerder hoeft overigens niet voor deze klik te betalen. Maar hoe groot is eigenlijk het deel van de zoekers dat op de vergelijkingssite uit komt? Ik deed een onderzoek onder een 20-tal adverteerders en daaruit kwam naar voren dat ongeveer 2%-3% van de klikken op een shopping ad, een klik is op de “Van CSS-naam” link onderin de shopping advertentie. Een lage doorklikratio naar de vergelijkingssite dus (~ 0,05%-0,1%).

Het financiële voordeel voor de adverteerder verdwijnt op korte termijn. Want naast dat de teruggave van een deel van de advertentie uitgaven verdwijnt, vervaagt ook het voordeel van de korting als iedereen via CSS adverteert. Webshops worden nu wel haast gedwongen om een CSS partner te zoeken, anders hebben ze een grote achterstand ten opzichte van hun concurrenten. En plotseling hebben veel webshops een vergelijker onder al hun advertenties staan waar ze voor het CSS tijdperk waarschijnlijk geen stuiver voor over hadden om erop te mogen.

Begrijp dit verhaal niet verkeerd. De boodschap is zeker niet dat webshops niet zouden moeten adverteren via een CSS partner. Je zou een dief van je eigen portemonnee zijn als je niet via een CSS partner adverteert. Het voordeel van adverteren via zo’n CSS partner ten opzichte van dit niet doen is immers enorm. Mijn verwachting is dat de 20 procent korting op de CPC via een Google CSS partner voorlopig nog wel even zo blijft. Want daarmee laat Google aan de EU zien dat ze het concurrentieverschil maakt met haar eigen Google Shoppingdienst. Maar de ontwikkelingen zijn op zijn minst merkwaardig te noemen en we zullen ongetwijfeld nog wel wat veranderingen aan het CSS programma gaan zien de komende tijd.

Meer weten? Kom naar Emerce Performance

Kom ook naar Emerce Performance op 20 november, daar presenteer ik een uitgebreide en actuele uiteenzetting van ontwikkelingen in het Google CSS partnerprogramma.

Disclaimer van de auteur: Naast dat ik ruim 12 jaar in search advertising werkte voor verschillende e-commerce partijen uit de Twinkle100, en als spreker op diverse Emerce congressen, ben ik ook oprichter van de product vergelijkingssite Producthero.com. Vanuit die achtergrond is Producthero geaccrediteerd als Premium Google CSS partner. Ik heb in dit artikel mijn opgedane ervaringen en observaties over Google CSS zo onafhankelijk mogelijk willen verwoorden,  inclusief de verbazingwekkende en humoristische aspecten van deze wonderlijke ontwikkelingen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Léon Bouwman naar New Skool Media

Posted 23 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Léon Bouwman, nu nog Chief Content Officer bij Sijthoff Media, stapt over naar New Skool Media. Per 1 januari gaat hij daar aan de slag als Uitgever en Director Line/Brand extensions en Events.

Bij New Skool Media zal Bouwman zich bezighouden met de verdere groei van het Special Interest Cluster met daarin titels als delicious, Fiets, Knip en Truckstar.

Voordat Bouwman bij Sijthoff Media begon, werkte hij bijna zeven jaar bij de FD Mediagroep. Daar zette hij de afdeling FD/BNR Networks op, dat redactionele partner-concepten ontwikkelde als onder meer Wereldveroveraars, Eyeopeners, de BNR Businessclub en FD Circle. Eerder was hij jarenlang mediaredacteur en later hoofdredacteur bij Adformatie, een van de titels uit het huidige Sijthoff Media-portfolio



Lees het volledige bericht op Emerce »

VPRO-podcast Opgejaagd wint Europese mediaprijs

Posted 23 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

De podcast Opgejaagd van de VPRO is gisteren beloond met een Prix Europa in de categorie ‘Best European Digital Audio of the Year’.

De podcast Bob van dezelfde omroep eindigde net buiten de prijzen maar verdiende niettemin de nominatie voor de mediaprijs. Het prijzenfestival vond vorige week in Berlijn plaats.

De VPRO won ook met co-productie The Cleaners, over de censoren van socialmedia, in de categorie ‘Best European TV Documentary of the Year’

Ook de NTR ging gelauwerd naar huis met twee nominaties en een prijs.

Opgejaagd is een podcastreeks van negen afleveringen uit begin 2018. Het is het digitale auditieve verlengstuk van een verhaal dat maakster Jennifer Pettersson in 2016 voor het NRC schreef. Het gaat over moeders en het Nederlandse systeem van kinderopvang en basisscholen.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Websiteoptimalisatie: richt je je op de juiste pagina’s?

Posted 23 okt 2018 — by Emerce
Category nieuws

Voor websiteoptimalisatie kijkt men vaak eerst naar de traagst ladende pagina’s en er wordt vooral geïnvesteerd in het sneller maken van deze pagina’s. Maar is deze focus de juiste? Kijk verder dan alleen de laadtijd.

Een goed werkende website is complex. Ga maar na: bezoekers komen via verschillende devices binnen, verwachten allemaal een persoonlijke ervaring en journey met hoogwaardige content zoals video en interactieve toepassingen. Maar een dergelijke – onvermijdelijke – complexiteit vergroot de kans op traag ladende pagina’s of een langzaam reagerende interface. En dat leidt weer tot hogere bounce rates.

Hoe trager een pagina laadt, hoe groter de kans dat bezoekers hun heil ergens anders zoeken. Zo wordt 53% van de mobiele websitebezoeken na drie seconden afgebroken. En een vertraging in de laadtijd van slechts twee seconden zorgt al voor een stijging van het aantal bounces met 103 procent. Uit The State of Online Retail Performance komt naar voren dat de ideale laadtijd voor een webpagina tussen de 700 milliseconden en 1,2 seconde ligt, ongeacht het device dat gebruikt wordt.

Wanneer je maar een paar seconden hebt om de aandacht van de websitebezoeker te grijpen, kun je je dus geen vertraging veroorloven. Continue websiteoptimalisatie is daardoor onvermijdelijk. Maar hoe pak je dit het beste aan? Belangrijk is om te beginnen met het effectief monitoren van de prestaties van verschillende pagina’s en op basis daarvan vervolgstappen te nemen.

Monitoren

Begin met het vaststellen van je huidige performance en identificeer waar verbetermogelijkheden liggen. Met behulp van Real User Monitoring (RUM) software kan bezoekersgedrag worden gemonitord en wordt inzichtelijk gemaakt hoe bezoekers zich binnen een website bewegen, waar de langste wachttijden zijn en waar zij afhaken. Bepaal vervolgens met behulp van real user behavior de omzetmogelijkheden op basis van performance door te berekenen welke laadtijd voor de hoogste conversie zorgt. Bekijk daarna waar een verbetering van performance de grootste positieve impact heeft op de omzet, dat is namelijk de plek waar optimalisatie het meeste effect zal hebben.

Optimaliseren

Het kan dus voorkomen dat de pagina’s die de meeste ROI opleveren door optimalisatie, niet de pagina’s zijn die het traagst laden. Neem het voorbeeld van een website waar de langzaamste pagina’s de checkout-pagina’s zijn; een plek waar bezoekers vaak niet eens meer komen omdat het laden van de productpagina’s al te langzaam gaat. Het optimaliseren van de productpagina’s zal in dit geval prioriteit moeten krijgen boven de optimalisatie van de checkout-sectie.

De focus van optimalisatie moet dus liggen bij de pagina’s waar de meeste bezoekers op binnenkomen. In de praktijk zullen dit meestal de homepage, campagnepagina’s of SEO-pagina’s zijn.

Valideren

Wanneer een pagina of website-onderdeel is geoptimaliseerd, is het zaak om te controleren of de aanpassingen inderdaad de performance en gebruikerservaring verbeteren. Waar nodig kunnen aanpassingen worden doorgevoerd, Met behulp van RUM-data kun je bovendien realistische tests uitvoeren, waarbij op basis van geografie, device en schaalgrootte daadwerkelijke user paths worden gevolgd om te controleren of er momenten zijn in de klantreis die verbeterd kunnen worden.

Door deze stappen te volgen bij website optimalisatie, zorg je ervoor dat optimalisatie daadwerkelijk invloed heeft op je performance. En dat is essentieel wanneer je wilt overleven in de huidige digitale economie, want 28 procent van de klanten keert niet terug naar een langzame website. Wanneer je performance niet op orde is, raak je dus ruim een kwart van je potentiële klantenbestand kwijt.



Lees het volledige bericht op Emerce »

Case – Action & Google Store Visits

Posted 23 okt 2018 — by Adformatie
Category nieuws

Draagt paid search bij aan meer winkelbezoek? iProspect ontwikkelde samen met Action een eenvoudige test met grote impact.

Lees het volledige bericht op Adformatie »